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FRDRIC MARTEL

LCRIVAIN SOCIAL
LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE

RAPPORT AU PRSIDENT DU CNL SEPTEMBRE 2015

Copyright : Frdric Martel, 2015


Centre national du livre pour la prsente dition
dition hors commerce
Ne peut tre vendu, ni reproduit
ISBN : 978-2-11-151149-1

En France, pratiquement aucun auteur ne peut gagner


sa vie ; toute la chane du livre vit du livre, sauf lcrivain.

JONATHAN LITTELL,
LE MONDE, 16 NOVEMBRE 2006

SOMMAIRE
Avant-Propos - Lettre aux crivains franais du XXIe sicle ....................................... 9
Premire partie - Lcrivain en 2025........................................................................ 11
Lauteur la veille de sa grande mutation ......................................................................11
La rvolution des usages .............................................................................................11
La mutation de la culture et des mdias ........................................................................12
La singularit de ldition parmi les industries cratives ...................................................13
Le livre numrique .....................................................................................................14
Le livre numrique en France .......................................................................................15
Le gant Amazon .......................................................................................................16
volutions internationales ............................................................................................17
Le piratage des livres ..................................................................................................19
L'abonnement illimit : le modle all you can eat ou Bundle ........................................20
Les bibliothques et le numrique .................................................................................21
Deuxime partie - Lcrivain 360......................................................................... 25
La protection du droit dauteur .....................................................................................25
Le contrat auteur-diteur ............................................................................................27
Confrences, festivals, colloques, symposiums, lectures, signatures, etc. ...........................27
Les droits audiovisuels ................................................................................................29
Articles, tribunes, opinions, etc. ...................................................................................31
Lcrivain-chercheur ...................................................................................................31
MFA et creative writings ..............................................................................................31
Troisime partie - Lcrivain devient social ....................................................... 33
Labondance ..............................................................................................................33
Srendipit ou curation .........................................................................................34
La culture selon les critiques ........................................................................................35
La culture selon les algorithmes ...................................................................................37
The long click ou lalgorithme en devenir ..................................................................39
Les recommandations dAmazon et leurs biais ................................................................39
Algorithmes et diversit ..............................................................................................41
Le critique culturel est mort, vive le critique culturel ........................................................41
Les rseaux sociaux et les nouveaux prescripteurs ..........................................................44
Les rseaux sociaux et leur inscurit ...........................................................................45
Quatrime partie - La smart curation....................................................................... 47
La curation ................................................................................................................47
La smart curation .......................................................................................................48
Le phnomne des booktubers ...............................................................................49
Les rseaux sociaux comme smart curation ...................................................................49
Wattpad ...................................................................................................................49
GoodReads................................................................................................................50
Tentations littraires des nouveaux sites de journalisme ..................................................50
Native Book Reviews et pure players .............................................................................52
Mini-Oprahs , petits prescripteurs et autres exemples de smart curation ........................52

8 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE

Cinquime partie - Vingt-cinq recommandations ..................................................... 55


Propositions pour aider les auteurs ...............................................................................55
Propositions pour aider les critiques et les sites de smart curation .....................................59
Propositions pour aider les auteurs et les diteurs ...........................................................60
Propositions pour aider les libraires et les bibliothques ...................................................68
Bibliographie........................................................................................................... 71
Gnralits ...............................................................................................................71
Sur ldition, confronte au numrique, en gnral .........................................................71
Sur le numrique en gnral ........................................................................................72
Sur la participation culturelle en France et aux tats-Unis ................................................72
Sur Amazon ..............................................................................................................73
Sur Google ................................................................................................................73
Sur la fiscalit europenne ..........................................................................................73
Sur les bibliothques lge numrique .........................................................................74
Sur le piratage des livres numriques ............................................................................74
Sur le nouveau copyright .......................................................................................74
Sur le cloud ...............................................................................................................74
Sur Netflix ................................................................................................................75
Sur les creative writing programs .................................................................................75
Sur lavenir de la critique littraire (et culturelle) ............................................................75
Sur les nouveaux prescripteurs ....................................................................................76
Sur la Smart curation .................................................................................................76
Sur les MOOCS ..........................................................................................................76
Sur la Digital Literacy .................................................................................................77
Sur le Crowdfunding ...................................................................................................77
Remerciements ....................................................................................................... 79
Annexes .................................................................................................................. 81
Annexe 1 : tude sur la chronologie des mdias Netflix....................................................82
Annexe 2 : WGA : Code of Working Rules .................................................................83
Annexe 3 : WGA : Basic Agreement .........................................................................87
Annexe 4 : Le financement du numrique aux tats-Unis .................................................89
Annexe 5 : La rgulation du numrique aux tats-Unis ....................................................91
Annexe 6 : Le dbat sur la neutralit du net ................................................................. 103
Annexe 7 : La rgulation du numrique au sein de lUnion europenne............................. 106
Annexe 8 : Rgulations internationales : UIT vs. ICANN ................................................. 109
Annexe 9 : Commission Expert Group on Taxation of the Digital Economy ........................ 111
Annexe 10 : Appel de lcrivain Tim Kreider dans le New York Times................................ 112
Annexe 11 : La charte des auteurs et des dessinateurs de jeunesse................................. 116
Annexe 12 : Article : Pas dauteurs = pas de livres ! ................................................ 118
Annexe 13 : Tableau des rgulations dinternet aux tats-Unis ....................................... 123
Annexe 14 : Tableau : les Gants du net ..................................................................... 128

AVANT-PROPOS
LETTRE AUX CRIVAINS FRANAIS DU XXIE SICLE

ne espce humaine est en voie de disparition : lcrivain. En France, aujourdhui, il est devenu
impossible de vivre de sa plume. Il nen a pas toujours t ainsi ; il nen va pas de mme dans
dautres pays. La transition numrique affecte tous les secteurs de la culture mais elle menace plus
particulirement dextinction les crivains. En France, tout particulirement.
Cette pauprisation, cette lente disparition des crivains, ne fait que commencer. Le livre est la
veille de sa grande mutation : ldition changera davantage dans les dix ans qui viennent quelle na
chang depuis un sicle. Rien de ce qui existe aujourdhui nexistera encore, sous sa forme actuelle,
dans dix ans. Pour une large part, les librairies seront bouleverses par ces volutions ; la chane de
distribution des livres sera transfigure ; quant aux bibliothques, elles vont changer de rle, de
mission, comme jamais dans leur histoire.
Lauteur lui-mme est mort sil ne change pas. Il doit changer sil veut survivre. Son modle
conomique, traditionnellement instable, nest plus assur ; sa visibilit, dj prcaire, est menace
par lpuisement de la prescription mdiatique. La place donne au livre dans les mdias sera de
plus en plus rduite. La crise de la fonction critique va sacclrer.
Certains pensent que les difficults qui affectent les auteurs et ldition sont une simple crise , ce
qui supposerait quun retour la situation antrieure soit possible et que nous puissions, terme,
retrouver l ge dor dans lequel, dit-on, nous vivions prcdemment. Ce nest pas le cas. Ce
modle, et avec lui celui de lindustrie du livre et de l exception culturelle qui caractrise notre
pays, est en mutation profonde. La mondialisation de la culture, dune part, la transition numrique,
dautre part, participent en commun, leurs effets sadditionnant, cette redfinition du modle.
Cette transformation densemble est dcisive, totale et elle est irrversible.
Pour en comprendre les ressorts profonds et tenter dimaginer les contours qui pourront dfinir le
nouveau modle ditorial franais venir, il convient de faire dabord, gros traits, un diagnostic de
la situation actuelle la veille de la grande mutation du secteur du livre (premire partie). partir
de ce constat, il sera possible de sintresser aux nouvelles conditions de rmunration des auteurs
(deuxime partie).
Ensuite, sagissant des questions de visibilit, il faudra revenir sur les raisons de la crise de la
fonction critique et les causes de son acclration (troisime partie). En dveloppant une approche
travers la smart curation, une analyse des solutions pourra tre, ds lors, propose (quatrime
partie).
Ce rapport sur le modle conomique de lcrivain, dune part, et la visibilit de son uvre, dautre
part, se terminera par une srie de vingt-cinq propositions (cinquime partie), une bibliographie et
quelques annexes.

10 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


Lorsquil prend la tte de la Socit des gens de lettres, en 1839, Honor de Balzac doit traiter le
sujet sensible de la rmunration des romans-feuilletons et, ce faisant, mener la bataille contre les
directeurs de journaux ; il doit galement se battre contre les diteurs qui impriment ltranger les
romans succs, sans rmunration pour les auteurs. Or Balzac, qui aurait pu privilgier dautres
combats, puisquil ntait pas cette poque dans le besoin, sengage aux cts des auteurs (Victor
Hugo lui succdera une anne aprs). Pourquoi Balzac sengage-t-il alors ? Parce quil considre
depuis longtemps que les crivains doivent sorganiser et dfendre leurs droits une juste
rmunration.

Avant Illusions perdues, qui en est aussi lun des sujets, cet engagement tait dj inscrit dans son
tude De ltat actuel de la librairie , en 1830, ou dans sa clbre Lettre aux crivains franais
du XIXe sicle , quatre ans plus tard, laquelle devait donner naissance la Socit des gens de
lettres, paralllement la socit analogue imagine par Beaumarchais pour les auteurs de
thtre1.
Cent quatre-vingts ans plus tard, nous en sommes toujours l. Jamais, depuis Balzac, les auteurs
nont t aussi menacs de pauprisation, voire de disparition. Il est grand temps quils se
mobilisent, que les diteurs se mettent vraiment les couter et que la politique culturelle leur
vienne en aide.

Septembre 2015

1. Franois Taillandier, Balzac, Folio, 2005.

PREMIRE PARTIE
LCRIVAIN EN 2025

LAUTEUR LA VEILLE DE SA GRANDE MUTATION


La condition de lcrivain lge numrique devient difficile quand ldition, elle-mme, se
transforme. Or nous sommes la veille dune grande mutation pour le livre, ldition, les libraires,
les bibliothques, et tous les acteurs de la chane du livre. Et, dabord, une rvolution des usages.

LA RVOLUTION DES USAGES


Au commencement : les usages. Plus quaucune autre rvolution technologique avant elle, la
transition numrique saccompagne dune rvolution des usages, notamment culturels. leur tour,
ces usages modlent le basculement numrique. Les innovations prennent appui sur les usages, les
usages nourrissent linnovation. Cest un cercle vertueux ou un cercle vicieux.
Que peut-on dire, ce stade, de cette rvolution des usages sans tre ni techno-sceptique ni cyberutopiste ? Les outils statistiques en notre possession tmoignent dune lente mutation des pratiques
culturelles, tant aux tats-Unis quen France. La gnralisation rapide des pratiques numriques
engendre des changements de modes de vie et de comportements culturels.
La rvolution des usages se traduit notamment de trois faons :
Dabord, et avant tout, par un accroissement rapide de lusage des technologies et laugmentation
de laccs internet. Cest assez banal de le rappeler. Plus intressant : cet accs se fait de plus en
plus souvent via le haut dbit lorsquil est domicile (aujourdhui, plus de 60 % des foyers
amricains accdent linternet fixe par le cble, 32 % en ADSL par le tlphone, 8 % en fibre
optique donnes 2014). Mais surtout, et paralllement, la connexion en mobilit explose :
lchelle mondiale, linternet via un ordinateur fixe a t largement dpass par linternet mobile
(donnes KPCB/Internet Trends 2014). Laccs aux contenus se fait donc de plus en plus en mobilit
et le smartphone comme la tablette devraient devenir les devices essentiels pour laccs aux
contenus culturels lavenir. Ce point est trs important : la culture lge numrique ne se rsume
pas un dbat entre lanalogique et le numrique, mais aussi entre le home entertainment et la
mobilit, entre le poste fixe et les crans mobiles. Du coup, la fracture numrique apparat comme
un sujet moins pertinent aujourdhui, du fait de la gnralisation de laccs internet aux tatsUnis, comme en France, alors que la digital literacy (ou alphabtisation numrique) va devenir, en
revanche, de plus en plus essentielle (voir ci-dessous).
On observe ensuite une forte hausse de la consommation de la culture sur des mdias
lectroniques : ce dplacement de la consommation culturelle en termes de support et de devices
est significatif puisque 71 % des Amricains utilisent dsormais un mdia digital pour leurs

12 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


pratiques culturelles (dont 32 % internet et 38 % un appareil mobile). De manire gnrale, on
regarde de plus en plus la tlvision sur tablette ; on coute davantage la radio sur smartphone ;
les films et la musique sont de plus en plus souvent consomms sur ordinateur ou en mobilit.
Quant au livre physique, qui a t le moins rapide des produits culturels basculer dans le
numrique, il commence dsormais sa lente mutation vers le digital (pour la premire fois, les
ventes de livres en ligne dpassent les ventes physiques aux tats-Unis)1. La baisse du prix des
liseuses et des tablettes et la dmocratisation des smartphones sont dterminantes dans ces
volutions du march. Alors que 5 % des Amricains possdaient une liseuse en 2010, et 4 % une
tablette, ils sont aujourdhui, respectivement, 32 % et 42 %. Larrive de smartphones et de
tablettes bon march ( moins de 50 euros), notamment dans les pays mergents, devrait acclrer
la gnralisation de linternet mobile et de laccs la culture en mobilit. Aujourdhui, 2,6 milliards
de personnes sont connectes travers le monde ; elles seront 5 milliards en 2020, dans cinq
ans (selon les prvisions de lUnion internationale des tlcommunications, UIT, lagence onusienne
des tlcoms Genve). La transition numrique est donc aussi lun des aspects de la
mondialisation.
On observe enfin une baisse des pratiques culturelles non numriques aux tats-Unis. Lvolution
des pratiques culturelles numriques affecte naturellement la culture traditionnelle , comme le
montrent les donnes du NEA aux tats-Unis (dtailles dans une tude rcente du DEPS). Cette
baisse, constate outre-Atlantique, est significative pour les muses dart, le thtre, la musique
classique, lopra, les ballets et, de manire gnrale, le spectacle vivant. Elle est proccupante
aussi dans le domaine de la lecture, comme une tude encore plus prcise lavait annonc 2 .
Toutefois, ce stade, il nest pas prouv que cette baisse de frquentation culturelle en Amrique
soit due au numrique. noter aussi quelle ne concerne pas les salles de cinma dont la
frquentation augmente. On peut galement se fliciter quen France une telle tendance
napparaisse pas du moins pas encore dans les statistiques du DEPS. Les plus optimistes
souligneront la bonne tenue du modle culturel franais grce notre exception culturelle ; les
plus pessimistes diront simplement que les volutions perues aux tats-Unis se confirment
gnralement en France avec un temps de retard
Et cest justement ce qui arrive. Du point de vue des pratiques culturelles des Franais (IPSOS
2014), si la lecture de livres reste une pratique culturelle pour 70 % des personnes interroges (au
moins un livre lu dans lanne 2013) et si le nombre de livres lus est relativement stable (15 livres
lus par an, contre 16 en 2011), la baisse de la lecture est constate sur certaines catgories.
Dabord les jeunes avec un dcrochage plus marqu chez les adolescents ; ensuite la diminution de
ce quon appelle les gros lecteurs (plus de quinze livres par an) qui sont autour de 7 % en 2013
(alors quils taient 10 % en 2011). Enfin, mme les moyens acheteurs semblent diminuer
lentement (de 28 25 % entre 2011 et 2013).

LA MUTATION DE LA CULTURE ET DES MDIAS


I believe television will change more in the next five years than in the last 50 , expliquait, dbut
2014, Brian L. Roberts, le P-DG de Comcast, qui venait de racheter le studio de cinma Universal et
le network NBC 3 . Or ce qui est vrai pour la tlvision lest aussi pour la plupart des industries

1. Rapport BookStats, cit par The Daily Dot, 2014.


2. Voir National Endowment for the Arts (NEA), Reading at risk, Washington, D.C., juillet 2004, 60 p. Il sagit
dune importante enqute sur les pratiques de la lecture de fiction aux tats-Unis ralise par le NEA sur un
chantillon de 17 000 adultes ; cette enqute est disponible sur le site web du NEA. Pour suivre les effets de ces
volutions sur ldition, on peut galement lire : Andr Schiffrin, Ldition sans diteurs, La Fabrique, 1999.
3. Brian L. Roberts cit dans le New York Times, 13 fvrier 2014.

PREMIRE PARTIE : LCRIVAIN EN 2025

I 13

cratives qui, de la musique au cinma, en passant par le jeu vido, sont dj engages dans la
transition numrique. Le livre ne devrait pas, lui non plus, chapper cette grande disruption .
Cette mutation a de nombreuses consquences parmi lesquelles peuvent tre soulignes :
La disparition des produits culturels (CD, DVD, peut-tre le livre) et leur remplacement par des
services culturels, dmatrialiss, mais aussi des flux, des formats, etc.
Lattnuation de la notion d uvre finie , lie un mdia de diffusion spcifique, et son
remplacement par un content, cest--dire un contenu culturel qui peut devenir indpendant des
supports de diffusion et passer dun mdia lautre.
Le bouleversement de la hirarchie culturelle classique, notamment europenne, et la lgitimit plus
grande, y compris dun point de vue artistique et qualitatif, de formes culturelles comme le jeu
vido, le manga, la srie tlvise, la publicit, la cration digitale, etc. Cette mutation de la
hirarchie culturelle est probablement amplifie et acclre par internet, mais elle a galement
dautres causes, parmi lesquelles la mondialisation de la culture, lmergence crative des pays
mergents, la pense 68 et les succs outre-Atlantique de la French Theory, la question noire
aux tats-Unis, les lois de Lyndon Johnson sur limmigration en 1965 1 , la dcision de la Cour
suprme sur la diversit culturelle en 19782, la fin de llitisme europen, etc.
Le dveloppement dune classe crative qui ne se limite plus aux seuls artistes et crivains mais
souvre dsormais tous les mtiers cratifs (440 000 creatives en France, soit peu prs le
mme nombre quaux tats-Unis, o ils sont 2 millions)3.
En rsum, la dfinition de la culture change et slargit fortement et rapidement, incluant
dsormais des formes esthtiques, des types darts et des types de mtiers plus nombreux. Elle
souvre dautres continents, dautres hirarchies culturelles. Le livre et lcrit, longtemps
rfrences suprmes de la culture, perdent leur lgitimit.

LA SINGULARIT DE LDITION PARMI LES INDUSTRIES CRATIVES


Dans cette mutation gnrale de la culture et, plus significativement, des industries culturelles, le
livre conserve une grande singularit. Le march de ldition est fortement affect par le numrique,
mais les diteurs, les auteurs, les libraires et les bibliothques continuent, pour certains dentre eux,
croire au modle dhier sans se soucier de lavenir. Dautres innovent et pensent leur futur avec le
numrique, comme lattestent de nombreuses bibliothques innovantes.
Je fais partie de ceux qui pensent quil ny a aucune raison pour que le livre ne connaisse pas,
comme le cinma, la tlvision, le jeu vido et la musique, une mutation sensible du fait de la
transition numrique. Celle-ci a certes t plus lente que dans dautres secteurs, mais elle nen est
pas moins inexorable, bien quelle puisse prendre dautres formes et dautres dimensions.

1. Immigration and Nationality Act of 1965, Public Law 89-236, 30 juin 1968. Cette loi a aboli le systme de
quota mis en place depuis 1921 et la remplac par un systme de valorisation des liens familiaux et des
comptences des candidats la naturalisation. Les effets de la loi furent dcisifs : cest la fin dune immigration
europenne et le dveloppement massif de limmigration asiatique et surtout hispanique.
2. Dcision Bakke : University of California Regents vs. Bakke, 438 U.S. 265 (1978).
3. Chiffre quivalent si on tient compte de la population, soit, dans les deux cas, environ 1,5 % de la population
active ; voir De la culture en Amrique, Gallimard, 2006, p. 558.

14 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE

LE LIVRE NUMRIQUE
Les diteurs, diffuseurs, imprimeurs, libraires, bibliothcaires les auteurs et les critiques littraires
galement se posent tous, partout dans le monde, la mme question : quel est le futur du livre
lectronique ? Derrire cette interrogation, il y a, bien sr, en creux, celle du futur du livre papier et,
ce faisant, celle du modle conomique de ldition.
Ce rapport ne vise pas principalement traiter cette question, largement discute ailleurs1. Surtout
que les projections restent floues et que les diffrentes analyses existantes sont fondamentalement
contradictoires, et la vision prospective divise.
Ce que lon sait, ce stade : 28 % des Amricains ont lu au moins un livre lectronique en 2013
(69 % un livre papier et seuls 4 % des Amricains seraient passs une lecture exclusivement
numrique). La lecture de-books a augment constamment entre 2011 et 2014 sur liseuse (de 41
57 %), sur tablette (de 23 55 %) et sur smartphone (de 28 32 %)2.
Si on observe maintenant ce march en fonction des genres, on constate les volutions suivantes :
les secteurs des best-sellers, les romans en gnral et les romans leau de rose en particulier
(Harlequin3, etc.), les best-sellers des catgories crime , thriller et les policiers , certains
livres pratiques, les livres audio 4 ont t les premiers et les plus massivement concerns ; en
revanche, et contrairement certaines prvisions, les livres pour enfants, les guides de tourisme,
les manuels scolaires, la serious nonfiction ne basculent que lentement dans le numrique. Reste
que le march du livre numrique nest pas stabilis et que la rpartition par genre varie dun pays
lautre ou dune anne sur lautre. ce stade, nous ne pouvons tirer aucune conclusion dfinitive.
Enfin, la baisse annuelle des ventes de livres, tous formats confondus, se confirme aux tats-Unis,
bien quelle semble avoir rcemment ralentie : entre 2009 et 2013, chute de 17,2 % en valeur (et
encore de 3,3 % en 2012 et 1,6 % en 2013). En dfinitive, le livre lectronique est le secteur
qui connat actuellement, et connatra vraisemblablement dici 2020, le plus fort dveloppement.
Les effets de cette mutation sont dj perceptibles aux tats-Unis. Le secteur le plus atteint y est
celui des mid-list titles, autrement dit les livres qui vendent peu mais sur une dure relativement
longue grce leur qualit intrinsque, en gros tout le secteur compris entre les livres universitaires
et les essais exigeants (et tout ce quon appelle les long sellers), cest--dire la littrature
dides .
Or, paradoxalement, ce secteur est bien plus dynamique aux tats-Unis quen Europe, grce
notamment la vitalit des presses universitaires. Celles-ci sont majoritairement publiques (
environ 70 %), puisquelles appartiennent aux universits publiques, ou but non lucratif sous le
statut dit de 501c3 5 ( 30 % environ), mais rarement commerciales. Cette exception amricaine
assure la non-fiction en gnral un march captif en dclin, certes, mais qui conserve de beaux
restes , auquel il faut ajouter la prsence de prs de 3 500 bibliothques universitaires qui, mme

1. Il existe des milliers denqutes, darticles, de livres consacrs ce sujet. Je me limiterai ici citer quelques
travaux que jai utiliss : Jason Epstein, Book Business, Publishing Past, Present and Future, Norton, reed. 2013 ;
Franois Rouet, Le livre. Une filire en danger ? La Documentation franaise, 2013 ; Vincent Chabault, Librairies
en ligne, Presses de Sciences Po, 2011 ; voir aussi Franoise Benhamou, Le Livre lheure numrique, Seuil,
2014.
2. Donnes 2013, source : Cabinet Pew Research.
3. Harlequin a fait un chiffre daffaires en 2013 de 1 million deuros pour 600 000 tlchargements de livres. La
socit a digitalis plus de 13 000 de ses livres, offrant une seconde vie des ouvrages puiss.
4. Le secteur des livres audio risque de disparatre compltement des librairies et de basculer entirement en
numrique (voir le succs des sites de ventes en ligne daudio-books : Audible ou Bardowl par exemple).
5. Le 501c3 est le statut fiscal des associations not-for-profit aux tats-Unis, une sorte dquivalent de nos
associations loi 1901. Voir mon livre : De la culture en Amrique, op. cit.

PREMIRE PARTIE : LCRIVAIN EN 2025

I 15

si elles ont frein leur politique dachat de livres papier ces dernires annes, continuent financer
cette dition de qualit.
Bibliothques et maisons dditions universitaires aux tats-Unis

Donnes

Nombre de bibliothques universitaires


dont avec plus de 2,5 millions de livres

3 527
68

Nombre de maisons dditions universitaires :


par % titres | % tirages | % ventes

110
8 | 1,25 | 2

Donnes 2006, source : F. Martel, De la culture en Amrique

LE LIVRE NUMRIQUE EN FRANCE


Du ct franais, la situation du march du livre est en double teinte. Dune part, les ventes de
livres se maintiennent peu prs. Le march du livre se porte bien, avec 356 millions de livres
vendus en 2013 avec un chiffre daffaires de 4 milliards ( noter toutefois un repli de 2,7 % en
2013). Le livre reste le premier bien culturel devant les autres produits culturels.
Pour autant, on constate une baisse des ventes de livres papier en librairie ( 6,5 %) et en
grandes surfaces spcialises ( 5 %), au profit des sites en ligne, et dabord dAmazon1. Ces ventes
de livres papier sur des sites en ligne se font en France pour les deux tiers chez Amazon et pour
un tiers la FNAC (celles-ci reprsentent dj au total 17-18 % des ventes de livres papier).
Enfin, le secteur du livre lectronique, qui se dveloppe lentement mais srement avec des paliers
mais peut-tre de manire inexorable dbouche sur des monopoles plus forts encore que dans
ldition papier : aux tats-Unis, Amazon reprsente de 60 70 % des ventes (en baisse puisque le
march sest diversifi avec les tablettes, smartphones et notamment la monte en puissance
dApple) ; mais, au Royaume Uni, Amazon reprsente prs de 90 % des ventes2.
On peut faire, ce stade, plusieurs constats :
Le livre papier reste encore fort et solide en France.
Le fait que les livres papier se vendent de plus en plus chez des libraires en ligne affaiblit la vente
traditionnelle en magasin qui compte encore 15 000 points de vente, dont 2 500 libraires
indpendants (mais aux tats-Unis les ventes en ligne livres imprims et e-books dpassent
dsormais les ventes physiques en librairie)3.
Le fait que les ventes de livres papier chez des libraires en ligne augmentent pourrait tre une
premire tape vers un basculement plus large vers la vente de livres lectroniques, mais cela reste
seulement une hypothse.
Enfin, les volutions de la librairie aux tats-Unis offrent un intressant point de comparaison. Une
grande chane de librairies (Borders) a fait faillite ; Barnes & Noble continue tenir tte avec ses
660 magasins dits retail stores (auxquels il faut ajouter 686 librairies sur les campus universitaires)
mais a t oblig de vendre plus de 63 magasins depuis cinq ans et se trouve en difficult sur le

1. tude GfK 2014, donnes 2013. La tendance sest lgrement attnue en 2015 (donnes 2014).
2. Source : Enders Analysis (cit in : Great Digital Expectations , The Economist, 10 septembre 2011).
3. titre de comparaison, les bookstores indpendants taient au nombre denviron 4 000 au Royaume-Uni au
dbut des annes 1990 (pour les chiffres aux tats-Unis, voir infra). La proximit des chiffres et la comparaison
Grande-Bretagne/tats-Unis est significative compte tenu de la taille et de la population bien diffrentes des deux
pays.

16 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


livre lectronique depuis lchec annonc de sa tablette Nook 1 ; les libraires indpendants, qui
taient encore 4 000 aux tats-Unis au dbut des annes 1990, sont moins de 2 000 aujourdhui.
Paralllement, il est signaler que certains diteurs ont dvelopp un nouveau rseau de points de
vente alternatifs et non traditionnels, pour tenter de toucher, par exemple, le public jeune, dans des
chanes comme Urban Outfitters, Starbucks, des magasins, des restaurants, etc.
En conclusion, lide que le livre puisse chapper la rvolution numrique parat de plus en plus
illusoire. En France, on est induit en erreur par la lenteur du changement. Le livre bouge lentement
et de manire moins spectaculaire que la musique (qui a bascul subitement avec larrive de liPod
dApple). Sa mutation nen est pas moins extraordinaire sur la dure. Cela peut tre compris avec la
lente pntration des tablettes, liseuses et smartphones, par la gnralisation du haut dbit et de la
fibre.
Sans nul doute, le livre continuera exister comme mdia ; la question est : est-ce quil continuera
exister comme device ?

LE GANT AMAZON
Avant daller plus loin, il est important dvoquer ici le leader mondial du march du livre : Amazon.
Cr en 1994, Amazon, dont le sige social est Seattle, dans ltat de Washington, fut lorigine
un libraire en ligne commercialisant des livres papier . Pour le grand public amricain, Amazon
reste donc dabord un site de vente de produits matriels partir dentrepts physiques.
Lentreprise est dans le dur , ou, comme on dit aux tats-Unis, dans le retail et le brick and
mortar (les briques et le mortier). partir des livres, puis des CD et DVD, la plate-forme de Jeff
Bezos sest diversifie en commercialisant des jeux vido, des appareils lectroniques, puis des
habits, des meubles, jusquaux jouets et aux bijoux et mme des uvres dart originales et des
produits frais ou du vin.
Il faut rappeler que si Jeff Bezos a choisi de lancer Amazon avec des livres cest parce que ces
produits culturels lui paraissaient un bon moyen demmagasiner dimportantes donnes sur les
consommateurs amricains les plus influents, et les plus duqus : leurs noms, leurs adresses, leurs
habitudes dachat. Ce fut une politique de customer-acquisition strategy. Il a eu galement
lintuition gniale, bien avant Google et Facebook, que la plus grande valeur dun commerce en ligne
serait ses donnes.
Au fil des ans, Amazon a aussi innov dans certains secteurs dcisifs, affaiblissant la librairie
traditionnelle et se prparant larrive du livre lectronique. Le gant de Seattle a imagin, par
exemple, le modle du one-click shopping button (on achte tout dun clic), formule de fidlisation
qui est au cur du succs dAmazon. Paralllement, Amazon a t lun des premiers sites
dvelopper loffre du Same-Day Delivery 2 (livraison le jour mme de la commande), ce qui lui a
permis de gagner des parts de march sur les libraires. En souvrant aux livres anciens et
doccasion, il a pu crer une offre dune diversit de titres ingale, loin devant toutes les librairies
amricaines. Avec Amazon Prime, la socit a pu accentuer la fidlisation des lecteurs et
commencer offrir un abonnement illimit des livres en streaming par abonnement. Enfin, le site

1. James Surowiecki, E-Book vs. P-Book , The New Yorker, 29 juillet 2013. Signalons que cet chec du Nook
( 22 % des ventes au quatrime trimestre 2013, par rapport la mme priode en 2012) nest pas propre
Barnes & Noble : mme Sony, un conglomrat puissant, a arrt son Reader Store en 2014 aux tats-Unis et au
Canada. Pour la vente de 63 magasins Barnes & Noble depuis cinq ans, voir : Alexandra Alter, Google and
Barnes & Noble Unite to Take on Amazon , The New York Times, 7 aot 2014.
2. Le Same-Day Delivery existe dans une dizaine de villes amricaines pour un cot de 5,99 dollars pour les
membres Prime dAmazon et de 9,98 $ pour les non-adhrents de ce programme. Walmart, eBay et, pour les
livres, Barnes & Noble en partenariat avec Google Shopping offrent une formule similaire (voir : Alexandra Alter,
Google and Barnes & Noble Unite to Take on Amazon , op. cit.).

PREMIRE PARTIE : LCRIVAIN EN 2025

I 17

de-commerce a t lun des premiers inventer le cloud , et dcupl depuis grande chelle un
des secteurs dans lequel Amazon reste, avec Amazon Web Services, le principal acteur mondial1.
Tout cela a produit des rsultats : Amazon vend aujourdhui la moiti des livres diffuss aux tatsUnis et contrle la fois la plate-forme dominante du livre lectronique et le premier service de
cloud au monde. Pour autant, il ne faut pas penser, comme le croient nombre dditeurs, que le
problme vient dAmazon : la mutation vient du numrique en gnral. travers le monde, mme
lorsque Amazon nexiste pas, ou na quune faible part de march, dautres acteurs locaux
remplissent cette fonction, preuve sil en est quAmazon est juste lune des causes de la
disruption de ldition, et quelle aurait eu lieu sans lui. Quelques comparaisons internationales
le confirment.

VOLUTIONS INTERNATIONALES
Ces dernires annes, jai eu loccasion denquter dans de nombreux pays sur les volutions
parallles du numrique et de ldition. Jai dj rendu compte de ces observations dans mon livre
Smart. Enqute sur les internets. Voici un rsum de ces principaux constats, nourris de centaines
de rencontres avec des entrepreneurs numriques, des diteurs locaux, des libraires et des
bibliothcaires dans une cinquantaine de pays.
En Chine, la lecture est en train de se gnraliser sur smartphones, tablettes et ordinateurs
portables. Jai pu tester sur place la liseuse chinoise (Hangwan) qui est conue pour tre un produit
de masse. En visitant la Beijing Cloudary Corporation, lun des leaders du livre lectronique chinois,
je me suis rendu compte de lavance prise par les Chinois en terme dinnovation sur le livre
lectronique. Cette socit offre, par exemple, une large slection de-books pour une trs vaste
communaut de lecteurs travers les sites de livres du groupe Cloudary Corporation :
Qidian.com, Readnovel.com, Hongxiu.com, Xs8.cn, Xxsy.net et Rongshuxia.com. En 2010 a t
lanc Yun Zhong Shu Cheng (yzsc.com.cn), qui signifie Library in the Cloud (bibliothque dans le
nuage), afin de distribuer lensemble de ces sites via internet. De son ct, un diteur comme
Shanda ( lorigine diteur de jeux online) sest spcialis dans la vente de web-books par chapitres
et dans la location de web-books entiers la semaine ou au mois. Enfin, les diteurs que jai
rencontrs mont confirm que le livre papier allait devenir un produit dappel, un objet de
promotion, mais que les ventes se feront, elles, disent-ils, sur les livres lectroniques.
En Inde, une forme de monopole de la distribution du livre est en train de se construire autour de
Flipkart, dont les ressemblances avec Amazon sont frappantes, comme si le modle Amazon
sinstallait partout (mme lorsque Amazon nest ni leader, ni mme prsent sur le territoire).
Flipkart, comme Amazon, est un gnraliste de le-commerce, qui vend toutes sortes de produits,
mais il a commenc par les livres. Ce nest que dans un deuxime temps quil a commercialis des
CD, des DVD et autres jeux vido, avant de stendre aux produits informatiques et aux vtements.
Il y a toutefois des diffrences : Flipkart fonctionne partir du systme de paiement en espces la
livraison (dit cash on delivery). Le faible pourcentage dIndiens disposant dune carte bancaire
peine 20 % , la forte mfiance vis--vis du commerce en ligne et les conditions difficiles de
livraison expliquent cette prfrence des consommateurs. Autre diffrence : ltat problmatique du
B2B (business to business). Les entreprises ne savent pas cooprer entre elles et il nest pas
possible, par exemple, dinterconnecter les systmes informatiques des libraires avec celui de
Flipkart, ce quAmazon a su mettre en uvre de manire efficace. Enfin, le site Flipkart innove, en

1. Sur Amazon, jutilise essentiellement : Brad Stone, The Everything Store, Jeff Bezos and the Age of Amazon,
op. cit., ainsi que larticle de George Packer, Cheap Words. Amazon is good for customers. But is it good for
books ? , The New Yorker, 17 fvrier 2014. Voir aussi : Michiko Kakutani, Selling as Hard as He can , The
New York Times, 28 octobre 2013 ; Duff McDonald, One-Click Wonder , The New York Times, 1er novembre
2013 (critique du livre de Stone) ; Mike Hale, Techies Striving for the Next Big Thing , The New York Times,
20 novembre, 2013 ; David Care, With Alpha House Amazon Makes Bid for Living Room Screens and
Beyond , The New York Times, 4 novembre 2013.

18 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


sinspirant des rseaux sociaux, pour crer une sorte de social commerce (ou s-commerce) et
vendre des produits. Avec prs de 5 000 salaris, Flipkart est un gant indien en forte croissance.
Mais et cest aussi une spcificit nationale il nest capable de livrer ses produits que dans
130 villes, et presque jamais, compte tenu de ltat dsastreux du rseau postal, dans les 600 000
villages qui constituent pourtant une large partie du pays.
En Russie, Ozon est lquivalent dAmazon, et ce site de-commerce a commenc, lui aussi, par la
vente de livres et de CD (comme Flipkart en Inde). Il sest ensuite largi aux produits de la maison,
aux jouets, aux produits de beaut. Trois singularits distinguent pourtant Ozon dAmazon :
dabord, comme en Inde, le paiement en liquide, trs majoritairement la livraison en Russie, et
non par carte bleue au moment de lachat (sauf pour le site de voyage ozon.travel, lequel ressemble
un peu Expedia). Ensuite, la livraison, qui a ncessit la mise en place dun systme de
distribution propre dans le pays, faute de pouvoir se fier la Poste russe. Ainsi, Ozon a cr
Ocourier, une sorte de Fedex ou de DHL russe. Enfin, le service aprs-vente a t privilgi. Du
coup, Amazon na pas russi simplanter en Russie (pas plus quen Inde) car, selon la P-DG
dOzon, Malle Gavet, leur site na pas su sadapter aux rgles locales en ce qui concerne le
paiement en liquide, la distribution et le SAV . Ozon est intressant dans son rapport Amazon du
fait de cette dialectique subtile entre loriginal et la copie. Dautres sites partagent cette
schizophrnie : un bon exemple est Vkontakte.ru (ou VK.com), qui tait, lorigine, une sorte de
clone de Facebook et sen distingue aujourdhui. Lorsquon regarde ce rseau social, dont le nom
peut se traduire par en contact , on est frapp par le design et les couleurs qui ressemblent
Facebook. Il comporte pourtant des diffrences : commencer par sa souplesse sur les questions de
copyright qui sest longtemps traduite par la possibilit, sinon lencouragement, du tlchargement
illgal massif des contenus culturels, parmi lesquels les livres. Ce Facebook russe, aux 250 millions
dutilisateurs, volue aujourdhui vers un modle de streaming lgal, en multipliant les partenariats
avec les industries cratives russes, et vers labonnement en ligne y compris pour les livres. sa
faon, Vkontakte empite sur le territoire dOzon qui, contrairement Amazon, na pas encore su
prendre le virage du livre lectronique. Le Facebook russe pourrait devenir lAmazon russe de
labonnement illimit aux livres en streaming. (Signalons aussi quun programme daide aux
crivains a t lanc en 2014 en Russie, afin daider lexportation des livres et de mieux aider les
auteurs locaux. La TVA sur le livre papier est galement supprime.)
Au Japon, on retrouve chez le gant Rakuten, dont la matrice dorigine fut aussi la culture, des
lments communs Amazon, Vkontakte et Ozon. Ayant investi prcocement le secteur de la musique
en ligne, Rakuten se dveloppe actuellement en ouvrant un immense online video club pour le cinma
(le site japonais possde aussi la plate-forme de tlchargement de musique britannique play.com). Il
a annonc vouloir se dvelopper dans le secteur du livre, grce sa plateforme Kobo (rachete en
2011) avec une offre de 4 millions de-books en ligne ds le dpart pour 2015. En gros, Rakuten, qui
fut initialement une plate-forme de produits culturels , est en train dvoluer vers les services
culturels et les abonnements en streaming. Et, comme Amazon, la socit japonaise veut sappuyer
sur son moteur de recherche et son algorithme pour proposer des recommandations plus pertinentes
ses clients. Lobjectif des sites de-commerce vise rapprocher la prescription de la transaction.
terme, cest cette prescription et toute la critique qui seront faites par les sites eux-mmes, pense-t-on
chez Vkontakte, Flipkart ou Rakuten. lge numrique, les produits culturels ne sont pas les seuls
disparatre : les journalistes et les critiques spcialiss aussi.
En Argentine, Taringa est un rseau social latino, bas dabord sur la culture. Cest une sorte de
Facebook sur lequel il est possible dchanger des contenus culturels avec une personne que lon ne
connat pas (les tweets sont appels shouts et ils doivent faire moins de 256 signes, tout comme les
reshouts). Alors que, sur Facebook, limportant est la vie off-line, prsente online, chez Taringa,
limportant cest le contenu cr et publi online. Entre le site communautaire de peer-to-peer et la
plate-forme de blogs de type Tumblr, cest un rseau social original qui facilite la recommandation
culturelle et lchange. Le site a dvelopp une fonction de diffusion de musique en streaming trs
efficace afin de susciter les conversations entre ses utilisateurs. Lun des fondateurs de Taringa,
Hernan Botbol, affirme dailleurs que le nouveau modle conomique de la culture ne viendra pas
des ventes numriques qui seraient susceptibles de remplacer les ventes analogiques. Il viendra des
abonnements illimits . Pour linstant, le modle conomique de Taringa est fond sur la publicit,
mais lhypothse de la diffusion de contenus culturels par abonnement payant, sur le modle de

PREMIRE PARTIE : LCRIVAIN EN 2025

I 19

Spotify, Netflix ou Scribd, est ltude. Lquipe peaufine lalgorithme qui sera dcisif dans cette
volution invitable. Une offre de contenus propres est galement envisage. Le site vise se
dvelopper partir de lArgentine dans lensemble de lAmrique latine et, bien sr, vers le march
hispanique aux tats-Unis. Pour sy prparer, Taringa a ouvert, lautomne 2013, un bureau Miami.
En Isral, la situation de ldition est complexe, tant donn la faiblesse du march intrieur. Le
gouvernement a donc imagin une loi, adopte en fvrier 2014, pour la protection de la littrature
et des auteurs en Isral . Elle protge notamment le prix de vente dun livre pendant les dix-huit
mois qui suivent sa sortie (priode durant laquelle le prix dun livre nest plus modifiable et aucune
remise nest possible). Paralllement, des dizaines de start-up sintressent actuellement au livre
numrique et ses volutions. Au Technion, luniversit au nord dIsral, et sur Rothschild Avenue,
au cur de Tel Aviv, jai rencontr de nombreux acteurs qui innovent et veulent faire basculer le
livre entirement dans le numrique une priorit pour un petit pays qui doit exporter la majorit
de ses titres et dont la langue est peu parle lextrieur.
Au Mexique, ldition est dj affecte par un problme massif de piratage, comme cest dailleurs le
cas dans la musique ( 82 %) ou le cinma, o les produits culturels sont largement pirats. La
proximit avec les tats-Unis se traduit par une influence amricaine forte, mais la faiblesse du
niveau de vie empche une large part de la population daccder aux produits amricains. Le dsir
pour la culture amricaine existe ; mais pas les moyens pour se la procurer. Le piratage est donc
massif et en progression y compris pour le livre. Le P-DG de Penguin-Random House, que jai
interrog Mexico, confirme que le livre numrique est particulirement compromis par cette seule
question du piratage. Il pense aussi que le piratage samplifie par la seule apparition et
multiplication des devices.

LE PIRATAGE DES LIVRES


Sil est un sujet dont on parle peu en France et qui pourtant va devenir un phnomne majeur de
ldition , cest le piratage des livres. La diffusion massive sur internet du livre Soumission de
Michel Houellebecq, une semaine avant sa parution officielle dans notre pays, restera peut-tre le
premier tournant dans la prise en compte du problme par ldition.
Aujourdhui, le piratage des livres est devenu un phnomne de masse : la plupart des titres sont
aisment disponibles, loffre pirate est plthorique, illgale certes, mais gratuite, et elle est mme
parfois plus vaste que loffre lgale ! En Espagne, par exemple, les diteurs mont avou que le
secteur du livre lectronique tait en train de basculer entirement dans le piratage. Quand on sait
que 68 % des logiciels sont pirats en Russie et 90 % des films en Inde, on devine lavenir du livre
lectronique dans ces pays1.
Il suffit dun bon scanner et dun site web quelconque pour offrir en peer-to-peer tous les livres
disponibles et mme ceux qui ne le sont plus. Surtout que les fichiers livres sont bien plus
petits envoyer par internet que ceux des films ou mme des musiques : les tlcharger prend
quelques secondes, quand il faut plusieurs minutes et parfois quelques heures, si on a une
connexion lente, pour un album de musique ou un film. Un tiers des livres lus sur tablettes ou
smartphones seraient dsormais pirats2.

1. Ces donnes sont extraites du rapport The Media Piracy Report in Emerging Economies , publi par The
American Assembly/SSRC, 2011 (http://piracy.americanassembly.org/the-report/). Voir aussi sur le piratage aux
tats-Unis et en Allemagne : http://piracy.americanassembly.org/copy-culture-report/
2. tude doctobre 2014 de la Haute Autorit pour la diffusion des uvres et la protection des droits sur internet,
ou Hadopi.

20 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


Les raisons de ce piratage sont connues : prix des livres numriques extraordinairement bien trop
lev ; fichier de protections, dits DRM, qui empchent les lecteurs de les utiliser facilement dun
support lautre 1 ; offre lgale insuffisante ; impossibilit doffrir un livre que lon a pourtant
achet2, etc. Mais la raison premire du piratage des e-books reste le fait que les consommateurs
estiment que les prix des livres lectroniques sont arbitraires et injustes, surtout lorsquils ne
peuvent ni les offrir, ni les revendre car ils sont autoriss, au mieux, seulement les louer , ni
probablement les conserver indfiniment et parfois mme ne peuvent pas les lire sur diffrents
devices (appareils). Ce qui est significatif cest que le monde de ldition commet, dix ans aprs
lindustrie du disque, les mmes erreurs. Les mmes consquences sont donc invitables.
Or nous le savons aujourdhui dune manire claire lindustrie musicale en atteste : aucune
politique de sanction ne sera efficace contre ce phnomne qui devrait rapidement se gnraliser.
Pour lutter contre le piratage, il nexiste quune solution : offrir une offre lgale complte un prix
raisonnable sans DRM. Ce prix raisonnable, quoi quen pensent les diteurs, sera ncessairement
infrieur de 50 %, au minimum, loffre papier de base, y compris pour les formats de poche. Il est
probable que le prix moyen dun livre tombera plus bas encore. Finalement, le prix de base fix par
Amazon 9,99 dollars, et tellement critiqu, risque de se rvler bien trop lev. Bienvenue au
modle du All You Can Eat, du Bundle et du Binge3.

