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Resumo
Clepatra, deusa egpcia conhecida por ser um smbolo romntico da mulher fatal, deusa do sexo,
benfeitora publica, entre diversos adjetivos que poderia dar a essa mulher que mostrou ter um grande
poder que a levou ao trono do Antigo Egito. Clepatra foi uma das mulheres mais poderosas,
determinadas e complexas da histria, tinha uma grande preocupao com o luxo da corte e com a
vaidade. Costumava enfeitar-se com jias de ouro e pedras preciosas que encomendava de artesos
ou ganhava de pessoas prximas e familiares. resgatando esses valores da personalidade da
Clepatra, juntamente com essas jias conhecidas at hoje transformar esse conceito de luxo em
algo contemporneo, sem perder o mistrio e deixando a mulher cada vez mais poderosa com uma
jia que pode transparecer o poder que existe em cada uma.
Palavras Chave: Deusa egpcia; Egito; jia e moderno.
Abstract
Cleopatra, Egyptian goddess known as a symbol of the romantic vampire, sex goddess, patroness
publishes, among many adjectives that could give this woman who has shown a great power that led
to the throne of Ancient Egypt. Cleopatra was one of the most powerful women, individual and
complex history, had a great concern with the luxury of cutting and the vanity. I used to adorn
themselves with jewelry of gold and precious stones that have ordered or received from artisans and
family of people coming. And redeem the values of Cleopatra's personality, along with these gems
known until today to turn the concept of luxury in this something more modern, without losing the
mystery and leaving the increasingly powerful woman with a jewel that can clear the power that exists
each.
Keywords: Egyptian Goddess, Egyptian, and modern jewelry
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1 Graduanda em Design de Moda. - UNIVALI - Universidade do Vale do Itaja. Email: renatinharq@hotmail.com
2 Esp. Professor Orientador - UNIVALI - Universidade do Vale do Itaja. E-mail: duda@univali.br
INTRODUO
O mercado joalheiro atual est ampliando seu pblico-alvo. Empresas que antes
ofereciam jias para encantar apenas os ricos, agora tambm tentam atingir outras
classes dispostas a adquirir peas cujo papel principal a vaidade e o desejo de
atrair ateno.
O homem sempre gostou de ser decorado com jias. Isto contribuiu para o
desenvolvimento da jia como uma indstria. A jia um ornamento, para
a o uso pessoal. (Sedycias, 2008).
O projeto de jia ter como temtica Clepatra, pois alm de ser umas das grandes
mulheres da histria do Antigo Egito, conhecida pela sua coragem, audcia,
seduo e pelos seus adornos como jias que at hoje servem como inspiraes
no s por estilistas, pintores e joalheiros. O foco ser um estudo sobre a vida e
costumes de Clepatra e o Antigo Egito, para poder unir esses conceitos da
joalheria egpcia com um ar contemporneo, sem perder a elegncia, luxo,
sofisticao e mistrio.
1.1
Objetivo Geral
1.2
Objetivos Especficos
Justificativa
2 METODOLOGIA DO PROJETO
No existe a melhor metodologia projetual ou uma ferramenta milagrosa que ir
garantir que o produto seja bem sucedido. Afinal, s podemos ter certeza absoluta
Pr- Concepo
1. Definio do Tema;
2. Definio do pblicoalvo.
3. Definio da
metodologia de pesquisa
e de projeto.
4. Pesquisa sobre o
segmento de mercado,
tendncias 2010, estado
de Design.
5. Conceituao: Painis
semnticos.
Concepo
1. Tcnicas de
criatividade: Conexo
Forada
Morfologicamente e
Brainstorming.
2. Geraes de
alternativas.
3. Escolha da cartela de
cores.
4. Escolhas das melhores
alternativas para compor
linhas de colares e
pulseiras.
5. Escolha da melhor
alternativa.
Ps Concepo
2.1
Ferramentas e tcnicas
Pesquisa Bibliogrfica
Ruiz (1996) diz que bibliografia a reunio das produes escritas por autores,
conhecidos ou no, para esclarecer as fontes, ou seja, textos ou documentos
originais. Sendo assim, a pesquisa bibliogrfica ou de fontes secundrias consiste
na avaliao de todo material j escrito sobre determinado assunto em publicaes
como livros, jornais, revistas e teses ou em meios de comunicao oral e visual
(como rdio e televiso), para fins de conhecimento e formao de novos olhares a
respeito do tema.
