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COMERCIO INTERNACIONAL.
DOCENTE
ALUMNO
CICLO
VII
CAJAMARCA PERU
2015
RESUMEN EJECUTIVO
El presente proyecto de exportacin de Shampoo en nuestro pas es una actividad
muy importante por la trascendencia de desarrollo para nuestro pas, por la
generacin de divisas, y por la generacin de valor agregado. T-CRECE S.A.C es
una empresa de exportacin que cuenta con una inversin de S/. 182,662.00 todo
financiado por el accionista. La planta est ubicada en la ciudad de Cajamarca Per Nuestro mercado potencial al que nos enfocamos es a Estados Unidos ya que
es un pas con mayor demanda de producto de limpieza personal. La idea de
exportacin de Shampoo de Aloe vera y maracuy me basa en diversos estudios
obtenidos sobre el consumo de productos naturales ya que ayuda a mejorar el cuero
cabelludo elimina la caspa y fortalece el cabello.
Para comercializar nuestro producto en el mercado de destino, emplearemos la
estrategia de precios, directamente proporcional a la calidad del producto e igual
en el mercado sea de una calidad similar, pero no ser mayor. Nuestro precio ser de
22 Dlares americanos por frasco, tomando en cuenta el estudio del mercado e
informacin de precios en Estados Unidos.
El envase que el consumidor final recibe es un elemento importe en la bsqueda de
un diferencial de precio de venta, en nuestro caso, nuestro envase de plstico de
fcil agarre y diseo innovador permite elegancia naturalidad y un muy buen
manejo del producto para su conservacin.
La finalidad de la corporacin T-CRECE S.A.C es situarse en el mercado
Estadounidense que durante los ltimos aos ha tenido una demanda similar, lo cual
nos hace muy atractivo poder establecer nuestra marca y tener un crecimiento
considerable respecto a los dems pases que demandan el Shampo de Aloe vera y
maracuy.
II.
Trminos de Referencia
I.1. Nombre o Razn Social de la Empresa
Empresa exportadora de Shampoo T-Crece S.A.C.
I.2. Actividad Econmica.
Sector Econmico.
Empresa peruana T-crece especializada en la exportacin de Shampoo de
maracuy y aloe vera pertenece al Sector secundario.
CIUU
La CIIU comprende un sistema de notacin alfanumrico y la empresa
T-CRECE se clasifican en el orden siguiente: 93029
Proteccin de patentes.
Compras gubernamentales.
Agricultura.
Medio Ambiente.
Laboral.
III.
OBJETIVO GENERAL
Obtener y mantener una presencia competitiva en los mercados
internacionales con nuestro producto de T-Crece Shampoo, resaltando la
diferenciacin de nuestro producto y las propiedades naturales
esenciales del aloe vera y maracuy para el cuidado y tratamiento del
OBJETIVOS ESPECFICOS
JUSTIFICACIN
Enfocarnos nuestro producto en la elaboracin y produccin de T-Crece Shampoo,
de Aloe Vera y Maracuy, por nuestro marcado inters en incentivar uso de
productos ecolgicos y naturales de consumo diario a partir de materia prima
orgnica de donde dichos recursos son obtenidos de una manera sencilla y
prctica.
La empresa basndonos en los diversos estudios realizados por terceros obtenemos
informacin que muchas personas tienen problemas con su cabello, ya sea cada,
quebradizo o el ms comn la caspa, etc. Es cierto que existen muchos productos
en el mercado pero no ayudan con el tratamiento de estas enfermedades del
cabello por lo tanto nuestro Shampoo de Aloe Vera y Maracuy ayudara a
eliminar por completo estos problemas.
Elaborando este Shampoo de Aloe Vera y Maracuy lograremos satisfacer la
necesidad de limpieza personal, con la problemtica de cada de cabello,
fortalecimiento y crecimiento con ingredientes naturales usado por toda la familia.
IV.
PLAN ESTRATEGICO
2.1. VISION
Ser una empresa lder en la exportacin de T-Crece Shampoo en los mercados
internacionales, generando una diferenciacin con estndares de calidad basados en
las exigencias de nuestros clientes. Promoviendo as el desarrollo integral de todos
sus socios, trabajadores y comunidad en general.
2.2. MISION
Somos una empresa peruana cuyo objetivo esencial es lograr la completa
satisfaccin en nuestros clientes potenciales en el mercado internacional;
produciendo y exportando T-Crece Shampoo, con un alto estndar de calidad
convirtindonos en una empresa altamente competitiva en el mercado internacional.
