ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 1

DISEO DE LOGO
Introduccin
Las temticas que configuran el tema principal de esta actividad de aprendizaje
tienen como fin explicar de manera general el proceso que emplea un diseador o
una empresa creativa para hacer una propuesta visual que permita comunicar la
filosofa de una empresa. Con el propsito de lograr lo anterior, se abordarn temas
como principios del diseo y tipos de logos.
Estos principios contienen los saberes pertinentes para alcanzar el resultado de
aprendizaje: Planear los elementos grficos de la identidad corporativa de acuerdo a
los requerimientos de la organizacin.

Contenido
1. TIPOS DE LOGOS ................................................................................................. 1
1.1 Icnico/Simblico .......................................................................................................... 1
1.2 Tipogrfico ..................................................................................................................... 2
1.3 Ilustrativo ........................................................................................................................ 2
1.4 Grficos/Descriptivos .................................................................................................... 3
1.5 Emblema ......................................................................................................................... 3

2. PRINCIPIOS EN EL DISEO DE UN LOGO ............................................................ 4

2.1 Caractersticas ............................................................................................................... 4
2.2 Psicologa del Color ....................................................................................................... 5

3. DISEO DE LOGOS ................................................................................................. 6

4. CONCLUSIN .......................................................................................................... 7
BIBLIOGRAFA............................................................................................................. 7
Imgenes ...................................................................................................................... 8
CONTROL DE DOCUMENTO ...................................................................................... 8
Crditos ........................................................................................................................ 9

1. TIPOS DE LOGOS
El logo o logotipo es un signo grfico que representa una organizacin, un servicio o
un producto en el mercado. En la actualidad existen muchos tipos de logos para
identificar comercialmente una entidad; sin embargo se pueden clasificar en cinco
tipologas diferentes.
1.1 Icnico/Simblico
Estos logos se basan en grficos simplificados y simblicos que reflejan de manera
literal o abstracta la filosofa o idea de la organizacin. Usualmente el concepto
detrs del diseo de un logo icnico o simblico es complejo dado que es necesario
transmitir valores y funciones por medio de figuras abstractas; de lo contrario, se

parecer a figuras tomadas de clipart.

No son recomendables los desvanecidos u otros efectos en el diseo de logos
icnicos o simblicos. Este tipo de logos generan un posicionamiento en la mente
del consumidor con mayor rapidez debido a su naturaleza simple y simblica. Por
ejemplo Nike , Playboy , Shell Global S.A, entre otros (ver figura 1).
Figura 1. Logo icnico / simblico

Fuente: (playboy, 2014)

1.2 Tipogrfico
El diseo de este tipo de logo est basado en el tratamiento de la letra. En este caso
se disea el nombre de la marca con una fuente nica, un juego de fuentes o una
tipografa personalizada para la organizacin. Es un logo fcil de recordar porque
involucra directamente el nombre de la marca; sin embargo difcilmente transmite la
idea o funcin de la organizacin, servicio o producto. Por ejemplo: Google Inc, Sony
y Coca Cola , entre otros (ver figura 2).
Figura 2. Logo tipogrfico

Fuente: (Google, 2014)

1.3 Ilustrativo
Los logos con ilustraciones son altamente figurativos o pictricos porque
representan la naturaleza de la organizacin. Estos logos son los ms detallados e
incorporan dibujos, personajes o mascotas relacionados a la marca. Por ejemplo:
Show Steve Dahl , Papass Sport Lounge Casino , Kokobana Mexican Grill ,
entre otros (ver figura 3).

Figura 3. Logo ilustrativo

Fuente: (Douglas, 2011)

1.4 Grficos/Descriptivos
Este tipo de logo usa imgenes que reflejan la esencia de un atributo de la
organizacin sin los detalles de un logo completamente ilustrativo. Su construccin
se basa en retratar de una manera realista el tema, naturaleza o concepto de la
organizacin por medio de una marca pictrica. Por ejemplo: NBA , Oceandive.pl
, mobymemory Memory for mobiles , entre otros (ver figura 4).
Figura 4. Logo descriptivo

Fuente:( NBA, 2014)

1.5 Emblema
El diseo de un logo basado en un emblema se basa en la comunicacin visual de
un escudo con la tipografa al interior del escudo. Estos tipos de logos poseen
tipografa personalizada en su diseo. Por ejemplo, UPS , NHL , Ford , entre
otros (ver figura 5).

