A profissionalizao dos setores culturais

Ktia de Marco
A arte e a cultura como produo de conhecimento e, sobretudo, como
entretenimento tm movimentado de maneira crescente, no decorrer das duas ltimas
dcadas, importantes ndices mercadolgicos, que impulsionam a expanso das
indstrias culturais nacional e internacional. Estudos recentes apontam para mudanas
antropolgicas nos padres de consumo e lazer das sociedades contemporneas
ocidentais, alocando a cultura em um patamar privilegiado pelos novos padres de
qualidade de vida, cada vez mais fundamentados na ampliao dos meios tecnolgicos,
o que gerou o compartilhamento de um novo tempo estendido e de espaos inditos de
comunicao para usufruto do lazer e da cultura.
Percebemos, hoje, que a cultura vem sendo priorizada como foco crucial nas
agendas dos programas de desenvolvimento, permeando as temticas de diversos
segmentos de Estado, expandindo suas vertentes como alicerce estratgico na prpria
governabilidade das naes. um dos setores de mais rpido crescimento nas
economias ps-industriais, situando-se, alm de seu implcito valor intangvel, tambm
como valor tangvel, delineado por seu potencial de mercado. A conjuno que alia a
economia do conhecimento balizada pelas esferas da produo de contedo por meio
das atividades artsticas e intelectuais com a economia do entretenimento ilustrada
sobretudo pelos setores das indstrias fonogrficas, audiovisuais, editoriais, redes
informticas e produes de grande dimenso equipara a cultura a segmentos das
indstrias tradicionais, no que diz respeito lgica numrica dos grandes mercados, na
incidncia dos ndices monetrios (cf. Canclini; Moneta, 1999).
Conforme argumenta George Ydice em A convenincia da cultura (2004), a
cultura passa a ser entendida como recurso valioso, comparado aos recursos naturais,

Cientista social, mestre em Cincia da Arte pela Universidade Federal Fluminense

(UFF), membro da Associao Brasileira dos Crticos de Arte (ABCA) e da Associao

Nacional dos Pesquisadores em Artes Plsticas (ANPAP), presidente da Associao
Brasileira de Gesto Cultural (ABGC) e coordenadora do Programa de Estudos
Culturais e Sociais, do MBA em Gesto Cultural, do MBA em Gesto Social e da psgraduao em Vinho e Cultura da Universidade Candido Mendes (UCAM).

fundamental para o fortalecimento do tecido social, situando-se ainda como capital

social de uma nao, perpassando, de maneira transversal, os segmentos polticos,
econmicos e sociais. Desse modo, a cultura amplia sua legitimidade deslocando-se do
campo formal das artes, folclore e patrimnio e de sua especificidade cientfica no
campo das cincias sociais para as esferas de conhecimento do mundo dos negcios, do
gerenciamento, da distribuio e do consumo de produtos e servios.
Essa percepo ampla acerca do papel central da cultura no processo de
desenvolvimento social e econmico das naes e como busca da incluso cultural
enquanto ao transformadora foi, em grande parte, preconizada pela Unesco. Por meio
das temticas de seus consecutivos fruns, a cultura ecoou nas esferas sociopolticas
internacionais como protagonista do desenvolvimento humano, promotora da reduo
de desigualdades e fio condutor da prtica dos direitos humanos (Cullar, 1997).
Em 1982, o Congresso Mundial sobre Polticas Culturais ocorrido no Mxico,
tambm nominado Mondiacult, semeou as bases para essa virada essencial na
concepo tradicional de cultura, ampliando seu espectro social, econmico e poltico.
Fazendo reconhecer esses novos fundamentos, as Naes Unidas decidiram consagrar o
decnio de 1988 a 1997 ao estudo, formulao e divulgao de uma nova dimenso
desenvolvimentista para a cultura e formaram uma comisso independente, auspiciada
pela Unesco, presidida por Javier Prez de Cullar e com a colaborao de
representantes de diversas naes. Por meio dos estudos desenvolvidos pela Comisso
Mundial de Cultura e Desenvolvimento, Cullar (1997) lanou a pedra fundamental que
delinearia a insero da cultura no novo milnio chamando a ateno para a mxima de
que o desenvolvimento que floresce com a cultura e no o contrrio, como se
preconizava. Na mesma vertente, Enrique Iglesias, presidente do Banco Interamericano
de Desenvolvimento, ao sustentar as metas da instituio em promover o
desenvolvimento econmico e social, institui a cultura como base primordial dos
iderios de uma reforma social para a Amrica Latina mediante elevao dos nveis de
educao e capacitao, buscando que estes incidam na produtividade e na melhoria da
eqidade social (cf. Arizpe, 2000).
No Brasil, as tentativas de implantar um sistema pblico de cultura, gerador de
polticas estratgicas e continuadas para o setor, so uma experincia relativamente
recente, tal como ainda nefita a compreenso da produo da cultura num sentido
holstico, permeando as reas da economia, da administrao, do marketing, do direito,
do turismo e das relaes polticas em geral.

