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ESTUDIO DE CASO
ALPINITO
UNIPANAMERICANA
FACULTAD DE COMUNICACION
VI SEMESTRE
BOGOTA
22 DE OCTUBRE DEL 2015
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BRIEF CREATIVO
ALPINA
Empresa:
Creacin de la Fbrica de Quesos Suizos Gggel y Banzinger, en un casern donde funcion la
primera planta, en Sop. Recogan la leche en haciendas vecinas en cantinas de 55 litros que los
mismo fundadores importaron de Europa. Cuando en Colombia solo se consuman quesos
frescos, Alpina introdujo Emmental, Gruyere y Parmesano. En la actualidad Alpina es una de las
empresas lderes del mercado en la categora de lcteos entre su portafolio de productos esta
alpinito, bon yurt, avena alpina, arequipe, entre muchos otros.
Producto: Alpinito
Alpinito es un queso tipo petit suisse fortificado con vitaminas y minerales. Los
quesos tipo petit-suisse de Alpina son quesos frescos, blandos, semimagros, de
consistencia muy suave que se elaboran mediante la coagulacin de la leche
descremada y se mezclan principalmente con crema de leche, mermeladas de
frutas, vitaminas y minerales. Dado lo anterior, Alpinito ofrece diferentes
presentaciones para que los nios disfruten como:
Alpinito 45 gramos: Queso tipo petit-suisse que adems de aportar naturalmente
calcio y protena es fortificado con hierro, zinc, cido flico, vitamina D y vitamina
B12, cubriendo el 10% de la recomendacin diaria de cada uno de estos
micronutrientes.
Alpinito Max (90 gramos): Queso tipo petit-suisse que adems de aportar
naturalmente el 10% de la recomendacin diaria de calcio y protena es
fortificado con hierro, zinc, cido flico, vitamina D y vitamina B12, cubriendo el
20% de la recomendacin diaria de cada uno de estos micronutrientes.
Publico objetivo:
El publico objetivo son nios entre los 3 a 7 aos, es un producto para nios y
nias, por ser econmico es casi para todos los estratos, no aplica el estado civil ni
el nivel de escolaridad entre otras variables demograficas, ya que al ser un
producto de consumo masivo es prcticamente para todo el mundo, los nicos que
podran verse excluidos de este grupo serian los nios vegetarianos ya que el
producto es derivado de la leche.
El mercado real son los padres o familiares que adquieren el producto ya que
tienen la capacidad econmica para hacerlo, el mercado meta son los nios entre
los 3 a 7 aos que son principalmente los que consumen el producto y el mercado
potencial al cual puede llegar el producto son los pre/adolescentes y mujeres
embarazadas.
Mercado:
Alpinito se desarrolla en un mercado de competencia perfecta en la categora de
alimentacin infantil, en este mercado existen mas participantes que son su
competencia directa como colanta principal competidor de Alpinito, el mercado se
encuentra en constante expansin pues permite la entrada de competidores sin
restriccin alguna
Colanta: El PETITO COLANTA es un queso tipo petit suisse elaborado con
leche semidescremada, crema de leche y pulpa de fruta (fresa, melocotn y
mora), azcar y cultivos lcticos especficos, caracterstico por su suavidad,
cremosidad, sabor y aroma. Ideal para la lonchera de los nios.
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PRESENTACION
BENEFICIOS
PARTICIPACION
Alpinito
Lider
El petito Colanta
100 gramos
Competidor
Antecedentes publicitarios:
Anunciante: Alpina
Producto: Alpinito
Concepto: Alpi arbolitos
Ao: 2012
Con este blog (Treemkt) que manejaba Alpina permita recoger un informe
confiable sobre toda la informacin de opiniones de todos aquellos que probaran
Alpinito, de esta manera el usuario tiene un acercamiento directo con la marca y
podra dejar sus opiniones y sugerencia con la seguridad de que seran odias.
