INDICE

Resumen ejecutivo / Idea del proyecto .. 3

INTRODUCCIN ... 4
Investigacin del Mercado 4
Plan Estratgico . 6
Visin
Misin
Anlisis FODA Objetivos Anlisis de Escenarios 6
Estudio de la competencia . 7
Estrategia .. 8
Target . 8
Posicionamiento 8
Plan de Marketing . 9
Producto
Precio
Plaza
Promocin
Cliente y sus necesidades 18
Costo del cliente .18
Conveniencia .. 18
Comunicacin . 18
Segmentacin . 19
Micro Entorno .. 20
Macro Entorno . 21
CONCLUSIN 23
BIBLIOGRAFA ... 24

RESUMEN EJECUTIVO / IDEA DEL PRODUCTO

Creacin y produccin de una taza de t portable con un mecanismo de infusin de t

nico. El nombre del producto es: Tezito

LOGO:

INTRODUCCIN

Tezito es una marca de productos que van ser lanzados en el mercado de diseo.
Pensado para personas que consumen t, debido a su vida diaria no tienen tiempo
para conversar la cultura de la hora del t, donde su pblico son hombres y mujeres
activos, que estudian o trabajan.

El lanzamiento en el mercado de Buenos Aires tiene como objetivo sanar la carencia

de productos especficos para t.

INVESTIGACIN DEL MERCADO

El mercado de diseo en Buenos Aires, en los ltimos 15 aos creci, como se puede
observar con la creacin de corredores comerciales en Palermo y Recoleta, con una
mirada hacia el mercado de productos de diseo, las universidades crearon ms
carreras de diseo, as como el Desarrollo del Centro Metropolitano de Diseo, y
tambin en 2005 la ciudad logr el ttulo de Ciudad Creativa del Diseo (UNESCO).

Con eso, el mercado de productos de diseo, como PYME creativas, est creciendo
cada vez ms. Una de las motivaciones es por el incentivo del gobierno con el Plan
Nacional de Diseo, lo cual tiene como objetivo la sensibilizacin de la industria acerca
de los beneficios de incorporar diseo y la difusin de productos argentinos con diseo
a travs del Sello de Buen Diseo, ferias, congresos, armado de salones de diseo.

Los datos encontrados sobre el sector no son exactos, pues es difcil medir el diseo y
su rentabilidad por tratarse del valor agregado en los productos. Se sabe a partir de la

Direccin Nacional de Industrias Creativas que el sector compone un 8% del PBG

(producto bruto geogrfico) y un 10% del empleo en AMBA y es la 5 actividad
econmica ms importante segn el valor agregado que generan. Y es en CABA
concentrase la mayor proporcin de estudios de diseo y diseadores independientes.

Sin embargo, la importancia que las empresas empiezan a dar para el trabajo del
diseador, sea en la contratacin de Studio de diseo para creacin de una nueva
lnea de productos, por ejemplo, o la incorporacin del diseador dentro de la empresa
como estrategia. En una investigacin del Impacto Econmico del Diseo en las PYME
Industriales de la rea Metropolitana de Buenos Aires (AMBA) se constato que el
diseo de autor (2001) no llega ser consumido en cuantidades significativas por eso la
colaboracin entre empresas y diseadores para que la escala de produccin sea ms
grande. Algunos datos: 70% de las PYME tienen actividades propias de diseo; 22,4%
de las PYMES contratan servicio de diseo en AMBA; 63% de los diseadores
contratados ha trabajado de manera externa por el proyecto.

En el mercado de t, Argentina destace-se pela produccin de la planta del t llamada

Camellia sinensis y es cultivada en la regin de Misiones y noreste de Corrientes. Ya
la yerba mate que tambin es consumida como t y representa 68% del consumo de
infusiones. De acuerdo a datos del Grupo Intergubernamental sobre el t FAO, el
consumo en el mundo presenta crecimiento con un incremento del 13% entre 2001 y
2005 donde en 2005 el consumo ascendi a 3,36 millones de toneladas. En el pas, el
promedio consumido entre 2000 y 2006 son de 3.714 toneladas con un incremento de
6% en 2005 y 2006.