A ressonncia dessas novas abordagens permearam o cenrio brasileiro durante a

criao do Ministrio da Cultura e das secretarias estaduais e municipais de cultura, que
comearam a ser implementadas em meados dos anos 80, marcando o incio do
processo de redemocratizao nacional. Os incentivos fiscais cultura foram criados no
Brasil com a Lei Sarney em 1986. Quatro anos depois, o governo Collor extinguiu os
poucos mecanismos de fomento cultura implementados pelo Estado. Mais adiante, em
1991, foi criada a Lei Rouanet; em 1993, a do Audiovisual, entre tantas outras estaduais
e municipais que vieram a seguir. Enfim, estamos falando de uma experincia efetiva de
duas dcadas e de experimentaes polticas cujas vivncias demandam ainda ajustes e
reestruturaes, ou seja, trata-se de um processo ainda em construo.
Vivenciamos um perodo de grandes mudanas e de novas experincias na pasta
da cultura em nosso pas. De fato, houve uma abertura do dilogo com as comunidades
relacionadas e de interesse, e os canais interativos se processam de maneira mais
eficiente. No entanto, o Estado no pode perder de vista sua costura democrtica e de
representao ampla, devendo atuar mais como maestro e menos como interventor,
como estimulador atento s diversidades e nuances regionais sociopolticas e
econmicas, atendo-se no somente produo de cultura e circulao de bens
culturais mas tambm formao profissionalizante dos agentes culturais e formao
de artistas e pblico.
Cabe ainda, como desafio ao governo, desacelerar a corrida atropelada s leis de
incentivo e promover o estmulo da participao empresarial no processo de
financiamento privado cultura mediante campanhas efetivas de aculturao e adeso
de setores da sociedade civil como contrapartida cidad e de responsabilidade social,
minorando a tendncia aos focos de interesse meramente mercadolgicos das empresas.
Tal cenrio vem sendo dinamizado na atualidade e promove, paulatinamente, uma
ampliao da conscientizao corporativa de construo, manuteno e at mesmo de
resgate de marcas por meio da eficcia de aes em marketing institucional na
implementao de incentivo produo de cultura e de aes sociais.
Na diretriz de potencializar essa vertente, verificam-se a importncia e a
necessidade de o desenho das estratgias polticas estar sustentado, estruturalmente, por
pesquisas atualizadas e oficiais e, sobretudo, por deliberaes formuladas por conselhos
representativos de todos os segmentos socioculturais da sociedade civil. A cautela e a
sensibilidade em tratar diferencialmente, dando os mesmos espaos ao produtor de arte
que busca financiamento e aos artifcios potentes do poder econmico utilizados pela

