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Thme: INTERNATIONALISATION
DES RESSOURCES HUMAINES
Ralis par :
CHAHLAOUI Omaima
AZIF Wafar
MORTADI Sanae
BOUALAM Leila
BARGHAOUL Sabrine
EL MORTAJI Abderrahmane
CHEHAB Akram
BACHA Mourad
NEBAZZ Yassine
Responsable du Groupe : EL Mortaji Abderrahmane
SOMMAIRE
1
Remerciements4
INTRODUCTION ...5
PROBLEMATIQUE GENERALE
II.
III.
Lapproche ethnocentrique16
Lapproche polycentrique..17
Lapproche gocentrique17
Lapproche rgiocentrique.17
2.2
2.1.1
2.1.2
La stratgie multiculturelle.18
2.1.3
3.
La dtermination de la stratgie :
III.1
III.2
CADRE PRATIQUE :
Les fondements et pratiques de la gestion des
ressources humaines dans les grandes
entreprises internationales.
Questionnaire
CONCLUSION
Annexes
Bibliographie
Remerciements :
pour sa
INTRODUCTION
Aujourd'hui la plupart des entreprises Marocaine ont fait le grand saut l'international.
Avec la multiplication des changes et le contexte international, le phnomne de
mondialisation a oblig les entreprises ouvrir leurs activits l'tranger. En effet, mme si
nous pouvons apercevoir d'importantes diffrences dans leur degr d'internationalisation,
toutes les entreprises affichent la mme volont de dvelopper leur activit l'international.
Avec ce phnomne les entreprises ont d adapter leur organisation tout entire afin de grer
au mieux ce changement. C'est ainsi que mme les ressources humaines des entreprises se
sont retrouves modifies. Ces ressources humaines sont l'ensemble des collaborateurs de tous
statuts (ouvriers, employs, cadres) appartenant l'organisation.
Evolution de la GRH :
La gestion des ressources humaines est d'abord et avant tout un ensemble de pratiques
sociales mises en uvre par les entreprises pour intgrer le facteur humain dans l'organisation.
Les RH sont impactes par des contraintes externes L'environnement conomique et
financier ; (exemple secteur fortement concurrentiel), commercial (exemple saisonnalit du
produit, marchs nationaux ou internationaux), technologique (exemple services high tech ou
industrie) Le statut : entreprise du secteur marchand (axe sur les profits) ou non marchand
(axe sur le service public et o l'emploi est garanti).
Lvolution de la GRH passe par quelques grandes tapes correspondant chacune des
visions et des pratiques distinctes.
1. La premire priode commence la fin du 19e sicle et accompagne la rvolution
industrielle. Cest le dbut de la socit salariale et de nouveaux concepts font leur apparition
2. La deuxime priode commence au dbut des annes 1900, alors que deux vnements
majeurs marquent la gestion des ressources humaines : lavnement de la gestion scientifique
du travail et lmergence des pratiques visant le bien-tre des employs.
3. La troisime priode dbute vers les annes 1950. On assiste alors lenracinement des
pratiques dans les ralits organisationnelles. Les tenants de lcole des relations humaines,
comme Elton Mayo, contribuent amliorer les relations entre les travailleurs et les
superviseurs.
4. La quatrime priode commence la fin du 20e sicle. Dabord, linstabilit conomique
et la forte concurrence forcent la recherche et linitiative ; les organisations doivent mieux
comprendre comment les diverses activits de gestion des ressources humaines peuvent
rpondre adquatement leurs objectifs et les rendre plus comptitives.
L'internationalisation dentreprise comporte plusieurs aspects. C'est un processus
temporel mais dynamique qui a pour objectif l'introduction de l'entreprise sur des
marchs trangers, le plus souvent loigns et diffrents culturellement,
conomiquement et juridiquement de ceux du march national de l'entreprise.
Comment l'entreprise doit s'internationaliser? Dans quel pays aller? Doit-on acqurir une
entreprise locale ou dmarrer et partir de zro ? Doit-on voluer avec un partenaire locale ou
non ? La rponse chacune de ces questions correspond une stratgie d'internationalisation
de l'entreprise. Le choix de la stratgie adopter va tre dtermin par la structure de
l'entreprise, sa taille et les ambitions des dirigeants. Une entreprise de petite taille commence
souvent exporter et les grandes entreprises ne se contentent pas d'exporter leurs produits,
elles se lancent dans des oprations plus grandes et plus prometteuses telles que l'acquisition
d'une entreprise locale ou l'tablissement d'un joint-venture. Ces grandes entreprises adoptent
des stratgies d'internationalisation qui sont compatibles avec leurs structures.
Les phases d'internationalisation :
- la premire phase consiste vendre ses produits l'tranger sans dvelopper une structure
export : c'est l'exportation indirecte, que ce soit par le recours d'autres entreprises ayant
l'habitude de commercialiser leur produit linternational, ou par le regroupement avec
d'autres petites entreprises qui veulent exporter.
- la deuxime phase consiste vendre directement l'tranger, c'est l'exportation directe.
- la troisime phase consiste crer une structure de commercialisation sur place, que ce soit
de faon lgre en accordant une franchise internationale, en crant des succursales
- la quatrime phase consiste produire sur place en ralisant des investissements directs dans
une filiale de production, une joint-venture.
