PLANEJAMENTO DA

CAMPANHA

FACULDADE MAURCIO DE NASSAU

Curso de Publicidade e Propaganda
4 perodo
Trabalho Interdisciplinar
Atendimento
Criao
Direo de Arte
Redao Publicitria I
Equipe:
Lucas Pimentel
Felipe Cardim
Filipe Cintra
Priscilla Melo
Ranna Santiago
O planejamento compreende um briefing
do produto, o conceito criativo da campanha,
o desenvolvimento da embalagem e a
produo de cinco peas exemplo do material
de divulgao.

Produto

Linha Premium de cafs Delta e sua nova embalagem, com fechamento a

vcuo e sistema que reduz a presena do oxignio ao longo do uso e conserva

melhor os gros modos na hora.

Excelncia na seleo dos gros.

Design

A embalagem tem um exclusivo corpo com material laminado em forma

de sanfona, de modo a permitir que durante o consumo do caf a embalagem

reduza seu tamanho, reduzindo o espao vazio entre o caf e a tampa e diminuindo a presena de oxignio principal agente oxidante do caf modo o que
causa a perda de aroma e qualidade do produto.

Marca

Internacional, compartilha a ideia de consumir o que h de melhor. Sem-

pre antenada nas tendncias e em tudo que h de novo.

Grande aceitao no mercado pernambucano com sua franquia de Coffee

Convenience Store, a Delta Expresso, sendo eleita pelo Prmio Veja Comer e
Beber como o melhor caf de Recife.

Sua Qualidade e seu caf com gros selecionados de vrias partes do

mundo, so sempre lembrados como pode ser visto nesses depoimentos feito
por consumidores ao site da Revista Veja Comer e Beber.

Pedro Andrade - 26/05/2009 s 14:02

Fantstica! Apaixonante! Vibrante! Quando estou na Deltaexpresso me sinto no
mundo! Os cafs, as cores, o estilo a forma de atender tudo perfeito. No Recife, em New York ou em qualquer parte do mundo a Deltaexpresso nica. Parabns! (sim, que mquina de expresso aquela,hein!?!?Linda!)
Leticia
S podia ganhar!!! A cafeteria fantstica, o atendimento timo, o ambiente
super moderno, mas o melhor de l ter acesso aos melhores cafs do mundo.
Tenho pena das outras cidades quando a Deltaexpresso chegar l, com certeza
ela ser o melhor expresso. Que bom que temos em Recife!

Ana Maria Melo

O sucesso com certeza resultado da qualidade do servio prestado e produtos
oferecidos. Para quem gosta de um bom caf no pode deixar de conferir os
expressos aromatizados e os capuccinos exclusivos ... Irresistiveis!!!

Situao (Anlise SWOT)

Pontos Fracos
Preo do produto ainda considerado alto para os padres da regio.
Pontos Fortes
Altssima Qualidade dos gros selecionados.
Oferta de um produto Global.
Reputao de marca de confiana.
Presena da Delta Expresso nos maiores centros comerciais e inclusive em
Empresas e no setor Hoteleiro.
Ameaas
Proibies mdicas relativas a ingesto de caf.
Crise Financeira e aumento do preo de matria prima importada.
Caf So Braz, Nescaf.
Oportunidades
Atrair novos consumidores atravs de aes nas redes sociais.
Criao de parcerias.
Ser a pioneira no mercado atravs do seu novo modelo de embalagem.

Misso
Ser uma empresa lucrativa que atua no mercado de cafs de maneira competitiva, confivel, com responsabilidade social e ecolgica em que todos nos orgulhamos de ser colaboradores, franqueados, clientes e fornecedores.

Objetivos da Comunicao
Atingir os consumidores da classe mdia e alta que buscam um produto

diferenciado, pela sua excelncia.

Exclusividade no servio

Mercado
O consumo de caf cada vez maior no mercado nacional e internacional. dividido em dois segmentos o de consumo imediato e consumo em casa. O consumo no lar retm 28% do mercado, crescendo pouco.
Consumo imediato:
Franquias, restaurantes, aeroportos, etc.
Consumo no lar:
Comercio tradicional e distribuio de varejo.

Canais de distribuio
Os canais sero selecionados de acordo com cada segmento.
Para o consumo no lar a distribuio de varejo a mais indicada.
Para o consumo imediato a distribuio feita por franquias que sero treinadas
para maior fidelizao e satisfao do cliente.
Deve ser direcionada especificamente ao pblico alvo.
O cliente do Delta Caf ( nova linha) uma classe mais seleta, que aprecia o
caf porque gosta e precisa se manter ativo

Concorrncia
O maior concorrente da Delta Caf a Nestl.
A Nestl est no mercado de caf desde 1985 e possui 4 grandes marcas de
caf. Assegura a distribuio dos seus produtos atravs das vendas dessas
quatro marcas.
Pretende a liderana do mercado;
Grande notoriedade da sua marca no Brasil
Pretende a posse da Delta.

