Manual Arquitectura Marca PDF

Manual de Arquitectura de Marca
ndice
Arquitectura de Marca
1. Arquitectura de marca del Ayuntamiento de Gijn
1.1. Glosario
1.2. Qu es la arquitectura de marca?
1.3. Objetivos de la arquitectura de marca

2. Modelo de la arquitectura de marca del Ayuntamiento de Gijn
2.1. El modelo

3. Niveles de la arquitectura de marca del Ayuntamiento de Gijn
3.1. Modelo de arquitectura por niveles
3.2. Niveles
Aplicaciones de arquitectura de marca

4. Aplicacin de la arquitectura de marca del Ayuntamiento de Gijn por niveles
Pg. 2
1.
Arquitectura de marca
del Ayuntamiento de Gijn
Manual de Arquitectura de Marca Gijn
1.1. Glosario
Marca: es el resultado del conjunto de experiencias con la marca.

De otro modo, una marca es la suma de la identidad y la reputacin,
entendidas de la siguiente manera:
- Identidad: la expresin visual, verbal, sonora y ambiental del
posicionamiento de una marca.
- Reputacin: es la diferencia entre la promesa de la marca y su

desempeo; esta diferencia puede ser positiva (lo que resulta en
una marca con buena reputacin) o negativa (resultando en mala
reputacin).
Experiencia con la marca: el sumatorio de experiencias individuales
que una determinada persona (englobada en un determinado
segmento de pblico objetivo de la marca) tiene con los diferentes
puntos de contacto de la susodicha marca (programas, servicios,
atencin al ciudadano, comunicaciones, entornos).
Arquitectura de marcas: el tipo, nmero, relacin y propsito de las
marcas.
Logotipo:es la representacin tipogrfica del nombre de la marca;
una marca en la cual la palabra funciona como imagen.
Smbolo o isotipo: es el icono o signo visual grfico que remite a
la organizacin, debido a la similitud, (por la forma, el color...); una
marca donde la imagen puede funcionar sin texto.
IsologooImagotipo: se encuentran ambos, logo y smbolo.
Marca garante: es un endoso (marca que endosa), siendo una
marca establecida que ofrece credibilidad, garanta y/o sustancia a
una determinada oferta.
Pg. 4
1.2. Qu es la arquitectura de marca?
Una Arquitectura de Marcas es el organigrama de la marca:

la estructura organizada y jerrquica de un portafolio, y que
explica la naturaleza de la relacin, la vinculacin y los roles de
todas sus marcas en los diversos contextos en los que operen.
As, una Arquitectura de Marcas:

- Abarca todos los niveles de la organizacin de forma armnica
y consistente.
- Proporciona una serie de criterios de cara al establecimiento
de estrategias de marca.
- Es lo suficientemente flexible para abordar los posibles
cambios y evoluciones en la ciudad y en la propia organizacin.
Pg. 5
1.2. Qu es la arquitectura de marcas?
Como modelos bsicos de Arquitectura de Marcas, pueden

sealarse los siguientes:
Aunque pueden identificarse hasta 9 tipologas diferentes
con variaciones, trataremos de resumirlas en las cinco
fundamentales.
1.
Monoltica
2.
Co-branded
3.
Hbrida
4.
Endoso
5.
Multimarca
Grado de conexin con la marca madre
Pg. 6
1.
Asegurar la correcta orientacin, alineacin y las relaciones de

la marca y de todo su sistema de identidades (oferta) hacia
las necesidades del mercado, sus segmentos y sus audiencias
(demanda).
2.
Coordinar en un solo sistema todas las identidades de la

organizacin para una ptima y eficaz construccin de la
marca y asignacin de recursos.
Pg. 7
3.
Ofrecer un marco claro de referencia y de directrices para la
creacin, desarrollo, expansin y gestin del uso de las marcas
y sus sistemas de identidad.
- Orden y jerarqua.
- Claridad y transparencia.
- Comprensin y precisin.
- Sinergias y ms eficacia (visibilidad, vinculacin y eficiencia).
4.
Como plataforma y marco para permitir el crecimiento futuro
de las marcas y sus sistemas.
5.
Orientar y mejorar el desempeo de la gestin de marca.
6.
Hacer resonar ms la marca e impactar positivamente su
fuerza y valor percibido para las diferentes audiencias.
Pg. 8
En resumen:
La Arquitectura de Marca de una organizacin debe procurar