3.1
Mercado joalheiro
H alguns anos a joalheria vem se deparando com uma nova realidade e, quem
sabe, uma revalorizao de seu estatuto enquanto objeto simblico. Depois de viver
um longo perodo como investimento, a jia redescobriu e resgatou seus outros
papis, abrindo-se para performances cada vez mais diversificadas. Objeto de
design, objeto de arte ou objeto de consumo, a jia passou a trajar, como a moda,
um vesturio repleto de variveis, capazes de assegurar o seu aspecto como objeto
nico e precioso e manter o seu carter de legtima representante do seu tempo.
O mundo contemporneo, povoado por uma infinidade de bens de consumo
similares e comandado por um alto grau de competitividade, favorece a busca pela
diferenciao e personalizao dos produtos. nessa instncia que as estratgias
de marketing focalizam sua ateno para construir o encantamento necessrio
seduo do consumidor.
3.2
Joalheria Egpcia
O conhecimento de como essas jias foi composto e usadas foi entendido a partir de
pinturas, relevos e esculturas que retratam as mulheres, reais ou sditas, adornadas
com uma variedade de ornamentos.
As gargantilhas largas eram ornamentos populares durante toda a histria do Antigo
Egito. Com um pingente detalhado e grande, tambm chamado de ornamento
peitoral. As pulseiras eram usadas durante todo o perodo, com contas finas, feitas
de pedras semipreciosas e separadas por espaadores, que so barras de ouro
Partindo do princpio da joalheria egpcia, que conhecido pela sua riqueza,
grandiosidade e alto grau excelncia dos ourives foram escolhidos uma
representante daquela poca, Clepatra.
3.3
Clepatra
Mesmo com todos esses atributos no bastava para que Clepatra fosse busca de
apoios estrangeiros para no perder seu trono, mas s encontrou em Roma. Depois
da morte do seu irmo, era preciso ir busca de novos aliados para obter sucesso
na conquista do reinado. O seu alvo era Julio Csar, lder militar, poltico romano.
De acordo com Rosane Volpatto, foram esses vrios atributos que Clepatra
conquistasse Csar com uma estratgia de tomar o poder. Tinha tambm uma
grande habilidade para cercar-se de uma atmosfera teatral. Quando intimada por
Csar a deixar suas tropas e a comparecer ao palcio que ele conquistara em
Alexandria, Clepatra introduziu-se na cidade ao escurecer, fez-se amarrar num rolo
de roupas de cama, e assim escondida foi carregada nas costas de um servo
atravs dos portes e at aos aposentos de Csar.
Essa estratgia destinou impressionar Csar, o fato que a sua entrada na cidade
foi uma das mais sensacionais de todos os tempos. A coragem de Clepatra e o seu
encanto convenceram Csar de que ela seria de boa poltica restituir-lhe o trono.
Segundo Rainer Sousa, Clepatra era longe de ser apenas uma mulher ftil,
poderosa e entregue aos prazeres da vida, Clepatra ansiava dar fim s dominaes
estrangeiras que tomavam seu reino. Alm disso, era conhecida como hbil
debatedora e dominava vrias lnguas como aramaico, persa, somali, etope, egpcio
e rabe.
De acordo com Rainer Sousa essa aliana entre Csar e Clepatra a transformou
em rainha do Egito. Mesmo assim no satisfeita com o objetivo alcanado, resolveu
apoiar Csar em novas conquistas que pudessem transform-lo em um conquistador
de muitas fronteiras.
Segundo Arnaldo Poesia, ningum sabe se Clepatra foi tomada de desespero. Ao
cabo de um ms, voltou para o Egito com sua famlia. Nenhum dado foi achado que
dispem sobre os trs anos seguintes de seu reinado. S se sabe que, assumiu o
poder no rastro de uma guerra, mas o seu reinado foi um perodo de paz.
Marco Antnio, que depois da morte de Jlio Csar ganhou uma poro oriental do
imprio romano, exigiu a presena da rainha do Egito em seus domnios. J
consagrado como grande comandante militar e poltico hbil, ele tinha um plano:
ressuscitar o projeto de Julio Csar de atacar o Imprio Prtia. Mas como bancar
uma campanha desse tamanho? Essa resposta estava nas riquezas do Egito.
Apesar do tom nada amistoso da convocao, a rainha no se intimidou.