El mercado de produccin de t en Argentina est en etapa de madurez as que crece

a cada ao. El crecimiento de la produccin se da tambin por la tecnologa empleada
en las plantaciones que representan 40 mil hectreas. La exportacin de t representa

cerca de 90% de la produccin interna y la de la yerba representa 16% del total de la

produccin.

Teniendo en cuenta los dos mercados en ascendencia y los factores culturales que
envuelven el t, el producto est en el contexto correcto as que las probabilidades de
exportacin son grandes.

PLAN ESTRATGICO

VISIN
Ser la mayor empresa de diseo de tazas de t del mundo. Hacer que todas las
personas de Amrica Latina tengan una taza de t portable.

MISIN
Es una empresa que disea y comercializa tazas de t portables con un mecanismo
de infusin nico a travs de su departamento de diseo y de las empresas
colaboradores para la fabricacin del producto. La comercializacin de los productos
es direccionada para mayorista de productos de diseos, cosas para el hogar y casas
de t.

ANLISIS FODA OBJETIVOS ANLISIS DE ESCENARIOS

El anlisis interno y externo nos permitir descubrir las viabilidad del proyecto con
respecto al pas en donde se desarrolla (Argentina), podemos recalcar de el Anlisis
Interno: las fortalezas que posee Tezito es principalmente lanzar un producto de diseo
a una ciudad (Buenos Aires) donde se promueve el consumo de este tipo de productos,
el producto es otra fortaleza pues se presenta como un diseo de taza de t potable con

una adaptacin nica en el mercado de tazas, y finalmente sus empleados (diseadores

altamente capacitados en el rea de diseo industrial); produciendo como debilidad que
debido a ser un emprendimiento no se poseen industrias o fabricas propias donde
realizar la produccin, esto reduce las posibilidades de empleo dentro de la empresa, as
como tambin un retraso a nivel tcnico dentro del rea de produccin. Como parte del
Anlisis Externo nos muestra como oportunidad la aceptacin de nuevos productos en el
mercado, y el apoyo dentro del pas hacia emprendimientos de diseo; produciendo
como amenazas los problemas a nivel de importacin a nivel nacional y su nivel de
afeccin a las fabricas a nivel nacional (Argentina).

Como Objetivo Tezito propone iniciar y aumentar el crecimiento de las ventas en un

periodo anual gracias a la incursin del producto dentro de los puntos de venta. El
Anlisis Interno nos muestra como escenario posible crecimiento a nivel empresarial
dentro de Argentina, lo que nos arroja las preguntas: Est Argentina preparada para
ampliar las fabricas de productos de diseo a nivel nacional? Producir ms empleos?
o Se automatizaran los procesos produciendo desempleos?. Como Anlisis Externo:
Ser suficiente el apoyo a los emprendedores dentro del pas? Producir perdidas la
situacin actual del pas a lo largo del periodo establecido anualmente? Se retrasar la
produccin del producto debido a la situacin econmica del pas?

ESTUDIO DE LA COMPETENCIA

El mercado de diseo industrial dentro de la rama de cosas para el hogar (tazas de t)

es variado, ofreciendo a los consumidora distintos tipos de diseo, distintos materiales y
tcnicas de ensamblaje utilizadas, as como diferentes precios dentro del mercado.
Dentro de la competencia actual directa se encuentran: Gato Store, que posee dentro de
sus productos de cocina un jarro trmico "My Cup"; Starbucks, que dentro de su lnea de
productos de cocina se encuentran los Travel Mugs; 100% diseo, con jarros trmicos

de aluminio. De manera indirecta los competidores son las tiendas/mercados de diseo

(Reina Batata, Morph, Capital, Artentino), as como casas de t.