LABONNEMENT ILLIMIT : LE MODLE ALL YOU CAN EAT OU BUNDLE


On constate en effet un basculement gnral des industries culturelles vers le modle de
labonnement illimit par abonnement en streaming (Spotify, Deezer, Pandora, Qobuz pour la
musique, Steam pour le jeu vido, Netflix pour le cinma, etc.). Le livre ne devrait pas chapper
cette volution. Les prix pour le livre numrique, dans ce nouveau modle, seront
incommensurablement plus bas que ceux pratiqus par Amazon ! Et la rmunration des auteurs,
presque marginale
Cest dj ce que proposent des socits comme Scribd (tats-Unis), Oyster (tats-Unis), Entitle
(tats-Unis), Skoobe (Allemagne), Bookmate (Russie), Cyberlibris (Belgique), Riddo (Pays-Bas),
24Symbols (Espagne, en version gratuite), Youboox (France) et, pour ses abonns, Amazon
(formule Prime et Kindle Unlimited). Dans tous les cas, ces services cotent un prix fixe infrieur ou
gal 10 dollars par mois et il est possible partir dun tel abonnement de lire autant de livres
quon veut sans limitation de dure (600 000 sont dj disponibles pour Kindle Unlimited, 500 000
pour Scribd, 500 000 pour Oyster)4 !

1. Outre les diteurs, chaque acteur du secteur des e-books (Apple, Amazon, Barnes & Noble) a dvelopp son
propre systme de protection des livres pour les lier leurs devices. Ils sont tous diffrents et incompatibles
entre eux. Un livre achet sur un appareil est lu difficilement sur un autre. De plus, les e-books achets auprs
Barnes & Noble seraient illisibles si la tablette Nook cessait, comme cest probable, dtre commercialise Il
faut cependant prciser que la socit Calibre propose dj un logiciel gratuit pour craquer la plupart des DRM
des formats de-books propritaires. Aucun systme de DRM nest aujourdhui inviol.
2. Le dbat complexe de la revente des e-books a pris de lampleur depuis quApple a mis au point une technique
pour la rendre possible. Rappelons aussi que la Cour suprme a limit le copyright de lditeur la vente du
premier livre, au-del cest un march sans copyright (voir : David Streitfeld, Imagining a Swap Meet for EBooks and Music , The New York Times, 7 mars 2013, et David Pogue, Reselling E-Books and the One-Penny
Problem , The New York Times, 14 mars 2013). On peut regarder galement les expriences du brevet de
ReDigi (qui garantit la disparition du fichier original) ou le brevet dAmazon (Secondary Market for digital
Objects).
3. All you can eat : labonnement illimit ou tout ce que lon peut manger ; Bundle : labonnement li un
device ou un provider, par exemple le compte Deezer li loprateur Orange ; Binge : regarder, par
exemple, de manire continue tous les pisodes dune srie tlvise, jusqu plus soif .
4. Signalons ici que le service Kindle Unlimited est le seul fonctionner sur les liseuses dAmazon (le Kindle
original, non Fire, auquel il est prioritairement destin) ; Oyster ou Scribd fonctionnent comme des apps sur la

PREMIRE PARTIE : LCRIVAIN EN 2025

I 21

Ce mouvement nest pas propre aux tats-Unis, il se diffuse actuellement rapidement en Espagne,
en Chine, en Scandinavie, etc.
Les diteurs amricains, dabord rticents entrer dans le modle All You Can Eat cest--dire
dans un modle conomique inconnu , ont finalement commenc cder leurs droits pour Scribd
et Oyster (trois des principaux groupes ditoriaux amricains sur cinq le font dsormais). Cela pose
dinnombrables problmes de rpartition des droits : partir de quel moment le service verse-t-il un
pourcentage lditeur ? (Aujourdhui, la norme est partir de 10 % dun livre lu.) Quels
pourcentages seront reverss ? Que touchera lauteur sur cette somme ? On sait ainsi que les
montants reverss par Spotify ou Deezer aux majors de la musique restent faibles, mme pour les
titres couts des millions de fois, et ceux verss aux crateurs plus faibles encore, compte tenu
dun systme de rpartition major/artiste archaque. Quels seront les premiers secteurs touchs ?
Beaucoup pensent que ce seront les niches, commencer par les livres pour enfants, les livres
techniques, les livres juridiques mettre jour chaque anne, etc. Cela reste voir.
On peut penser toutefois que le secteur de ldition va, invitablement, entrer dans un systme de
chronologie des mdias pour les livres, comme pour le cinma, avec des fentres : les livres
resteront en version papier originale (grand format ou hard copy) pendant quelques mois, puis
volueront selon une chronologie dfinie par les diteurs, en poche, en modle dabonnement
illimit, etc. Mais cela reste une hypothse, tant le piratage, qui chappe par nature cette
chronologie, peut inciter les diteurs acclrer la parution en ligne. ceux qui rejettent, par
principe, la mise en place dune telle chronologie car elle conduirait au modle Netflix,
dvastateur pour la tlvision, il faut rappeler que Netflix respecte strictement la chronologie des
mdias aux tats-Unis comme ailleurs (voir Annexe).
Enfin, il serait intressant de suivre les volutions de projets comme Inkling, une socit amricaine
qui sest spcialise dans ldition native , cest--dire dans la production de livres imagins
directement pour le web (ou parfois de livres traditionnels adapts par Inkling pour le web). Sont
ainsi viss : le multimdia ; la dimension vido ; lappareil critique ; linteraction ; la dimension
sociale de partage des notes de lecture, etc. Inkling est dvelopp en langage internet HTML5, ce
qui lui offre de nombreuses opportunits multimdia nouvelles.
Pour les droits dauteur, cette volution est catastrophique. On a vu que les pourcentages de
rmunration des musiciens par Spotify, Deezer, Pandora ou YouTube taient presque drisoires ; il en
va de mme pour Netflix. Dune manire quasi certaine, les droits dauteur des crivains vont
seffondrer avec ce modle. Par analogie, on peut dire que ces rmunrations risquent de se
rapprocher de ce quelles sont pour le droit photocopier ou les droits de prt dans les bibliothques !

LES BIBLIOTHQUES ET LE NUMRIQUE


La question des bibliothques confrontes au numrique nest pas le sujet principal de ce rapport.
Nanmoins, il nous semble important de rappeler que les bibliothques risquent dtre affectes
fortement, si elles nvoluent pas, par la transition digitale. Que signifie emprunter un livre, lorsque
les livres seront davantage numriques ? Un livre papier, lorsquil est emprunt dans une
bibliothque, est usag et unique ; un livre numrique, prt par la mme bibliothque, perd
cette unicit et sa vtust : il est totalement identique aux livres commercialiss et peut tre
thoriquement diffus en nombre de copies illimit. Enfin, si on emprunte dsormais des livres
numriques, autant le faire sur le site internet de la bibliothque qui na plus, ds lors, dintrt

plupart des smartphones ou tablettes (et y compris sur la Kindle Fire). Kindle Unlimited existe aussi comme app,
accessible sur iOS, Android, Windows Phone et Blackberry.

22 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


exister physiquement pour accueillir les lecteurs. Cest notamment ce quon appelle le e-lending (le
prt lectronique)1.
Aujourdhui, la plupart des bibliothques nord-amricaines prtent des livres de manire numrique
(71 % des bibliothques britanniques le font aussi)2. Les diteurs amricains ragissent en ordre
dispers : Simon & Schuster refuse de rendre accessibles ses e-books dans les bibliothques ;
Macmillan propose seulement une slection de ses titres ; les livres dHarperCollins expirent aprs
avoir t prts 26 fois ; Random House ne fixe aucune dure de prt, ni limitation de leur nombre,
mais vend ses e-books sensiblement plus cher aux bibliothques ; Penguin propose des e-books
avec une dure de vie dune anne3. On le voit, le modle se cherche cest un euphmisme.
Se crent aussi, dsormais, des bibliothques qui ne sont plus que digitales (sans livres papier) :
cest le cas de la bibliothque publique du Bexar County San Antonio, au Texas, qui offre ses
usagers 500 e-readers, 48 ordinateurs et 10 000 e-books mais plus aucun livre papier (projet
financ par la NTIA, agence du Department of Commerce amricain). Autre exemple : la Florida
Polytechnic University o les tudiants disposent de 135 000 e-books et daucun livre physique. Ce
concept reste toutefois relativement rare mme sil existe aussi en France (par exemple avec la
bibliothque strictement numrique de lcole de commerce Kedge Marseille, que jai visite). On
emploie dsormais le terme de BiblioTechs pour dsigner ces nouvelles bibliothques sans livres.
En revanche, on peut rattacher ce sujet la Digital Public Library of America, lance en 2014 (projet
DPLA pilot, notamment, par Robert Darnton), la Universal Digital Library (UDL ou One Million
Book Project ) en Inde et en Chine4 et, bien sr, le projet Google Books (et le service Google Play
en abonnement illimit). Ces sujets dpassent galement le cadre de ce rapport, mais ils posent la
question de lexistence de bibliothques constitues de millions de livres, accessibles gratuitement
depuis nimporte quel ordinateur5. Ils ne pourront pas ne pas affecter la vente des livres papier et,
du coup, la rmunration des auteurs de long sellers.
Pour repenser leur mtier, les bibliothcaires et la biblioblogosphre ont sinon dvelopp, du
moins repris, ces dernires annes, le concept de troisime lieu (ou third place library en
anglais)6. ct de la sphre familiale et domestique du foyer (ou premier lieu) et du domaine du
travail (le deuxime), il existerait des third places, lieux informels, sociaux, communautaires ou
autres, espaces o les individus se rencontrent et changent. Les cafs Starbucks ont repris cette
ide et il existe aussi des incubateurs de start-up, par exemple, qui utilisent cette appellation de
third place (tiers lieu pour le coworking, informel et moins exigeant que les acclrateurs et les
incubateurs).

1. Je laisse de ct ici la question du piratage des e-books des bibliothques. Un hacker qui craquerait laccs la
bibliothque lectronique pourrait pirater lensemble de ses livres (et cela, on le sait, est relativement facile pour
des espaces moyennement scuriss, comme le sont les bibliothques publiques).
2. Folding Shelves , The Economist, 23 mars 2013.
3 . Donnes 2013. Voir : Folding Shelves , The Economist, 23 mars 2013. Les cinq gants de ldition
amricaine sont : Hachette, HarperCollins, Macmillan, Penguin Random House (depuis leur fusion), Simon &
Schuster ( eux cinq, ils comptent pour deux tiers des livres publis aux tats-Unis).
4. UDL, ou Universal Digital Library, est un projet pilot par Raj Reddy en Inde et financ notamment par la
National Science Foundation (tats-Unis) et par la Carnegie Mellon University. Le projet est commun lInde, la
Chine, lgypte. Il est galement connu sous le nom de One Million Project .
5 . Sur ces sujets, voir le long article de Robert Darnton lui-mme, The National Digital Public Library is
Launched , New York Review of Books, 25 avril 2013.
6. Cette notion a t forge au dbut des annes 1980 par luniversitaire amricain Ray Oldenburg. Elle a t
reprise ensuite par Robert Putnam dans son ouvrage Better Together, op. cit. (sur ce sujet voir : Mathilde Servet,
BBF, 2010, p. 57 et s.).

PREMIRE PARTIE : LCRIVAIN EN 2025

I 23

Ce qui caractrise ces troisimes ou tiers-lieux1 : la neutralit, lhabitude, le dbat, le pluralisme, la


communaut . Cest peut-tre dans cette direction quun certain avenir des bibliothques est
chercher. Beaucoup pensent que les nouvelles pistes de dveloppement sinscrivent dans ces
notions de dbat et de communaut. Par exemple : devenir un lieu de vie ; multiplier les
engagements civiques et sociaux (programme de recherches demploi sur le web) ; multiplier les
dbats dides ; offrir des lectures de textes par des auteurs pour les enfants ; programmes dafterschools ; fonction doutreach vers les coles ; lieu dapprentissage des langues et notamment, en
France, de larabe ; tre le lieu o on peut accder internet et imprimer ses documents (fonction
essentielle pour tous ceux qui nont pas dimprimante) ; fonction de Fab Lab et dimpression 3D ;
lutte contre lillettrisme ; tre lun des espaces de la digital literacy ou alphabtisation
numrique (lire le web)2
Enfin, signalons que de nombreuses bibliothques innovent, actuellement, en France, notamment en
matire de numrique. Les initiatives sont originales et parfois importantes (projet PNB, Gallica,
etc.), preuve que les choses bougent.
Lhistoire de lavenir des bibliothques reste encore crire autour de ces nouvelles missions et ces
nouvelles ides. Les bibliothques sont mortes ? Vive les bibliothques3 !

1. Voir sur ce sujet : Antoine Burret, Tiers-Lieux, et plus si affinits, Fyp ditions, 2015 ; ainsi que Les tierslieux. Espaces de travail, dmulation et de vie , Cahier 12, Les Entretiens Albert Kahn, 2015.
2. La digital literacy ou alphabtisation numrique consiste moins donner accs internet (ce qui est la
mission de la rduction de la fracture numrique , ou digital divide ) qu permettre de mieux apprendre
lire le web et lutiliser : apprendre connatre les risques sur la vie prive ; apprendre hirarchiser et
ditorialiser les contenus ; apprendre retrouver du pouvoir grce internet ( empowerment ) ; apprendre
se protger du hacking, etc.
3. Sur tous ces sujets, il est possible de consulter les rapports de Roger E. Levien, Confronting the FutureStrategic Visions for the 21st Century Public Library , American Library Association, Policy Brief, n 4, 30 p.,
ainsi que celui de Jennifer C. Hendrix, Checking Out the Future : Perspectives from the Library Community on
Information Technology and 21st Century Libraries , American Library Association, Policy Brief, n 2, 20 p.

DEUXIME PARTIE
LCRIVAIN 360

industrie du disque na pas le sens de lhumour. On se souvient de


cette rplique fameuse de Justin Timberlake, incarnant lun des
fondateurs de Facebook, dans le film The Social Network. Apocryphe ou non, la formule
a longtemps rsum la relation complique entre la musique et internet et plus encore
lincapacit de cette industrie sadapter au numrique.
La musique, au fond, a t un prcurseur de ce qui allait se produire pour le livre.
Aprs sa grande disruption , elle sest adapte internet et a retrouv non pas son
modle conomique antrieur, mais de nouveaux modles, au pluriel. Cest ce quon
appelle depuis le 360 .
Elle a dabord construit une offre lgale et bon march sur internet, alors que celle-ci
nexistait pas. La plupart des titres sont dsormais disponibles en ligne et loffre lgale
est satisfaisante et peu chre. Son modle conomique soriente actuellement vers
trois directions principales : la smart radio numrique gratuite, linaire, sans
tlchargement, avec partage de publicit ou rmunration des droits dauteur (de
type Sirius XM, Milk Music de Samsung ou iTunes Radio), le tlchargement payant
lunit ou par album (de type iTunes), ou les services daccs illimit sur la base dun
abonnement en streaming, en tlchargement ou via une application (de type Spotify,
Pandora, Apple Music, Qobuz ou Deezer).
ct de ces volutions lourdes, dautres pistes ont t explores : les contrats de
management 360 , le crowdfunding, la vente de sonneries de tlphone
portable, enfin, et peut-tre dabord, la multiplication des concerts et des prestations
live.
Tous ces modles doivent tre imagins dsormais, en les adaptant, pour le secteur du
livre et les crivains. Cest le cur mme de ce rapport et de cette deuxime partie.

LA PROTECTION DU DROIT DAUTEUR


Commenons ici par une question aussi centrale que cruciale pour lavenir du livre : celle du droit
dauteur. Depuis quelques annes, un double mouvement modifie le dbat sur le droit dauteur :
une volont rcurrente de modifier et uniformiser le droit dauteur au niveau de la Commission
europenne ; la multiplication de modles alternatifs.
Bruxelles et au Parlement europen, le dbat est actuellement vif sur ces questions, entre les
tenants du droit dauteur , les partisans du copyright et ceux qui veulent unifier les rgles aux
28 pays europens. Une harmonisation est en cours, qui pourrait se faire, craignent certains, sur

26 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


le plus petit dnominateur commun. La bataille au sein de lUnion europenne pourrait donc
contribuer dfinir les termes futurs du dbat.
noter, dans ce domaine, le rapport rcent de leurodpute pirate Julia Reda. Celui-ci concerne
la mise en uvre de la directive 2001/29/CE sur lharmonisation de certains aspects du droit
dauteur et des droits voisins dans la socit de linformation1.
Paralllement, des modles alternatifs au droit dauteur ont t imagins ces dernires annes,
notamment inspirs par les ides de Lawrence Lessig : Creative Commons et copyleft . Trs
tt, ce dernier a eu lintuition que le copyright serait profondment affect par la transition
numrique. Il a donc imagin les Creative Commons (CC) : ces licences permettent aux crateurs
de dfinir eux-mmes la nature du copyright quils entendent attribuer leurs contenus culturels. Il
en existe six, qui autorisent la libre diffusion dune uvre condition de citer le nom du crateur
original (CC BY). Selon les cas, il est possible de la remixer et de ladapter librement ou pas (CC BYND), des fins commerciales ou non (CC BY-NC), et souvent en demandant que luvre finale soit
rediffuse dans les mmes conditions et sous la mme licence que luvre initiale (CC BY-SA).
Lorsque je lai interview, Lawrence Lessig ma dit : Les licences de droits dauteur et les outils
des Creative Commons compltent le systme du copyright. Ils le dpassent, ils ne lannulent pas.
En mme temps, ils donnent aux crateurs et aux auteurs, et cest trs important, un moyen simple
pour choisir le type de libert de diffusion quils souhaitent pour leurs uvres. Donc, si vous vous
appelez Britney Spears et que vous voulez que les gens qui payent votre musique soient les seuls
pouvoir lcouter, cest votre droit et je nai rien contre a ; mais vous pouvez tre aussi un
amateur, un enseignant ou un scientifique et vouloir crer un contenu pour lamour de lart ou de la
science, ou pour tre davantage reconnu, sans vous soucier de largent que cela peut vous
rapporter, ni contrler la manire dont vos uvres seront diffuses. Cest a que servent les
Creative Commons.
Aujourdhui, des centaines de milliers de sites et des millions de contenus sont sous ces licences
libres de droits travers le monde. Les plus connus sont les articles de Wikipdia, une partie des
photos de Flickr, les reportages dAl Jazeera sur la guerre de Gaza, certaines ditions du journal
20 minutes et, bien sr, les livres de Lawrence Lessig.
Les Creative Commons sinscrivent dans tout le mouvement de lconomie collaborative et le
phnomne dit du copyleft qui impose aux utilisateurs de logiciels libres, et ceux qui les
partagent et les modifient, leur rutilisation galement libre.
Ce dbat est intressant mais il ne faut pas oublier que le droit dauteur fut lune des grandes
inventions de la modernit. Sans droit dauteur, les uvres dart seraient en pril et les artistes
condamns dpendre des mcnes, comme la Renaissance. Sans droit dauteur, les crivains ne
pourraient plus vivre de leur plume.

1. La dpute propose notamment de : Rduire les barrires la r-utilisation des informations issues du
secteur public, en cartant les uvres produites par le secteur public de toute protection au titre des droits
dauteur ; Interdire les limitations l'exploitation du domaine public, que ce soit par l'utilisation de mesures
techniques (DRM) ou contractuelles, et reconnatre le droit des auteurs de renoncer leurs droits en faveur du
domaine public ; Harmoniser les dures de protection des droits dans toute l'Union europenne, sans excder la
dure des 50 ans post-mortem prvus par la convention de Berne ; Rendre obligatoires toutes les exceptions au
droit d'auteur prvues par la directive de 2001; Intgrer l'audiovisuel dans l'exception de courte citation ;
Expliciter le fait qu'un lien hypertexte n'est pas une communication au public susceptible de faire l'objet d'un droit
exclusif ; Admettre le droit de panorama, c'est--dire la possibilit de diffuser des photos ou vidos d'uvres,
surtout architecturales, visibles en permanence dans l'espace public ; Reconnatre que l'exception de caricature,
de parodie et de pastiche s'applique quelle que soit la finalit du dtournement ; Autoriser le data mining et le
text mining pour collecter automatiquement des donnes ds lors que l'utilisateur a la permission de lire
l'uvre ainsi exploite ; largir l'exception pour l'ducation et la recherche toutes les formes d'ducation, y
compris non formelle, en dehors des seuls tablissements scolaires ou universitaires ; Affirmer un droit au prt de
livres numriss par les bibliothques, quel que soit le lieu d'accs ; Harmoniser les rgimes et critres pour
l'exception de copie prive et la rmunration correspondante ; Rendre obligatoire la communication du code
source ou des spcifications d'interoprabilit des DRM.

DEUXIME PARTIE : LCRIVAIN 360

I 27

la marge, et dans certains cas, il est possible de rflchir des alternatives et les auteurs doivent
pouvoir tre libres de diffuser leurs uvres comme ils le souhaitent. Pour autant, il est peu probable
que ces modles alternatifs soient une solution gnrale pour les auteurs, et ldition, qui ont
besoin, au contraire, dun renforcement de la protection de leurs droits. Au lieu de regarder vers le
copyright, amricain, bien moins protecteur, il sera important de lutter pour la dfense du droit
dauteur dans le cadre europen, qui va de pair avec la protection du droit moral des crivains,
et une juste rmunration.

LE CONTRAT AUTEUR-DITEUR
Quand apparat un nouveau mdia, cest McLuhan qui nous lapprend, les populations commencent
par le mettre au service de ce quelles faisaient dj. 1 Cette formule est un bon rsum de
ladaptation numrique des diteurs et des auteurs en France. Tout bouge ; ne bougeons pas. Le
livre numrique est compris, par beaucoup, comme un livre qui en gros devient numrique. On
va le vendre comme avant, ft-ce via un libraire en ligne, ou mme via un produit devenu digital.
Mais le livre numrique est beaucoup plus que cela.
Il faut se prparer son arrive vritable. Et, pour commencer, revoir la relation entre lauteur et
son diteur.
Les diteurs, par le biais du Syndicat national de ldition et dans le cadre dun accord avec le CPE,
ont accept dadapter le contrat ddition. Nanmoins, il demeure difficile aujourdhui, en France,
pour un auteur, de vivre de sa plume, et cela va se compliquer plus encore si on ne change pas
radicalement le lien quil entretient avec son diteur. Les correcteurs des maisons ddition, les
traducteurs sont, la plupart du temps, bien mieux pays que les auteurs cela ne peut plus
continuer comme cela.
Avec la baisse des -valoir, la baisse des ventes, la baisse drastique venir du prix du livre
numrique, les abonnements illimits aux livres, les auteurs ne pourront plus lavenir entreprendre
des projets longs et risqus. Ils ne pourront mme plus gagner leur vie ou payer leurs frais ! Seuls
pourront continuer crire des livres les rares auteurs de best-sellers et ceux qui gagnent leur vie
autrement (clbrits, universitaires, fonctionnaires). Voulons-nous dune dition qui sappuiera
essentiellement sur des personnes aises, fils de familles riches et femmes de millionnaires, qui
pourront crire des livres loisir sans avoir gagner leur vie ? La France ne sera-t-elle bientt plus
capable de donner sa chance un nouveau Roland Barthes, un nouveau Claude Lvi-Strauss, un
Camus ?

CONFRENCES, FESTIVALS, COLLOQUES, SYMPOSIUMS, LECTURES, SIGNATURES, ETC.


La France est un pays paradoxal o la culture est fortement subventionne et aide mais o les
auteurs nen profitent, mme indirectement, que rarement. Dans de nombreux colloques dides et
festivals littraires le festival tonnants Voyageurs, la Foire du livre de Brive, le Livre sur la place
Nancy, le Forum dAvignon, pour nen citer que quelques-uns , les organisateurs sont
rmunrs ; les salles sont loues ; les interprtes sont pays ; les attaches de presse, les
chauffeurs, les rgisseurs et lectriciens et mme les htesses sont rmunrs seuls les auteurs
sont bnvoles. (Je tiens prciser ici que certains rares organisateurs choisissent dj de
rmunrer les auteurs, comme par exemple la Villa Gillet, les Assises internationales du roman
Lyon, la Maison de la posie Paris, le Marathon des mots de Toulouse, le Festival des
correspondances Manosque, etc. Les festivals de jeunesse le font aussi, depuis plusieurs annes,
ainsi que nombreuses mdiathques.)
1. George Brock, directeur de la Graduate School of Journalism de luniversit de Londres. Entretien pour Books
et BibliObs, 31 mai 2014.

28 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


Ainsi, partout en France, nous voyons souvent ce spectacle indcent o seul lauteur est invit
bnvolement parler alors que tous les autres acteurs et personnels dun festival ou dun colloque
sont rmunrs. Il faut ici saluer la dcision, concomitante ce rapport, de la rforme du CNL,
entrant en vigueur en 2016, qui fait obligation de rmunration des auteurs aux festivals soutenus
par le CNL ; cette rforme devra tre largie toutes les collectivits locales et aux visites dauteurs
du ministre des Affaires trangres et de lInstitut franais.
Mais le problme va bien au-del de tel ou tel exemple. On peut comprendre quun auteur accepte
de parler bnvolement lors dune manifestation lorsquil est en promotion ou en signature ; mais,
dans tous les autres cas, ce nest pas justifi. Lexception se comprend notamment dans le cas dun
engagement social, mais la rgle du bnvolat, lorsquelle est systmatique, ne peut plus tre
dfendue.
Bien sr, lors dune signature, un auteur pourra esprer vendre des livres. Mais, la plupart du
temps, si on excepte les auteurs de best-sellers, il nen vendra au mieux que quelques dizaines
soit une dizaine deuros. En effet, les libraires encaissent largent de ces livres et ils se rmunrent
immdiatement entre 20 et 50 fois plus quun auteur qui sera, au mieux, rmunr quelques euros
une douzaine ou une quinzaine de mois plus tard
On peut penser aussi quun auteur, lorsquil participe un colloque ou une confrence, se fait
connatre et multiplie les opportunits futures des ventes de ses livres. Certes, mais il en va de
mme pour un artiste, un musicien, un acteur de thtre qui se produit dans un festival, lesquels
reoivent systmatiquement un cachet.
On prtend souvent que la France est lun des pays qui dfend le mieux la vie intellectuelle, valorise
le livre, suscite une vie des ides riche et quelle respecte ses auteurs, mais cest un pays qui les
rmunre moins bien quaux tats-Unis, en Angleterre, en Allemagne ou mme quau Mexique, en
Chine ou au Japon. Le pays qui dit aimer les livres se soucie peu de ses crivains. Il ne les aide
pas ; il les exploite.
Il est donc urgent de faire voluer ce modle o les crivains sous-pays ou exploits depuis trop
longtemps sont dsormais en voie de pauprisation et de disparition. mesure que la pauprisation
des auteurs saccentuera, du fait des volutions du march du livre voques ci-dessous, il faut
envisager de nouvelles formes de rmunration pour eux.
Et, sur la question des confrences, festivals, colloques, symposiums, lectures, signatures, etc., il
serait dj possible de dfendre les propositions suivantes :
Lorsquil est en priode de promotion, et se limite strictement une signature, lors de la sortie dun
livre, un auteur peut faire bnvolement, sil le souhaite, des confrences dans le cadre de cette
promotion. Cette priode ne pourra pas accder trois mois aprs la sortie de son livre et elle ne peut
pas concerner les confrences ou interventions publiques.
Lorsquil continuera, au-del de trois mois, intervenir dans des lieux but non lucratif, dans
lducation populaire, les lieux sociaux, o lensemble des militants techniciens, htesses et
interprtes inclus ne sont pas rmunrs, il pourra galement accepter, sil le souhaite, de
continuer effectuer des interventions bnvolement. Les crivains sont souvent engags dans la
vie de la cit et ils participent souvent des activits caractre social : ils doivent pouvoir
continuer le faire, sils le souhaitent, de manire bnvole.
Au-del de cette priode de trois mois, et pour tous les autres lieux (librairies, bibliothques,
colloques, confrences, etc.), les auteurs devront dsormais tre rmunrs. Ce point deviendra
mme une condition sine qua non pour que les organisateurs de confrences, festivals, colloques,
symposiums, lectures, signatures, etc., puissent dsormais obtenir une aide du CNL et des
subventions publiques. Les aides aux libraires et aux bibliothques seront dsormais conditionnes
une juste rmunration des auteurs. Les collectivits locales et territoriales seront encourages
poser les mmes rgles de principe.

DEUXIME PARTIE : LCRIVAIN 360

I 29

La rmunration de lauteur sera laisse la ngociation entre ceux-ci et ceux qui les invitent.
Toutefois, un tarif minimal est mis en place, calcul sur les bases suivantes, dj pratiques par un
certain nombre de bibliothques et de festivals en France et inspires de la Charte des auteurs et
des illustrateurs jeunesse1 ( partir desquels ces donnes sont reprises) :
- Toute confrence ou participation un dbat, colloque, ou festival (etc.) sera rmunre
226 euros nets au minimum la demi-journe, ou 375 euros nets la journe, temps de
transport inclus (les cotisations sont en sus).
- Toute signature, sans prise de parole, est rmunre 50 % de ces sommes.
- Les frais de dplacement et dhbergement restent la charge de lorganisateur et lauteur ne
peut en aucun cas faire lavance.
Dans le cas o la confrence ou le colloque sont payants, pour les participants et le public, les
conditions de rmunration des auteurs seront fortement augmentes partir de la base minimale
ci-dessus. Ici aussi, toutes les subventions et aides perues par lorganisateur seront conditionnes
la rmunration des auteurs.
Enfin, il est indispensable de faire voluer la possibilit de rmunrer en droits dauteur les crivains
pour quelles incluent leurs confrences, interventions et prestations. Il faut largir la catgorie
droits dauteur pour lui permettre dintgrer tout cela, ds lors que ces activits sont ralises
par un crivain. Un rapport sera command sur ce sujet, notamment pour inciter lURSSAF et les
AGESSA faire voluer leur modle en la matire.

LES DROITS AUDIOVISUELS


Le rapport des auteurs avec les maisons de production audiovisuelles est lun des dossiers les plus
emblmatiques de la lente mort des auteurs en France. Tous les auteurs que jai interrogs estiment
quils ont t pills ( vols , exploits les mots varient mais le constat reste le mme)
par les maisons de production et les acteurs de laudiovisuel.
En ligne de mire, les diffuseurs eux-mmes qui naccordent du crdit quaux ralisateurs. Il y a
plus : au-del de linjustice manifeste qui existe souvent travers les contrats qui lient les auteurs
leur maison ddition et aux maisons de production, il y a un problme moral. Nombre dauteurs
mont dcrit comment leurs rcits, leurs histoires, leurs recherches avaient t altrs par les
ralisateurs, dformant leurs propos et leurs ides. On empite systmatiquement sur leur droit
moral dans le pays qui prtend le mieux le protger. Aux tats-Unis, cette situation serait
inimaginable.
En France, seul le ralisateur est reconnu dans le secteur de la production audiovisuelle et cest
bien le problme. Des socits dauteurs comme la SACD et la SCAM, qui prtendent pourtant grer
aussi les droits des auteurs, privilgient systmatiquement les ralisateurs sur les auteurs, comme
plusieurs crivains ont eu de multiples reprises loccasion de le constater, et comme le refltent
les conseils dadministration de ces socits. En gros, le ralisateur dcide de tout et lauteur est
gnralement dpossd, sauf exception2, de son travail. Pourtant, dans la ralit, les ralisateurs
nont mme pas fait lenqute quils adaptent, ils nont que de vagues profondeurs historiques sur
les sujets quils traitent, ils nont pas rflchi lhistoire quils recrent ce qui est normal puisquils
passent souvent dun sujet lautre sans avoir le temps dapprofondir. Et, pourtant, ils font tout

1. Voir la Charte : http://la-charte.fr/le-metier/rencontres/article/la-remuneration-des-rencontres-et


2. On peut citer des exceptions comme la collaboration harmonieuse, pour Un village franais, avec lhistorien
Jean-Pierre Azma.

30 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


pour que lauteur ne les encombre pas, quil ne participe pas au tournage et ils ralisent, seuls, le
montage. Tout cela se passe souvent au mpris du droit moral des auteurs.
Les ralisateurs imposent aussi aux maisons de production des conditions leurs contrats qui leur
sont trs favorables alors que celles des auteurs leur sont trs dfavorables. Trs souvent, le
ralisateur prfre voyager avec son preneur de son ou son assistante, et marginalise lauteur1.
Cette situation, qui sest considrablement dtriore depuis quelques annes, ne laisse pas de
surprendre quand on sait que ce sont souvent les auteurs qui obtiennent des diffuseurs les
financements et le feu vert sur un projet. Les maisons de production abusent du nom et des rseaux
des auteurs pour obtenir un budget, puis les dpossdent de leurs droits dauteur et de leur droit
moral aussitt le budget dbloqu.
Il en va trs diffremment aux tats-Unis. Jai enqut la Writers Guild of America (WGA)2 qui
rassemble la plupart des auteurs de laudiovisuel amricain. Les conditions rserves, en France,
aux auteurs lorsquon adapte leurs livres, leurs pices ou leurs romans la tlvision seraient
inimaginables aux tats-Unis. Elles sont, outre-Atlantique, encadres de manire prcise et nul
auteur ny accepterait dtre pill, comme cest le cas en France.
Si cette situation ne change pas, nous encourageons les auteurs devenir eux-mmes ralisateurs
(comme cest de plus en plus souvent le cas) et ne plus avoir recours qu un camraman ou un
preneur dimage et de son pour rgler les aspects techniques.
Il est donc urgent et important de refixer les rgles dans notre pays autour des ides suivantes :
- La primaut de lauteur et son droit moral sur son uvre doit tre raffirme.
- Lauteur conserve tous ses droits moraux et pcuniaires, lorsque son uvre est adapte dans
laudiovisuel.
- Il est coauteur galit stricte avec le ralisateur et conserve, galit avec lui, le final
cut .
- Il doit tre rmunr autant que ce dernier.
- Lauteur et le ralisateur, coauteurs tous les deux du film, et galit, doivent pouvoir
prendre toutes les dcisions toutes les tapes du film et de son montage galit.

1 . Tous les auteurs qui ont eu leur ouvrage adapt, et que jai interrogs, partagent ce sentiment. Sans
personnaliser outre mesure, jai fait cette exprience pour un film adapt dun de mes livres. Le droit moral de
lauteur nexistait pas, aux yeux de la maison de production, par rapport celui du ralisateur, tout-puissant, qui
privilgiait son assistante et le preneur de son, durant les voyages de tournage, ne ma laiss aucun final cut
et na mme pas pris le soin de corriger les erreurs factuelles graves de son film (alors quil nen connaissait le
sujet que de manire trs superficielle). Le rsultat, de fait, a t trs dcevant, et cela na pas empch la
maison de production de faire faillite.
2. La Writers Guild of America, WGA, est une association but non lucratif de droit amricain de type 501c3. Elle
est divise en deux entits autonomes, lune lOuest, lautre lEst (WGA West et WGA East). Contrairement
ce que pourrait laisser entendre son nom de Guild, elle fonctionne comme un syndicat (union) traditionnel. Elle a
un quasi-monopole des auteurs amricains et est un passage oblig pour toutes les productions audiovisuelles en
vertu dun double mcanisme : avec une Guild Shop Clause (article 6, A, p. 24 du Theatrical and
Television Basic Agreement de la WGA), tous les auteurs employs par un studio, une tlvision, une maison de
production doivent tre membres de la WGA ; avec la working rule n 8 ( No member shall accept
employment with, not option or sell literary material to, any person, firm or corporation who is not signatory to
the applicable MBAs [Minimum Basic Agreement]), aucun membre de la WGA ne peut travailler sans respecter le
Minimum Basic Agreement. Par ce double effet en tenaille, il est impossible aujourdhui aux tats-Unis
dembaucher un quelconque auteur sans respecter les rgles dictes par la WGA ( lexception prs de trs rares
indpendants). Ces rgles stendent tous les mdias et toutes les rediffusions, y compris numriques. La
grve des screen-writers, il y a quelques annes, concernait lextension de ces rgles lensemble des nouveaux
mdias (internet, tl-ralit, smartphones, jeux vido, etc.).

DEUXIME PARTIE : LCRIVAIN 360

I 31

Un rapport global sur ce sujet devrait tre confi par le ministre de la Culture une commission
ad hoc afin de refonder compltement toutes les rgles qui rgissent les rapports audiovisuels des
auteurs.

ARTICLES, TRIBUNES, OPINIONS, ETC.


Dans de nombreux pays et parfois galement en France , les auteurs qui publient des tribunes
dans les journaux sont rmunrs. Pour une large part, cette question doit rester en dbat entre les
diteurs de presse et les auteurs et, compte tenu de la situation financire de la presse crite, il est
difficile dimposer des rgles de rmunration strictes.
Sans doute pourrait-il tre toutefois recommand dinciter les journaux rmunrer les tribunes,
par exemple lorsquelles sont rgulires, et deviennent, de fait, des chroniques. Certains journaux le
font dj et, dans laudiovisuel, la multiplication des consultants y contribue (les intervenants
rguliers de Cest vous sont par exemple rmunrs). Les consultants rguliers des mdias
doivent tre rmunrs.
tout le moins, il est trs surprenant que les tribunes publies par certains journaux et qui ont
t crites bnvolement par un auteur ne soient pas offertes gratuitement aux lecteurs sur
internet. Il est trange quune tribune publie gratuitement et qui vise faire connatre un point de
vue soit conserve dans les espaces payants des sites. Ce point, a minima, pourrait tre chang.

LCRIVAIN-CHERCHEUR
La situation conomique des auteurs se dtriorant rapidement en France, il est grand temps
dimaginer de nouvelles pistes demplois pour les crivains dans dautres secteurs de lconomie.
Comme je lai montr dans dautres ouvrages1, la comparaison avec les tats-Unis est, de ce point
de vue, trs clairante. Nombre de dramaturges, scnaristes, romanciers et essayistes y travaillent
dans les secteurs de la recherche et de luniversit. Ils le font notamment dans des dpartements
trs cratifs o ils sont recruts moins pour leurs diplmes que pour leurs uvres. Mieux : ils
continuent dans ces dpartements produire et crire puisque tel est prcisment la raison
mme de leur recrutement.
Il est important douvrir au maximum des passerelles plus nombreuses entre la vie professionnelle
des crivains et celle de la recherche et de luniversit en France. Ce faisant, se pose alors la
question des Master of Fine Arts et des dpartements de creative writings dans notre pays.

MFA ET CREATIVE WRITINGS


Comme je lai montr ailleurs2, le Master of Fine Arts (MFA) est en train de se gnraliser aux tatsUnis et ce faisant dans le monde comme le diplme de base du mtier dartiste et dcrivain. Le
MFA va devenir pour les crivains et les artistes ce quest le MBA pour les entrepreneurs. Le MFA est
le nouveau MBA.

1. Voir De la culture en Amrique, op. cit. ; Theater, op. cit. ; et Mainstream, op cit.
2. Voir De la culture en Amrique, op. cit.

32 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


Il est donc particulirement important que le ministre de la Recherche et de lEnseignement
suprieur se soucie douvrir ces filires et de permettre des professionnels reconnus de lcriture
des auteurs ou artistes qui nont pas de parcours universitaire orthodoxe dtre recruts sur la
base de contrats stables dans ces filires universitaires1.

Enfin, si nous voulons davantage dauteurs en France, et des auteurs de meilleure qualit, il faut
aussi multiplier les diplmes de creative writings, un secteur encore balbutiant en France alors quil
est incroyablement dynamique aux tats-Unis depuis les annes 19502.
Une mission sur ce sujet pourrait tre commande conjointement par le ministre de la Culture ou
le CNL et par le ministre de la Recherche et de lEnseignement suprieur afin de rflchir aux
perspectives que nous pouvons imaginer dans le cadre contraint du budget des universits.

1. Des exceptions existent, comme le DU de Paris-VIII.


2. Je ne rentre pas ici dans les dtails. Jai eu loccasion de traiter cela longuement dans mes livres De la culture
en Amrique et Mainstream. Voir aussi lintressant livre de Mark McGurl, The Program Era : Postwar Fiction and
the Rise of Creative Writing, Harvard University Press, 2009 ; ou encore cet article intressant : MFA vs. NYC ,
repris dans Chad Harbach, MFA vs. NYC : The Two Cultures of American Fiction, N+1, 2014.

TROISIME PARTIE
LCRIVAIN DEVIENT SOCIAL

he Queen of aggregation is, of course, Arianna Huffington, who has discovered that
if you take a celebrity gossip, adorable kitten videos, posts from unpaid bloggers
and news report from other publications, array them on your Web site and add a leftwing soundtrack, millions of people will come.
Bill Keller, diteur du New York Times,
10 mars 2011 (The New York Times)

u-del des conditions de rmunration des auteurs dans le nouveau monde


conomique ditorial qui vient et qui fut lobjet des deux premires parties de ce
rapport se pose maintenant la question de la visibilit de leurs uvres. Or la crise de
la fonction critique ne fait que commencer. Elle va sacclrer du fait de
laffaiblissement de la presse crite, de la mort du critique traditionnel et de la
dmultiplication des algorithmes de recommandation.
Il est important ici, avant de prsenter des solutions, de revenir sur les mutations
actuelles de la critique, la disruption numrique de la prescription et lmergence de
nouveaux prescripteurs.

LABONDANCE
Nous crons en ligne toutes les 48 heures autant de contenus que nous en avons cr depuis la
naissance de lhumanit jusquen 2003. Cette formule dEric Schmidt, prsident excutif de
Google, atteste, sil en tait besoin, de lacclration dinternet. Que Schmidt se soit amus faire
cette estimation est sans doute assez anecdotique et on peut dailleurs rvoquer sa mthode de
calcul. Il nempche : labondance est dsormais lune des caractristiques principales dinternet.
Nous sommes passs, avec le web, de la pnurie en produits culturels labondance. Labondance
est la force du web, et pour une part sa faiblesse.
Sur Spotify, comme sur Deezer, les amoureux de musique ont accs plus de 20 millions de titres
dans leur catalogue, alors que sur le site de streaming Rdio, plus de 30 millions de chansons sont
disponibles. Sur Netflix, un cinphile amricain a accs plusieurs centaines de milliers de films et
de sries tlvises. Sur lencyclopdie gratuite Wikipdia, un internaute peut consulter plus de

34 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


35 millions darticles en 288 langues 1 . Grce Google News ou Yahoo News, il est possible de
trouver des centaines darticles sur un sujet dactualit donn. Quant aux livres, on peut dsormais
obtenir lgalement et gratuitement des centaines de milliers de titres tombs dans le domaine
public (par exemple sur Google Books, Wikisource et Wikibooks, ou encore la National Digital Public
Library). Sur internet, le nombre de chanes de tlvision ou de radio auxquelles on peut avoir accs
est galement stupfiant.
Internet se caractrise donc par une abondance, une dmesure, un accs des millions de
contenus, comme jamais lhistoire nen a offert. Cette foison offre des opportunits et des menaces.
Et nous ne sommes quau dbut de cette rvolution. Les projections du futur restent en effet
haletantes : la loi de Moore prdit que la capacit et la performance des microprocesseurs
doubleront tous les dix-huit mois (version apocryphe, en fait, de la conjecture de Moore) ; et une loi
photonique prvoit que la quantit de donnes circulant dans les fibres optiques la vitesse de la
lumire doublera galement tous les neuf mois. En 2013, le dbit a atteint le chiffre astronomique
de 31 trabits par seconde : cette vitesse-l, il faut moins dune minute pour transfrer travers
locan Atlantique la totalit des livres de la Bibliothque du Congrs, pourtant la plus vaste au
monde. Et mme si ces lois rencontreront invitablement leur limite physique ou conomique, la
promesse dune croissance exponentielle et celle du numrique sont une ralit. Nos ordinateurs
seront 64 fois plus rapides en 2025 quils ne le sont aujourdhui. Cette rvolution dfie les lois de
lhistoire et de la gographie. Nous ne sommes encore quau dbut de la transition digitale.

SRENDIPIT OU CURATION
Cette profusion se traduit, de fait, par une saturation, une offre tel point illimite, quelle en est
vertigineuse : elle peut mener la frustration. En consultant sa tablette, le lecteur se noie,
littralement englouti par la masse de contenus sa disposition ; le fan de musique est submerg
par loffre sur son smartphone ; labonn des services illimits en streaming ne sait plus que
choisir. Lexpression All You Can Eat , parfois utilise pour dfinir ces offres, est symptomatique.
Comme dans un restaurant chinois, on peut manger volont ; mais force de tout pouvoir
manger, on ne choisit plus et on risque une indigestion.
Car cen est fini de lillusion davoir lu la presse et de se croire inform pour la journe. Les
rseaux sociaux, les alertes dversent leur flot continu dinformations, darticles lire, de contenus
consulter ou tlcharger. Au-del mme de lacclration de linformation, sa profusion est
stupfiante. Internet est dune richesse indite, mais il est aussi source danxit. Internet est
anxiogne.
Face cette profusion, on peut bien sr se fier au hasard. Do le succs du mot srendipit ,
que lon peut traduire par le hasard heureux . Mais le hasard est rarement heureux ; il peut tre
arbitraire, ou le produit de la loi du plus fort.
Face ce talon dAchille dinternet, deux grandes solutions se sont dveloppes. La premire,
traditionnelle, consiste faire confiance des critiques culturels, comme dans la culture analogique
ou imprime classiques, en tant que prescripteurs culturels qui offrent des recommandations. Il
suffirait de revenir ce modle. linverse, la seconde solution, plus postmoderne, consiste
dlguer cette prescription des algorithmes automatiques. Dans le premier cas, la prescription
reste entre les mains dtres humains ; dans le second cas, elle devient strictement mathmatique.
Jai le sentiment quaucune de ces deux solutions nest rellement satisfaisante, ni mme
pertinente, lheure digitale. La premire est obsolte et, je le crains, de manire inexorable tant

1 . Ce chiffre ne prend en compte que les articles publis dans les 20 premires langues. Or Wikipdia est
actuellement disponible dans 288 langues. (Source : Wikipdia, juillet 2015.)

