CAMPAA AMBIENTAL ROPA ECOLGICA

JENNIFER HERRERA
SEBASTIN ISAZA
SEBASTIN CRDENAS

ESCUELA DE ADMINISTRACIN Y MERCADOTECNIA DEL QUINDO

EDUCACIN AMBIENTAL
ARMENIA
2015

Contenido
JUSTIFICACIN:.................................................................................................... 3
PALABRAS CLAVE:............................................................................................... 3
CUERPO DE LA CAMPAA.................................................................................... 4
Impacto del ciclo de vida de la ropa en el medio ambiente.............................4
- Perspectiva verde de Nike............................................................................ 5
Qu me pongo, qu necesito?........................................................................6
Como decidir antes de comprar ropa...............................................................7
Dnde podemos comprar................................................................................. 7
Que debo tener en cuenta antes de comprar ropa..........................................7
Tejidos y caractersticas que se utilizan en proceso de ropa.........................8
Etiquetaje de composicin............................................................................... 9
Etiquetado de conservacin............................................................................. 9
Cuando la etiqueta es insuficiente...................................................................9
Las 3R, Reducir, Reciclar y Reutilizar............................................................10
La ropa y el medio ambiente.........................................................................10
Consideraciones medioambientales..............................................................10
Materias primas............................................................................................. 11
Produccin de tejidos..................................................................................... 11
Produccin de pieles...................................................................................... 12
La deslocalizacin de la produccin...............................................................12
Condiciones laborales en el sector textil........................................................13
Qu condiciones de trabajo pueden darse en las maquilas?........................13
Certificacin Social........................................................................................ 14
Sellos de garantas sociales y ambientales....................................................14
CONSUMO RESPONSABLE.............................................................................. 15
Porque tener en cuenta el Consumo responsable..........................................15
Cmo podemos llevar a cabo un consumo responsable?.............................16
Criterios para un consumo responsable.........................................................16
RESULTADOS ESPERADOS................................................................................. 17
IMPACTOS.......................................................................................................... 17

JUSTIFICACIN:
La campaa que se expondr a continuacin se llevara a cabo, para
concientizar a las personas a tener un consumo responsable sobre la ropa que
usamos diariamente, mostrndoles el dao que se le est causando al medio
ambiente por culpa de la contaminacin que genera la produccin re esta.
Por medio de la campaa se le enseara a los consumidores como hacer una
compra responsable con el medio ambiente mostrndole algunos tics para ser
amigable con el medio ambiente.

PALABRAS CLAVE:
-

Ciclo de vida, Consumo Responsable, Envases PETS ,Medio Ambiente,

Nike.

CUERPO DE LA CAMPAA
Para concientizar al consumidor mostraremos como es el proceso de fabricacin de la ropa
y el impacto ambiental que esta genera, adems de mostrar el proceso de fabricacin de la
ropa ecolgica y los beneficios que esta trae para el medio ambiente. Para lo anterior
vamos a analizaremos una serie de aspectos:

Impacto del ciclo de vida de la ropa en el medio ambiente

La deslocalizacin de los procesos y el consumo exacerbado han enajenado el ciclo de vida

de los productos. Pocas veces nos preguntas cmo y quines intervienen en esta cadena, y
menos an, cul podra ser su impacto ambiental y social.
Para muchos la ropa proviene de "las tiendas" o en su efecto de los lugares que detalla la
etiqueta. Sin embargo, resulta difcil imaginarse que para que un jeans llegue a nuestro
clset deben ocurrir, al menos, cuatro grandes procesos:
Extraccin y produccin de materias primas: la primera etapa de este ciclo es una de las
que ms impactos negativos tiene con el medio ambiente, ya que para maximizar los
recursos, apurar las cosechas, lograr un mayor rendimiento del suelo a corto plazo y crear
telas baratas, muchos productores utilizan productos qumicos txicos, generan residuos
slidos, consumen agua y energa en exceso, generan polucin y emisiones de CO2, y para
colmo explotan a sus trabajadores lo que adems de recibir salarios indignos estn
sometidos a condiciones que pueden daar su salud
Transformacin de materias y confeccin: se repiten los impactos del proceso anterior. En
este caso, existe mucho material y evidencia que nos obliga a "no hacernos los ciegos".
Etiquetas y embalaje: ac uno de los grandes impactos est asociado al uso de productos
qumicos en el etiquetado y embalaje que pueden afectar nuestra salud. Adems, de la