ESTRATEGIA

Contratacin de una empresa de publicidad

y marketing para lanzamiento del

producto. Venta de los productos para turistas donde los locales estn ubicados en
zonas comerciales que reciban los turistas.

TARGET

Jvenes y adultos jvenes entre los 20 y 34 aos. Habitantes de la ciudad Autnoma de

Buenos Aires. Nivel econmico medio - alto. Los cuales respondan al inters sobre el
diseo, lo funcional y lo esttico; jvenes y adultos jvenes (ejecutivos) que les guste el
t y su actitud sea de consumir t en cualquier parte donde se encuentren.

POSICIONAMIENTO

A partir de la segmentacin se defini el pblico objetivo as que se puede establecer

una estrategia de posicionamiento del producto, que consiste en como el producto
est localizado en la mente del consumidor, de qu manera le lo percibe.

La empresa utilizar para ese producto la estrategia de Posicionamiento por Estilo de

Vida donde se hace el marketing a partir de opiniones, intereses y actitudes.

PLAN DE MARKETING

PRODUCTO
Tezito, se creo bajo la idea de hacer del t, una experiencia ms all de las barreras
de la casa y los locales, pudindose llevar a donde se quiera y a la hora que se quiera.
Los amantes del T, disfrutan de una buena taza en una casa de t, y en sus
residencias pero no pueden deleitarse de un delicioso t en cualquier momento y en
cualquier circunstancia.

Existen tres tipos diferentes de Tezito, para los ms jvenes con colores brillantes y
diseos mas contemporneos, para los ms ejecutivos diseos ms sobrios y la lnea
de souvenir Porteo en alianza con Caf Tortoni, creada para los turistas amantes de
t, que van de visita a la ciudad conocida popularmente como Reina de la Plata.

Para todos ellos, se ha creado Tezito, que permite portar el t a donde se quiera.
Tezito es una taza diseada especialmente para el consumo de t; cuenta con un vaso
de cermica, que mantiene el calor y permite una mejor infusin de las hebras, pintado
y horneado externa e internamente. Por fuera con colores brillantes y planos con un
terminado en barniz, y por dentro todos los vasos cuentan con una capa de pintura
gris, que permite que el vaso se manche de t sin ser desagradable a la vista y
conserve en cada toma, el sabor ms aromtico e intenso del t.

El vaso cermico esta contenido dentro de un vaso de policarbonato cristal, traslucido

y brillante (puede ser transparente o el contraste con el color base de la cermica),
resistente a las altas temperaturas e irrompible, lo que ayuda a que el vaso cermico
tenga una mayor resistencia.

Tanto la cermica como el policarbonato, permiten resistir altas temperaturas y permite

que el usuario pueda calentar cuantas veces desee el t incluso en un horno
microonda de igual manera, las caractersticas de los materiales de Tezito, permite
que pueda ser lavado en lavaplatos y no se perjudique en ningn momento ni la taza
ni el producto final; por sus propiedades, Tezito sirve tambin para realizar t frio, y
mantenerse fro durante varias horas a lo largo del da sin perder el aroma o sabor de
la infusin que se este realizando.
Tezito cuenta con una tapa en silicona que adems de proteger el t, conserva la
temperatura del mismo, en el interior de la tapa tiene un canal en donde se introduce
la canastilla de infusiones del mismo material, facilitando no solo la infusin en el
momento de la infusin, sino la facilidad en la limpieza de los componentes de Tezito.

La funda en silicona, permite proteger las manos del calor de la taza y sirve como
manera de soporte y agarre de la misma. Esta funda cuenta con diferentes diseos,
para que el cliente pueda elegir el se adapte ms a sus gustos. Tezito, es
personalizable, el cliente puede elegir el color de la taza, el color de la tapa e
infusionador y el diseo de la funda protectora de las manos, de acuerdo a sus gustos
personales y de acuerdo a los que se encuentre en stock dentro de los puntos de
distribucin.

