Semitica y Comunicacin II

Gua de lectura:
Baudrillard, Jean (1979) Critica de la economa poltica del signo, Mxico: Siglo
Veintiuno Editores (pp.1 107).

1. El autor afirma que la finalidad de los objetos no es satisfacer demandas

funcionales y que su consumo no responde a una economa individual
de las necesidades. Entonces, cules seran los propsitos que persigue
la produccin y el consumo de los objetos, y que caracterstica presenta
este consumo?
2. Baudrillard sostiene que los objetos no nos hablan tanto del estatus
de su poseedor como de una estructura de comportamiento social.
A qu se refiere con estatus y con estructura de comportamiento
(o actitudes de consumo)? Qu relaciones se establecen entre los
objetos y estas conductas?
3. Estos mecanismos, se desarrollan solamente en el mbito pblico?
Qu sucede con el consumo en el mbito privado? Cmo se explica
esta situacin? Cul es el rol de la moda en estos procesos?
4. Tomando el ejemplo que desarrolla el autor respecto del aparato
de televisin, cules seran los roles que cumple este objeto para los
distintos sectores sociales? Cmo cada uno de estos grupos interacta
con el objeto teniendo en cuenta su valor de uso y de cambio?
5. Por qu se afirma que el consumo aparenta ser una funcin social
democrtica y universal? Porque el autor dice que esto es un engao?
En qu aspectos se manifiesta claramente la desigualdad entre los
sectores sociales? A qu se debe entonces la superioridad y el privilegio
de los sectores sociales ms altos?
6. En la produccin de objetos se entrecruzan varias lgicas, cules son y en
qu consiste cada una? Cundo y cmo un objeto pasa a convertirse en
objeto de consumo? Cules son, para el autor, sus principales lgicas?
7. Cmo se establece la relacin entre sujeto objeto necesidad?
Por qu sostiene el autor que esta es una relacin tautolgica?
Cmo se relaciona este discurso sobre las necesidades con la
legitimacin de la produccin?
8. Cul es la crtica que el autor hace de las explicaciones sociolgicas
del consumo? Por qu afirma que el consumo es intercambio?
Cmo propone que debera realizarse un anlisis del consumo?
Porque cree que es importante estudiar los procesos de diferenciacin?
9. Porque la austeridad puede ser un signo de lujo y como juega la moda
en esto?

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10. El autor plantea la idea de Sistema de necesidades y dentro de ste el

mito de las necesidades primarias. A que hace referencia? Porqu lo
denomina un mito?
11. Qu relacin existe entre los conceptos de mnimo vital antropolgico
y renta discrecional?
12. La idea de necesidad como fuerza productiva es sintetizada por el autor
con la expresin de No hay necesidades sino porque el sistema las
necesita. Qu quiere decir con esto? Cules son los conceptos que
desarrolla para explicar esta idea?
13. Qu tipo de capitales intervienen en la coaccin sistmica de
necesidades? Cul es la dialctica que se establece? Existe alguna
relacin con los conceptos de productividad y consumatividad?
14. Porqu se afirma que necesidad y trabajo son dos modalidades de una
misma explotacin de las fuerzas productivas?
15. El consumo no slo se define como un sistema de intercambio y de
signos. El autor lo define tambin como un mecanismo de poder. A que
hace referencia? Qu quiere decir con mecanismos de poder?
16. La metfora fetichista, la ideologa vivida de la sociedad capitalista para
Marx, ha sido el tema central para el anlisis del pensamiento mgico.
En qu consiste la metfora fetichista? Qu tiene que ver esto con la
idea de falsa conciencia?
17. Qu nos dice la teora fetichista del consumo?
18. Porqu se considera que el fetichismo de los objetos se vincula al objetosigno vaciado de su sustancia y de su historia, reducido al estado de
marca de una diferencia y resumen de todo un sistema de diferencias?
19. Cmo se manifiesta la idea de fetiche en la belleza, el dinero, las
colecciones, la moda, etc?
20. El autor hace referencia al mito del cuerpo como un proceso de
racionalizacin fantasmagrica. S que hacer referencia? Qu nos
quiere decir con esto? Qu otros conceptos se articulan para explicar la
idea?