- la cinquime phase est la multinationalisation, elle consiste en une stratgie d'implantation et
de distribution dans le monde entier en fonction de critres de rationalisation des cots et
d'optimisation des opportunits.
Premire Partie
Linternationalisation Des
Ressources Humaines.
Chapitre 1 :
Les tapes de la mondialisation et leurs implications en
matire de GRHi
La diversit des dfinitions propose rend bien compte, au fond, de la difficult quil y a
circonscrire cette notion.
Le terme de mondialisation apparait pour la premire fois dans les annes cinquante : il
indique simplement le faite de devenir mondial, dans un monde en pleine guerre froide, o
lon redoute lextension gnralise de lun des conflits qui ne cessent dclater chaque
point du globe.
Dans un sens neutre et gnral, la mondialisation constitue la fois le processus et le
rsultat du processus selon lequel les phnomnes de divers ordres (conomie,
environnement, politique, etc.) tendent revtir une dimension proprement plantaire.
Plus prcisment, le terme renvoie en particulier aux domaines conomiques et financiers,
o les effets du processus sont particulirement sensibles. Celui-ci sest dabord nourri du
dveloppement considrable des changes commerciaux au cours des dernires
dcennies, puis de celui des investissements directs. Il dbouche sur une troisime tape,
la Globalisation , caractrise par lorganisation de rseaux de production
transnationaux grce lassociation de linformatique et des tlcommunications, et
la circulation instantane de l'information.
La mondialisation repose alors sur trois caractristiques majeures :
La formation dun monde interdpendant.
Lexplosion des flux de personnes, de capitaux et de marchandises.
La formation dun rseau de villes fonctionnant lchelle mondiale ( le
monde est command par des centre dimpulsion dans lesquels les villes occupent
une place fondamentale).
I.
Les
tapes
de
la
Mondialialisation :
Transnationalisation et Globalisation.
Internationalisation,
10
lanticiper par la formation, lui enfin de jongler entre les diffrents droits sociaux nationaux
pour essayer dharmoniser la politique RH.
Chapitre 2 :
La gestion des connaissances, des comptences
et des Informations sous les contraintes gographiques
et culturelles
11
12
Lattention porte peu prs exclusivement sur les grandes entreprises prives, non
seulement au dtriment dentreprises internationales de tailles moindres, mais surtout des
organisations non gouvernementales, des organisations internationales ainsi que des
administrations publiques (diplomates, enseignants, militaires), sans parler des entits
locales , filiales ou partenaires de co-entreprises. Implicitement, il sagit dhommes ; des
enqutes rcentes estiment 15% au mieux la proportion de femmes chez les expatris
(Mrignac, 2009).
Mme si plus rcemment les recherches sur lexpatriation se sont tendues ces organisations
et acteurs, cest nanmoins toujours avec les mmes cadres danalyse (Bonache et al., 2001),
autrement dit sans tenir compte des spcificits des organisations et des populations en
question.
Linternationalisation des entreprises nest aborde quau travers du dveloppement de
filiales. Dune part, seul le point de vue du sige semble prvaloir, les filiales nen tant que
des extensions. Dautre part, cela revient ngliger dautres formes de dveloppement
international moins intrusives, comme les co-entreprises et autres formes de coopration
internationale. Si des travaux plus rcents portent sur ces terrains, cest encore le plus souvent
du point de vue des seuls expatris.
On peut enfin souligner quil sagit dune approche strictement centre sur lindividu,
comme dans lOrganizational behavior (OB) le plus mainstream, sans que soient envisags
des aspects plus collectifs et interactionnels (notamment lgard des personnels locaux ).
Si les politiques et pratiques des siges en matire de gestion de lexpatriation (Schuler et
al.2002) sont galement abordes, cest dune manire essentiellement prescriptive, sur la
base de modles a priori de gestion stratgique des ressources humaines, ou empiriste, pour
dcrire de telles politiques ; une bonne partie des efforts de recherche sur ces question tourne
autour de la dclinaison en termes de GRH de la stratgie internationale des entreprises, sans
que leur mise en uvre oprationnelle et les pratiques effectives soient rellement tudies.
Il va sans dire que du point de vue pistmologique et mthodologique, positivisme ou
empirisme et dterminisme rgnent peu prs exclusivement. Cest aussi une vision trs
nord-amricaine ou tats-uniennes de la recherche qui est ainsi mise en avant, sur des
problmes eux aussi spcifiques ces pays. Mme si des chercheurs europens ont plus
rcemment contribu la recherche en la matire, soulignant certaines spcificits
des multinationales europennes, cest toujours dans le prolongement des travaux nordamricains, reprenant les mmes cadres et dmarches de recherche (Bjrkman, Stahl, 2006) :
si certains aspects des travaux nord-amricains sont amends ou adapts, cest toujours la
marge et en reprenant les mmes fondements. Sur ce premier volet, on peut donc clairement
douter de la pertinence et de lefficacit, pour les pays en dveloppement, de la GRH
internationale ainsi focalise sur la gestion des expatris.