Tezito se preocupa por el medio ambiente, por lo que todos los materiales utilizados
pueden ser reciclados o reutilizados.

En cuanto a la produccin, Tezito se va a desarrollar en una produccin tercerizada

por satlites, buscando a los mejores de cada rea para el desarrollo de cada pieza
que conforma el producto.

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La fabricacin y distribucin al punto de ensamble del vaso cermico ser a cargo de

Cermicas Nachita, una empresa familiar ubicada en la Argentina quienes no solo se
encargarn de la produccin de las tazas cermicas sino de la distribucin hasta el
segundo satlite en donde se har el ensamble con el vaso de policarbonato. El costo
de la fabricacin y distribucin de las mismas en de 8 pesos por unidad.
http://www.ceramicasnacha.com.ar/fabrica-tazas.htm

El vaso de polipropileno, estar a cargo de Diseo Gastronmico, http://www.digastronomico.com.ar/nosotros.html una empresa Argentina dedica a realizar artculos
para la industria gastronmica en policarbonato cristal, la fabrica producir y distribuir
hasta nuestra oficina el producto ensamblado, en donde se distribuirn, junto con las
tapas y los protectores de silicona a

los puntos de venta acordados para la

comercializacin de Tezito. El costo de este procedimiento es de 13 pesos por unidad.

Respecto a las piezas en silicona, la empresa Argentina SuperMoldes ubicado en la

Plata, https://www.facebook.com/Supermoldesensilicona?fref=ts, est especializado
en realizar moldes en caucho silicona, por lo que se encargarn de la fabricacin de
las tapas y las fundas para Tezito. Estas dos piezas tienen un costo de 25 pesos.
Para un costo total de produccin de 46 pesos cada taza.

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PRECIO
El sistema de precios es por lo cual el consumidor compra algn producto y hace parte
de las ganancias de la empresa. El precio tambin es un diferenciador entre los
productos as que existe una cultura sobre los precios altos y bajos, respectivamente,
ms calidad y menos calidad.

Para llegar al precio final del producto, la empresa tom como base los costos fijos y
variables, la ganancia y la produccin mensual.

Costos fijos:
Alquiler oficina
Expensas
Servicios
Sueldo x 3
Celular

Costos Variables:
1500
300
200
9500
120

Fabricacin
Diseo
Total

Total

100
unidades
4000
600

x unidad
40
6

4600

46

11620

Margen de ganancia
100%

PRODUCCION MENSUAL

46

350

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Teniendo en cuenta los costos principales se hizo los clculos de cunto costar el
producto:

costo fijo

11620

costo variable
costo total
margen 100%
PRECIO UNIDAD

16100
27720
16100
151

PUNTO DE EQU.
MARGEN

110,2
239,8

I.V.A
(21%)
43820
9202,2

El producto Tezito tiene su costo para el mercado mayorista a $151 as que la

sugestin de venta es de $180. A partir del costo unitario se hizo una tabla donde se
previ las ganancias para un ao, as como el mes modelo.

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PLAZA
La comercializacin de Tezito, se va a realizar en puntos de venta especializados en la
cultura del t y en almacenes y boutiques de diseo y decoracin del hogar.

Dentro de los puntos de venta especializados en t, en la Ciudad de Buenos Aires se

encuentra:

Chez Pauline Maison de Th
Le Bl

Caf Tortoni Edicin Especial. Souvenier
En el Nombre del Postre

Gateana

Agni Tea Shop Tienda Virtual
Camelia Tea Shop

Charming Blends

Irmi

Tealosophy

Teeson

Dacha

En estos puntos de venta que son tiendas especializadas en t y de sus accesorios, se

va a comercializar Tezito en todas sus variedades, se les entrega a manera la
mercanca y mensualmente, se retira el dinero de las ganancias y se les repone la
mercanca faltante. A estos comercios, se les indicar un precio de venta sugerido al
pblico.

