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As jias de Clepatra

The jewels of Clepatra


Renata Ribeiro de Quadros
Carlos Eduardo de Borba

Resumo

Clepatra, deusa egpcia conhecida por ser um smbolo romntico da mulher fatal, deusa do sexo,
benfeitora publica, entre diversos adjetivos que poderia dar a essa mulher que mostrou ter um grande
poder que a levou ao trono do Antigo Egito. Clepatra foi uma das mulheres mais poderosas,
determinadas e complexas da histria, tinha uma grande preocupao com o luxo da corte e com a
vaidade. Costumava enfeitar-se com jias de ouro e pedras preciosas que encomendava de artesos
ou ganhava de pessoas prximas e familiares. resgatando esses valores da personalidade da
Clepatra, juntamente com essas jias conhecidas at hoje transformar esse conceito de luxo em
algo contemporneo, sem perder o mistrio e deixando a mulher cada vez mais poderosa com uma
jia que pode transparecer o poder que existe em cada uma.
Palavras Chave: Deusa egpcia; Egito; jia e moderno.

Abstract

Cleopatra, Egyptian goddess known as a symbol of the romantic vampire, sex goddess, patroness
publishes, among many adjectives that could give this woman who has shown a great power that led
to the throne of Ancient Egypt. Cleopatra was one of the most powerful women, individual and
complex history, had a great concern with the luxury of cutting and the vanity. I used to adorn
themselves with jewelry of gold and precious stones that have ordered or received from artisans and
family of people coming. And redeem the values of Cleopatra's personality, along with these gems
known until today to turn the concept of luxury in this something more modern, without losing the
mystery and leaving the increasingly powerful woman with a jewel that can clear the power that exists
each.
Keywords: Egyptian Goddess, Egyptian, and modern jewelry

________________________________________
1 Graduanda em Design de Moda. - UNIVALI - Universidade do Vale do Itaja. Email: renatinharq@hotmail.com
2 Esp. Professor Orientador - UNIVALI - Universidade do Vale do Itaja. E-mail: duda@univali.br

INTRODUO

O mercado joalheiro atual est ampliando seu pblico-alvo. Empresas que antes
ofereciam jias para encantar apenas os ricos, agora tambm tentam atingir outras
classes dispostas a adquirir peas cujo papel principal a vaidade e o desejo de
atrair ateno.
O homem sempre gostou de ser decorado com jias. Isto contribuiu para o
desenvolvimento da jia como uma indstria. A jia um ornamento, para
a o uso pessoal. (Sedycias, 2008).

O projeto de jia ter como temtica Clepatra, pois alm de ser umas das grandes
mulheres da histria do Antigo Egito, conhecida pela sua coragem, audcia,
seduo e pelos seus adornos como jias que at hoje servem como inspiraes
no s por estilistas, pintores e joalheiros. O foco ser um estudo sobre a vida e
costumes de Clepatra e o Antigo Egito, para poder unir esses conceitos da
joalheria egpcia com um ar contemporneo, sem perder a elegncia, luxo,
sofisticao e mistrio.

Finalidade do projeto resgatar o estilo das jias da poca, adequando a moda e a


vida contempornea, desenvolvendo uma coleo de colares e pulseiras
inovadoras, funcional, valorizando as peas e agregando valor a prpria roupa,
proporcionando a usuria uma jia exclusiva.

O pblico-alvo desta coleo sero mulheres destemidas, audaciosas que buscam a


inovao da joalheria com um toque de mistrio, luxo e seduo em peas
modernas.
Os adornos tornaram-se jias atravs da incorporao de valores
estticos e simblicos, do uso de materiais nobres e do
desenvolvimento tecnolgico. (Braga, 2008).

1.1

Objetivo Geral

Desenvolver uma coleo de jias sofisticada e luxuosas, inspiradas na cultura


egpcia e na rainha Clepatra para mulheres ousadas.

1.2

Objetivos Especficos

- Criar colares, pulseiras e brincos, dentro de uma nova perspectiva esttica da


tendncia do mercado da joalheria;
- Estudar os costumes da cultura Egpcia e a vida de Clepatra para extrair
referncias estticas formais a ser utilizado na coleo, visando propor a joalheria
um ar mais contemporneo.
- Pesquisar o mercado do novo luxo, buscando informaes para melhor conceituar
o estilo do pblico-alvo.
1.3

Justificativa

Atualmente vrios artistas, conhecidos ou no, vm se utilizando dos materiais de


joalheria para produzir criaes originais e belas. So expectativas, novidades e
desafios em trabalhar com essa linguagem que se utiliza de metais, em diferentes
texturas, formas, modulaes, com pedras preciosas em inusitadas lapidaes,
entre outros materiais opcionais como madeira, contas, cermica, vidro, esmalte,
conchas, rochas e o que a originalidade permitir.
No mercado atual a diferenciao se faz necessria devido grande quantidade de
oferta pelas quais o cliente pode optar.
Na grande maioria dos setores, os clientes contam com inmeras opes. Os
mercados atuais esto em constante mudana, juntamente com a globalizao e
pelas inovaes tecnolgicas que rapidamente apresentam novas formas de
produo e comercio.