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Le champ sest autonomis autour dune trame que nous pouvons restituer sous la forme
dun drame en trois actes. Le premier acte pose le cur du drame avec un constat : les checs
lexpatriation sont Excessivement nombreux. En anglais, il faut rappeler quil sagit
dexpatrites failures, autrement dit dchecs des personnes expatries. Ils sont gnralement
dfinis comme des retours prmaturs (avant le terme contractuel ou prvu de la mission) des
personnes expatries, linitiative de lentreprise (avec parfois un licenciement), voire des
personnes elles-mmes.
Ces checs ont videmment des consquences dramatiques pour les entreprises
multinationales, puisque les personnes expatries sont considres comme le vecteur central
de la politique dinternationalisation. On fait ainsi frquemment tat de taux dchecs de 25
40%, ces taux tant significativement plus lev pour les multinationales amricaines que
pour les multinationales europennes et japonaises Il est donc crucial den identifier les causes
et de remdier ce problme.
Le second acte consiste justement identifier les causes de ces checs. Si les personnes
expatries ne parviennent pas mener bien leur mission conformment aux attentes des
entreprises ou leurs propres objectifs et attentes, cest en raison dune adaptation
insuffisante. Celle-ci est le plus souvent dcline trois niveaux : lenvironnement de travail,
lenvironnement social et culturel du pays et les interactions avec les locaux, les conditions de
vie dans le pays.
Les facteurs dterminants de ces diffrentes facettes ont t identifis ainsi que les facteurs
modrateurs. On retrouve ici la question du choc culturel qui va tre trait par mon copain :
faute darriver le dpasser ou le surmonter, la personne expatrie savre incapable de
fonctionner de manire efficace dans lenvironnement local (communiquer, ngocier,
collaborer, animer), donc de mener bien sa mission ou de poursuivre ses propres objectifs
personnels ou professionnels. Le troisime et dernier acte apporte lheureux dnouement : la
solution aux problmes dadaptation, gnrateurs dchecs, rside dans la formation et plus
particulirement la formation au management interculturel. Si le choc est de nature culturelle,
cest ce niveau quil faut intervenir par la formation. Celle-ci fournit aux personnes
expatries les cls permettant de dcoder de manire pertinente les comportements des
salaris locaux et les caractristiques de lenvironnement et donc de sadapter efficacement
aux contextes locaux.
Cest une nouvelle comptence quil sagit de dvelopper : grer les diffrences culturelles.
On peut maintenant dire que Ladaptation individuelle est considrer comme solution
universelle. Maintenant en va focaliser notre intention sur le diagnostic du problme postul
dans le premier : les checs des personnes expatries leur sont imputables. Le problme a t
pos de telle sorte quil induit sa propre solution : pos au niveau individuel, le problme doit
se rsoudre ce niveau ; les checs sont ainsi dus au manque dadaptation. Implicitement ou
explicitement, rfrence est faite la notion assez ancienne de choc culturel auquel sont
confronts les expatris dans un environnement nouveau ,dune certaine manire, ladaptation
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est du seul ressort des expatris, comme sils devaient sinsrer dans un environnement
neutre, voire inerte.
Le troisime acte rvle que le dfaut dadaptation gnrateur dchecs peut tre trait par
la formation, particulirement en matire interculturelle. Les dfauts dadaptation rsultent du
choc culturel qui frappe les expatris et quils sont incapables de surmonter : Il sagit alors
pour les siges de multinationales, de mettre en place des actions de formation lintention
des personnes qui vont tre expatries, justement pour mieux affronter le choc culturel, en
subir les effets moins longtemps et moins profondment . Enfin, il faut rappeler que les
formations interculturelles constituent un march considrable sur lequel les enseignantschercheurs sont justement bien placs : la boucle est alors boucle, les chercheurs ayant
identifi la cause des checs sont particulirement qualifis pour y remdier.
Et donc la personne expatrie doit sadapter : si la finalit est bien de relayer les
politiques, pratiques et directives du sige, dassurer la coordination ou un transfert de
connaissances, la personne expatrie doit par son comportement adapt (communication,
animation dquipe) rendre ces politiques et pratiques acceptables, lgitimes et mme
dsirables dans la filiale selon les caractristiques de son contexte culturel. Ladaptation mise
en avant, loin de correspondre une quelconque adhsion de la personne expatrie cette
culture (pour ne pas parler dintgration ou dassimilation) . La personne expatrie doit alors
faire preuve dune vritable duplicit, jouant sur les codes culturels locaux quelle matrise
grce la formation, pour permettre lentreprise dimposer ses finalits. Si seule la
performance du point de vue de la maison mre importe, on peut se demander si le cynisme,
lopportunisme et la manipulation ne constitueraient pas les formes dadaptation les plus
efficaces, plutt que lempathie, la bonne volont, lhumanisme
15
Chapitre 3 :
Les stratgies classiques dinternationalisation
des entreprises de GRHi ;
1- Les stratgies classiques de GRHI :
Perlmutter (1965) a dabord identifi trois stratgies dinternationalisation des entreprises :
ethnocentrique, polycentrique et gocentrique. Puis, dix annes plus tard, la classification de
Permultter (1969) a t affine par Heenan et Permultter (1979), qui en ont ajout une
quatrime : lapproche rgiocentrique. Ces quatre stratgies dinternationalisation sont la
base de quatre approche stratgiques en GRHi utilises par les entreprises multinationales
( EMN ) pour le pourvoi des postes et la gestion du personnel et ay sein de leurs filiales. Ces
quatre stratgies GRHi influencent le degr dutilisation des diffrences catgories
demploys internationaux par les multinationales.