produccin de basura de bolsas plsticas u otra serie de artculos que van a parar al tarro de
la basura.
Distribucin y retailers: las emisiones de CO2 derivadas del transporte de las prendas en
barcos, camiones y aviones, el excesivo consumo energtico tanto en estos movimientos
transcontinentales como en su instalacin en tiendas, junto a los residuos slidos son la
principales contaminantes de esta etapa.
Uso y limpieza: ac la responsabilidad es 100% de cada uno nosotros como consumidores.
Comprar ropa que no tiene potencial ambiental o volvernos locos consumiendo ropa
"barata" contribuye a que generemos kilos de basura, cuyo nico destino es contaminar
tierras y aguas de nuestro pas u otros ms pases, en pocas palabras salimos contaminando
el mundo entero.
Fin de vida: la ropa que no usamos va, en la mayora de los casos, a la basura. Para evitar
la generacin de residuos slidos y los problemas que puede traer tanto para la salud
humana como la biodiversidad. La consigna para detener este problema es comprar
consciente y responsable, reutilizar, reparar o reciclar.

- Perspectiva verde de Nike

Nike es una de las empresas amigable con el medio ambiente que quiere ayudar al planeta
desde todos los procesos de su negocio, pero comenzando por el diseo. Para ello, ha
creado una herramienta que facilita la posibilidad de desarrollar diseos verdes para sus
productos. Los recursos del planeta son limitados, y Nike pretende utilizar la innovacin
para conservar el agua, aumentar la eficiencia energtica, la reutilizacin y el reciclaje de
sus productos. Ha contado en este proyecto con la colaboracin de The Natural Step, una
organizacin internacional sin nimo de lucro dedicada a la educacin y la investigacin en
el desarrollo sostenible.
La perspectiva verde de Nike se basa en los siguientes seis puntos: una qumica no
contaminante, minimizando el impacto de este tipo de productos; respeto por el clima,
convirtindose en lderes en la lucha contra el cambio climtico; gestin responsable
del agua, reciclndola, si es el caso, para un nuevo uso para la comunidad; cerrar el crculo
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de los productos, permitiendo desecharlos sin perjuicio para el medio ambiente; ayudar al
desarrollo del bienestar de las comunidades; y educar a los atletas en el respeto por el
medio ambiente.
En todo el proceso de produccin, Nike intentar reducir los desechos y disminuir las
emisiones de dixido de carbono. Y todo ello, comenzando desde el principio, el diseo,
aplicando un nuevo enfoque. Por ejemplo, la nueva caja donde se guardan las zapatillas de
la marca se elabora con fibra reciclada al cien por cien y, adems, se ha reducido el
contenido de fibra en aproximadamente un 30%. Se espera, de este modo, ahorrar millones
en costes de embalaje. Su objetivo es que, en 2011, todas las zapatillas Nike incluyan este
tipo de caja.

Despus de analizar lo anterior, vamos a analizar que ms impactos genera la ropa y que
ms podemos hacer para ser amigables con el medio ambiente a partir de la necesidad que
tenemos nosotros los consumidores de consumir ropa hasta el momento que ya no
necesitamos ni utilizamos esta ropa:
CRITERIOS DE CONSUMO DE ROPA

Qu me pongo, qu necesito?
En nuestra sociedad la mayora de personas compran ropa por comprar, en lugar de hacerlo
para satisfacer una necesidad que es usarla mas no como piensan la mayora que es por
deseo, porque se antojaron o quieren tener ms ropa en su closet. Ir de compras se convierte
en una actividad de ocio, de manera que siempre que salimos a dar una vuelta tenemos que
comprar algo de ropa. Sin embargo, esto puede ser contraproducente. Hacer un repaso del
armario ropero y encontrar piezas que compramos hace tiempo y apenas nos pusimos puede
causar descontento con nosotros mismos, ms an si nos acordamos de que nos costaron
dinero. Y esto puede provocar ansiedad.