Estas empresas fueron seleccionadas, de acuerdo a la ubicacin dentro de la Ciudad

Autnoma de Buenos Aires, el tipo de servicio que ofrece al pblico, la popularidad
dentro de la comunidad Portea y la aficin que Tezito tiene por las infusiones de T.

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El caso de Caf Tortoni, es disear y ofrecer una taza especial para ellos, para que
cumpla su funcin de portar y mantener la calidad del t y ofrecerlo como souvenir
para los turistas que visitan este caf tan tradicional en CABA.

PROMOCIN
Estratgicas de Posicionamiento
Tezito es un producto completamente nuevo que se va a introducir en un nicho de
mercado ya existe, que es el de los consumidores habituales de t.

En lo que respecta a las estrategias de competitividad, dentro de las cuatro estrategas

que plantea Kotler, a saber: Lder, Seguidor, Retador y Especialista, tomaremos la
ltima estrategia especialista-, ya que las caractersticas de esta estrategia
corresponden a las caractersticas de la empresa y lo que queremos lograr con la
misma.

Tezito es una empresa pequea, especializada en un nicho de mercado especfico y

ofreciendo un producto que si bien no tiene innovacin el campo tecnolgico, lo tiene
en el uso , el significado y re significado de la experiencia del t, para los
consumidores.

Al tomar la estrategia de nicho de mercado, se puede hacer un

seguimiento preciso en el uso y hbitos de consumo ms especficos de los usuarios y

realizar modificaciones o nuevos productos para ese segmento de mercado,
permitiendo realizar la toma de decisiones en un menor tiempo y de manera ms
acertada.

En la estrategia de especialista, se pueden tomar dos caminos, el de

especialista e costos y el de especialista diferenciado; el camino que Tezito tomar

ser el de especialista diferenciado, puesto que aunque acta en un segmento
especfico, posee cualidades distintivas que lo alejan de ser especialista de costos.

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Para que la estrategia de especialista diferenciado, sea un xito, es necesario tener en

cuenta el valor agregado del producto, que lo genera la percepcin del consumidor
respecto a Tezito, debe ser durable en el tiempo, debe ser econmicamente viable
caracterstica que sobresale en Tezito- y debe tener un elemento diferenciador a ser
un producto nuevo, en un nicho especfico, se puede inferir que el elemento
diferenciador es Tezito por si mismo, pues le da un nuevo significado a la experiencia
de tomar t sin que se pierdan tradiciones y caractersticas esenciales de esta cultura;
teniendo en cuenta los puntos anteriores, se puede entrar a desarrollar e implementar
la estrategia de competitividad para Tezito, realizando seguimientos peridicos para
medir la aceptacin de la introduccin al mercado del mismo.

Caractersticas de la Campaa de Promocin

De acuerdo con el tipo de producto, el segmento escogido y el tipo de estrategia que
se va a utilizar, la campaa de promocin para Tezito es una campaa ubicada
estratgicamente para que la informacin y la comunicacin del producto llegue
exclusivamente a nuestro segmento seleccionado.

La comunicacin se va a dar principalmente a travs de Internet, las pginas web de

las empresas en donde se comercializa Tezito y redes sociales como Twitter,
Facebook y Pinterest, es una comunicacin masiva, pero nicamente aquellas
personas que se encuentran en nuestro segmento ser a las que le llegue la
informacin puesto que realizan bsquedas de temas relativos en donde se maneja
Tezito.

Tambin se publicitar a travs del sitio web de Tezito, en donde se pueden adquirir
los productos y mediante la interactividad que se tendr personalizarlos de acuerdo al
gusto personal S. El link de Tezito, estar dentro de las redes sociales y en los links de
las pginas web con las que Tezito tenga alianzas comerciales.