TROISIME PARTIE : LCRIVAIN DEVIENT SOCIAL I 35


llitisme top-down a vcu. La seconde est trop imparfaite pour tre concluante. Seule une
combinaison des deux, lalgorithme dune part, la curation de lautre, serait rellement efficace.
Cest ce que jai appel dans mon livre Smart la smart curation , lagrgation du big data et de la
curation humaine, lassociation des ingnieurs et des saltimbanques, des machines et des humains,
des chiffres et des lettres. Mais, avant de revenir, dans la quatrime partie de ce rapport, sur les
opportunits de cette smart curation, il faut analyser en dtail ce qui est en train de se passer.

LA CULTURE SELON LES CRITIQUES


Nous avons longtemps vcu dans un monde culturel qui tait faonn par les critiques . Les
supplments littraires, les critiques de films ou de disques ont jou un rle majeur dans notre vie
intellectuelle et artistique. Ces critiques construisaient leur lgitimit partir de leurs statuts
sociaux, de leurs diplmes, de leurs connaissances, ou de leur renomme. litistes certes, ils
avaient tendance reflter le point de vue des classes intellectuelles aises. Parfois, ils taient
galement dnoncs pour avoir un pouvoir abusif de vie et de mort sur les uvres ou taient
critiqus pour leurs jugements arbitraires. partir des annes 1960 et 1970, on leur a reproch de
vhiculer un statut social travers celui de leur got et la hirarchie culturelle quils btissaient
a t largement remise en cause, notamment aux tats-Unis1.
Au-del de ces critiques de fond, il est vident que la critique traditionnelle conduit des choix
arbitraires et forcment spcifiques. Si la plupart des nouveaux films peuvent faire lobjet dune
critique (puisque leur nombre est limit quelques dizaines, au mieux, chaque semaine), il nen va
pas de mme pour les livres ou les morceaux de musique puisque lon estime quil y a par
exemple en France plus de 43 000 nouveaux livres chaque anne (nouveauts et nouvelles
ditions), auxquels il faut ajouter prs de 40 000 rditions, soit un total astronomique de plus de
80 000 livres paraissant chaque anne2.
Certains veulent aujourdhui revenir ce modle pass. Tel est, en gros, le sens des critiques
rcurrentes des crivains et intellectuels techno-sceptiques, ces rebelles culturels dfendant la
tradition tels le Pruvien Mario Vargas Llosa, le Franais Alain Finkielkraut, le linguiste italien
Raffaele Simone, le Bilorusse Evgeny Morozov, par exemple. Ces antimodernes vivent mal
lattnuation des hirarchies, lacclration de linformation et la lente disparition de llitisme et du
catchisme culturel avec lequel ils ont grandi. Le futur de la culture ? Un service sur rseau social !
Sur le mobile ! Sur le cloud ! Cette perspective les effraye, ce qui est comprhensible. Que la culture
litiste classique, celle du livre et des bibliothques, risque de tomber entre les mains des
fournisseurs daccs internet ou des oprateurs tlcoms et dailleurs de moins en moins de
ceux-l et de plus en plus de ceux-ci les affole, juste titre. Ils ont peur de la disparition du
livre fini , celui qui est achev, clos et quon ne peut plus modifier, remplac par l uvre
ouverte chre Umberto Eco.
Pour autant, la critique a elle-mme volu, nen dplaise aux partisans de la tradition et de
llitisme. La dimension plus quantitative et largument du nombre se sont multiplis : cest un peu
comme avec les guides Zagat pour les restaurants qui doivent leur succs au fait quune bonne table
nest pas value par un critique culinaire mais par des milliers de lecteurs qui donnent leur avis
partir de questionnaires. Et dans les publicits pour les films ou les livres dans les journaux, les
jugements des critiques sont remplacs par des blurbs (ces petites phrases autopromotionnelles
demandes par les studios ou lditeur, et publies avant mme que le film ou le livre sorte) : The

1. Il faudra un jour faire lhistoire intellectuelle de la fin de la hirarchie culturelle aux tats-Unis. En ralit, cette
hirarchie, inexistante au XVIIIe sicle et tout au long du XIXe sicle, y fut relativement rcente, la fin du XIXe et
au dbut du XXe sicle (comme le livre cl de Lawrence Levine, Highbrow/Lowbrow, The Emergence of Cultural
Hierarchy in America, op. cit., le suggre). Aprs stre impose puis renforce, elle scroule fortement partir
des annes 1960. Des auteurs franais (Lvi-Strauss, Bourdieu, etc.) y ont eu leur part, mais la question noire
semble avoir t un moteur tout aussi dcisif. Voir sur ce sujet le chapitre Pauline, Tina et Oprah de mon livre
Mainstream, op. cit.
2. Donnes SNE.

36 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


Best Family Film This Year , Holiday
Hilarious ! , ou le trs frquent .

Classic ,

Wow ! ,

Absolutely

Brilliant ! ,

Les deux plus clbres critiques de cinma aux tats-Unis ont longtemps t Robert Ebert et Gene
Siskel de lmission At the Movies sur ABC (le show cr en 1986 appartient Disney). Ils ont
invent le systme du Two Thumbs Up! , deux pouces en lair. Ebert et Siskel jugaient un film
simplement avec leur pouce, soit un total possible de trois notes seulement : deux pouces points
vers le haut sils aimaient tous les deux le film ; deux pouces en bas sils ne laimaient pas ; et un
pouce en lair, un pouce en bas sils taient diviss. Ainsi, le lecteur sait si le film est, ou non, un
must-see film (un film quil faut voir), ou un turkey (un navet). Aprs la mort de Siskel et la retraite
de Ebert, le show a t repris en 2009 par deux journalistes pop dont lun nest autre que le chef du
service cinma du New York Times, A. O. Scott, qui lve ou baisse maintenant son pouce.
Enfin, il existait depuis longtemps des prescriptions arranges qui mlaient les critres objectifs des
ventes de masse aux budgets publicitaires secrets que dbloquaient les majors et les studios. Le
phnomne de payola, par exemple, o les maisons de disques payaient les radios en secret pour
diffuser leurs titres et, ainsi, accrotre leur place dans le Top 50, est dsormais bien connu et a fait
lobjet dun retentissant procs1.
Toujours est-il que si internet na pas limin (contrairement ce que certains avaient prdit) la
critique, il a du moins mis fin de manire probablement durable son monopole sur la
recommandation. Internet cest, par sa nature mme, la fin des hirarchies, la dsintermdiation, la
dcentralisation, la disparition des lgitimits litistes autant dvolutions qui affecteront
irrmdiablement la critique. On entre dans une culture qui est faonne par les conversations
et non plus par les arguments dautorit du critique.
Aujourdhui, dj, les critiques de films nont plus beaucoup dinfluence sur le box-office et les
supplments littraires ne font plus vraiment vendre de livres (toutes les tudes qualitatives sur la
lecture de la presse montrent quentre 85 % et 90 % des lecteurs nouvrent mme pas le
supplment littraire dun quotidien). Aux tats-Unis, faute de soutien des diteurs, qui y font peu
de publicit, et privilgient les accords financiers en cooperative agreements avec Amazon et les
chanes de libraires, ces supplments ont mme tendance disparatre : Book World , le
supplment littraire du Washington Post, cr en 1967, a cess dtre un supplment autonome du
week-end depuis 2009 (il a t rintgr la section Style & Arts du journal papier) ; la Book
review section du Los Angeles Times a galement t fusionne avec ldition courante du journal
depuis 2007 ; quant au supplment du San Francisco Chronicle, il a t rduit en 2006 de six pages
quatre. Le supplment littraire du New York Times reste toutefois bien vivace.
On parlait de book reviewer, de literary critic ou de cultural critic dans la grande tradition dun
Marcel Reich-Ranicki ou John Leonard, aujourdhui disparus. En France, les grands critiques tels
Angelo Rinaldi ou Bernard Pivot ne sont plus centraux hlas dans le dbat public.
Le modle hirarchique, top-down, de la critique culturelle traditionnelle sessouffle. Cest la grande
disruption des hirarchies. Au temps numrique, il ne devrait pas perdurer sous ses formes les
plus litistes ou les plus arbitraires. En une formule forte, un journaliste du New York Times

1. Ce systme illgal, aussi appel pay-for-play ou, par euphmisme, radio promotion (on disait dans largot
amricain : I will get you air play ), a t mis en place par les majors du disque, ds les annes 1950, et
consistait payer les radios, sous le manteau, pour quelles diffusent leurs disques. De fait, les titres ainsi
promus avaient plus de chances dapparatre dans les charts. Clear Channel aurait gnralis la pratique
lensemble de ses radios dans les annes 1990, linstitutionnalisant sur le plan financier, contribuant ainsi une
homognisation accrue de la programmation musicale. Eliot Spitzer, Attorney General de ltat de New York
(sorte de ministre de la Justice pour ltat), est parti en guerre contre la payola au milieu des annes 2000.
partir dune enqute de police retentissante, il a mis en lumire tout un systme de pots-de-vin gnralis les
chansons de Jennifer Lopez taient par exemple pointes par lenqute et a inflig des amendes de dizaines de
millions de dollars aux principales majors. En 2006, le groupe Clear Channel, surveill par la justice, et menac
de poursuites anticoncurrentielles, a t contraint de vendre 280 de ses radios et a d sparer ses branches
radios, publicit et promotion de concerts (devenu Live Nation).

TROISIME PARTIE : LCRIVAIN DEVIENT SOCIAL I 37


Magazine avait rsum le mouvement en cours : Le populisme est le nouveau modle du cool ; les
litistes sont les nouveaux ringards 1.

LA CULTURE SELON LES ALGORITHMES


Certains pensent linverse que, puisque la critique humaine est lagonie, lavenir appartient
au big data, au cloud et, par extension, aux algorithmes.
La culture, qui tait hier constitue essentiellement de produits culturels , est en train de devenir
presque entirement une somme de services culturels , de flux et de formats. On passe de
luvre au content : un contenu qui est cr pour de multiples mdias, plates-formes et formats.
Dans ce processus, labonnement illimit en streaming est en train de se gnraliser, que ce soit
pour le cinma avec Netflix, la tlvision avec YouTube, la musique avec Pandora, Apple Music ou
Spotify, le jeu vido avec Steam ou encore le livre avec Amazon Prime, Scribd ou Oyster.
Ces services en streaming sappuient sur le cloud, pour rendre accessible tous leurs contenus (et
singulirement sur Amazon Web Services, le principal cloud, celui qui a popularis lexpression ds
2006 et dmocratis son usage, solution choisie par exemple par Netflix, pourtant un concurrent
dAmazon). partir de ces donnes de masse (le big data), il ne reste plus qu imaginer et
programmer les algorithmes qui permettront ensuite de proposer ces contenus sous la forme de
recommandations ou de prescriptions culturelles.
Pour une part, ce nest pas un phnomne entirement nouveau. Le box-office pour le cinma, les
billboards pour la musique ou les meilleures ventes pour ldition existent depuis longtemps. Ces
chiffres, qui mesurent le succs des blockbusters, best-sellers et autres hits, refltent pour une part
le got populaire. Ils sont galement uniformisants , dans le sens o ils incitent le public aller
voir les uvres les plus mainstream, aux dpens des uvres les plus exigeantes.
Ils viennent, en outre, complter le bouche oreille ou le buzz qui peuvent tre indexs sur les
rsultats quantitatifs, mais se diffuser diffremment aussi selon dautres critres ou dans des
sphres sociales particulires. Reste que les algorithmes permettent daller beaucoup plus loin.
Grce des algorithmes puissants et constamment affins que lon appelle parfois le collaborative
filtering , les sites et applications proposent dj leurs abonns des suggestions bases sur les
ventes gnrales et les tendances du march mais aussi sur leurs habitudes personnalises de
consommation (cest le fameux : Vous aimerez aussi dAmazon).
Netflix a, pour sa part, mis en place un systme trs sophistiqu, partir du travail de plus de
600 ingnieurs temps plein Los Gatos, dans la Silicon Valley, afin de proposer ses abonns des
recommandations customises 2 . Chaque contenu film ou srie principalement est class,
comme la rvl une enqute originale du magazine amricain The Atlantic, dans lune des
76 897 catgories prdfinies, personalized genres ou micro-genres (tenus secrets)3.

1. Alexandra Molotkow, Why the Old-School Music Snob Is the Least Cool Kid on Twitter , The New York Times
Magazine, 8 avril 2012.
2. Netflix a dconstruit Hollywood en 76 897 micro-genres (dont certains alt-genres dans la novlangue du
groupe). Tous les films visionns sont tagus , et les consommateurs classs dans une ou plusieurs de ces
catgories. (Voir larticle cl dAlexis Madrigal, How Netflix Reverse Engineered Hollywood , The Atlantic,
2 janvier 2014 ; cet article dcrit la mthode qui a permis lquipe de The Atlantic de dcouvrir, partir des
adresses URL des films de Netflix, la liste des micro-genres).
3. Voici quelques-unes des catgories automatises de Netflix, ou micro-genres : Dysfunctional Family TV
Dramas , Dark Biographical 20th Century Period Pieces , Classic Goofy Musicals , Critically-acclaimed
Underdog Dramas , Suspenseful Spy Movies Based on Real Life , Feel-good Opposites-Attract Movies ,
Romantic Gay & Lesbian Coming-of-age Movies , Critically-acclaimed Nature & Ecology Documentaries ,
Gritty Conspiracy Movies , Controversial Courtroom Movies , Campy Prison Movies , Quirky TV Shows

38 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


Lquation gnrique de chaque contenu correspond, en gros, aux donnes suivantes qui sont
autant de tags : Rgion du contenu + Adjectifs du genre + Nom du Genre + Bas sur + Qui se
situe + Adapt/bas sur + Sujet du contenu + Pour un public de tel ge, etc. partir de ces
tags, des catgories sont moulines par les algorithmes et apposes sur chaque contenu, ce qui
donne 76 897 micro-genres comme par exemple : Witty Dysfunctional-Family TV Animated
Comedies ou Quirky TV Shows Featuring a Strong Female Lead .
Ce faisant, le consommateur se voit associer automatiquement, en fonction de ses premires
consultations sur le site, une catgorie de films ; de nouvelles recommandations lui seront faites
en fonction de ces micro-genres dans lesquels son dsir aura donc tendance tre cantonn1.
Ces outils de recommandation ne sont pas rservs aux grosses socits, telles Amazon (avec
Amazon Prime), Facebook (avec son newsfeed pilot par lalgorithme EdgeRank), Apple (avec iTunes
radio ou Apple Music) ou Google (avec Google Play et YouTube). Ils sont dj utiliss massivement
par Netflix pour le cinma, Spotify, Deezer ou Pandora pour la musique, YouTube pour la tlvision,
Steam pour le jeu vido, ou encore par une association but non lucratif comme la Khan Academy
pour lenseignement distance, ou des socits qui proposent une offre de livres illimite, comme
Scribd ou Oyster.
Ces fonctions de recommandation se heurtent pourtant, elles aussi, au problme de labondance.
Mme si les critres sont affins, si les techniques samliorent et si les algorithmes peuvent se
mettre apprendre , les rsultats restent quantitatifs, non qualitatifs, et finalement
impersonnels. Cest ce quon appelle, dans le numrique, le noise (bruit), cest--dire les contenus
non pertinents.
Cela explique, pour une large part, lchec des flux RSS, du Google Reader, et terme lpuisement
des podcasts. Dans ces trois cas, les recommandations fournies par des algorithmes, ou mme par
un abonnement dlibr du consommateur, se heurtent la profusion. Faute de temps, on ne peut
plus humainement consulter tous les contenus lists par les flux RSS ou proposs par le Google
Reader. Il en sera de mme, probablement, des podcasts auxquels on peut bien sabonner librement
et gratuitement, mais quon na plus le temps dcouter au fur et mesure quils saccumulent dans
un iPod ou un smartphone.
Comme me le confirme Alistair Fairweather, le directeur numrique du journal Mail & Guardian en
Afrique du Sud (interrog Johannesburg) : Le problme du Google Reader ou des fils RSS, cest
la masse dinformations. Au dbut, on trouvait a bien, mais trs vite on a t noy par la quantit.
La pertinence diminuait et labondance devenait insupportable. La prescription permet de sortir de
cette avalanche de contenus. Et elle redonne paradoxalement aux internautes une fonction active :
ils font des choix, ils ne sont plus passifs. La recommandation nourrit les conversations et aide
faire ces choix.
Sagissant des algorithmes de recommandation, on peut constater quils offrent encore des rsultats
incroyablement alatoires et insuffisants. Et, contrairement ce que lon pense parfois, la fonction
de recommandation dAmazon est peu pertinente et ne suscite que peu dachats. De mme, les
recommandations de Spotify ou Pandora, plus ou moins efficaces dans certains secteurs (la pop ou
le rock par exemple), se rvlent particulirement inadaptes la musique classique, par exemple.
Spotify et Deezer sont fameux pour leur prsentation des morceaux de manire chaotique : ainsi, il
est trs difficile dcouter les morceaux dun opra dans le bon ordre, ou les symphonies de
Beethoven les unes aprs les autres. La faute aux mtadonnes, souvent prsentes de manire
Featuring a Strong Female Lead , Visually-striking Scary Serial-Killer Movies , Romantic Independent
Musicals , Violent Movies from the 1980s , Witty British TV shows , Fight-the-System 60s Movies ,
Witty Dysfunctional-Family TV Animated Comedies , Violent Nightmare-Vacation Movies , Campy MadScientist Movies , Dinosaur TV Documentaries , etc. (Voir Alexis Madrigal, How Netflix Reverse Engineered
Hollywood , The Atlantic, 2 janvier 2014 ; et Charlotte Pudlowski, Netflix a 76 897 catgories de films. Et ce
nest pas forcment une bonne chose , Slate.fr, 6 janvier 2014.)
1. Cet avantage la fois qualitatif et quantitatif de Netflix lui permet dsormais de prdire aussi les gots du
public pour les productions venir, ce qui est utilis pour la production propre de la socit (House of Cards,
Orange is the New Black, etc.).

TROISIME PARTIE : LCRIVAIN DEVIENT SOCIAL I 39


trs insuffisante (on connat le nom du compositeur, rarement ceux des orchestres, des chefs
dorchestre, ou des solistes, et plus rarement encore des versions) ; mais aussi aux algorithmes, qui
ne savent pas encore bien classer la musique classique ou la prsenter. Dans ce domaine, la
curation sera plus importante que dans dautres. On a besoin, comme lcrit le critique de musique
classique du New Yorker, Alex Ross, dune vritable esthtique et thique du streaming1 .

THE LONG CLICK OU LALGORITHME EN DEVENIR


Bien quelle soit une discipline ancienne, lalgorithmique a fait lobjet dvolutions majeures avec les
dveloppements de linformatique et dinternet. La prescription par algorithme nen est encore qu
ses dbuts, malgr lanciennet et les performances des solutions dveloppes par Google, comme
celles de son PageRank, ou de lalgorithme du newsfeed de Facebook, EdgeRank2.
Initialement nourri par un petit nombre de critres, ces algorithmes peuvent dsormais associer et
combiner de multiples critres la fois (mais dcuplent dautant les puissances de calculs
ncessaires). On le sait peu mais, la plupart du temps, le data mining ou lart de la collecte des
donnes fonctionne sur la base dchantillons, faute de pouvoir faire les calculs sur toutes les
donnes collectes. Du coup, les rsultats font lobjet de corrections permanentes, de solutions de
compltudes et de formules pour analyser leurs terminaisons . Cela rend les
recommandations, gnralement complexes affiner, plus prcaires encore. Il est vrai toutefois que
la complexit algorithmique est de plus en plus phnomnale mesure que les puissances de
calculs se multiplient et que leur vitesse sacclre.
La nouveaut, cest que les algorithmes apprennent . mesure quils engrangent des donnes,
les algorithmes affinent leurs rsultats et amliorent leurs capacits de prdiction. Par exemple, les
algorithmes qui font fonctionner Google Translate samliorent de jour en jour au point que le patron
de Google a pu prdire que lapplication pourrait devenir parfaitement pertinente dans quelques
annes (ce qui reste encore prouver).
On parle ainsi de The long click pour rsumer ces volutions. Lorsquon agit sur internet, en cliquant
simplement sur un contenu, en likant un article, ou en retweetant un contenu, on contribue
ainsi, sans le savoir, nourrir des algorithmes et affiner leurs rsultats futurs. Grce nous, les
algorithmes vont pouvoir produire des rsultats encore plus pertinents et surtout plus personnaliss.
La customization des rsultats (leur personnalisation ou le fait dtre tailored pour une audience
prcise) est lavenir de lalgorithmie.

LES RECOMMANDATIONS DAMAZON ET LEURS BIAIS


On le sait, Amazon a mis en place, depuis plusieurs annes, un systme de recommandations
automatises, proposes par un algorithme. Celui-ci fonctionnerait, nous dit-on, sur les tendances
du march, les meilleures ventes du site et, surtout, il serait personnalis et pertinent. En fonction
des achats antrieurs dun client, ou de ses simples consultations, lalgorithme lui proposerait de
nouveaux achats possibles.

1. Alex Ross, The Classical Cloud , The New Yorker, 8 septembre 2014.
2 . EdgeRank tait lalgorithme initial de Facebook pour son newsfeed. Il comprenait initialement trois
facteurs seulement : laffinit de lutilisateur, limportance du contenu et un critre de temps (sa formule
simplifie est prsente ainsi sur Wikipdia : Ue We De). Aujourdhui, lalgorithme de Facebook comprendrait plus
de 100 000 paramtres.

40 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


Des tudes contradictoires existent sur cette forme de prescription. Certaines ont montr que les
rsultats de lalgorithme dAmazon taient pertinents et quils susciteraient un assez bon ratio de
ventes. Dautres attestent, au contraire, quils sont bien moins personnaliss quon ne la dit et, en
particulier si le client est clectique dans ses gots (et multi-genres), lalgorithme peine lui
proposer des choix pertinents. Dautres, enfin, considrent que lalgorithme dAmazon est une des
fonctions les plus commentes, mais lun de ses plus gros checs1.
Toujours est-il que ce que les internautes ignorent, cest que lalgorithme dAmazon tient compte,
pour mettre en avant un livre, dun autre facteur plus secret : les fameux cooperative advertising
agreement, voqus plus haut. En effet, le gant amricain Amazon a gnralis sur son site ce
systme de Co-op (selon le bel euphmisme imagin pour les qualifier) : tous les livres mis en
avant lui permettent dengranger des pourcentages suprieurs. Amazon ne vend pas gnralement
sous la forme de publicit ce systme de pay-for-display mais il ngocie prement avec les diteurs
un pourcentage supplmentaire sur les ventes ralises par ce biais (de 3 5 % de plus, selon les
accords passs en marge des lois anticoncurrentielles)2. Selon lenqute de George Packer pour le
New Yorker, Random House offre, par exemple, une rduction de prix pouvant aller jusqu 53 %
sur ses livres vendus par Amazon (Co-op fee inclus). Toutes les recommandations ne dpendent pas
de ces promotional fees, mais un nombre significatif dentre elles sont influences par eux.
De son ct, la fonctionnalit Search Inside the Book a t introduite par Amazon en 2003 avec
le souci de proposer aux lecteurs la mme exprience quen librairie : feuilleter le livre avant de
lacheter. Une fonction dachat en un clic (avec la mmorisation de la carte de crdit du
consommateur) a t offerte galement. En 2007, Jeff Bezos a annonc le lancement dune liseuse,
le Kindle. Tous les livres y seraient vendus, sous une forme numrique, au prix de 9,99 dollars,
quelle que soit leur qualit ou leur taille3. Par ces diffrentes oprations, comme nous lavons vu
plus haut, Amazon a russi en quelques annes dtenir 90 % de la vente de livres digitaux (mais
cette part du march a maintenant baiss autour de 65 % aux tats-Unis avec lentre en scne de
nouveaux acteurs, comme Apple ou Barnes & Noble).
Enfin, il faut accorder une place part aux commentaires et aux critiques publis sur le site
dAmazon. Trs tt, le gant de Seattle a imagin dvelopper des stories autour des livres,
organiser les communauts de lecteurs et multiplier les reviews (critiques de livres). Cette stratgie
tait minemment commerciale selon la rgle grossire : plus un livre sera discut, plus il sera
achet . On la oubli mais, entre 1995 et 2000, le site dAmazon a fait rdiger des critiques de
livres grce une quipe dune vingtaine dcrivains et dditeurs salaris (y compris quelques
journalistes du Village Voice ou de la New York Review of Books recruts pour loccasion). Ainsi, des
centaines de courtes critiques ont t mises en ligne, des interviews dauteurs, accompagnes de
milliers de blurbs, ces courtes citations pour faire vendre un livre. Des contenus ? Cest beaucoup
dire. Chez Amazon, on nosait mme pas appeler cela du content, rappelle lun des journalistes
recruts pour ce travail, o lon prfrait les appeler dans le jargon internet du verbiage ou
verbage4 .

1. Voir Great Digital Expectations , The Economist, 10 septembre 2011.


2. George Packer, Cheap Words. Amazon is good for customers. But is it good for books ? , The New Yorker,
17 fvrier 2014.
3. Cette politique de prix a t remise en cause par Apple qui a instaur dautres rapports financiers avec les
diteurs lesquels furent ngocis collectivement par cinq gants de ldition. Amazon a port plainte devant la
Federal Trade Commission et, en 2012, le Department of Justice a attaqu Apple pour entente illgale . (Voir :
Brian Chen et Julie Bosman, Fallout From Apples Loss on E-Books , The New York Times, 10 juillet 2013,
David Streitfeld, Cut in E-book Pricing by Amazon is Set to Shake Rivals , The New York Times, 11 avril 2012 ;
David Streitfeld, E-Book Ruling Gives Amazon an Advantage , The New York Times, 10 juillet 2013 ; Edward
Wyatt and Nick Wingfield, U.S. Now Paints Apple as Ringmaster in its Lawsuit on E-book Price-Fixing , The
New York Times, 14 mai 2013 ; Brian Chen, U.S. Cites Phone Calls in Apple Pricing Case , The New York
Times, 3 juin 2013.)
4. Tmoignage du journaliste dAmazon, James Marcus, in George Packer, Cheap Words. Amazon is good for
customers. But is it good for books ? , op. cit.

TROISIME PARTIE : LCRIVAIN DEVIENT SOCIAL I 41

Peu peu, cette initiative des critiques a t moins valorise et elle sest essouffle. Le dpartement
ditorial dAmazon a t limin et le dernier diteur humain a disparu en 2002, remplac
ds lors par les seuls algorithmes1.

ALGORITHMES ET DIVERSIT
Une erreur frquente de lanalyse des mutations du web consiste voir dans le big data et dans
lalgorithmie
des
phnomnes
de
seule
uniformisation,
dhomognisation
et
de
mainstreamisation . La critique superficielle de ces nouveaux outils leur reproche de proposer
toujours la mme culture de masse et de conduire, invitablement, les internautes vers les
blockbusters, les best-sellers et les hits. On parle alors d algorithmes denfermement ou
d algorithmes daddiction .
Cela peut tre vrai, mais pas systmatiquement. Les algorithmes sont des outils qui dpendent de
leur programmation. Ils peuvent mener au mainstream ; ils peuvent tout autant mener vers les
niches, la world music, le cinma du monde, la littrature davant-garde ou lart. Tout dpend des
critres et des paramtres qui les faonnent. Ils peuvent mme recommander un contenu qui aurait
fait lobjet dun contrat publicitaire pass avec un studio hors de toute ralit de la demande du
public !
En fait, mesure de leur amlioration, les algorithmes vont pouvoir affiner leurs performances, se
spcialiser et sadapter aux centres dintrt les plus complexes des consommateurs. Le risque nest
donc pas tant le mainstream que le cloisonnement en niches hermtiques. Lalgorithme a tendance
proposer aux abonns des sites en streaming illimits, que ce soit dans le cinma, la musique ou
les livres, des auteurs et des histoires qui se rapprochent de ceux quils connaissent dj. Ce nest
pas un processus duniformisation mais au contraire de distinction et de diffrenciation. La diversit,
latomisation, la multiplication des niches (avec peu dintersections) pourraient tre, aussi
surprenant que cela soit, les vritables consquences des algorithmes. Lalgorithme peut mener au
mainstream ; il peut mener aussi la fragmentation.

LE CRITIQUE CULTUREL EST MORT, VIVE LE CRITIQUE CULTUREL


Paralllement aux algorithmes (ou parfois en complment deux), on observe depuis quelques
annes une mutation des prescripteurs. Le prescripteur culturel traditionnel tait le critique de
cinma, le critique culturel cultiv ou le professeur. Ctait un juge ; il donnait son avis. Il tait un
gate-keeper, ce gardien de la frontire entre lart et lentertainment, et un taste-maker, celui qui
dfinissait le got. Le voici qui devient un mdiateur de lentertainment et un trend-setter, celui
qui fixe la mode et le buzz en accompagnant les gots du public. Le nouveau critique privilgie le
cool et, prcisment, le cool dteste les distinctions culturelles. Et une fois les classifications
abolies, il est trs difficile de recrer une hirarchie. Aujourdhui, ce critique nest plus un juge ; il
devient un passeur (jemprunte lexpression Serge Daney).
Jai eu loccasion, ailleurs2, de raconter lhistoire de cette grande mutation, perceptible de manire
prcoce aux tats-Unis ds les annes 1980. partir dentretiens avec une centaine de journalistes
culturels dans trente-cinq tats amricains, il ma sembl que la manire dont ils concevaient leur

1. Des diteurs humains demeurent dans la maison ddition dAmazon.


2. Voir mon livre Mainstream, chapitre Pauline, Tina et Oprah , op. cit. Jemprunte, dans le paragraphe qui
suit, plusieurs passages ce chapitre.

42 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


mtier tait aujourdhui trs diffrente de ce quelle tait encore dans les annes 1970 et de celle de
leurs confrres europens. Il y a, bien sr, les gardiens du temple dans des revues comme Film
Comment, le Chicago Reader, The New Republic (avant son rachat rcent par un patron du web) ou
la New York Review of Books, cependant, la plupart du temps, le mtier de journaliste culturel sest
mtamorphos.
Au lieu dtre un critique, celui-ci fait des interviews de stars, rend compte de la vie des acteurs,
sintresse aux rumeurs, au buzz. Il doit se mettre au niveau de ses lecteurs et tre easy ( Im
easy : je suis bon public, me disait une critique Miami). Ce quil juge, cest le plaisir ( having
fun , ma dit un critique du Boston Globe). Ce dont il parle, ce sont les nouveauts et ces neverbefore-seen images, ces images quon na encore jamais vues : par exemple dans le cinma, le
premier pisode de Star Wars, les corps flottants dans locan de Titanic, la scne inaugurale de Toy
Story ou de Matrix, les images en 3D dAvatar, etc. Le critique pronostique ce que telle ou telle
communaut va penser dun film qui sadresse elle : les chrtiens pour La Passion du Christ, les
gays pour Le Secret de Brokeback Mountain, les Latinos pour le dernier album de Shakira, les Noirs
pour le dernier film de Will Smith, les Juifs pour la pice de Tony Kushner Angels in America. Il y a
une spcificit amricaine qui consiste aller voir un film en fonction de sa vie, un film dans lequel
on se reconnat, et qui voque sa propre communaut , constatait, lorsque je linterrogeais, Joe
Hoberman, le principal critique de cinma du Village Voice New York.
Aujourdhui, le critique est un consumer critic : comme le critique automobile ou gastronomique, il
dit au consommateur comment bien dpenser son argent dans la culture alors que, hier, le critique
du rpertoire tait au service de lart , me confirmait Robert Brustein, critique de thtre The
New Republic et homme de thtre influent. La ralit, cest que les critiques, qui taient de plus
en plus corrompus, disparaissent, remplacs par la promotion, qui est de plus en plus manipulatrice.
Voici o nous en sommes ! Tout cela a une seule cause : les critiques ont pens que laudience et le
box-office taient de bons critres de jugement. Pour le dire dune manire plus neutre, je dirais que
le critique amricain a une chelle de valeur davantage calque sur celle du spectateur que son
confrre europen , ma confi, Chicago, Jonathan Rosenbaum, lun des derniers vtrans aux
tats-Unis de la critique de cinma leuropenne .
Au Boston Globe, au San Francisco Chronicle, au Chicago Tribune, au Los Angeles Times, les
journalistes que jai rencontrs pour mon enqute Mainstream signaient de moins en moins de
critiques, et de plus en plus de reportages, la culture tant traite comme une actualit dcrypter
et non plus comme un art juger. La plupart des quotidiens ont un service Arts &
Entertainment , qui inclut gnralement la tlvision, le cinma, la musique pop (rarement la
musique classique) et les loisirs. Beaucoup de gens pensent que notre supplment Art and Life
est guid par la publicit. Ce nest pas le cas. Nous sommes guids par nos lecteurs , ma expliqu
Joanna Connors, journaliste culturelle au Plain Dealer Cleveland, dans lOhio.
Mme dans les journaux de la cte Est, supposs plus litistes, les critiques contemporains ont une
passion authentique pour la culture populaire, trs perceptible, par exemple, au New York Times.
L, Times Square, John Rockwell, lancien critique rock puis de musique classique du journal, et
dsormais critique de danse parcours symbole, sil en est, du mlange des genres , me disait :
Il y a une sorte de foi, denthousiasme pour la culture populaire au New York Times. On accorde
par exemple beaucoup de place aux sitcoms et la tlvision. On se place au niveau des gens : le
critique est un regular guy qui parle des films ou de la musique aux regular people. Et celui qui ne
sintresserait qu la high culture et exprimerait un ddain pour la culture populaire donnerait
limpression de trahir lesprit populaire dmocratique de lAmrique.
Toujours au sige du New York Times, lorsque jai rencontr lditorialiste culturel Frank Rich, celuici se dsolait : Je suis devenu critique de thtre en 1980. Je venais dobtenir my dream job, un
mtier de rve, au moment mme o le rve se terminait. Ce critique rput et sophistiqu (qui a
quitt depuis le New York Times) faisait pourtant comme les autres : il commentait lactualit en
sappuyant sur la culture amricaine populaire et rendait compte chaque semaine de la culture
dans les news . crire sur Debussy et le hip-hop : cest a lAmrique. Un critique doit crire sur
tout. Mixer la culture et le commerce est une tradition ancienne aux tats-Unis. Ce qui est nouveau,

TROISIME PARTIE : LCRIVAIN DEVIENT SOCIAL I 43


cest que le marketing, largent, le business intressent autant les critiques que les uvres , me
disait Frank Rich.
Miami, Mosi Reeves, un jeune Noir qui tait alors rdacteur en chef pop music du journal
alternatif Miami New Times me disait : La hirarchie High et Low na plus de sens. Mme son de
cloche auprs de deux journalistes du Miami Herald, le quotidien grand public de la Floride du Sud :
Evelyn Mc Donnell, qui se dfinit comme critique pop culture , et Jordan Levin, qui suit la
musique latino. Un point de vue trop tranch, trop engag, est de moins en moins pertinent dans
la presse mainstream, me disait Evelyn. Il est prfrable dapporter des informations plutt que des
jugements. Nous fonctionnons beaucoup avec des tudes dopinions qui interrogent les lecteurs sur
ce quils attendent dun journal comme le ntre. Et nous leur donnons ce quils veulent : des
interviews, des avant-papiers pour annoncer les vnements lavance, des portraits de stars, et de
moins en moins de critiques. Les gens veulent avoir leur propre jugement, ils ne veulent pas
connatre le ntre. Jordan Levin faisait remarquer pour sa part qu un grand nombre dhabitants
de Miami ne parlent pas anglais, alors une critique de livres ou de thtre ce nest pas fait pour eux.
On sintresse plus la musique, au cinma. Cest moins snob .
La critique de livres, quant elle, se fait de plus en plus rare. On ne parle dailleurs plus de
littrature , mais de fiction , plus dhistoire ou de philosophie, mais de non-fiction : Le
mot littrature sonne comme lcole, a fait srieux et pas fun, lire de la fiction cest plus
drle , mexpliquait un journaliste du Boston Globe.
la place du critique de livres et dart, le journalisme culturel dominant est donc aujourdhui aux
tats-Unis celui de lentertainment. Des journaux tiennent le haut du pav, par exemple pour le
cinma et la tlvision : Premiere, Entertainment Weekly, The Hollywood Reporter ou encore
Variety. Les deux premiers sont des magazines grand public qui parlent des stars, des films
succs, du buzz. La part des critiques y est trs limite (il faut attendre la page 96 de Entertainment
Weekly pour les lire et elles se terminent page 103). Les deux derniers, et surtout Variety, sont des
journaux professionnels qui publient les rsultats dtaills du box-office. Dans Variety, on trouve
des dizaines de tableaux de rsultats du box-office hollywoodien, national et international, les
Nielsen TV Ratings sur les audiences tlvises de la veille, les avis des critiques cinma de la
presse nationale (rsums en trois catgories seulement : pour , contre et mitig ), et
beaucoup de brves sur les projets en cours et les tournages annoncs. Le thtre de Broadway (dit
Legit ) a galement une section complte avec, une nouvelle fois, les recettes de chaque
comdie musicale, le nombre des entres et les rsultats de Broadway on the road, cest--dire des
reprises un peu partout dans le pays. On revient toujours aux chiffres et au box-office.
Ce culte des chiffres nest pas propre Variety. Le magazine Billboard fait de mme pour la musique
partir des donnes compiles par Nielsen SoundScan et diffuses tous les mercredis vers deux
heures du matin. Tous ces classements contribuent lgitimer le succs dun artiste ou dun
crivain par ses ventes. Repris par les tlvisions, les radios et en temps rel par dinnombrables
sites web, ces nombres sont trs idaliss aux tats-Unis comme une sorte de sanction du public qui
mle russite commerciale et lgitimit dmocratique. Le march mainstream, souvent regard
avec suspicion en Europe comme ennemi de la cration artistique, a acquis aux tats-Unis une sorte
dintgrit parce quil est considr comme le rsultat des choix rels du public. Dans une poque de
valeurs relatives, et alors que tous les jugements critiques sont considrs comme le rsultat de
prjugs de classes, la popularit par les ventes apparat comme neutre et plus fiable. On peut
toujours discuter de ce qui est bon ou mauvais : on nargumente pas avec Nielsen SoundScan,
Variety ou Billboard1.

1. Il y aurait pourtant matire argumenter. Ainsi du box-office dit du premier week-end pour le cinma qui
est publi par Billboard le lundi matin alors que les donnes du week-end, justement, ne sont pas encore toutes
comptabilises. En outre, ces chiffres proviennent des studios qui se livrent certaines extrapolations partir de
chiffres rels quils ont reus des distributeurs le samedi. Du coup, les chiffres publis seront corrigs par la suite
sous la forme de publication de donnes actualises (dites the actuals ), mais tout le monde aura retenu que
le deuxime pisode dune franchise a battu le premier pisode, mme lorsque ce nest pas le cas.

44 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


Reste que ces chiffres sont parfois peu fiables. Du ct de ldition amricaine, on sait aujourdhui,
grce une enqute dtaille publie par le New York Times, que toute les slections et mises en
avant figurant dans les grandes chanes de type Barnes & Noble ou le rayon livre des hypermarchs
Walmart, mais aussi chez les gros libraires indpendants, sont prpares avec les diteurs qui
rmunrent les magasins pour y faire figurer leurs livres. Il en va de mme des fameuses ttes de
gondole , la slection propose verticalement en tte des rayons. Mme les tables et les stepladders (prsentoirs) lentre des magasins o figurent les nouveauts, les meilleurs livres et
les meilleures ventes, sont subventionns au prix fort par les multinationales de ldition :
ces succs sont donc mensongers, la slection tant faite par largent, sans rapport avec le got des
libraires ni mme les chiffres de vente rels.
Sur le plan financier, ce systme de pay-for-display (payer pour tre prsent) ne se monnaie
gnralement pas comme de la publicit, en achat despaces, mais en pourcentage supplmentaire
laiss aux libraires sur les ventes ralises (de 3 5 % de plus, selon les accords passs, le plus
souvent secrtement, en marge des lois anticoncurrentielles)1. la place des articles des critiques
littraires, de moins en moins frquents aux tats-Unis, les lecteurs se fient donc dsormais des
slections prtendument indpendantes, mais qui sont en fait achetes par les
multinationales du livre. Amazon na fait depuis que reprendre un filon dj exploit par les gros
libraires.
Quest-ce quun bon livre ? Qui est lgitime pour laffirmer ? Que devient aujourdhui la
hirarchie culturelle tant dcrie ? Qui la dfinira ? Qui linterprtera ? Et qui seront les
nouveaux critiques , passeurs , influenceurs ou curateurs dans les annes venir ?
Cest ces questions quil nous faut maintenant rpondre.

LES RSEAUX SOCIAUX ET LES NOUVEAUX PRESCRIPTEURS


Force est de constater que la critique de livres reste aujourdhui, en Europe, doublement litiste, par
rapport lAmrique. Dune part, elle reste domine par des critiques qui dfendent encore leur
hirarchie culturelle. Dautre part, elle ne permet de rendre compte que dun trs petit nombre
douvrages. Seule une petite fraction du nombre de nouveauts qui paraissent chaque anne fait
lobjet dune recension dans la presse littraire europenne. Et un livre universitaire na quasiment
plus accs la critique.
Voil pourquoi de nouveaux prescripteurs sont apparus ces dernires annes aux tats-Unis, mais
aussi en France. Lcrivain est en train de devenir social .
Je reviendrai dans la quatrime partie sur les formes modernes que cette prescription peut prendre
lorsquelle associe les algorithmes aux recommandations humaines, mais il suffit ici dvoquer
lmergence de lcrivain social .
Il sagit dun crivain qui a construit autour de lui sa communaut grce aux rseaux sociaux. Il
existe de nombreux auteurs qui, grce Facebook ou Twitter, mais aussi par le biais de sites
propres, de chanes YouTube, de rseaux Instagram, SoundCloud ou LinkedIn, engagent une
conversation avec leurs lecteurs. Cest un phnomne important que lon doit encourager (voir
Propositions la fin de ce rapport).
Cela peut saccompagner de la cration dun vritable brand content, lauteur devenant une marque.
Cest le cas par exemple sur Facebook o les auteurs, diteurs et journalistes sont dj prsents.
Mais au lieu dy tre prsent travers un compte personnel, ils se mettent y apparatre
travers une Page . Cela a plusieurs avantages : dabord elle leur permet de dpasser les

1. Une loi amricaine de 1936, le Robinson-Patman Act, interdit les avantages de prix qui favorisent tel ou tel
revendeur. En utilisant le systme du pay-for-display, les diteurs contournent habilement cette loi.

TROISIME PARTIE : LCRIVAIN DEVIENT SOCIAL I 45


5 000 amis (les comptes simples sont limits en nombre damis) ; ensuite elle leur permet de
construire une marque, une brand, comme les chanteurs ou les acteurs. Ces pages peuvent faire
lobjet de commentaires, de likes ou de partages. Cest toute une nouvelle conversation qui
se met en place, travers une communaut.

LES RSEAUX SOCIAUX ET LEUR INSCURIT


Si on peut penser, comme je le crois, que les rseaux sociaux joueront lavenir un rle majeur
dans la prescription et la dissmination des informations relatives aux livres, il faut garder en
mmoire que ces rseaux sont fragiles et quune grande inscurit les caractrise.
Ainsi, le nouvel algorithme daffichage des Pages (marques, personnalits, etc.), mais aussi des
Comptes personnels (limits 5 000 amis) de Facebook ne permet plus datteindre quun
pourcentage infime de ses followers. Introduit ds 2006, mais gnralis plus rcemment, cet
algorithme permet seulement datteindre pour chaque post, au dpart, autour de 5 7 % du
nombre de followers. Pour atteindre davantage de ses propres amis, il faut soit que le post
connaisse un large succs (quil soit lik, partag, comment, etc.) ou bien que lon accepte de
payer afin datteindre lensemble de ses propres followers. Un algorithme similaire est envisag pour
Twitter, bien quil ne soit pas encore mis en pratique1.
Cette technique commerciale de Facebook met bien en lumire linscurit profonde qui caractrise
les rseaux sociaux. quoi sert-il, par exemple pour un auteur ou un diteur, de se construire une
communaut sociale de masse si, sans prvenir, Facebook peut rduire nant cet investissement
et rclamer quun dtenteur de Page sur Facebook se mette acheter des publicits pour
pouvoir atteindre ses propres followers ? La mme question se pose moyen terme pour les
recherches sur Google, Instagram, les chanes YouTube, Pinterest, Path, Line, Tumblr, Snapchat ou
Vine, etc. En fin de compte, les mdias et les content providers sont pris leur propre pige de la
loi du clic : en ayant tout mis sur leur visibilit sur les rseaux sociaux, ils doivent maintenant
payer pour atteindre leur propre communaut.

1 . Sur ces sujets relatifs aux algorithmes de Facebook et, potentiellement, de Twitter, voir : Molly Wood,
Making Adjustments in the Search for the Perfect News Feed , The New York Times, 24 septembre 2014.

QUATRIME PARTIE
LA SMART CURATION

n crant une conversation autour de son profil et de son uvre, lcrivain va


devenir social . Il peut jouer des rseaux sociaux ou tre aid par les
algorithmes, mais cela ne remplacera pas de nouvelles formes de prescription quil ne
peut pas tre seul produire. Cest ici que jaimerais avancer lide dune smart
curation 1 combinant la puissance des algorithmes et de la critique. En dfinitive, la
smart curation est lassociation des ingnieurs et des saltimbanques, des machines et
des humains, des chiffres et des lettres. Entre la critique lancienne, obsolte, et la
toute-puissance des algorithmes, faillible.