Como decidir antes de comprar ropa

Preguntarnos qu piezas nos hacen falta o nos hara ilusin tener.
Asegurarnos de que la ropa que damos por gastada no se puede remendar.
Hacer un repaso del armario: a lo mejor tenemos la pieza que queremos, olvidada en
algn rincn.
Si la ropa es para nias/os, mirar si podemos aprovechar la de hermanos/as mayores o la
de personas conocidas de la misma edad.
Intercambiar piezas de vestir con familiares o amigos/as.

Dnde podemos comprar

En la actualidad en cualquier lado podemos encontrar en cualquier esquina una tienda de
ropa, a un precio muy econmico. La mayora de ropa nueva que se produce implica una
explotacin muy importante de recursos naturales, que en su mayor parte no se recuperan
mediante el reciclaje

Que debo tener en cuenta antes de comprar ropa

Si queremos ropa nueva, es importante preguntarnos a quienes queremos favorecer, si a los
que hicieron la ropa siendo amigable con el medio ambiente o a los que para hacer la ropa
contaminaron gran cantidad del ambiente.
Cuando ya estemos en la tienda de ropa podemos preguntarnos acerca de las piezas que
vemos... pero tambin acerca de las implicaciones sociales y medio-ambientales de los
procesos que las hicieron posibles.

Tejidos y caractersticas que se utilizan en proceso de ropa

Antiguamente slo haba mercado de fibras textiles naturales. Se vestan ropas de fibras
como el algodn, el lino, la lana o la seda. Generalmente, la gente saba distinguir, por el
tacto o por una simple inspeccin visual, de qu tipo de fibra se trataba. La tradicin
familiar transmitida de padres y madres a hijos e hijas era el sistema para conocer las
propiedades de cada artculo y del mtodo para tratarlo en el lavado o a la hora de planchar.
Hoy en da, adems de las fibras naturales, se utilizan cada vez ms, las fibras artificiales,
que se obtienen mediante sntesis qumica, y las fibras sintticas, que se obtienen tambin
mediante sntesis qumica a partir de derivados del petrleo, siendo estas fibras las que mas
contaminan el medio ambiente.
Las fibras que ms se utilizan para hacer la ropa son:
Fibras naturales
Lana
Seda
Algodn
Lino
Fibras sintticas
Polister
Nylon
Lycra
Poliamida
Tergal

Fibras artificiales
Acetato
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Rayn
Viscosa

Etiquetaje de composicin
Con la etiqueta de composicin se identifica el material o los materiales que componen un
producto textil. Esta informacin nos permite valorar y comprobar lo que compramos en
realidad, y tambin conocer y recordar los nombres de las diferentes fibras de que est
compuesto.

Etiquetado de conservacin
La etiqueta de conservacin da instrucciones sobre cmo se deben tratar las piezas para su
mantenimiento y conservacin. Es necesaria para evitar posibles deterioros de los artculos
(agujeros por meterlos en lega, nylon deteriorado por pasarle la plancha a temperatura
demasiado elevada, etc.). Debe estar fijada al artculo y tener una duracin igual a su vida
til.

Cuando la etiqueta es insuficiente

A veces, nos encontraremos que la etiqueta no contiene todas las indicaciones obligatorias,
o que queremos saber algn dato que no figura en la etiqueta. En estos casos, pude ser una
buena costumbre dirigirnos al personal de la tienda. Lamentablemente, en muchas
ocasiones no nos podrn dar la respuesta que queremos, pero cuanto menos, sabrn que hay
consumidores y consumidoras que quieren estar mejor informados. Podremos pedir que
trasladen la consulta a las empresas fabricantes o distribuidoras, esta sera una forma de
empezar a realizar un consumo responsable con el ambiente.

Las 3R, Reducir, Reciclar y Reutilizar

Siempre es conveniente tener presente el principio ecolgico de las tres R: Reducir,

Reutilizar y Reciclar, en ese orden. En primer lugar, minimizar la cantidad de ropa de
primera mano que compramos, en muchos lugares podemos encontrar ropa de segunda
mano en un estado muy bueno y que todava tiene mucha vida til. Despus darle segundos
usos a la que ya no nos sirva, ya sea usndola en otras funciones como limpiadores,
pijamas, etc. Finalmente, tirar la ropa intil en colectores especficos, como centro de
acopio de empresas que reutilizan la ropa para reutilizarla o para su reciclaje posterior, o
donarla para que otras personas puedan hacer uso de ella.
Si finalmente optamos por tirarla en colectores especiales para ropa, desde donde ser
recogida por empresas especializadas en el reciclaje de tejidos, tendremos que informarnos
acerca de dnde podemos encontrar un contenedor en nuestro municipio (colectores en
algunos puntos comerciales, centros de recogida o puntos limpios).

