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RESUMO
O conceito de aldeia global, do filsofo canadense Herbert Marshall McLuhan, aborda a globalizao.
Com a modernizao e o crescimento tecnolgico, o conceito comea a se concretizar, principalmente
com a ascenso da internet. Este artigo cita exemplos, que vo desde produtos da indstria cultural at
campanhas publicitrias. O objetivo debater a internet como veculo indissocivel da Aldeia Global
como objeto de alienao ou instrumento de educao.
PALAVRAS-CHAVE: Aldeia Global. Internet. Globalizao. Educao. Comunicao.
INTRODUO
A difuso da internet trouxe mudanas radicais nos hbitos das pessoas, diminuindo
as distncias, interligando culturas e criando um novo modelo de mundo: o virtual. As fronteiras geogrficas caram nesse mundo virtual unificando povos. Hoje, comunidades virtuais
romperam com as relaes interpessoais presenciais, inserindo um novo tipo de relao, onde
um simples programa de traduo on-line quebra as estruturas da lngua e permite duas ou
mais pessoas interagirem como se estivessem presentes. De acordo com Ferrari (2008), O
poder de transformao causado pelo uso do e-mail1 tambm pode ser colocado como um dos
grandes avanos da internet at o final do sculo XX.
O conceito de aldeia global, do filsofo canadense Herbert Marshall McLuhan, j
previa essa interao entre povos. Aldeia global quer dizer que o progresso tecnolgico est
reduzindo todo o planeta situao de uma aldeia, ou seja, que as pessoas tm a possibilidade
de se intercomunicar diretamente umas com as outras, independentemente da distncia.
O conceito de Aldeia Global para McLuhan um paradigma, uma vez que ele elegeu a
televiso como o meio de comunicao de massa que melhor exemplificaria a teoria, j que a
forma de comunicao em uma aldeia entre dois indivduos, ou seja, bidirecional e a televi* Ronaldo Pedroso acadmico do 4 perodo de Comunicao Social com habilitao em Jornalismo da Faculdade Catlica de Uberlndia. ronpedd@hotmail.com
**Cristiano Alvarenga jornalista formado pelo Centro Universitrio do Tringulo - UNITRI, editor do jornal
da Universidade Federal de Uberlndia e docente da disciplina Pesquisa em Comunicao na Faculdade Catlica
de Uberlndia. jornalistacrisudi@yahoo.com.br
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E-mail, correio eletrnico
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2 Uma enorme torre, construda pelos descendentes de No, com milhares de tijolos empilhados, colando-os uns
sobre os outros, com betume, para fazer com que um dia o seu pice penetrasse nos cus. Provavelmente sua
inteno era agradecer divindade por terem escapado ao grande dilvio. Mas, conta-se na Bblia, no foi assim
que Jeov entendeu. No viu aquele colosso se erguer no meio do nada como um possvel agrado a ele, mas sim
como prova da soberba dos homens. Queriam rivalizar-se com Ele. Resolveu intervir. Desceu em meio aos construtores e num gesto Dele todos comearam a dizer palavras em lnguas diferentes. Ningum mais se entendeu.
Revista da Catlica, Uberlndia, v. 1, n. 2, p. 140-148, 2009 catolicaonline.com.br/revistadacatolica
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Luclia Santos, que interpretava a protagonista na primeira verso, a status de dolo naquele
pas.
Outro exemplo da ao de Aldeia Global utilizando Escrava Isaura como objeto de
estudo que a coleo Som Livre Masters lanou a trilha sonora original da novela pela
primeira vez em CD. No Brasil, foi lanado apenas um compacto com 6 msicas e nenhuma
delas era tocada com frequncia na novela. Na Venezuela, foi lanado um LP com msicas
instrumentais como "Retirantes", alm das msicas de ao, o tema de Rosa e o tema de
Lencio.
Seja na televiso ou at mesmo com as msicas de sua trilha sonora, Escrava
Isaura tornou-se cone miditico e espalhou a cultura brasileira por todo o mundo, reduzindoo escala de uma aldeia, tal qual a teoria do filsofo canadense. Nesse contexto, percebe-se
que a globalizao est sempre presente nos veculos de comunicao como TV e internet.
A professora doutora em Comunicao Social Maria Cristina Gobbi resenha o livro de
Lucena Filho, resultado de sua tese para o doutorado, com conceitos e raciocnios acerca da
festa de So Joo, em Campina Grande, e dos mecanismos de marketing utilizados para a publicidade da festa.
Na resenha, a globalizao vista como ferramenta para o marketing da festa. a
disseminao de um produto especificamente regional nos meios de comunicao, o marketing usando a regionalizao como forma de aguar a curiosidade de pessoas de outras partes
do Brasil e do mundo.