LA CURATION
Longtemps, la critique a t le moyen essentiel de prescription culturelle. Le succs dun livre
dpendait pour une large part des articles qui en rendaient compte dans les principaux journaux ;
un film avait besoin dune bonne critique la radio ou la tlvision ; une exposition devait son
affluence aux comptes rendus de la presse. Cet ge dor de la critique est derrire nous. Le
buzz , les rseaux sociaux, la recommandation ont eu raison du pouvoir exorbitant des
journalistes, ce qui, dj au XIXe sicle, enrageait le hros de Balzac Lucien de Rubempr.
Mais nous ne sommes quau dbut de cette mutation considrable. Le buzz nest quune priode
de transition vers la recommandation nourrie de la puissance mathmatique. On la vu, Amazon,
Spotify, Deezer, et tant dautres, se nourrissent dalgorithmes infiniment complexes.
Lavenir de la culture et de la prescription passe-t-il par les algorithmes de recommandation ? Oui et
non. Il est sans doute impossible aujourdhui de revenir un modle litiste o le jugement est
laiss entre les mains dun petit nombre de critiques surpuissants. Cette poque est rvolue. En
revanche, il est probable que les algorithmes ne remplaceront jamais entirement le jugement
critique humain. Cest pourquoi il faut imaginer le futur de la recommandation autour de ce que
jappelle ici la smart curation : il sagit dune forme dditorialisation intelligente qui allie des
algorithmes une intervention humaine et qui permet dagrger, dditer, de choisir et de proposer
des contenus aux lecteurs. Lalgorithme peut aider identifier ce qui est populaire mais il ne peut
pas dire pourquoi cest populaire. Il se fie la masse, la moyenne ou lopposition Jaime/Jaime
pas . Au mieux, la technique peut dire que les gens qui ont aim tel contenu aimeront tel
autre , cest prcieux mais ce nest pas suffisant. Il est donc indispensable davoir en mme temps
la big picture, celle des statistiques, et la small picture, celle dune personne informe, qui a une

1. Jai t, je crois, le premier employer lexpression smart curation dans mon livre Smart en 2014. Toutefois,
ce dbat existait antrieurement sur la curation en gnral, dans plusieurs livres et articles. Voir la
bibliographie finale, rubrique : Smart curation .

48 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


certaine expertise, fait des choix, filtre les informations et donne son avis. On ne peut pas se
contenter des cinq toiles dune bonne recommandation dAmazon.
Il nous faut anticiper ces volutions qui seront dcisives. On ne peut ni se satisfaire dun monde o
tous les contenus culturels dpendraient des algorithmes, ni se replier sur le monde ancien de la
critique litiste. Il faut dfendre lexception culturelle mais avec la puissance mathmatique. Cest ce
que jappelle la smart curation.
Le terme de curation est intressant car il a, en France, et plus encore aux tats-Unis, un sens qui
le rattache la musologie, aux bibliothques et aux muses darts. Au MET, au MoMA ou la National
Gallery, un curator est un conservateur qui prsente et organise une exposition dans un Museum of
Fine Arts. Le mot a donc un sens classique et litiste qui sest dailleurs rpandu depuis quelques
annes dans les cinmathques, les muses dart contemporain ou les bibliothques amricaines.
Lautre ide importante du mot curation , cest la ncessaire prsence dune personne tierce et
dune troisime partie. Un auteur ne peut pas faire, lui-mme, sa propre curation (alors quun
auteur peut faire sa promotion ou quun consommateur peut avoir son jugement ou avoir sa propre
hirarchie culturelle).
Le curateur est ncessairement celui qui sinterpose entre luvre ou lartiste et son public, et
cest pour cela que je privilgie ce mot plutt qu influenceur , par exemple, la connotation plus
marketing. Le curateur apporte de lexplication ou du jugement. La curation est un mot qui
permet donc de penser une situation culturelle nouvelle et complexe1.
En gros, la curation est loppos de lagrgation propose par les algorithmes. Curation ou
agrgation, faut-il choisir ? Et si on combinait les deux ?

LA SMART CURATION
La puissance des algorithmes est dsormais incontournable, mais insuffisante ; la critique
traditionnelle est obsolte lge des masses numriques mais lapprciation subjective et non
mathmatique reste indispensable. Il est possible dimaginer un futur de la prescription qui combine
le travail des ingnieurs et celui des curateurs, les mathmatiques et lhumain, les chiffres et les
lettres. Cest cela la smart curation (certains parlent des influenceurs digitaux ).
En France, le monde de ldition est traditionnellement rticent aborder la question de la critique sur
internet puisque auteurs, diteurs ou critiques pensent que leur mtier se construit sur linstinct, la
passion, pas sur les metrics et les algorithmes. Lavantage de la smart curation, cest quelle conserve
une approche qui tient compte de cette passion, tout en la compltant dun traitement mathmatique.
La smart curation peut prendre des formes varies mais je la dfinirai partir des lments suivants :
- Il sagit dune recommandation qui bnficie la fois de la puissance dinternet et des
algorithmes mais aussi dun traitement humain et dune prescription personnalise par des
curateurs .
- La smart curation est faite par un intermdiaire, un passeur, une personne tierce. Elle ne peut
tre faite ni par le producteur de contenu lui-mme (lauteur par exemple), ni par le
consommateur.
- La smart curation donne naissance une conversation entre les auteurs et leurs lecteurs,
avec la possibilit davoir des changes, des retours, des dbats.
Je mintresse donc, ci-aprs, diffrents exemples de smart curation.

1 On notera avec humour quen Chine le terme curation semploie parfois dans ldition pour les diteurs qui
soccupent de la contextualisation et de l harmonisation dun livre : ce sont eux qui le censurent pour lui
permettre dtre accept par le ministre de la Propagande

QUATRIME PARTIE : LA SMART CURATION I 49

LE PHNOMNE DES BOOKTUBERS


Apparu dans des pays comme lEspagne, lAngleterre, lArgentine, notamment, le phnomne des
booktubers sur YouTube est intressant. Il sagit dtudiants ou de jeunes lecteurs qui, face la
camra de leur smartphone, dcrivent un livre, racontent leurs impressions de lecture et leur
enthousiasme. Avec ou sans mise en scne, parfois avec beaucoup de simplicit, ils partagent leur
passion. Peu peu, ils crent autour deux, en fonction de leurs genres prfrs, une communaut
YouTube ddie aux livres. Leur cho peut tre dcisif pour la vente dun livre.
Quelques exemples de booktubers clbres (en anglais) :
- Christine Riccio : https://www.youtube.com/channel/UCOkc2PP2lPDUMLg0p6rGGDQ
- Jesse : https://www.youtube.com/channel/UCDPo9-NZFNi2Gwe8LnlvAUQ
- Raeleen : https://www.youtube.com/channel/UCJ_kIyREYl_9tkjdIqqXmOA
- Ariel Bissett : https://www.youtube.com/channel/UC7meg6KOPt_CRTLcEiy2lGg
- Priscilla : https://www.youtube.com/channel/UCWAtADn9MGtTmace0M4nT2g
- Kat OKeeffe : https://www.youtube.com/channel/UCKsOUDYZWyeI7u6rzZCexkw
- Regan : https://www.youtube.com/channel/UCy6Qlkv2hif7KPtmMmNUGUw

LES RSEAUX SOCIAUX COMME SMART CURATION


Likes de Facebook, retweets de Twitter, pins de Pinterest, +1 de Google+, etc : tous ces
outils propres aux rseaux sociaux participent, bien quon ne le sache pas toujours, de la smart
curation. Ainsi, les rseaux sociaux offrent dj des outils de smart curation travers ce quon
appelle la peer recommendation.
Lorsquune personne poste une recommandation culturelle sur Facebook et que celle-ci est like
par ses followers, lalgorithme prend en compte ces indications et dmultiplie la visibilit du post
initial (lalgorithme utilis sur les Pages , plus encore que sur les Comptes personnels, est
index sur le nombre de likes et les commentaires). La puissance mathmatique intervient mais,
au dpart, cest une personne humaine qui recommande ses amis un contenu culturel quil a
aim. On a donc un mlange de smart (lalgorithme) et de curation (lapprciation singulire
dune personne par son like ou son commentaire).
Le mme phnomne se retrouve sur Twitter, Instagram, YouTube, ou Tumblr, mais aussi, sagissant de la
musique, dans les listes des coutes des amis sur Spotify ou Deezer par exemple, ou pour la tlvision,
grce aux Social TV Apps (par exemple SocialGuide, yap.tv, fav.tv, BuddyTV ou le golocalis GetGlue
qui fournissent sur smartphone ou tablette des recommandations de contenus tlviss)1.
Pour autant, ces recommandations en forme de likes sont restrictives. Elles rejoignent le
Thumbs-up voqu plus tt : on aime, on naime pas ; on ne discute pas, on ne commente pas,
on nlabore pas une critique, la diffrence dune review ou dun essai.

WATTPAD
Wattpad est un rseau social ddi lcriture et la lecture, une sorte de Facebook pour la
littrature (il a son sige social au Canada). Le site permet aussi de crer des histoires en liaison

1. Ces apps misent sur la personnalisation pour simplifier la lecture des programmes tlviss, innombrables aux
tats-Unis. Cest un mlange sophistiqu dtudes de comportements de masse, de sur mesure et de
rsultats gnrs par les algorithmes. Une fois renseigns la localisation et le nom du cblo-oprateur (ou du
fournisseur daccs internet), les applications proposent lutilisateur des contenus en fonction des tendances
gnrales du public, en temps rel, et de ses propres comportements tlvisuels.

50 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


avec une communaut selon le modle de ce quon appelle la fan-fiction . Une jeune auteure de
26 ans comme Anne Todd y a publi After, fan-fiction crite sur smartphone et lue depuis par plus
de 12 millions de personnes.
Lobjectif du site, lanc par le Canadien Allen Lau, est de devenir le YouTube de la littrature. Il a
dj 45 millions dinscrits et compte prs de 100 millions dhistoires uploades. Il fonctionne
prioritairement sur smartphone1.
Au-del dune interface de publication accessible, le club de lecture social et moderne est aussi un
lieu de commentaires, de partages et donc de curation . Lalgorithme permet dassurer la
mdiatisation des histoires les plus lues.
La forte frquentation de Wattpad par les jeunes, et les jeunes filles en particulier, vient contester,
comme le phnomne des booktubers , le dsintrt des jeunes pour la lecture, mme si
labsence de tout contrle de lorthographe ou de la construction grammaticale et syntaxique des
textes a pu susciter des critiques.

GOODREADS
Le site GoodReads (www.goodreads.com/), qui a t rachet en 2013 par Amazon, mle des recherches
par algorithmes, des listes automatises de lecture et des critiques de livres personnalises. Les
internautes peuvent y crer une bibliothque personnalise, noter leurs livres, et celles de leurs amis,
alors mme que GoodReads leur propose des recommandations. Cest une sorte de rseau social ddi
aux livres, bien que les fonctions sociales restent modestes (mais on peut le connecter Facebook ou
Twitter pour accrotre cette socialit ). En dpit dun succs significatif (il aurait 20 millions de
membres et plus de 20 millions de Vu par mois), GoodReads apparat toujours comme une
exprimentation russie. Il devrait voluer vers une sorte de book club 2.0 moyen terme.

TENTATIONS LITTRAIRES DES NOUVEAUX SITES DE JOURNALISME


Avec le Huffington Post, Slate, Buzzfeed, Vox, Vice, Upworthy, Reddit2, Gawker ou, lextrme, les sites
viraux comme Dose, MuggleNet, GivesMeHope ou OMG Facts, on a vu merger ces dernires annes de
nouveaux sites qui rvolutionnent le journalisme. Certains dentre eux veulent dvelopper leur book
review ou, tout le moins, se mettre parler des livres. sa manire, un site comme Buzzfeed redonne
vie aux formats longs travers ses BuzzReads , tout en les rendant viraux avec laide dalgorithmes.
Dans ces sites, les journalistes sont, parfois, remplacs par des data analysts, des web developers
et parfois des Chief Aggregator of Viral Content ou Chief Trend Hunters , quand ce nest pas tout
simplement par des outils techniques, comme les agrgateurs et les algorithmes. Dans certains cas
(comme dose.com cr par le serial entrepreneur de start-up Emerson Spartz de spartzinc.com), les
principales innovations de ces sites concernent non pas les contenus produits, ou assembls3, mais
seulement la manire de les promouvoir sur les rseaux sociaux ou de les repackager.

1. 85 % des utilisateurs le font depuis un smartphone. Voir lenqute de Slate sur ce phnomne : Wattpad, le
club en ligne des adolescentes , 7 fvrier 2015.
2. Les articles de Reddit sont positionns sur la home page par un vote des internautes. Le site a t rachet par
Cond Nast en 2011.
3. Dose, par exemple, ne cre pas ncessairement les contenus quil rend viraux. Il les emprunte dautres
sites et fait seulement du repackaging .

QUATRIME PARTIE : LA SMART CURATION I 51


Les techniques en question sont la fois nombreuses et prcises pour favoriser la viralit :
apprendre crire en phrases courtes en utilisant de plus en plus de points et de moins en moins de
virgules (le point-virgule et les deux-points tant carrment interdits !)1 ; utiliser des listes le plus
possible (les posts sur le site Dose sont appels lists) ; inciter au partage sur les rseaux sociaux
grce des boutons bien visibles sur lesquels cliquer ; grer lefficacit des titres des articles et des
mots-cls par des algorithmes accentuant leur partage sur les rseaux sociaux2 ; avoir des titres
rdigs sous la forme dhyperboles avec des participes passs oscillants et se terminant par des
prpositions ; multiplier les courtes vidos ; raconter une histoire en organisant et en associant des
images plutt que des mots ; adapter les contenus leur reprage par les robots de Google et ceux
du newsfeed de Facebook, etc.
Ces sites, initialement cantonns lentertainment et linformation virale susceptible de faire le
buzz, se sont ouverts rcemment au journalisme de qualit. Autrement plus qualitatif, le magazine
en ligne et pure player Slate (pour lequel je travaille rgulirement) a inaugur en 2014 un
supplment digital de critiques de livres.
Paralllement quoi, grce aux fonds Google en France, Slate.fr a dvelopp le projet Reader.fr qui
est tout fait adaptable la critique de livres. Cest un outil de curation de contenus qui offre
un mlange original de smart et de curation . En crant un compte, le lecteur bnficie des
rsultats de lalgorithme adapts ses centres dintrt. Lutilisation de tags permet daffiner ses
lectures. Selon le site : Des millions de contenus sont publis sur internet chaque jour. Vous en
ouvrez peut-tre une dizaine, une quinzaine, une centaine sans en lire la moiti Reader veut
mettre fin vos angoisses et vous faire dcouvrir des choses sur lesquelles vous ne seriez peut-tre
pas tombs. Nous vous proposons donc une slection de contenus qui vous permet dtre au
courant des tendances de lactu, davoir lu les bons papiers et vu les images importantes du jour. La
rdaction ne publie que ce quelle estime ncessaire ou indispensable, sans souci dexhaustivit.
Comment a marche ? Dabord, notre algorithme slectionne les contenus partags sur les
rseaux sociaux. Puis nous choisissons la main ceux qui nous semblent les meilleurs, pour vous
les proposer.
Dautres exemples existent, au-del de la sphre culturelle. Un site comme Techmeme
(techmeme.com), spcialis dans linformation technologique, russit bien mler ces approches
quantitatives et qualitatives : il identifie automatiquement des contenus et des hot stories puis,
laide dditeurs humains , les valide, les hirarchise et les reformate. Quant la start-up
spcialise Outbrain, elle offre des solutions cls en main aux sites pour reprer les meilleurs
articles, cest--dire ceux qui sont susceptibles de leur fournir le plus daudience, mais en y ajoutant
une dimension linguistique et gographique. Dautres services, comme Storyful, Vocativ, Dataminr
ou ReCode offrent des modles alternatifs entre le journalisme de donnes et la
recommandation, avec lintervention de plus en plus frquente, aux cts des rdacteurs
traditionnels, danalystes de donnes baptiss data analysts et de Chief Content Officer. On parle
mme parfois d algorithmes humains .
Enfin, on peut voquer de nouveaux acteurs comme Gawker, Mediaite, Twitchy, etc. Dans cette
catgorie, ces sites se nourrissent de stories et de gossip (et parfois de livres, voir la Gawker Review
of Books) mais dont le plus intressant reste le mode de slection et de curation des articles.
Mediaite a dvelopp par exemple un Power Grid qui est une daily updating list qui agrge
1 500 mdias chaque jour grce un algorithme et en propose une slection spcialise.

1. Cette recommandation stupfiante est faite par Emerson Spartz, le patron de Spartz Inc., qui dite notamment
les sites viraux Dose, MuggleNet, GivesMeHope, OMG Facts, etc. Voir lenqute dAndrew Marantz, The
Virologist , The New Yorker, 5 janvier 2015.
2. La plupart de ces sites utilisent des algorithmes propritaires dits de Headline Testing . Lorsquun article est
cr par le site Dose, il est propos avec diffrents titres sur diffrents rseaux sociaux (souvent une douzaine au
moins, rpartis au hasard). Lalgorithme de Headline Testing compare alors la viralit des articles, le nombre
de clics et la rapidit de la diffusion. Aprs quelques minutes, tous les titres de larticle sont modifis sur toutes
les plates-formes automatiquement en privilgiant le titre le plus viral. (Andrew Marantz, The Virologist , The
New Yorker, 5 janvier 2015.)

52 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE

NATIVE BOOK REVIEWS ET PURE PLAYERS


Paralllement aux sites qui viennent la critique de livres, il existe aussi en France, comme
ltranger, des Native Books Reviews ou pure players ddis, ds le dpart, la recommandation
littraire. Cest notamment le cas de : Babelio, Perlentaucher.de, EntreLivre (Decitre), Sens
Critique, Booknode, BdGest/Bedetheque, La vie des ides, NonFiction.fr, etc.
Ces pure players franais sont des sites de critiques de livres en ligne, plus ou moins grand public,
ou plus ou moins universitaires (comme La vie des ides). Le modle de production est collaboratif
et communautaire, la validation/vrification varie, et les modles conomiques, fragiles, diffrent
dun projet lautre.
Perlentaucher.de est un site gnraliste allemand de critiques de livres qui utilise plein les outils
digitaux pour proposer aux lecteurs des recommandations pertinentes et adaptes leurs gots.
On peut citer aussi, dans un autre genre, le site NachtKritik.de, en Allemagne, un site de critiques
de thtre qui est ralis collectivement aprs les spectacles. Chaque nuit, les curateurs qui ont vu
une pice, la veille au soir, en rdigent une critique, qui est publie ds le matin suivant do le
nom du site.

MINI-OPRAHS , PETITS PRESCRIPTEURS ET AUTRES EXEMPLES DE SMART CURATION


Facebook Group. A Year of Book : plus anecdotique que ce qui prcde, ce groupe Facebook, lanc
en 2015, est gr par Mark Zuckerberg lui-mme (il avait annonc que sa rsolution pour lanne
2015 tait de lire un livre toutes les deux semaines et de poster sur sa page son avis). Il y poste donc
ses commentaires sur les livres quil lit. dfaut davoir, pour lheure, un grand nombre de fans, la
page a au moins le mrite de montrer quil existe des prescripteurs littraires sur Facebook et que
Zuckerberg, homme du numrique sil en est, na pas abandonn la lecture, ft-elle sur e-books. Nous
entrons dans lre des mini-Oprahs , a comment le New Yorker, voquant ces petits prescripteurs,
par rapport la grande prescriptrice que fut longtemps Oprah Winfrey aux tats-Unis. Lien :
https://www.facebook.com/pages/A-Year-of-Books-2015/764457790297584?fref=ts
The Conversation. Ce site, dvelopp en Australie et au Royaume-Uni, vise recrer une
conversation , do son nom, partir des universitaires et des intellectuels. Avec pour baseline
Academic rigour, journalistic flair , The Conversation se propose dclairer le dbat dides
partir danalyses et de points de vue des chercheurs. Ce faisant, il leur permet dacqurir une
nouvelle visibilit.
Nobii. Il sagit dune sorte de Wikipdia de la critique de livres, imagin au Royaume-Uni. Lobjectif
est de constituer une communaut des lecteurs de livres, travers un site web qui propose, au-del
de ces fonctions de partage, une possibilit dacheter les livres qui ont t ainsi comments.
Les MOOCS. Les Massive Open Online Classes offrent un canal intressant de diffusion des savoirs,
mais aussi de la pense dun auteur. Outils innovants, ils peuvent tre utiliss par les crivains pour
faire connatre leur uvre, les algorithmes contribuant ensuite les faire buzzer . Cest une
forme de smart curation un peu dcale, mais quil est possible dencourager. Ce peut tre aussi un
modle conomique pour certains crivains (voir Propositions la fin de ce rapport). Les grands
tablissements universitaires et culturels pourraient solliciter des crivains et les rmunrer pour
faire ces MOOCS. Des exprimentations en ce sens pourraient tre encourages par le CNL et le
ministre de lEnseignement suprieur.
Les nouvelles revues. On a vu apparatre, ces dernires annes, de nouvelles revues littraires aux
tats-Unis, lesquelles, prsentes aussi sur le web, connaissent un important succs destime. Il
sagit notamment de titres comme : n+1, McSweeneys, The Believer et Tin House. Paraissant trois
ou quatre fois par an, ils ont dvelopp un modle conomique fond sur la philanthropie, ldition

QUATRIME PARTIE : LA SMART CURATION I 53


de livres en parallle et la vente de produits drivs. Pour une large part, ces revues croient au
journalisme de qualit et misent non sur les clics mais sur les Pulitzers (pour reprendre lanalyse
de la chercheuse Angle Christin1). Et ils ont des prsences originales sur le web.
Browsing une librairie. Il est difficile dimaginer une meilleure curation que celle propose
par les librairies physiques , lorsquon passe du temps parmi ses rayons. Les modles de
browsing offerts, par exemple par Amazon, sont trs loigns, en pertinence, de ceux que peut offrir
un bon libraire. Pour autant, la mode de ce quon pourrait appeler les post-it de curation , qui
consiste poster sur des livres les recommandations du libraire, savre trop artisanale pour tre
rplique une grande chelle et, selon les libraires interrogs, peu efficace. La fonction de critique
du libraire, laquelle on a cru un certain moment, savre dautant plus dlicate que ce dernier
reste avant tout un commerant qui, avant de vouloir orienter le lecteur, vise dabord lui vendre
des livres.

1. Angle Christin, Les journalistes ont un rapport ambivalent au clic , Libration, 25 aot 2014.

CINQUIME PARTIE
VINGT-CINQ RECOMMANDATIONS

i le modle conomique des auteurs est aujourdhui menac et si leurs uvres sont
difficiles faire connatre, du fait dune mutation de la fonction critique, ce rapport
se termine sur une srie de vingt-cinq propositions qui visent redonner du souffle aux
maillons les plus essentiels du secteur de ldition et les plus ngligs aujourdhui :
les auteurs et les critiques.
Ce faisant, certaines de ces propositions aideront aussi les diteurs, les diffuseurs et
les libraires, chanons importants de lconomie du livre. Je les classe donc en quatre
catgories : a) Propositions pour aider les auteurs ; b) Propositions pour aider les
critiques et les sites de smart curation ; c) Propositions pour aider les auteurs et les
diteurs ; d) Propositions pour aider les libraires et les bibliothques

PROPOSITIONS POUR AIDER LES AUTEURS

Proposition 1 : Contrat spar pour ldition numrique


Depuis quelques annes, des ngociations ont t menes entre le Syndicat national de ldition
(SNE), reprsentant des diteurs, et le Conseil permanent des crivains (CPE), reprsentant de
certains auteurs, sur les conditions de cession et dexploitation des droits numriques. Pour linstant,
ces ngociations ont abouti un avenant spcifique numrique dans le contrat classique, mais cela
reste bien insuffisant.
Il est temps davancer et de tout reprendre sur de nouvelles bases si on veut sauver les auteurs en
France ce qui devrait tre le souci des diteurs. Tous les contrats qui lient les auteurs et les
diteurs devraient donc proposer dsormais non pas un avenant numrique , comme cest
gnralement le cas et moins encore un chapitre ddi dans le contrat gnral , mais un autre
contrat spar, numrique, comme cest le cas pour les droits audiovisuels.
Ce contrat devra tre sign pour une dure limite, compte tenu des incertitudes actuelles sur les
modalits de dveloppement du march numrique. La dure pourrait tre de deux ans compter
de la date de publication du livre. Ce contrat ne serait plus renouvel automatiquement, par tacite
reconduction, mais ferait lobjet dun rendez-vous et dun rexamen. (Il est surprenant que les
diteurs naient pas voulu consentir un rexamen des contrats tous les deux ans, compte tenu des
incertitudes du march, alors mme quils utilisent ce mme argument avec Amazon, Apple et
Google, pour leur interdire les contrats et rclamer des contrats renouvels annuellement faute de
visibilit.)

56 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


Proposition 2 : Conditions de rmunration des auteurs
Le Syndicat national de ldition a propos, lors des ngociations avec les auteurs, de leur garantir
un pourcentage pour ldition numrique identique celui existant pour ldition papier. Compte
tenu de la diminution substantielle du prix de vente du livre numrique qui va sacclrer , cette
attitude conduira la mort financire de la plupart des auteurs.
Or certains cots de production dun livre baissent drastiquement ou disparaissent : le papier et les
frais de fabrication qui comptaient hauteur de 10 20 % du prix public HT dun livre ; les frais de
diffusion de 4 7 %. Dautres se modifient, en passant du rseau de distribution (de 8 15 %) et
de la remise libraire (37 % en moyenne du prix HT du livre, mais jusqu 42 % frquemment) aux
sites en ligne, tels Amazon ou Apple pour le livre lectronique (qui ne prennent, en moyenne,
quenviron 30 % sur les ventes)1.
Compte tenu, dune part, de la baisse invitable du prix du livre lectronique ( 50 % terme
probablement, ou davantage dans les systmes par abonnement) et, dautre part, de cette nouvelle
rpartition des cots de production dun livre, il est indispensable que les diteurs acceptent
dsormais, sils veulent sauver les auteurs, une forte augmentation des droits dauteur qui taient
gnralement compris entre 7 et 18 % et qui doivent passer dornavant au minimum 25 %, et
potentiellement rapidement une fourchette comprise entre 30 et 50 % du prix public HT de vente
numrique. Ce pourcentage doit stendre progressivement tous les contrats numriques, y
compris les formats de poche, rditions, ouvrages de diffusion de masse, etc. (Ils ne doivent
jamais tre calculs sur la base des recettes nettes de lditeur2.) Il sagit dune condition sine qua
non pour la survie des auteurs. Rappelons, titre de comparaison, quAmazon, aprs avoir dit aux
lecteurs que les libraires taient inutiles, est en train de dire aux auteurs que les diteurs ne servent
rien, et offre dsormais 70 % de droits dauteur aux crivains qui publient en direct chez Amazon
leurs livres numriques3. Si les diteurs nvoluent pas rapidement dans leur modle, ldition est
condamne en France trs court terme.
cela, il faut ajouter que le travail de lauteur samplifie et se complexifie. Lavnement du
numrique dbouche sur la cration dappareils critiques sur le web, de contenus complmentaires
en vido, du dveloppement dun site, de la tenue de blogs. La promotion elle aussi volue : alors
quun auteur devait auparavant donner quelques interviews pour faire parler de son livre, il lui faut
dsormais intervenir sur des dizaines de chanes cbles, web radios, sites, blogs, pour toucher un
public quivalent. La partie community management des rseaux sociaux sintensifie galement,
engendrant parfois un travail temps plein. Travail qui ncessite parfois, lorsque le livre fini
devient un livre flux ou livre augment que lon complte, le recrutement dune petite
quipe, lorsquil lui faut prparer des contenus multimdias, ajouter des contenus vidos sur un site
ou imaginer des prsentations interactives pour des confrences.
Paralllement, les auteurs doivent aussi bnficier de conditions nettement plus favorables
dsormais en ce qui concerne les droits drivs, les droits audiovisuels et trangers. Un partage
part gale entre lditeur et lauteur, injuste depuis toujours, nest plus viable dsormais si on veut
sauver les auteurs franais. tout le moins, une rmunration en valeur absolue au moins gale
celle du livre papier devrait tre la rgle.

1. Amazon a tendance ngocier des rabais diteurs plus importants et cest pourquoi il serait essentiel de
rguler ce pourcentage pour redonner du pouvoir de ngociation aux libraires. Une tude pourrait tre
commande sur cette question trs technique. (Voir Propositions la fin de ce rapport.)
2. Les cots de promotion (de 5 10 %) et les bnfices de lditeur (10-15 %) tant considrs fixes. Cette
rpartition type est emprunte au SNE et au livre de Franois Rouet, Le Livre, une filire en danger ? op. cit.,
p. 77.
3. Voir David Streitfeld, Amazon Signs Up Authors, Writing Publishers Out of Deal , The New York Times,
16 octobre 2011.

CINQUIME PARTIE : 25 RECOMMANDATIONS I 57


Proposition 3 : TVA sur les droits dauteur
La TVA est inexplicablement leve sur les droits dauteur (ds lors quils sont dclars en revenus
industriels et commerciaux au lieu dtre dclars en salaires). Elle est de 10 % depuis le 1er janvier
2014 (alors mme que le livre est revenu un taux rduit de 5,5 %). Les auteurs devraient
bnficier de ce taux rduit.

Proposition 4 : Franchise fiscale pour couvrir les frais professionnels des auteurs
Labsence de franchise fiscale spcifique pour couvrir les frais professionnels des auteurs est une
anomalie. Une tude prliminaire pourrait tre ralise afin de voir les propositions techniques qui
pourraient tre faites dans ce secteur fiscal complexe.

Proposition 5 : Festivals, confrences, colloques, symposiums, lectures, signatures, etc.


Toutes les aides du CNL aux festivals, confrences, colloques, symposiums seront conditionnes,
partir de 2016, une juste rmunration des auteurs selon les rgles suivantes :
Lorsquun auteur est en priode de promotion, et se limite strictement une signature, lors de la
sortie dun livre, il peut faire bnvolement, sil le souhaite, des confrences dans le cadre de cette
promotion. Cette priode ne pourra pas excder trois mois aprs la sortie de son livre et elle ne peut
pas concerner les confrences ou interventions publiques.
Lorsquil continuera, au-del de trois mois, intervenir dans des lieux but non lucratif, dans
lducation populaire, les lieux sociaux, o lensemble des militants techniciens, htesses et
interprtes inclus nest pas rmunr, il pourra galement accepter, sil le souhaite, de continuer
effectuer des interventions bnvolement. Les crivains sont souvent engags dans la vie de la cit
et ils participent souvent des activits caractre social : ils doivent pouvoir continuer le faire,
sils le souhaitent, de manire bnvole.
Au-del de cette priode de trois mois, et pour tous les autres lieux (librairies, bibliothques,
colloques, confrences, etc.), les auteurs devront dsormais tre rmunrs. Ce point deviendra
mme une condition sine qua non pour que les organisateurs de confrences, festivals, colloques,
symposiums, lectures, signatures, etc., puissent dsormais obtenir une aide du CNL et des
subventions publiques. Les aides aux libraires et aux bibliothques seront dsormais conditionnes
une juste rmunration des auteurs. Les collectivits locales et territoriales seront encourages
poser les mmes rgles de principe.
La rmunration de lauteur sera laisse la ngociation entre ceux-ci et ceux qui les invitent.
Toutefois, un tarif minimal est mis en place, calcul sur les bases suivantes, dj pratiques par un
certain nombre de bibliothques et de festivals en France et inspires de la Charte des auteurs et
des illustrateurs jeunesse1 ( partir desquels ces donnes sont reprises) :
- Toute confrence ou participation un dbat, colloque, ou festival (etc.) sera rmunre
226 euros nets au minimum la demi-journe, ou 375 euros nets la journe, temps de
transport inclus. (les cotisations sont en sus).
- Toute signature, sans prise de parole, est rmunre 50 % de ces sommes.
- Les frais de dplacement et dhbergement restent la charge de lorganisateur et lauteur ne
peut en aucun cas faire lavance.

1. Voir la Charte : http://la-charte.fr/le-metier/rencontres/article/la-remuneration-des-rencontres-et

58 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


Dans le cas o la confrence ou le colloque sont payants, pour les participants et le public, les
conditions de rmunration des auteurs seront fortement augmentes partir de la base minimale
ci-dessus. Ici aussi, toutes les subventions et aides perues par lorganisateur seront conditionnes
la rmunration des auteurs.
Enfin, il est indispensable de faire voluer la possibilit de rmunrer en droits dauteur les
crivains. Un rapport sera command sur ce sujet, notamment pour inciter lUrssaf et les Agessa
faire voluer leur modle en la matire.
Pour la rmunration des auteurs en librairie, un rapport complmentaire sera command par le
CNL.

Proposition 6 : Institut franais, ministre des Affaires trangres


Longtemps, les crivains voyageurs du Quai dOrsay taient des fonctionnaires. Ils taient heureux
de sjourner, tous frais pays, dans des centres culturels exotiques ; ils se rjouissaient de manger
la table de lambassadeur et de prolonger leur sjour en touriste aux frais de la princesse Bali,
Tanger, Port-Soudan, Aden, Petra ou Charm el-Cheikh. Ces temps-l sont rvolus. Dsormais, les
confrenciers sont souvent des professionnels, en tout cas des auteurs qui ne sont plus
ncessairement fonctionnaires. Ils font des tournes comprenant des confrences qui sont au cur
de leur modle conomique. Ils doivent tre rmunrs pour leurs confrences par lInstitut franais
et le ministre des Affaires trangres, comme le sont les artistes dans la mme situation.
Paralllement, le dispositif de mdiatisation des auteurs vers linternational doit tre renforc au
ministre des Affaires trangres. Le rayonnement de la culture franaise est une priorit qui
semble en perte de vitesse avec laffaiblissement de lInstitut franais. Peut-tre pourrions-nous
donc imaginer un nouveau outil qui consisterait crer un grand portail culturel, port par lInstitut
franais, et ddi lexportation culturelle franaise. Un projet de ce type a dj t labor au sein
de lInstitut franais.

Proposition 7 : Lcrivain social


La prsence faible des auteurs dans le secteur des rseaux sociaux reste lillustration dun certain
retard franais, mme sil y a, bien sr, de rares exceptions (par exemple Pierre Assouline ou
Franois Bon). Compte tenu de limportance dcisive que prennent les rseaux sociaux dans la
recommandation, il parat cependant urgent dencourager les auteurs se former aux techniques du
web social. Une tude confirme limportance de la prescription sociale pour les livres1. Un atelier
pourrait tre propos par la SGDL aux auteurs qui le souhaitent, sous la forme de sessions de
formations dune journe.

Proposition 8 : Creative writings


Il est important que le ministre de la Recherche et de lEnseignement suprieur se soucie douvrir
des filires de creative writings et permette des professionnels reconnus de lcriture des
auteurs ou des artistes qui nont pas de parcours universitaire orthodoxe dtre recruts sur la
base de contrats stables dans ces filires universitaires. Il faudrait aussi multiplier les diplmes de
creative writings, un secteur encore balbutiant en France.

1. Bowker, The Campaign Revolution: New Models for Reaching Reader Communities . Ltude atteste que les
communauts en ligne et les rseaux sociaux deviennent de plus en plus dcisifs pour vendre des livres

CINQUIME PARTIE : 25 RECOMMANDATIONS I 59


Une mission sur ce sujet pourrait tre commande conjointement par le ministre de la Culture
(CNL) et par le ministre de la Recherche et de lEnseignement suprieur afin de rflchir aux
perspectives que nous pouvons imaginer dans le cadre contraint du budget des universits.

Proposition 9 : Un Erasmus pour les crivains


Ce dispositif serait rserv aux crivains europens de moins de 40 ans. Il sappuierait sur le rseau
des rsidences dcrivains existant dj partout en Europe et assurerait une plus grande circulation
des jeunes auteurs.

Proposition 10 : Lencouragement de MOOCS dcrivains


Les Massive Open Online Classes font lobjet de larges dbats aujourdhui. Ces outils sont
importants en termes de formation et de diffusion culturelles ; terme, ils reprsenteront peut-tre
un modle conomique. Il faudrait encourager les crivains faire des MOOCS ; les grands
tablissements universitaires et culturels pourraient les solliciter et les rmunrer pour cela. Des
exprimentations en ce sens pourraient tre encourages par le ministre de lEnseignement
suprieur. La nouvelle plate-forme de ce dernier, ddie, pourrait avoir une section spcifique
participant une bibliothque de formations et denseignements distance.

PROPOSITIONS POUR AIDER LES CRITIQUES ET LES SITES DE SMART CURATION

Proposition 11 : La smart curation


Jai dvelopp dans ce rapport limportance venir de la smart curation. Or celle-ci est encore trs
artisanale en France. Il nous faut anticiper ces volutions qui seront dcisives. On ne peut ni se
satisfaire dun monde o tous les contenus culturels dpendraient des algorithmes, ni se replier sur
le monde ancien de la critique litiste. Il faut dfendre lexception culturelle mais avec la puissance
mathmatique.
Pour ce faire, il faudrait tout la fois aider dune part les pure players, inciter ensuite les sites
gnralistes sintresser la critique de livres sur le net, et aider enfin les start-up qui
dveloppent des outils mathmatiques pour favoriser la curation.
Cela passe par un travail troit avec le ministre de la Culture et le CNL pour le financement des
premiers, lintervention des cosystmes daides aux start-up franaises et le financement via les
structures dpendant du secrtariat dtat lconomie numrique.

60 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE

PROPOSITIONS POUR AIDER LES AUTEURS ET LES DITEURS

Proposition 12 : La smart neutralit : dfendre la neutralit du net


Cette proposition trs technique, et de porte gnrale, vise mettre en place un mcanisme
vertueux qui lierait la mise en place dune fast lane dinternet, drogeant la neutralit du net ,
pour financer la culture et imposer lapplication de lexception culturelle. Ce dispositif est certes en
contradiction avec les volutions rcentes en Europe et aux tats-Unis (dbat en 2014-2015 sur la
net neutralit , dfendue par la FCC et soutenue par Barack Obama, etc.), mais ce dbat doit
tre ouvert. De tels outils satisferaient en effet les acteurs culturels et les socits de
tlcommunications europennes.
Le constat :
Les tlphones mobiles seront dici cinq ans intgralement des smartphones permettant
laccs internet.
Le cot des donnes sur smartphone va continuer augmenter de manire exponentielle
pour les oprateurs de tlphonie mobile (4G, etc.), comme pour celui des fournisseurs
daccs internet.
Les vidos sont les principales consommatrices de bande passante (notamment YouTube, qui
appartient Google, Netflix, Amazon Prime, ainsi que Skype, qui appartient Microsoft, ou
encore les services voix comme WhatsApp (qui appartient Facebook), Viber (Rakuten) et
FaceTime (Apple). Les bnficiaires de la neutralit du net sont donc principalement des
Amricains, et avant tout les GAFA (Google, Apple, Facebook, Amazon).
La tlvision va basculer entirement du hertzien, et mme de la TNT, lIPTV. On recevra la
tl par la box ou le cble lavenir, plus par les ondes.
Le cloud va se gnraliser, avec ses diffrentes formes : IaaS (Infrastructure as a Service),
PaaS (Plateform as a Service) et SaaS (Software as a Service). Les ordinateurs contiendront
de moins en moins de contenus, de logiciels, de donnes, dapplications et mme les
systmes tourneront sur le cloud. Du coup, laccs au cloud va ncessiter, lui aussi, de plus
en plus de bande passante.
Le consommateur paye dj pour un accs internet plus rapide : laccs linternet fixe
cote plus cher si on est abonn en dial-up, en ADSL ou en fibre ; les donnes cotent plus
cher si on a un forfait avec 500 Mo par mois, ou bien 2 Go ou encore 3 Go, etc. La neutralit
du net est donc dj largement dvoye.
En outre, la vitesse est dj modele rgulirement, quoique discrtement et probablement
illgalement, pour laccs des vidos fortement consommatrices de bande passante (par
exemple laccs aux vidos YouTube sur les box dOrange ou de Free pourrait faire lobjet de
ralentissements, mme si une tude de lArcep a montr des doutes sur ce point). En tout
cas, si cela se fait, cest linsu du public et des rgulateurs.
Comme on le voit dans lannexe ci-dessous sur ce sujet, la philosophie derrire le concept de
neutralit du net est donc largement dvoye aujourdhui et dnature par les GAFA qui
profitent dinfrastructures sans les financer et diffusent des contenus quen outre ils ne
produisent pas.
Enfin, il faudrait revenir lesprit et aux sources du concept de neutralit du net qui visait
dabord protger les mdias indpendants et les contenus culturels peu rentables.

CINQUIME PARTIE : 25 RECOMMANDATIONS I 61


La proposition :
Une vraie politique progressiste pourrait consister retrouver lesprit de la neutralit du net
tout en permettant aux contenus les plus lourds (la vido et la voix essentiellement) de
bnficier dune fast lane premium et dtre diffuss une meilleure vitesse.
La neutralit du net demeurerait et serait mme raffirme. Celle-ci ne sappliquerait plus de
faon gnrale et indiffrencie pour tous les types de contenus, mais dpendrait des
catgories de contenus. Aucun contenu ne serait affect en lui-mme (la neutralit du net
perdurerait donc) mais une drogation serait accorde des contenus spcifiques. En gros, la
neutralit du net resterait dfinie comme un traitement gal entre des types de contenus et
applications similaires.
Nous proposerions un dispositif transparent et connu de tous.
Nous pourrions ainsi autoriser en France cette acclration qui drogerait la neutralit du
net , tout en la prservant. En change, nous conditionnerions cette drogation
lacceptation par les fournisseurs de contenus des rgles des dcrets SMAD et nous mettrions
en place une contribution en faveur de la neutralit du net et des contenus , laquelle serait
un pourcentage prlev sur les revenus supplmentaires engrangs par les FAI.
Fournisseurs de contenus (YouTube/Netflix) (FdC/ICP)
Producteurs de contenus (mdias, cinma, tl, presse)

Oprateurs (FAI/ISP)
Contribution neutralit du net

En rsum : les fournisseurs de contenus comme Netflix, YouTube, Spotify, Amazon Prime,
Skype, WhatsApp, Viber ou FaceTime pourraient acclrer leurs contenus moyennant une
rmunration aux FAI et oprateurs tlcoms. Cette drogation la neutralit du net
serait conditionne lacceptation des dcrets SMAD par les fournisseurs de contenus ; en
outre, la rmunration financire serait ampute dune contribution pour les contenus qui
permettrait de financer la neutralit du net et, de fait, les producteurs de contenus
(mdias, presse, tl, cinma, musique, dition, etc.). Ainsi, la contribution pour les
contenus permettrait aux GAFA de participer au financement des contenus culturels et
mdias.
On aurait donc la fois un rgime dobligation et une contribution financire.
Pour signer un accord de bande passante acclr avec un FAI, il faudrait respecter le dcret
SMAD.
La philosophie de cette ide est de donner un traitement prfrentiel en termes de vitesse
daccs des contenus celui qui respecte lexception culturelle et finance les contenus. En
mme temps, cette opration reviendrait dneutraliser le net de faon vertueuse pour
revenir aux sources de la neutralit du net .
La neutralit du net serait sauvegarde car elle serait garantie tous les internautes sur
loffre de base ; pour une offre premium limite la vido et la voix, lesprit de la
neutralit du net demeurerait grce la contribution qui aiderait les producteurs de contenus
continuer les produire. (Le paiement de la contribution serait limite aux vidos et la
voix, fortement consommatrices de bande passante, ce que lon peut assimiler un poids
lourd , et tout le monde comprendra que ces poids lourds ne doivent pas payer les mmes
montants au page dune autoroute par exemple, mme si la neutralit de la circulation reste
libre.)
Pour que le projet soit accept, il faut que cette option soit offerte toutes les parties
intresses des conditions financires identiques et proportionnes, avec accord au cas par
cas par le ministre ou le CSA.

62 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


En fin de compte, cette proposition dun mcanisme vertueux lierait la mise en place dune
fast lane d'internet, drogeant la neutralit du net , pour financer la culture et imposer
lapplication de lexception culturelle.

Proposition 13 : La reterritorialisation des donnes


Les donnes, dit-on, constituent lor ou le ptrole du XXIe sicle. Au-del de la formule, et de
sa pertinence, il est vident que les donnes et leur exploitation (ce quon appelle le big data)
reprsentent une masse financire dcisive. On estime, par exemple, que les donnes personnelles
des Europens reprsentaient, en 2012, un trsor de 315 milliards de dollars. Celui-ci est largement
exploit par les Amricains, et particulirement par les GAFA.
Compte tenu des volutions de la culture, telles que mentionnes ci-dessus, on peut faire
lhypothse que les donnes et le big data vont devenir centraux dans la diffusion des uvres. La
recommandation, les algorithmes, le cloud, les abonnements illimits constituent une partie de
lavenir de la culture. Dans la musique (Spotify, Pandora, Deezer, Qobuz), dans le livre (Scribd,
Oyster, Amazon Prime), dans le jeu vido (Steam), dans le cinma et les sries tl (Netflix), ils
montrent dj le cap. Le contrle des donnes est donc primordial.
Plusieurs propositions existent dj dans ce domaine. Dans un rapport de janvier 2013 (Rapport sur
la fiscalit du secteur numrique), remis au ministre du Redressement productif dalors, Arnaud
Montebourg, Pierre Colin et Nicolas Colin ont propos subtilement une forme de taxation des
donnes. Je ne reviens pas ici sur les dtails de cette proposition, bien connue, qui est longuement
dtaille dans leur rapport et a fait lobjet dapprofondissements depuis. Hlas, cette proposition ne
semble pas avoir t tudie comme elle aurait pu ltre, ni au niveau national, ni au niveau
europen. Peut-tre serait-il temps de la relancer et de la considrer srieusement ?
Lencadrement du transfert des donnes vers les tats-Unis apparat, paralllement, comme une
autre piste explorer. Dilma Roussef a t lune des premires faire cette proposition. De la Chine
au Venezuela, en passant par lIran, lIndonsie et le Vietnam, beaucoup esprent parvenir une
reterritorialisation des donnes et un retour la souverainet des nations sur internet.
La puissance sentimentale de ce mouvement de fond, qui agrge le nationalisme politique au
patriotisme conomique, ne fait pas de doute. La mise en place dune souverainet numrique est
une aspiration profonde partout, que laffaire Snowden na fait que rendre plus urgente. Au Brsil et
en Indonsie, et mme en Norvge et en Grce, les gouvernements veulent maintenant imposer
aux gants du net amricains et aux sites nationaux de conserver les donnes de leurs
internautes sur leur propre sol ou de protger de faon radicale leur vie prive. Des lois comme le
Marco Civil da Internet ont t adoptes Brasilia. LUnion europenne en dbat galement.
Mme dans certains tats amricains, ce mouvement est perceptible, par exemple en Californie, o
on parle de data relocation (relocalisation des donnes), ce qui permet de faire pression sur le
gouvernement fdral amricain.
Pourtant, une relocalisation des donnes a peu de chance de fonctionner sur la dure au niveau
des tats, et pour plusieurs raisons. Dabord parce quil est difficile de dterminer la nationalit dun
internaute et plus encore de ses donnes : doit-on prendre en compte sa citoyennet ? Ou bien
lendroit o il se trouve physiquement ? Doit-on considrer la nationalit de son fournisseur daccs
internet, de lhbergeur ou celle du fournisseur de contenus ? Quant aux sites dont la raison dtre
est le croisement des donnes de multiples pays, que ce soit pour le transport arien, les locations
de logement ltranger, lemploi ou les finances, dExpedia Airbnb en passant par LinkedIn, une
telle approche limiterait leur pertinence. Ensuite, parce que mme si les donnes taient
relocalises , supposer que ce soit politiquement possible, il serait extrmement facile
techniquement de les dupliquer ailleurs. Enfin, si une telle mesure tait mise en place, elle aurait
pour effet pervers de priver partout les start-up et les entreprises nationales de toute possibilit de
dveloppement ltranger ; en fin de compte, cela favoriserait une fois encore les gants du net
amricains. Amazon et Google sont les seuls pouvoir dmultiplier leurs data centers dans de

CINQUIME PARTIE : 25 RECOMMANDATIONS I 63


nombreux pays car le secret de Google, par exemple, rside moins dans son algorithme que dans
son infrastructure : au moins 1,8 million de serveurs relis en rseau et rpartis dans 32 centres.
Peut-on demander aux sites et applications de se conformer strictement aux lgislations nationales ?
Cela leur imposerait de se conformer prs de 200 rglementations tatiques diffrentes, souvent
contradictoires, sans parler des lgislations rgionales ou locales.
Tout en gardant en tte ces limites, il est nanmoins possible denvisager une reterritorialisation des
donnes au niveau dun ensemble plus vaste que la nation, savoir au niveau de lUnion
europenne. La plupart des critiques adresses cette proposition de la reterritorialisation des
donnes tombe si on conoit le dbat au niveau europen. Les difficults sont nombreuses mais
lavenir de la culture dpend, notamment, de ce dbat. En complment dun travail srieux sur les
propositions du rapport Colin et Collin, il serait souhaitable douvrir le dbat sur la reterritorialisation
des donnes au niveau europen.