Pour dcrire ces quatre stratgies dinternationalisation/GRHi, les auteurs font appel aux
concepts de complexit organisationnelle, dautorit et pouvoir dcisionnel, dvaluation et
contrle, de rcompenses et punitions, de modes de communication, didentification
gographique, et du degr dinternationalisation. Ces distinctions, devenues aujourdhui
classiques, sont reprises dans de nombreux ouvrages en management international. Les
stratgies dinternationalisation/GRHi identifies par Heenan et perlmutter (1979). Chacune
de ces approches possdes ses implications spcifiques ainsi que des avantages et des
inconvnients prcis.
A.
Lapproche ethnocentrique :
Les stratgies dinternationalisation ethnocentrique placent leurs activits principales dans les
marchs globaux. Une extension de lactivit commerciale ltranger seffectue
principalement dans le but de raliser des affaires lucratives supplmentaires. La culture et les
systmes de gestion du sige au payes dorigine sont transmis tels quels aux filiales
trangres. Les principales dcisions stratgiques de la multinationale sont prises au sige, et
les filiales ont peu dautonomie.
En ce qui concerne la stratgie GRHi ethnocentrique, les postes cls dans le pays dorigine et
ltranger sont occups par les cadres du sige. Pour ces derniers, les affectations
internationales sont perus comme un acclrateur de carrire, et le dveloppement des
comptences des expatris est privilgies par rapport celui des cadres locaux.
16
B.
Lapproche polycentrique :
C.
Lapproche gocentrique :
D.
Lapproche rgiocentrique :
17
La politique daffectation des cadres y est rgionale au sens o les cadres originaires de
cette rgion sont transfrs lintrieur mme de cette rgion.
La mobilit des cadres europens seffectue par exemple en Europe. Les critres sont
rgionaux et les transferts dans les zones loignes ont un caractre exceptionnel. Les cadres
rgionaux nont pas la possibilit dobtenir des promotions au sige mondial, mais ils
bnficient dune autonomie dcisionnelle et dune mobilit considrables au niveau rgional.
18
19
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que les postes de direction les plus levs de la maison mre soient, par exemple, ouverts aux
trangers.
Avec une SD dcentralise, il existe plusieurs centres dcisionnels et lun dentre eux
dispose dun pouvoir dcisionnel plus lev. En cas de combinaison avec une stratgie
monoculturelle (cellule 4), lautorit de ce centre dcisionnel augmente et sa CO est transfre
dans les diffrentes filiales.
Elles disposent alors dune certaine libert dcisionnelle mais se sentent quand mme
dpendantes de la CO commune. En cas de combinaison avec la stratgie multiculturelle
(cellule 5), les cultures nationales locales et surtout les CO des filiales sont galement prises
en compte. Lorsque la stratgie interculturelle est associe un systme dcisionnel
dcentralis (cellule 6), les initiatives les plus diverses parviennent la maison mre en
passant par les filiales et conduisent la synthse dune culture dentreprise qui existe sous
une forme identique dans toute lentreprise.
Enfin, avec une SD fdrale, il existe diffrents centres dcisionnels mais aucun ne
domine. La stratgie monoculturelle (cellule 7) part du principe que, pour des raisons
spcifiques, le sige une CO dominante mais quelle nest pas combine avec une structure
dcisionnelle dominante. Dans la cellule 8, la SD fdrale est combine avec la stratgie
multiculturelle.
.
21
concurrents. La stratgie GRHi propre lentreprise est ensuite dfinie selon les paramtres
de la CO et de lorganisation dcisionnelle dans lEMN.
Cette dmarche de lextrieur vers lintrieur signifie que la stratgie GRHi possde tout
au plus une influence de rtroaction, lorsque les objectifs de la stratgie produit-march ne
peuvent pas tre transposs dans les activits GRH.
La stratgie originaire :
GRHi se fait de lintrieur vers lextrieur . Dans ce cas, les dpartements de GRHI
labore ses objectifs et stratgie en fonction des conditions nationales de GRH (march du
travail, concurrents). Cette stratgie se compose dlments de stratgies nationales et/ou
internationales qui elles-mmes se rpercutent sur le march du travail. Cette option
saccompagne
souvent des stratgies internationales de gestion de talents.
Le choix de la dmarche dpend du type de performance cr et des impasses existantes :
par exemple, si la performance de lentreprise dpend des ressources RH, la dmarche
originaire, base sur les ressources internes, simpose. De manire gnrale, il est
important dtablir une configuration cohrente des composants stratgiques, qui se stabilise
elle-mme.
3.2
22
Les organisations ont leur disposition plusieurs outils pour mesurer et contrler le
degr et ltendue de limplmentation de leur stratgie GRHi, comme le sondage des
employs et laudit international.
Au niveau des diffrentes filiales, les questions aux employs portent la fois sur les
situations de travail, les attitudes de la direction, les pratiques de GRH. Pour inciter les
employs et les dirigeants pratiquer au sondage international, limplication des units
locales lors de la conception du processus de sondage doit tre assure, notamment dans
une approche polycentrique et gnrale est indispensable. Sajoutent cela les exigences
de la traduction dans dautres langues : pour obtenir des rsultats exploitables dans une
activit si sensible que le contrle des pratiques, il faut tenir compte des finesses
linguistiques telles que les diffrences de signification des concepts dune rgion lautre.