V.
PLAN COMERCIAL
Merchandaysing (VER ANEXO)
-
ATRIBUTOS TANGIBLES.
DISEO VARIEDAD Y CALIDAD:
Nuestro producto Shampoo T-CRECE es considerara por los estndares de
calidad internacionales que se exige para este tipo de producto y as poder
exportar y tener un posicionamiento de empresa estandarizada de acuerdo a
las situaciones.
Se tiene que tener una seleccin de proveedores con los que contaras, se
tendr en cuenta que el producto final, cumpla con las expectativas del
cliente.
Se respetara la normativa vigente para envases en general, se consideran los
utilizados en los distintos mercados. Los envases que se utilicen deben estar
aprobados por la autoridad competente, as como cualquier material que
vaya a estar en contacto con el producto. Asimismo deben ser resistentes a la
manipulacin, almacenamiento y distribucin, manteniendo inalteradas las
caractersticas del producto a lo largo de su vida til.
CAJA, ETIQUETAS.
Las cajas y etiquetas ser proporcionadas por nuestro proveedor con lo cual
haremos un outsourcing con lo cual solo daremos de qu tamao se quieren
que se haga las cajas.
ATRIBUTO INTANGIBLE
MARCA
Logotip
o
Se le puso esta marca, porque queremos demostrar que nuestro producto es protector y
vitaliza para el cuero cabelludo. Es un producto con una aroma agradable tanto por su gran
calidad como por su efectividad al usarlo.
Slogan:
Es una frase utilizada como complemento de nuestra marca. Con esta frase
queremos resaltar las ventajas comparativas que tiene
nuestro Shampoo frente a nuestros competidores cercanos.
ETIQUETA.
El precio del producto ser igual o menor a aquellos que en el mercado sea de una
calidad similar, pero no ser mayor.
Objetivos del precio
Supervivencia
Participacin mxima del mercado
Liderazgo en la calidad de productos
Evitar una guerra de precios
c.
PROMOCION
T-CRECE SAC considera una mezcla de promocin de la combinacin de ciertas
herramientas fundamentales como la publicidad, venta personal, promocin de ventas,
relaciones pblicas, marketing directo, merchandising, para lograr metas especficas en
favor de la empresa.
d. PUBLICIDAD
Las estrategias especficas que emplearemos para la promocin de nuestro
Shampoo T-CRECE son:
a. Participacin en ferias del rubro de productos de aseo e higiene.
La participacin en ferias internacionales que se realicen en EEUU, concretamente
en el mercado seleccionado. Se establecen las conexiones, para conocer tendencias,
precios de su competencia, nuevas tecnologas, etc., como tambin exploran nuevos
nichos con potencial.
b. Conexin con los importadores del mercado de destino
c. Envi de muestras
Es necesario hacer uso de esta estrategia sobre todo en el caso de trabajar con
supermercados en el mercado de destino. Hay que considerar que la mayora de los
supermercados solo opera a travs de distribuidores para evitar el contacto directo
con los proveedores.
o Alianzas con patrocinadores para colocar stikers de nuestra marca
o
o
Afiches
banners
e.
PLAZA
Es importante tener presente que todo el mundo quiere vender a Estados Unidos lo
que implica que el empresario Americano (importador, distribuidor, minorista) al
tener disponible una gran variedad de productos similares provenientes de distintos
pases, es muy selectivo al momento de tomar decisiones.
Por ello, el exportador Shampoo T-crece debe ser capaz de entregar un producto
elaborado de acuerdo a los estndares de calidad y regulaciones exigidos en este
mercado, con la presentacin adecuada y a un precio competitivo.
Debe tambin enfocarse en el cliente a fin de conocer sus necesidades y preferencias
ser flexibles para hacer las transformaciones que sean necesarias al producto para
Exportacin Directa
EMPRESA
IMPORTADORA
EMPRESA
EXPORTADORA
T-Crece Shampoo enriquecido con pulpa 100% natural de aloe vera y esencia de
maracuy. El aloe vera nutre y suaviza e hidrata el cabello fortaleciendo su raz y
evitando su cada. Contiene sustancias de parecida composicin a la queratina,
protena esencial del cabello que lo rejuvenece aportndole vitaminas, aminocidos
y minerales, consiguiendo as un cabello ms brillante, firme y saludable, y el
maracuy contiene cidos grasos que contiene accin emoliente y dejan el cabello
suave ,adems de que contiene vitaminas A y C, es lo cual estos dos ingredientes
hacen que nuestro producto sea altamente nutritivo para el cabello ,evitando la
cada y la caspa fortaleciendo el cuero cabelludo.