Proposition 14 : Une nouvelle approche dans la lutte contre le piratage


Au dbut des annes 2010, les tats-Unis se sont lancs dans une guerre absolue contre les
internautes qui tlchargeaient illgalement des contenus culturels, la musique et le cinma en
particulier. Leaders dans ce dbat, la Motion Picture Association of America (MPAA) et la Recording
Industry Association of America (RIAA), respectivement lobbies de lindustrie du cinma et du
disque, ont effectu un important lobbying en direction du gouvernement et du Congrs. Ces
campagnes, trs efficaces, ont dbouch sur deux projets de loi trs rpressifs, connus depuis sous
le nom de PIPA et SOPA, et soutenus par le prsident Obama. Une forte mobilisation en ligne et
linterruption de nombreux sites internet ont conduit au retrait dfinitif des deux projets en janvier
2012.
partir de cette date, ladministration Obama a largement inflchi sa stratgie en matire de
protection de la proprit intellectuelle. Le gouvernement a concentr ses efforts sur la rduction de
loffre des contenus illgaux et non plus sur leur consommation. Cette nouvelle stratgie repose
notamment sur des partenariats engags avec le secteur priv (plates-formes de paiement en ligne,
rgies publicitaires, moteurs de recherche) afin de signaler et dostraciser, notamment en coupant
leurs revenus publicitaires, les fournisseurs de contenus illgaux.
De fait, lorsque la prsidente dHadopi, Mme Marais, a voulu prsenter les succs , selon elle, de
son agence lors dun voyage officiel aux tats-Unis, elle sest heurte lincomprhension des
Amricains (selon un compte rendu crit de ladite mission, ralis par la Haute Autorit pour la
diffusion des uvres et la protection des droits sur internet). Mme en insistant sur laspect
pdagogique de la Haute Autorit, et en minimisant les aspects rpressifs, ses interlocuteurs se sont
montrs dubitatifs, voire, selon le compte rendu, sceptiques : Les Amricains se mfient
gnralement de lintervention publique quils considrent comme une menace potentielle pour leurs
liberts fondamentales ; les rfrences une violation possible du Premier Amendement, qui
protge, notamment, la libert dexpression, sont courantes, et la possibilit de suspendre laccs
internet a t unanimement condamne. En rsum, les Amricains privilgient lautorgulation
du secteur, et non pas laction de ladministration dans ce dossier. Ils sont passs dune lutte contre
les individus et la consommation une lutte contre loffre illgale et les entreprises qui en
bnficient.
Pour autant, le Center for Copyright Information, initiative exclusivement prive, a mis en place en
fvrier 2013 un systme dit de riposte gradue visant davantage duquer linternaute qu le
sanctionner. Le CCI, qui rassemble cinq des principaux fournisseurs daccs internet amricains, la
MPAA et la RIAA, a adopt un modle original. Le systme des copyright alerts fonctionne de la
manire suivante : quand une infraction est constate par un ayant droit, le CCI contacte le FAI afin
que celui-ci envoie une alerte linternaute concern. Pour les deux premires infractions,
linternaute reoit des alertes dites ducatives , dans lesquelles sont rappels les principes du
droit dauteur ; pour les deux suivantes, il reoit des alertes dites d acknowledgement qui
lobligent confirmer quil a bien reu le-mail ; pour les deux dernires, ce sont des alertes dites

64 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


with consequences : linternaute peut subir une baisse du dbit de sa connexion internet ou tre
contraint de voir une vido de dix minutes sur les consquences de son acte.
Aprs six alertes, linternaute est considr comme un pirate en srie, serial pirate, et est donc
class dans cette catgorie par les producteurs de contenus. Ces derniers peuvent suivre la
procdure prvue par la loi amricaine et aller jusquau procs. Linternaute peut alors tre
condamn lindemnisation du prjudice subi par le titulaire des droits dauteur et au
remboursement des ventuels bnfices rsultant de cette violation. Il peut galement tre
contraint de payer des statutory damages, dommages-intrts forfaitaires, dont le montant peut
atteindre dans des cas exceptionnels 150 000 dollars par violation. Toutefois, les procs contre les
internautes sont rares aux tats-Unis, notamment depuis que la RIAA a abandonn cette stratgie
coteuse, ds 2008. Les autorits amricaines se concentrent dsormais sur les sites pirates et ont
ferm plus de 80 sites internet depuis le dbut de lanne 2011, dont Megaupload.
Dans une importante communication de juillet 2013, le gouvernement amricain a propos un
nouveau plan pour lutter contre le piratage. Ce document, Copyright policy, Creativity, and
Innovation in the Digital Economy , est le rsultat dune task force runie par le Department of
Commerce.
Aujourdhui, quoi quen dise lindustrie du disque, lachat de musiques ou de films (et bientt de
livres) lunit est vou disparatre : cela ne sert probablement rien de tenter de sauver ce
segment de lachat lunit. Les ventes de morceaux de musique ont encore baiss de 13 %
(ventes physiques) et mme de 6 % (pour les ventes numriques) aux tats-Unis en 2013 (source :
KPCB, 2014). En revanche, lcoute de musique en streaming a progress de 32 % sur la mme
priode. Cest donc par ce biais de loffre lgale quil faut oprer. Je suis profondment convaincu
quon ne luttera jamais contre le piratage par la sanction mais seulement par la mise en place dune
uvre lgale accessible tous, pour tous les contenus, et bon march.
Le dbat sur le piratage a chang et il nest plus celui qui a vu, en France, la mise en place de
lHadopi. Il faut aujourdhui tourner cette page et ne pas rouvrir un dbat qui oppose artificiellement
les internautes et les ayants droit. Il faut avoir le courage de fermer lHadopi et de mettre fin la
riposte gradue lgard des individus qui na plus sa pertinence aujourdhui. Si on fait cela, on
pourra alors se concentrer sur les trois piliers essentiels que constituent : la mise en place dune
offre lgale gnrale un prix raisonnable ; la lutte contre le piratage vise commerciale et de
masse ; la mise en uvre de mcanismes et de financements nouveaux de la culture.
Sagissant de la mise en place dune offre lgale vaste, rappelons que celle-ci, aujourdhui assez
satisfaisante dans la musique, nexiste toujours gure pour le cinma et les sries tlvises, et pas
du tout pour le jeu vido et le livre. Comment peut-on vouloir sanctionner des internautes qui
tlchargent illgalement des sries tlvises quand celles-ci ne sont pas disponibles travers une
offre lgale un prix raisonnable ? La sanction ne sera jamais efficace tant que loffre lgale
nexistera pas. Il faut donc tout faire, et cest la priorit absolue, pour encourager la mise en place
dune offre lgale gnrale un prix raisonnable. De ce point de vue, larrive de Netflix, dont les
contenus sont tous lgaux, peut apparatre, en dpit des critiques lgitimes quon peut lui adresser
par rapport la conception pluraliste culturelle franaise, une des solutions ce problme pour le
cinma. Il faudrait que ce soit le cas aussi, avec une autre socit, pour le livre.
La lutte contre le piratage vise commerciale et de masse doit faire lobjet de nouvelles mesures.
Le rapport de Mireille Imbert Quaretta (2014) irait dans le bon sens si nombre de ses propositions,
qui manquent dune approche pertinente de linternet daujourdhui et nont pas su chapper une
logique de la sanction tout prix, ntaient hlas inadaptes ou inapplicables. Les ayants droit, par
exemple, ne veulent pas entendre parler de la charte quelle propose. On peut en revanche retenir
lide dencourager le rfrencement des uvres sur un site labellis qui propose loffre lgale, pour
le livre, comme pour le cinma. (Dans ce dernier secteur, voir les expriences du Royaume-Uni avec
FindAnyFilm , de lItalie avec mappadeicontenuti.it ou de lEspagne avec Me siento de
cine .)
La mise en uvre de mcanismes et de financements nouveaux de la culture. Cest ici que la
proposition de la smart neutralit entre en uvre (voir proposition 12).

CINQUIME PARTIE : 25 RECOMMANDATIONS I 65


Proposition 15 : La question de la fiscalit
Au cur de la disruption numrique, comme le rappelle un important rapport du Commission
Expert Group on Taxation of the Digital Economy, mis en place par la Commission europenne, se
trouve la question de la fiscalit.
Pourtant, les avances sur ce terrain sont lentes Bruxelles, et ce dautant plus quil faut
lunanimit des 28 membres de lUnion pour obtenir un accord. Or Apple, Facebook, Google,
Microsoft et Twitter ont lu domicile en Irlande, o le taux dimposition est de seulement 12,5 %,
tandis quAmazon et eBay ont choisi le Luxembourg, o limpt sur les socits est de 21,8 %
(contre 34,3 % en France, par exemple).
Une premire tape, pour viter cette optimisation fiscale , sera lharmonisation de la TVA
partir de 2015 avec, en particulier, lapplication de celle-ci dans le pays de destination des achats et
non plus l o les groupes de e-commerce ont leur sige social. Cela sera-t-il suffisant ?
Nous savons que les principales socits amricaines du net (comme dailleurs de grandes
entreprises franaises) pratiquent une optimisation fiscale , aujourdhui bien documente.
En 2014, la Commission europenne, par le biais du commissaire la concurrence, Joaquin Almunia,
a ouvert trois enqutes approfondies visant lIrlande (sur Apple notamment), le Luxembourg (Fiat)
et les Pays-Bas (Starbucks). Elle a galement tudi de prs le rgime fiscal dAmazon au
Luxembourg.
Sur ce sujet trs technique, il me parat essentiel de travailler avec les Amricains qui partagent,
jusqu un certain point, nos objectifs. Comme sur la juste concurrence, la protection des donnes,
la valorisation de linnovation et de la crativit, la fin des monopoles et des abus de position
dominants, la fiscalit pourrait tre un terrain dentente europano-amricain. La solution la plus
pragmatique dans un premier temps pourrait tre dencourager un dialogue entre les tats-Unis et
lUnion europenne sur cette question et que, de cet quilibre, naissent dsormais, pas pas, de
nouvelles rgulations dinternet. bien des gards, je le redis, je suis convaincu que les rgulations
dinternet ne se feront pas contre les tats-Unis, mais avec eux. On peut imaginer, pour
commencer, une rgulation amricaine articule une rgulation europenne, laquelle serait peu
peu largie aux pays mergents et au reste du monde. Une task force US/UE pourrait tre mise en
place pour travailler sur la question de la fiscalit et, ce faisant, traiter srieusement la question de
la juste rglementation applicable qui pourrait tre celle du pays de consommation et non celle du
point dmission.

Proposition 16 : Le cloud et lavnement de services culturels par abonnement illimit


Le modle de laccs illimit sur abonnement des contenus numriques se dveloppe dans la
musique (Spotify, Deezer, Pandora, Qobuz), le cinma, les sries et la vido (Netflix), le jeu vido
(Steam mais aussi Electronic Arts 1 ) et dsormais aussi dans le livre (Amazon Prime, Scribd ou
Oyster).
Au-del des services spcialiss, linfluence dj considrable, la naissance dun Amazon qui
offrirait une plate-forme avec un abonnement illimit pour toute la culture est un scnario sur
lequel nous devons rflchir. En juillet 2014, Amazon a lanc un service daccs illimit sur
abonnement des livres lectroniques : pour 9,99 dollars par mois, le service Kindle Unlimited
permet laccs plus de 600 000 livres au format Kindle, compatibles avec les liseuses et tablettes
dAmazon, ainsi quavec une application fonctionnant avec la plupart des autres appareils (iPhone,

1 . Le gant amricain Electronic Arts a annonc, en juillet 2014, quil allait proposer des jeux vido par
abonnement pour la Xbox de Microsoft.

66 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


iPad, Android, Windows, Blackberry). Labonnement donne aussi accs plus de 2 000 livres audio.
Ce service, encore limit aux tats-Unis, devrait se gnraliser.
La puissance dAmazon est souvent sous-estime. Au-del du nombre impressionnant de ses
entrepts mondialiss et la richesse phnomnale de son catalogue, latout dcisif dAmazon dans
les batailles venir est son cloud. Cest dailleurs la socit de Jeff Bezos qui a contribu
populariser ce mot lorsquelle a lanc, en 2006, son Elastic Compute Cloud (EC2). Aujourdhui, sa
capacit de stockage de donnes, dans plus dun million de serveurs connects entre eux et en
temps rel, est proprement stupfiante. Les particuliers ont accs gratuitement Amazon Cloud
Drive pour stocker leurs documents, images, sons et vidos (le service est payant au-del de 5 Go).
Quant aux professionnels, ils utilisent des capacits de stockage illimites, au point que Netflix et
Dropbox, pourtant des concurrents, ont recours aux serveurs dAmazon Web Services. Lintgralit
du back office dAmazon a t dlocalise sur le cloud. Et mme lAgence de scurit amricaine, la
fameuse National Security Agency (NSA), utilise dsormais Amazon pour stocker certaines de ses
donnes, comme la rvl un ouvrage rcent consacr la socit de Jeff Bezos.
Ces infrastructures spectaculaires dAmazon, combines celles de Google ou dApple, laissent
apparatre lune des caractristiques majeures de la culture venir. On la vu, les produits
culturels disparaissent et sont remplacs par des services culturels : Amazon anticipe cette
volution et a dvelopp les plates-formes sur lesquelles ils seront accessibles en temps rel sur le
cloud. Le dclin de la vente des CD et des DVD, la stagnation du march des livres physiques ont
dautant moins chapp la multinationale du e-commerce quelle en a fait son modle conomique
depuis 1995. Si les usages basculent dans la location, au lieu de lachat, Amazon sera prt. terme,
Amazon risque donc dtre le seul pouvoir vritablement, vu sa force de frappe internationale, ses
capacits de stockage phnomnales et son nombre dutilisateurs, proposer un service global et
transversal dabonnement toute la culture musique, cinma, jeu vido et livre par abonnement
illimit. Cest une hypothse laquelle nous devons nous prparer.

Proposition 17 : Ladaptation audiovisuelle des livres


Comme nous lavons vu ci-dessus, les rapports entre les auteurs (et ce faisant les diteurs) et le
secteur de laudiovisuel se sont considrablement dtriors ces dernires annes. Selon une pente
classique en France dans le cinma et profondment mortifre pour la cration , seul est
considr comme auteur dun film son ralisateur. Mme lorsquun auteur fait lessentiel du
travail, le ralisateur, rig en crateur unique par la politique des auteurs , sattribue largement
les droits moraux et pcuniaires des crivains. Ce rapport doit tre entirement refond. Une remise
plat complte de ce systme doit tre encourage par le ministre de la Culture, partir dune
mission dexpertise densemble qui doit tre lance afin de refonder compltement toutes les rgles
qui rgissent les rapports audiovisuels des auteurs.

Proposition 18 : Sites, rseaux sociaux


Il est important dencourager les diteurs accrotre leur prsence sur le web et les rseaux
sociaux. Peu douvrages lancs en France ont, aujourdhui, un site compagnon pour les
accompagner : il faudrait les aider en crer. De mme, la prsence des diteurs sur les rseaux
sociaux et le recrutement de community managers dans toutes les maisons pourraient tre facilits
par une aide spcifique.

CINQUIME PARTIE : 25 RECOMMANDATIONS I 67


Proposition 19 : Donnes de lecture et data reading
Actuellement, des gants comme Amazon, Apple, Barnes & Noble, Google, ou mme des entreprises
plus modestes comme Oyster ou Scribd, collectent des quantits phnomnales dinformations et
des milliards de donnes sur le comportement de lecture des lecteurs qui se sont abonns leurs
services de lecture illimites. Ces consumers analytics apportent des informations prcieuses, et
jusqu prsent inconnues, sur la lecture. Or ces donnes sont dites proprietary et confidentielles, y
compris pour les diteurs et les auteurs, alors quelles concernent leurs propres livres.
Au-del de leur collecte, il y a tout le travail danalyse de ces donnes afin den tirer des
informations pertinentes et, terme, quelques secrets de fabrication des livres (quand un lecteur
arrte sa lecture ; quelles sont les raisons qui le poussent lire plus vite, ou plus doucement, etc.).
Ce faisant, certaines socits, comme Scribd ou Entitle, ont commenc commercialiser ces
donnes, ou leurs rsultats, auprs des diteurs (HarperCollins a sign un accord sur ce point avec
Oyster et Scribd par exemple, mais pas Penguin Random House)1.
En France, nous avons pris un certain retard sur ces sujets. Il est important de le rattraper et
dencourager des start-up travailler sur la collecte de ces donnes et surtout leur analyse.

Proposition 20 : Plafonner les rabais diteurs


Commander une tude sur la lgitimit de lgifrer pour crer un montant de rabais plancher qui
permette de plafonner les ristournes quun diteur peut consentir un libraire (notamment
Amazon) : cette proposition vise redonner du pouvoir aux diteurs dans leurs ngociations avec le
gant amricain. Elle serait plus efficace encore que lamendement sur la fin de la gratuit du port
pour Amazon.

Proposition 21 : Vitrine de la culture franaise ltranger


Le dbat dides, la promotion du livre franais et la diffusion de la culture franaise ont t
annonces comme autant de priorits de notre politique diplomatique. En Asie, comme en Amrique
latine, au Moyen-Orient ou aux tats-Unis, et bien sr en Afrique, cest par ses ides, ses
intellectuels, ses livres et sa culture que la France rayonne encore. Mais, ce jour, aucun outil
numrique denvergure ne permet de concrtiser ces priorits. LInstitut franais a certes dvelopp
une Culturethque (www.culturetheque.com) mais cela reste trs artisanal, et surtout peu
accessible aux non-abonns.
Internet offre pourtant un moyen moderne, efficace, souple et dmocratique de mise en avant des
productions littraires et intellectuelles franaises. On pourrait imaginer un site qui permette de :
- rendre compte de la vie des ides et des dbats dides en France dans un dialogue avec le
monde ;
- promouvoir les littratures et la non-fiction franaises, la vie des livres en France ;
- rendre ces informations accessibles au plus grand nombre, et gratuitement, y compris tous
ceux qui nont pas accs la culture franaise compte tenu de leur niveau de vie ou de leur
loignement gographique.
Actuellement, loffre de critiques de qualit, fournie par des experts et destination du grand public,
en ce qui concerne la littrature, la non-fiction est, en France, faible. Qui plus est, cette offre,
quand elle existe, est clate dans diffrents supports. Or il y a un vrai besoin danalyse,
dinformation, de regroupement et de valorisation de ces contenus ltranger auquel pourrait

1 . David Streitfeld, As New Services Track Habits, the E-Books Are Reading You , The New York Times,
24 dcembre 2013.

68 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


rpondre un portail culturel de lInstitut franais. On pourrait donc inciter lInstitut franais lancer
un portail culturel qui serait donc un outil de diffusion, de promotion et de communication pour
rendre concrets ce dbat dides et la vie des livres franais. Ce projet, dont nous pourrions tracer
les lignes dans une autre note comprendrait : des critiques rgulires de livres ; des brves
dactualits constamment mises jour ; des agendas de confrences dauteurs franais
ltranger ; des articles de fond intemporels sur de grands auteurs, des courants de pense, des
mouvements culturels franais, etc. ; un portail de ressources sur ldition et lindustrie du livre en
France.

Proposition 22 : Crowdfunding
Ces derniers mois, le gouvernement a tent dinciter au dveloppement du crowdfunding. La
ministre de lconomie numrique en a fait une priorit et elle a prsent des articles lgislatifs en
ce sens. En pensant aux crivains, le CNL ne doit pas ngliger cette technique ni minimiser son
intrt pour le secteur culturel. Il serait peut-tre possible de prendre une initiative forte afin de
tenter de dvelopper le crowdfunding, un peu comme Jean-Jacques Aillagon la fait il y a quelques
annes pour le mcnat culturel.
Le crowdfunding pourrait tre incit, dans le secteur de ldition, comme cest dj possible, pour les
diteurs ou les auteurs, avec les plates-formes de crowdfunding Ulule (site global, utilis notamment
pour financer des projets BD et des livres en gnral), Sandawe (plate-forme collective de BD
numriques) ou Bibliocratie (dition participative). On peut regarder galement le modle
intressant de prfinancement de livres dvelopp par Wattpad (rseau social littraire canadien).
Encourager les start-up franaises investir ce secteur est une autre priorit.

PROPOSITIONS POUR AIDER LES LIBRAIRES ET LES BIBLIOTHQUES


Proposition 23 : Faire de la digital literacy lune des priorits des bibliothques
Au-del de la fracture numrique, dont on peut penser quelle est en train de se combler, lessentiel
est aujourdhui dapprendre lire le web. Dj, de nombreuses bibliothques, notamment aux
tats-Unis, ont fait de la digital literacy leur priorit, sinon leur cur de mtier. La digital literacy
peut devenir, en France mme, une vraie politique des bibliothques (et ce faisant aider les
auteurs), si on la conoit dans toutes ses acceptions : apprendre lire le web, se former aux
outils, apprendre protger sa vie prive, enseigner la ncessit de protger le droit dauteur,
salphabtiser digitalement, apprendre crer sur internet (mashup, hackathon, etc.), apprendre les
valeurs de lcrit, la syntaxe, comment raconter une histoire, etc.

Proposition 24 : Troisime lieu


Les bibliothques sont durement affectes par la rvolution numrique. terme, cest leur
frquentation qui est menace. Elles doivent rapidement accomplir leur mutation lune des
principales de leur longue histoire sculaire. Elles peuvent voluer vers des tiers lieux et devenir
des espaces de vie, de dbats et de communaut. Par exemple : multiplier les engagements
civiques et sociaux (programme de recherches demploi sur le web) ; multiplier les dbats dides ;
offrir des lectures de textes par des auteurs pour les enfants ; programmes dafter schools ; fonction
doutreach vers les coles ; lieu dapprentissage des langues et notamment, en France, de larabe ;
tre le lieu o on peut accder internet et imprimer ses documents (fonction essentielle pour tous
ceux qui nont pas dimprimante) ; fonction de fab lab et dimpression 3D ; lutte contre lillettrisme ;
tre lun des espaces de la digital literacy ou alphabtisation numrique (lire le web)

CINQUIME PARTIE : 25 RECOMMANDATIONS I 69


Proposition 25 : Books clubs
Old-fashioned, il est peut-tre temps de redonner vie aux clubs de lecteurs. On constate que sur
internet ceux-ci se dveloppent et, aux tats-Unis, des books clubs sont populaires partout, pas
seulement du fait dOprah Winfrey. On pourrait tenter de les rintroduire en France afin quils se
multiplient dans les librairies et les bibliothques. Un label pourrait tre imagin, de mme quun
site pour les faire connatre.

BIBLIOGRAPHIE

a bibliographie sur ldition est considrable et celle sur ldition numrique ellemme dj importante. Dans cette bibliographie, je me limite donc aux ouvrages et
articles que jai consults et utiliss pour ce rapport.

GNRALITS
Tout au long de ce rapport, jutilise certaines occasions des donnes, des rfrences ou des
extraits de plusieurs de mes livres : F. Martel, De la culture en Amrique (Gallimard, 2006),
Mainstream (Flammarion, 2012) et Smart, Enqute sur les internets (Stock, 2014). Certaines
sources figurent galement dans ma thse Politique publique, philanthropie prive et intrt gnral
dans le systme culturel amricain (thse sous la direction de Pierre Rosanvallon, 6 vol., 3 888 p.,
EHESS, 2006). Certains passages de ce rapport reprennent enfin des ides ou des extraits dune
mission dexpertise sur les industries cratives : La cration smart , La culture lheure de la
transition numrique, ministre de la Culture et de la Communication, aot 2014, 173 p.

SUR LDITION, CONFRONTE AU NUMRIQUE, EN GNRAL


La bibliographie sur ldition, mme en mettant laccent sur le seul numrique, est trop vaste pour
pouvoir figurer ici. Je me limite ci-dessous aux ouvrages rcents qui mont t utiles pour ma
rflexion.
Jason Epstein, Book Business, Publishing Past, Present and Future, Norton, rd. 2013.
John Thompson, Merchants of Culture : The Publishing Business in the 21st century, Polity, 2011.
(Une analyse sur les tats-Unis et la Grande-Bretagne.)
Franois Rouet, Le livre. Une filire en danger ? La Documentation franaise, 2013.
Vincent Chabault, Librairies en ligne, Presses de Sciences Po, 2011.
Franoise Benhamou, Le Livre lheure numrique, Seuil, 2014. (Une premire tentative de
comprhension du sujet, malheureusement dj largement dpasse.)
Andr Schiffrin, Ldition sans diteurs, La Fabrique, 1999, 94 p. (Directeur de Pantheon Books,
Schiffrin raconte la saga dune maison ddition exigeante avale par les chanes culturelles
amricaines et dgage des pistes pour ldition indpendante menace.)
Benot Yvert, Lavenir du livre , Entretien, Le Dbat, mai-aot 2007.

72 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE

SUR LE NUMRIQUE EN GNRAL


La bibliographie sur le numrique est trop vaste pour pouvoir figurer ici. Je me limite ci-dessous aux
ouvrages qui mont t utiles pour ma rflexion. Sur le numrique, une bibliographie trs large est
propose en accs libre sur le site web de mon livre Smart : www.smart2014.fr
Sur les donnes du web et les statistiques internet, jutilise les donnes de la Banque mondiale et
de lInternational Telecommunication Union (The World Bank/ITU, The Little Data Book on
Information and Communication Technology, 2013, Genve, 2013).
Paralllement, jutilise aussi : OMC, International Trade Statistics, 2008, p. 255 ; FMI, Balance of
Payments Statistics Yearbook, 2008 et le World Economic Outlook, 2009. Voir aussi : International
Telecommunication Union, ICT, Facts and Figures, 2013, Genve, 2013 ; UNESCO Institute for
Statistics, UNESCO Sector for Culture, International Flows of Selected Cultural Goods and Services,
1994-2003, 2005 ; IDATE, DigiWorld Yearbook, 2008, p. 175 ; PricewaterhouseCoopers, Global
Entertainment and Media Outlook : 2008-2012, Forecasts and Economic Analyses of 15 Industry
Segments, document non publi/confidentiel, 792 p., New York (15 secteurs cratifs et 59 pays).
Enfin, jutilise le trs prcieux Internet Trends 2014 Code Conference, un document annuel dit
par Mary Meeker pour le cabinet Kleiner, Perkins, Caufield et Byers (KPCB).
Pour les donnes europennes, jutilise Eurostat (Statistical Office of the European Communities) :
eurostat Pocketbooks, Science, Technology and Innovation in Europe, 2013.
Pour les donnes sur le broadband (cble/fibre optique), jutilise les donnes de la NTIA :
http://www.ntia.doc.gov/report/2013/exploring-digital-nation-americas-emerging-online-experience
Pierre Colin et Nicolas Colin, Rapport sur la fiscalit du secteur numrique, 18 janvier 2013,
rapport remis au ministre du Redressement productif, Arnaud Montebourg (disponible en ligne sur le
site du ministre).
Sur le big data : Viktor Mayer-Schonberger & Kenneth Cukier, Big Data: A Revolution That Will
Transform How We Live, Work and Think, John Murray ed., 2013 (reed. in paperback in 2014).

SUR LA PARTICIPATION CULTURELLE EN FRANCE ET AUX TATS-UNIS


U.S. Census Bureau, Statistical Abstract of the United States, Sections : Arts, recreation and
travel et Information and Communications , 2012.
Exploring the Digital Nation, Americas Emerging Online Experience, prepared by National
Telecommunications and Information Administration and the Economics and Statistics
Administration, U.S. Department of Commerce, June 2013. (tude base sur lenqute dite CPS du
Census Bureau de juillet 2011.)
National Endowment for the Arts, How a Nation Engages With Art, Highlights from the 2012
Survey of Public Participation in the Arts, NEA Research Report n 57, September 2013.
National Endowment for the Arts, Public Participation in the Arts, 2008.
Americans for the Arts, Research Services, 2012.
Ministre de la Culture et de la Communication, DEPS, Pratiques culturelles en France et aux
tats-Unis, lments de comparaison 1981-2008, Angle Christin et Olivier Donnat, 2014.

BIBLIOGRAPHIE I 73

SUR AMAZON
Brad Stone, The Everything Store. Jeff Bezos and the Age of Amazon, Little, Brown and Company,
2013. (Une sorte de biographie autorise de Jeff Bezos.)
George Packer, Cheap Words. Amazon is good for customers. But is it good for books ? , The
New Yorker, 17 fvrier 2014.
Michiko Kakutani, Selling as Hard as He can , The New York Times, October 28, 2013.
Duff McDonald, One-Click Wonder , The New York Times, November 1, 2013. (Critique du livre
de Stone.)
Mike Hale, Techies Striving for the Next Big Thing , The New York Times, November 20, 2013.
David Care, With Alpha House Amazon Makes Bid for Living Room Screens and Beyond , The
New York Times, November 4, 2013.

SUR GOOGLE
Eric Schmidt, Jared Cohen, The New Digital Age, Reshaping the Future of People, Nations and
Business, Knopf, 2013 (la vision de Google), et voir aussi des mmes : Eric Schmidt, Jared Cohen,
The Future of Internet Freedom , The New York Times, March 11, 2014.
Adam Fisher, Googles Road Map to Global Domination , The New York Times, December 12,
2013.
Ccile Ducourtieux, Google Influences , Le Monde, 21 dcembre 2012.
Steven Levy, How Google Thinks, Works, and Shapes our Lives, Simon & Schuster, 2011. (Voir le
chapitre : Google.Gov)
Jutilise enfin largement les articles de Ken Auletta, journaliste au New Yorker, indispensables sur
lavenir de la culture et la transition numrique, et notamment ses livres sur Google et Microsoft :
World War 3.0, Microsoft vs. the U.S. Government and the Battle to Rule the Digital Age, Broadway
Books, 2001 ou Googled, The End of the World As We Know It, Virgin Books, 2009. (Voir aussi son
recueil passionnant : The Highwaymen, Warriors of the information superhighway, Random House,
1997.)
Sur YouTube (qui appartient Google) et les booktubers , voir : Claire Cain Miller, YouTube
to Serve Niche Tastes by Adding Channels , The New York Times, October 7, 2012 ; John
Seabrook, Streaming Dreams, Youtube Turns Pro , The New Yorker, January 16, 2012 ; Lucie
Robequain, David Barroux, Les nouveaux millionnaires de YouTube , Les chos, septembre
2010 ; Laura M. Holson, Hollywood Asks YouTube : Friend or Foe ? , The New York Times,
January 15, 2007.

SUR LA FISCALIT EUROPENNE


Au niveau europen : jutilise essentiellement le rapport du Commission Expert Group on Taxation
of the Digital Economy, publi en date du 28 mai 2014, 78 p. (Pierre Collin a particip, pour la
France, ce groupe). Voir Annexe 6.

74 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE

SUR LES BIBLIOTHQUES LGE NUMRIQUE


Folding Shelves , The Economist, 23 mars 2013. (Enqute densemble sur le e-lending et les
consquences des e-books sur les bibliothques.)
Robert Darnton, The National Digital Public Library is Launched , New York Review of Books,
25 avril 2013.
Roger E. Levien, Confronting the Future, Strategic Visions for the 21st Century Public Library ,
American Library Association, Policy Brief, n 4, 30 p.
Jennifer C. Hendrix, Checking Out the Future, Perspectives from the Library Community on
Information Technology and 21st Century Libraries , American Library Association, Policy Brief,
no 2, 20 p.

SUR LE PIRATAGE DES LIVRES NUMRIQUES


Rapport The Media Piracy Report in Emerging Economies , publi par The American
Assembly/SSRC, 2011. (http://piracy.americanassembly.org/the-report/)
Rapport Copy Culture in the US and Germany , sur le piratage aux tats-Unis et en
Allemagne. (http://piracy.americanassembly.org/copy-culture-report/)
Laure Belot, Livres pirats : lge de raison , Le Monde, 23 janvier 2015.
Comparatifs du livre avec les donnes du piratage dans le secteur du cinma : le site de la MPAA :
http://www.mpaa.org/policy/industry. Voir galement : The Department of Commerces Internet
Policy Task Force, Copyright Policy, Creativity, and Innovation in the Digital Economy, July 2013,
122 p., un document officiel on piracy infringement by the Federal government :
http://www.uspto.gov/news/publications/copyrightgreenpaper.pdf

SUR LE NOUVEAU COPYRIGHT


Lawrence Lessig, The Future of Ideas: the Fate of the Commons in a Connected World, Random
House, 2001 et, du mme, Free Culture: How Big Media Uses Technology and the Law to Lock Down
Culture and Control Creativity, Penguin Press, 2004 ainsi que Remix: Making Art and Commerce
Thrive in the Hybrid Economy, Penguin Press, 2008. On peut lire aussi une interview de Lessig :
Off the Grid, The Superstar Law Professor is Marching across New Hampshire to Save Democracy.
Are You with Him ? , par Simon Van Zuylen-Wood, The New Republic, Feb 5, 2014.

SUR LE CLOUD
George Gilder, The Information Factories , Wired, October 2006. (A dated but prescient article
on the cloud.)
Quentin Hardy, Google Joins a Heavyweight Competition in Cloud Computing , The New York
Times, December 3, 2013.

BIBLIOGRAPHIE I 75

SUR NETFLIX
Alexis C. Madrigal, How Netflix Reverse Engineered Hollywood , The Atlantic, 2 janvier 2014.
Ken Auletta, Outside the Box , The New Yorker, February 3, 2014. (Article cl.)
Sur la chronologie des mdias et Netflix, voir Annexe 1 ; ainsi que Reed Hastings, le P-DG de
Netflix : Internet Tolls And The Case For Strong Net Neutrality , Netflix blog, March 20, 2014.
Voir aussi cette bonne analyse de Variety sur la chronologie des mdias par Netflix :
http://variety.com/2013/biz/news/netflix-to-preem-movies-the-same-day-they-bow-in-theaters1200796130/
Voir aussi ce livre : Gina Keating, Netflixed : The Epic battle for Americas Eyeballs, Portfolio
Trade, 2013.
Brian Stelter, Hulu, Billed as Tomorrows TV, Looks Boxed In , The New York Times, July 23,
2011.
Slection dautres articles de presse intressants : Lorne Manly, Jenji Kohan, Creator of Orange
is the New Black , The New York Times, December 26, 2013 ; Tim Wu, Niche is the New Mass ,
The New Republic, December 9, 2013 ; Michael Cieply, The Weinstein Company, Seeking Hits,
Shifts to TV , The New York Times, November 24, 2013 ; Net Flicks , The Economist,
February 2, 2013.

SUR LES CREATIVE WRITING PROGRAMS


Mark McGurl, The Program Era : Postwar Fiction and the Rise of Creative Writing, Harvard
University Press, 2009.
Dwight Garner, Creative Writing, via a Workshop or the Big City , The New York Times, 25
fvrier 2014.
Chad Harbach, MFA vs. NYC : The Two Cultures of American Fiction, N+1 publisher, 2014. (Cet
ouvrage reprend larticle du mme nom publi par la revue n+1 complt par dautres textes sur le
mme sujet.)

SUR LAVENIR DE LA CRITIQUE LITTRAIRE (ET CULTURELLE)


Adam Kirsch, Anna Holmes, How Has Twitter Changed the Role of the Literary Critic ? , The
New York Times, 29 octobre 2013.
Motoko Rich, Washington Posts Book World Goes Out of Print as a Separate Section , The New
York Times, 29 janvier 2009.
Motoko Rich, Are Book Reviewers Out of Print ? , The New York Times, 2 mai 2007.
William Skidelsky, Critical Condition , Prospect Magazine,
laffaiblissement de la critique de livres et le literary journalism.)

fvrier

2008.

(Article

sur

David Carr, Now on the Endangered Species List : Movie Critics in Print , The New York Times,
1er avril 2008.

76 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE

SUR LES NOUVEAUX PRESCRIPTEURS


Andrew Marantz, The Virologist , The New Yorker, 5 janvier 2015.
Jeff Meeds, The New Tastemakers , The New York Times, 3 septembre 2006.
Jon Pareles, 2006, Brought to You by You , The New York Times, 10 dcembre 2006.
Somini Sengupta, Ben Sisario, Facebook as Tastemaker , The New York Times, 22 septembre
2011.

SUR LA SMART CURATION


Jai t, me semble-t-il, le premier employer lexpression smart curation dans mon livre Smart en
2014. Toutefois, ce dbat existait antrieurement sur les notions de recommandation et parfois
de curation , dans plusieurs livres et articles.
Steven Rosenbaum, Curation Nation, Why the Future of Content is Context, McGraw Hill, 2011.
Henry Jenkins, Joshua Green & Sam Ford, Spreadable Media, Creating Value and Meaning in a
Networked Culture, New York University Press, 2013.
Sur Facebook et la recommandation sur Facebook, voir : Tom Standage, Writing on the Wall,
Social Media. The First 2,000 Years, Bloomsbury, 2013 ; The Value of Friendship , The
Economist, February 4th, 2012 ; David Kushner, Facebook Philosophy: Move Fast and Break
Things. Hacker Culture Is Alive and Well at Facebook , Spectrum/IEEE ; Miguel Helft and Matt
Richtel, Facebook Prepares to Add Friends in Washington , The New York Times, March 28, 2011.
Sur les rgulations et Facebook, voir : Somini Sengupta, FTC Settles Privacy Issue at Facebook ,
The New York Times, November 29, 2011 ; Vindu Goel and Edward Wyatt, Facebook Privacy
Change is Subject of FTC Inquiry , The New York Times, September 11, 2013.
Sur la recommandation via Twitter, voir : Nick Bilton, Hatching Twitter, A True Story of Money,
Power, Friendship and Betrayal, Portfolio/Penguin, 2013 ; Steven Levy, The Many Sides of Jack
Dorsey , Wired, July 2012. Et sur Vine, li Twitter, voir : Mat Honan, Loopers : The Founders of
Vine talk about their 6-Second Sensation , Wired, July 2013.
Sur la recommandation via Tumblr, voir : Leslie Kaufman, Tumblr to End Storyboard and
Dismiss 3 Employees , The New York Times, April 10, 2013 ; Rob Walker, Can Tumblrs David
Karp Embrace Ads Without Selling Out ? , The New York Times, July 16, 2012.
Sur la recommandation TV : Mike Proulx and Stacey Shepatin, Social TV, How Marketers Can
Reach and Engage Audiences by Connecting Television to the Web, Social Media, and Mobile, John
Wiley & Sons, 2012 ; Brian X. Chen, Nick Wingfield, Smart TVs Are Next Bet for Makers as Sales
Languish , The New York Times, January 6, 2014 ; Willa Paskin, Network TV is Broken: So How
Does Shonda Rhimes Keep Making Hits ? , The New York Times, May 9, 2013 ; Kelefa Sanneh,
Twenty-Four-Hour Party People. MSNBC Tries to Figure out What Liberals Really Want , The New
Yorker, September 2, 2013.

SUR LES MOOCS


Une slection de quelques articles intressants sur ce sujet des MOOCS : Tamar Lewin, Harvard
and MIT Team Up to Offer Free Online Courses , The New York Times, May 2, 2012 ; Richard

BIBLIOGRAPHIE I 77
Prez-Pea, Top Universities Test the Online Appeal of Free , The New York Times, July 17,
2012 ; Tamar Lewin, Universities Reshaping Education on the Web , The New York Times, July
17, 2012 ; Mark Edmundson, The Trouble With Online Education , The New York Times, July 19,
2012. Voir aussi : Answers for Middle-Aged Seekers of MOOCs , Part 1 and Part 2, The New York
Times, September 4, 2013 and September 11, 2013 ; The Attack on the MOOCs , The Economist,
July 20th 2013 ; Tawar Lewin, Students Rush to Web Classes, but Profits May Be Much Later ,
The New York Times, January 6, 2013 ; Andrew Delbanco, MOOCs of Hazars , The New Republic,
March 31, 2013 ; Laura Pappano, The Year of the MOOC , The New York Times, November 2,
2012 ; Nathan Heller, Laptop U. Has the Future of College Moved Online ? , The New Yorker, May
20, 2013. Voir aussi cet article sur le rle du Dpartement dtat dans le financement des MOOCS :
Tamar Lewin, U.S. Teamps Up With Operator of Online Courses to Plan a Global Network , The
New York Times, November 1, 2013.
Sur la question de lefficacit des MOOCS, voir lenqute majeure : Alan Robbins, Stephen
Schreiber, Myra Lesser, Online Courses : High Hopes, Trimmed , The New York Times,
December 16, 2013 ; Tamar Lewin, After Setbacks, Online Courses Are Rethought , The New
York Times, December 10, 2013.

SUR LA DIGITAL LITERACY


Voir le programme digital literacy mis en place par le Department of Commerce aux tats-Unis, au
sein de la NTIA : DigitalLiteracy.gov

SUR LE CROWDFUNDING
Alina Tugend, Crowdfundings Effect on Venerable Nonprofits Raises Concern , The New York
Times, February 7, 2014.
Amy Cortese, The Crowdfunding Crowd in Anxious , The New York Times, January 5, 2013.
Sur Kickstarter, voir : Carlye Adler, Brothers of Invention , Wired, mars 2011.

REMERCIEMENTS

Ce rapport ma t command par le prsident du Centre national du livre, M. JeanFranois Colosimo, et signe de continuit rpublicaine , il est remis son
successeur, M. Vincent Monad. Chacun dentre eux a t dcisif dans sa rdaction, en
lui donnant, pour lun, limpulsion, pour lautre, sa finalisation. Par rapport au
questionnement initial, M. Monad lui a apport une inflexion dcisive en le raxant sur
un second sujet complmentaire : la critique et ce que jappelle ici la smart
curation . Je tiens exprimer MM. Colosimo et Monad mes sincres remerciements
pour mavoir fait confiance. Ce rapport leur doit beaucoup.
travers le monde, jai interview ces dernires annes de nombreuses personnes du
monde de ldition, de la critique et du numrique, qui nourrissent largement ce
rapport. Il nest pas possible de toutes les remercier ici.
Je tiens toutefois exprimer mes plus vifs remerciements ceux qui mont plus
particulirement aid pour ce rapport : lAmerican Library Association (ALA) aux tatsUnis ; le bureau dAmazon Washington, D.C. (merci Emmett OKeefe, directeur des
affaires publiques dAmazon, et Shannon Kellogg, en charge du lobbying pour
Amazon) ; la Writers Guild of America Los Angeles (merci particulirement Chuck
Stocum) ; la bibliothque de lcole de commerce Kedge Marseille (que jai pu visiter
alors quelle na pas de livres physiques ). Merci galement Jonathan Karp, P-DG
de Simon & Schuster (New York) ; Roberto Banchik Rothschild, P-DG de PenguinRandom House pour lAmrique latine (bas Mexico) ; Malle Gavet, P-DG de
Ozon.ru en Russie (lAmazon russe) ; Hernan Botbol, cofondateur de Taringa en
Argentine, et Benny Ziffer, rdacteur en chef et responsable du supplment littraire
dHaaretz, Tel Aviv. En Chine, et notamment Beijing, Shangha, Canton et Hong
Kong, o je me suis rendu, je tiens remercier la start-up qui fabrique la liseuse
chinoise Hangwan, le porte-parole dAlibaba et les responsables des sites du groupe
Cloudary Corporation : Qidian.com, Readnovel.com, Hongxiu.com, Xs8.cn, XXsy.net et
Rongshuxia.com. En Inde, je tiens remercier Amod Malvia, vice-prsident de Flipkart
Bangalore (lAmazon indien) ; le P-DG dApna e-books et le responsable de la
Universal Digital Library.
Paris, toute lquipe de nonfiction a t prcieuse pour maider clarifier mes ides,
notamment Nicolas Leron, Yassir Hammoud, Pierre Testard, Tho Corbucci, Andy
Sellitto et Raphael Camuset.