2 METODOLOGIA DO PROJETO
No existe a melhor metodologia projetual ou uma ferramenta milagrosa que ir
garantir que o produto seja bem sucedido. Afinal, s podemos ter certeza absoluta

do sucesso de um produto quando o mesmo exposto realidade do mercado


(SANTOS, 2005).
De acordo com Baxter (1998) o que os mtodos e tcnicas permitem uma
considervel reduo das incertezas.
O mtodo utilizado neste projeto foi o MD3E- Mtodo de Desdobramento em 3
Etapas modificado, de Santos(2005), o qual consiste em trs etapas bsicas: Prconcepo, Concepo e Ps-concepo.

Pr- Concepo

1. Definio do Tema;
2. Definio do pblicoalvo.
3. Definio da
metodologia de pesquisa
e de projeto.
4. Pesquisa sobre o
segmento de mercado,
tendncias 2010, estado
de Design.
5. Conceituao: Painis
semnticos.

Concepo

1. Tcnicas de
criatividade: Conexo
Forada
Morfologicamente e
Brainstorming.
2. Geraes de
alternativas.
3. Escolha da cartela de
cores.
4. Escolhas das melhores
alternativas para compor
linhas de colares e
pulseiras.
5. Escolha da melhor
alternativa.

Ps Concepo

1. Estudo dos materiais.


2. Construo do modelo
volumtrico.
3. Apresentao do
modelo volumtrico.
4. Discusso sobre modelo
volumtrico.
5. Viabilidade para
produo.
6. Produo dos colares e
pulseiras.
7. Combinaes com os
looks e produo
fotogrfica.
8. Marketing da marca (
venda e ps venda).

Figura1: Fluxograma metodologia de projeto.


Fonte: Adaptado pelo autor (2009).

2.1

Ferramentas e tcnicas

2.1.1 Conexes Foradas Morfologicamente:


A ferramenta consiste em listar as alternativas e escolher ao acaso uma alternativa
de cada coluna, e no final juntar todas as combinaes.
2.1.1.1. Brainstorming ou tempestade de idias:

Brainstorming uma ferramenta para gerao de novas idias, conceitos e solues


para qualquer assunto ou tpico num ambiente livre de crticas e de restries
imaginao.
Na fase que antecede a gerao de alternativas sero utilizadas algumas tcnicas
de criatividade como: Conexes foradas morfologicamente e Brainstorming, com o
intuito de explorar a capacidade criativa, provocando a mente e libertando-a dos
bloqueios mentais que obstruem a imaginao, o que ir facilitar o processo criativo.
3

Pesquisa Bibliogrfica

Ruiz (1996) diz que bibliografia a reunio das produes escritas por autores,
conhecidos ou no, para esclarecer as fontes, ou seja, textos ou documentos
originais. Sendo assim, a pesquisa bibliogrfica ou de fontes secundrias consiste
na avaliao de todo material j escrito sobre determinado assunto em publicaes
como livros, jornais, revistas e teses ou em meios de comunicao oral e visual
(como rdio e televiso), para fins de conhecimento e formao de novos olhares a
respeito do tema.
3.1

Mercado joalheiro

H alguns anos a joalheria vem se deparando com uma nova realidade e, quem
sabe, uma revalorizao de seu estatuto enquanto objeto simblico. Depois de viver
um longo perodo como investimento, a jia redescobriu e resgatou seus outros
papis, abrindo-se para performances cada vez mais diversificadas. Objeto de
design, objeto de arte ou objeto de consumo, a jia passou a trajar, como a moda,
um vesturio repleto de variveis, capazes de assegurar o seu aspecto como objeto
nico e precioso e manter o seu carter de legtima representante do seu tempo.
O mundo contemporneo, povoado por uma infinidade de bens de consumo
similares e comandado por um alto grau de competitividade, favorece a busca pela
diferenciao e personalizao dos produtos. nessa instncia que as estratgias
de marketing focalizam sua ateno para construir o encantamento necessrio
seduo do consumidor.