Consumidor
O target da Nova Linha Delta so, consumidores que tem um poder aquisitivo
alto. Que est sempre em movimento. prtico e rpido. ele quem decide
quando, o que e porque compra.

Estratgia de Comunicao
Ferramentas de comunicao sugeridas
TakeOne
Ao em Elevador
Mdia Aeroporturia
Anuncio
Stopper

Como quer ser percebida

A Delta Caf quer ser percebida pelo cliente como excelncia em caf, com
qualidade de consumo em vrios segmentos e de praticidade e rapidez
no consumo de um produto de qualidade por um consumidor exigente e
instrudo no assunto.
Promessa bsica
Maior qualidade de caf , com maior praticidade para o consumidor.

Justificativa
A Delta caf tradicionalmente conhecida por ser uma marca de qualidade e
para consumidores que apreciam o caf. A Nova Linha Delta especifica para
esses consumidores que apreciam a rapidez e o bom gosto.

Perodo de veiculao desejado

o

2 meses.

Conceito Criativo
Depois de pensar em 5 caminhos diferentes que a campanha poderia seguir,
decidimos trabalhar o enfoque na durabilidade do sabor e criamos o mote:
Garanta Momentos de Puro Bom Gosto. Abordando a qualidade do produto e o
incentivo ao consumo.
Do ponto de vista da redao, o enfoque da frase objetivo e direto ao
consumidor. Floreia entre a novidade do produto, mas chega junto do habito
descontrado de tomar caf.
Baseado nisso, o keyvisual segue o mesmo raciocnio. Com uma identidade visual
baseada no logo da Delta, demos na maioria das peas enfoque no produto,
pelo fato de ser um lanamento. Mas nas peas mais de mdia, procuramos
humanizar para criar uma identificao entre o leitor/consumidor de caf e o
produto.

design da embalagem
No h dvida de que a relao entre o consumidor e a escolha, a
compra e, especialmente, a aceitao de um produto um fenmeno
bastante complexo. A atitude do consumidor inuenciada por fatores
relacionados psicologia que envolve o indivduo, ao aspecto sensorial do
produto e ao marketing relacionado a ele.
Dessa forma, a aceitao de um produto requer no apenas a
identicao de propriedades sensoriais consideradas importantes para o
consumidor, mas tambm de vrias caractersticas externas. Atributos como
o rtulo e seu contedo (marca, preo, informao) podem gerar expectativa
e alterar sua percepo.
Os fatores que mais inuenciam na inteno de compra so preo,
marca e a cor da embalagem, no entanto, entre os consumidores com renda
familiar superior a 10 salrios mnimos, a maioria est disposta a pagar mais
caro por um produto diferenciado, com esse perl de usurio, buscamos
desenvolver uma embalagem que no apenas reetisse a excelncia da
marca e do produto como elevasse a sua qualidade.
Foi criada uma embalagem para acondicionar o caf modo na hora da
compra, de forma a manter suas caractersticas sensoriais, fsicas e qumicas
por mais tempo, uma vez que o a velocidade da perda de qualidade do caf
torrado e modo de 5 a 10 vezes mais rpida do que em caf em gro.
A embalagem precisava proteger o caf da exposio de agentes
externos como oxignio, umidade e luz, principais causadores da oxidao
das substancias responsveis pelo aroma e sabor, resultando no que
denominado caf velho. Logo, foi escolhido o sistema de embalagens a
vcuo, onde o produto logo aps ser modo passa por um processo de
desgaseicao e acondicionado num recipiente cilndrico metlico com um
revestimento interno de laminado metalizado, fechamento hermtico e um
exclusivo sistema de reduo de volume ao longo do uso.
Esse sistema redutor consiste de uma estrutura sanfonada no sentido
horizontal da embalagem onde a medida que a quantidade de caf diminui no
recipiente, possvel comprimir a embalagem de maneira a evitar a presena

do oxignio em seu interior, evitando a degradao do produto. Seu

funcionamento ocorre de maneira natural ao movimento de fechar o pote
quando se pressiona a tampa hermtica.
Benefcios da embalagem:
Diminui o ar da embalagem
Vida til do produto prolongada
Alta barreira a aromas
Alta barreira a oxignio
Barreira ao vapor dgua
Fechamento hermtico
Material resistente a perfurao
Superfcie interna resistente a penetrao de gorduras.