indstria cultural, so uma das grandes expectativas. H um aumento na demanda por

informaes confiveis, por suportes de indicadores culturais efetivos, mapeamentos e
diagnsticos profissionais. A atuao pblica no mais dever ser pautada por
iniciativas isoladas, com resultados de sucessos casuais e pontuais recortados de uma
estratgia maior, sem o respaldo de programas continuados e censos peridicos
promovidos por institutos de pesquisa fidedignos.
Cada vez mais nos certificamos de que a arte e a cultura so geradoras de
empregos diretos e indiretos, dinamizando recursos e investimentos na mesma ordem
que outras atividades econmicas tradicionais. Assim sendo, tem-se a dimenso da
necessidade premente da profissionalizao dos setores culturais e da sistematizao do
conhecimento acadmico como uma tnica global. A formao autodidata na rea
cultural sempre predominou, e a gesto cultural uma profisso que se desenvolveu a
partir da prtica real, fundamentada em um conhecimento emprico pouco desenvolvido
como objeto de estudos e pesquisas.
A partir dos anos 90, o cenrio cultural apontava mudanas profundas no que se
refere produo, administrao e ao consumo culturais, gerando uma ambincia que
apontava para a necessidade de profissionalizao dos setores culturais pblicos e
privados. O desafio seria ainda maior para a administrao pblica, que se via diante da
necessidade de formar seus quadros a fim de capacitar para a gesto profissional essa
nova estrutura que se potencializava em crescimento. Desse modo, os setores de cultura
e de entretenimento configuraram-se como campos promissores para o desenvolvimento
de profissionais formados nas reas de administrao, comunicao, economia, direito e
marketing, tendo em vista as ativadas demandas do mercado de trabalho nos setores da
cultura em seu espectro mais amplo, como ilustramos anteriormente. De fato, em nossa
experincia de cinco anos no setor, presenciamos esse novo pblico aproximar-se dos
cursos de ps-graduao em Gesto Cultural. Em grande parte so profissionais
graduados em reas afins que se vem atrados por esse mercado e so motivados a
aprimorar-se e a especializar-se em cultura como campo ampliado para o exerccio de
suas prticas formativas de graduao.
A necessidade premente de profissionalizar e capacitar profissionais na rea
advm de uma demanda de priorizao da gesto administrativa de excelncia que
viabilize otimizar a relao custo-benefcio entre cultura e mercado, compreendendo as
dinmicas dos ciclos produtivos da cultura em prol da auto-sustentabilidade de aes
sociais e culturais como alicerce do desenvolvimento social regional e nacional.

Essa nova categoria profissional necessita habilitar-se quanto capacidade

organizacional e ampliao de conhecimento junto ao instrumental tcnico das reas
de planejamento e gesto e embasar-se em contedos reflexivos e avaliativos inclusos
no macrocenrio da cultura no que se refere aos conhecimentos advindos de saberes
afins, conforme citado.
O gestor cultural dever conhecer as especificidades dos diversos espaos de
atuao: museus, centros culturais, teatros, casas de espetculos, bibliotecas, sets de
filmagem, produtoras privadas, setores da indstria cultural, departamentos de
marketing de empresas, secretarias de cultura, rgos pblicos etc. Dever ainda ter um
conhecimento amplo e atualizado dos diversos meios de expresso, focando-se com
mais profundidade na rea escolhida para atuar, estando atento ao direcionamento
conceitual e emprico das diretrizes das polticas culturais, das orientaes e
mecanismos de financiamento e das estruturas de captao de recursos.
Na busca recente por delinear seu universo de atuao, focos de estudo e de
mercado de trabalho, a transdisciplinar rea profissional em Gesto Cultural possibilita
o dilogo aberto com diversas reas e segmentos sociais interceptando-os com o desafio
de uma abordagem inovadora e humanista, descortinando novas questes para seus
temas reflexivos, na medida em que a cultura tem a caracterstica intrnseca de fazer
pensar o que expressa, de flexibilizar fronteiras cristalizadas, podendo revitalizar essas
especializaes permeando o universo das artes e dos meios de expresso, provocando
com novas perspectivas analticas seus objetos de estudos originais.

Bibliografia
ARIZPE, Lourdes. La integracin de la identidad a la globalizacin. Cultura e
desenvolvimento. Rio de Janeiro: Funarte, 2000. (Cadernos do Nosso Tempo).
CANCLINI, Nstor Garca; MONETA, Carlos Juan (orgs.). Las industrias culturales en
la integracin latinoamericana. Mxico: Grijalbo, 1999.
CRESPO-TORAL, Hernn. Nuevas perspectivas a las relaciones entre la cultura y el
desarrolo. Cultura e desenvolvimento. Rio de Janeiro: Funarte, 2000. (Cadernos do
Nosso Tempo).
CULLAR, Javier Prez de (org.). Nossa diversidade criadora. Relatrio da Comisso
Mundial de Cultura e Desenvolvimento. Campinas/Braslia: Papirus/Unesco,
1997.

YDICE, George. A convenincia da cultura: usos da cultura na era global. Belo

Horizonte: UFMG, 2004.