Segundo definio de Jean Baudrillard, o consumo seria uma atividade de


manipulao sistemtica de signos.
Como foi dito anteriormente sobre uma nova realidade da joalheria, que em tempos
passados as jias eram relacionadas a status. Grandes smbolos do poder faziam
questo de mostrar suas riquezas atravs de magnficas jias que mais parecia ser
coisa de sonho. A arte da joalheria uma das mais antigas artes de decorao, as
jias de metais preciosos e as gemas sempre vieram ao encontro dos mais
profundos sentimentos humanos que a atrao por materiais raros e belos e o
desejo pelo do embelezamento do corpo, o status e a superstio representada por
determinadas gemas.
De acordo com o site Cursodejoalheira, que conta a histria da joalheria no processo
da civilizao humana compreendeu o trabalho, a criatividade e ao talento de
sucessivas geraes de artesos, desafiando transformar materiais preciosos em
ornamentos pessoais de elevado valor artsticos.
Mas, esse rico e diversificado panorama comeou na antiguidade, quando as
tcnicas bsicas dos ourives tornaram-se sofisticadas. Alguns socilogos chegam
afirmar que as peas de adornos precedeu at a vestimenta, que, na verdade os
trajes derivam desses ornamentos. As primeiras jias foram produzidas com
materiais belos, fascinantes ou at mesmo raros. Essa origem de imagem e riqueza
que se funde prpria imagem da jia em si. Uma jia era usada normalmente
como fonte de deleite e beleza e tambm com forte ligao mstica.

3.2

Joalheria Egpcia

A joalheria e egpcia conhecida pelos seus smbolos que representavam alguns


significados, de amuletos e magia. Os significados mgicos eram transmitidos no
por apenas em aspectos formais, os aspectos cromticos tambm eram de muita
importncia.

Segundo Biane Mattos, as cores tambm representavam alguns significados, o azul,


por exemplo, representava o cu noite, o verde o renascimento, enquanto o
vermelho o sangue e a vida. Para tal representao eram utilizadas gemas, alm
delas outras formas encontradas para introduzir cores s jias a descoberta de um
esmalte vitrificado que podia chegar ao tom bem prximo do azul sagrado.
Essas gemas tambm eram atribudas a poderes curativos. A joalheria Egpcia, era
muito decorativa, era mgico, com um cunho religioso, amuleto, uma forma de pedir
proteo a todos os deuses. As jias usadas em vida eram levadas junto com a
pessoa no tmulo como forma de auxiliar e proteger no caminho de passagem era a
vida da ps-morte.
Segundo o site Cursodejoalheria, os povos egpcios foram os que deixaram as
peas elaboradas, em formas de escorpies, escaravelhos, serpentes, repletas de
simbolismos msticos. Deve-se a eles a aplicao das cores s jias, tendo
dominado as tcnicas de engaste de pedras e a descoberta de um novo material
produzido pelas mos do homem, o vidro colorido.
O trabalho dos ourives egpcios era dominado pelo uso de amuletos. Apesar do
repertrio limitado de motivos decorativos, a criatividade, o domnio de tcnicas de
ourivesaria, o uso de cores fortes e a repetio de formas e desenhos, que
confeccionavam jias contendo mais do que um simples efeito decorativo: os
motivos possuam significados religiosos ou mgicos.
Os colares podiam ter duas formas distintas principais. Uma era chamada
menat, era exclusivamente atributo da divindade e s podia ser usada por
faras. O menat um colar composto de vrios fios de contas em
diferentes tamanhos e cores, com um pendente e um fecho decorado,
usado atrs dos ombros. A outra forma era o usekh, mais freqentemente
usado por todo o perodo do Antigo Egito, e tambm com vrios fios, mas
de formato semi-circular. (Pedrosa, 2007)

Os elementos individuais eram criados com apenas um material, como o ouro ou a


ametista, adornada com decoraes chanfradas ou entalhadas. Esses componentes
eram ento montados em finas peas de joalheria, com a adio de uma variedade
de contas, feitas com pedras semipreciosas.