aportar a sus audiencias una visin clara de su oferta ms que
reflejar su organigrama.
Esta afirmacin es todava ms importante en el caso de una
Ciudad y su Ayuntamiento, puesto que su principal pblico
objetivo son sus ciudadanos y, por tanto, son stos los que tienen
que estar en mente cuando se defina la Arquitectura de Marcas,
y no los diferentes estamentos que forman el Ayuntamiento,
puesto que stos trabajan para los ciudadanos y no viceversa.
Pg. 9
2.
Modelo de la arquitectura
de marca del Ayuntamiento
de Gijn
2.1. El modelo
El modelo perseguido pretende ser lo ms Monoltico posible,

por varias razones:
- Al reducir la variabilidad de marcas, el mensaje de la marca
madre se multiplica, fortalecindola. De este modo, se
posiciona como la cara y voz singular hacia los ciudadanos y
otros stakeholders.
- Al mismo tiempo, hace ms clara la estructura de marcas,
facilitando su comprensin.
- Se facilita la gestin y uso de las marcas.
- Facilita la coherencia y consistencia y, por tanto, la generacin
de economas de escala.
Pg. 11
2.1. El modelo
Las nicas excepciones a este modelo son las siguientes:

- Teatro Jovellanos
- Jardn Botnico
- Acuario
- Museos
La razn de ser de estas excepciones:
Estos entes compiten con servicios y ofertas sustitutivas, tanto
pblicas como privadas.
Tiene un rango de accin geogrfica mayor que la propia ciudad.
A pesar de ser servicios municipales, el objeto de stos va
ms all que lo que se entiende como bsico en la oferta de
un ayuntamiento.
Pg. 12
3.
Niveles de la arquitectura
de Gijn
3.1. Modelo de arquitectura por niveles
MARCA CIUDAD (MARCA MADRE)

Debido a que la marca Gijn cumple
un rol de Marca Ciudad y, por tanto, este
rol es el ms amplio e incluye al papel de
Ayuntamiento.
MARCA AYUNTAMIENTO
Es la marca institucional, para su
identificacin.
DELEGACIONES, REAS, DEPARTAMENTOS,
ORGANISMOS Y EMPRESAS
Marca para su identificacin, para
comunicacin, sealtica, ubicacin e
identificacin exterior .
Consta de un descriptor (smbolo en el
caso de las excepciones) del rea / servicio
endosado por la Marca Ciudad, apoyada por
el descriptor municipal a modo de garante.
PROGRAMAS, PRODUCTOS, CONTENIDOS
Por sus propias caractersticas y necesidades,
los programas podrn desarrollar un
descriptor o un logotipo propio. A modo de
garante se incluir la marca de la delegacin
correspondiente.
Ejemplo de normativa
grfica general
Servicios
Sociales
Ejemplo de normativa grfica

de las excepciones
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Servicios
Sociales
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pg. 14
3.2. Niveles
MARCA CIUDAD (MARCA MADRE)
Es la Marca para la promocin y comunicacin de la ciudad de Gijn.
Ser la marca visible en el caso de
comunicaciones de la ciudad ms all del
Ayuntamiento, o bien para acciones con
fin promocional o comercial comn (por
ejemplo, turismo).
Objetivos:
- Ayudar a la promocin y venta comercial de la imagen de la ciudad y de sus
activos.
- Transmitir la identidad de la ciudad y de
sus ciudadanos, empatizando con ellos.
Atraer a potenciales residentes, turistas e
inversores.
- Representar la imagen de la ciudad para
su promocin y comunicacin comercial,
ya sea de la ciudad en su conjunto, o de
sus activos en concreto, derivados de los
Organismos, Empresas, Productos de la
ciudad.
Pg. 15
3.2. Niveles
MARCA AYUNTAMIENTO
Marca para la identificacin y representacin interna y externa del Ayuntamiento,
as como para la relacin frente a otros
organismos y entidades pblicas, siempre desde un punto de vista institucional.
Ser la marca que aglutine toda actividad,
Delegacin, rea, Organismo, Empresa en
general, as como para todo Programa,
Producto o Contenido derivados de los
anteriores.
Objetivos:
Representar y transmitir una imagen
nica y coherente, a nivel institucional,
del Ayuntamiento.
Pg. 16
3.2. Niveles
MARCA DE DELEGACIONES,
ORGANISMOS Y DEPARTAMENTOS
DEL AYUNTAMIENTO
La Marca Ciudad ser la nica marca
para la comunicacin de las Delegaciones, Organismos o Departamentos
dependientes.
No se utilizar ni aplicar ninguna marca
o submarca propia sino la Marca Ciudad,
puesto que sta es la nica que es
necesario utilizar para la comunicacin a
nivel interno (dentro del Ayuntamiento y
entre las diferentes delegaciones o reas)
y externo (otras instituciones, entidades,
empresas, proveedores y ciudadanos).
Turismo
Deporte
Organismo
Ayuntamiento
Ayuntamiento
De esta manera se consigue:

Representar y transmitir una imagen
nica y coherente de la ciudad y, dentro
de ella, de los servicios ofrecidos por el
Ayuntamiento.
Agua
Vivienda
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pg. 17
3.2. Niveles
MARCA DE DELEGACIONES,
ORGANISMOS, DEPARTAMENTOS
Y EMPRESAS DEL AYUNTAMIENTO
Identidad Verbal.
Las denominaciones estarn bajo el paraguas de la Marca Ciudad, por lo que
deben compartir sus valores y atributos,
y reforzar la Visin de esta nueva Marca
Ciudad. De esta forma, las denominaciones tienen que cumplir una serie de
premisas:
- Es necesario hablar desde el punto de
vista del ciudadano, no desde la jerarqua organizacional o la realidad legal
de la denominacin social. Por tanto, hay
que hablar en el mismo lenguaje que el
ciudadano.
- Es necesario evocar que Gijn es una
ciudad mltiple, abierta, moderna, creativa e innovadora, proactiva y dinmica
y libre frente a los estereotipos del norte
que posee Gijn, la capacitan para transmitir una Imagen de ciudad moderna.
- Y, sobre todo, deben tener un carcter
fresco, libre y diferenciador.
Turismo
Deporte
Agua
Vivienda
Bus
Servicios
Sociales
Cuidado
Ambiental
Innovacin
y Empresas
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pg. 18
3.2. Niveles
En esta pgina mostramos los nuevos
identificadores de los organismos
autnomos y empresas dependientes
del Ayuntamiento de Gijn, que
sustituyen a los hasta ahora vigentes
y los unifican partiendo de la solucin
grfica de la marca de ciudad.
Para cumplir estas premisas, las
denominaciones deben ser:
- Genricos, siendo lo ms coloquiales
posible y, por tanto, entendibles-, sin
caer en la jerga o vulgaridad.
- Sencillas y cortas, siendo lo ms
alejado de lo rgido o institucional,
que es lo que suelen indicar las
Denominaciones Sociales.
Turismo
Deporte
Agua
Vivienda
Bus
Servicios
Sociales
Cuidado
Ambiental
Innovacin
y Empresas
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pg. 19
3.2. Niveles
En esta pgina visualizamos
las excepciones al modelo de la
pgina anterior.
Estas excepciones se deben a su
singularidad comercial, en el caso
del Jardn Botnico Atlntico, Teatro
Jovellanos y Acuario, en el caso del
Museo del Pueblo de Asturias se debe a
su doble vinculacin municipal-regional,
al ser cabecera de la red de museos
etnogrficos de Asturias.
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pg. 20
3.2. Niveles
MARCA DE PROGRAMAS Y ACCIONES
DE LAS DELEGACIONES, ORGANISMOS,
DEPARTAMENTOS Y EMPRESAS DEL
AYUNTAMIENTO
Debido a las necesidades especficas e
individuales de los programas y acciones
que desarrollan estas entidades y
departamentos del Ayuntamiento, en las
piezas de comunicacin que realicen se
podr incorporar, lgicamente, el nombre
con el que se denomina e identifica cada
uno de estos eventos.
Para soslayar la proliferacin de submarcas
que compitan con la Marca Gijn, se
evitar que estas actividades dispongan
de un logotipo o identificador propio, a
no ser que ya est creado previamente
o que las necesidades del caso lo hagan
indispensable.
Servicios
Sociales
Ayuntamiento
Tanto si es en forma escrita como en forma