Les choix de la mise en forme des questionnaires, des mthodes de collecte des donnes et
des mthodes danalyse des donnes doivent galement tre discuts ouvertement entre le
sige et diffrentes filiales.
Laudit international de la GRH est un second instrument de contrle. De manire
systmatique et standardise, il analyse sur place et sur un cycle de deux annes les
pratiques de GRH dans toutes filiales. Munis dune liste de contrle prdfinie, des
employs de haut rang, venus de sige et ventuellement des consultants externes
inspectent les pratiques GRH de chaque filiale. Cette opration peut durer jusqu trois
jours, en fonction de la taille des units dcentralises. Le succs de laudit
international de la GRH dpend aussi de son acceptation auprs des employs et des
dirigeants locaux. Les rsultas de laudit permettent lidentification et lanalyse des
incidents critiques survenus dans les processus de direction et de collaboration
internationale et permettent la correction des erreurs dans les stratgies, les politiques
et les pratiques GRHi. Les rsultats de laudit servent de base pour la dfinition des
futures options en GRH internationale.
23
Partie Pratique :
Rsultat du Questionnaire
24
Entreprises
Nom
Taille
Secteur dactivit
Activit principale
IMACID
GRANDE
INDUSTRIE
production d'acide
phosphorique purifi
Fauji
Pakistani
Group
GRANDE
INDUSTRIE
production d'acide
phosphorique purifi
Mersen
GRANDE
INDUSTRIE
quipements mcaniques
et lectriques
GRANDE
INDUSTRIE
production d'acide
phosphorique purifi
(P2O5)
GRANDE
INDUSTRIE
Construction et Ingnierie
OCP
Jacobs
25
EMAPHOS
GRANDE
INDUSTRIE
production d'acide
phosphorique purifi
Faiblesse :
Operations Limited en Inde et en Afrique.
limit la pntration mondiale.
Les installations en Inde, prs Mitha pur, Gujarat ont connu plusieurs rnovations en
raison de tremblements de terre, les grves, les bouleversements sociaux, etc.
Opportunit :
Faible pntration des produits agricoles afin de minimiser la transmission et la
distribution sur le march
Mise en uvre du Programme de dveloppement Power & acclration des rformes
(APDRP) pour viter les pertes survenant suite un vol de puissance, pilferages et la
facturation inapproprie
26
L'Afrique est une grande perspective pour la croissance future et les rglages initiaux
dans le continent noir peut apporter des flux de revenus l'avenir, en particulier du
secteur des biens de consommation.
Acquisitions de Brunner Mond du Royaume-Uni, General Chemical Industrial
Products Inc. des Etats-Unis et le complexe d'engrais ammoniac-ure au Gabon ont
entran une augmentation des capacits
recherche et le dveloppement de semences est en plein essor avec le Joint venture
entre Tata Chemicals et Temasek Life Sciences Laboratory de Singapour.
Menaces :
Les entrepreneurs et les grves, en particulier dans l'Inde orientale Haldia ont
entran des fermetures et remaniement majeur de la gestion.
communauts africaines axes sur la prvention de l'industrialisation de leur
environnement ont lanc soulvements petite chelle sur la construction d'usines de
carbonate de soude en Tanzanie.
Anti-dumping et rglementations commerciales sont de plus en plus strictes et
prohibitive.
Les concurrents :
GHCL
Aditya Birla Chemicals Ltd.
Caprolactam Chemicals Ltd.
Force :
Les acteurs oprant dans ce secteur sont financirement solide et ils peuvent
commencer la production d'une nouvelle gamme de produits. Ajout d'une nouvelle
unit peut amliorer la capacit des usines de production.
Toutes les usines d'engrais produisent plus de 100 pour cent la capacit installe
d'utilisation.
La demande est forte parce que, tant un pays agricole et en raison de la sensibilisation
sur l'utilisation quilibre des engrais, la demande pour l'engrais augmentera.
27
Faiblesse:
En raison de l'existence de march noir et la forte demande, les agriculteurs doivent
payer le prix ci-dessus indiqu.
La demande est de plus en capacit des plantes pour produire des engrais est
infrieure.
Secteur des engrais est en arrire dans la technologie et aussi le manque de ressources.
Campagnes publicitaires faibles que les producteurs et les agriculteurs ne sont pas
duqus et vit dans villages, de sorte qu'ils ne savent pas exactement l'utilisation
quilibre des engrais.
Opportunits:
Si la qualit est bonne le client va acheter votre produit. En amliorant la qualit des
produits, l'industrie peut attirer plus de clients et peut fidliser les clients en rpondant
leurs besoins.
Il n'y a pas de restriction de quotas par l'OMC depuis 2005, il ya donc plus de chances
d'exportation.
Disponibilit de gaz de l'Iran peut augmenter la production de plantes et de l'industrie
peut rpondre aux exigences.
Gouvernement apporte un soutien au secteur des engrais ...
Comme la demande est leve compare fournir, secteur des engrais a la possibilit
d'accrotre la capacit de rpondre la demande locale.