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Dentro de la pgina web de Tezito, se podrn suscribir aquellos interesado no solo

para adquirir Tezito, sino recibir en informacin respecto al mundo del t, tambin
unirse al Tezito club para ser favorecedores de descuentos, promociones y acumular
hebras de infusin que pueden ser redimido con premios de acuerdo al uso y fidelidad
con Tezito. De igual manera dentro de la pgina se tendr acceso a diferentes blogs
relacionados con el mundo del t y sitios recomendados para vivir la experiencia del
t.

Promocin de Ventas
Dentro de las campaas de marketing, es fundamental la promocin de ventas que
renen un grupo de herramientas, que generan incentivos para incitar a una compra
ms rpida o de mayor volumen, preferiblemente a corto plazo.

Para ello, se debe establecer los objetivos, seleccionar y desarrollar el programa de

promocin de ventas y por ltimo hacer un seguimiento y evaluar los resultados.

Tezito tiene un nicho de mercado especfico para lo que la manera de hacer

promocin de ventas va a hacer a travs de las redes sociales, ofreciendo premios, a
aquellos seguidores fieles y a travs de la pgina web en la activacin de una cuenta
y la acumulacin d hebras, lo que le permitir al usuario acceder a promociones y
descuentos

diseados especialmente para ellos y tener acceso a colecciones

Premium solo para los usuarios, aumentando las ventas a corto plazo y aumentando la
participacin y compras futuras, aumentando la participacin en el mercado y
ampliando el nicho en el que se desarrolla Tezito.

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CLIENTE Y SUS NECESIDADES

Poder tomar t a cualquier hora del da y en cualquier lugar donde se encuentre. Que su
percepcin sea llenada a travs del momento de verdad del producto, que es segn
cada cliente.

COSTO DEL CLIENTE

El beneficio percibido del producto frente al cliente es su capacidad de suplir sus

necesidades de manera rpida y efectiva, permitiendo al cliente obtener y usar la taza de
t potable a cualquier hora y de manera sencilla. Permite al joven o adulto joven crear
infusiones de te de manera rpida sin estropear su tiempo o su espacio.

CONVENIENCIA

La taza de t puede ser adquirida fcilmente en casas de t, tiendas de diseo, y tiendas

de cosas para el hogar. La conveniencia y diferenciacin del producto se basa en el
mecanismo de infusin nico dentro de la taza, lo que permite reducir tiempo de espera
para la realizacin del producto.

COMUNICACIN

Revistas de diseo, exposiciones de diseo

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SEGMENTACIN

La empresa busca con el producto Tezito su pblico objetivo en mujeres e hombres de

16-35 aos que tienen la costumbre de tomar t pero su rutina diaria no permite que
tengan su Hora del T, as que el producto brinda diseo y funcionalidad a travs de
su portabilidad y trae a ese publico la facilidad de llevar donde quiere su t.

Segmentacin Conductual

Beneficios buscados

Calidad,

Uso del producto

Usuarios pesados

Ocasiones o situaciones

Diariamente

Sensibilidad al precio

Consientes del valor y

del status

Segmentacin Demogrfica

Segmentacin Psicogrfica

Edad

16-25; 26-35

Genero

Mujeres/hombres

Clase Social

Media; media-alta

Personalidad

activo, extrovertido

Estilo de vida

Actividades

de

la

universidad, trabajo
Motivos

Estatus, conveniencia,
portabilidad

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MICRO ENTORNO

Proveedores
Son los responsables por la fabricacin y servicios para que el producto llegue al
mercado.

Intermediarios
Tiendas de diseo, cosas para hogar y casa de t.

Instituciones de participacin indirecta

Son los que brindan que el productos este en el mercado. Leyes empresariales,
distribucin, agencia de publicidad.

Clientes
Consumidores que tengan una vida agitada y sean consumidores masivos de t, as
que compran accesorios para que facilite la realizacin de su t.

Competidores
Locales donde se vende el t para llevar, locales donde vendan productos de diseo
como jarras termicas.