De acordo com Regina Valadares, Clepatra organizou uma comitiva suntuosa e
adornada com vrios elementos que faziam meno mitologia grega, Clepatra
no teve grandes dificuldades para conquistar o general. Subiu o rio Cidno em uma
barcaa adornada com ouro, prata, tecidos purpreos, envolta em nuvens
perfumadas e acompanhada de belas moas e moos seminus. Vestida de Vnus,
estava deitada sob uma espcie de tenda, com meninos fantasiados de cupido aos
seus ps.
Essa unio entre Clepatra e Marco deu origem a trs filhos e somente colocava em
dvida o compromisso que o general romano teria com sua ptria original. Como se
no bastasse toda essa situao, os filhos do casal foram transformados em reis da
Armnia da Siria e da sia Menor.
Todos os atos de seu governo e seu comportamento pessoal indicam que Clepatra
desde sempre acalentou a possibilidade de reinar sobre um vasto domnio, almfronteiras. imperioso abandonar o clich da Clepatra voluptuosa, ocupada
apenas com paixes e prazeres. Ou, ao menos, preciso reconhecer que, se essa
Clepatra realmente existiu, ela no era sua nica face. Seu carter e seu
temperamento afastam qualquer tentativa de delimitao. A obstinao de definir de
modo to apequenado uma personalidade de prodigiosa complexidade no resiste
diante das afirmaes dos melhores historiadores da dinastia ptolomaica, que
reconhecem todos nessa mulher as qualidades e as ambies de um grande rei.
O painel com as imagens da Clepatra foi extrado alguns elementos para a
elaborao da coleo, texturas, repeties de formas e a cromtica de cores
utilizadas nas alternativas e o exagero dos tamanhos da joalheria.
4 PUBLICO-ALVO
O projeto de jias tem as mulheres como protagonistas na compra de suas prprias
jias no mais dependendo da prtica at ento usual de receb-las de presentes,
principalmente do publico masculino. Cada vez mais atuantes e independentes, as
mulheres influenciaram a mudana no design das jias que, embora usando o
mesmo luxo dos materiais, ficando mais atuais, despojadas, prticas.
destinado ao pblico que tambm tem evoludo e tem-se tornado cada vez mais
exigentes. As jias, na viso desse pblico, servem para adornar, apara demonstrar
status, para simbolizar uma celebrao ou alguma ocasio especial. Busca a
qualidade que garanta o investimento.
Com a globalizao, impulsiona o pblico consumidor a dar prioridade em artigos
que reafirmem a sua identidade. No basta ter qualidade e preo justo, hoje em dia
a oferta tem que ser excitante e at mesmo revolucionria, para conquistar a
preferncia do consumidor que esta cada vez mais exigente.
Com o novo conceito na joalheria no mercado, o luxo no se restringe mais funo
nica de diferenciao social. O que antes estava associado ao poder e exibio,
agora apresenta caractersticas individualistas. O luxo est se tornando intimista e
reservado.
O luxo sempre foi usado e feito para a nobreza e para os mais ricos, que sempre
quiseram e buscaram exclusividade e diferenciao em relao aos pobres mortais.
Sempre foi assim, desde a idade mdia e os primrdios da moda.
Certamente o luxo tudo isso, mas alm se ser uma coisa palpvel o luxo mexe
com o imaginrio e com os sentimentos das pessoas. Quando se compra um
produto de luxo, muito mais do que um "produto" comprado. As pessoas compram
pelo estilo, pelo marketing que a marca vende. Junto com o produto so esperadas
sensaes.
O individualismo extremo, algumas modificaes elitistas permanecem, mas o luxo
emocional mais direcionado para si do que com vista estima do outro. Para
Lipovetsky ( 2007), exatamente neste ponto que comea a surgir uma sociedade
de hiperconsumo, quando as mulheres compram objetos para viver melhor, mais
que para exibir, quando os objetos ao invs de funcionarem necessariamente como
smbolos de status, funcionam mais como um servio pessoa. As satisfaes
sociais, naturalmente diferenciam a permanncia, mas so uma das grandes
motivaes dentre outras, em conjunto agora denominada pela busca da felicidade
privada.
Em geral este pblico pressa uma vida saudvel, sempre em busca de produtos que
satisfaam os prazeres ntimos e os seus desejos que tenham um componente
emocional que cultivem a cultura e a razo. Na figura 03, representa o painel que
demonstra as caractersticas desse publico alvo, que representa mulheres que
gostam de acessrios grandes, com cores vibrantes, investem em vrios acessrios
que estejam de acordo com as principais tendncias do mercado. Roupas
transparentes fazem parte do seu guarda roupa, demonstrando uma mulher mais
ousada. Essa vestimenta alm de ter algumas transparncias, uma produo mais
moderna, com misturas de tecidos e formas. Uma mulher bem feminina,
representada com uma imagem que mostra bem as formas da face de uma mulher,
sendo que, est sendo escondida de certa forma, mostrando um ar de mistrio. E
por fim, um rosto de uma mulher coberta de pedras, demonstrando uma mulher que
investe na joalheria.