de logotipo, estas denominaciones estarn
siempre dentro del propio mensaje (entre
texto o acompaando las imgenes), pero
nunca podrn figurar como firma en la base
de la pieza. Los mensajes solamente estarn
firmados por la Marca Gijn.
Pg. 21
4.
Aplicacin de la arquitectura
de Gijn por niveles
4.1 Composicin horizontal.

En la composicin de los logos, el nombre de cada
organismo ocupar una o dos lneas, segn su
extensin, lo que conlleva una pequea variacin en
el cuerpo de la letra a utilizar
Ejemplo de composicin horizontal con 2 lneas
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ejemplo de composicin horizontal con 1 lnea
Bus
Bus
Ayuntamiento
Bus
Bus
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pg. 23
4.2. Composicin vertical.

Versin a utilizar cuando deban aparecer juntos
los logos de dos o tres organismos o empresas
municipales.
En el caso de que haya ms de tres, no se utilizar
esta composicin, sino que los logos de los
organismos sern sustituidos por la marca Gijn
Ayuntamiento
Ejemplo de composicin vertical
Cuidado
Ambiental
Servicios
Sociales
Servicios
Sociales
Ayuntamiento
Innovacin
y Empresas
Cuidado
Ambiental
Servicios
Sociales
Innovacin
y Empresas
Innovacin
y Empresas
Ayuntamiento
Servicios
Sociales
Ayuntamiento
Innovacin
y Empresas
Ayuntamiento
Pg. 24
4.3. Espacio libre de proteccin.

Para evitar que ningn elemento grfico perturbe y
entorpezca la presencia ntida de la Marca Grfica y
asegurar que tenga siempre el espacio de proteccin
suficiente a su alrededor, se ha definido un espacio
libre mnimo, que nunca podr ser menor.
Siempre que sea posible, y aconsejable por la propia
naturaleza de la aplicacin, se procurar que este
espacio libre sea superior a estas medidas mnimas.
Ayuntamiento
Pg. 25
4.4. Colores corporativos.

El color rojo es el signo de identidad de Gijn. El color
rojo pone en valor esta Marca al crear un espacio
propio y diferenciado o siendo el fondo que la acoge.
El rojo es el color que identifica a Gijn, su color
emblemtico. Al darle un mayor protagonismo, se
ponen ms en relieve sus cualidades y significados.
El color rojo es el color ms energtico que existe, y
tambin el ms clido.
Junto con el color rojo principal, se ha establecido
una restringida gama cromtica que se limita al
color negro, al color gris corporativo y, por supuesto,
al color blanco. El color negro se usar cuando
no pueda usarse el color rojo, como en el FAX o la
publicidad en B/N y, especialmente, para los textos.
El color gris corporativo se utilizar para la identidad
en los textos de la Papelera e Impresos Internos, en
algunos titulares de impresos autoeditados -como
por ejemplo en las Notas de Prensa- y para textos
especiales de piezas de carcter institucional, como
por ejemplo un Informe Anual o el descriptivo
Ayuntamiento junto a la Marca.
Y el color blanco, como fondo genrico de la
comunicacin de Gijn, y como contrapunto que
pone en valor el color rojo.
Aqu se indican las distintas referencias de
aplicacin de cada uno de los colores en los
correspondientes cdigos, segn sea el soporte
en el que se apliquen: para impresin grfica en
tintas directas o en cuatricroma, para visualizacin
en pantalla, para pintado industrial, y para vinilos
adhesivos.
PANTONE 200
PROCESS Black
PANTONE Cool Gray 9
CMYK
Cyan 3
Magenta 11
Yellow 66
Black 12

RGB
Red 183
Green 18
Blue 52
CMYK
Cyan 0
Magenta 0
Yellow 0
Black 100
CMYK
Cyan 30
Magenta 23
Yellow 17
Black 58
RGB
Red 30
Green 30
Blue 30
RGB
Red 116
Green 118
Blue 120
Hexadecimal B71234
Vinilo: 981 QM Soft Red AVERY
Hexadecimal 1E1E1E
Vinilo: 901 QM BLACK AVERY
Hexadecimal 747678
Vinilo: 918 QM Grey
Pg. 26
4.5. Variantes cromticas.