O conhecimento de como essas jias foi composto e usadas foi entendido a partir de
pinturas, relevos e esculturas que retratam as mulheres, reais ou sditas, adornadas
com uma variedade de ornamentos.
As gargantilhas largas eram ornamentos populares durante toda a histria do Antigo
Egito. Com um pingente detalhado e grande, tambm chamado de ornamento
peitoral. As pulseiras eram usadas durante todo o perodo, com contas finas, feitas
de pedras semipreciosas e separadas por espaadores, que so barras de ouro
Partindo do princpio da joalheria egpcia, que conhecido pela sua riqueza,
grandiosidade e alto grau excelncia dos ourives foram escolhidos uma
representante daquela poca, Clepatra.
3.3

Clepatra

Tudo comeou no ano de 69 a.C, na de cidade da Macednia de Alexandria, nasceu


filha mais velha de Ptolomeu XIII, Clepatra, que viria a ser a rainha mais famosa
e intrigante do Egito. Quando tinha 18 anos seu pai vinha a falecer, com isso ela
herdou o trono junto com seu irmo de 10 anos, Ptolomeu XIV. Esta rainha herdou
as heranas gregas e persas que se instituram na regio nordeste da frica pela
ao do imperador macednico Alexandre, o Grande. Mas, para ela herdar o trono
foi preciso se casar com seu irmo, para se tornar rainha. A tradio egpcia
concedia esse tipo de matrimonio, com isso as heranas permaneciam na famlia.
Segundo o historiador Plutarco, Clepatra no detinha atributos fsicos, mas se valia
de outros artifcios para alcanar seus objetivos. Alm de conhecer bem a histria, a
literatura e as filosofias gregas, era uma negociadora astuta e ao parecer, uma
estrategista militar de primeira ordem.
Ela uma princesa cuja coragem a prova de sua nobreza; ela uma
estrangeira indigna de confiana cuja lascvia e astucia so tpicas de sua
raa. Ela benfeitora publica que construiu aquedutos e faras. (Lucy
Hughes Hallet, 1951)

Mesmo com todos esses atributos no bastava para que Clepatra fosse busca de
apoios estrangeiros para no perder seu trono, mas s encontrou em Roma. Depois

da morte do seu irmo, era preciso ir busca de novos aliados para obter sucesso
na conquista do reinado. O seu alvo era Julio Csar, lder militar, poltico romano.
De acordo com Rosane Volpatto, foram esses vrios atributos que Clepatra
conquistasse Csar com uma estratgia de tomar o poder. Tinha tambm uma
grande habilidade para cercar-se de uma atmosfera teatral. Quando intimada por
Csar a deixar suas tropas e a comparecer ao palcio que ele conquistara em
Alexandria, Clepatra introduziu-se na cidade ao escurecer, fez-se amarrar num rolo
de roupas de cama, e assim escondida foi carregada nas costas de um servo
atravs dos portes e at aos aposentos de Csar.
Essa estratgia destinou impressionar Csar, o fato que a sua entrada na cidade
foi uma das mais sensacionais de todos os tempos. A coragem de Clepatra e o seu
encanto convenceram Csar de que ela seria de boa poltica restituir-lhe o trono.
Segundo Rainer Sousa, Clepatra era longe de ser apenas uma mulher ftil,
poderosa e entregue aos prazeres da vida, Clepatra ansiava dar fim s dominaes
estrangeiras que tomavam seu reino. Alm disso, era conhecida como hbil
debatedora e dominava vrias lnguas como aramaico, persa, somali, etope, egpcio
e rabe.
De acordo com Rainer Sousa essa aliana entre Csar e Clepatra a transformou
em rainha do Egito. Mesmo assim no satisfeita com o objetivo alcanado, resolveu
apoiar Csar em novas conquistas que pudessem transform-lo em um conquistador
de muitas fronteiras.
Segundo Arnaldo Poesia, ningum sabe se Clepatra foi tomada de desespero. Ao
cabo de um ms, voltou para o Egito com sua famlia. Nenhum dado foi achado que
dispem sobre os trs anos seguintes de seu reinado. S se sabe que, assumiu o
poder no rastro de uma guerra, mas o seu reinado foi um perodo de paz.
Marco Antnio, que depois da morte de Jlio Csar ganhou uma poro oriental do
imprio romano, exigiu a presena da rainha do Egito em seus domnios. J
consagrado como grande comandante militar e poltico hbil, ele tinha um plano:
ressuscitar o projeto de Julio Csar de atacar o Imprio Prtia. Mas como bancar

uma campanha desse tamanho? Essa resposta estava nas riquezas do Egito.
Apesar do tom nada amistoso da convocao, a rainha no se intimidou.
De acordo com Regina Valadares, Clepatra organizou uma comitiva suntuosa e
adornada com vrios elementos que faziam meno mitologia grega, Clepatra
no teve grandes dificuldades para conquistar o general. Subiu o rio Cidno em uma
barcaa adornada com ouro, prata, tecidos purpreos, envolta em nuvens
perfumadas e acompanhada de belas moas e moos seminus. Vestida de Vnus,
estava deitada sob uma espcie de tenda, com meninos fantasiados de cupido aos
seus ps.
Essa unio entre Clepatra e Marco deu origem a trs filhos e somente colocava em
dvida o compromisso que o general romano teria com sua ptria original. Como se
no bastasse toda essa situao, os filhos do casal foram transformados em reis da
Armnia da Siria e da sia Menor.