PAGO
Es de agradable fragancia.
Nombre comn
: T-crece Shampoo.
Gnero
: Aseo
Tipo de Producto
: Tangible
Ingredientes primario: Aloe Vera y Maracuy.
Marca
LEMA COMERCIAL
Protgete y brilla con T- Crece Shampoo.
Envase
EMBALAJE
Funciones:
Unitarizacin.
Agrupacin de embalajes en una carga compacta de mayor tamao, para ser manejada
como una sola unidad, reduciendo superficies de almacenamiento, facilitando
operaciones de manipulacin de mercancas y favoreciendo labores logsticas.
Proteccin fsica.
Facilitar el Almacenamiento Transportar.
Smbolos Pictricos ISO
Los smbolos deben ser reproducidos en negro sobre fondo claro si el embalaje es
oscuro. El tamao total de las marcas debe ser de 100mm, 150 mm o 200mm, a menos
que las piezas a marcar sean ms pequeas. Existen tambin las instrucciones de
manipuleo que deben estar escritas en las lenguas comnmente usadas en el comercio
internacional o la lengua del pas de destino.
Etiqueta
Los productos que se comercialicen en Estados Unidos deben seguir las normas de
etiquetado definidas en dicho pas.
Tomando en cuenta este aspecto hemos considerado que nuestra etiqueta contara
con la siguiente informacin
Fecha de vencimiento
Declaracin de cantidad Neta
Nombre y direccin del Distribuidor / Importador en Estados Unidos
Lista de Ingredientes
Informacin Nutricional
Fecha de vencimiento o duracin del producto
SELECCIN DE MERCADO
Pas de
destino
Localizacin
La mayor densidad de poblacin se encuentra entre los Grandes Lagos y el Ocano
Atlntico. All estn ubicadas varias de las ciudades estadounidenses ms importantes,
como Nueva York, Chicago, Washington DC. y Filadela. Individualmente considerado,
California es el estado con mayor nmero de habitantes, 35 millones de personas. La gran
concentracin urbana de la poblacin se encuentra en la costa oeste, en la ciudad de Los
ngeles con 10 millones de habitantes. En oposicin, ciertas reas de EE.UU. estn muy
poco pobladas, como Alaska, que tiene casi 700.000 habitantes en un rea de 1,5 Km2 Algo
ms de la mitad de la poblacin estadounidense vive en zonas suburbanas.
Casi una tercera parte de los estadounidenses (29,9%) lo hace en zonas metropolitanas con
ms de 5 millones de residentes. El mayor incremento de poblacin en los ltimos aos ha
ocurrido en los estados de California, Texas y Florida, los dos primeros siendo los de mayor
nmero de poblacin.
Idioma
EE.UU. no posee un idioma o cial a nivel federal. A pesar que el 80% de la poblacin
habla slo ingls, los inmigrantes han difundido el uso de otros idiomas y el espaol es el
ms comn entre ellos. El porcentaje de habitantes que habla espaol en sus casas es 12%,
pero hay lugares como El Paso, Texas, donde ese porcentaje es de 74%, o en Miami, donde
es 63%.Muchos de los estados del sur de los EE.UU. tienen al espaol como segunda
lengua de uso comn, an sin ser reconocida como o cial. En Nuevo Mxico, la educacin
se imparte en ambos idiomas, espaol e ingls. En el estado de Texas y en California, el
espaol es una lengua muy utilizada cotidianamente por el nmero de hispanohablantes que
OBLIGACIONES
DEL
COMPRADOR
Entregar la mercanca a bordo del Pago de mercanca.
buque elegido por el Comprador Flete y seguro internacional.
en el puerto de embarque Gastos de importacin.
Aduanas (documentos, permisos,
convenido.
Entrega de documentos necesarios.
almacenaje, agentes).
Flete (lugar de importacin a plata).
Empaque y embalaje.
Flete (lugar de fbrica al lugar de Correr con los gastos y riesgos
inherentes a la mercanca desde
exportacin)
Aduana (documentos, permisos,
que traspasa la borda del buque.
requisitos, impuestos).
Gastos de exportacin (maniobras,
almacenaje, agentes)
Grfica:
Se establece con nuestro comprador Kapula Trading S.Aque tendr como medio de pago
la
carta de crdito
Carta de crdito