ESTUDIOS BASE

Los estudios base permiten obtener un primer nivel de conocimiento sobre los hbitos de compra y
consumo/uso, as como un perfil sociodemogrfico del mercado objetivo en que se desarrolla o se pretende
desarrollar un producto o servicio. Es recomendable empezar por un estudio de base a todas las empresas que
no han hecho una investigacin de mercado con anterioridad o cuya formacin es escasa o se encuentra poco
actualizada.
Aspectos evaluados:

Penetracin del producto/servicio.

Recuerdo de marcas.
ndice de consumo/uso.
Comportamiento de marcas.
Preferencia de marcas.
Hbitos de compra y consumo/uso.

ESTUDIOS AD-HOC
Los estudios Ad-Hoc, como su nombre lo indica, son diseados especialmente de acuerdo a las necesidades de
cada una de las empresas tomando como propias sus necesidades y cuestionamientos. Los datos se renen en
un determinado perodo de tiempo o para un determinado punto en el tiempo, de acuerdo con el propsito
de la investigacin.
De esta manera se puede determinar, por ejemplo, los detalles de cmo se usa un producto determinado o de
conocer la imagen corporativa.
Tambin se conoce con este nombre a la investigacin que se usa para palpar la reaccin del consumidor con
respecto a una campaa publicitaria en curso. Asimismo se puede incluir algunas encuestas que se realizan
para conocer la satisfaccin del cliente con cierto producto. De esta manera se busca mejorar al producto o al
servicio que se presta. Teniendo en cuenta este tipo de estudio o investigacin, las agencias pueden disear
trabajos de consultora en:

Desarrollo y evaluacin del posicionamiento.

Desarrollo, evaluacin y organizacin de fuerzas de venta y de reas comerciales.
Lanzamientos, reposicionamientos y relanzamientos de marcas y productos.
Desarrollo de planes estratgicos de marketing, entre otros.

Estos estudios le permiten ver la imagen y posicionamiento de su marca ante la competencia, conocer los
hbitos y actitudes de sus prospectos y clientes. Son nicos y enfocan la investigacin en asuntos especficos
que usted desea conocer o resolver.
ESTUDIOS PUBLICITARIOS
Designa una serie de tcnicas que se ocupan de los distintos aspectos relacionados con el proceso de la
comunicacin publicitaria y de sus efectos en los consumidores. Normalmente s e divide en tres grandes reas:
la investigacin socioeconmica de la publicidad, la investigacin del mensaje publicitario y la investigacin de
medios de comunicacin.

ESTUDIOS DE FACTIBILIDAD:
Un estudio de factibilidad permite determinar si se cuenta con el mercado suficiente para cumplir las
proyecciones financieras de un negocio.
Los estudios de factibilidad tienen como objetivo determinar el potencial de mercado de productos o
servicios, tomando como criterio base que las proyecciones financieras desarrolladas por la Direccin de la
Empresa Franquiciante para el negocio, sean factibles de cumplirse.
Para su ejecucin se desarrollan proyecciones financieras que toman en cuenta el rea de alcance de
comercializacin, y se consideran los siguientes parmetros:

Tamao de la poblacin que corresponde al mercado meta de la empresa

Anlisis socioeconmico del pblico objetivo
Medicin de hogares vs centros de trabajo (zona)
Aforos vehiculares y peatonales
Anlisis de distancias y vas de acceso
Competencia presente en el rea
Centros de atraccin

ESTUDIO DE VIABILIDAD
Un estudio de viabilidad consiste en la recopilacin, anlisis y evaluacin de diferentes tipos de informacin
con el propsito de determinar si se debe establecer o no una empresa que conlleve riesgos econmicos.
Tambin el estudio de viabilidad resulta til para evaluar la posible ampliacin o expansin de un negocio ya
existente.
En trminos generales, los estudios de viabilidad buscan contestar la pregunta sobre si resulta deseable el
establecer o ampliar una empresa a base del rendimiento econmico que se obtendra de la misma.
El anlisis de la viabilidad es el estudio que dispone el xito o fracaso de un proyecto a partir de una serie de
datos base de naturaleza emprica: medio ambiente del proyecto, rentabilidad, necesidades de mercado,
factibilidad poltica, aceptacin cultural, legislacin aplicable, medio fsico, flujo de caja de la operacin,
haciendo un nfasis en viabilidad financiera y de mercado. Es por lo tanto un estudio dirigido a realizar una
proyeccin del xito o fracaso de un proyecto.
ESTUDIOS DE POSICIONAMIENTO
En un estudio de posicionamiento se analiza la situacin de su organizacin/empresa tanto de una forma
independiente como comparativamente a la que tiene su posible competencia.