Universidad del Mar

Campus Huatulco
Administracin Turstica

Asignatura

Mercados Mundiales
Profesor:
Jorge Ramrez Luna
Trabajo:
Avances de la estrategia competitiva de la capital Oaxaca de Jurez
Integrantes:
Angelina Prez Garnica
Eduardo Ruiz Hernndez
Estefana Xolio Melndez
Alan Rosas Pavn
901 A

Equipo Mercamund
901 A

ndice
Introduccin ............................................................................................................. 3
Descripcin general de Oaxaca de Jurez .............................................................. 4
Localizacin geogrfica ........................................................................................... 4
Distancia de la Ciudad de Oaxaca con otros destinos de Mxico ........................... 5
Principales nacionalidades de los turistas que visitan Oaxaca de Jurez ............... 7
Oferta turstica ......................................................................................................... 8
Demanda turstica ................................................................................................... 9
ndice de Competitividad Estatal ........................................................................... 11
Referencias ........................................................................................................... 13

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Introduccin

En este presente trabajo se realizan avances sobre el anlisis de las estrategias de

competitividad de la Ciudad de Oaxaca de Jurez, se revisara el total de nmero de
llegadas y nacionalidad de turistas al estado de Oaxaca, as mismo se analiza, la oferta
turstica y la demanda con la que cuenta el estado de Oaxaca. Para conocer la fraccin de
actividad turstica que le toca a la ciudad, del total que llega al Estado.
El objetivo es poder posicionar a la Ciudad entre los mejores del estado y competir a nivel
del pas.
Se decidi analizar este lugar, que posee una gran riqueza de recursos que se pueden
utilizar para atraer a diferentes tipos de segmentos.

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Descripcin general de Oaxaca de Jurez

La ciudad de Oaxaca de Jurez
Es la ciudad capital del estado que lleva el mismo nombre, se encuentra ubicado al
sureste de la Repblica Mexicana, y es una de las ciudades ms coloniales y hermosas
del pas, es patrimonio cultural de la humanidad, Posee zonas arqueolgicas, conventos
del siglo XVI, edificios civiles de la poca colonial, museos y un importante acervo de
manifestaciones culturales..

Localizacin geogrfica
La ciudad de Oaxaca de Jurez se ubica sobre el Valle de Oaxaca al centro de la Sierra
Madre del Sur con la cercana del Ro Atoyac. La ciudad de Oaxaca de Jurez se
comunica con el resto del pas gracias al Aeropuerto Internacional de Oaxaca. Va
terrestre se tiene la supercarretera Cuacnopalam-Tehuacn-Oaxaca la cual conecta con
la ciudad de Puebla. Es posible tambin llegar por las Carreteras Federales No. 190 y
131.
Colindancias:
Colinda al norte con el municipio de San Pablo Etla; al este con los municipios de San
Andrs Huaypam, San Agustn Yatareni y Santa Luca del Camino; al sur con los
municipios de Santa Luca del Camino, San Antonio de la Cal, Santa Cruz Xoxocotln y
Santa Mara Atzompa; al oeste con los municipios de Santa Mara Atzompa, San Jacinto
Amilpas y San Pablo Etla

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Figura 1. INEGI, 2015. Mapa de la ciudad de Oaxaca.

Distancia de la Ciudad de Oaxaca con otros destinos de Mxico

Para ubicar la distancia que hay entre otros destinos principales hacia la Ciudad de
Oaxaca, se presenta en la siguiente Tabla (1) los kilometrajes que se recorren.
ESTADOS / DESTINOS

DISTANCIA KM

Puerto Escondido, Oaxaca

250 km.

Bahas de Huatulco, Oaxaca

280 km.

Puebla de Zaragoza, Puebla

320 km.

Veracruz, Veracruz

395 km.

Ciudad de Mxico, Distrito Federal

446 km.
5

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Tuxtla Gutirrez, Chiapas

546 km.

Villahermosa, Tabasco

587 km.

Acapulco, Guerrero

599 km.

Morelia, Michoacn

747 km.

Len de los Aldama, Guanajuato

834 km.

Campeche, Campeche

976 km

Guadalajara, Jalisco

995 km.

Mrida, Yucatn

1141 km.

Monterrey, Nuevo Len

1350 km.

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Tabla 2.-. SECTUR 2014. Destinos ms cercanos a la Ciudad de Oaxaca.

