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Anlisis y Expresin Verbal

Tema: Aplicacin de las estrategias: Anlisis, Sntesis y Evaluacin.

Yarik Polo A01209988


Oscar Aragon A01206529
Cesar Rivera A01209340
Anlisis y Expresin Verbal
Grupo No. 9
Jhane Ortega
20 de Agosto del 2014
Fabricados para fallar
Por: Franco Rivero

Por qu los productos de consumo duran cada vez menos?


En nuestro quehacer diario, no son muchas las veces que nos detenemos a
observar un problema que convive con nosotros desde hace muchos aos. Los
productos de consumo tienen una vida til determinada, y estn programados
para que no duren demasiado, o al menos, presenten alguna falla que haga que
recurramos a algn servicio tcnico especializado cada cierto tiempo. Est ms
que claro que el motor de la industria necesita de estas prcticas para que el
consumo de productos tenga la continuidad con la que ha sido regulado. Eso es lo
que llamamos obsolescencia programada: una especie de complot que tiene en la
mira al usuario, el consumidor y a toda la sociedad de consumo que sirve para
que esta cadena de compras no se corte.
Problema viejo
Aunque lo pensemos como un problema de nuestra sociedad actual, la
obsolescencia programada es una estrategia que tiene varios aos. Fue
desarrollada en la dcada de 1920, siendo el punto de partida la duracin de las
lmparas de luz. Si bien los primeros modelos desarrollados por Edison duraban
aproximadamente 1500 horas de uso y en 1911 diversos anuncios publicitarios
mediaban la duracin de una lmpara por ms de 2500 horas, definitivamente
esto no era muy conveniente para las empresas que fabricaban dichos productos.
Para el ao 1924, varias empresas de todo el mundo y de reconocido nombre que
fabricaban lmparas de luz, llegaron a un acuerdo para que las mismas no
duraran ms de 1000 horas, y de esta manera fueron promocionadas por varios
aos.
Ese da, decidieron crear un crtel mundial para controlar la produccin de

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lmparas de luz que recibi el nombre de Phoebus. El objetivo era controlar el
mercado de estos productos y garantizar la viabilidad de sus negocios.
Con el tiempo, el crtel fue denunciado y, en teora, dej de funcionar. Pero la
prctica que recomend, reducir a propsito la vida de las bombillas, sigue en
vigencia actualmente.
Claro que la obsolescencia programada no solo estuvo presente en el
mercado de lmparas, sino que la misma fue adoptada por el rubro automotriz, la
fabricacin de productos para el hogar y hasta las prendas de ropa se vieron
afectadas por esta nueva forma de comercializacin.
La obsolescencia hoy
En nuestros tiempos, la obsolescencia programada se mantiene vigente y
rige nuestro ritmo de compras de manera sorprendente. Dentro de los ejemplos
ms representativos podemos destacar los siguientes:
- Apple iPod: Cuando sali la primera generacin de iPods, era imposible
cambiarles la batera luego de que esta se agotara. Al llamar al centro de
atencin al cliente, la nica solucin viable que brindaba la empresa era:
comprar otro iPod. El asunto se solucion en los tribunales con el compromiso
de Apple de asegurar dos aos de vida en sus iPods y de crear un departamento
de recambios para aquellos modelos que no ofrecan la posibilidad de un cambio
de batera.
- Impresoras: El mercado de impresoras es uno de los ejemplos ms claros de
obsolescencia. Por ejemplo, la empresa Epson inserta un chip en sus impresoras
que permite imprimir una determinada cantidad de copias. Pasado ese nmero,
reporta que la impresora debe ser llevada al servicio tcnico. Muchos usuarios
han resuelto este inconveniente de manera casera, sin que la impresora presente
alguna falla tcnica.
- Bateras: Sin importar de qu dispositivo provenga, la mayora de ellas dura
aproximadamente 18 meses.
- Automviles: A esta lista se suman los automviles. Muchas veces he
escuchado decir que en los aos 50 y 60, la vida til de un coche era el doble que
en la actualidad, cuya duracin media no supera las tres dcadas. Ni que decir