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Anunciante: Alpina
Producto: Alpinito
Concepto: Alpiutiles
Ao: 2014
Alpinito lanza su campaa alpiutiles que en los ltimos aos se a vuelto muy
famosa por la poca de regreso a clases de los mas pequeos en esta ocasin
lanza un mueco que tenia en su cuerpo 5 tiles escolares tajalapiz,borrador,
portalapiz, regla y compas, y los cuales solo bastaba con desenroscar cada uno
para poder utilizarlo cumpliendo con los estndares de calidad no presentaba
ningn riesgo para el menor y permitir que tuviera una interaccin con la marca y a
su ves un posicionamiento en la mente del menor, el medio por el cual se obtena
el mueco, era reuniendo 12 tapitas de Alpinito y presentarlas en las tiendas y
supermercados mas cercanos a su domicilio ya que se tenia una gran cobertura
para facilitar el acceso al mismo,
Esta campaa se desarrollo para el regreso a clases en el ao 2014 buscaba que
los nios tuvieran parte de sus tiles escotes y a su ves optaran por comprar el
producto.
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Anunciante: Alpina
Producto: Alpinito
Concepto: Regreso a clases
ao: 2015
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MEDIOS ATL
MEDIOS BTL
Alpina
Alpinito
television, inernet
p.o.p, eucoles
Anunciante: Alpina
Producto: Alpinito
Concepto: Crecimiento fisico e intelectual
Ao: 2015
Emisor: Alpina
Objetivos: Dar a conocer los nutrientes necesarios para el crecimiento fsico e intelectual del
nio en su crecimiento.
Mensaje: se crecen en un abrir y cerrar de ojos por ello comparte en cada momento, dales
Alpinito por que les fascina y ademas tiene un mezcla de nutrientes, estos nutrientes son
necesarios para ese proceso de crecimiento fsica e intelectualmente, Alpinito te ayuda a crecer
de muchas formas
Medio: El comercial de Alpinito fue lanzado por televisin en los canales de mayor sintona
(caracol y rcn) en la zonas day infantil, prime time para impactar el mercado meta (nios) y al
mercado real ( los padres) respectivamente, tambin por internet en la famosa pagina de videos
de youtube tiene presencia el comercial.
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Receptor: Las mamas son las principales receptoras del mensaje pues son ellas las que deciden
que darles sobre la alimentacin de sus hijos y tienen el poder adquisitivo para adquirir el
producto, posterior los nios son tambin receptores en menor medida y juegan el papel de
influenciadores en la compra.
Interpretacin: que las madres vean al producto como complementario en la alimentacin de sus
hijos para que les brinde los nutrientes necesarios que le ayudaran en su etapa de crecimiento
aportando nutrientes para su correcto desarrollo intelectual y fsico.
Efecto: Se busca un efecto positivo en las madres al sentir que le estn dando un producto que
les ayuda en la alimentacin a sus hijos.
Edad: 16 a 22 aos
Sexo: Femenino
Religion: NA
Nivel socioeconomico: E, D2, D1, C3
Estado civil: madre soltera, casada, viuda, separada
Ciclo de vida familiar: nido lleno, padre solteros II
Profesin: trabajadoras, amas de casa, estudiantes
Nivel educativo: Bachiller, tecnico
Ingresos: menos de 1 a 2 smlv
Nacionalidad: NA
Geograficas:
Pais: Colombia
Ciudad: Bogot
Clima: frio
Region: Cundinamarca
Tamao del pais: 49821.857 millones de personas aproximadamente
Psicograficas:
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Conductuales:
Objetivo publicitario:
Objetivo de medios:
Impactar a las madres jvenes que estn entre los 16 a 22 aos, de estratos bajos y medios en un
75%, por un periodo de tres meses en medios ATL a su ves durante y despus apoyar la campaa
con acciones BTL.
https://www.powtoon.com/online-presentation/gkkue8N4cLm/alpinito/
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