Principales nacionalidades de los turistas que visitan Oaxaca de Jurez

Tabla 2

En la tabla anterior se observa la cantidad de turistas que llegaron a la ciudad de Oaxaca

en el periodo 2014, se tiene una clasificacin de los turistas nacionales e internacionales,
estos ltimos dividindolos por seis regiones. El total de turistas y el porcentaje del total
de las llegadas.
De los estados que ms vistan la ciudad de Oaxaca son el Distrito Federal, Puebla,

Residencia

Turistas

Residencia

Turistas

Residencia

Turistas

Nacionales

1,209,317

89.98

Extranjeros

134,732

10.02

Total

1,344,049

100.00

Residencia

Turistas

Residencia

Turistas

Residencia

Turistas

Distrito Federal

514,009

42.50

E.U.A.

49,149

36.48

Europa

64,047

47.54

Oaxaca

205,894

17.03

California

6,753

Francia

29763

Estado de
Mxico
Puebla

141,198

11.68

Texas

2,083

Alemania

7960

87,793

7.26

Nueva York

1,665

Espaa

5995

Veracruz

39,030

3.23

Florida

1,078

Italia

2540

Jalisco

22,574

1.87

Oregn

924

Inglaterra

2086

Guanajuato

17,785

1.47

Arizona

897

Rusia

1177

Nuevo Len

17,235

1.43

Nueva Jersey

696

Suiza

653

Chiapas

16,007

1.32

Washington

665

Grecia

432

Quertaro

14,869

1.23

Michigan

554

Holanda

419

Morelos

13,234

1.09

Colorado

517

Dinamarca

346

Hidalgo

9,132

0.76

Washington D.C.

494

Blgica

265

Tabasco

8,987

0.74

Minnesota

479

Suecia

261

Guerrero

8,890

0.74

Illinois

414

Austria

216

Baja California
Norte

7,727

0.64

Arkansas

363

Hungra

104

Colima

7,432

0.61

Luisiana

337

Otros de Europa /2

11830

Quintana Roo

7,008

0.58

Wisconsin

253

Sinaloa

6,680

0.55

Oahio

235

Sudamrica

11,020

Chihuahua

6,440

0.53

Otros de Estados
Unidos 1/

30,742

Argentina

1402

Tlaxcala

6,309

0.52

Aguascalientes

6,280

0.52

Canad

3,932 ----

Michoacn

6,179

0.51

Vancouver

Tamaulipas

5,841

0.48

Quebec

San Luis Potos

Sonora

5,674
5,399

0.47
0.45

Coahuila

4,906

0.41

Nayarit

4,275

0.35

Yucatn

3,997

Durango
Zacatecas

Brasil
2.9
2

8.18

836

Colombia

528

499

Per

186

463

Venezuela

169

Montreal
Ontario

441
115

Chile
Otros de
Sudamrica /3

157
7,742

Otros de Canad

2,414
Asia

1,733

0.33

Caribe y C.A.

1,838

Japn

1110

3,523

0.29

Guatemala

613

Israel

126

1,943

0.16

Costa Rica

255

Otros Pases
de Asia /4

497

Campeche

1,662

0.14

Cuba

117

Oceana /5

733

0.54

Baja California
Sur

1,405

0.12

Otros de
Centroamrica y
Caribe

853

Otros Pases*

2,280

1.69

1.36

1.29

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Estado de Mxico, Veracruz y Jalisco.

Cabe destacar que la nacionalidad extranjera que ms visita la Ciudad de Oaxaca es de
E.U.A con un total de 49,145, as tambin los europeos con un total de 64,047 turistas.

Oferta turstica

De acuerdo con los datos extrados de la Secretaria de Turismo (SECTUR, 2014) se

cuenta con una oferta turstica de hotelera, servicios de alimentos y bebidas, agencias de
viaje y arrendadoras de autos, centros nocturnos y otros servicios que complementan la
industria del turismo y haciendo un listado de los dems estados de la Repblica
Mexicana, el estado de Oaxaca ocupa el tercer lugar en establecimientos hoteleros.

Tabla 3
ESTADO

ESTABLECIMIENTOS
DE HOTEL

NMERO
DE
CUARTOS

RESTAURANTES
Y CAFETERAS

BARES,
CENTROS
NOCTURNOS,
OTROS

AGENCIAS
DE VIAJES

ARRENDADORAS
DE AUTOS

Aguascalientes

150

5,650

353

458

236

20

Baja California
1/2/4/
Baja California
Sur 1/2/
Campeche1/

596

22,674

556

8,250

183

30

329

16,886

332

392

41

44

324

8,442

666

809

44

11

Coahuila 1/4/

466

13,618

2,230

2,603

88

45

Colima

236

8,099

303

352

37

13

Chiapas

869

19,079

1,413

1,601

170

13

Chihuahua 1/

724

21,673

2,915

3,608

243

53

Distrito Federal

613

50,190

1,064

1,145

494

57

Durango 1/2/

243

5,284

684

810

42

Guanajuato 2/3/

745

23,685

1,444

2,171

462

69

Guerrero 1/

603

30,168

641

759

117

25

Hidalgo 1/

577

12,468

680

806

99

39

Jalisco 1/2/

1,617

63,284

1,936

2,711

784

104

Mxico

702

23,827

1,790

1,790

376

Michoacn

663

17,369

172

208

327

Morelos 1/

361

10,158

1,180

1,541

77

Nayarit 2/

655

27,925

368

877

46

Nuevo Len

235

14,669

495

571

1,040

74

1,313

26,598

1,392

2,053

117

21

Oaxaca 2/

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Puebla

652

19,169

1,369

1,471

248

Quertaro 2/

351

Quintana
Roo 1/2/
San Luis
Potos 1/
Sinaloa 1/2/

931

12,824

970

1,294

232

24

88,280

1,199

1,573

121

115

375

11,484

572

636

169

14

455

20,333

1,344

1,482

168

28

Sonora 1/2/

484

21,497

954

1,163

87

40

Tabasco

452

11,663

928

1,189

67

14

Tamaulipas 1/

597

20,891

580

749

258

68

Tlaxcala

244

4,222

281

372

35

1,414

40,935

4,546

5,173

280

51

Yucatn

461

12,099

595

628

178

31

Zacatecas

274

7,208

590

999

86

18,711

692,351

34,542

50,244

6,952

1,070

Veracruz 1/2/

TOTAL

35

Fuente: DATATUR 2014

Demanda turstica

La mayora de los turistas permanecen slo de 2 a 3 das

generalmente como breve

parada en recorridos mayores. Los principales demandantes de la oferta turstica que

ofrece la ciudad de Oaxaca de Jurez son Monterrey, Mrida, Guadalajara, Campeche,
Acapulco , Villahermosa, Puebla, Veracruz, Ciudad de Mxico, estos en cuanto a los
estados de la Repblica Mexicana.
Los principales pases que demandan son Estados Unidos, Canad, Per, Colombia
entre otros ms.
Las principales atractivos tursticos que son demandados por los turistas que visitan la
ciudad est representado principalmente por sitios que tienen que ver con la cultura, entre
ellos sobresalen las zonas arqueolgicas, haciendas histricas, y monumentos
representativos para la ciudad.
1.

EL ZOCALO

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El Zcalo es la plaza principal y el centro de la ciudad, La Catedral de Oaxaca tambin se

encuentra al norte del Zcalo, as como la Alameda de Len, un hermoso paseo con
frondosos rboles.
2.

TEMPLO Y EXCONVENTO DE SANTO DOMINGO

Oaxaca es el hogar de muchas iglesias impresionantes, pero sin duda, la ms

impresionante es el Templo de Santo Domingo de Guzmn, con un exuberante interior
barroco, cubierto en su totalidad de arte o pan de oro. La Capilla del Rosario, ubicada a la
derecha del altar y que fue una adicin posterior, es particularmente hermosa. El antiguo
convento arropa al Museo de las Culturas de Oaxaca, un museo grande y bien
presentado. Uno de los aspectos ms destacados es el Tesoro de la Tumba 7 de las
ruinas arqueolgicas de Monte Albn.
3. LAS RUINAS ARQUEOLOGICAS DE MONTE ALBAN
Ubicadas a slo veinte minutos en coche desde el centro de la ciudad, tiene una
espectacular ubicacin sobre una colina con vistas al valle.
4.

LOS MERCADOS

Hay varios mercados tpicos en la ciudad de Oaxaca. Justo al sur del Zcalo, estn los
mercados 20 de Noviembre y Benito Jurez; el Mercado de Artesanas, est unas pocas
cuadras ms al sur.
5.

EL ARBOL DEL TULE

Este gran rbol es una curiosidad local. Es un rbol impresionante, probablemente con la
mayor circunferencia en el mundo (38,1 metros de dimetro) y con sus ms de 2000 aos
de edad, es tambin uno de los rboles ms antiguos.
6.

LAS DESTILERAS DE MEZCAL

El mezcal es un licor hecho de maguey destilado. Es la especialidad de Oaxaca.

7.

MUSEOS Y GALERIAS

El Museo de las Culturas de Oaxaca, ubicado en el antiguo convento de Santo Domingo

es el ms destacado, pero los aficionado a la arqueologa y a la historia, no deben
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perderse el Museo Rufino Tamayo, con su gran coleccin de arte prehispnico de

diferentes zonas de Mxico. Otros museos para visitar son el Museo Textil, el Museo de
Arte Contemporneo (MACO) y el Museo de los Pintores de Oaxaca.

ndice de Competitividad Estatal

Segn el Instituto Mexicano para la Competitividad A.C. (IMCO), Oaxaca no destaca
dentro de los primeros 10 estados en cuestin de competitividad. Oaxaca se ubica en el
lugar 31, de los 32 estados que conforman la repblica mexicana. (Ilustracin 1)
En Oaxaca 81.8% de los empleados ocupados se encuentra en el sector informal. El
promedio de las 32 entidades se ubic en 60%. (IMCO staf, 2014)
Avances destacados (2010-2012)
Los estados que ms avanzaron en el ndice general fueron Quintana Roo y Estado de
Mxico, los cuales subieron cinco lugares.
El cambio de Quintana Roo se explica en parte a que subi siete posiciones en Mercado
laboral y avanz dos posiciones en Sociedad incluyente, preparada y sana. En el caso del
Estado de Mxico tuvo un avance de tres posiciones en los subndices de Gobiernos
eficientes y en Mercado laboral.
Retrocesos destacados (2010-2012)
Los estados que ms retrocedieron en el ndice general fueron Tamaulipas con seis
posiciones y Nayarit y Sinaloa con cuatro.
Tamaulipas y Nayarit retrocedieron seis posiciones en Mercado laboral y ms de diez en
Economa estable. Por otro lado, Sinaloa cay 12 lugares en Gobiernos eficientes y cuatro
en Economa estable.
Las cinco mejores entidades

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901 A

En conjunto presentan un PIB per cpita de 166,365 pesos, tienen una inversin por
Poblacin Econmicamente Activa (PEA) de 100,431 pesos y un ndice de talento de
18.9. El ndice de Talento mide el nmero de personas de ms de 25 aos con estudios
universitarios.
Distrito Federal (DF) fue la entidad ms competitiva principalmente por sus fortalezas
econmicas. En 2012 fue la entidad con mayor PIB per cpita (247 mil pesos anuales) y
mayor salario promedio en el sector formal. Adems, se coloc como una entidad con alta
participacin laboral y relativamente escasa dependencia econmica.
Baja California Sur es el segundo estado ms competitivo, en gran medida porque ha
sabido aprovechar su potencial turstico. Se posicion como el segundo estado con
mayores ingresos por turismo, despus de Quintana Roo, y el tercero con mayor trfico
areo. Sin embargo, tiene todava trabajo por hacer en trminos de Innovacin,
especficamente en patentes, as como en el nivel de funcionalidad de sus portales
electrnicos.
Aguascalientes es el tercer estado ms competitivo del ndice. En parte esto se debi a
sus bajas tasas delictivas. Fue la entidad con menor nmero de secuestros y la segunda
con menor registro de homicidios.
Nuevo Len es el cuarto estado ms competitivo debido a una estructura econmica
slida. Present el segundo PIB per cpita ms alto del pas con 192,791 pesos.
Asimismo, registr un buen desempeo en innovacin al contar con el mayor nmero de
nuevas empresas certificadas con ISO 9000 y 14000. No obstante, debe enfocar sus
esfuerzos en garantizar la libertad de expresin, ya que en 2012 hubo nueve periodistas
muertos o desaparecidos, as como disminuir su generacin de residuos slidos.
Quertaro es el quinto estado ms competitivo, derivado en parte del estmulo a la
innovacin y la diversificacin econmica. En 2012, fue la segunda entidad con mayor
nmero de instituciones cientficas y tecnolgicas, as como la cuarta en el nmero de
investigadores. En temas ambientales debe mejorar su gestin del agua, ya que presenta
sobreexplotacin de acuferos.

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Referencias

DATATUR. (s.f.). Analisis Integral del Turismo. Recuperado el 5 de noviembre de 2015,

de http://www.datatur.sectur.gob.mx/SitePages/InventarioTuristico.aspx
IMCO staf. (2014). Instituto Mexicano para la Competitividad A.C. Obtenido de Instituto
Mexicano para la Competitividad A.C.: http://imco.org.mx/indices/indice-decompetitividad-estatal-2014-las-reformas-y-los-estados/
INEGI. (2008). Prontuario de informacin geogrfica municipal de los Estados Unidos
Mexicanos.

Recuperado

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http://www3.inegi.org.mx/sistemas/mexicocifras/datos-geograficos/20/20067.pdf
SECTUR.

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Oaxaca.

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2015,

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http://www.sectur.gob.mx/programas/gestion-de-destinos/productosturisticos/bloque-pacifico-y-mar-de-cortes/oaxaca/
HOTEL TREBOL. (23 de 07 de 2015). Recuperado el 09 de 11 de 2015, de
http://hoteltrebol.com.mx/los-10-principales-lugares-turisticos-de-interes-en-laciudad-de-oaxaca/
OAXACA MIO. (18 de 07 de 2015). Recuperado el 08 de 11 de 2015, de www.oaxacamio.com

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