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tiene la obsolescencia programada que sufren piezas de los coches como los
frenos, los cuales, tras un nmero de frenadas, comienzan a perder capacidad.
Obsolescencia por modas: Stacy Malibu con sombrero nuevo. Si bien los
casos antes descritos son vlidos y reales, la obsolescencia por modas es ms
propagada convirtindose en la bandera del consumismo en nuestra sociedad
actual. Su funcionamiento es simple de explicar y de entender, el usuario del siglo
XXI suele sentirse inconforme y atrasado de manera constante con sus productos
tecnolgicos, esto sumado a la estrategia publicitaria hace que todo el tiempo
pensemos en cambiar nuestros productos, incluso aunque los mismos funcionen
bien.
En promedio, cambiamos nuestro celular cada dos aos, y nuestra PC porttil
cada tres. Lo mismo sucede cuando alguna prenda de ropa simplemente pasa de
moda, la olvidamos en nuestro placard aunque est en buen estado.
Las empresas, obviamente, no hacen odos sordos a estos requisitos y
mantienen al usuario en un trajn de actualizacin que nunca termina: parece una
rueda de produccin donde el usuario es el engranaje principal de la mquina de
hacer dinero. Para buscar ejemplos no hace falta buscar demasiado o ir a rubros
desconocidos, dado que la moda actual por la tecnologa pasa por lo que
llevamos en los bolsillos y en nuestros bolsos.
Todos los aos tenemos un nuevo celular tope de gama de nuestra empresa
favorita dispuesta a que desembolsemos dinero en la compra de la nueva
versin. Lamentablemente muchas veces el usuario no se da cuenta que,
funcionalmente, puede realizar la misma tarea con su antiguo equipo. El
planteo es difcil dado que es normal que los usuarios tapen otras carencias con
la adquisicin de productos varios, por lo que la manera lgica de salirse por la
tangente y no engordar este modelo es pensarlo desde el punto de vista
funcional.
Basura tecnolgica
Ms all del gasto que implica la obsolescencia programada, el verdadero
problema

del

desarrollo

de

productos

pensados

para

durar

un

tiempo

determinado, son los desechos que arrojamos al medio ambiente. Para el ao


2007 cada habitante de nuestro pas produca 2 KG de basura electrnica por

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ao, por lo que, al no existir una estrategia de reciclado de productos
tecnolgicos, dichos desechos tienen un fuerte impacto en el medio ambiente,
siendo lo ms preocupante las bateras de plomo, un gran contaminante de
nuestra poca. Por otro lado, en Europa y EE.UU., conscientes del problema, se
recicla entre un 30 y un 80% de basura electrnica, la cual vuelve a la lnea de
produccin para formar parte de los nuevos modelos de los ltimos productos.
Hay luz al final del pasillo
Si bien los casos aqu expuestos hacen alusin a una problemtica duradera y
un futuro sin solucin, hay varios emprendimientos interesantes que ya estn en
marcha. El qumico Michael Braungart y el arquitecto William McDonough, autores
del libro De la cuna a la cuna plantean un interesante recurso llamado diseo
sostenible que no debe entenderse como metodologa para reducir el impacto de
productos desechados.
Los diseadores de productos o servicios, deberamos plantear el diseo
sostenible como una responsabilidad social corporativa que no slo preste
atencin al reciclado de productos o la produccin biodegradable, sino que
adems debera trabajar el significado del uso de esos productos y la vinculacin
de las personas con sus bienes de consumo, sostiene McDonough.
Por otro lado, tambin se realizan festivales en contra de la obsolescencia
programada. Uno de ellos es Make It Up en el cual diseadores, artesanos,
ingenieros, investigadores, emprendedores sociales, artistas y programadores
comparten diseos abiertos y duraderos para hacer frente a esta problemtica.
Referencia:
Rivero, F. (2014, julio 17). Fabricados para fallar. Recuperado el 7 de agosto de
2014

en:

http://www.ecoportal.net/Temas_Especiales/Basura_-

_Residuos/Fabricados_para_fallar

Actividad:
Hacer un anlisis del texto Fabricados para fallar:
1. Utilizar un diagrama para representar aspectos de cambio (descripcin de
cambios)
Variables que describen los cambios con respecto al tema obsolescencia

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Tema: Aplicacin de las estrategias: Anlisis, Sntesis y Evaluacin.
programada.
Variables

Problema viejo

Vida de un aparato u Los


aparatos
se
objeto
construan
y
programaban para tener
un largo tiempo de vida.

Aplicacin
por
la Los
aparatos
estaban
Obsolescencia por moda
diseados
por
la
compaas para durar un
cierto lapso de tiempo.
Manejo
de
electrnica

basura Una vez que comenz el


boom de la produccin de
aparatos electrnicos los
pases
no
estaban
preparados para reciclar
la basura proveniente de
ellos.