ANNEXES
Annexe 1 : tude sur la chronologie des mdias Netflix ........................................... 82
Annexe 2 : WGA : Code of Working Rules .......................................................... 83
Annexe 3 : WGA : Basic Agreement ................................................................... 87
Annexe 4 : Le financement du numrique aux tats-Unis......................................... 89
Annexe 5 : La rgulation du numrique aux tats-Unis ............................................ 91
Annexe 6 : Le dbat sur la neutralit du net .......................................................... 103
Annexe 7 : La rgulation du numrique au sein de lUnion europenne .................. 106
Annexe 8 : Rgulations internationales : UIT vs. ICANN ........................................ 109
Annexe 9 : Commission Expert Group on Taxation of the Digital Economy ............. 111
Annexe 10 : Appel de lcrivain Tim Kreider dans le New York Times. .................... 112
Annexe 11 : La charte des auteurs et des dessinateurs de jeunesse ...................... 116
Annexe 12 : Article : Pas dauteurs = pas de livres ! ........................................ 118
Annexe 13 : Tableau des rgulations dinternet aux tats-Unis .............................. 123
Annexe 14 : Tableau : les Gants du net ................................................................ 128

82 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE

ANNEXE 1 : TUDE SUR LA CHRONOLOGIE DES MDIAS NETFLIX


Cette courte tude a t ralise par F. Martel, avec laide du chercheur Gabriel Rossman de UCLA.
Elle a dj t publie en document annexe de mon livre Smart, voir : www.smart2014.fr. Elle
complte le document original interne Netflix : Netflix Long Term View Report qui prcise les
axes stratgiques venir du gant californien. Tout cela montre que Netflix respecte
scrupuleusement, aux tats-Unis, comme ailleurs, la chronologie des mdias.

On release windows : Netflix is, basically, a re-run TV service.


Mainstream Hollywood movies are, in general, released in theaters first for an exclusive window
of approximatively 90 days (between 3 and 4 months in general). Then, depending on studios and
films, they are released as DVD and on demand VOD (VOD with payment by film, not by
subscription). They then arrive on Pay TV and SVOD (subscription VOD such as Netflix)
approximatively 120 days to 3 years after the theater release window. All these release window
arrangements are decided for each movie by the studios themselves (and not by law, as in France).
Delays may change from one film to another. Netflix has made a push in the last couple of years for
shrinking windows , and expects to release films 45 days after theater release, but studios and
theaters owners dont agree. We are seeing a collapsing release window model and an
accelerating release from studios to SVOD.
For example, if we follow some new films on Netflix, as in March 2014, on
http://www.hackingnetflix.com/new_releases/, we are able to see different patterns for their release
windows on Netflix : 46 weeks or 11.5 months (for the movie Mud), 41 weeks or 10 months (The
Prey), 32 weeks or 8 months (Paranoia), 20 weeks or 5 months (Big Sur), 17 weeks or 4.5 months
(Contracted). There are films that were released on Netflix before that, but they are generally either
indie films or crap . On the other hand, in March 2014, Netflix released Gattaca, a film that came
out 17 years ago! On average, Netflix releases MPAA movies 10-14 months after theater release and
up to 36 months for Hollywood blockbusters.
For sure, Netflix is pushing the boundaries to get better release windows (see Variety :
http://variety.com/2013/biz/news/netflix-to-preem-movies-the-same-day-they-bow-in-theaters1200796130/ ; and see the point of view of Reed Hastings, Netflixs CEO: Internet Tolls And The
Case For Strong Net Neutrality , Netflix blog, March 20, 2014).
Voir galement le document internet : Netflix Long Term View Report

ANNEXES I 83

ANNEXE 2 : WGA : CODE OF WORKING RULES


http://www.wga.org/uploadedfiles/writers_resources/working-rules.pdf

84 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE

ANNEXES I 85

86 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE

ANNEXES I 87

ANNEXE 3 : WGA : BASIC AGREEMENT


http://www.wga.org/content/default.aspx?id=1610

88 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE

http://www.wga.org/uploadedFiles/writers_resources/contracts/MBA11.pdf

ANNEXES I 89

ANNEXE 4 : LE FINANCEMENT DU NUMRIQUE AUX TATS-UNIS


Le modle , sinon le miracle , de la Silicon Valley, est le rsultat dun long processus,
largement dtach de ltat de Californie, ou du gouvernement fdral amricain, et qui sest nourri
de nombreux facteurs. Il est en cela trs singulier, unique, et difficilement reproductible ailleurs. Les
ingrdients qui ont fait le succs de la Silicon Valley lui sont propres. Citons ici, de manire non
exhaustive : le dveloppement des autoroutes et autres interstates par Eisenhower dans la
Californie des annes 1950 ; la modernisation de laroport de San Francisco, devenu un hub
national ; les intersections entre le monde de la recherche, celui de la finance et de
lentrepreneuriat, leur porosit et leur permabilit ; luniversit de Stanford et lcosystme
universitaire public de Californie, comme Berkeley ; la contre-culture de San Francisco, entre les
hippies et le quartier gay du Castro ; la diversit culturelle et linguistique spcifique de la Californie
et linfluence dcisive des Asiatiques expatris ; la foi de lentrepreneuriat, lvangile de
lentreprise et la tolrance lchec ; une certaine thique protestante du travail et du capitalisme ;
un rapport la richesse qui oscille entre la philanthropie et la cupidit ; le rve dune utopie
digitale ; loptimisme ; la masse critique et la scalability ; linstabilit dynamique ; une manire si
particulire de vivre la fois dans sa communaut et de cultiver sa diffrence autant dlments
qui ont t dterminants dans le dveloppement de la Silicon Valley.
Si ltat na pas ncessairement jou un rle direct dans le dveloppement de cette Silicon Valley, si
aucun prsident, gouverneur ou maire, na choisi ce lieu pour devenir le cluster numrique
amricain, largent public a nanmoins compt. Lhistoire de la Silicon Valley, aujourdhui bien
connue, confirme par exemple limportance prise par le Pentagone dans le dveloppement de cette
rgion de Californie et, plus largement, dans le dveloppement dinternet. Ces aides, qui ont pris,
ces cinquante dernires annes, des formes varies, se poursuivent aujourdhui. Le Pentagone
intervient en finanant des start-up lies la scurit numrique (1 milliard de dollars dpens dans
ce registre en 2010 selon le New York Times).
La chercheuse Mariana Mazzucato, dans son livre The Entrepreneurial State (op. cit.) a montr que
le GPS, le langage HTML ou encore lcran tactile ont t dvelopps grce des fonds publics. Ltat
a mme prt 500 000 dollars Apple avant quil entre en Bourse.
La National Science Foundation, une agence fdrale publique, finance depuis longtemps de
nombreuses exprimentations numriques, la plupart du temps par lintermdiaire des universits
de Stanford ou de Berkeley. Largument qui justifie cet investissement dargent public : la promotion
de linnovation.
Le Congrs lui-mme et les lois amricaines favorisent le dveloppement numrique. Par exemple,
lindustrie du capital risque a t officiellement institutionnalise en 1958 par le Small Business
Investment Act. Cette loi permettait lAgence amricaine des petites et moyennes entreprises
(U.S. Small Business Administration) daccrditer des socits dinvestissement dans les PME (Small
Business Investment Companies, ou SBIC) afin de soutenir le financement et la gestion de la
cration dentreprises. Les SBIC recevaient une grande partie de leurs fonds de la part du
gouvernement. Ce modle de financement priv, aliment par les fonds levs auprs dinvestisseurs
diversifis, et encadr par la loi, a beaucoup compt.
Un autre type de financement amricain pour le numrique passe par les brevets. Ainsi les tatsUnis utilisent la proprit intellectuelle en gnral comme une forme de noprotectionnisme. Elle
leur permet dvincer les concurrents trangers de leur march et, dans le cas de litiges, les procs
en matire de contrefaon des brevets reoivent un soutien trs fort de la justice amricaine. (En
2011, Apple et Google consacraient plus dargent la protection de leur brevet qu leur R&D.)
Aujourdhui, les socits amricaines dposent prs de 550 000 brevets par an. noter en
particulier, la multiplication des brevets sur les logiciels, qui est une spcificit du droit amricain. Le
systme des brevets logiciels fonctionne en ralit comme une machine limiter le march aux
seuls standards amricains.

90 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE

Rfrences
Sur lhistoire de la Silicon Valley et limportance des financements publics, jutilise
principalement : John Markoff, What the Dormouse Said, How the 60s Counter-Culture Shaped
the Personal Computer Industry, Penguin Book, 2006 ; Fred Turner, From Counterculture to
Cyberculture : Stewart Brand, the Whole Earth Network, and the Rise of Digital Utopianism,
University of Chicago Press, 2006 ; Steven Levy, Hackers, Heroes of the Computer Revolution,
1984 ; trans. : Lthique des hackers, Globe, 2013 ; Sarah Lacy, Once Youre Lucky, Twice
Youre Good. The Rebirth of Silicon Valley and the Rise of Web 2.0, Gotham Books, 2008, ainsi
que quelques articles cls : Nathan Heller, Bay Watched , The New Yorker, October 14,
2013 ; D. T. Max, Two-Hit Wonder , The New Yorker, October 21, 2013 (sur Jack Dorsey, le
fondateur de Twitter et Square) ; George Packer, Change the World. Silicon Valley Transfers its
Slogans and its Money to the Realm of Politics , The New Yorker, May 27, 2013 ; Yiren Lu,
Silicon Valleys Youth Problem , The New York Times Magazine, March 12, 2014.
Sur la question spcifique des financements publics directs et indirects au numrique aux
tats-Unis, voir : Mariana Mazzucato, The Entrepreneurial State, Anthem Press, 2013 ; Somini
Sengupta, The Pentagon as Silicon Valleys Incubator , The New York Times, August 22,
2013 ; The Entrepreneurial State , The Economist, August 31st, 2013.
Sur la question des brevets amricains, voir une note de Jean-Baptiste Soufron, pour le Conseil
national du numrique, 2012.

ANNEXES I 91

ANNEXE 5 : LA RGULATION DU NUMRIQUE AUX TATS-UNIS


Cette annexe trs dtaille provient pour une part de mon livre Smart. Elle a t adapte et mise
jour pour ce rapport et, par souci de clart, figure ici en cinq parties :

La rgulation du numrique aux tats-Unis (I) : le rle du gouvernement fdral


Ladministration fdrale amricaine, immense et complexe, intervient, en ce qui concerne la
rgulation du numrique, travers de nombreuses branches et agences (voir Tableau de bord no 2).
Parmi ces entits, on peut souligner le rle de la Maison Blanche et du Department of Commerce (je
reviendrai plus loin sur le rle dautres administrations, notamment l Antitrust division du
Department of Justice).

La Maison Blanche. Qui soccupe dinternet la Maison Blanche ? Beaucoup de monde. Il y a dabord
les conseillers du Prsident qui sont en charge soit des politiques numriques publiques, soit de la
communication personnelle dObama. Ce nest pas la mme chose ; ce ne sont donc pas les mmes
hommes. Le principal poste politique est occup par le United States Chief Technology Officer
actuellement Todd Park. La fonction a t cre par Barack Obama, et son titulaire a aussi le titre
de conseiller du Prsident. Face lui, un Chief Information Officer (CIO) actuellement Steve
VanRoekel a galement t nomm. Tous les deux coordonnent pour la Maison Blanche et le
gouvernement fdral la politique numrique des tats-Unis. Le premier est un vangliste qui
soccupe de faire connatre le web et de convaincre le maximum dadministrations, de villes et
dentreprises de se connecter ou de basculer dans lopen data. Le second, en revanche, poste plus
institutionnel, soccupe de coordonner la politique des ministres, dtablir les protocoles et les
standards publics, et de grer les investissements du gouvernement amricain dans le numrique.
Au total, de lordre de 80 milliards de dollars sont dpenss chaque anne au niveau fdral pour les
technologies (selon une rpartition rendue publique sur le IT Dashboard, un site ddi). En fin de
compte, ces sommes considrables, pilotes directement par la Maison Blanche, nourrissent
fortement lcosystme numrique amricain ses conglomrats comme ses start-up, ses
universits de recherche, ses data centers comme ses entreprises du cloud , ce qui revient des
subventions indirectes massives. Rattachs directement la Maison Blanche o leurs bureaux sont
situs, le CTO comme le CIO ont une fonction politique oprationnelle vidente et une puissance
financire de subvention mconnue considrable.

La NTIA. La mise en uvre de la politique dfinie par le Prsident, son CTO et son CIO, et adopte
par le Congrs, est confie une branche ministrielle peu connue, mais essentielle : la National
Telecommunications & Information Agency (ou NTIA). Cette direction trs sensible dpend du
ministre du Commerce, et son directeur actuellement Lawrence Strickling a rang de ministre
dlgu. Cet Assistant Secretary of Commerce nest gure indpendant : il est convoqu chaque
semaine pour une runion de coordination la Maison Blanche.
lorigine, la NTIA, dont les missions vont de la gestion des satellites la rpartition du spectre
hertzien public et militaire (le spectre priv est gr, lui, par la Federal Communications
Commission), tait tout simplement un service de la Maison Blanche, sous le nom d Office of the
President for Technology . Sous Jimmy Carter, en 1978, lpoque o la bureaucratie
prsidentielle a t rorganise, et rduite, il a t transfr au ministre du Commerce. Sous
Clinton, et en particulier Al Gore, ladite agence a t pilote directement par le vice-prsident qui
convoquait ses dirigeants chaque semaine dans son bureau.
Aujourdhui, la NTIA soccupe notamment du haut dbit, de la politique numrique, de la cyberscurit
(en liaison avec les agences de scurit nationale) et de la protection du copyright (en collaboration
avec le Patent & Trademark Office du ministre du Commerce et le Intellectual Property Enforcement
Coordination Office de la Maison Blanche). La NTIA est galement responsable de la coordination de la

92 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


politique fdrale de rduction de la fracture numrique . Sous Clinton, cest elle qui a coordonn
un plan densemble qui sappuyait notamment sur les 16 400 bibliothques publiques amricaines et
les 100 000 bibliothques scolaires. Sous Obama, cest aussi la NTIA qui a gr la partie internet
de lAmerican Recovery and Reinvestment Act (limmense loi de relance conomique de 2009). Abond
de 4 milliards de dollars, ce plan, qui stale jusquen 2015, vise moins combler la fracture
numrique en partie rsolue qu faire de la digital literacy une priorit nationale.
Plus stratgique encore, la NTIA intervient dans la gouvernance globale dinternet. Elle reprsente
en effet le gouvernement amricain au conseil dadministration de lICANN, qui gre les noms de
domaine lchelle mondiale. Il y a plus : la NTIA, qui dispose dun contrat exclusif avec lICANN,
impose cet organisme, thoriquement indpendant, de demeurer une socit de droit amricain.
Ce protocole juridique assure aux tats-Unis une tutelle de fait sur larchitecture dinternet, en
particulier sur les adresses IP et la rpartition des noms de domaine. La NTIA tant rattache au
ministre du Commerce, lui-mme dpendant de la Maison Blanche, on a l un bon rsum des
objectifs implicites du gouvernement amricain. Les communications ne sont pas seulement une
question de scurit nationale aux tats-Unis : cest aussi un business.

Rfrences
Sur la politique de Barack Obama : jutilise sur ce sujet le livre de lancienne conseillre
dObama, Susan CRAWFORD, Captive Audience : The Telecom Industry and Monopoly Power in the
New Gilded Age, Yale University Press, 2013 ; sur le lobbying de Google vers ladministration
Obama, voir : Steven LEVY, How Google Thinks, Works, and Shapes our Lives, Simon & Schuster,
2011 (voir le chapitre : Google.Gov ). Plus largement, ouvrages sur ladministration Obama et
sa politique : Michael GRUNWALD, The New New Deal : The Hidden Story of Change in the Obama
Era, Simon & Schuster, 2012 ; John Heilemann & Mark Halperin, Game Change, Obama and the
Clintons, McCain and Palin, and the Race of a Lifetime, Harper, 2010 ; Jonathan Alter, The
Promise, President Obama, Year One, Simon & Schuster, 2010 ; David Remnick, The Bridge, The
Life and Rise of Barack Obama, Picador, 2010 ; Sasha ISSENBERG, The Victory Lab, The Secret
Science of Winning Campaigns, Crown Publishers, 2012 (un ouvrage majeur sur lusage
dinternet au cours de la campagne 2012 dObama).
Un document : The Obama project for Digital Government : Building a 21st Century Platform
to Better Serve the American People , The White House, May 23, 2013.
Sur le CTO et le CIO : Steve LOHR, White House Names a New Chief of Information
Technology , New York Times, August 4, 2011.
Documents originaux issus du Department of Commerce (NTIA) : The Departement of
Commerce, Copyright Policy, Creativity, and Innovation in the Digital Economy , Paper, June
2013 ; The Departement of Commerce, Exploring the Digital Nation : Americas Emerging Online
Experience , Paper, June 2013 ; The Departement of Commerce, Consumer Data Privacy in a
Networked World , Paper, February 2012 ; The Department of Commerce, Exploring The Digital
Nation Computer and Internet Use at Home , Paper, November 2011 ; The Departement of
Commerce, Cybersecurity, Innovation and the Internet Economy , Paper, June 2011.

La rgulation du numrique aux tats-Unis (II) : le rle du Congrs


Le Congrs amricain intervient rgulirement pour rglementer internet et, indirectement, le
protger ou le promouvoir. Ces lois amricaines ont la particularit, compte tenu de limportance
internationale des GAFA, de sappliquer ensuite au monde entier. Cest un lment essentiel de la
puissance numrique amricaine.

ANNEXES I 93
Par exemple, le Congrs a impos, en 1998, dans le Childrens Online Privacy Protection Act
(COPPA), aux plateformes internet et aux sites web de devoir obtenir des parents des enfants de
moins de 13 ans leur autorisation avant de pouvoir collecter des donnes ou partager des
informations personnelles (comme leurs noms et prnoms, leurs numros de tlphone, leur email
ou adresse postale). Cette loi a permis aux parents de garder le contrle de lusage dinternet pour
leurs plus jeunes enfants, ce qui explique, par exemple, que Facebook interdise de crer un compte
en dessous de cet ge.
Enfin, si le sujet devient majeur ou sensible, comme cest le cas pour la question de la vie prive
depuis laffaire Snowden, il est possible que le Congrs se saisisse du dossier et joue sa propre
partition (voir ci-dessous).

Rfrences
Sur le lobbying et le Congrs, en particulier les avocats spcialiss dans lantitrust aux tatsUnis, voir : Gary L. REBACK, Free the Market ! Why Only Government Can Keep the Marketplace
Competitive, Portfolio, 2009 ; Steve LOHR, Onetime Allies in Antitrust Part Ways Over Google ,
New York Times, December 16, 2012 (sur Gary Reback et Susan A. Creighton) ; voir aussi :
James TEMPLE, Antitrust Bulldog Gary Reback Pushes Google Probe , San Francisco Chronicle,
January 24, 2011. linverse, voir le point de vue davocats pro-business : Nick WINGFIELD &
Claire CAIN MILLER, A Political Brawler, Now Battling for Microsoft , New York Times, December
15, 2012.
Sur les lobbies pro-GAFA, voir : Edward WYATT, Googles Washington Insider , New York
Times, June 2, 2013 ; Somini SENGUPTA, Tech Giants Brace for more Scrutiny from
Regulators , New York Times, January 1, 2013.

La rgulation du numrique aux tats-Unis (III) : le rle de la FCC


La Federal Communications Commission. La FCC a t cre en 1934 par Franklin D. Roosevelt.
Agence bipartisane par nature, la FCC comprend cinq membres nomms pour cinq ans par le
prsident des tats-Unis : trois sont issus du parti majoritaire, dont le chairman, et deux
appartiennent obligatoirement lopposition. Ils doivent tous tre confirms par le Snat et sont
irrvocables. La majorit des dcisions de la FCC sont prises lunanimit (en moyenne 94 %
aujourdhui) et seulement un petit nombre suscitent des dbats et sont dcides la majorit
(6 %). Les 2 000 agents publics de la FCC sont soumis un devoir de rserve (bien quils soient,
selon une tude, majoritairement dmocrates). Le budget de la FCC, de lordre de 350 millions de
dollars en 2013, est deficit-neutral, puisquil nest pas financ par le gouvernement mais par les
frais de rgulation et autres redevances payes par les mdias. Une nouvelle manire dallouer les
frquences contribue aussi son financement : au lieu de les attribuer par des auditions ou par
loteries, comme ctait gnralement le cas, la FCC a privilgi les auctions (ventes aux enchres).
Ce procd, gnralis depuis travers le monde, a t propos par les rpublicains, et finalement
privilgi aussi par les dmocrates, car il permet de faire rentrer de largent dans les caisses de
ltat fdral. Lindpendance conomique, plus encore que politique, est un lment essentiel de
lidentit de la FCC, et cela plat aux lus des deux camps politiques.
Cette agence fdrale garde jusqu aujourdhui les traces de ses origines rooseveltiennes, et
lhistoire de son approche de la rgulation est essentielle rappeler ici un peu longuement pour bien
comprendre comment lagence peut dsormais rguler internet. Pour Roosevelt, la crise de 1929 fut,
parmi plusieurs causes, la consquence de monopoles capitalistiques excessifs. Une de ses priorits
consiste donc lutter contre les abus de positions dominantes. Ce nest pas une philosophie
anticapitaliste : il sagit de fixer des rgulations, non pas de mettre fin lconomie de march.

94 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


Lun des actes fondateurs de Roosevelt est dinciter le Congrs adopter une loi sur la
communication : cest le clbre Communications Act de 1934, lequel saccompagne de la cration
dune agence, la Federal Communications Commission, pour rguler les frquences et les radios.
Dans cette loi apparat la notion essentielle de common carrier, qui est encore aujourdhui au cur
du dbat pour savoir sil faut, ou non, discriminer les contenus numriques. Cette expression difficile
traduire, voquant une sorte d oprateur dintrt gnral , signifie que le rseau utilis pour
diffuser un appel tlphonique ou le signal dune radio sapparente un service public, comme leau
ou llectricit. De plus, une radio qui emprunte les ondes hertziennes, contrairement par exemple
la presse crite, a des obligations lgales spcifiques du fait de la raret du spectre. Ce spectre
hertzien appartenant lensemble du peuple amricain, il ne peut tre achet par quiconque : ltat
attribue seulement des licences sous la forme de frquences des radios autorises. Du coup,
celles-ci doivent les grer de faon servir l intrt gnral (public interest, dit la loi) et offrir
d gales opportunits , par exemple tous les candidats politiques pendant les campagnes
lectorales. La loi de 1934 raffirme donc la libert de la presse du premier amendement de la
Constitution amricaine, mais linterprte en termes de pluralisme, tant donn la limitation du
spectre hertzien.
Cette rglementation minimale est considrablement largie, en 1949, lorsque la FCC dfinit la
fairness doctrine (le juste pluralisme). Cette rgle impose aux radios, et par la suite aux tlvisions,
de diffuser des programmes dintrt gnral, doffrir des temps de parole en rponse des
opinions divergentes, et donc de respecter un certain pluralisme politique. Cest une volution
sensible de la conception amricaine, tout entire modele sur le 1er amendement de la Constitution
amricaine le free speech. Par principe, la libert dexpression est totale et aucune limitation
cette libert nest possible aux tats-Unis. La FCC sautorise droger la Constitution, car les
radios, une nouvelle fois, ne sont pas les journaux et une certaine neutralit doit faire place
une entire libert lorsque les mdias sont rares. Cette libert dexpression nest plus un droit de la
chane, mais un devoir, afin que le public ait, lui, le droit dcouter des points de vue diffrents.
Dans les annes qui suivent, la FCC va plus loin en appliquant cette ide du pluralisme aux chanes
mais aussi aux territoires. Dans certaines villes, deux rseaux nationaux, NBC et CBS, exercent un
duopole de fait. Aux yeux de la FCC, cela nuit au pluralisme. Lagence dicte donc des rgles antimonopolistiques strictes qui interdisent un mme groupe de possder plus dun network de
tlvision au niveau national et, localement, une seule socit de dtenir plus dune chane par
ville (et un total de plus de douze radios et douze tlvisions rgionales). Ces obligations de
pluralisme, qui ont vari selon les poques, ont t contestes ds lorigine par NBC, qui a fait appel
devant les tribunaux. La Cour suprme, dans une dcision clbre de 1943, les a toutefois
confirmes, imposant NBC de vendre de nombreuses stations, ce qui a donn naissance un
troisime network, ABC.
Encore une fois, lesprit rooseveltien initial, tout comme la logique de la FCC et de la Cour suprme,
na pas t dliminer les networks commerciaux. Ceux-ci se sont dailleurs considrablement
dvelopps dans les annes 1940 et 1950, en mettant en place un systme dit de syndication , la
cl de vote, depuis, de tout le modle mdiatique amricain. Les programmes nationaux sont
vendus des centaines de stations locales affilies, presque toujours indpendantes, qui assurent
ainsi leur diffusion sur tout le territoire des tats-Unis (le modle conomique de la tlvision
amricaine repose principalement depuis, en complment de la publicit, sur ces droits de diffusion
pays aux networks par les stations locales, les oprateurs satellites et les cblo-oprateurs). La
FCC a toutefois impos des rgles strictes cette syndication en interdisant, partir de 1970,
aux networks de possder les droits sur les programmes audiovisuels ainsi diffuss. Lobjectif de
cette rgulation, connue sous le nom de fin-syn (pour Financial Interest and Syndication Rules),
tait de favoriser la comptition en contraignant les chanes externaliser leur production vers des
socits indpendantes. La logique densemble de la FCC ntait donc pas anticapitaliste ; elle
consistait, au contraire, lutter contre la concentration pour encourager une juste concurrence.
Pourtant, la FCC va abolir en 1987, sous prsidence rpublicaine, sa doctrine du juste pluralisme. Et,
alors que les dmocrates tentaient de la rinstaller de force par une loi, le prsident Reagan a utilis
son veto. Les consquences ne se sont pas fait attendre : la monte en puissance de la chane
ultraconservatrice Fox News naurait jamais t possible sans labrogation de la fairness doctrine,

ANNEXES I 95
pas plus que nauraient exist les talk-shows trs droite de Rush Limbaugh, Glenn Beck et Bill
OReilly, ou celui, trs gauche, dAl Franken.
Aprs sen tre loigne, la tlvision adopte et rejoint ainsi le rgime de la presse et de sa libert
tendue, protge par la Constitution amricaine. Tel va tre le modle utilis bientt pour internet.
Non pas celui du common carrier, un service dintrt gnral, ni mme celui des regulated utilities,
comme le tlphone, mais celui de la neutralit du net une vision de linternet libre, non rgul
et port par lconomie de march.
Mme chose pour les rgles de syndication la tlvision. Ici encore, lune des cls de lecture de cette
volution est lmergence dun quatrime network, en plus de NBC, CBS et ABC : Fox. Le milliardaire
australien Rupert Murdoch, conservateur proche de ladministration Reagan, a commenc par racheter
le studio hollywoodien 20th Century Fox. En 1985, il se lance dans la tlvision, investit dans plusieurs
stations locales et tente de constituer peu peu un nouveau network. Il doit pour cela acqurir la
nationalit amricaine, la FCC interdisant un tranger de possder une chane de tlvision aux
tats-Unis. Reste le problme des rgles du fin-syn qui empchent encore un network de possder les
droits des programmes quil diffuse. Fox ne pourrait donc pas exploiter sur sa chane les films de son
propre studio, la 20th Century Fox ! Trois options sont possibles pour Murdoch : renoncer son
network, vendre son studio ou changer les rgles. Du coup, les rgles du fin-syn sont peu peu
attnues durant les annes 1980 par la FCC et compltement abolies en 1993. Fabriqu de toutes
pices, Fox devient le quatrime network amricain, le seul avoir t cr depuis les annes 1940. Il
a connu depuis un succs phnomnal avec sa chane mainstream Fox TV et ses nombreuses chanes
par satellite, cble et internet, dont la conservatrice Fox News.

La conception rooseveltienne qui a faonn lhistoire des communications amricaines pendant plus
de cinquante ans srode donc partir des annes 1980. Celle-ci colle avec le nouvel agenda
rpublicain en faveur de la drgulation, mais elle sinscrit aussi dans un nouvel esprit du
capitalisme amricain et peut-tre dans lesprit du temps. Ce qui va avoir des consquences
durables pour internet.
Alors quon a longtemps pens aux tats-Unis que la concentration des mdias tait incompatible
avec la diversit des contenus, cette philosophie a t peu peu conteste, en particulier durant les
annes 1980. Une nouvelle cole de pense a rinterprt la question du pluralisme des mdias.
Ayant pris forme chez des conomistes conservateurs, elle a t relaye par des think tanks de
droite avant dtre mise en pratique par les administrations Reagan et Bush, puis de faire finalement
consensus jusque chez les dmocrates. Bill Clinton et Barack Obama en ont fait, depuis, lalpha et
lomga de leur propre politique. Selon ces travaux contre-intuitifs et ces ides paradoxales, il ny
aurait pas de lien de cause effet entre celui qui possde les moyens de production et la diversit
des contenus produits. La concentration conduirait paradoxalement davantage de diversit,
constatent mme ces conomistes. Le mme raisonnement est applicable internet. Car, si la
comptition nexiste gure au niveau local quand il ny a quun oprateur de tlphone fixe et quun
cblo-oprateur, il est nanmoins possible de faire jouer la concurrence entre eux. Inutile donc de
rguler les uns et les autres. Ce sont, certes, deux monopoles, mais la concurrence existe
suffisamment au sein du duopole constitu par le cble et le tlphone.
En suivant cette nouvelle philosophie, la FCC bascule peu peu de lide du pluralisme incarn par la
rgulation lide de la concurrence favorise par lconomie de march. Ce passage dune politique
de rgulation une politique de comptition constitue bien, et au-del mme de la seule FCC, un
tournant majeur dans lhistoire de la communication aux tats-Unis.
Tous les dbats de la FCC tournent autour de ces questions de rgulation, de comptition et dinnovation.
Fallait-il interdire la fusion entre AT&T et T-Mobile, qui se traduirait par une diminution du nombre
doprateurs de tlphonie mobile de quatre trois ? La FCC la cru et a empch le rapprochement.
Pouvait-on, pour apprivoiser linconnu avec du connu, tenter de rguler internet sur le modle du
tlphone ? La FCC la pens et a calqu sa jurisprudence sur cette analogie (mais elle nest plus trop
certaine, aujourdhui, davoir eu raison). Doit-on se satisfaire, pour un march donn, de deux
oprateurs de tlphonie fixe, gnralement AT&T et Verizon, au risque davoir une concurrence
insuffisante sur les prix de linternet fixe ? La FCC a gnralement laiss faire, ce qui se traduit

96 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


aujourdhui par des offres chres, trs peu concurrentielles, de la part des fournisseurs daccs
internet. Comment peut-elle agir lorsque Google est le moteur de recherche dominant ? la marge,
pense-t-on la FCC, puisquil y a des explications rationnelles au monopole dans le search, lesquelles
se vrifieraient partout. Et contre Google qui collecte, lair de rien, non seulement des photos mais aussi
des donnes personnelles sensibles, lorsque ses voitures circulent dans les rues pour alimenter Google
Street View ? La FCC a lanc une enqute, gure plus. Comment lutter contre les monopoles de fait dans
le cble au niveau local ? La FCC a tard agir et, lorsquelle a voulu finalement rguler le secteur, cela
ntait plus conomiquement faisable pour les nouveaux entrants. Rsultat : en matire daccs au haut
dbit, le consommateur amricain a le choix, dans la plupart des cas, entre les services du rseau local
de cble (gnralement un monopole) et ceux du rseau de tlphone fixe local (gnralement un autre
monopole). Sans concurrence vritable, les prix sont de plus en plus levs et la vitesse de connexion de
moins en moins grande ! Fallait-il autoriser le dgroupage tlphonique pour faire baisser le prix de
linternet fixe ? La FCC a rpondu affirmativement, mais sa dcision a t remise en cause par les
rpublicains : le prix de linternet fixe a donc continu augmenter et, de fait, les Amricains ont eu
tendance privilgier laccs internet, non plus par le tlphone, mais par le cble (principalement
travers un duopole Comcast et Time Warner Cable).

Rfrences
Sur la concentration des mdias aux tats-Unis, voir les ouvrages suivants : Paul STARR, The
Creation of the Media. Political Origins of Modern Communications, New York, Basic Books, 2004 ;
Edwin C. BAKER, Media Concentration and Democracy : Why Ownership Matters, Cambridge
University Press, 2006 ; Leo BOGART, Commercial Culture, the Media System & the Public Interest,
Oxford University Press, 2000 ; Benjamin M. COMPAINE, Douglas GOMERY, Who Owns the Media ?
Competition and Concentration in the Mass Media Industry, New Jersey, Lawrence Erlbaum
Associates, 2000, {3rd ed.}, 604 p. ; James T. HAMILTON, All the News Thats Fit To Sell, Princeton
University Press, 2006, 352 p. ; Robert W. MCCHESNEY, Rich Media, Poor Democracy, Communications
Politics in Dubious Time, University of Illinois Press, 1999, 427 p. ; Kevin KELLY, What Technology
Wants, Viking, 2010 ; James GLEICK, The Information. A History, a Theory, a Flood, Fourth Estate,
2011 ; Nicholas CARR, The Shallows. What the Internet is doing to Our Brains, Norton, 2011.
Sur la rgulation des mdias et du numrique aux tats-Unis : Tim WU, The Master Switch, The
Rise and Fall of Information Empires, Vintage Books, 2011 ; Ken AULETTA, The Referee , in The
Highwaymen, Warriors of the Information Superhighway, Random House, 1997 (chapitre sur la
FCC), et, du mme, lexcellent World War 3.0, Microsoft vs. the US Government, and the Battle to
Rule the Digital Age, Broadway Books, 2001 ; Mara EINSTEIN, Media Diversity, Economics,
Ownership and the FCC, Erlbaum, 2004 (en particulier sur le sujet de la fin-syn) ; Howard J.
BLUMENTHAL, Oliver GOODENOUGH, This Business of Television, Billboard Books, 2006 (plusieurs
chapitres sur la FCC) ; Alec FOEGE, Right of the Dial. The Rise of Clear Channel and the Fall of
Commercial Radio, Faber & Faber, 2008 ; voir encore quelques documents intressants : William
KENNARD, Strategic Plan : A New FCC for the 21st Century , Report to the FCC, 1999 ; Ev
EHRLICH, A Progressive Broadband Policy Agenda , Note from the Progressive Policy Institute,
2012 ; David BALTO, Hal SINGER, The FCCs Incentive Auction : Getting Spectrum Policy Right ,
Progressive Policy Institute, Paper, September 2013 ; Gabriel HYMAN ROSSMAN, The Effects Of
Ownership Concentration on Media Content , Academic Paper, September 2005.
Sur Rupert Murdoch, Fox TV, 20th Century Fox et la question des regulations, voir : Ken
AULETTA, The Pirate , The New Yorker, November 13, 1995 (this article shows how Rupert
Murdoch helped to change FCC television regulations).
Voir aussi les articles suivants : Brian STELTER, Jenna WORTHAM, FCC Plan to Widen Internet
Access in US Sets Up Battle , New York Times, March 12, 2010 ; Edward WYATT, New Chief of
the FCC is Confirmed , New York Times, October 30, 2013 ; Edward WYATT, FCC Nominee
Favors Competition Over Regulation , New York Times, June 18, 2013 ; et, plus ancien,
Edmund ANDREWS, Pursuing Al Sikes Grand Agenda , New York Times, June 2, 1991.

ANNEXES I 97
La rgulation du numrique aux tats-Unis (IV) : le rle de la FTC, du Department of Justice et de
quelques autres administrations
La Federal Trade Commission. La FTC, une autre agence indpendante cre par Roosevelt, a son
mot dire dans toutes les fusions et acquisitions. Elle dfend la juste concurrence (fair competition)
au nom des consommateurs amricains. Cela lui a permis, par exemple, dessayer de contrler
Google pour lempcher de favoriser ses propres services dans les rsultats de recherche (avec un
succs mitig) ou encore dimposer au mme moteur de recherche une lourde pnalit pour avoir
port atteinte au navigateur Safari dApple. Depuis 1998, la FTC a galement reu un mandat
explicite du Congrs pour protger les donnes informatiques dans deux secteurs sensibles : celui
de la sant et celui de lenfance (Children Online Privacy Protection Act). Laccs aux rseaux
sociaux tant thoriquement interdit aux moins de 13 ans, la FTC a pu, en vertu de cette loi,
sanctionner Facebook sur certaines clauses portant atteinte la vie prive. Cest aussi la FTC qui a
impos la mise en place de conditions dutilisation pour les sites web qui doivent tre acceptes
dun clic par les internautes, selon le principe du notice & consent.
On le voit, la FTC a dj investi, sans trop le montrer, le secteur numrique et devrait encore
renforcer son autorit en ce qui concerne la protection des consommateurs, la neutralit du net et la
dfense de la vie prive. Si la FCC nest pas autorise rguler internet, comme cela semble se
dessiner, la FTC pourrait se substituer elle ds lors quun abus de position dominante serait
constat ce qui a lavantage dtre dune interprtation large.

L antitrust division du Department of Justice. La division antitrust du ministre de la Justice est


le bras arm du gouvernement dans la politique concurrentielle. La clbre direction est dj
intervenue pour mettre fin au monopole dAT&T dans le tlphone fixe, contraindre Microsoft de ne
plus abuser de sa position dominante (en favorisant son propre navigateur Internet Explorer),
limiter un partenariat publicitaire jug anticoncurrentiel entre Google et Yahoo, faire condamner
lourdement Apple pour entente illgale avec les diteurs de livres (ligus contre Amazon) sur le prix
des livres lectroniques ou contrler la fusion entre NBC-Universal et Comcast (afin dinterdire au
cblo-oprateur de favoriser les contenus de NBC, ce qui a finalement aid les nouveaux entrants
comme Netflix).
Pourtant, contrairement la FCC, la division antitrust na pas de pouvoir de sanction direct : elle
doit passer par les tribunaux pour obtenir gain de cause. Elle nest pas non plus indpendante. Elle
dpend directement de lAttorney General amricain, le ministre de la Justice, et peut tre
influence par des considrations politiques. Ses dtracteurs lui reprochent mme de laisser
faire : elle se contenterait ddulcorer les abus de position dominante des gants du net, non de
les sanctionner.

Le rle de lInternal Revenue Service (IRS). Sur la question des impts et des taxes, plusieurs autres
administrations fdrales agissent galement. Lorsque Google, Apple, Facebook ou Amazon font de
l optimisation fiscale en implantant leurs siges dans des paradis fiscaux, les les Vierges, les les
Camans ou les Bermudes, par exemple, pour chapper une partie des impts en Europe, ils ne
paient pas non plus de taxes aux tats-Unis. Ce qui na chapp ni au fisc amricain, le clbre
Internal Revenue Service (IRS), ni au Congrs. En 2013, une commission denqute commune au
Snat et la Chambre des reprsentants a constat quApple, par exemple, avait russi chapper
74 milliards de dollars dimpts au minimum, entre 2009 et 2012. En fixant le sige social de ses
oprations internationales en Irlande, Apple a russi ntre fiscalis ni sur place ni aux tats-Unis,
o une entreprise de cette taille paie en moyenne 35 % dimpts sur les bnfices. Ce constat a
suscit la colre des parlementaires qui ont t outrs , selon leur mot, par cette vasion fiscale
caractrise.
La dernire grande rforme du systme fiscal amricain date de 1986. Depuis cette priode, la
contribution de limpt sur les socits au budget fdral a nettement diminu, en raison de
lrosion de son assiette fiscale : en 1952, cet impt constituait 32 % des recettes fdrales, contre
9 % aujourdhui. Cette situation sexplique notamment par les pratiques d optimisation fiscale
des grandes entreprises amricaines. Plutt que de rapatrier leurs profits au sein de la maison mre
et dacquitter limpt fdral sur ces revenus, elles prfrent les conserver ltranger. Selon un

98 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


rapport du Government Accountability Office (GAO) de 2008, 83 des 100 plus grandes entreprises
amricaines utilisent les paradis fiscaux pour diminuer le montant de leurs taxes. Cette
dlocalisation concernerait 1 700 milliards de dollars de revenus, soit 10 % du PIB amricain.
Plusieurs projets de lois sont en discussion pour tenter de corriger cette drive. La proposition de loi
Corporate Tax Fairness Act , soutenue par la Maison Blanche et en cours de discussion au
Congrs, vise mettre fin ces pratiques. Elle obligerait les entreprises amricaines acquitter
limpt fdral sur les revenus raliss par leurs filiales ltranger : en pratique, une entreprise
amricaine dont la filiale ralise des profits dans un pays dont le taux dimposition est infrieur au
taux fdral devrait sacquitter de la diffrence auprs du gouvernement amricain. En outre, la
proposition de loi vise revenir sur la dfinition de la nationalit dune entreprise et considrer
comme amricaine toute entreprise dont lquipe dirigeante et les activits sont implantes aux
tats-Unis, mme si son sige social est situ ltranger (notamment dans un paradis fiscal).
Une autre proposition de loi, intitule Stop Tax Haven Abuse Act , qui prsente des dispositifs
similaires, a galement t dpose au Snat. Ladoption de lune ou lautre de ces propositions
permettrait ladministration amricaine de recouvrer plus de 590 milliards de dollars au cours de la
prochaine dcennie, selon une tude du Joint Committee on Taxation du Congrs. Une partie de
la classe politique, notamment dans le camp rpublicain, devrait nanmoins sopposer ces
rformes, considrant quelle pourrait pnaliser les fleurons de lindustrie amricaine : Apple,
Facebook, Amazon, Google, etc. Selon le site GovTrack.us, il est trs peu probable que ces
propositions de loi soient adoptes.
En aot 2014, Barack Obama a toutefois lanc loffensive pour tenter de faire adopter une telle
proposition de loi. Il y a fort parier que, dans les mois ou les annes venir, le Congrs, le
ministre amricain du Budget et lIRS renforceront leur tutelle sur le secteur numrique et
reverront les rgles fiscales pour obliger les gants dinternet payer une partie au moins de leurs
impts aux tats-Unis.

Le rle des tats. Au niveau local, les tats et les villes sont galement en train de multiplier les
rgulations, notamment en ce qui concerne la vie prive (38 tats ont attaqu en justice le dispositif
de collecte dinformations de Google Street View)1, la protection des donnes et les sale taxes, ou
taxe sur les ventes, qui sapparente la TVA.
Traditionnellement, et ce depuis des dcennies, il ntait pas possible aux tats de collecter la sales
tax une taxe amricaine qui sapparente la TVA des entreprises lorsquelles ntaient pas
prsentes physiquement sur leur territoire. La Cour suprme avait plusieurs reprises confirm
cette rgle, dont en 1992, dans sa dcision Quill Corp. vs. North Dakota (voir ci-dessous pour plus
de prcisions). Une douzaine dtats, dont la Californie et New York, ont contest cette rgle devant
les tribunaux, parce qu'elle les privait dune manne financire estime plus de 13 milliards de
dollars par an du fait du commerce online.
En dcembre 2013, la Cour suprme a finalement autoris les tats taxer les gants du net dans
ltat mme o ils conduisent leur commerce. Un changement radical de ligne. (Techniquement,
pour tre prcis, la Cour suprme s'est contente de ne pas traiter le cas, ce qui revient confirmer
les dcisions des deux cours d'appel, celle de New York et celle de Californie).
On peut penser que cette relocalisation fiscale se dveloppera aux tats-Unis dans les mois et les
annes venir. terme, une uniformisation des taxes sur les achats en ligne sera probablement
ncessaire aux tats-Unis, pour viter cinquante rgimes fiscaux diffrents, et le Congrs pourrait
agir en ce sens. En attendant, les tats se sont empars du problme et ont dcid dagir
directement. La Cour suprme vient de leur donner raison.

Le gant Amazon tait le premier concern. Mais, comme lentreprise de Seattle dispose dentrepts
physiques dans un grand nombre dtats amricains, elle a dcid, aprs avoir hsit, de ne pas se
1. La Cour suprme a valid en juillet 2014 la procdure, lance sous la forme dune class action, renvoyant
Google devant les juridictions locales des tats et en ne voulant pas juger le cas. Une dfaite pour Google. (Voir :
US Supreme Court lets Street View case proceed , New York Times, July 2, 2014.)

ANNEXES I 99
battre finalement contre la mesure, contrairement Google et Facebook qui lont combattue. Le
raisonnement dAmazon est aussi de prfrer une unit et un systme clair, quun systme
complexe o chaque tat impose ses rgles et ses taux. Amazon milite donc plutt pour une
uniformisation de la sale tax par le Congrs.
court ou moyen terme, le Congrs pourrait agir, et une proposition de loi, baptise le Marketplace
Fairness Act, est dj en cours de discussion. Elle est passe au Snat (dmocrate) mais est bloque
la Chambre (rpublicaine). On peut penser toutefois que les Rpublicains y seront finalement
favorables en 2014, compte tenu des pressions fortes de leur base sur le sujet.

Pour l'Europe, cette dcision et/ou cette loi sont d'une importance considrable. En effet, si les
tats-Unis autorisent leurs entreprises relocaliser leurs taxes par tats pour le commerce en ligne,
il n'y a aucune raison pour que les Amricains luttent contre les Europens si ces derniers
lappliquent aussi chez eux.

Autres administrations concernes. Dautres administrations jouent encore un rle sur la question
numrique. Cest, bien sr, le cas de tout lappareil scuritaire amricain, rassembl autour du
Department of Defense (qui inclut la NSA) et du Department of Homeland Security (sorte de
ministre de lIntrieur protiforme et plthorique, qui compte 22 agences dont celles en charge de
limmigration).
En 2013, une campagne a t lance par les gants du net afin dobtenir davantage de green cards
et de visas temporaires de travail, les fameux visas H-1B . Pilot notamment par Mark
Zuckerberg, le fondateur de Facebook, une sorte de think do tank a t cr sous le nom de FWD.us
afin de faire pression sur le Department of Homeland Security, le Congrs et la Maison Blanche. Il
faut dire que la Silicon Valley sait ce quelle doit aux immigrs : de Sergey Brin, le fondateur de
Google, n Moscou, Jerry Yang, celui de Yahoo, n Tawan, plusieurs tudes montrent que
25 % des start-up amricaines ont t fondes ou cofondes par un immigrant (ce chiffre monte
40 % en Californie). Et 45 % des ingnieurs qui obtiennent un master ou un doctorat aux tats-Unis
sont galement trangers (selon les chiffres de la National Science Foundation). Pour lheure, les
visas H-1B sont chers et ncessitent souvent lintervention dun avocat, ce qui peut porter leur cot
plusieurs milliers de dollars. Ils sont aussi limits 65 000 par an, nombre jug trs insuffisant
par les patrons de la Silicon Valley : ceux-ci cherchent indirectement faire baisser le cot du
travail, rebours des syndicats qui font, eux, ardemment campagne pour limiter le nombre
dtrangers dans le secteur technologique et militent pour une augmentation des salaires des
ingnieurs et des dveloppeurs. terme, FWD.us rclame la suppression des quotas de visas par
pays, car ils auraient linconvnient de dfavoriser les grandes nations comme lInde et la Chine.
Le lobby plaide galement pour laugmentation du nombre de green cards pour les investisseurs
(visas dits E-1 ou E-2 ), pour la cration dun start-up visa pour les entrepreneurs qui
financent les entreprises technologiques et pour linstauration dun visa spcifique aux ingnieurs
trangers high-skilled (hautement qualifis).