... O Maior So Joo do Mundo, como conhecida a festa aqui no Brasil, evidencia que os processos de globalizao pelos quais o mundo atravessa, consolidam a
priorizao do regional em uma constante busca de mecanismos que transcendem as
questes nacionais.
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duo um produto cultural pronto para o consumo que atenda maioria dos espectadores, mesmo que seja atravs da dinmica entre a estandartizao e a inovao. O resultado dessa massificao com o produto cultural pr-fabricado pode gerar uma sociedade composta por
indivduos alienados com mentes preguiosas, sem pensamento crtico.
Temer e Nery (2009) explicam que, atravs do conceito psicolgico de comunicao,
o indivduo transmite estmulos verbais ou no verbais buscando interferir no comportamento do outro. Entretanto, essa interferncia to intensa ao ponto de tornar-se uma espcie de linguagem persuasiva de tal envergadura que massifica ainda mais a sociedade. No se
trata de um grupo especifico, mas de toda a sociedade.
Principalmente com a globalizao, a publicidade deixou de ter fronteiras e nacionalidade. Campanhas publicitrias giram por todo o globo unificando diversas culturas em um
s grupo, o de consumidores, seguidores de marcas multinacionais, corporativas. A mesma
campanha publicitria usada pela Coca-Cola, por exemplo, pode ser veiculada em vrios pases diferentes. Alm da Coca-Cola, isso tambm vale para outras grandes marcas como a Nike, a GM, McDonalds, entre outras.
A TECNOLOGIA COMO INSTRUMENTO DE ALIENAO OU EDUCAO
Existe um paradoxo: a tecnologia hoje uma extenso dos nossos prprios sentidos.
Usa-se mais a cincia do que a rudeza das ferramentas manuais de outrora. A educao o
grande difusor dessa mudana, produzindo pessoas mais crticas e preparadas para os desafios
profissionais, pessoais e sociais. Torna-se um crculo aparentemente infinito de saber, onde a
educao gera indivduos que criaro novas teorias e tecnologias, que precisaro ser ensinadas
a outras, de volta educao. Portanto, a mesma tecnologia que pode alienar tambm pode
ensinar a pensar. apenas um mecanismo, uma ferramenta que pode trabalhar dos dois lados.
O advento da internet trouxe comodidade e rapidez para a troca de informaes. Entretanto, o uso indiscriminado de ferramentas do mundo virtual no local e em horrio de trabalho levou muitas empresas a restringir sua utilizao, na tentativa de ganhos produtivos, evitando a desateno, a falta de concentrao, alm do iminente risco de ataques de vrus s
redes corporativas.
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be-se que no mundo acadmico a dinmica imensa e a atualizao dos meios didticos se d
de forma exponencial.
J no mercado de trabalho, a cobrana por renovaes e inovaes se d inversamente proporcional s possibilidades e oportunidades de desenvolv-las. onde entra a faculdade
formando profissionais dinmicos, tcnicos e tericos, nas diversas reas humanas fundamentais para o exerccio do pensar e da argumentao. Como j foi dito, a comunicao apenas
uma ferramenta que pode alienar ou educar.
No romance futurista 1984, escrito em 1948 (84 ao contrrio) por George Orwell e
publicado pela primeira vez em 1949, a sociedade controlada atravs de cmeras espalhadas
por todos os lugares, inclusive nos dormitrios. No h um s lugar onde se possa ter privacidade. Tudo regido pelo "Grande Irmo", ou "Big Brother" (da o nome do programa que faz
sucesso em todo o mundo, onde pessoas so isoladas em uma casa com cmeras ligadas 24
horas por dia, e que na Globo tem a apresentao do jornalista Pedro Bial).
...Dentro do apartamento uma voz sonora lia uma lista de cifras relacionadas com a produo de ferro gusa. A voz saa de uma placa metlica retangular semelhante a um espelho fosco, embutido na parede direita. Winston torceu um comutador e a voz diminuiu um pouco, embora as palavras ainda
fossem audveis. O aparelho (chamava-se teletela) podia ter o volume reduzido, mas era impossvel deslig-lo de vez... Havia um cartaz na casa defronte, O GRANDE IRMO EST TE VIGIANDO, dizia o letreiro, e os olhos escuros procuravam os de Winston...
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Agncia
Nacional
de
Telecomunicaes.
Disponvel
http://www.anatel.gov.br/Portal/exibirPortalInternet.do. Acesso em 29 de novembro de 2009.
em
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TEMER, A. C. R. P.; NERY, V.C.A.: Para entender as teorias da comunicao. 2.ed. Uberlndia:
EDUFU, 2009. 206 p.
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