La ropa y el medio ambiente

Cuando estamos en una tienda de ropa, vemos las piezas como objetos que pueden
satisfacer una necesidad o un deseo. Sin embargo, estos objetos no caen del cielo, sino
que llegan hasta la tienda despus de mltiples procesos de produccin, que tienen unas
implicaciones medioambientales y sociales importantes.

Consideraciones medioambientales
A lo largo de todo el ciclo de vida de la ropa, los momentos donde se producen mayores
impactos ambientales son en la obtencin de las materias primas y en la produccin de
tejidos.

Materias primas

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Las fibras naturales se obtienen mayoritariamente de explotaciones agrarias intensivas. Esto

implica el uso de fertilizantes y plaguicidas qumicos, perjudiciales tanto para nuestra salud,
como para el equilibrio ecolgico de las tierras de cultivo.
Las fibras artificiales proceden de industrias qumicas, que vierten residuos contaminantes a
los ros y a la atmsfera. Las fibras sintticas, adems, son derivadas del petrleo, un
recurso no renovable y que genera un impacto ambiental enorme, sobre todo por su
contribucin al cambio climtico. La mayor problemtica, desde el punto de vista
ambiental, es el PVC.
As mismo, en el proceso de produccin del calzado deportivo, tambin se utilizan
productos agresivos, tanto para nuestra salud como para el medio ambiente.
La goma y la cola utilizadas para la elaboracin de las suelas del calzado deportivo son, a
menudo, derivados del petrleo. En los ltimos aos, la demanda de fibras naturales creci
paralela a la conciencia de los lmites ambientales, as como a la constatacin del impacto
ecolgico que comporta la produccin de fibras sintticas. Tambin se observa un rechazo
de las fibras animales, obtenidas, mayormente, con procedimientos que les provocan dolor
a estos seres. Recientemente se est comenzando a obtener fibras a partir de envases de
plstico usados, en un intento de reutilizacin de los recursos materiales.

Produccin de tejidos
En este punto del proceso, el mayor problema deriva del uso de tintes y del blanqueado de
los tejidos.
Los tintes suelen ser de origen qumico, y por tanto, perjudiciales para el medio ambiente y
para las personas trabajadoras y consumidoras. Los sistemas de tincin y blanqueado de las
piezas estn siendo sustituidos lentamente, sobre todo en la produccin ecolgica, por una
qumica menos agresiva y por el uso de sustancias ecolgicas y naturales con el fin de
reducir su impacto contaminante.

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Produccin de pieles
Algunas especies de animales, como la nutria, el lince o la marta, estn en peligro. Por este
motivo, hacer abrigos con sus pieles no es sostenible ni tico. En otras ocasiones las pieles
provienen de capturas hechas con brutalidad, como en el caso de las focas. Por otra parte, la
fabricacin de piel proceso de limpieza, curtido y tinte- acostumbra a llevarse a cabo con
riesgo para la salud del personal trabajador, especialmente en los pases en los que los
regalamientos sanitarios y de seguridad son escasos.
En el caso del cuero, puede ser curtido de manera vegetal o al cromo. El curtido al cromo,
que se introduce en el siglo XIX, utiliza, adems del cromo, productos qumicos como el
cadmio, el aluminio, el titanio o el zirconio.
Aunque ltimamente las legislaciones limitan el vertido de contaminante y el consumo de
agua, es bien cierto que este proceso provoca vertidos de aguas y residuos slidos con
elementos txicos de gran impacto ambiental.