Figura 5. Logo emblema

Fuente: (ups, 2014)

Para profundizar en esta temtica consulte el documento:

Diferencias entre un logotipo, un isotipo, un imagotipo, una marca. Disponible en
el
siguiente
enlace:
http://www.gczarrias.com/ALUMNOS/archivos/diseno/Diferencias%20entre%20un
%20logotipo.pdf

2. PRINCIPIOS EN EL DISEO DE UN LOGO

Un logotipo efectivo es aquel que es reconocido al instante, genera recordacin de
marca y es capaz de adaptarse fcilmente en diferentes medios.
2.1 Caractersticas
El logotipo debe ser:
Simple
La simplicidad en el diseo es la clave para que se reconozca fcilmente, logrando
recordacin y versatilidad por medio del tiempo.
Memorable
Para construir una marca duradera, el logo debe transmitir emociones y valores
positivos al consumidor.
Atemporal
El diseo del logo se debe centrar en una construccin del concepto organizacional
y mantenerse alejado de tendencias, ya que estas desaparecen. Un logotipo
atemporal permite a su cliente disfrutar de su longevidad al posicionarse en la mente
del consumidor para un largo plazo.
Verstil
Los logos son grficos que representan una marca comercial, por ende las
organizaciones comercializan sus productos o servicios haciendo uso de varios

medios. Por ejemplo en anuncios televisivos, tarjetas de presentacin o en vallas.

Por ello, el logo debe adaptarse a cualquier medio digital o impreso, en blanco o
negro sin perder su calidad o concepto. Para enfocar el sentido del logo se debe
preguntar: Puede el logo ser impreso en una prenda de vestir? Pierde calidad o
sentido al agrandar el disminuir su tamao? Se entiende el concepto del logo a
blanco y negro?
Pertinencia
En el diseo de un logo este debe reflejar la identidad, filosofa o idea de la
organizacin. Es importante que el logo sea relevante para la industria a la cual
pertenece. Debe transmitir un concepto claro al pblico objetivo.

2.2 Psicologa del Color

Cada color tiene un significado y este genera una percepcin en el ser humano la
cual afecta su conducta. Los colores transmiten emociones, ideas y personalidad.
Por ende el pblico objetivo asocia el logo a las emociones o ideas que transmita el
color. De acuerdo a David Gmez (2013) los colores generan ciertos efectos sobre
la psique humana, los cuales son aplicados tambin en el marketing y la publicidad,
tal como se indica en la tabla 1.

Tabla 1. Efectos que generan los colores

Color
Rojo

Amarillo

Personalidad/Emociones

Marketing y Publicidad

Evoca emociones fuertes.

Estimula el apetito.
Incrementa la pasin y la
intensidad.

Incrementa la alegra y el afecto.

Causa fatiga y tensin en los
ojos.
Estimula procesos mentales y el
sistema nervioso.
Incentiva la comunicacin.
Asociado con agua y paz.
Ms preferido por los hombres.
Representa calma y serenidad.
Disminuye el apetito.
Conocido como un color fro.
Percibido como constante en la
vida humana por ser los colores
del cielo y el mar.
Incrementa la productividad.

Azul

Incrementa el ritmo cardaco.

Usado por restaurantes para
estimular el apetito.
Crea sentido de urgencia, visto
con frecuencia en anuncios
promocionales
Usado para compras por impulso.
Representa optimismo y
juventud.
Usado para llamar la atencin en
las vitrinas.
Muestra claridad.
Es el color ms usado en las
empresas por ser productivo y no
invasivo.
Crea sensacin de seguridad y
confianza en una marca.

Naranja

Refleja emocin y entusiasmo.

Muestra calidez.
Smbolo de precaucin.