Actualmente
Actualmente
las
empresas sabotean los
aparatos
para
ser
llevados a una revisin
tcnica o cambiados, lo
que genera dinero para la
empresa.
Actualmente las personas
se sientes atrasadas y
menos importantes por
no
traer
el
ultimo
artefacto emitido por su
empresa favorita.
Se
ha
empezado
a
reciclar
bastante
principalmente en pases
de
primer
mundo.
Tambin ha surgido la
corriente del desarrollo
sustentables
que
bsicamente
es
preocuparse
por
el
desecho
del
producto
antes de producirse.

2. Elabora un diagrama secuencial.

Comienza la
produccin masiva
de aparatos
electrnicos.

Las empresas
empiezan a programar
la obsolescencia de
sus productos.

Se busca el reciclaje
de la basura
electrnica.
Se toman iniciativas
para construir con
principios Desarrollo
sustentable

3. Elabora un tercer esquema o diagrama que refleje las causas y los efectos.

CAUSAS

EFECTOS

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Tema: Aplicacin de las estrategias: Anlisis, Sntesis y Evaluacin.
La obsolescencia programada es
algo muy comn hoy en da que se
observa en todo tipo de industria y
es esencial para el consumismo.
La inesperada produccin de
aparatos electrnicos provoco un
problema para los pases ya que no
contaban con los mtodos para
reciclar.

Las naciones de primer mundo


reciclan ya hasta el 80% de su
basura electrnica.
La iniciativa de desarrollo
sustentable permite fabricar
productos cuyo desecho esta
pensado de antemano.
Festival Make it up que hace frente
a las empresas que continan la
obsolescencia programada.

4. Finalmente, elabora un diagrama en el que muestres la situacin real, la


ideal y los juicios del autor.

Diagrama de Evaluacin
Situacin Ideal
Las empresas se
esfuerzan
por
producir
productos
con
alta duracin y
calidad.
Cuyo
desecho
esta
previamente
planeado para
que tenga el
mnimo impacto
ambiental.

Situacin Real
Juicio de Valor
Las empresas disean sus Esto es incorrecto ya
productos para fallar a
que no solo ha
determinado
lapso
de
provocado una
tiempo. Han cultivado una
insatisfaccin en la
cultura de consumismo en
sociedad que busca
la cual el engrane es el
tener los ltimos
consumidor
que
esta
aparatos
dispuesto a gastar lo que
electrnicos pero
sea por conseguir aparatos
tambin es daino
que estn a la moda.
para nuestro medie
ambiente por que
hay una produccin
mas grande de lo
que podra ser.

5. Revisa el anlisis y elabora una sntesis y una explicacin breve de las


ideas principales del artculo.
Franco Rivero en su artculo Fabricados para fallar
En este articulo principalmente resalta el tema de la tecnologa y la obsolencia programada ,
pero que es la obsolencia programada? La obsolencia programada es un sistema inventado muchos

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Tema: Aplicacin de las estrategias: Anlisis, Sntesis y Evaluacin.
aos atrs para que los productos tecnolgicos dejarn de funcionar a cierto tiempo , es decir, que
tuvieran una vida. pero Por qu haran esto ? La respuesta es muy sencilla, la empresas necesitan
un flujo de dinero constant. Lo que pasara si sus productos fueran perfectos y durarn un lapso largo
de tiempo; sus clientes compraran poco. La idea es que el cliente con el primer obstculo que tenga
ya este buscando uno aparato nuevo.
Hablamos que la obsolencia es tecnologica como desde la implementacin de un chip que a cierto
tiempo afecte los equipos o una simple actualizacin que t crees que ser una mejora pero al final
de cuentas solo afectar tu equipo.
Pero tambin existe la obsolencia de la moda , tan sencillo como que nos hemos acostumbrado a
cambiar nuestros telfonos cada 1 o 2 aos , con tal de estas a la moda. Como tambin la tendencia
en la moda de ropa, como lo hacen las empresas de ropa para el comercio medio-alto, en el que
hacen muy buenos diseos en relacin a la moda; pero hacen la ropa mas sencilla y frgil que
provoca que se desgaste rpido y as crear la necesidad de comprar ms.
Por eso existen personas que estn haciendo festivales en contra de la obsolescencia, un
ejemplo es Make it up en el cual diseadores, artesanos, ingenieros, investigadores, emprendedores
sociales, artistas y programadores comparten diseos abiertos y duraderos.

6. Subrayar los Juicios de Valor encontrados en este artculo.