SEMIOTICA DE LA IMAGEN

ANALISIS SEMIOTICO DE UN SPOT PUBLICITARIO

M.C. Mara Leonor Martnez Bernal

Grupo: C07
Equipo #2:
Emily Aylin Castillo Quirino

1718945

Kristy Denis Leal Flores

1629367

Samantha I. Morales Bautista

1584799

Karla Sofa Rubio Garza

1630320

Yahaira J. Escobedo Manzanares

1628989

Monterrey, Nuevo Len, a 20 de Noviembre 2015

ANALISIS SEMIOTICO
SPOT PUBLICITACIO "Y LA CHEYENNE APA'?

1. Introduccin
Los spots publicitaros son algo cotidiano para toda la gente, no existe el da
en el cul una persona no vea alguno; pero nadie le da la importancia a lo que el
mensaje puede llegar a trasmitir, para eso algunas personas realizan un anlisis
semitico. Pero para poder hacer un anlisis semitico, debemos comprender
su concepto. Qu es un anlisis semitico? Trata los textos no solo como signos
dotados de un significado conocido por su emisor, sino como indicios que dicen
sobre ese mismo emisor, o generalizando, indicios sobre el modo de produccin
de un texto.
Podramos decir tambin, en base a los conceptos descritos anteriormente
que el proyecto de la semitica consiste en describir el sentido de un texto. Los
textos son manifestaciones de sentido y han sido hechos para ser ledos. Despus
de haber comprendido el significado de anlisis y cules son sus objeticos, a
continuacin realizaremos un anlisis del spot

Y la Cheyenne ap?

Lanzamiento que se cre para darle publicidad a la agencia y uno de sus nuevos
modelos automovilsticos.
2. Descripcin
En el comercial aparece un nio junto con su hijo, dndole publicidad a la
camioneta Cheyenne ltimo modelo por la empresa Chevrolet en el 2007. El
comercial se desarrolla en un campo agrcola. En este spot existen diferentes
planos que a continuacin se explicaran con diferentes imgenes extradas del
propio comercial.
En el primer plano aparece un seor con su hijo a un lado sobre la
camioneta anunciada, la cual luce elegante y espaciosa, ambos se encuentran
conversando. El nio le hace una pregunta a su pap- Oye p y siempre tienes

que ir a trabajar? Sin embargo l no le contesta y aumenta la velocidad. En el

fondo aparece un terreno muy grande, lleno de zacate y tierra.
En el

segundo plano, despus de que el padre acelera, aparecen

diferentes escenas donde la camioneta se encuentra atravesando todo aquello

que se le ponga en el camino, como charcos, caminos llenos de piedra, y otros
obstculos sin problema alguno, esto para mostrar la potencia de la camioneta.
Despus de que la camioneta sigue atravesando los diferentes obstculos,
el seor frena repentinamente sobre la cima, mostrando el control que tiene sobre
ella, y nuevamente la potencia de la camioneta.
En el siguiente plano se encuentran enfocando al padre y al hijo, el padre le
dice a su hijo Mijo algn da todo esto ser suyo! y el nio le dice Y la
Cheyenne ap?, y de nuevo el padre le dice Mijo algn da todo esto ser suyo!
cambiando la escena, mostrando por detrs al nio y al seor, con todo el paisaje
y la camioneta a un lado. Se vuelve a enfocar al padre y al hijo y el nio vuelve a
decir y la Cheyenne y el seor lo vuelve a ignorar, finalmente hay una voz de
fondo que dice Hay unas cosas que se heredan y otras que se ganan
Finalmente aparece nicamente la camioneta, donde se encuentra
tomndola por completo de manera giratoria, con una voz de fondo que dice
Nueva Cheyenne pick-up, es tuya, Chevrolet picks-up duran trabajando duro
pero inmediatamente cambia la escena, a una sencilla con fondo negro mostrando
la marca, la pgina de la marca y la frase duran trabajando duro

3. Eje Denotativo
En este apartado se analizar la estructura de las imgenes que componen
el spot. Aspectos tales como la sucesin de los planos, el enfoque, la luz, el color,
el movimiento, as como lo sonoro y acstico que sirven para que el mensaje
llegue de manera correcta al pblico.
a) El plano: Los planos utilizados fueron de toma rea, cuando se mostraba
todo el campo de trabajo, despus toma cerrada, mostrando los gestos de los
personajes, en otras se mostraba planos en los cuales de mostraba el objetivo del
spot: la camioneta.
b) La luz y el color: La luz que se utiliz en todo el spot, es una luz natural,
ya que estaban en el exterior y era de da con un sol muy fuerte. El color es muy
bonito en todo el spot, ya que los tonos que se utilizan hace una visualizacin ms
concreta, ms cruda. El color del campo era un verde muy natural muy bonito,
mostraba una naturaleza muy bella.
c) El sonido: Los sonidos eran muy naturales, en unos casos se
aumentaba la intensidad del sonido, mientras que en otros se disminua, por
ejemplo el sonido del motor de la camioneta era muy fuerte, donde se mostraba la
potencia del motor de la camioneta.
d) El movimiento: Durante el comercial hay constante movimiento, por
parte de la camioneta, la mayor parte del comercial se encuentra en movimiento
veloz, mostrando su potencia, solo al final se encuentra esttica. Los movimientos
del nio y el seor no son muchos pero si son bsicos, como movimientos de
manos o de cabeza.
e) Las formas: La forma de la camioneta, la del nio, el seor. Estas
formas son las ms impactantes por el espectador. Se muestra diferentes formas
de la camioneta, en diferentes ngulos, al igual que el del nio y el seor.