Los Colores Corporativos de la Marca Gijn pueden
ser combinados de modo que permitan unas
posibilidades de aplicaciones cromticas diversas,
sin desvirtuar por ello la esencia de su identidad.
Con ello, se permite mantener todo el rigor y una
cierta flexibilidad.
Versin en positivo
En el esquema se muestra el conjunto de las posibles

variantes por orden decreciente de importancia.
Es decir, que siempre que sea posible, el Logotipo
aparecer en sus dos colores sobre blanco, o sobre
rojo.
En cualquier caso, el color blanco siempre ha de
servir de contraste, y para resaltar las superficies de
color rojo que se determinen en cada aplicacin.
Ayuntamiento
Versin en negativo
Tambin se muestra una variante sobre fondo

fotogrfico, en la cual se utilizar la versin en blanco
para conseguir mayor visibilidad y contraste, pero
siempre que sea posible se debe aplicar la versin
principal teniendo en cuenta su legibilidad.
Ayuntamiento
Versin sobre fondo fotogrfico
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pg. 27
4.6. Tipografas Corporativas.

La Tipografa Corporativa es la The Sans.
Todas las variantes de la The Sans tienen un diseo
muy caracterstico. Resultan elegantes, funcionales
y verstiles.
Comunican modernidad con sofisticacin porque
anan dos aspectos: el rigor de sus estilizadas
formas con el cuidado refinamiento de los detalles.
Servicios
Sociales
Tienen una excelente lectura gracias al generoso

ojo o espacio interior de las letras y son muy aptas
tanto para titulares como para texto seguido.
Aqu se muestran sus principales usos.
Ayuntamiento
The Sans Semi Bold

ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmopqrstuvwxyz
123456789()?!:;.,
The Sans Bold
123456789()?!:;.,
Pg. 28
4.7. Tipografas Corporativa para medios electrnicos.

La tipografa corporativa, la The Sans, no est
incluida por defecto en el sistema PC o MAC por
lo que para redactar textos digitalmente a nivel
interno y en la web se puede usar la tipografa
Verdana, a fin de no causar problemas a los
receptores que no cuenten con la licencia de dicha
tipografa.
Verdana Italic
123456789()?!:;.,
Verdana Bold
123456789()?!:;.,
Verdana Bold Italic

123456789()?!:;.,
Pg. 29
4.8. Aplicacin hoja de carta.

Hoja primera:
Formato: 21 x 29 .7 mm.
Colores: Rojo, ref. 200 Pantone y Pantone Cool Gray 9
Fundacin Municipal de Cultura, Educacin y Universidad Popular

C/ Adress, 19 I 2 planta, 00000 Gijn
Principado de Asturias I Espaa
Tlf. 000 00 00 00 I Fax. 000 00 00 00
direccion@gijon.info
Tipografa: The Sans

Calidad del Soporte: Papel offset blanco de calidad,
de 100 gr/m2
Sistema de Impresin: Offset
Hoja segunda:
Colores: Pantone Cool Gray 9
Tipografa: The Sans
de 100 gr/m2.
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pg. 30
4.9. Aplicacin hoja de carta B/N

Hoja primera:
Tipografa: The Sans

Tlf. 000 00 00 00 I Fax. 000 00 00 00

de 100 gr/m2
Sistema de Impresin: Impresora
Hoja segunda:
Tipografa: The Sans
de 100 gr/m2.
Sistema de Impresin: Impresora
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pg. 31
4.10. Aplicacin tarjetas.