La deslocalizacin de la produccin
Actualmente, la mayora de las empresas textiles y de calzado deportivo, subcontrata toda o
parte de su produccin a pases del sureste asitico, especialmente a China. En todo el
Estado, en los ltimos diez aos, desapareci gran parte de esta industria, que fue, en su
momento, muy importante.
La consecuencia de esta deslocalizacin de la produccin desde el punto de vista
medioambiental, es el incremento en los requerimientos del transporte, lo que supone un
aumento de las infraestructuras y de la contaminacin ocasionada por la sobreproduccin
de CO2.
La ropa y los derechos humanos

Condiciones laborales en el sector textil

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La gran mayora de ropa que encontramos en nuestras tiendas fue confeccionada en pases
del tercer mundo. Las empresas propietarias de las marcas, que suelen ser de pases
europeos y de Amrica del Norte, subcontratan la produccin a otros pases porque les
supone una reduccin muy importante en los costes, tanto laborales como fiscales, esto a
consecuencia de la mano de obra barata, debido a la pobreza de estos pases. En los pases
subdesarrollados, la manufactura suele llevarse a cabo en las denominadas maquilas. Son
fbricas destinadas a la produccin de manufacturas textiles para su exportacin, donde se
realizan trabajos mecnicos y con pocos requerimientos tecnolgicos.
Las maquilas estn, a menudo, en Zonas Francas, unas reas delimitadas mediante vallados.
El uso del suelo en esas Zonas Francas, suele estar libre de impuestos. Por otra parte, las
empresas que subcontratan las maquilas en Zonas Francas gozan de condiciones fiscales
muy ventajosas para la entrada y salida de capital y mercanca del pas.

Qu condiciones de trabajo pueden darse en las

maquilas?
Los trabajadores (son mujeres, la mayora) cobran sueldos que les permiten apenas,
sobrevivir. Suelen comenzar el trabajo con catorce aos y no lo hacen, habitualmente, ms
all de los 25, debido al enorme desgaste fsico que sufren en los puestos de trabajo.
Muchas veces no existen contratos por escrito y las empresas despiden a las trabajadoras
sin ningn tipo de indemnizacin, as evitan tener que indemnizar al trabajador.
Las jornadas laborales suelen ser de 12 a 14 horas diarias. Con suerte disponen de un da
libre a la semana, o una semana de vacaciones al ao.
Se exigen cuotas de produccin diarias muy altas. Se obliga, a los trabajadores, a hacer un
buen nmero de horas extra, que a menudo, ni se contabilizan ni se pagan.
Los sindicatos, suelen estar prohibidos o manipulados. Las condiciones sanitarias y las
medidas de seguridad suelen ser muy pobres o inexistentes.

Certificacin Social

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Es necesario que nos podamos informar si la ropa que encontramos en las tiendas se realiz
con unas buenas condiciones laborales. Para esto, sera necesario contar con lo que se
denomina certificacin social: un sello en las etiquetas que garantice que la ropa se
confeccion con criterios ticos.
En el mbito europeo se dieron algunos pasos en esta direccin, pero an no existe un
sistema aceptado internacionalmente. Algunas empresas de auditora crearon la
Certificacin SAI8000, que acredita que las empresas que la reciben pagan un salario
suficiente para vivir. No obstante, no examina a las empresas subcontratadas por la empresa
acreditada y no tiene en cuenta el papel de los sindicatos. El proceso de auditora es
impreciso y se aqueja de falta de transparencia y control pblicos.

Sellos de garantas sociales y ambientales

Fuera del sector textil, existen algunos sellos reconocidos internacionalmente que certifican
que ciertos productos se elaboraron de acuerdo con algunos principios sociales o
ambientales. Etiqueta Rugmark: para alfombras manufacturadas en la India, Nepal y
Pakistn. Garantiza que no se emple trabajo infantil.
Etiquetas ecolgicas de los consejos reguladores de las distintas comunidades autnomas:
para alimentos. Certifican que se cultivaron o elaboraron siguiendo los criterios
establecidos para la produccin agrario-ganadera ecolgica.
Etiqueta ecolgica europea: creada por la Unin Europea para promover la produccin y
uso de productos con menor impacto ambiental. An est poco utilizada.

CONSUMO RESPONSABLE
Como se ha dicho, consumir no es solamente satisfacer una necesidad o un deseo
individual, a pesar de que esta sea la percepcin que tenemos habitualmente. Al dar dinero

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a cambio de un bien o servicio, colaboramos econmicamente con todos los procesos que
lo hicieron posible, seamos o no conscientes de eso.
Estos procesos tienen implicaciones de carcter econmico, social y medioambiental. El
consumo responsable consiste en tener en cuenta estas repercusiones, en el momento de
escoger entre distintas opciones de consumo.