Le prsident Obama semble avoir t sensible ces pressions il a repris largument dans son
Discours sur ltat de lUnion en janvier 2013 , mais, les rpublicains tant majoritaires la
Chambre des reprsentants, sa loi sur limmigration a t, pour linstant, stoppe au Congrs. Les
gants du net nont pas dit leur dernier mot, sur ce sujet comme sur bien dautres.
Ces dernires annes, ils ont mme ouvert des bureaux chargs des affaires publiques
Washington, ont recrut des lobbyistes chevronns et ont cr des Political Action Committee, ou
PAC, des structures juridiques permettant de financer lgalement les campagnes lectorales.
Proches dObama, ils financent nanmoins, par cynisme et opportunisme, autant les dmocrates que
les rpublicains. Ainsi, Google (qui dispose dj dune trentaine de lobbyistes Washington), Apple,
Facebook ou Amazon devraient continuer dpenser plusieurs centaines de millions de dollars par
an pour influencer la politique amricaine.

100 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE

Rfrences
Sur la Federal Trade Commission (FTC), voir : Edward WYATT, FTC Says Webcams Flaw Put
Users Lives on Display , New York Times, September 4, 2013 ; voir galement, sur le
Childrens Online Privacy Protection Act de 1998, dit COPPA : Natasha SINGER, New Online
Privacy Rules for Children , New York Times, December 19, 2012 ; voir, enfin : Russell
SOUTHWOOD, Policy and Regulatory Issues in the Mobile internet , APC, May, 2011.
Sur le Department of Justice et son Antitrust division (en particulier dans le procs Apple),
voir : David STREITFELD, Cut in E-book pricing by Amazon is Set to Shake Rivals , New York
Times, April 11, 2012 ; Edward WYATT and Nick WINGFIELD, US Now Paints Apple as
Ringmaster in its Lawsuit on E-book Price-Fixing , New York Times, May 14, 2013 ; Brian
CHEN, US Cites Phone Calls in Apple Pricing Case , New York Times, June 3, 2013.
Sur le Department of Justice et son antitrust division (dans le procs Microsoft) : Ken
AULETTA, World War 3.0, Microsoft vs. the US Government, and the Battle to Rule the Digital Age,
Broadway Books, 2001 (dj cit) ; Nick WINGFIELD, US Said to Look into Microsoft Bribery
Allegations , New York Times, March 19, 2013.
Sur Google et les rgulateurs amricains dans le dossier Google Street View , voir : David
STREITFELD, Google Concedes That Drive-Bt Prying Violated Privacy , New York Times,
March 12, 2013 ; Claire CAIN MILLER, Google Accused of Wiretrapping in Gmail Scans , New
York Times, October 1, 2013 ; Fred VOGELSTEIN, Dogfight, How Apple and Google Went to War
and Started a Revolution, Farrar, Straus & Giroux, November 1, 2013 ; et le livre dj cit de
Ken AULETTA, Googled, The End of the World As We Know It, Virgin Books, 2009.
Sur le manque gagner fiscal amricain, voir : Nelson D. SCHWARTZ and Charles DUHIGG,
Apples Web of Tax Shelters Saved It Billions, Panel Finds , New York Times, May 20, 2013 ;
voir aussi Julie Hirschfeld Davis, Obama Weighing Options to Stop Corporate Tax Flight , New
York Times, 5 aot 2014.
Sur les State Sales Taxes et le commerce lectronique, voir : Adam LIPTAK, Justices Pass on
Tax Case From Online Merchants , New York Times, December 2, 2013 ; Robert Barnes,
Supreme Court declines case on making online retailers collect sales taxes, The Washington
Post, December 2, 2013 ; Marcus Wohlsen, Despite Sales Tax Slap, Amazon Could Still Crush
Brick-And-Mortar , Wired, Jan. 18, 2013 ; Gregory FERENSTEIN, US Senate approves Proposed
Internet Sales Tax , TechCrunch, March 23, 2013 ; voir aussi lditorial : A Season for Sales
Taxes , New York Times, December 9, 2013.
- Sur la loi immigration et les High-Skilled Visas, voir : Somini SENGUPTA, Silicon Valley and
Immigrant Groups Find Common Case , New York Times, February 12, 2013 ; Somini SENGUPTA
& Eric LIPTON, Silicon Valley Groups Political Effort Cases Uproar , New York Times, May 8,
2013 ; Somini SENGUPTA, Countries Seek Entrepreneurs From Silicon Valley , New York Times,
June 5, 2013 ; Somini SENGUPTA, A Bill Allowing More Foreign Workers Stirs a Tech Debate ,
New York Times, June 27, 2013 ; The Jobs Machine : Immigration and Americas High-Tech
Industry , The Economist, April 13th 2013 ; and George PACKER, Change the World : Silicon
Valley Transfers its Slogans and its Money to the Realm of Politics , New Yorker, May 27, 2013.
Voir enfin, pour une vue densemble sur ce sujet : Ian GOLDIN, Geoffrey CAMERON and Meera
BALARAJAN, Exceptional People : How Migration Shaped Our World and Will Define Our Future,
Princeton University Press, et Vivek WADHWA, The Immigrant Exodus : Why America is Losing the
Global Race to Capture Entrepreneurial Talent, Wharton Digital Press, 2012.

ANNEXES I 101
La rgulation du numrique aux tats-Unis (V) : le rle de la Cour suprme
Le 1er amendement. Limportance du 1er amendement de la Constitution amricaine a t dcisif
pour le numrique. Le Bill of Rights de 1791 a t adopt pour protger le peuple du gouvernement
suite au traumatisme de lemprise coloniale britannique. Le 1er amendement qui en est issu consacre
la libert dexpression comme un fondement de la socit amricaine. Alors que les principes de
respect de la dignit humaine et de refus de toute haine raciale encadrent la conception franaise de
la libert dexpression, le 1er amendement prvaut lorsquil sagit de formuler des lois et des
rglementations aux tats-Unis. Ainsi, les diteurs de contenus linvoquent rgulirement pour
sopposer aux projets de rgulation de la FTC et de la FCC, ou aux projets de lois du Congrs. Aux
origines mmes dinternet, le 1er amendement a t utilis dans limportante dcision Reno v. ACLU
de 1997 (voir ci-dessous).

Le 4e amendement. En matire de vie prive, le 4e amendement de la Constitution amricaine


concerne, en opposition au premier, la privacy. La vie prive est donc particulirement bien
protge aux tats-Unis, puisquelle a valeur constitutionnelle. La Cour suprme a dj interprt ce
droit la privacy dune manire large en ltendant la protection des communications personnelles
dans la clbre dcision Katz v. United States (1967). Mais comme la mme cour a pu, dans une
dcision contraire, Smith v. Maryland (1979), poser certaines limites cette dfense de la vie prive
(le numro de tlphone compos par un suspect nest plus susceptible dtre protg), le dbat
juridique promet dtre complexe.

Katz v. United States (1967). La dcision, adopte par un vote de 7 1, a boulevers linterprtation
du 4e amendement. loccasion dun long procs en appel concernant des coutes tlphoniques de
M. Katz (le FBI avait intercept ses appels depuis une cabine tlphonique), elle a dfini la dfense
de la vie prive comme tant une attente raisonnable (reasonable) des citoyens amricains.

Smith v. Maryland (1979). La dcision de 1979 renverse partiellement la jurisprudence labore par
Katz en ceci quelle prcise la protection de la vie prive dans ce quelle doit avoir, justement, de
raisonnable . En loccurrence, les conversations prives dun suspect avaient t coutes par un
pen register (un appareil lectronique qui enregistrait tous les numros composs). La Cour a
estim que, si les conversations sont bien protges par la dcision Katz, les numros composs ne
le sont pas.

Quill Corp. v. North Dakota (1992). Dans sa dcision Bella Hess v. Illinois Department of Revenue
(1967), la Cour suprme a initialement confirm que les sales tax (un quivalent de la TVA, voir cidessus) ne pouvaient pas tre collectes par les tats. Cette position a encore t raffirme en
1992 dans la dcision Quil Corp. v. North Dakota, o la Cour suprme des tats-Unis a considr
que les tats ne peuvent recouvrer la taxe sur les ventes des entreprises nayant pas de prsence
physique sur leur territoire. Selon la Cour, lobligation de mise en conformit avec une multitude
de juridictions fiscales aurait reprsent des lourdeurs administratives injustifies pour les
entreprises. Dans les faits, les entreprises de vente par correspondance (remote sellers, qui incluent
le commerce lectronique) ntaient donc tenues dacquitter la taxe sur les ventes que lorsque
lacheteur rsidait dans un tat o elles disposaient dune prsence physique (bureau, entrept)1.
Toutefois, cette position ntait pas tenable sur la dure. Plus rcemment, une douzaine dtats,
comme on la vu, dont la Californie et New York, ont contest une nouvelle fois cette rgle qui les
privait dune manne financire essentielle. En 2013, la Cour suprme a finalement autoris les tats
faire payer cette taxe aux gants du net dans ltat mme o ils conduisent leur commerce (en
refusant de se prononcer, ce qui de fait rendait caduque une part importante de la dcision Quill
Corp. v. North Dakota). Les acteurs du commerce lectronique ne devraient plus chapper dsormais
la taxe sur les ventes.

1. Si ce nest pas le cas, les consommateurs sont tenus de dclarer leurs achats ladministration fiscale en vue
dacquitter une use tax (dtermine par chaque tat, avec un taux gnralement gal celui de la sales tax). En
pratique, trs peu de contribuables dclarent leurs achats faits en ligne, notamment par manque dinformation.
Les commerces de dtail traditionnels, dits brick and mortar, sont en revanche tenus de prlever la sale tax sur
toutes leurs transactions ralises dans ltat.

102 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


Reno v. ACLU (1997). LAmerican Civil Liberties Union (ACLU), la principale association de protection
des liberts aux tats-Unis, a choisi dans les annes 1990 de sengager contre le gouvernement
amricain sur la question de la libre expression sur internet. En cause, une loi qui autoriserait la
censure dinternet au nom de la dcence , en particulier vis--vis des mineurs. cette poque,
lAmrique tait en proie une vritable guerre culturelle , et des artistes aussi importants que
les photographes Robert Mapplethorpe, Andres Serrano et Nan Goldin, ou le dramaturge Tony
Kushner, ont t censurs par des agences culturelles dtat en raison de leur suppose
pornographie, homo-rotisme ou sadomasochisme. La bataille artistique se dplace sur internet que
le Congrs rpublicain tente de rguler, grce la passivit de la Maison Blanche, dmocrate mais
affaiblie par le scandale sexuel qui touche Bill Clinton. Cest ce moment-l que lACLU dcide
dattaquer la ministre de la Justice de Clinton lAttorney General Janet Reno afin dviter tout
contrle sur le web, mme lorsquil sagit de pornographie. Laffaire est de plus en plus
retentissante, mesure des appels et des rebondissements juridiques, et sachve par une dcision
historique de la Cour suprme, baptise Reno v. ACLU, en 1997 : compte tenu du 1er amendement
de la Constitution amricaine sur la libert dexpression, le gouvernement ne peut pas censurer
internet. Assez technique, cest la premire et lune des plus clbres dcisions de la Cour suprme
en faveur dinternet. La Cour suprme a conclu quinternet devait tre considr comme la presse,
o il ne peut y avoir aucune censure, sous aucune forme, et non pas comme la radio ou la tlvision
o, compte tenu de la raret des frquences, le gouvernement a le droit de rguler. Toute lhistoire
dinternet a chang ce jour-l, avec cette dcision. La neutralit du net en est lune des
consquences, les jurisprudences de la FCC galement.

Conclusion sur la rgulation du numrique aux tats-Unis. Ce quil faut retenir dabord, de ce long
dveloppement sur la rgulation du numrique aux tats-Unis, cest que, sur les sujets qui nous
importent protection de la vie prive, lutte contre les abus de position dominante, optimisation
et fraude fiscale, juste concurrence, protection des consommateurs, libert dexpression, neutralit
du net , les tats-Unis disposent dadministrations, dagences, de textes constitutionnels et
lgislatifs, et de jurisprudences, qui leur permettent de surveiller, dagir et de rguler. La bataille sur
ces sujets ne peut donc pas tre mene, me semble-t-il, contre les Amricains ou indpendamment
deux ; elle doit tre conduite en dialoguant avec ces agences dinspiration rooseveltienne qui, sur
bien des points, partagent les positions franaise et europenne. En revanche, sur les questions de
pluralisme et de diversit culturelle et surtout sur celle des mcanismes vertueux de financement de
la culture, nous avons peu dinterlocuteurs qui partagent, aux tats-Unis, la vision franaise.

Rfrences
Sur les dcisions de la Cour suprme, voir : Kermit L. HALL, James W. ELY Jr., The Oxford United
States Supreme Court Decisions, 2nd ed., Oxford University Press, 2009, 495 p. ; ainsi que Peter
IRONS, A Peoples History of the Supreme Court, The Men and Women Whose Cases and Decisions
Have Shaped Our Constitution, Penguin Books, 1999.

ANNEXES I 103

ANNEXE 6 : LE DBAT SUR LA NEUTRALIT DU NET


Le concept de net neutrality
Le concept de neutralit du net , invent par Tim Wu, professeur luniversit Colombia de New
York, en 2003, signifie que tous les sites, contenus ou applications doivent tre traits galit sur
le web. Cette galit stricte renvoie au refus de discrimination : tous les contenus doivent pouvoir
voyager librement, la mme vitesse, et parvenir sans censure ni discrimination chez tous les
internautes. Cest lide que tous les contenus sont gaux et mritent un traitement gal. Les
fournisseurs daccs internet, cblo-oprateurs et autres Internet service providers (ISPs) ne
peuvent ni acclrer, ni ralentir, ni discriminer les contenus. Ainsi, les sites non commerciaux, les
contenus indpendants ou artistiques ont, comme les contenus marchands ou produits par les ISPs
eux-mmes, un gal accs au web.
Le prsident Obama a fait campagne, en 2008, en promettant dencourager une loi en faveur de la
neutralit du net , ce qui confirme limportance politique du sujet.

La critique du concept de net neutrality. Depuis quelques annes, une critique du concept a t
faite la fois par les ISPs eux-mmes, pour des raisons comprhensibles, mais aussi par de
nombreux acteurs du numrique qui estiment que les gants du net, notamment, sont devenus des
gate-keepers de linternet. Selon eux, la neutralit du net na jamais t imagine pour laisser libre
cours YouTube (qui appartient Google), Amazon Prime ou Netflix, et moins encore pour favoriser
leurs abus de position dominante.
Dans une note importante du Policy Institute, think tank proche de ladministration Obama, ds
2013 le chercheur Ev Ehrlich a propos de ne plus saveugler sur la neutralit du net (voir cette
note en annexe 2). Paralllement, la FCC a tent dimaginer, non sans difficults, aprs plusieurs
dcisions judiciaires qui lui taient dfavorables, une nouvelle approche.

La FCC a-t-elle le droit de rguler internet et dimposer la neutralit du net ? Le Congrs a donn
la FCC un mandat explicite pour contrler le rseau tlphonique, les satellites et les chanes de
tlvision, mais le fait que ces rgles soient tendues aux infrastructures dinternet apparat sans
base lgale solide. Le cblo-oprateur Comcast et loprateur de tlphone Verizon, qui sont aussi
des fournisseurs daccs internet, ont donc contest devant la justice les rgulations que voulait
leur imposer la FCC sur la neutralit du net, et ils ont gagn (toutes les dcisions de lagence sont
susceptibles dappel devant une cour fdrale).
ce stade, et en particulier depuis la dcision Verizon v. FCC de janvier 2014, la FCC a vu son
mandat du contrle dinternet rtrci, sauf en ce qui concerne les mdias. moins dun
retournement de jurisprudence par la Cour suprme, ou une loi du Congrs, elle ne parat plus
ncessairement comptente pour protger la neutralit du net . En tout cas, les positions dans ce
dbat continuent dpouser les clivages politiques traditionnels, les rpublicains sopposant toute
rgulation parce quelle tue linnovation, affecte la croissance et dtruit des emplois , tandis que
les dmocrates entendent rguler internet au nom de la dfense des consommateurs. Officiellement,
les deux camps semblent toujours favorables la net neutrality. Pour beaucoup, labroger
reviendrait permettre aux fournisseurs daccs internet de bloquer ou de discriminer certains
contenus, ou de les autoriser faire payer les socits qui les diffusent, comme YouTube ou Netflix
(Comcast et Netflix sorientent dj vers un tel accord). Certains pensent que ce serait alors pour
internet lquivalent de la fin de la fairness doctrine pour la tlvision : que toute lhistoire du web
en serait affecte, aux tats-Unis et travers le monde.

Les volutions en cours. Plus rcemment, la FCC, qui a t chaude par plusieurs dfaites
judiciaires, a propos douvrir un dbat public dici la fin de 2014. Elle a ainsi propos deux
solutions. La premire consiste maintenir le statu quo actuel dune neutralit du net stricte . La
seconde revient autoriser un double rseau : le premier maintiendrait la neutralit du net pour
tous les contenus et tous les consommateurs sans aucune forme de discrimination ; paralllement,
une fast track serait autorise pour certains contenus, notamment les vidos, qui pourraient faire

104 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


lobjet dune acclration du dbit contre une rmunration du content provider (YouTube, Netflix)
lInternet service provider (un cblo-oprateur, par exemple). Cette fast track serait autorise une
condition : que tous les content providers puissent bnficier dune offre identique d acclration
de leurs contenus des prix raisonnables .
Durant lautomne 2014 et lhiver 2015, le dbat sur la neutralit du net sest intensifi aux
tats-Unis. Barack Obama est mont au crneau pour dire son opposition un internet deux
vitesses : une fast lane, plus rapide, pour les diffuseurs de contenus qui paieraient les cblooprateurs ou les fournisseurs daccs internet ; une slow lane, pour les autres. Comme les gants
du net, qui en auraient t les premires victimes, de Google Facebook, en passant par Netflix et
YouTube, Obama sopposait ainsi au lobby des tlcoms, qui rclamaient, eux, au nom de
linnovation, cette ingalit de traitement des contenus. Le Prsident a ainsi confirm sa position
constante en faveur de la neutralit du net : selon lui, tous les contenus doivent circuler
librement sur internet, la mme vitesse et sous les mmes conditions.
Les autoroutes dites de linformation ne seraient pas payantes ! Internet serait un bien commun,
comme leau et llectricit, et non pas un service particulier comme le cble ! Invits donner leur
avis par la FCC, les internautes amricains ont envoy plus de 4 millions de messages, soutenant
massivement, et sans surprise, la gratuit dinternet. Toute indpendante quelle soit, la FCC,
dont la position en tant que rgulateur dinternet a t renforce par ce dbat, a adopt les rgles
voulues par Obama, rigeant finalement la neutralit du net en modle de sa politique.

La position europenne. ce stade, le Parlement europen a souhait, contrairement la FCC,


renforcer la neutralit du net . Au printemps 2014, le Parlement a mme voulu renforcer les
mesures pour viter que des fournisseurs daccs internet, ou des socits de tlcoms, soient
tents de favoriser certains contenus sur internet.
Mais cette position fait lobjet de critiques, par exemple de la part du CSA franais, qui estime implicitement
que la neutralit du net favorise les content providers (essentiellement des gants amricains) au dtriment
des entreprises de tlcoms (essentiellement europennes). Le dbat est lanc.

Rfrences
Sur la FCC et la net neutrality (et les consquences de la dcision Verizon v. Federal
Communications Commission in 2013) : Edward WYATT, FCC, in a Shift, Backs Fast Lanes for
Web Traffic , The New York Times, April 23, 2014 ; Brian FUNG, The Decades-Old Idea that
Could Break the Net Neutrality , The Washington Post, April 21, 2014 ; Edward WYATT, FCC
Seeks a New Path on Net Neutrality Rules , The New York Times, February 19, 2014 ; Edward
WYATT, FCC Chairman Adds More Ambiguity to His Position on Network Neutrality , The New
York Times, January 15, 2014 ; Edward WYATT, Rebuffing FCC in Net Neutrality Case, Court
Allows Streaming Deals , The New York Times, January 14, 2014 ; Gautham NAGESH, Amol
SHARMA, Court Tosses Rules of Road for Internet , Wall Street Journal, January 14, 2014 ; Jon
BORDKIN, Net Neutrality is Half-Dead : Court Strikes Down FCCs Anti-Blocking Rules , Ars
Technica, January 14 , 2014 ; Edward WYATT, Judges Hear Arguments on Rules for Internet ,
New York Times, September 9, 2013. Voir aussi : Susan CRAWFORD, Back to the Digital
Drawing Board , The New York Times, January 16, 2013 ; Ev. EHRLICH, A Progressive
Broadband Policy Agenda , Progressive Policy Institute, 2013 [republi en annexe 2], et Robert
M. MCDOWELL, Dissenting Statement of Commissioner Robert M. McDowell , Paper, December,
2010. (McDowell fut un US FCC Commissioner.)
Sur la nouvelle proposition du FCC (May, 2014) : Edward Wyatt, A Tough Stretch for Tom
Wheeler on Net Neutrality , New York Times, May 10, 2014 ; Jeff Sommer, Defending the
Open Internet , New York Times, May 10, 2014 ; David Carr, Warnings Along the FCCs Fast
Lane , New York Times, May 11, 2014 ; Edward Wyatt, FCC Backs Opening Net Neutrality
Rules for Debate , New York Times, May 15, 2014 ; and see the Editorial, Searching for
Fairness on the Internet , New York Times, May 15, 2015. Voir aussi : Farhad Manjoo, Did
Regulators Break the Internet or Did They Save It ? Yes , New York Times, May 16, 2014.

ANNEXES I 105
Sur le dossier de fusion/acquisition Time Warner Cable - Comcast : voir David CARR,
Stealthily, Comcast Fortifies Its Arsenal , The New York Times, February 16, 2014 ; Farhad
MANJOO, Comcast vs. the Cord Cutters , The New York Times, February 15, 2014 ; The
Editorial Board, If a Cable Giant Becomes Bigger , The New York Times, February 13, 2014 ;
Michael J. DE LA MERCED, Bill CARTER, For Comcast, Daring Deals to Expand Its Reach Across
Inductries , The New York Times, February 13, 2014.
LEurope et la neutralit du net : voir James Kanter et Mark Scott, European panel adopts
net neutrality and mobile roaming rules , New York Times, 18 mars 2014.

106 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE

ANNEXE 7 : LA RGULATION DU NUMRIQUE AU SEIN DE LUNION EUROPENNE


Cest un fait : lEurope na pas encore su btir une politique numrique commune efficace. Au-del
du dbat sur la neutralit du net , elle a bien tent de rguler le transfert des donnes et de
protger la vie prive de ses habitants, mais cela reste largement des dclarations dintention. Elle a
travaill sur le droit loubli , avec quelques rsultats. Elle a diligent des enqutes contre les
abus de position dominantes de Microsoft (avec succs) ou Google et Apple (plus limites). LEurope
veut maintenant rguler le cloud et mettre fin aux frais de roaming en matire de tlphonie mobile
sur le territoire europen, ce qui arrive bien tard. Mme sur lunification des chargeurs de tlphone,
lEurope na pas russi imposer ses vues Apple pour liPhone !
Dans le domaine des tlcommunications, o il y a plus dacteurs nationaux de poids que de pays,
et aucun gant transnational, lEurope ninnove plus et ses prvisions de croissance sont nulles.
Dans le secteur des moteurs de recherche, Google a une part de march denviron 86 % parmi
les 28. Quant aux grands sites web, ils peinent rester dans le giron europen, et certains sont
mme passs sous bannire amricaine (Meetic, Skype, Nokia), russe (Deezer, hauteur de 30 %)
ou asiatique (PriceMinister, Alpha Direct Services, Supercell, Play.com). Le franais DailyMotion, le
sudois Spotify (sur lequel une tentative de rachat par Google a dj t faite) vont-ils suivre ? La
politique numrique europenne est fragile ; celle des contenus web plus encore. Et si lon pose la
question : Le numrique europen, combien de divisions ? , la rponse est sans appel.
En cause : des institutions europennes bloques et une volont politique fragile. Et pour une
Viviane Reding volontariste sur la protection des donnes, combien de commissaires europens
prudents, sinon arrangeants, limage de Joaqun Almunia ou Karel de Gucht, pourtant chargs de
la concurrence et du commerce ? Google, ce stade, na gure t inquit, malgr les vellits de
lUnion europenne. Lvasion fiscale ? Les solutions sont au point mort. La distorsion de
concurrence et les manipulations des rsultats de recherche ? Google a gagn du temps alors que
les entreprises europennes ont subi des dommages irrmdiables. La violation de la vie prive ? Le
droit loubli ? Lencadrement du transfert des donnes vers les tats-Unis ? Limpuissance domine.
(On estime pourtant que les donnes personnelles des Europens reprsentaient en 2012 un trsor
de 315 milliards de dollars.)
Dbut 2014, le Parlement europen a finalement vot, une large majorit, une loi sur la protection
des donnes. Mais son adoption et sa mise en uvre dpendront du bon vouloir de la prochaine
Commission et du futur Parlement. Les lobbies sactivent dj ; des oppositions apparaissent. Les
donnes appartiennent-elles rsolument aux individus ou sont-elles des biens publics collectifs ?
Leur utilisation par les gants du net est-elle lgitime en raison de la gratuit des services offerts ?
Et si personne nenvisage srieusement la relocalisation des donnes au niveau de chaque pays,
certains pensent quelle doit tre au moins envisage au niveau de lEurope 28.
Jos Manuel Barroso a longtemps insist sur le volontarisme de la Commission europenne
pour renforcer lidentit de lEurope et pour imaginer a new narrative for Europe (un nouveau
rcit europen). Pour Barroso, lEurope ne doit pas avoir peur de la mondialisation ni du numrique
et, a-t-il dit, elle doit participer aux changes mondiaux sans se refermer sur elle-mme ni verser
dans des formes dantimondialisation . Insistant, le prsident Barroso dnonce le populisme, la
xnophobie, ces vieux dmons qui taient dormants mais qui sont nouveau l ; il milite pour
une ide douverture contre le chauvinisme europen et espre faire tomber les murs et
btir des ponts . En Europe, me rpond-il, nous avons la capacit intellectuelle, la crativit et la
connaissance pour tre un leader du secteur technologique. On doit donc se demander, puisquon a
les talents, dont beaucoup partent aux tats-Unis, pourquoi nous en sommes-l ? Pourquoi nous ne
sommes pas leaders dans le secteur numrique, alors que nous le sommes dans dautres ? Et,
Barroso dajouter, en forme de diagnostic plus que de proposition : Si lEurope perd son avance
technologique et sa capacit dinnover, cela aura des effets sur tous les secteurs de lconomie, sur
toutes nos industries, pas seulement sur le secteur numrique. Dont acte, mais comment lEurope
peut-elle lutter armes gales vis--vis des gants du net amricains ? Comment garantir des
rgles du jeu quitables si on ne rgule pas les abus de positions dominantes des Amricains ?

ANNEXES I 107

Les priorits de la Commission europenne se concentrent sur la mise en place dun agenda
digital , centr sur le trs haut dbit, la cration dun march unique numrique ( lhorizon
2015), la digital literacy et l e-diplomatie . En revanche, elle a rsist lide daider les
producteurs de contenus numriques et de btir lindispensable politique industrielle qui va avec. La
constitution de champions europens du net ne lui a pas paru prioritaire. Insidieusement, la
Commission a mme rclam une harmonisation europenne du droit dauteur , par le bas,
disent ses contradicteurs, au bnfice du modle du copyright amricain, sans droit moral de
lartiste et avec moins de protection pour les crateurs. Si on veut aider Spotify, Deezer ou
Dailymotion, il faut en finir avec vingt-huit licences de droit dauteur spcifiques quil leur faut
ngocier dans chaque pays , nuance toutefois le porte-parole de la Commissaire charge du
numrique. De mme, la Commission milite pour une vaste modernisation des industries
cratives, avec pour objectif, moyen terme, la limitation des quotas culturels nationaux, la
suppression de la contribution sur les appareils pour copie prive et la diminution des aides au
cinma et autres archasmes . Le Luxembourg et lIrlande, deviennent, de fait, les portes
dentre en Europe de la culture drgule. En rsum, Bruxelles, le terme mme de
rgulation semble tre devenu un gros mot.
Une nouvelle Commission, prside par le Luxembourgeois Jean-Claude Juncker, est en place pour
cinq ans (2014-2019). Trois commissaires europens reprennent les dossiers numriques :
lEstonien Andrus Ansip, vice-prsident en charge du March unique numrique ; lAllemand Gnther
Oettinger, commissaire en charge de lconomie et de la socit numriques ; et la Danoise
Margrethe Vestager, commissaire en charge de la Concurrence. La priorit, dj annonce par la
prcdente Commission, consiste crer un March unique numrique europen, un projet en
seize initiatives fortes qui concernent tant le soutien lconomie digitale, la modernisation du
secteur des tlcommunications et du droit dauteur, ou encore la protection des donnes
personnelles et de la vie prive des citoyens europens sur internet.
Lharmonisation fiscale en fait galement partie, bien quil soit paradoxal quelle soit mise en uvre
par Jean-Claude Juncker, lancien Premier ministre du Luxembourg qui na cess de promouvoir,
lorsquil tait la tte de son pays o les taux de TVA sont bas et o les gants du net ont lu
domicile , ce quil dnonce aujourdhui. Le Luxembourg et lIrlande sont devenus, ces dernires
annes, les portes dentre en Europe de la culture drgule. Est-ce que cela peut changer ?
Apple, Facebook, Google, Microsoft et Twitter ont lu domicile en Irlande, o le taux dimposition sur
les bnfices est seulement de 12,5 %, tandis quAmazon et eBay ont choisi le Luxembourg, o
limpt sur les socits est de 21,8 % (contre 34,3 % en France, par exemple). Une premire tape,
pour viter cette optimisation fiscale , a t franchie avec lharmonisation de la TVA, en place
depuis janvier 2015, avec en particulier lapplication de celle-ci dans le pays de destination des
achats et non plus l o les groupes de e-commerce ont leur sige social. Cela sera-t-il suffisant ?
Les avances sont lentes sur ce sujet puisquil faut lunanimit des 28 membres de lUnion pour
obtenir un accord.
Par ailleurs, la Commission semble vouloir avancer sur la rgulation du transfert des donnes (un
projet de rglement plus contraignant est envisag) et lactualisation de laccord dit du Safe
Harbor avec les Amricains, qui concerne la mise en place dun guichet unique pour les entreprises
devant respecter la protection des donnes personnelles. Autre projet cl : le droit loubli. Une
possibilit de drfrencement a t valide aprs larrt Google en Espagne, le 13 mai 2014,
mme sil ne sapplique quaux suffixes europens et non aux sites en .com une preuve que le
degr de protection juridique dpend dune certaine forme de territorialisation sur internet.
Sagissant du droit dauteur, la Commission rclame une harmonisation qui suscite un vif dbat.
Pour ses dtracteurs, il sagit insidieusement de privilgier, au lieu du droit dauteur la
franaise, le modle du copyright amricain, sans droit moral de lartiste et avec moins de
protection pour les crateurs. Si on veut aider Spotify, Deezer ou Dailymotion, il faut en finir avec
vingt-huit licences de droit dauteur diffrentes quil leur faut ngocier dans chaque pays , nuance
Ryan Heath, interrog Bruxelles. Dune manire plus globale, la Commission veut engager une
vaste modernisation des industries cratives, avec pour objectif, moyen terme, la limitation

108 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


des quotas culturels nationaux, la suppression de la contribution sur les appareils pour copie
prive et la diminution des aides au cinma et autres archasmes . Davantage
dharmonisation ne peut pas faire de mal ; certaines exceptions culturelles pourraient tre mises
jour , me dit, Bruxelles, Lorena Boix Alonso, qui dirige lunit Convergence des mdias et
contenus de la Commission europenne. Cela favorisera-t-il la constitution de champions
europens des industries cratives et numriques ? Cest lintention, mais cela peut-il suffire ?
Cest enfin sur les abus de position dominante des gants du net que la nouvelle Commission veut
agir prioritairement. rebours des atermoiements de son prdcesseur, lEspagnol Joaqun Almunia,
qui avait tent de ngocier un accord lamiable avec Google, la nouvelle commissaire en charge de
la Concurrence, Margrethe Vestager, a choisi une autre approche. Lancienne ministre de lconomie
et de lIntrieur du Danemark a tout simplement rouvert avec fracas lenqute contre Google en
envoyant une communication de griefs Google cest--dire en dposant un acte daccusation
en bonne et due forme contre lui ! Le point du litige : le moteur de recherche favoriserait
systmatiquement ses propres produits et partenaires, dans ses rsultats de recherche. Si ce grief
tait avr et prouv, Google sexposerait une pnalit de six milliards deuros Celle qui est
surnomme la dame de fer au Danemark, et qui a la rputation de navoir peur de rien, engage
donc un bras de fer avec Google. Nous navons pas de rancune, pas de dispute avec Google ,
a comment, dans une interview avec la presse, Mme Vestager, ajoutant que les consommateurs
[europens] nous font confiance pour tre certains que la concurrence soit juste et quitable . Ce
coup dclat en annonce dautres : Google pourrait tre inquit pour ses techniques publicitaires
anticoncurrentielles ou les abus de position dominante de son systme dexploitation Android sur
smartphone. Amazon et Apple pourraient suivre et tre viss pour dautres infractions.

Rfrences
Sur la protection des donnes : David Jolly, European Union Takes Steps Toward Protecting
Data , The New York Times, March 12, 2014.
Sur la rgulation du cloud : Danny Hakim, Europe Aims to Regulate the Cloud , The New
York Times, October 6, 2013 ; Yves Eudes, Trs chres donnes personnelles , Le Monde,
juin 2013.
Sur les sanctions lgard de Google : Claire Cain Miller, Europeans Reach Deal With Google
on Searches , The New York Times, April 14, 2013.
Sur le roaming : Kevin J. OBrien, Official Pushes for End to Roaming Fees in Europe , The
New York Times, May 30, 2013 ; James Kanter and Mark Scott, European Panel Adopts Net
Neutrality and Mobile Roaming Rules , The New York Times, March 18, 2014.
Sur la question des brevets : Danny Hakim, Tech Giants Fear Spread of Patent Wars in
Europe , The New York Times, September 25, 2013.

ANNEXES I 109

ANNEXE 8 : RGULATIONS INTERNATIONALES : UIT VS. ICANN


Au niveau international, nous assistons depuis quelques annes une bataille sur la rgulation
dinternet. Laffaire Snowden et ses rvlations de 2013 ont acclr ce dbat. Aujourdhui, lUIT,
une agence des Nations unies, et lICANN, sous contrle amricain, apparaissent comme les deux
protagonistes essentiels de la discussion et de la bataille.

Le rle de lUnion internationale des tlcommunications. Vritable partenariat public-priv, lUIT


runit 193 tats et 700 socits prives pour grer, lchelle mondiale, la question des frquences
et du spectre hertzien, celle des normes de transmission des rseaux tlphoniques ou des
tlvisions, la place des satellites et dsormais certaines rgulations dinternet.
Lors dun important sommet de lUIT Duba, en dcembre 2012, o la question de la gouvernance
mondiale dinternet a t pose, certains tats ont souhait que lagence onusienne rcupre le
contrle dinternet la Russie, lIran, les mirats arabes unis et la Chine notamment , alors que
dautres pays, les tats-Unis en tte, se sont opposs une telle extension des comptences de
lUIT. Pour les premiers, il sagissait daller vers une rgulation dinternet au niveau des Nations
unies, avec lintention de retrouver une marge de manuvre sur larchitecture du web et, terme,
de pouvoir rcuprer un contrle national dinternet au niveau de chaque pays. En creux, la
mainmise amricaine sur lICANN, lassociation de rpartition des noms de domaine, tait vise.
Duba, les dbats ont t finalement bloqus et le statu quo a prvalu. Seuls 39 tats sur 193 ont
sign le nouveau texte, un nombre insuffisant pour quil soit adopt. LUIT na donc pas obtenu de
mandat pour reprendre en main internet, laissant lICANN le soin de continuer grer la
rpartition des adresses IP et des noms de domaine. Mais le gouvernement amricain na pas t le
seul bloquer le processus onusien, officiellement au nom de la libert daccs du web et de
linteroprabilit lchelle mondiale. LUnion europenne a galement refus toute ingrence de
lUIT dans la rgulation dinternet. Pas question de laisser la Chine, lIran, la Russie, Singapour ou la
Syrie la peur de la censure et la dfense des droits de lhomme ayant jou plein simmiscer
dans la rgulation globale du numrique. LEurope, surtout, confirmant ainsi son appartenance un
ple occidental, a prfr ngocier directement avec lAmrique, dans une sorte de
minilatralisme , plutt que de prendre le risque dentrer dans des dbats Est-Ouest ou NordSud. Un certain nombre de pays mergents, comme le Mexique, la Colombie, le Chili ou la Turquie,
sont rests relativement silencieux : ils ne croient pas non plus au multilatralisme et prfrent
ngocier des accords en face face avec les tats-Unis, ce qui convient parfaitement Washington.
Enfin, les gants du net ont men une campagne dcisive contre lUIT au nom de la dfense dun
internet ouvert . Google, en particulier, a agit le spectre de la fin dun internet de type bottomup (du bas vers le haut de la socit), ce que la Silicon Valley a toujours valoris, et dnonc la
mise en place dun internet contrl par les tats et les gouvernements.

La question de lindpendance de lICANN. Lexpression multi-stakeholder (gouvernance multiacteurs) est la mode Washington. Elle signifie quil faut privilgier, en ce qui concerne internet,
un modle de gouvernance avec de multiples acteurs . la Maison Blanche, au sein du ministre
amricain du Commerce (NTIA) ou dans les grandes agences, comme la FCC ou la FTC, tout le
monde a dsormais cette expression la bouche. lICANN, cest mme devenu un nouveau
mantra. Internet doit tre pilot par une gouvernance collective .
LICANN est une association but non lucratif de droit amricain (non profit organization ou 501c3,
selon le code fiscal amricain). Son sige est Los Angeles mais ses lobbyistes rsident dans la
capitale fdrale amricaine, sur la 17e Rue, Washington. De fait, le gouvernement amricain joue
un rle exorbitant dans sa tutelle de lICANN. ce jour, le ministre amricain du Commerce (via la
NTIA) gre toujours lattribution des noms de domaine quil dlgue seulement, par contrat,
lICANN. Des discussions rcurrentes ont lieu pour que cette tutelle disparaisse. lautomne 2013,
le prsident de lICANN, lAmricain Fadi Chehad, a lui-mme propos que son association
smancipe de la tutelle de Washington et, en mars 2014, les tats-Unis se sont dits prts relcher
cette tutelle aprs une priode de transition. Nous en sommes l.

110 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE

Rfrences
Pour une vue densemble du dbat : Bertrand de La Chapelle, Gouvernance Internet :
tensions actuelles et futurs possibles , Politique trangre, Fvrier 2012 ; Eric Pfanner,
Regulating the Internet in a Multifaceted World , The New York Times, June 26, 2011 ; ric
Sadin, Lhumanit augmente. Ladministration numrique du monde, ditions Lchappe,
2013 ; Rebecca MacKinnon, Consent of the Networked, The Worldwide Struggle for Internet
Freedom, Basic Books, 2012 ; Michael Joseph Gross, World War 3.0 , Vanity Fair, May 2012 ;
Jovan Kurbalija, An Introduction to Internet Governance, Publisher : DiploFoundation, 5th
edition, 2012.
Sur lICANN : Edward Wyatt, U.S. to Cede Its Oversight of Addresses on Internet , The New
York Times, March 14, 2014 ; The New York Times editorial : Updating Internet Governance ,
The New York Times, March 18, 2014.
Sur lUIT : Eric Pfanner, U.S. Rejects Telecommunications Treaty , The New York Times,
December 13, 2012.

ANNEXES I 111

ANNEXE 9 : COMMISSION EXPERT GROUP ON TAXATION OF THE DIGITAL ECONOMY


(UNION EUROPENNE, 28 MAI 2014)
http://ec.europa.eu/taxation_customs/resources/documents/taxation/gen_info/good_governance_m
atters/digital/report_digital_economy.pdf

112 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE

ANNEXE 10 : APPEL DE LCRIVAIN TIM KREIDER DANS LE NEW YORK TIMES.


SLAVES OF THE INTERNET, UNITE ! , 26 OCTOBRE 2013
http://www.nytimes.com/2013/10/27/opinion/sunday/slaves-of-the-internet-unite.html?_r=0

Slaves of the Internet, Unite! By TIM KREIDER. Oct. 26, 2013


NOT long ago, I received, in a single week, three (3) invitations to write an original piece for
publication or give a prepared speech in exchange for no ($0.00) money. As with stinkbugs, its not
any one instance of this request but their sheer number and relentlessness that make them so
tiresome. It also makes composing a polite response a heroic exercise in restraint.
People who would consider it a bizarre breach of conduct to expect anyone to give them a haircut or
a can of soda at no cost will ask you, with a straight face and a clear conscience, whether you
wouldnt be willing to write an essay or draw an illustration for them for nothing. They often start by
telling you how much they admire your work, although not enough, evidently, to pay one cent for it.
Unfortunately we dont have the budget to offer compensation to our contributors... is how the
pertinent line usually starts. But just as often, they simply omit any mention of payment.

A familiar figure in ones 20s is the club owner or event promoter who explains to your band that
they wont be paying you in money, man, because youre getting paid in the far more valuable
currency of exposure. This same figure reappears over the years, like the devil, in different guises
with shorter hair, a better suit as the editor of a Web site or magazine, dismissing the issue of
payment as an irrelevant quibble and impressing upon you how many hits they get per day, how
many eyeballs, what great exposure itll offer. Artist Dies of Exposure goes the rueful joke.

ANNEXES I 113

In fairness, most of the people who ask me to write things for free, with the exception of Arianna
Huffington, arent the Man; theyre editors of struggling magazines or sites, or school administrators
who are probably telling me the truth about their budgets. The economy is still largely in ruins,
thanks to the people who drive the economy by doing imaginary things on Wall Street, and there
just isnt much money left to spare for people who do actual things anymore.
This is partly a side effect of our information economy, in which paying for things is a quaint,
discredited old 20th-century custom, like calling people after having sex with them. The first time I
ever heard the word content used in its current context, I understood that all my artist friends and
I henceforth, content providers were essentially extinct. This contemptuous coinage is
predicated on the assumption that its the delivery system that matters, relegating what used to be

114 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


called art writing, music, film, photography, illustration to the status of filler, stuff to stick
between banner ads.
Just as the atom bomb was the weapon that was supposed to render war obsolete, the Internet
seems like capitalisms ultimate feat of self-destructive genius, an economic doomsday device
rendering it impossible for anyone to ever make a profit off anything again. Its especially hopeless
for those whose work is easily digitized and accessed free of charge. I now contribute to some of the
most prestigious online publications in the English-speaking world, for which I am paid the same
amount as, if not less than, I was paid by my local alternative weekly when I sold my first piece of
writing for print in 1989. More recently, I had the essay equivalent of a hit single endlessly linked
to, forwarded and reposted. A friend of mine joked, wistfully, If you had a dime for every time
someone posted that... Calculating the theoretical sum of those dimes, it didnt seem all that funny.
Ive been trying to understand the mentality that leads people who wouldnt ask a stranger to give
them a keychain or a Twizzler to ask me to write them a thousand words for nothing. I have to
admit my empathetic imagination is failing me here. I suppose people who arent artists assume
that being one must be fun since, after all, we do choose to do it despite the fact that no one pays
us. They figure we must be flattered to have someone ask us to do our little thing we already do.
I will freely admit that writing beats baling hay or going door-to-door for a living, but its still
shockingly unenjoyable work. I spent 20 years and wrote thousands of pages learning the trivial
craft of putting sentences together. My parents blew tens of thousands of 1980s dollars on tuition at
a prestigious institution to train me for this job. They also put my sister the pulmonologist through
medical school, and as far as I know nobody ever asks her to perform a quick lobectomy doesnt
have to be anything fancy, maybe just in her spare time, whatever she can do would be great
because itll help get her name out there.
Maybe theyre asking in the collaborative, D.I.Y. spirit that allegedly characterizes the artistic
community. I have read Lewis Hydes The Gift, and participated in a gift economy for 20 years,
swapping zines and minicomics with friends and colleagues, contributing to little literary magazines,
doing illustrations for bands and events and causes, posting a decades worth of cartoons and
essays on my Web site free of charge. Not getting paid for things in your 20s is glumly expected,
even sort of cool; not getting paid in your 40s, when your back is starting to hurt and you are still
sleeping on a futon, considerably less so. Lets call the first 20 years of my career a gift. Now I am
46, and would like a bed.
Practicalities aside, money is also how our culture defines value, and being told that what you do is
of no ($0.00) value to the society you live in is, frankly, demoralizing. Even sort of insulting. And of
course when you live in a culture that treats your work as frivolous you cant help but internalize
some of that devaluation and think of yourself as something less than a bona fide grown-up.
I know I sound like some middle-aged sourpuss whos forgotten why he ever wanted to do this in
the first place. But Im secretly not as mercenary as Im trying to pretend. One of the three people
who asked me to do something for nothing that dispiriting week was a graduate student in a social
work program asking me if Id speak to her class. I first sent her my boilerplate demurral, but soon
found myself mulling over the topic shed suggested, involuntarily thinking up things to say. I had
gotten interested. Oh, dammit, I thought. I knew then I was going to do the talk. And after all, they
were student social workers, who were never going to make much money either because theyd
chosen to go into the business, which our society also deems worthless, of trying to help people.
Also, she was very pretty.
Let us not kid ourselves, Professor Vladimir Nabokov reminds us. Let us remember that literature
is of no practical value whatsoever... But practical value isnt the only kind of value. Ours is a
mixed economy, with the gift economy of the arts existing (if not exactly flourishing) within the
inhospitable conditions of a market economy, like the fragile black market in human decency that
keeps civilization going despite the pitiless dictates of self-interest.

ANNEXES I 115
My field of expertise is complaining, not answers. I know theres no point in demanding that
businesspeople pay artists for their work, any more than there is in politely asking stink bugs or
rhinoviruses to quit it already. Its their job to be rapacious and shameless. But they can get away
with paying nothing only for the same reason so many sleazy guys keep trying to pick up women by
insulting them: because it keeps working on someone. There is a bottomless supply of ambitious
young artists in all media who believe the line about exposure, or who are simply so thrilled at the
prospect of publication that theyre happy to do it free of charge.
I STILL remember how this felt: the first piece I ever got nationally published was in a scholarly
journal that paid in contributors copies, but Ive never had a happier moment in my career. And its
not strictly true that you never benefit from exposure being published in The New York Times
helped get me an agent, who got me a book deal, which got me some dates. But let it be noted that
The Times also pays in the form of money, albeit in very modest amounts.
So Im writing this not only in the hope that everyone will cross me off the list of writers to hit up for
free content but, more important, to make a plea to my younger colleagues. As an older, more
accomplished, equally unsuccessful artist, I beseech you, dont give it away. As a matter of
principle. Do it for your colleagues, your fellow artists, because if we all consistently say no they
might, eventually, take the hint. It shouldnt be professionally or socially acceptable it isnt
right for people to tell us, over and over, that our vocation is worthless.
Here, for public use, is my very own template for a response to people who offer to let me write
something for them for nothing:
Thanks very much for your compliments on my [writing/illustration/whatever thing you do]. Im
flattered by your invitation to [do whatever it is they want you to do for nothing]. But [thing you do]
is work, it takes time, its how I make my living, and in this economy I cant afford to do it for free.
Im sorry to decline, but thanks again, sincerely, for your kind words about my work.
Feel free to amend as necessary. This Im willing to give away.
Tim Kreider is the author of We Learn Nothing, a collection of essays and cartoons.
A version of this op-ed appears in print on October 27, 2013, on page SR1 of the New York edition
with the headline: Slaves Of the Internet, Unite!. Today's Paper|Subscribe

116 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE

ANNEXE 11 : LA CHARTE DES AUTEURS ET DES DESSINATEURS DE JEUNESSE


http://la-charte.fr/rencontres

La rmunration des rencontres et signatures. Recommandations de la Charte.


- Les recommandations de la Charte en matire de rmunration sont rvalues et votes
chaque anne lors de son assemble gnrale. Ces rvaluations nont pas dimpact sur les
engagements pris avant cette date.
- Lassemble gnrale du 12 mai 2014 a vot lindexation de nos tarifs sur lindice des prix
la consommation, soit +0,6 % (tarif Insee 2014). Ils sont applicables du 1er janvier au
31 dcembre 2015.
- Les bordereaux dclaratifs sont tlcharger sur le site de lAgessa.
- Ces tarifs sont exprims en droits dauteur, chacun vrifiera sur le site de lAgessa quil est en
situation dmettre ces factures.
- Ces recommandations sont soutenues par la Fdration des Salons et Ftes du Livre
jeunesse.
La Charte met votre disposition son outil magique pour calculer les cotisations sociales.

ANNEXES I 117
Les rencontres
Journe complte 2015 : 413 brut, soit 375 net
-

413 euros brut, diminus des cotisations ci-dessous :


Maladie-maternit-veuvage : brut 1,05 % = 4,34 euros.
CSG : brut 0,9825 7,50 % = 30,43 euros.
CRDS : brut 0,9825 0,50 % = 2,03 euros.
Formation ( partir du 1er juillet 2012) : brut 0,35 % = 1,45 euro.
Total des cotisations = 38,25 euros.

Montant d lauteur : 375 euros net (trois cent soixante-quinze euros).


- En outre, lorganisateur verse une participation de 1,1 % de la rmunration brute, au titre
de la contribution Diffuseur : 4,54 euros.

Demi-journe 2015 : 249 brut, soit 226 net


-

249 euros brut, diminus des cotisations ci-dessous :


Maladie-maternit-veuvage : brut 1,05 % = 2,61 euros.
CSG : brut 0,9825 7,50 % = 18,35 euros.
CRDS : brut 0,9825 0,50 % = 1,22 euro.
Formation professionnelle : brut 0,35 % = 0,87 euro.
Total des cotisations = 23,05 euros.

Montant d lauteur : 226 euros net (deux cent vingt-six euros).

Recommandations tarifaires pour 2016 :


- Lassemble gnrale du 12 juin 2015 a vot lindexation de nos tarifs sur lindice des prix
la consommation, soit +0,3 % (tarif Insee 2014). Ils seront applicables partir du 1er janvier
2016.
- Journe complte : 414 brut, soit 376 net
- Demi-journe : 250 brut, soit 227 net
- Journe de ddicaces : 208 brut, soit 189 net
- Demi-journe de ddicaces : 125 , soit 113 net

Les signatures
La rmunration conseille pour les journes de signatures est calcule sur la moiti de celle des
rencontres, soit 207 euros brut la journe et 125 euros brut la demi-journe.
Libre lauteur ou lillustrateur ayant particip des rencontres associes un salon daccepter
deffectuer gratuitement une sance de signatures (une demi-journe de signatures pour une
journe de rencontres).
Nota bene :

- Certains auteurs sont susceptibles, comme la loi les y oblige, dajouter de la TVA au tarif brut
indiqu.
- Les frais de transport, dhbergement et de repas sont la charge de lorganisateur. En aucun
cas les auteurs ne doivent tre obligs davancer les frais de transport, dhbergement ou de
restauration.
- Le rglement sera effectu sur le lieu mme et dans le temps de la manifestation, ou dans un
dlai nexcdant pas un mois.
- Ces recommandations ont t tablies aprs tude et analyse du march et tiennent compte
de laugmentation annuelle du cot de la vie. Les parties restent libres de dterminer de gr
gr des tarifs diffrents.

118 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE

ANNEXE 12 : ARTICLE : PAS DAUTEURS = PAS DE LIVRES !


http://laurelimongi.com/2015/03/22/pas-dauteurs-pas-de-livres/

Pas dauteurs = pas de livres !


laurelimongi
Posted on 22 mars 2015

Photo Frdric Potet / Le Monde.


Hier, samedi 21 mars 2015, a eu lieu quelque chose dindit : la premire manifestation dcrivains
au Salon du Livre de Paris. lappel du Conseil Permanent des crivains dont fait notamment
partie la Socit des Gens de Lettres , plusieurs centaines dauteurs ont dfil dans la bonne
humeur pour sensibiliser le grand public la condition prcaire de lcrivain. La marche sest
termine avec un discours de la prsidente du CPE, Valentine Goby, que je reproduis en fin darticle.
Pas dauteurs = pas de livres , a sonne comme une tautologie ; pourtant, cela na pas lair
vident pour tout le monde lcrivain peinant faire entendre ses revendications lgitimes, alors
quil est la matire premire du livre
Eh oui, mes chers collgues, nous sommes bien les ouvriers de la chane.
Allons-nous continuer taire la prcarit croissante, dj dramatique, sous prtexte de
correspondre une image dpinal, comme des starlettes orgueilleuses ?
En France, on aime mettre lcrivain sur un pidestal. a a lair plutt enviable, dit comme a Mais
est-ce vraiment confortable, un pidestal ? Nest-ce pas le meilleur moyen de se casser une jambe

ANNEXES I 119
(car il faudra bien en descendre) ? Le marbre nest-il pas un peu dur et froid ? Est-ce conforme
la ralit dun crivain aujourdhui ?
On garde limage de lcrivain publiant des livres comme les enfants naissent des roses et des
choux, portant beau aux signatures, nimb dune aura de mystre quant son existence dtre de
chair. Il semble fait de la mme matire que ses ouvrages, lger, vanescent, page fantasme dun
Hexagone qui confond souvent patrimoine et nostalgie.
Parler dargent ? Cest considr comme indcent, voire vulgaire. Les crivains qui lisent ces lignes
peuvent sans doute en tmoigner. Gne tcher dvoquer des ngociations contractuelles, regard
de mpris voire moqueries quand on cause rmunration Ce nest heureusement pas toujours
comme a ! mais a lest hlas souvent.
Lactivit dcriture parat tellement charge de dsir et denvie, comme si elle tait en connexion
avec une part irrationnelle et lue que ceux qui la pratiquent semblent devoir faire acte de
contrition en srigeant en martyres dsincarns.
(Jai dj parl de la mfiance envers la transmission de la cration littraire qui procde des mmes
fantasmes tranges.)
Et puis demeure cette image de lcrivain rentier, bourgeois, nanti. Du temps o seuls les bien ns
pouvaient se targuer dcrire Mais les choses ont bien chang et depuis plusieurs gnrations, il
faut sen fliciter, il est des crivains de toutes origines sociales. Cest dailleurs ce tournant
historique qui avait prsid la cration de la SGDL en 1838 par une bande de jeunes crivains :
Honor de Balzac, George Sand, Victor Hugo, et Alexandre Dumas pre. Dfendre les intrts des
crivains en pleine mutation sociale.
Jai deux scoops dvoiler. Le Pre Nol semblerait une invention aux origines multiples et aux
avatars de plus en plus mercantiles. Et lcrivain travaille. Oui, il travaille. Il ny a pas de muse en
nuisette pour lui livrer ses pages au petit matin tandis quil ou elle fait la grasse matine avant de
dguster un arabica dexception. En gnral, dailleurs, lcrivain travaille ses textes tout en ayant
galement un autre travail, voire deux ; ou davantage. Il soctroie peu de pauses. Peu de weekends, peu de vacances ; voire pas. Son entourage a beaucoup de mrite ; et/ou fini par plier
bagage. Le chmage progressant, lcrivain a de plus en plus de mal trouver des tches
rmunres do angoisse, prcarit voire abandon temporaire ou dfinitif de son activit pour
raison de survie. Voire parfois maladie, dpression, folie, isolement, suicide. Je suis dsole, ce nest
pas trs agrable lire ; mais cest la ralit.
Lcrivain ne bnficie daucun dispositif de type intermittence . Il est souvent rmunr
plusieurs annes aprs avoir commenc crire, ne peroit ses droits quune fois par an et reoit,
sur luvre quil a cre, la part la plus maigre de toute la chane ditoriale extrait du discours
de Valentine Goby que je vous invite lire en totalit ci-dessous.
Inutile, jimagine, de rappeler la priode conomique que nous traversons Lcrivain est en trs
grand danger. Il est de notre responsabilit de le faire savoir. Et il importe chacun dagir en
consquence, selon ses convictions.
Parmi les choses qui mont touche, hier, outre lextrme nergie et bienveillance souriante qui se
dgageait de ce cortge indit, cest le fait quon sorte des oppositions binaires et striles entre
crivains et reste du monde. Vincent Monad, le directeur du Centre National du Livre, dfilait
derrire la bannire du CPE. Et nombre dditeurs, libraires, bibliothcaires ont conscience du fait
que pour poursuivre ma tendance dominicale limage nous sommes tous dans le mme bateau
en ces temps de tempte ; et que nous avons donc tout intrt tous ramer dans le mme sens
Pour ma part, je suis crivain et diteur et puis professeur de cration littraire, aussi. Pour ne
parler que des deux premires que je pratique depuis plus de quinze ans, jai toujours considr ces
activits dun mme mouvement. Crer et donner lire. Initier des collectifs. Se nourrir de lnergie
collective pour mieux en offrir les fruits aux lecteurs. Il est vrai que je parle ainsi desthtique, de

120 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


pense, de vie ; pas de march. Il nempche : concilier les impratifs de lditeur et ceux de
lcrivain est non seulement possible mais ncessaire ; vital.
crire est donc un travail. Cest aussi une trange manire de considrer le temps. On crit dans le
laps de sa propre vie. crire un livre prend un temps dfini. Pourtant, ces objets de signes nous
survivront. On ne sait qui les lira. Sils seront oublis ou au contraire ports aux nues. Quimporte.
Ils demeureront. Jy pense toujours avec motion quand mes yeux parcourent des textes antiques.
Ovide na sans doute pas imagin que je pourrais le lire un jour ; pourtant, je me sens terriblement
proche de lui et il fait partie des crivains qui modlent ma vision du monde ; qui font que je gote
la saveur des choses. Sunir pour dfendre le statut de lauteur, cest tre cohrent avec cette
trange temporalit. Cest permettre aux futures gnrations de vivre dcemment en crivant. Cest
donner un futur de qualit lcriture, la pense.
Cest aussi rinvestir la question de la VALEUR. Dans le monde ultralibral dans lequel nous vivons,
au capitalisme forcen, les trs trs riches tentent de nous vendre longueur de journe les
produits trs trs futiles quils vendent trs trs cher pour mieux nous asservir, tout en dprciant
les outils de notre possible libert : les livres, la musique, lart Ayons lintelligence de lire
clairement ces stratgies. La libert de chacun passe par la prise en compte du fait que la culture
nest pas un consommable comme un autre. Il faut savoir la chrir sans la ptrifier, dfendre ses
forces vives, protger son futur. Dcider que la cration a une valeur.
Alors, auteurs, unissons-nous !
Rejoignez, par exemple, la SGDL. Soyons souverains ! Soyons gnreux ! Soyons dignes, ensemble.

Lecteurs, soutenez-nous !
Nous sommes lesprit derrire les phrases ; limagination qui nourrit le suspense ; la bouche formant
le trait dhumour qui vous fait rire aux clats ; la chair mue qui fait couler vos larmes ; la main qui
guide la vtre jusqu lpilogue ; la mlancolie qui fait rsonner la vtre ; lamour qui attend de
vous accueillir, travers le temps et lespace, par la magie des signes inscrits sur papiers et
crans
Nous sommes le corps qui a cr les livres qui font battre votre cur.

Discours prononc par Valentine Goby, prsidente du CPE, le 21 mars 2015 au Salon du livre de Paris
Bonjour tous et toutes,
Mardi 17 mars, le Conseil permanent des crivains a publi dans la presse une lettre ouverte
ceux qui oublient quil faut des auteurs pour faire des livres, afin dalerter lopinion sur la condition
des auteurs de lcrit, et principalement :
la faiblesse des revenus ;
linquitude concernant les rformes sociales ;
la fragilisation du droit dauteur en Europe.
Pour la premire fois sunissent tous les auteurs du livre, tous secteurs ditoriaux confondus, et
toutes les associations, syndicats et socits qui les reprsentent.
Cest une premire historique au Salon du livre, qui dmontre une solidarit extraordinaire. Nous
sommes heureux que cette lettre ouverte ait recueilli plus de 1 740 signatures dauteurs, et que
dautres secteurs de la chane du livre, en particulier des libraires, des bibliothcaires, mais aussi
des diteurs, aient souhait galement sy associer.
Rjouissons-nous que cette lettre runisse des auteurs succs, des laurats de grands prix
nationaux et internationaux, et des membres du jury de prestigieux prix littraires : lintrt
personnel ne peut tre la motivation de lengagement, daucun engagement collectif, sous peine de
confier aux seuls plus prcaires la dfense de leur dignit.
Mais revenons sur les points fondamentaux de cette lettre ouverte :

ANNEXES I 121
Des revenus la baisse, des rformes sociales proccupantes, un droit dauteur fragilis par la
politique europenne Les auteurs de livres sont clairement en danger. Et, travers eux, cest la
cration ditoriale qui est menace, dans sa libert et dans sa diversit.

1/ voquons les revenus de lauteur. Pourquoi lauteur reoit-il la part la plus maigre ?
En 2015, les deux tiers des auteurs de livres peroivent pour ldition imprime moins de 10 % de
droits dauteur sur le prix public de vente des livres. Pire : un auteur sur cinq est rmunr un
taux infrieur 5 %, en particulier en littrature pour la jeunesse. Ni salari ni travailleur
indpendant, lauteur, qui ne dispose daucun outil de contrle lgard de la maison ddition :
est souvent rmunr plusieurs annes aprs avoir commenc crire,
ne peroit ses droits quune fois par an,
et reoit, sur luvre quil a cre, la part la plus maigre de toute la chane ditoriale.
Rappelons-le, la moyenne des droits perus par lauteur est d1 euro par livre vendu, peine le prix
dune baguette. Il est urgent que soit rquilibr le partage de la valeur au profit des auteurs, sans
lesquels videmment les livres nexisteraient pas. Face la stagnation du chiffre daffaires de
ldition, on peut se demander si laugmentation considrable du nombre de publications est la
meilleure stratgie. Avec 200 nouveaux titres publis par jour (dimanche compris), comment les
diteurs dabord, puis les libraires, peuvent-ils dfendre les uvres ? Comment le lecteur peut-il
faire son chemin ? Comment les auteurs peuvent-ils vivre de leur mtier ? La surproduction est
autre chose que la diversit.
Par ailleurs, dans une conomie numrique en plein devenir, les droits dauteur ne doivent pas
servir de variable dajustement. Il est essentiel que les marges dgages fassent lobjet dun
nouveau partage : il convient a minima que toute baisse de prix de vente soit compense par une
augmentation des taux de rmunration.
Il est important galement que la rforme du statut social des auteurs ne nous prive pas de la
possibilit dtre rmunrs en droits dauteur pour nos activits accessoires, qui sont devenues
souvent essentielles (ateliers dcriture, interventions sur les salons et dans les coles, les prisons,
les bibliothques). Nous soutenons videmment la dmarche du Centre national du livre pour que
les auteurs soient systmatiquement rmunrs pour leurs interventions lors de toute manifestation
littraire.

2/ Deuxime sujet de proccupation : la protection sociale des auteurs. Pourquoi seul lauteur ferait-il
les frais de toute rforme ?
Les projets actuels de rformes simultanes de la Scurit sociale et de la retraite des auteurs ont
cr des inquitudes. Il faut quune concertation large et ouverte permette de rassurer les auteurs
sur les droits qui en rsulteront et de respecter la diversit des activits, des pratiques et des modes
de rmunration. Notamment, il importe quune rforme densemble des cotisations sociales
naboutisse pas une baisse brutale des revenus des auteurs.
Ainsi, nous demandons que la mise en uvre de la rforme du RAAP, la retraite complmentaire des
auteurs, puisse se faire progressivement, afin de laisser la possibilit den mesurer les effets dans le
temps, la fois sur les revenus des auteurs et sur les droits quils acquirent.
De mme, dautres pistes de financement pour la protection sociale des auteurs de livres peuvent
tre tudies : un prlvement sur les ventes relatives au domaine public du livre ou sur le march
du livre doccasion par exemple. Lauteur ne doit pas systmatiquement faire les frais dun manque
dimagination en la matire.

122 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE


3/ Enfin, la menace europenne sur le droit dauteur. qui profite le crime ?
Le droit dauteur constitue le principe essentiel de la protection des uvres et celui dune
rmunration juste des auteurs. Il est la condition indispensable dune cration libre, indpendante
et diversifie.
Les risques les plus importants dune dstabilisation de notre lgislation viennent de lactuelle
orientation des institutions europennes, dont les objectifs sont incompatibles avec les spcificits
conomiques et culturelles de chaque pays. En particulier, les rcentes propositions du rapport
Reda, visant tendre le nombre ou le primtre des exceptions et limitations au droit dauteur,
sont alarmantes.
La stratgie communautaire devrait au contraire favoriser le dveloppement dans lunivers
numrique de nouveaux modles et de nouveaux usages, qui respectent les lgitimes attentes des
publics sans toutefois sacrifier le droit dauteur. Labsence dinteroprabilit technique constitue le
vritable frein la diffusion des uvres et leur accs par le plus grand nombre. Surtout, nous
nous inquitons de labsence totale de responsabilit des grands acteurs dinternet face au
dveloppement du piratage des livres.
Sans parler de la dcision absurde de lEurope dobliger la France relever le taux de TVA sur le
livre numrique de 5,5 20 %, avec des consquences ngatives pour tous, y compris pour les
lecteurs. Le livre numrique est un livre.
Une tude du Centre national du livre vient de mettre en valeur lattachement des Franais la
lecture de livres.
force de mettre les auteurs en danger, le livre est en pril.
Pas dauteurs, pas de livres !

ANNEXES I 123

ANNEXE 13 : TABLEAU DES RGULATIONS DINTERNET AUX ETATS-UNIS

124 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE

ANNEXES I 125

126 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE

ANNEXES I 127
Notes
* COPA : Children Online Protection Act
** Safe Harbor : Accord UE/US et autres pays sur les changes de flux de donnes et
linteroprabilit.
*** La Cour suprme pourrait intervenir sur la base du 1er ou du 4e amendement.
**** Le Foreign Corrupt Practices Act (FCPA), une loi de 1977, interdit quune entreprise amricaine
finance des gouvernements trangers, et des fonctionnaires trangers, pour favoriser leur business.
Microsoft a t poursuivi en 2013 par DoJ et la Securities & Exchange Commission (SEC) pour avoir
fait cela en Chine.
***** La FCC a propos, le jeudi 15 mai, deux ides pour rouvrir le dbat sur la neutralit du net :
1) Reclasser internet comme utility et le rguler strictement pour imposer la neutralit du net ;
2) Faire voluer la neutralit du net vers un internet de base, accessible tous, o la neutralit du
net serait la rgle ; un internet premium o les Internet Service Providers (ISP) seraient
autoriss faire payer les Internet Content Providers pour acclrer la diffusion de leurs
contenus forte consommation de bande passante (essentiellement la vido). Le dbat durera de
longs mois.

Autres structures
* US Copyright Office, indpendant

128 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE

ANNEXE 14 : TABLEAU : LES GANTS DU NET


Socits
Google
(PDG : Eric Schmidt ;
fondateurs : Larry Page
et Serge Brin)

Filiales / ACHATS

INFORMATIONS

APPLICATIONS

Chiffres
Part de march Google :
Monde : 90,35 % Bing
3,7 %, Yahoo! 2,9 %.
Europe : 93,64 % Bing
2,5 %, Yandex RU
1,1 %.
France : 95,46 % Bing
2,2 %, Yahoo! 1 %.

Domaines dactivit
- Publicit (Adwords et
Adsense)
- Domotique
- Mail (Gmail)
- Vision dimage
- Tlphone :
- OS : Android (2008),
Google Chrome OS
(2009)
- Tlphone : Google
Phone (2010) produit par
HTC / Google Nexus
- Robotique
- RS
- IA
- ducation en ligne
- Jeux vido

Requtes Google
30 milliards de milliards
de pages sont indexes
par Google.
20 milliards de sites sont
visites (crawles) par
Google, chaque jour.
3,3 milliards de requtes
sont effectues chaque
jour (100 milliards par
mois).
15 % des requtes sont
de nouvelles requtes
(500 millions par jour) !
Divers
- Entre en bourse
(aot 2004) : sous forme
denchres inverses
- Centre europen :
Dublin (octobre 2004)
- Lien avec la Khan
Academy (association
501c3 finance par la
branche philanthropique
de Google)
Concurrences croises
- Avec Amazon sur le
wallet, avec Chromecast
et en association avec
WallMart pour dfendre
GooglePlay contre
Amazon.
- Avec Apple sur leur
systme dexploitation
(OS) de leurs tlphones
et leurs tablettes :
Android pour Google et
liOS dApple (iPhone et
iPad).
- Avec Amazon et Apple
sur le hardware (Kindle,
iPhone/Google Phone,
iPad)
- Avec Facebook sur les
rseaux sociaux (Google
+ vs. Facebook)
- Contre Apple et son App
Store en lanant son
online store Google Play
Store (Android)
- Contre Amazon sur le
Cloud (Google Docs vs.
Amazon Web Services)
- En utilisant Youtube
pour diffuser des vidos
en streaming et de la
musique en streaming,
contre Apple et Amazon

Algorithme & techno


- Panda (2011) fait
baisser la valeur des sites
sans valeur ajoute
- PageRank
- Open Source (Linux,
MySQL, Python)
Application
- Google Play Store
(2012) : boutique en
ligne
- Google Drive (2012)
- Google + (2011)
- Google Art project
(2011)
- Google Wallet (2011) :
mise en place dune carte
de crdit gratuite avec
son service de paiement
en ligne
- Buzz (2010) RS ferm
en 2012
- Google Energy (2009)
pour faire baisser la
consommation
nergtique de Google
Group
- Google Latitude
(2009) : dtermin la
position dune personne
(fin en 2013)
- Google Musique (2009)
- Google Chrome OS
(2009), systme
dexploitation bas sur
Linux
-Google Waze (2009)
mix de courriel,
messagerie instantane,
wiki, et RS, ferm en
2012 (rachat de la startup isralienne Waze pour
1 milliard de dollars)
- Android (2008)
- Google Chrome (2008),
annonc par une BD
(buzz)
- Knol (2008) : wikipdia
mais non anonyme,
ferm en 2012

ANNEXES I 129

Socits

Filiales / ACHATS

INFORMATIONS

APPLICATIONS

Google
(PDG : Eric Schmidt ;
fondateurs : Larry Page
et Serge Brin)

ANDROID

- Contre Microsoft sur le


search : Google versus
Bing.

- Google Gears (2007) :


accs hors ligne des
fonctionnalits en ligne
- trends (2007) : tude
du trafic Google
- Google livres (2006)
- Google Apps (2006)
pour pro dabords, maj.
avec Google sites (2008)
- Google Agenda (2006)
- Google Finance (2006)
- Google Documents
(2006)
- Google Analytics (2006)
- Google Reader (2006)
- Gtalk (2006) :
messagerie instantane
mais incapable de
concurrencer skype ou
MSN
- Google Traduction
(2006)
- iGoogle (2006)
personnalisation de
moteur de recherche
- Google maps (2005),
amlior avec Street View
(2007)
- Google Earth (2005) :
logiciel le plus tlcharg
et install dans le monde
- Google desktop search
(2004)
- Google Print (2004)
- Google Recherche de
livres (2004)
- Gmail (2004) : anantit
la concurrence par
lespace de stockage
- Orkut (2004) &
Google +
- Google Search
Appliance (2002)
- Labs (2002) : test de
produits non
commercialiss par users
- Adwords (2002) pay per
clic
- Google News (2002)

>>> Google va vers les


rseaux sociaux, les
systmes dexploitation,
etc.

130 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE

Socits

Filiales / ACHATS

INFORMATIONS

APPLICATIONS

Apple

Transactions
- Semetric, une socit
spcialise dans lanalyse
des donnes en musique,
avec un service dit de
MusicMetric trs pris
(rachat en janvier 2015).

Chiffres
- 9 millions de
dveloppeurs Apple
enregistrs, soit une
augmentation de 47 % par
rapport 2013.
-12 % de croissance de
parts de march pour les
Mac.
- 800 millions dappareils
iOS vendues, dont
200 millions diPad et
500 millions diPhone.
- 97 % de satisfaction
globale pour iOS 7.
- 130 millions de nouveaux
clients Apple ces 12
derniers mois. 89 % de
tous les utilisateurs iPhone
et iPad sur la dernire
version diOS 7.
- 1,2 million dapplications
disponibles sur lApp Store
et 300 millions de visiteurs
sur la boutique virtuelle
chaque semaine.
75 milliards dapplications
tlcharges.

Products
Mac
iPod
iPhone
iPad
iPad Mini
Apple TV
OS X
iLife
iWatch (fin 2014 - 2015)

- Beats Electronics
(rachat pour 3,2 milliards
de dollars, en mai 2014)
- Primesense (2013) :
crateur de la kinect,
pointe de la
reconnaissance 3D ; pour
AppleTV ?
- Authentec (2012) pour
avoir accs aux
technologies biomtriques
- Siri (avril 2010)
- P.A. Semi (avril 2008,
pour 278 millions): puces
lectroniques
- Soundjam (2000), base
de iTunes
- NeXT Computer (1996
pour 429 millions) : retour
de Jobs

Divers
Amende de 18 millions en
France au titre de la copie
prive, car refus de payer
la redevance
Concurrences croises :
- Contre Amazon pour
dfendre son iPod et
iTunes face loffre
musicale dAmazon.
- Contre Amazon pour
dfendre son iPhone face
au FirePhone dAmazon.
- Contre Amazon sur les
vidos online.
- Contre Amazon sur la
vente de livres
lectroniques (Apple veut
les vendre sur ses iPad /
voir procs Cour suprme).
- Contre Google sur le
systme dexploitation
(OS) de leurs tlphones
et leurs tablettes : Android
pour Google et liOS
dApple (iPhone et iPad).
- Contre Amazon et Google
sur le hardware (Kindle,
iPhone/Google Phone,
iPad) : bataille Kindle/iPad.
- Contre Google et son
online store Google Play
pour protger lApp Store.
- Contre Youtube (Google)
pour dfendre la
plateforme de vido et de
musique online.
- Contre Google Maps avec
ses propres cartes (chec).
>>> Va vers les contenus.

Services
Apple Store online
Mac App Store
iOS App Store
iTunes Store
iBooks
iCloud
10 nouvelles
fonctionnalits majeures
dans OS X 10.10 Yosemite,
telles que Handoff,
Continuity, et iCloud Drive.

ANNEXES I 131

COMPANIES

SUBSIDIARIES / ACHATS

INFORMATIONS

APPLICATIONS

Facebook
(PDG : Mark Zuckerberg ;
figure cl : Sheryl
Sandberg)

Achats
- Moves : surveille
lactivit physique (rachat
en avril 2014)

Chiffres
- 1,2 milliard de membres
actifs (avril 2014).
- Plus de 1 milliard
dutilisateurs mobile
(avril 2014) / 60 %
recette publicitaires sont
mobiles.

Applications
- Messenger (aot 2012)
Timeline (2012)
- Graph Search (2013),
nouveau modle de
recherche sociale
- Paper : journal en ligne
(2014)
- Facebook Store (FCommerce) : beaucoup
dentreprises vendent
directement sur
Facebook : besoin de
mettre email sur
Facebook / Utilisation
dapplications pour
payer : Soldsie, Ecwid,
Ribbon, Gumroad
- Banque : fin 2014 :
attente de lautorisation
pour le lancement dune
monnaie lectronique

- Oculus VR : spcialiste
en ralit virtuelle (rachat
en avril 2014 pour
2 milliards de dollars dont
seulement 400 millions
en cash et 1,6 milliard en
stock)
- WhatsApp (rachat en
fvrier 2014 pour
19 milliards de dollars =
4 milliards en cash et
15 milliards en stock) :
500 millions dutilisateurs
(avril 2014). Objectif :
donner un avantage
Facebook dans la
messagerie.
- Instagram (rachat en
2012 pour 1 milliard de
dollars [annonc ce
montant mais
715 millions la fin du
deal]) : concept de
followers / concurrence
avec Twitter (photo,
vido (juin 2013))
- Onavo : application
doptimisation de
consommation de
donnes
Accords
- Accords avec Skype
pour contrer Google
- Partenariat avec Netflix
- Face.com : achet en
juin 2012 pour 60 millions
deuros (socit de
reconnaissance faciale
pour tagger
automatiquement les
photos)

- Bnfice en 2013 :
1,5 milliard de dollars
(53 millions en 2012).
- Chiffre daffaires en
2013 : 7,87 milliards de
dollars (+55 %, compar
au chiffre daffaires
2012).
- Facebook est le rseau
social no 1 dans 127 des
137 pays tudis (t
2013).
- Utilisateurs actifs
mensuels (MAU) :
1,23 milliard (28 millions
en France).
- Utilisateurs actifs
mensuels sur mobile :
945 millions (13 millions
en France).
- Utilisateurs actifs
quotidiens (DAU) :
757 millions
(16,4 millions en France).
Divers
- Croissance des
applications mobiles
centres sur des amis
et des contenus publics .
- Considr comme un
utility : vnement
marquant de la vie.
- Le newsfeed (fil
dactualit), cest 40 %
du temps pass sur
Facebook.
Concurrences croises
- Contre Amazon avec
son partenariat avec
Netflix.
- Contre Google avec son
partenaiat avec Skype.
- Contre Google sur les
rseaux sociaux
(Google + vs. Facebook).
- En sassociant Spotify
et Netflix pour le partage
de contenus, Facebook
fait la guerre Apple et
Amazon en mme temps.
- Contre Amazon avec
Facebook Gifts et la vente
en ligne de produits sur le
rseau social.

132 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE

COMPANIES

SUBSIDIARIES / ACHATS

INFORMATIONS

APPLICATIONS

Amazon

Accords
- Accords avec HBO
( Les Sopranos , The
Wire , Six feet
under , True
Blood , Broadwalk
Empire , The
American )

Chiffres
- Amazon Web Services
(Cloud), invent en 2006
(et le cloud avec lui), un
march de prs de
9 milliards pour Amazon.
- Prime : 25 millions
dabonns. Fee annuel de
99 dollars avec free
shippings et de plus en
plus de digital content
(partenariat avec HBO
pour produire des sries
et ainsi concurrencer
Netflix ; et plus de
1 million de titres
musicaux).
- Le Fire Phone lanc en
juin 2014 (avec une
anne dabonnement
gratuit Prime).
- 28 boutiques en ligne.
- 96 fulfilment centres,
warehouses rparties
dans de nombreux pays.
- 2 000 salaris (5 500
pendant le pic de fin
danne).
- 16,4 millions de
visiteurs uniques par
mois : Amazon.fr est le
site de BtoC le plus visit
(Mdiamtrie), devant
CDiscount et Fnac.fr

Applications &
Products
- Service Prime :
Streaming
- Botier dcodeur Fire
TV pour regarder des
vidos en ligne sur TV
- Amazon Game studios
( Living Classics , Air
Patriots ) / Rumeur
dune console de jeu pour
300 $
- Amazon Flexible
Payments service :
octobre 2013 : possible
de payer avec les
identifiants Amazon sur
dautres sites
- Amazon Simple Storage
Service
- Marketplace Amazon
- Tablettes : Kindle Fire
- Smartphones :
septembre 2014,
lancement dun
smartphone sous
loprateur AT&T entre 99
et 199 $ : le Fire Phone

(PDG : Jeff Bezos)

Rachat
- Colis Priv (25 % en
2014)
- Double Hlix Games
(rachat en fvrier 2014)
- TenMarks (rachat en
2013, site de cours de
maths en ligne pour
renforcer offre contenus
ducatifs)
- Kiva Systems
(775 millions de dollars,
mars 2012) :
constructeur robotique
- IMDb (site cinma)
- BoxOfficeMojo (qui
appartient IMDb, luimme Amazon)
Twitch (site jeu vido)
(Jeff Bezos, le PDG
dAmazon, possde,
titre personnel, le
Washington Post.)

Divers
- Accusation de dumping.
- Amazon fidlise ses
clients avec un service
dabonnement annuel
99 dollars qui permet
davoir les livraisons
gratuites et donne accs
au service de vido en
streaming.
Concurrences croises
- Contre Apple : iPad vs.
Kindle ; iPhone vs. Fire
Phone.
- Contre Google sur le
wallet et sur Chromecast.
- Contre Apple sur la
vente de livres
lectroniques (important
procs / Dpt of Justice).
- Contre Google pour
concurrencer son online
store Google Play.
- Contre Google sur le
Cloud (Google Docs vs.
Amazon Web Services).
- Contre Youtube
(Google) en dfendant
ses propres vidos et
musiques en streaming.
>>> Va vers la
plateforme illimite de
contenus online. Passe du
content vendu au device
(Kindle, FirePhone). Va
vers le cloud.

ANNEXES I 133

COMPANIES

SUBSIDIARIES / ACHATS

INFORMATIONS

APPLICATIONS

AOL
(spar de Time Warner
depuis mars 2009)

Appartient dsormais
Verizon (2015). Pour
4,4 milliards.

Divers
- Juin 2013 : fait partie
de Prism.
- Aot 2006 : diffusion de
mots cls utiliss par
500 000 abonns US :
lettre dexcuse cause du
caractre priv.

Transactions
- Gravity (janvier 2014
pour 83 millions de
dollars) : personnalisation
de contenu internet
- Huffington Post (rachat
en fvrier 2011 pour
315 millions de dollars)
Yahoo
(PDG : Marissa Mayer)

Principales
transactions
- RayV (2014) : socit
isralienne spcialise
dans la vido en flux.
- Flurry (2014), start-up
spcialise dans lanalyse
de donnes mobiles.
- Blink (mai 2014),
application mobile de
partage de photos.
- Aviate (janvier 2014) :
launcher : calcul de
position de lutilisateur.
- Tumblr, plate-forme de
microblogging (rachat
pour 1,1 million de dollars
en mai 2013).
- Parts de Alibaba pour
1 million de dollars
(2003) puis revente de la
moiti pour 4,3 millions
de dollars (2012).
- Yahoo! Maps (2007),
service gratuit de cartes
et ditinraires.
- Flickr (rachat en 2005).
- del.icio.us
(dcembre 2005), service
de partage de marquepages Internet.
- Kelkoo (avril 2004),
comparateur de prix,
parfois appel Yahoo!
shopping.
- Yahoo! Search
Marketing
(octobre 2003), services
de marketing en ligne.
- MyQuest
(novembre 1999).

7 milliards de dollars
amricains (2013), baisse
de 6 % vs 2012

Moviefone
TechCrunch
Engadget
MapQuest
Autoblog
Huffington Post
AOL Music
Patch (local websites)

134 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE

COMPANIES

SUBSIDIARIES / ACHATS

INFORMATIONS

APPLICATIONS

Twitter

Accords
- Accords avec 300
Entertainment
(fvrier 2014) a fourni
lensemble des donnes
musicales la start-up +
localisation contre
dveloppement logiciels
- Accord avec CNN et
Dataminr (janvier 2014)
pour mettre en place
alerte journalistique
- SocialMedia qui peut
utiliser les tweets
- Autres (notamment
tlvision sociale)

Divers
- Concept de followers
- Concurrence directe
avec Google + / Myspace
/ Identi.ca (microblogage
libre) / Facebook (pour
laudience)
- se veut rseau
dinformation
- veut concurrencer
Soundcloud / Spotify /
Deezer
- Stratgie attentiste :
attente davoir
suffisamment
dutilisateurs pour lancer
ses services

- Logiciels musicaux :
300 entertainments
- Vido : Vine
- Microblogging

(Cofondateur : Jack
Dorsey)

Transactions
- TapCommerce
(juillet 2014) : start-up
spcialise dans le ciblage
des consommateurs afin
de les inciter revenir sur
une application ou en
tlcharger dautres (dj
intgre fortement dans
MoPub).
- SnappyTV (juin 2014) :
Social TV, clip partir du
direct.
- Namo Media
(juin 2014) : pub sur
mobile.
- Gnip (avril 2014) :
analyse donnes sociales.
- Mesagraph
(avril 2014) : mesure
audience de tweets lis
la tl.
- Cover (avril 2014) :
enregistre les habitudes
des utilisateurs et
positions.
- Trendrr (aot 2013)
qui dveloppe Curatorr,
service danalyse de
messages sur RS sur tl
et pub.
- MoPub
(septembre 2013) pour
350 millions de dollars).
- Bluefin Labs
(fvrier 2013) analyse
conversations autour
programme tv.
- rachat de We Are
Hunted (2013) pour la
musique, arrt aprs
6 mois.
- Vine (rachat en
octobre 2012)
- Tweetdeck (2011, pour
40 millions de dollars)
- Tweetie (2010)
Netflix

Accords
- Accords exclusifs avec
Disney ( The clone
Wars , Marvel )
- Accords avec Downton
Abbey

Chiffres
- Dans le monde, prs de
44 % des 974 millions de
comptes n'ont jamais
tweet (2013).
- Chiffre daffaires au
3e trimestre 2013 : 168,6
millions de dollars
(+104 %).
- Perte nette au
3e trimestre 2013 :
64,6 millions de dollars
(+199 %).
- @katyperry : +50
millions dabonns.
- 500 millions de tweets
envoys chaque jour.
- 320 000 nouveaux
comptes crs chaque
minute.
- 80 % des revenus
publicitaires du site de
microblogging
proviennent du mobile
(2014).

Chiffres
2013 : 40 millions
dabonns dans 52 pays.
Aux USA : 8 $/mois pour
plus de 100 000 films et
sries.

Savoir-faire
- Production originale de
sries ( Orange is the
new black )
- Location de DVD
- Streaming
- Algorithme : filtrage
Collaboratif : analyse les
habitudes

ANNEXES I 135

COMPANIES

SUBSIDIARIES / ACHATS

INFORMATIONS

APPLICATIONS

eBay

Transactions
- Braintree
(septembre 2013, pour
800 millions de dollars)
pour renforcer PayPal
- Shopping.com (2005 :
635 millions de dollars) :
comparateur de prix
- Rachat de nombreux
site de e-commerce :
Half.com (2000), Mercado
Libre (2001) Lokau
(2001) iBazar (2001),
Eachnet (2003,
150 millions de dollars,
chinois), Baazee.com
(2004, 50 millions de
dollars, Inde), Internet
Auction Co. (2004, sudcoren) Craigslist (25 %,
2004), rent.com (2004),
Gumtree (2005),
Tradera.com (2008,
sudois), Magento (2010)
- PayPal (rachat en
juin 2002 pour
1,5 milliard de dollars),
remplace Billpoint

Divers
2014 : premire faille de
scurit de taille
mondiale: demande un
changement de mdp
tous ses utilisateurs

Applications
The Plaza (2014) :
permet aux marchands
de ne pas tre mlangs
avec des produits
doccasion

Microsoft

Transactions
- Nokia (rachat en
septembre 2013 pour
7,2 milliards de dollars)
pour concurrencer Apple
et Google)
- Skype (rachat en
mai 2011 pour
8,5 milliards de dollars)
- aQuantive (rachat en
mai 2007 pour 6 milliards
de dollars) : rgie
publicitaire : considr
comme trop cher et
responsable dune
dprciation
Transactions
- Autonomy (rachat en
septembre 2011 pour
10,24 milliards de dollars,
rvalu 12) : logiciels
et cloud computing,
problme depuis car HP
accuse Autonomy davoir
gonfl les comptes
- ArcSign
(septembre 2010, pour
1,3 milliard de dollars),
spcialis en scurit
- 3PAR (septembre 2010,
pour 2,4 milliards de
dollars), constructeur de
stockage
- Palm (avril 2010, pour
2 milliards de dollars),
constructeur de
Smartphone
- EDS (mai 2008, pour
13,9 milliards de
dollars) : SSII (plus
importante mondiale)
- Compaq (rachat en
septembre 2001 pour
25 milliards de dollars) :
pour concurrencer IBM

Hewlett-Packard
(Meg Whitman)

Savoir-faire
- Publicit
- Telephonie online
- Tlphonie
- OS : Windows, en conc
avec google chrome OS
Application
- Windows live photo
(2008)

Chiffres
Mai 2014 : rduction
deffectif (11 000
16 000 personnes)

Savoir-faire
- Fabricant dordinateurs
et de tablettes
- Fabricant de logiciels
- Serveurs
- Priphriques
- Rseaux

136 I LCRIVAIN SOCIAL . LA CONDITION DE LCRIVAIN LGE NUMRIQUE

COMPANIES

SUBSIDIARIES / ACHATS

Flipboard : composition
de magazines en ligne
par compilation

Transactions
- Zite : rival (rachat en
mars 2014 CNN pour
60 millions de dollars)
Transactions
- Greenbytes
(mai 2014) : cloud
- BlueKai (fvrier 2014)
entreprise de gestion de
bases de donnes
- Responsys
(dcembre 2013, pour
1,5 milliard de dollars)
logiciels dans le cloud
- Taleo (fvrier 2012,
pour 1,9 milliard de
dollars) : logiciels de
gestion de talent
- Art Technology Group
Inc. (ATG) (fvrier 2012
pour 1,9 milliard de
dollars) : logiciels de ecommerce
- Sun Microsystems
(rachat en avril 2009
pour 7,4 milliards de
dollars) : fait le langage
Java
Transactions
Benchmark, la socit de
capital-risque, investit
13,5 millions de dollars

Oracle : diteurs de
logiciels pros

Snapchat

(appartient Yahoo - voir


ci-dessus)

Kickstarter
Square

APPLICATIONS

Divers
Pb suite au rachat de Sun
Microsystem, qui
participait beaucoup de
projet open source : peur
dabandon de projets,
(confirm par labandon
de OpenSolaris), reprise
de projets open sources
(libre offices, SkySQL)

Savoir-Faire
- Logiciels
- Programmation
- Cloud Computing

Divers
Minisocial media : reste
en communication
constante

Savoir Faire
RS
Partage photo

Chiffres
A refus une offre de
3 milliards de dollars de
Facebook et de 4 milliards
de dollars de Google
(2013).
Chiffres
- Lancement de Tumblr :
2007.
- Utilisateurs actifs
mensuels : 100 millions.
- Nombre de blogs sur la
plateforme : 111,7
millions.
- Nombre de
publications :
51,7 milliards depuis le
lancement.
- Nombre de publications
quotidiennes :
75,8 millions.
- Statistiques de visite :
185,6 millions de
visiteurs uniques
mensuels.

Tumblr

Pinterest

INFORMATIONS

Pinterest appartient
largement des fonds
dinvestissement (sries A
et B) avec un
pourcentage de Rakuten.
Site de crowdfunding
Application et solution
de-money fonde par
Jack Dorsey (Twitter)

- Se bat avec Twitter


pour tre le no 2 des
rseaux sociaux
(Facebook tant le no 1
indtronable)

Produits
- Oracle Database
- Oracle Rdb
- Oracle eBusiness Suite
- Oracle Application
Server
- Oracle JDeveloper
- Oracle ADF
- Oracle Collaboration
Suite
- Oracle Enterprise
Manager
- Oracle Application
Express
- MySQL

Ce pdf a t conu par


IGS-CP, Charente (16)

RAPPORT AU PRSIDENT DU CNL


SEPTEMBRE 2015