Verde

Violeta

Asociado con salud y

tranquilidad.
Simboliza el dinero.
Denota naturaleza.
Alivia la depresin.
Es utilizado en gafas de visin
nocturna porque el ojo humano
es ms sensible y capaz de
discernir los contrastes y las
sombras.
Representa un nuevo
crecimiento.
Asociado con realeza, riqueza,
xito y sabidura.
Usado en los trajes de los reyes.

Significa agresin.
Crea un llamado a la accin:
Compre, Venda, Suscrbase.
Presente en compradores
impulsivos.
Representa una marca amigable,
alegre y confiable.
Usado para relajacin.
Asociado con riqueza.
Smbolo de fertilidad.

Usado con frecuencia en

productos de belleza o anti-edad.
Usado para calmar y apaciguar.
Representa una marca creativa,
imaginativa y sabia.

Fuente: (Gmez 2013)

3. DISEO DE LOGOS
Con el fin de iniciar el diseo de un logo, primero se debe realizar un briefing, el cual
consiste en enviarle al cliente un brief o documento con preguntas con el fin de
obtener informacin sobre la organizacin y la misin que esta persigue, entre otros
valores que ostenta; estos son los insumos necesarios para que el publicista cree
el logo.
Los siguientes pasos conllevan a la creacin del logo:
1) Desarrollo del brief, el cual contiene la Informacin bsica sobre la organizacin,
el pblico objetivo y las ventajas de los productos o servicios frente la competencia.
2) Comprensin de la informacin de la organizacin por medio del brief como paso
previo para iniciar a realizar al menos treinta bocetos a mano con figuras, smbolos o
ilustraciones que manifiesten la naturaleza del cliente.
3) Convertir el logo dibujado a mano en vectores en Adobe Illustrator. Para
profundizar en este paso favor consulte el video Diseo de Logotipo | Tutorial Adobe
Illustrator, disponible en: https://www.youtube.com/watch?v=NDBLrmJ6XrU
4) Estudiar la psicologa del color y examinar su impacto conceptual por medio de
varios colores buscando el impacto visual. Es recomendable elegir dos colores para
identificar la marca.

5) Al elegir los colores se debe poner el logo a prueba por medio de la opinin
pblica.
6) Realizar las modificaciones al logo para lograr su resultado final.
Modelo del brief. A partir del modelo que a continuacin se expone, se consulta la
informacin bsica que debe contener el brief (ver tabla 2).

Tabla 2. Brief
Preguntas
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.

Cul es el objetivo de comunicacin del diseo?

Cul es la esencia de su organizacin?
Cul es la promesa de valor de su producto o servicio?
Cmo se diferencia su producto o servicio del mercado?
Cul es el perfil del pblico objetivo?
Cules son sus ventajas contra la competencia?
Qu tipo de experiencias emocionales o sociales puede generar el logo?
Qu colores identifican su organizacin y por qu?

Fuente: (SENA - Lp Risaralda, 2014)

Para profundizar en esta temtica observe el siguiente video:
Diseo de Logo - Los Diferentes Logos Que Existen
https://www.youtube.com/watch?v=qxbJd_CIfGY

4. CONCLUSIN
El diseo de un logo es una tarea compleja que requiere el anlisis de la
organizacin, la promesa de valor y las ventajas de los servicios o productos frente a
los consumidores. A partir de estos factores se inician bocetos de logos que
representen la funcin y esencia de la compaa teniendo en cuenta la psicologa del
color.
El diseo digital del boceto elegido exige conocimientos de las tcnicas de diseo en
Adobe Illustrator, las cuales se aprendieron como proceso esttico y tecnolgico.
Finalmente, al disear el logo, es necesario ponerlo a prueba con la opinin pblica
para lograr modificarlo o mejorarlo para as presentar el logo final al cliente.

