Modesto Escobar Mercado

El análisis de segmentación:
Técnicas y aplicaciones de los árboles de clasificación

Colección Cuadernos Metodológicos del CIS, nº 39

El análisis de segmentación es una técnica

que fragmenta las muestras utilizando un
proceso secuencial descendente, que
delimita grupos homogéneos según los
criterios de una variable respuesta,
mediante combinaciones jerárquicas de una
selección de otras variables propuestas. En
este libro se presentan y explican con
detalle cuatro técnicas particulares: AID,
CHAID, CART y QUEST.

Además de explicarlas mediante ejemplos

sencillos para su comprensión, se dedica un
capítulo entero a la evaluación de los
resultados obtenidos en la segmentación ya
la explicación de procedimientos
posteriores que mejoran los resultados
iniciales del análisis. Para comprender
mejor la aplicación de esta técnica, se
exponen en los últimos capítulos una serie
de ejemplos reales y experimentos
simulados en los que se aplican distintos análisis para mostrar sus diferencias y
recomendar su uso según las características de los datos y las finalidades de la
investigación.