Acima painel com algumas imagens que representam o pblico- alvo a ser atingido.
5 ESTADO DE DESIGN
Com o avano da tecnologia e a facilitao na produo do ouro rosa - vermelho, as
joalherias se dividem entre as cores do metal precioso, o que, muitas vezes gera
dvidas em relao a que cor apostar: o tradicional e muito em alta o amarelo,
clssico e eterno parceiro dos diamantes, o branco ou o revival do rosa- vermelho.
Enquanto a maioria dos joalheiros se concentra nestas cores, outros, muito ousados,
brincam com as mais diversas tonalidades de ouro. Algumas receitas das ligas de
ouro colorido existem h muito tempo, mas a sua produo, principalmente em
escala industrial, no to simples, o que deixava as peas coloridas restritas s
jias de pequenos ateliers.
Segundo Adriana Costa (site Jia BR) em 2007, empresa Aspial com o apoio do
World Gold Council e em parceria com um metalrgico da universidade politcnica
de Cingapura, desenvolveu uma liga de ouro prpura. As joalherias Aspial, LeeHwa
e Goldheart desenvolveram colees usando a novidade. Chamam a ateno tanto
pela beleza como pela intensidade. Os diamantes ganham um destaque inusitado
pela colorao. Esta nova cor abriu novas possibilidades para a joalheria, mas sua
liga foi patenteada e de distribuio exclusiva da Aspial Corporation.
Essas novas tattos so bem criativas, reflexo do universo mgico das artes em que
sempre viveu Adeline, que filha de uma pintora junto com um pianista. Os adesivos
so ricos em detalhes, cada pea nica e exclusiva, sendo confeccionada pela
prpria Adeline em seu ateli parisiense da Marbella. Cada coleo divida,
incluindo a linha infantil e de casamento.
De acordo com a Heloisa Pareira, o nome Marbella no foi escolhido por acaso,
esse nome representa um local na Espanha onde lembra muito sua infncia, sendo
que o significado representa o sol e a feminilidade.
Depois de tanto sucesso com os adesivos, foi este ano ela resolveu se lanar
internacionalmente. Caso encontre um parceiro comercial, pretende lanar uma
coleo no Brasil. Enquanto ela no vem para o nosso pas, ela pode ser encontrada
na internet.
Em relao ao projeto, essas novas inovaes que esto no mercado, do nfase
no uso de materiais alternativos e nas novas formas de usar essa jia. Tambm
deixando de lado as questes que antes era relacionado como padro, como o ouro
que aparecia somente na cor ouro amarelo e atualmente esto com novos papis,
novas tonalidades, representada na figura 04, sendo que um maxi colar, com uma
nova tonalidade de ouro.
6 TENDNCIAS
Algumas peas so mais grossas e feitas em ouro branco e prata podendo ser
usadas em qualquer ocasio do dia. J outras mais refinadas e delicadas combinam
perfeitamente com a luz do dia. O azul beb e a prata so os tons mais usados
nessa nova coleo de pingentes e o ouro utilizado em apenas detalhes ou peas
menores.
A IBGM lanou Preview Design de Jois 2010, que serviu como referncia para as
indstrias brasileiras de jias da Feninjer criarem as novas colees que foram
apresentadas na 49 feira. Essa publicao divulgou os novos conceitos e linhas de
inspiraes para o design de jias brasileiro para 2010.
Segundo o presidente do IBGM Hcliton Santini Henriques que falou a respeito
sobre o assunto no site Infojoia, contou que neste ano resolveram trabalhar de
forma integrada com os setores brasileiros de moda e beleza. Com um comit para
pensar a moda brasileira envolvendo os diversos segmentos. O resultado final
resultou um caderno de tendncias que servir como guia para a cadeia produtiva
brasileira alinhando com a indstria internacional.
Nesse caderno encontramos as linhas pop modernistas, orgnico, azul mar verde
botnico e tnico. Essa ultima linha onde apresenta a mistura de materiais e as
texturas diferenciadas que vai ser utilizada como referncia para esse projeto.