BIBLIOGRAFA
Webgrafa
Airey, David. Love design logo. Consultado el 20 de noviembre de 2014, en:
http://www.logodesignlove.com/images/books/Logo_Design_Love_free_chapter.p
df

 Douglas, Steve (2011). The guide to great logos. Consultado el 20 de noviembre

de
2014,
en:
http://www.thelogofactory.com/logo_blog/wpcontent/uploads/2011/09/Guide-to-great-logos-v1.pdf
gczarrias.com (Sin fecha) Diferencias entre un logotipo, un isotipo, un imagotipo,
una
marca.
Consultado
el
20
de
noviembre
de
2014,
en:http://www.gczarrias.com/ALUMNOS/archivos/diseno/Diferencias%20entre%20
un%20logotipo.pdf
Gmez, David (2013). La psicologa del color en marketing (infografa).
Consultado el 20 de noviembre de 2014, en: http://bienpensado.com/la-psicologiadel-color-en-marketing/
JHereM | Hector Heredia (2014) Diseo de Logotipo | Tutorial Adobe Illustrator.
Consultado
el
20
de
noviembre
de
2014,
en:
https://www.youtube.com/watch?v=NDBLrmJ6XrU
Orphangrey (2014) Diseo de Logo - Los Diferentes Logos Que Existen.
Consultado
el
20
de
noviembre
de
2014,
en:
https://www.youtube.com/watch?v=qxbJd_CIfGY
Redfern. Brand identity guidelines. Consultado el 20 de noviembre de 2014,
en:http://www.cityofsydney.nsw.gov.au/__data/assets/pdf_file/0018/153414/REDF
ERN_GUIDELINES.pdf

Imgenes

Figura 1. Logo icnico / simblico. Fuente: (playboy, 2014)

Figura 2. Logo tipogrfico. Fuente: (Google, 2014)
Figura 3. Logo ilustrativo. Fuente: (Douglas, 2011)
Figura 4. Logo descriptivo. Fuente:( NBA, 2014)
Figura 5. Logo emblema. Fuente: (ups, 2014)
Tabla 1. Efectos que generan los colores. Fuente: (Gmez 2013)
Tabla 2. Brief. Fuente: (SENA - Lp Risaralda, 2014)

Nota aclaratoria:
Los nombres de marcas registrados como: "", "TM" y "" usados en el material de
formacin estn cobijados bajo la declaracin de derechos de autor que aclara que
los nombres de marcas pueden ser usados con fines de produccin de material
educativo o cualquier otro material similar destinado para la educacin.

CONTROL DE DOCUMENTO
Autores

Nombre

Cargo

Dependencia

Fecha

Experta
temtica.

Revisin y
ajustes de
estilo.

Marcela
Mara
Cardona
Molina

Instructora

John
Jairo
Alvarado
Gonzlez.
Guionistas.

SENA Centro de
Diseo e Innovacin
Tecnolgica Industrial
Regional Risaralda.

SENA - Centro de
Diseo e Innovacin
Tecnolgica Industrial
Regional Risaralda.

Diciembre 2
de 2014

Diciembre 6
2014

Sandra
Milena Henao
Melchor
Revisin y Luz Elena
asesora
Montoya
de diseo. Rendn

Asesora
Pedaggica

SENA - Centro de
Diseo e Innovacin
Tecnolgica Industrial
Regional Risaralda

Diciembre 7
2014

Crditos
Asesor pedaggico:
Luz Elena Montoya Rendn.
Centro de Diseo e Innovacin Tecnolgica Industrial Risaralda.
Elaboracin de contenidos y expertos temticos:

Marcela Mara Cardona Molina

SENA Centro de Diseo e Innovacin Tecnolgica Industrial Regional Risaralda.

Equipo Lnea de Produccin. Centro de Diseo e Innovacin Tecnolgica

Industrial. Servicio Nacional de Aprendizaje - SENA - Dosquebradas,
Risaralda.
Director Regional:
Andrs Aurelio Alarcn Tique
Subdirectora de Centro (E):
Beatriz Elena Estrada Ocampo
Lder lnea de produccin:
Edward Abilio Luna Daz
Asesores Pedaggicos:
Luz Elena Montoya Rendn
Edward Abilio Luna Daz
Guionistas:

John Jairo Alvarado Gonzlez

Sandra Milena Henao Melchor

Diseadores:
Lina Marcela Cardona Osorio
Mario Fernando Lpez Cardona
Desarrolladores Front End:
Ricardo Antonio Bermdez Osorio
Julin Giraldo Rodrguez
Csar Manuel Castillo Rodrguez
Cristian Fernando Dvila Lpez

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