Formato: 80 x 50 mm.
Colores: Rojo, ref. Pantone 200 y Pantone Cool Gray 9
Tipografa: The Sans
Calidad del Soporte: Papel estucado mate dos caras
de calidad, de 250 gr/m2.
Nombre apellido apellido
Acabado: Barniz de mquina
Cargo
Ayuntamiento
Fundacin Municipal de Cultura, Educacin y Universidad P

Tlf. 000 00 00 00 I Fax. 000 00 00 00
Ayuntamiento
Nombre apellido apellido

Ayuntamiento
Cargo

Tlf. 000 00 00 00 I Fax. 000 00 00 00
Pg. 32
4.11. Aplicacin sobre americano.

Formato:
DL con o sin ventana: 220 x 110 mm.
Colores:
Rojo Pantone 200 C
Black Process
Tipografa:
The Sans

Tlf. 000 00 00 00 I Fax. 000 00 00 00
Calidad del Soporte:

Papel offset blanco de calidad
Sistema de Impresin:
Offset
Ayuntamiento
PAPEL ECOLGICO E.C.F.
Pg. 33
4.12. Aplicacin hoja de fax.

Formato:
A4 (210 x 297 mm.)
Colores:
Negro
Tipografa:
The Sans cuerpo 12:
- Bold para el ttulo del telefax
The Sans cuerpo 6:
- Bold para informacin del fax
- Regular para texto de datos a rellenar
The Sans cuerpo 5,5:
- Regular para el modelo de impreso

Tlf. 000 00 00 00 I Fax. 000 00 00 00
Ayuntamiento
TELEFAX
FECHA / DATE
FAX DE / THIS DOCUMENT IS FROM

NOMBRE / NAME
COMPAA / COMPANY
TEL / PHONE
COMPAA / COMPANY
NUMERO DE FAX / FAX NUMBER
FAX PARA / PLEASE DELIVER THIS TRANSMISSION TO

NOMBRE / NAME
HOJAS INCLUIDA ESTA /

PAGES INCLUDING THIS ONE
ASUNTO / REFERENCE
TEXTO / TEXT
Calidad del Soporte:

Papel Offset Ecolgico blanco,
gramaje de 90 gr/m2.
Sistema de Impresin:
Descargable
Cuando no sea posible disponer de la tipografa The
Sans, se utilizar la tipografa Arial, en los mismos
cuerpos que se indican.
NOTA / REMARKS
POR FAVOR SI LA TRANSMISIN NO ES CORRECTA TELEFONEE AL NMERO /
PLEASE PHONE IF ANY SHEET DOES NOT COME THROUGH CLEARLY
PAPEL ECOLGICO E.C.F.
Pg. 34
4.13. Aplicaciones: Cartel

En las aplicaciones que sean de acciones
que conlleven promocin ciudad,
se debe dar protagonismo a la marca
ciudad, pero no se renunciar a los logos
de los identificadores de los organismos
autnomos y empresas dependientes
del Ayuntamiento de Gijn, stos se
mostrarn ms discretamente.
PATROCINA:
ORGANIZA
Ayuntamiento
COLABORA:
Ayuntamiento
Pg. 35
4.14. Aplicaciones: Folleto
Titular introduccin
Subtitular en ingls
Titular principal

Tlf. 000 00 00 00 I Fax. 000 00 00 00
visitgijon.com
Monumentos
Escapadas
Circuitos
Tarjeta Gijn
Ocio
Expetenda tincidunt in sed, ex partem

placerat sea, porro commodo ex eam. His
putant aeterno interesset at. Usu ea mundi
tincidunt, omnium virtute aliquando ius ex.
Ea aperiri sententiae duo. Usu nullam
dolorum quaestio ei, sit vidit facilisis ea. Per
ne impedit iracundia neglegentur. Consetetur neglegentur eum ut, vis animal legimus
inimicus id.
Usu nullam dolorum quaestio ei, sit vidit
facilisis ea. Per ne impedit iracundia
neglegentur. Consetetur neglegentur eum ut,
vis animal legimus inimicus id.
Usu nullam dolorum quaestio ei, sit vidit
facilisis ea. Per ne impedit iracundia.
Ayuntamiento
PRIMERAPALA
CONTRA
Asturias con sal
PORTADA
Lugares de inters
Interest places
Expetenda tincidunt
C/ Santa Luca, 19 I 2 planta, 33206 Gijn
Tlf. 985 18 51 00 I Fax. 985 35 90 50
Usu ea mundi tincidunt

Tlf. 985 18 51 00 I Fax. 985 35 90 50
Expetenda tincidunt
Tlf. 985 18 51 00 I Fax. 985 35 90 50
Usu ea mundi tincidunt

Tlf. 985 18 51 00 I Fax. 985 35 90 50
Expetenda tincidunt
Pg. 36
4.15. Aplicaciones: Pgina de prensa
Asturias con sal
La ciudad que
ms se quiere
de Espaa
visitgijon.com
Ayuntamiento
Sanidad
Seguridad
Limpieza
Educacin
Empleo
Zonas Verdes
Pg. 37
4.16. Aplicaciones: Sealizacin exterior
Panel superior
Ayuntamiento
PUNTO DE INFORMACIN
Paneles inferiores
Ayuntamiento
PUNTO DE INFORMACIN
Pg. 38
4.17. Aplicaciones: Sealtica interior
Ejemplo sealtica interior

Puntos de inters
Ejemplo sealtica interior

Placa despacho
Informacin
Oficinas
Ayuntamiento
Direccin
Ayuntamiento
Pg. 39
4.18. Aplicaciones: Ropa de trabajo
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pg. 40
4.19. Aplicaciones: Vehculos corporativos
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Ayuntamiento
Pg. 41

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Manual de Arquitectura de Marca Gijn

Marca: es el resultado del conjunto de experiencias con la marca.

- Reputacin: es la diferencia entre la promesa de la marca y su

Manual de Arquitectura de Marca Gijn

1.2. Qu es la arquitectura de marca?

Una Arquitectura de Marcas es el organigrama de la marca:

As, una Arquitectura de Marcas:

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1.2. Qu es la arquitectura de marcas?

Como modelos bsicos de Arquitectura de Marcas, pueden

Grado de conexin con la marca madre

Manual de Arquitectura de Marca Gijn

1.3. Objetivos de la arquitectura de marca

Asegurar la correcta orientacin, alineacin y las relaciones de

Coordinar en un solo sistema todas las identidades de la

Manual de Arquitectura de Marca Gijn

1.3. Objetivos de la arquitectura de marca

Manual de Arquitectura de Marca Gijn

La Arquitectura de Marca de una organizacin debe procurar

Manual de Arquitectura de Marca Gijn

El modelo perseguido pretende ser lo ms Monoltico posible,

Manual de Arquitectura de Marca Gijn

Las nicas excepciones a este modelo son las siguientes:

Manual de Arquitectura de Marca Gijn

3.1. Modelo de arquitectura por niveles

MARCA CIUDAD (MARCA MADRE)

Ejemplo de normativa grfica

Manual de Arquitectura de Marca Gijn

Manual de Arquitectura de Marca Gijn

Manual de Arquitectura de Marca Gijn

De esta manera se consigue:

Manual de Arquitectura de Marca Gijn

Manual de Arquitectura de Marca Gijn

Manual de Arquitectura de Marca Gijn

Manual de Arquitectura de Marca Gijn

Tanto si es en forma escrita como en forma

Aplicaciones de arquitectura de marca

Manual de Arquitectura de Marca Gijn

4.1 Composicin horizontal.

Ejemplo de composicin horizontal con 2 lneas

Ejemplo de composicin horizontal con 1 lnea

Aplicaciones de arquitectura de marca

Manual de Arquitectura de Marca Gijn

4.2. Composicin vertical.

Ejemplo de composicin vertical

Aplicaciones de arquitectura de marca

Manual de Arquitectura de Marca Gijn

4.3. Espacio libre de proteccin.

Aplicaciones de arquitectura de marca

Manual de Arquitectura de Marca Gijn

4.4. Colores corporativos.

PANTONE Cool Gray 9

Aplicaciones de arquitectura de marca

Manual de Arquitectura de Marca Gijn

4.5. Variantes cromticas.

En el esquema se muestra el conjunto de las posibles

Tambin se muestra una variante sobre fondo

Versin sobre fondo fotogrfico

Aplicaciones de arquitectura de marca

Manual de Arquitectura de Marca Gijn

4.6. Tipografas Corporativas.

Tienen una excelente lectura gracias al generoso