Porque tener en cuenta el Consumo responsable

El consumo responsable nos permite ser ms coherentes con nuestros principios. Por
ejemplo, supongamos que queremos contribuir a un mundo ms sostenible. El consumo
responsable nos lleva a investigar sobre las implicaciones medioambientales de los distintos
tipos de tejidos y a escoger aquellos menos perjudiciales para la sostenibilidad. Adems de
esta dimensin tica personal, el consumo responsable es una poderosa herramienta de
transformacin social, si lo llevamos a cabo de forma colectiva o coordinada, puesto que el
consumo juega un papel fundamental dentro del sistema econmico actual, es la energa
que mueve la mquina: sin consumo no hay movimiento econmico. Aquellos actores
(empresas) a los que suministremos ms energa (dinero), sern los que tengan mayor poder
econmico.
Quizs estemos en desacuerdo con las situaciones de injusticia que se dan en nuestro
mundo; a lo mejor le dedicamos una parte de nuestro tiempo de ocio a colaborar con alguna
organizacin que contribuya a frenarlas. Sin embargo, podemos no ser conscientes de que
favorecemos estas situaciones de injusticia al comprar nuestra ropa (o cualquier otro
artculo), dndoles el dinero a quien las establece. Sin un consumo responsable, lo que
potenciamos a travs de nuestro consumo puede ser contradictorio con lo que quisimos
potenciar en el mbito social a travs de nuestra accin.

Cmo podemos llevar a cabo un consumo responsable?

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Al final de este apartado, encontraremos direcciones y publicaciones de varias

organizaciones dedicadas a dar informacin para un consumo responsable. Podemos usarla
en nuestros actos de consumo cotidianos.
La dimensin social del consumo responsable se puede reflejar en forma de distintos tipos
de campaas.

Criterios para un consumo responsable

1- Preguntarnos si lo que vamos a comprar va a satisfacer realmente una necesidad o un
deseo, o bien, se lo compramos de forma compulsiva.
2- Detenernos a pensar cmo administramos nuestro dinero, para hacerlo de manera
coherente con nuestros principios.
3- Buscarnos alternativas que minimicen la explotacin de materias primas (intercambios,
segunda mano, reparacin, reutilizacin, etc.)
4- Reparar en qu tipo de comercio queremos favorecer.
5- Asegurarnos de la calidad de lo que compramos, de cara a adquirir bienes ms saludables
y duraderos.
6- Informarnos acerca de las repercusiones sociales y medioambientales de los bienes y
servicios.
7- Pedirle informacin al personal de las tiendas.
8- En caso de ser defraudada, ejercer nuestro derecho como personas consumidoras.
9- Hacer un buen mantenimiento de nuestras cosas.
10- Cuando acabe la vida til de un producto, tralo selectivamente de manera que se pueda
reciclar el material del que est hecho.

RESULTADOS ESPERADOS
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Despus de haber presentado la campaa esperamos que los consumidores tomen

conciencia del dao que le hacemos al medio ambiente a la hora de comprar ropa, teniendo
en cuenta todo el proceso que hay previamente en la elaboracin de la ropa.
Al finalizar la campaa esperamos que los compradores hagan uso del consumo
responsable con el ambiente, generando un cambio positivo en la cultura ambiental.
Ensear a los consumidores a exigir y elegir ropa que haya sido elaborada de forma
amigable con el medio ambiente, teniendo en cuenta los aspectos mencionados en la
campaa.

IMPACTOS
Ambientales
Reduccin significativa de emisiones de

CO2, lo que es equivalente a retirar

aproximadamente 10.000 vehculos de las calles ,

Reduccin a gran escala del consumo de energa elctrica y agua.
Aumento de la recuperacin de envases plsticos, usados en la elaboracin de hilos y telas.
Sociales
Generar empleos dignos enmarcados en el respeto de los derechos humanos, generando
salarios justo y condiciones laborales adecuadas para mejorar la calidad de vida de las
comunidades de influencia.

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