Alors que le Pakistan est un pays agricole et les agriculteurs obtiennent la
sensibilisation l'utilisation quilibre des engrais, la demande d'engrais a augment.
Menace:
Comme le gaz naturel est la principale matire premire, le dlestage du gaz naturel
est grande menace.
Engrais imports est disponible au prix bon march que les engrais local.
Situation politique instable dans le pays est galement une grande menace pour
l'industrie des engrais.
Prix du carburant et du gaz ont augment normment.
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Les prix mondiaux de produits d'engrais sont galement en augmentation, qui est
l'origine augmentation du prix des engrais dans le pays.
Engrais Bio est la principale menace pour l'industrie parce que ce nest pas cher et
aussi environnement.
Les politiques gouvernementales ne sont pas conformes en ce qui concerne l'industrie
des engrais.
MERSEN
Force :
Lentreprise est renomme expert mondial des spcialits lectriques et des matriaux
en graphite
Le groupe est aujourdhui prsent dans plus de 60 pays
Lentreprises est positionner sur des marchs lis des enjeux de dveloppement
durable : nergies -particulirement les nergies alternatives- transports, lectronique,
chimie/pharmacie, industries de procds.
Le groupe conoit des quipements en graphite et mtaux nobles sur mesure rsistant
aux hautes tempratures et aux fluides corrosifs : racteurs, mlangeurs, changeurs
Faiblesse :
Les analystes couvrant la socit attendent une baisse des dividendes par rapport
lanne dernire.
Les prvisions de bnfices ne sont pas disponible pour Mersen ce qui nencouragent
pas les gens a entrer dans son capital.
Opportunit :
La socit vise renforcer sa position dans les marchs en expansion. Conformment
cela, Mersen a acquis Eldre Corporation, l'un des principaux acteurs purs dans les
jeux de barres lamines. Cette acquisition va largir son portefeuille de produits avec
l'ajout de barres lamines et de renforcer sa position en tant que rfrence mondiale
pour les applications d'lectronique de puissance.
Menace :
Environnement conomique qui se caractrise par une incertitude.
Chaque pays sa propre politique de taxation et un climat conomique spcifique et
donc lentreprise doit sadapter sur plusieurs niveaux.
29
Source de lanalyse :
-Mersen SA, Puissance, Faits saillants, 2013.
-20 mars 2013: chiffre d'affaires de Mersen Rapports EUR810.7m.
-MERSEN SA : description de lentreprises, sommaire financier, 3YR et intermdiaire
financier, cl statistique / rapport et historique, analyses des ratios.
OCP
Force :
Les 1 exportateurs mondiaux de phosphate.
le groupe OCP vise doubler sa capacit de production annuelle de phosphates dici
2017 et tripler sa production dengrais dici 2020.
OCP a inaugur la ligne pipeline entre Khouribga et Jorf Lasfer ,cela va lui permettre
de faire dimportante conomie dchelles en passant de 18 million de tonnes a 38
million de tonnes et bien aussi de rduire les cot logistique de 90%.
Proximit de lEurope.
Exprience des grands groupes marocains dans lexploitation des mines.
Faiblesse :
Difficult destimer les rserves dune mine (il nexiste pas de mthode scientifique
pour prouver les rserves).
Faiblesse des investissements en Recherche et Dveloppement.
Opportunit :
Menace :
Fluctuation des taux de change.
La concurrence de lArabie Saoudite qui a commenc a produire acide phosphorique a
un cot rduit par rapport a lOCP, puisquelle dispose de ptrole, souffre et phosphate
et est donc cela a caus la perte de certain march surtout dans les pays du golfe.
30
JACOBS
Force:
Le groupe Jacobs est un des leaders mondiaux dans son domaine dactivit (ingnierie
industriel)
promouvoir ses plans de dveloppement dans l'industrie des engrais dans la rgion.
Elle a plus de 60 000 employs, plus de 200 bureaux dans plus de 25 pays, et un
chiffre daffaire estim 11 billion deuros.
JACOBS a plac le capital humain au coeur de son dveloppement, le management
des ressources humaines initi ces dernires annes par le Groupe est marqu du sceau
de lefficacit
Le partenariat avec lun des piliers de lconomie Marocaine : OCP
JESA prsente une puissante combinaison de ressources d'ingnierie, de gestion de
projets et de gestion de la construction afin d'accompagner l'OCP dans la mise en
uvre de ses plans de dveloppement stratgique.
Faiblesses :
Absence dun responsable de recrutement international.
Opportunits :
Ocp et Jacobs Engineering ont cr leur co-entreprise au Maroc du nom de Jacobs
Engineering SA (JESA).
Jesa devra ainsi tre rapidement oprationnelle dans les services dingnierie de base
(FEED) et les prestations de gestion dingnierie, dapprovisionnement et de
construction (EPCM)
les deux groupes (OCP et Jacobs engineering) viennent de signer le contrat
dacquisition hauteur de 100 % des actions de la socit Team Maroc.
Cette acquisition permettra JESA, qui devient ainsi la plus grande socit
dingnierie au Maroc, de diversifier son portefeuille industries et clients et
dacclrer son dveloppement.
Les sources :
www.lavieeco.com
www.Int.ma
EMAPHOS (PRAYON)
Force :
31
Faiblesse :
Opportunit :
Menace :
Source de lanalyse :
http://www.prayon.com/
http://www.leconomiste.com/
http://archives.lesoir.be/
32
Questionnaire :
33
2 5 ans.
5 10 ans.
50%
Plus de 10 ans.
50%
Daprs le premier graphique, on constate que la moiti des entreprises questionnes sont
internationalises de 5 10 ans et lautre moiti plus que 10 ans.
34
National.; 38%
Asiatique.; 25%
Europen.; 25%
35
Europe
Afrique
Amrique
1
0
Selon le 3eme graphique, trois entreprises vendent dans lAsie, lEurope et lAfrique
lexception dune entreprise qui vend lAmrique.
36
Dans le processus de
dcision pour aller
linternational
1.5
Dans le processus
dinternalisation
0.5
37
Faible.
17%
83%
A partir du 5me graphique, 83% des entreprises disent quil y a une forte concurrence et
17% disent quil y a une moyenne concurrence.
Quel est le degr de diffrenciation de vos produits/services par rapport vos concurrents?
Quel est le degr de diffrenciation de vos produits/services par rapport vos concurrents?; 80%
20% des entreprises dclarent quil y a une forte diffrenciation et 80% confirment quil y a
une moyenne diffrenciation.
38
Moyenne.; 40%
Forte.; 60%
En remarque les succursales ont une autonomie par rapport leurs socits mres.
En cas durgences, les succursales ont la possibilit de prendre des dcisions dcisives?
Oui.
50%
Non.
50%
39
Cest la nature de la politique poursuivie par les entreprises mres qui dtermine est ce que les
succursales peuvent ou pas prendre des dcisions dcisifs.
Quels sont les raisons qui ont pouss lentreprise mre sorienter et se planter dans le march marocain?
En remarque que la raison principale est lie a lexistence de la matire premire (le
phosphate dans plusieurs cas) est bien aussi par la politique suivie par le Maroc pour attirer le
plus grand nombre dentreprises
40
2.5
2
1.5
1
0.5
0
Puisque les entreprises sont des multinationales, sont donc elles cherchent des salaries qui
sont comptents et qui sont bien forme au niveau personnel et professionnelle
41
33% Non.
Oui.
67%
La majorit des entreprises nont pas un responsable de recrutement international et cela est
d la confiance donne au potentiel humain marocain
Etes-vous inform?
33% Non.
Oui.
67%
42
Cela justifie cette confiance puisque la majorit ne sont mme pas inform du recrutement.
Est ce que lentreprise fait face des problmes de recrutement lis des profils rares sur le march du travail?
Oui.; 80%
Le personnel marocain a du potentiel et mme au niveau des postes qui sont sensibles et qui
demande des profils rares les trouves capable de les remplir avec efficacit.
43
En remarque que la motivation des salari est lie surtout a la performance (phnomne
naturel puisque la majorit des entreprises sont dans le secteur priv), notant aussi quelles
encouragent leurs salaris par des avantages sociaux tels que : excursions, couverture mdical,
activits sportive.
Trs important.
17%
33%
50%
44
Les petites entreprises disent souvent quelles nont pas besoin de ce genre doutils, cependant
lIntranet permet de structurer leur activit et lchange dinformations.
50%
50%
Il est donc important pour une entreprise de se doter dun Intranet afin de maximiser la
productivit de lquipe et de simplifier la circulation de linformation.
45
Augment.
Rgress.
50%
Stable.
50%
Une absence dune vraie collaboration surtout au niveau des informations concernant la
politique gnral de la socit mre et cela se justifie soit par des informations confidentielle,
ou que ce questionnaire doit tre ddi au sige de la socit mre (Ce qui est vraiment
impossible dans notre cas puisque tous les socits sont installes dans diffrent pays)
Par exemple le sige de la socit Prayon est Engis en Belgique
Ajoutant aussi quau niveau de la justification de la source (cachet, signature des
responsables.) en pouvait pas vraiment lavoir puisque aucun ne voulait assumer la
responsabilit .Mais a nempche que nous avons obstin dans le but davoir un projet
complet.
Or tout a, en doit comme mme remerci tous les hommes qui ont collabor dune manire
ou dune autre dans le but de faire russir le projet.
46
47
Conclusion
48
Bibliographie :
OUVRAGE :
Mah de Boislandelle, H. (1988), Gestion des ressources humaines dans les PME ,
Paris, Economica, Collection Techniques de Gestion.
49
REVUES/JOURNAUX :
Internationalisation et pratiques de gestion des ressources humaines en PMEMohamed BAYAD, Revue Internationale PME.
info-presse.fr : gestion-ressources-humaines
Les Dictionnaires :
Webographie :
http://www.oboulo.com/entreprises-et-gestion/ressourceshumaines/internationalisation+ressources+humaines+freins+enjeux+outils+rh
http://mbarh.dauphine.fr/fileadmin/mediatheque/site/mba_rh/pdf/Travaux_anciens/MEMOIREGROUPE5-les-defis-de-la-gestion-des-ressources-humaines.pdf
http://www.focusrh.com/carriere-rh/formation-rh/a-la-une/enjeux-rh-a-lhorizon-2015linternationalisation.html
http://books.google.co.ma/books?
hl=f
r
&
lr
=
&
id=o5VpxyezYlM
C
50
&
oi=fn
d
&
pg=PA
1
&
dq=internationalisation+des+ressources+humaines+freins+enjeux+et+outils+r
h&ots=pac90QB4t&sig=8josDYhES8wsevG35excNPcy5Gk&redir_esc=y#v=onepage&q&f=false
http://www.entrepreneuriat.auf.org/IMG/pdf/A4C11_FINAL.pdf
Annexe :
Tableau des Entreprises :
Nom
Taille
Secteur dactivit
IMACID
Fauji
Pakistani
Group
Mersen
51
Activit principale
OCP
Jacobs
EMAPHOS
Questionnaire :
Votre entreprise est-elle internationalise ?
Oui.
Non.
Depuis Combien de temps votre entreprise est-elle internationalis ?
0 2 ans.
2 5 ans.
5 10 ans.
Plus de 10 ans.
Cur de mtier de lentreprise :
52
Europen.
Asiatique.
Reste du monde.
Lobjectif de lentreprise dans les pays implant.
Asie
Europe
Afrique
Vendre
Acheter
R &D
Fabrication
Montage
Logistique
Autres
prciser
Amrique
53
Trs
important
Faible.
Moyenne.
Forte.
Trs forte.
Quels sont les raisons qui ont pouss lentreprise mre sorienter et
se planter dans le march marocain ?
Une exprience russite dans un pays voisin.
Une tude motivante sur la rentabilit du march.
Labsence dune vraie concurrence dans ce march.
Main duvre qualifi et bon prix.
Existence de la matire premire.
Des les offres motivantes places par ltat marocain.
54
55
JACOBS Engineering SA
Creation: 1947
Forme juridique: SA
Slogan: Imagine the possibilities of what we can do for you. Get to know one of the worlds
largest and most diverse providers of technical professional and construction services.
Sige sociale :
Pasadena(Etats-Unis)
56
57
Forme
juridique
Sige
social
Direction
socit anonyme
ActivitCration
Mines
Produits
7 aot 1920
Phosphate
Maroc Phosphore
Phosboucra
Filiales
SMESI
Marphocan
Sotreg
Prayon
Effectif
Site web
www.ocpgroup.ma
58
5
milliards
Chiffre daffaires
d'euros (2011
)
59
Bureau dOCP : Paris, Amsterdam, Sao Paulo, Buenos Airs, Gurgaon (Inde)
Ouverture prochaines de bureau OCP : tats-Unis, Cte divoire, mirat Arabe Unis,
Pkin,
Singapour.
Reprsentation commerciales :Istanbul ,Sao Paulo
Units de production : tats-Unis (Prayon) ,Les roches de
Condrieu.
60
Cration
1891
Compagnie lorraine de charbons pour llectricit
Fondateurs
et le carbone
Chiffre daffaires
EMAPHOS (Prayon ):
Dates cls
Forme juridique
SA
Slogan
Sige social
Activit
Engis (Belgique)
Industrie des Phosphates
Carfosel, Kasomel, Praylion, Fluopray, Polypray,
Produits
Effectif
1 500
Site web
http://www.prayon.com/
61
Unis ( Augusta).
Les produits commercialiss sont principalement utiliss comme matires
premires dans la fabrication des produits finis.
Ainsi, les produits phosphats et fluors sont utiliss dans les domaines suivants :
62
63
Date de cration
1954
Fondateur
Adresse
Fauji
Foundation
Head
68
Tipu
Road,
Rawalpindi, Pakistan-46000
Capital
43 billion (2010)
Secteur dactivit
GROUPE DE LENTREPRISE
Office
Chaklala
Tlphone
Fauji Cereals
Foundation Gas
Overseas Employment Services
Fauji Foundation Experimental And Seed
Multiplication Farm
Tel: +92-51-595-1821
to
40
Adresse WEB
info@fauji.org.pk
Certifications
Entreprise Mre
des
anciens
Filiales
64
Fauji Pakistani, est parmi les plus grands conglomrats d'entreprises au Pakistan ayant 18
Date de cration
1939
Fondateur
Statut juridique
Entreprise publique
Adresse
Revenu
Bnfice
Secteur dactivit
Implantation
Tlphone
Adresse WEB
Nombre de salaris
4752 (2011)
Certifications
Entreprise Mre
Filiales
industries
avec
portefeuille
d'investissement
stratgique
diversifie.
Le groupe a fait une jointe venture avec le groupe OCP nomm PAKISTAN MAROC
PHOSPHORE (PMP), il a t cre en 2004 et a commenc ses activits en 2008 sur la plate
forme Joref Lasfar. Lactivit de PMP est principalement la production et la
commercialisation dacide phosphorique P2O5 marchand, avec une capacit de production de
375 000 tonnes/an.
65
(TCL)
Plus dinformation :
Tata Chemicals Limited (TCL) est une socit mondiale indienne ayant des intrts dans les
produits chimiques, la nutrition des cultures et des produits de consommation dont le sige est
Mumbai, en Inde. La socit est l'une des plus grandes entreprises chimiques en Inde avec
des oprations importantes en Inde et en Afrique. Tata Chemicals est une filiale du
conglomrat Tata Group.
66