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Factores macrosociales
Publicidad. Constituye un importante origen de presin social hacia el
consumo. Los anuncios asocian la bebida con valores y estmulos atractivos para los
adolescentes, como la amistad, el carcter y la personalidad, la transicin a la
adultez, el sexo, el riesgo y la aventura, etc. Estos mensajes persuasivos son difciles
de neutralizar por los adolescentes que en muchos casos carecen de una actitud
crtica frente a la publicidad. Probablemente dos de las influencias con ms peso son
la imposicin de quedar bien con los compaeros e simular los patrones de conducta
Existen varias teoras para poder explicar la teologa del consumo de alcohol entre ellas
existe una la cual explica el consumo segn Albert Bandura, dice que las clasificaciones
que se hacen del consumo de alcohol, se han manifestado a partir de la generacin de
teoras que expliquen cmo se adquiere el comportamiento de ingerir alcohol. Estas
interpretaciones por lo general han estado dadas a partir de un trayecto por lo biolgico, lo
cognitivo, lo conductual y lo social. En esta investigacin se explica el consumo a partir de
la teora del aprendizaje social de Albert Bandura, se dice que es una teora muy completa
sobre la adquisicin, mantenimiento y control del comportamiento de consumir alcohol. En
su comienzo el aprendizaje social se intent comprender en el marco del conductismo, pero
se vio que ste era inapropiado y se pas a una concepcin ms mentalista, como lo
muestra la obra de Albert Bandura, quien ha elaborado y sistematizado la teora del
aprendizaje social. Bandura considera necesario referirse a la existencia de representaciones
mentales para comprender la imitacin, en particular en la fase de la adquisicin de la
conducta y el aprendizaje social de creencias y expectativas.
Albert Bandura apoya la existencia de dos fases para explicar este tipo de aprendizaje; la
fase de adquisicin de la conducta que se compone por los procesos de atencin y
retencin, y la fase de la ejecucin de la conducta que contiene la reproduccin motora y
la motivacin y refuerzo (Bandura, 1986).
De acuerdo con este modelo los individuos que presentan consumo al alcohol fomentan
una serie de creencias problemticas en torno al consumo de manera temprana a travs de
una combinacin de reforzamiento y aprendizaje social (Bandura, 2001). El aprendizaje
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