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MACRO ENTORNO

Demogrfico
Dentro de los aspectos demogrficos se tiene en consideracin la zona en la cual se
desarrollar el producto (su venta). Ciudad Autnoma de Buenos Aires.
Hombres y mujeres (jvenes y adultos jvenes) entre 20 aos a 34 aos, estudiantes y
ejecutivos/profesionales.

Econmico
Como entorno econmico que influye sobre la produccin del producto se tiene en
cuenta la actual situacin del pas (Argentina) con respecto a las importaciones, esto
ocasionar que se utilicen materiales que se encuentren dentro de la zona, as como
tambin se producir dentro de Argentina.

As como tambin se encuentra el nivel econmico de los consumidores de la taza, nivel

econmico medio alto, personas que poseen un poder adquisitivo para renovar sus
pertenencias de acuerdo a los diseos que se adhieran a sus necesidades.

Sociocultural
Buenos Aires una de las capitales de diseo industrial a nivel Latinoamericano tiene un
movimiento sociocultural muy importante, competitiva y emprendedora. Conlleva un
estilo de vida en constante movimiento, los ciudadanos no poseen tiempo para perder,
por lo que cada minuto cuenta para ellos.

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Ley y poltica
Dentro de los aspectos legales a tener en cuenta, es necesario revisar las leyes y
normas de la INPI Instituto Nacional de la Propiedad Intelectual-, dentro de las que se
encuentra el Decreto-Ley 6.673/63, que explica la regulacin y denominacin de los
modelos y diseos Industriales.

Tambin se debe tener en cuenta el Art. 1 de la Ley 22.362, que indica la regulacin
respecto a las marcas comerciales y su registro; y la Ley 22.362, respecto al registro
de Marca Registrada, que se concede al titular por un periodo de 10 aos y debe ser
renovada a la culminacin del plazo.

Y se da por entendido que se deben cumplir todas leyes establecidas por la

Constitucin Poltica de la Nacin Argentina.

As mismo, Tezito debe verificar que todos nuestros fabricantes y aliados comerciales,
cumplan con las normas ambientales, de registro y de comercio y estn al margen de
cualquier conflicto legal con las autoridades Argentinas.

Tecnologa
Se toma en cuenta la constante bsqueda por renovar las herramientas tecnolgicas a
nivel de diseo industrial. As como tambin la adquisicin de maquinas que aceleren el
proceso de produccin de la taza de t portable.

Entorno Fsico
Oficina y producto final

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CONCLUSIN

Al analizar el mercado de diseo y el de t en Buenos Aires se encontr datos que

sostienen el lanzamiento del producto en el mercado.

El producto est dirigido para el target de jvenes y jvenes-adultos entre 20-34 aos
donde la marca trabajo su producto y identidad para el pblico de executivos, turistas,
jvenes, los cuales son consumidores de t y tienen su da activo.

La principal diferenciacin del producto frente a la competencia es su funcin

especfica para t, o sea, tiene un accesorio que permite hacerlo con rapidez y
proporcionar para el usuario la portabilidad.

Tezito es un producto de diseo que agrega el consumo de t con la vida movida y

agitada de las grandes ciudades, permitiendo una nueva experiencia a los
consumidores y la oportunidad de que una nueva cultura de la toma de t sea
agregada a la vida cotidiana.

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BIBLIOGRAFA

Phillip Kotler (1999). Marketing Management ME Edition. Prentice Hall.

Mazota, Brigitte Borja de (2011). Gesto do Design: usando o design para

construir valor de marca e inivao corporativa. Porto Alegre: Bookman.
Traduccin: Lene Belon Ribeiro

Gato Store (online). Disponible en: http://www.gatostore.com/

Artentino (online). Disponible en: http://www.artentino.com/

Reina Batata (online). Disponible en: http://www.reinabatata.com.ar/

Morph (online). Disponible en: http://www.morph.com.ar/site/

Capital (online). Disponible en: http://www.capitalpalermo.com/

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