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PLATEL HOTEL

Un nouvel htel au 139 quai des Chartrons

TAPES

PRPARATOIRES

Analyse
March

Analyse
consommateur

Analyse
entreprise

March concern
Concurrence &
positionnement

Contexte/environnement

Positionnement

Qui est-il ?

Cibles

4
Diagnostic
gnral

PLAN STRAT
METTRE EN PLACE

4
5
Problmatique
Le problme
de communication

6
Concept/
message
Positionnement et
message

7
Propositions
stratgiques&
oprationnelles

Propositions
cratives

Analyse du
march
- March concern

- Taille du march

Analyse du
march

Tableau d'analyse de la
concurrence en fonction du
positionnement

Analyse du
consommateur

- Contexte

- Environnement gnral

Analyse du
consommateur
Questionnaire en ligne
Qui est-il ?
Sur 198 personnes

Analyse du
consommateur
Qui est-il ?

Analyse de l'entreprise

Le positionnement de la marque

- quartier des Chartrons clbre pour sa culture


- appel l'architecte Phillipe Maidenberg
- partenariat avec Caudalie
- mobilier et tableaux disponibles la vente
- confort et srnit
- restaurant avec terrasse
- 22 chambres, prix partir de 90 euros

Diagnostic gnral
- stagnation du march depuis 2014
- concurrence forte

Problmatique

Comment faire connaitre et mettre en avant la spcificit de lhtel


Platel *** alors que la concurrence est dj bien dveloppe sur la
rgion Bordelaise ?

Concept/Message

Positionnement
- Crdible
- Distinctif
- Attractif
- Durable
Architecture, mobilier, originalit

Message

Original et novateur

Propositions stratgiques
et oprationnelles
Objectifs cognitifs
Objectifs conatifs
Obtenir, sduire une clientle
Objectifs affectifs

Mettre en valeur nos services secondaires (le restaurant) et nos services


associs (parking gratuit pour les clients, wifi gratuit, accueil ouvert h24, les
produits Caudalie dans les salles de bain des chambres, etc)

Propositions stratgiques
et oprationnelles

Le client de votre htel Platel est un


amateur dart, darchitecture, en qute
doriginalit, de rencontres, dchange
de culture.

Propositions stratgiques
et oprationnelles
Actions

- creation d'un site web et d'une page


facebook
- artcle dans le journal sud oouest
- flyers a distribuer pour promouvoir la
soiree d'inauguration
- de nmbreux partenariats
- papier a lettre et carte de visite
- soiree d'inauguration : vernissage

Propositions stratgiques
et oprationnelles
Actions
Mdia

Propositions stratgiques
et oprationnelles
Mdia

Propositions stratgiques
et oprationnelles
Mdia

Hors mdia

Propositions stratgiques
et oprationnelles

Propositions cratives

3 Logos diffrencis

Tablette/Photoshop
Illustrator

Propositions cratives

Propositions cratives

Menu du restaurant "Platel Hotel"

Pliage "tryptique"

Propositions cratives

Menu du restaurant "Platel Hotel"

Propositions cratives

L' annonce presse

Merci.