f) La trama: La trama del spot es mostrar que las cosas siempre se ganan
con el trabajo realizado da con da, esforzndose, que nada es regalado, donde
el padre le quiere dar ese aprendizaje a su hijo, dicindole que gracias a ese
trabajo duro l tiene esa gran camioneta.
g) Sntesis de las significaciones plsticas. Implicaciones que comportan
los significantes plsticos del spot:

Imagen del padre e hijo

Significantes plsticos

Significado

Plano

Plano corto: Cercana, enfocando las

caras.
Plano largo: Movimiento, profundidad

Perspectiva

Los personajes conversan pero nunca

se miran a los ojos, el seor siempre ve
el camino y el nio si lo est viendo.

Campo

La mirada del padre siempre viendo

hacia el camino o paisaje, pocas veces
ve al nio, y el nio la mayor parte lo
ve a l.

Enfoque

Siempre es un enfoque claro y ntido.

Encuadre

Se encuadra a ambos personajes en la

primera parte, de los hombros para

arriba y despus todos completos.

Color

Colores naturales, como el pasto verde,

el caf de la tierra, la luz natural del sol
y el color negro de la camioneta

Sombras

Por parte de ambos no hay ninguna

sombra dentro del spot solo el de la
camioneta en el suelo.

Luz

Luz natural del da, muy luminoso

gracias al sol.

Sonido

Sonidos fuertes y bajos, se aumentaba

el sonido para escuchar claramente la
potencia del motor de la camioneta.

Movimiento

Movimientos normales, bsicos, como

movimientos de manos ,cabeza, etc.

Formas

El padre: Smbolo de una persona que

se esforz para tener lo que tiene.
Nio: Smbolo de ilusin de tener lo que
su padre tiene.

Imagen de la camioneta
Primer plano

Movimientos bruscos y potentes, con

una cercana hacia la marca.

Primer plano largo

Muestra su tamao, su forma, y la

potencia con la que se puede manejar.

4. Eje connotativo
El pequeo nio da un significado principal de cmo debe creer y educarse
a un nio que an no tiene el significado de lo que es trabajar para poder tener las
cosas por medio del esfuerzo. El padre da un mensaje de que si luchas por lo que
deseas, lo puedes obtener a base de esfuerzo y trabajo. La camioneta es un
simple ejemplo de que las cosas se ganan si quieres.

Significantes

Significados de primer Connotaciones

nivel

Pap

de

segundo nivel

Misterioso,

carcter Es

fuerte, luchador.

una

persona

de

carcter, que desea que

as como el obtuvo las
cosas, su hijo tambin las
tenga,

ensendole

trabajar duro.
Nio

Curioso,

soador

y Es un nio con muchas

dudoso

dudas, que desea ser

como su padre y tener lo
que l tiene.

La camioneta

Poderosa, veloz, potente

Es una camioneta que no

se puede obtener de la

nada, es a
esfuerzo,

ya

base

del

que

es

potente, elegante y veloz.

5. Mensaje lingstico.
En el spot se puede encontrar manifestaciones tanto sonoras, orales y
escritas. Donde una voz fuerte de fondo menciona frases que identifican el spot,
sin embargo algunas de ellas tambin las encontramos escritas dentro del spot.
El mensaje principal del spot es que la gente trabajo por lo que tiene, hay
cosas que la gente hereda a sus descendientes, pero existen cosas por las cuales
debes trabajar duro para ganrtelas. Una de las cosas por las que tienes que
trabajar es por la camioneta Cheyenne la cual es slo para gente trabajadora y
que se la merece por su esfuerzo.
Todo esto nos lo resumen en una sola frase, dicha por una voz grave al
fondo del comercial la cual dice:
Hay cosas que se heredan y otras que se ganan
Se menciona otra frase dicha por la misma voz grave al fondo del comercial
diciendo:
Nueva Cheyenne pick-up, es tuya, Chevrolet picks-up duran
trabajando duro
Pero en este caso, en la ltima escena en un fondo negro junto con el
logotipo de la marca Chevrolet, aparece la frase: Duran trabajando duro.
Nuevamente recalcndonos que el trabajo duro que se tiene que hacer para
obtener una.

6. Conclusin

Muchas veces no vemos ms all de los comerciales, no lo analizamos

como deberamos, siempre un comercial nos dice ms que lo que se ve, sin
embargo nos enfocamos en pocas cosas, en algunos casos hasta pensamos que
no tienen nada que ver con lo que quiere presentar y no entendemos el porqu del
comercial, pero esto pasa por que no le damos la debida atencin para ver ms
all y entender lo que realmente nos quieren decir y todo esto lo podemos
descubrir haciendo un anlisis semitico con sus respetivos elementos.