Jessica Anahi Chvez Martnez 151682

Emily Fernanda Alvarado Olivas 145023

Lizeth Alexandra Garca Morales 146192

PERSUASION DE LA PUBLICIDAD EN VARIOS AMBITOS DE

IMPORTANCIA SOCIAL.
La mercadotecnia y la publicidad juegan un papel importante en las empresas, ya que
por ellas se adquieren mejores respuestas y aumento de sus ganancias. En el artculo Cul
es el objetivo principal de la mercadotecnia? De Barroso Tanoira y Francisco Gerardo, nos
menciona los conceptos de mercadotecnia dado por varios especializados en ella, y la
mayora estn de

acuerdo, en que la mercadotecnia solo es el vnculo que facilita el

intercambio comercial entre la empresa y el cliente. Uno de ellos (Santesmases) menciona

que hay empresas que ven la mercadotecnia como una herramienta para persuadir a sus
consumidores, acercndolos con engaos y no cumpliendo sus necesidades, si no crearlas
con sus argumentos para obtener mejores beneficios para la empresa y aparentar que el
cliente es lo primero.
Las empresas solo buscan su beneficio sin importar que afecten a sus consumidores,
envolvindolos entre sus palabras obligndolos adquirir sus productos o servicios, llamando
su atencin con ofertas o descuentos sin importar si en verdad necesitan adquirirlos. La
Persuasin que utiliza la publicidad manipula al consumidor; sin importar el precio del
producto o sea el mismo que hayan visto unos das antes, con el simple hecho de que utilicen
los trminos oferta y descuento el cliente se crea la idea que necesitan comprarlos.
Esto afecta en muchos aspectos, vemoslo primeramente desde la influencia sobre la salud.
Tomemos en cuenta los dos siguientes aspectos. La obesidad es uno de los mayores
problemas de salud en el pas, en la poblacin en general, pero cabe destacar que en la
actualidad los problemas de sobre peso y obesidad empiezan desde temprana edad. En
segundo plano, la televisin es uno de las ms importantes y principales medios de
comunicacin y con mayor audiencia, la mayora de sus cortometrajes es publicidad de
alimentos no muy saludables, que son trasmitidos en horas en las que su audiencia son nios
u horas familiares. Estos anuncios repetitivos implican a que los infantes pidan a sus padres la
compra de estos productos, provocando su consumo en exceso y as mismo el sobrepeso y la
obesidad. Ir a comercial de Mcdonals

La TV es un medio de comunicacin importante para trasmitir y modificar las conductas

alimentarias de la audiencia, por sus programas o por los anuncios. La televisin constituye
parte del entorno familiar y existen tres mecanismos mediante los cuales tienen un efecto
sobre la obesidad: I) promocin de un estilo sedentario, 2) promocin de una dieta no
saludable, y 3) promocin de un mayor consumo de alimentos.
Estudios recientes han documentado una asociacin significativa entre el tiempo que nios,
adolecentes y adultos ven TV y la predisposicin al sobrepeso y obesidad. Bowman y cois.
(2006) informaron que los adultos que vean ms de dos horas al da de TV tenan un mayor
consumo de botanas, sodas y bebidas azucaradas". Tambin se ha descrito que la exposicin
a los anuncios de alimentos no saludables de TV disminuye el consumo de frutas y verduras.
En los pre-escolares, que son los grupos ms susceptibles, se observ un efecto positivo en
la seleccin de alimentos al exponerlos a un programa nutricional, ya que estos nios
seleccionaron menos los alimentos no saludables. Lo que podra deberse a que las conductas
alimentarias se desarrollan a temprana edad y la infancia es el momento esencial para el
desarrollo de las preferencias alimentarias.
El efecto de los anuncios de los alimentos en TV est afectando tanto a nios como adultos,
debido a que hay mayor publicidad de alimentos altos en densidad energtica y las tcnicas
de mercadotecnia utilizadas no son percibidas por los espectadores.
Con el propsito de prevenir la exposicin de anuncios de alimentos hacia los nios, la OMS
ha establecido normas de regularizacin alimentaria a nivel internacional. Entre las
recomendaciones principales destaca la reduccin de la exposicin a los nios de alimentos
ricos en grasas saturadas, cidos grasos de tipo trans, azcares libres o sal. Tambin se
recomienda que se vigilen las polticas mediante indicadores pertinentes que cuantifiquen el
efecto de la exposicin y el poder de los mensajes publicitarios.
Otro mbito importante en donde la publicidad afecta en gran proporcin es en el consumo de
bebidas alcohlicas.
El alcohol es una de las sustancias psicoactiva de mayor consumo en pases
latinoamericanos. Segn investigadores el 87 % de los menores de 18 aos han consumido
bebidas alcohlicas alguna vez en sus vidas, el 67 % lo han hecho en el ltimo ao, el 27,9 %

en el ltimo mes y el 13 % en la ltima semana (Daniel E. Surez-Acevedo, 2013). Al ver los

porcentajes tan altos de

adolescentes que consumen alcohol nos hace pensar en las

consecuencias que repercuten sobre las vidas de estos individuos; se ha demostrado que el
consumo de alcohol en adolescentes est relacionado con comportamientos riesgosos como
involucrarse en peleas, manejar bajo los efectos del alcohol, uso de drogas ilcitas y actividad
sexual sin proteccin; esto se debe a que el alcohol impide que estos piensen de una manera
clara.
Varios estudios muestran una asociacin entre la publicidad y el consumo de bebidas
alcohlicas en adolescentes (Daniel E. Surez-Acevedo, 2013), debido a los mtodos de
publicidad directos como anuncios en televisin y mtodos indirectos como promociones en
tiendas y consumo de alcohol en pelculas y programas de televisin; un claro ejemplo de esta
situacin es la publicidad de la cerveza Tecate (Ir a comercial)transmitida por televisin la cual
establece que el ingerir alcohol conlleva a diversin, fiestas ambientadas e incluyendo en
cierto punto de vista la demostracin de hombra lo cual resalta solo aspectos positivos del
consumo de alcohol; otro ejemplo de la publicidad del alcohol en Ciudad Jurez fue el buen fin
de este pasado fin de semana, ya que se establecieron ofertas en bebidas alcohlicas y no
solo eso sino tambin se ampli el horario de ventas del alcohol facilitando el acceso aun mas
para los individuos.
Esto demuestra que la publicidad de bebidas alcohlicas llega a los adolescentes por
diferentes medios de comunicacin y tambin se encuentra disponible a travs de buscadores
y redes sociales, sin ningn tipo de restriccin a su acceso.
Finalmente, se ha demostrado que la persuasin de la mercadotecnia se ve reflejada
negativamente en nios y adolescentes principalmente, ya que debido a los avances
tecnolgicos estos individuos cada vez tienen acceso a medios de comunicacin desde
temprana edad. Lo cual lleva a la publicidad de las empresas a tener gran influencia en el
incremento de nios con obesidad,

al igual que el consumo de bebidas alcohlicas por

adolescentes debido a que se dejan llevar por todo lo que les es presentado como sabroso,
divertido, bueno. Los mtodos de persuasin de publicidad directos como anuncios en
televisin y mtodos indirectos como promociones en tiendas y consumo de alcohol en

pelculas y programas de televisin manipula al consumidor; sin importar el precio del

producto o sea el mismo que hayan visto unos das antes, con el simple hecho de que utilicen
los trminos oferta, promocin y descuento el cliente se crea la idea que necesitan comprarlos
ya que la publicidad tiene impacto en las personas para que crean que son las nicas que
salen beneficiadas y nadie sale afectado con los productos promocionados. Por lo que lo
conveniente seria, que los padres tengan en cuenta estos puntos y prevengan a sus hijos en
no caer en estos trucos de la publicidad solo para obtener ms clientes, y no les importa si
tiene algn efecto en la salud del individuo consumidor. Por otro lado, que se lleven a cabo de
manera adecuada, las normas establecidas por la OMS de regulacin alimentaria a nivel
internacional, para tener mejor control del efecto de la publicidad en los espectadores.

Bibliografa
Surez-Acevedo, D. E., Trujillo-Maza, E. M., Londoo-Martnez, A., & Lema-Vlez, M. (2015).
Efectos de la publicidad en el consumo de bebidas alcohlicas en escolares.
(Spanish). Revista De Salud Pblica, 17(2), 157-170. doi:10.15446/rsap.v17n2.40677
Daz Ramrez, G., Souto-Gallardo, M. C., Bacardi Gascn, M., & Jimnez-Cruz, A. (2011).
Efecto de la publicidad de alimentos anunciados en la televisin sobre la preferencia y el
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djpsychoblue, Subido 2 de noviembre(2011) Tecate-Por los que van para largo categoria
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JEZV, 13 abr. 2014, Best Mcdonalds Commercials Los Mejores comerciales de Mcdonalds.
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