7 CONCORRENTES
A concorrncia o principal elemento gerador de desempenho e inovao. Ela
beneficia a todos ao permitir que escolhamos dentre diversos produtos excelentes. A
concorrncia estimula a adoo das inovaes medida que as empresas evoluem
e oferecem novas idias, com o objetivo de crescerem no mercado.
A perspectiva de crescimento para jias refinadas e luxuosas promissora, com a
volta da necessidade que o consumidor tem de se sentir bem, que to fundamental
para as vendas. Sendo assim, o mercado do novo luxo vem crescendo de tal forma
que o mercado joalheiro est cada vez mais em busca de novos padres estticos
inovadores agregando um valor simblico atribudos pela sociedade, que algumas
vezes so molas propulsoras de engrenagens socioeconmicas, pois tais valores
so amplamente difundidos por diversas mdias, com o auxilio do marketing que as
empresas investem.
Segundo Kathia Castilho e Nizia Villaa a atualidade est processando novos
cdigos de percepo do luxo. O luxo perde a obviedade do material nobre e ganha
em capital cultural, no design, na sofisticao tecnolgica, na hipermobilidade.
Fatores estes que so codificados de maneira que apenas os privilegiados tenham
acesso e possam prontamente identificar.
Com cada vez mais concorrncia entre as grifes de luxo para conquistar sua fatia de
mercado. Acreditamos que o design ser um fator fundamental de diferenciao.
7.1
Hory Gomes
Hory Gomes Jias Egpcias uma griffe que est no mercado joalheiro. Que a
pioneira, no tema Egpcio e so exclusivas, criada pelo designer HORY GOMES,
que criou tcnicas especiais no desenvolvimento das Jias HG. O artista arteso,
trs no seu trabalho a impressionante riqueza, de detalhes nas suas Jias. O design
trabalha sete anos com a temtica do Antigo Egito, usando algumas deusas
egpcias como inspiraes para suas jias e outros objetos decorativos.
7.2
Valria S
7.3
Stile Metais
Um design
Fonte: http://www.infojoia.com.br/hotsite/f49
CONCEITUAO
Seguindo o tema Clepatra que foi uma das mulheres mais poderosas da histria,
cujo principal conceito da coleo luxo emocional. Acessvel a um nmero maior
de consumidores, o luxo emocional atual busca uma nova identidade e um novo
sentido. Suas caractersticas essenciais, no entanto, continuam intocadas e
despertam desejos imaginrios e contemplao.
Segundo Gilles Lipovetsky, os produtos de luxo no so mais destinados clientela
de elite, mas parte elitista que existe em cada um de nos. O consumo do luxo est
mais voltado para experimentao de emoes estticas ou sensitivas. O imprio
do luxo emocional, experimental, subjetivo, psicologizado, em suma, um luxo para si.
Os produtos tm em seu valor algo subjetivo e intangvel. Pode ser histria,
tradio, suntuosidade, elegncia, raridade, prestigio, exclusividade e tantos outros
atributos quando puder valorizar. Esse novo luxo nasce de um encontro entre o
objetivo e a intimidade profunda daquela que a reconhece.
Feggiani (2006, p. 02), pesquisadora dos bens de luxo, estudou os aspectos
ecolgicos e a percepo do consumo pela jia moderna e verificou que:
CONSIDERAES FINAIS
10
REFERNCIAS BICLIOGRAFICAS
BRAGA,
Joo.
Uma
histria
das
jias.
Disponvel
em:
Adriana.
Ouro
Colorido.
Disponvel
em:
Preview
Design
de
Jia
2010.
Disponvel
em:
Danusa.
Conceito
Chave:
Imaginao.
Disponvel
em:
Julieta.
Jias
Egipcias.
Disponvel
em:
POESIA Arnaldo. Estudos Sobre o Egito Antigo - Reedio do Autor, Niteri, 1995.
PORTAL DA MODA. Os conceitos que iro inspirar o design de jias. Disponvel em:
http://www.portaldamoda.com.br. Acesso em 21 agosto de 2009.
SANTOS, Flvio. MD3E (Mtodo de desdobramento em 3 etapas): Uma proposta
de mtodo aberto de projeto para uso no ensino de design industrial. 2005.
Tese (Doutorado em Engenharia de Produo). Programa de Ps-graduao em
Engenharia de Produo da Universidade Federal de Santa Catarina (PPGEPUFSC). 2005.
SEDYCIAS,
Roberto.
fascinante
histria
das
jias.
Disponvel
em:
em: