MEDIOS Y PRESUPUESTOS

ESTUDIO DE CASO

ALPINITO

BRAYAN ALEXANDER CARDENAS GIL

UNIPANAMERICANA
FACULTAD DE COMUNICACION
VI SEMESTRE
BOGOTA
22 DE OCTUBRE DEL 2015

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BRIEF CREATIVO
ALPINA

Empresa:
Creacin de la Fbrica de Quesos Suizos Gggel y Banzinger, en un casern donde funcion la
primera planta, en Sop. Recogan la leche en haciendas vecinas en cantinas de 55 litros que los
mismo fundadores importaron de Europa. Cuando en Colombia solo se consuman quesos
frescos, Alpina introdujo Emmental, Gruyere y Parmesano. En la actualidad Alpina es una de las
empresas lderes del mercado en la categora de lcteos entre su portafolio de productos esta
alpinito, bon yurt, avena alpina, arequipe, entre muchos otros.

Producto: Alpinito

Alpinito es un queso tipo petit suisse fortificado con vitaminas y minerales. Los
quesos tipo petit-suisse de Alpina son quesos frescos, blandos, semimagros, de
consistencia muy suave que se elaboran mediante la coagulacin de la leche
descremada y se mezclan principalmente con crema de leche, mermeladas de
frutas, vitaminas y minerales. Dado lo anterior, Alpinito ofrece diferentes
presentaciones para que los nios disfruten como:
Alpinito 45 gramos: Queso tipo petit-suisse que adems de aportar naturalmente
calcio y protena es fortificado con hierro, zinc, cido flico, vitamina D y vitamina
B12, cubriendo el 10% de la recomendacin diaria de cada uno de estos
micronutrientes.
Alpinito Max (90 gramos): Queso tipo petit-suisse que adems de aportar
naturalmente el 10% de la recomendacin diaria de calcio y protena es
fortificado con hierro, zinc, cido flico, vitamina D y vitamina B12, cubriendo el
20% de la recomendacin diaria de cada uno de estos micronutrientes.

Hbitos de consumo: Producto cuchareable de consumo individual, busca

satisfacer la necesidad de una buena alimentacin saludable y balanceada en los
nios, ya que por lo general en esta etapa la alimenticio no siempre es completa.
Hbitos de compra: El producto se adquiere en supermercados y tiendas de
barrio en cualquiera de sus dos presentaciones, por lo general es alguno de los
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familiares de primer grado quien adquiere el producto y su frecuencia de compra

es diaria y semanal.
Descripcin conceptual: Alpinito te ayuda a crecer de muchas formas, hace
referencia a que el producto ayuda en la alimentacin con las vitaminas y
minerales necesarios para un crecimiento adecuado del nio.
Promesa basica: Te ayuda a crecer de muchas formas

Publico objetivo:
El publico objetivo son nios entre los 3 a 7 aos, es un producto para nios y
nias, por ser econmico es casi para todos los estratos, no aplica el estado civil ni
el nivel de escolaridad entre otras variables demograficas, ya que al ser un
producto de consumo masivo es prcticamente para todo el mundo, los nicos que
podran verse excluidos de este grupo serian los nios vegetarianos ya que el
producto es derivado de la leche.
El mercado real son los padres o familiares que adquieren el producto ya que
tienen la capacidad econmica para hacerlo, el mercado meta son los nios entre
los 3 a 7 aos que son principalmente los que consumen el producto y el mercado
potencial al cual puede llegar el producto son los pre/adolescentes y mujeres
embarazadas.
Mercado:
Alpinito se desarrolla en un mercado de competencia perfecta en la categora de
alimentacin infantil, en este mercado existen mas participantes que son su
competencia directa como colanta principal competidor de Alpinito, el mercado se
encuentra en constante expansin pues permite la entrada de competidores sin
restriccin alguna
Colanta: El PETITO COLANTA es un queso tipo petit suisse elaborado con
leche semidescremada, crema de leche y pulpa de fruta (fresa, melocotn y
mora), azcar y cultivos lcticos especficos, caracterstico por su suavidad,
cremosidad, sabor y aroma. Ideal para la lonchera de los nios.

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Segmentacin por marca:

MARCA

PRESENTACION

BENEFICIOS

PARTICIPACION

Alpinito

45 gramos & 90 gramos

Vitamina D, B12, hierro,

acido folico,

Lider

El petito Colanta

100 gramos

Vitamina D, hierro, B12

Competidor

Antecedentes publicitarios:

Anunciante: Alpina
Producto: Alpinito
Concepto: Alpi arbolitos
Ao: 2012

Alpinito inicia la campaa de marketing participativo Alpi arbolitos mediante el

Treebox una caja que contena 10 kits de germinacin con 3 semillas, buscaba
acercar a 1000 mamas y sus hijios a la prueba de producto de forma gratuita y
exclusiva, mediante la comunidad de opinin y recomendacin Treemkt, buscaba
medir la participacin de la campaa mediante la inscripcin para recibir el kits en
sus hogares sin ningn costo ademas bonos para adquirir el producto Alpinito en
supermercados y poder realizar la siembre de la semilla en la fundacin Natura.

Con este blog (Treemkt) que manejaba Alpina permita recoger un informe
confiable sobre toda la informacin de opiniones de todos aquellos que probaran
Alpinito, de esta manera el usuario tiene un acercamiento directo con la marca y
podra dejar sus opiniones y sugerencia con la seguridad de que seran odias.

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Anunciante: Alpina
Producto: Alpinito
Concepto: Alpiutiles
Ao: 2014

Alpinito lanza su campaa alpiutiles que en los ltimos aos se a vuelto muy
famosa por la poca de regreso a clases de los mas pequeos en esta ocasin
lanza un mueco que tenia en su cuerpo 5 tiles escolares tajalapiz,borrador,
portalapiz, regla y compas, y los cuales solo bastaba con desenroscar cada uno
para poder utilizarlo cumpliendo con los estndares de calidad no presentaba
ningn riesgo para el menor y permitir que tuviera una interaccin con la marca y a
su ves un posicionamiento en la mente del menor, el medio por el cual se obtena
el mueco, era reuniendo 12 tapitas de Alpinito y presentarlas en las tiendas y
supermercados mas cercanos a su domicilio ya que se tenia una gran cobertura
para facilitar el acceso al mismo,
Esta campaa se desarrollo para el regreso a clases en el ao 2014 buscaba que
los nios tuvieran parte de sus tiles escotes y a su ves optaran por comprar el
producto.

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Anunciante: Alpina
Producto: Alpinito
Concepto: Regreso a clases
ao: 2015

En esta campaa Alpinito regresa nuevamente con su conocida campaa regreso

a clases que siempre busca llevar tiles escolares a los nios, en esta ocacion
promocionaban artculos de uso diario estudiantil como lo son morrales,
cartucheras, loncheras entre otros pero con los personajes de Alpinito
Morral espacial, el astronauta lunar, el morral indicaba la cantidad de planetas del
sistema solar, cierre metalizado, mueco de alpinito como llavero y cinta de
maquilla con la palabra Alpinito.
Lonchera energetica, variacion nutricional decorada sobre alpinito y acompaado
de stikers decorativos.
Baln mundial, comparte la diversidad cultural y geogrfica de manera divertida,
decorado con el globo terrqueo con informacin cultural y cientfica.
Diadema bilingue, palabras bsicas de otra lengua
Cartuchera geometrica, indicando los elementos, espacios y figuras geomtricas.

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2. Investigue y mencione en que medios ha pautado la marca el producto que

escogi y seleccione un anuncio publicitario que pauten actualmente, en donde
identifique y describa cada uno de los elementos de comunicacin que encuentra
en el anuncio.
Medios en los que ha pautado la marca
PRODUCTO & MARCA

MEDIOS ATL

MEDIOS BTL

Alpina

Televisin, radio, revistas,

internet, exterior

p.o.p, eucoles, marketing de

guerrilla

Alpinito

television, inernet

p.o.p, eucoles

Anunciante: Alpina
Producto: Alpinito
Concepto: Crecimiento fisico e intelectual
Ao: 2015

Emisor: Alpina
Objetivos: Dar a conocer los nutrientes necesarios para el crecimiento fsico e intelectual del
nio en su crecimiento.
Mensaje: se crecen en un abrir y cerrar de ojos por ello comparte en cada momento, dales
Alpinito por que les fascina y ademas tiene un mezcla de nutrientes, estos nutrientes son
necesarios para ese proceso de crecimiento fsica e intelectualmente, Alpinito te ayuda a crecer
de muchas formas
Medio: El comercial de Alpinito fue lanzado por televisin en los canales de mayor sintona
(caracol y rcn) en la zonas day infantil, prime time para impactar el mercado meta (nios) y al
mercado real ( los padres) respectivamente, tambin por internet en la famosa pagina de videos
de youtube tiene presencia el comercial.

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Receptor: Las mamas son las principales receptoras del mensaje pues son ellas las que deciden
que darles sobre la alimentacin de sus hijos y tienen el poder adquisitivo para adquirir el
producto, posterior los nios son tambin receptores en menor medida y juegan el papel de
influenciadores en la compra.
Interpretacin: que las madres vean al producto como complementario en la alimentacin de sus
hijos para que les brinde los nutrientes necesarios que le ayudaran en su etapa de crecimiento
aportando nutrientes para su correcto desarrollo intelectual y fsico.
Efecto: Se busca un efecto positivo en las madres al sentir que le estn dando un producto que
les ayuda en la alimentacin a sus hijos.

3. proponga un nuevo mercado y genere una recomendacin publicitaria a travs de un objetivo

publicitario y uno de medios.
Nicho de mercado
El nicho al cual nos queremos dirigir son las madres jvenes en estado de embarazo, con edades
entre los 16 a 22 aos aproximadamente y cuyo nivel social es bajo a medio buscamos llegar a
este nicho para ofrecer Alpinito como un alimento complementario para la madre frente al bebe, ya
que en esta etapa el bebe demando mucho hierro y vitamina que la madre por si sola no puede
producir y en la mayora de los casos no cuentan con el dinero suficiente para optar por vitaminas
especializadas, por tal motivo Alpinito se ofrece como solucin alimentaria para cubrir esta
necesidad en las madres y as poder brindar al bebe una alimentacin saludable.
Demografico:

Edad: 16 a 22 aos
Sexo: Femenino
Religion: NA
Nivel socioeconomico: E, D2, D1, C3
Estado civil: madre soltera, casada, viuda, separada
Ciclo de vida familiar: nido lleno, padre solteros II
Profesin: trabajadoras, amas de casa, estudiantes
Nivel educativo: Bachiller, tecnico
Ingresos: menos de 1 a 2 smlv
Nacionalidad: NA

Geograficas:

Pais: Colombia
Ciudad: Bogot
Clima: frio
Region: Cundinamarca
Tamao del pais: 49821.857 millones de personas aproximadamente

Psicograficas:

Personalidad: extrovertidas, alegres, impulsivas, independientes

Estilo de vida: Consumo de alimentos saludables, conscientes de su bienestar y salud
Valores: respeto, tolerancia, honestidad, abiertas al cambio, convivencia
Actitudes:
Intereses: cuidados pre natal, elimentacron equilibrada, bienestar personal

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Conductuales:

Frecuencia de compra: Diario, semanal, quincenal

Fidelidad a la marca: leales hasta cierto punto
Utilizacin del producto: usuarios primerizos, usuarios habituales, usuarios potenciales
Bsqueda del beneficio: Complementar la alimentacin con vitaminas y minerales que el bebe
necesita y que no pueden obtener con los alimentos habituales

Objetivo publicitario:

Incrementar el conocimiento y participacin de la marca en el mercado, mediante el ingreso a un

nuevo nicho de mercado, mostrando el producto como un alimento complementario en las madres
gestantes.

Objetivo de medios:
Impactar a las madres jvenes que estn entre los 16 a 22 aos, de estratos bajos y medios en un
75%, por un periodo de tres meses en medios ATL a su ves durante y despus apoyar la campaa
con acciones BTL.

4. Prepare presentacin en powtoon donde muestre el anuncio seleccionado y la descripcin de

cada uno de los elementos del proceso de comunicacin y comparte el enlace en la plataforma.

https://www.powtoon.com/online-presentation/gkkue8N4cLm/alpinito/

5. Investigue sobre la historia y la evolucin de los medios publicitarios y establezca la importancia

que han tenido dentro del mbito publicitario y de mercados.

http://prezi.com/8r15whuugm1r/?utm_campaign=share&utm_medium=copy

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