IDEAS DE NEGOCIO

CASO JUAN VALDEZ

INTEGRANTES
Espinoza Miranda Dan Piero
Gonzales Crdova Juan Caleb
Passara Agero Greysi Adriana
Murrugarra del Ruiz de Castilla Fabian
Marino

Ideas de Negocio Caso Juan Valdez

JUAN VALDEZ

1. Atributos de valor:
-

La calidad de estar tomando una taza de caf 100% Premium

Colombiano, en cualquier pas que ests.
Cuenta con una lnea de productos orgnicos a diferencia de su
competidor directo.
Ofrece dos razones importantes para su consumo: Experiencia y un buen
caf.

2. Ventajas competitivas:
LOGO
La marca de su producto tambin es una ventaja competitiva, ya que tiene la
representacin de la sencillez del caficultor colombiano logrando que el
consumidor reconozca el origen de su logo en cualquier lugar en donde lo vea.
Fomentando el compromiso social y de apoyo al desarrollo de Colombia, al cual
se encuentran involucradas ms de 500 mil familias caficultoras del pas.
EXPERIENCIA Y CALIDAD
El caf Juan Valdez, es el primero en su clase. Representa un buen sabor y un
exquisito aroma difcil de comparar con los productos de la competencia al
llevar el caf del rbol a la taza y fusionar la estrategia empresarial con un
objetivo social, buscando que el cliente sea sensibilizado, al saber que al
consumir un producto Juan Valds, est colaborando al arduo trabajo de los
caficultores colombianos, quienes se esfuerzan por preservar la tradicin del
caf colombiano como el mejor del mundo y que a la vez intentan posicionar
en la mente del consumidor, a un pas libre e independiente.

MERCADO OBJETIVO
Juan Valdez abarca un mercado mucho ms amplio que sus competidores, ya
sea en cuanto a edad, situacin econmica, etc.
Tiene un producto distinto para cada paladar. Provee tanto al mercado de cafs
envasados para preparar, y establecimientos para el consumo directo, de una
manera muy eficiente y exitosa en ambos campos.

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3. Anlisis Crtico
Juan Valdez es una marca de caf creada por la FNC (Federacin Nacional de
Cafeteros de Colombia). Su logo es el vivo retrato de un verdadero cafetalero
Colombiano, y es considerado
un logo contracorriente, debido a que
demuestra la sencillez de una imagen muy simple, que en pocos palabras,
simboliza la caficultura colombiana y la unin de campesinos por lograr un
objetivo en comn. Esta busca promover una mejor imagen de Colombia como
destino turstico y pas cafetalero, intentando cambiar esa idea de inseguridad
proyectada en aos anteriores.
Esta empresa viene multiplicndose mediante la apertura de nuevos
establecimientos, no solo en Colombia, sino en todo el mundo. Y es que refleja
una atencin clida en sus establecimientos, ofreciendo un servicio de calidad
y sobre todo, el sabor de un buen caf.
Es importante mencionar, que para todas empresas que se dedican al rubro,
es un modelo a seguir. Entre ellas, el caso ms cercano a nuestra realidad, se
encuentra Altomayo, quienes provienen de un origen similar, y buscan tambin
el imitar la forma de posicionamiento y las reas de comercializacin.
Ambos empezaron desde abajo, como campesinos que buscaban vender el
caf que sus hectreas producan. Con el paso de los aos, se convirtieron en
productores de caf, uno por la organizacin de pequeos campesinos, y el
otro por la unin de los miembros de la familia Huancaruna. Ms adelante
llegaron a exportar su producto a nivel nacional, convirtindose en lderes en
su pas correspondiente, y luego abarcando mercados internacionales.
En la actualidad Altomayo sigue en continuo crecimiento, y como antes se
mencionaba, intentando imitar el nivel de organizacin y la incursin en
nuevos segmentos de mercado, buscando al igual que Juan Valdez, una
conexin ms directa con el consumidor, aperturando establecimientos a nivel
nacional y buscando hacerse conocido a nivel mundial.

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