Figura 2: Imagens de Clepatra.


Fontes: do autor.

Todos os atos de seu governo e seu comportamento pessoal indicam que Clepatra
desde sempre acalentou a possibilidade de reinar sobre um vasto domnio, almfronteiras. imperioso abandonar o clich da Clepatra voluptuosa, ocupada
apenas com paixes e prazeres. Ou, ao menos, preciso reconhecer que, se essa

Clepatra realmente existiu, ela no era sua nica face. Seu carter e seu
temperamento afastam qualquer tentativa de delimitao. A obstinao de definir de
modo to apequenado uma personalidade de prodigiosa complexidade no resiste
diante das afirmaes dos melhores historiadores da dinastia ptolomaica, que
reconhecem todos nessa mulher as qualidades e as ambies de um grande rei.
O painel com as imagens da Clepatra foi extrado alguns elementos para a
elaborao da coleo, texturas, repeties de formas e a cromtica de cores
utilizadas nas alternativas e o exagero dos tamanhos da joalheria.

4 PUBLICO-ALVO
O projeto de jias tem as mulheres como protagonistas na compra de suas prprias
jias no mais dependendo da prtica at ento usual de receb-las de presentes,
principalmente do publico masculino. Cada vez mais atuantes e independentes, as
mulheres influenciaram a mudana no design das jias que, embora usando o
mesmo luxo dos materiais, ficando mais atuais, despojadas, prticas.
destinado ao pblico que tambm tem evoludo e tem-se tornado cada vez mais
exigentes. As jias, na viso desse pblico, servem para adornar, apara demonstrar
status, para simbolizar uma celebrao ou alguma ocasio especial. Busca a
qualidade que garanta o investimento.
Com a globalizao, impulsiona o pblico consumidor a dar prioridade em artigos
que reafirmem a sua identidade. No basta ter qualidade e preo justo, hoje em dia
a oferta tem que ser excitante e at mesmo revolucionria, para conquistar a
preferncia do consumidor que esta cada vez mais exigente.
Com o novo conceito na joalheria no mercado, o luxo no se restringe mais funo
nica de diferenciao social. O que antes estava associado ao poder e exibio,
agora apresenta caractersticas individualistas. O luxo est se tornando intimista e
reservado.

O luxo sempre foi usado e feito para a nobreza e para os mais ricos, que sempre
quiseram e buscaram exclusividade e diferenciao em relao aos pobres mortais.
Sempre foi assim, desde a idade mdia e os primrdios da moda.
Certamente o luxo tudo isso, mas alm se ser uma coisa palpvel o luxo mexe
com o imaginrio e com os sentimentos das pessoas. Quando se compra um
produto de luxo, muito mais do que um "produto" comprado. As pessoas compram
pelo estilo, pelo marketing que a marca vende. Junto com o produto so esperadas
sensaes.
O individualismo extremo, algumas modificaes elitistas permanecem, mas o luxo
emocional mais direcionado para si do que com vista estima do outro. Para
Lipovetsky ( 2007), exatamente neste ponto que comea a surgir uma sociedade
de hiperconsumo, quando as mulheres compram objetos para viver melhor, mais
que para exibir, quando os objetos ao invs de funcionarem necessariamente como
smbolos de status, funcionam mais como um servio pessoa. As satisfaes
sociais, naturalmente diferenciam a permanncia, mas so uma das grandes
motivaes dentre outras, em conjunto agora denominada pela busca da felicidade
privada.
Em geral este pblico pressa uma vida saudvel, sempre em busca de produtos que
satisfaam os prazeres ntimos e os seus desejos que tenham um componente
emocional que cultivem a cultura e a razo. Na figura 03, representa o painel que
demonstra as caractersticas desse publico alvo, que representa mulheres que
gostam de acessrios grandes, com cores vibrantes, investem em vrios acessrios
que estejam de acordo com as principais tendncias do mercado. Roupas
transparentes fazem parte do seu guarda roupa, demonstrando uma mulher mais
ousada. Essa vestimenta alm de ter algumas transparncias, uma produo mais
moderna, com misturas de tecidos e formas. Uma mulher bem feminina,
representada com uma imagem que mostra bem as formas da face de uma mulher,
sendo que, est sendo escondida de certa forma, mostrando um ar de mistrio. E
por fim, um rosto de uma mulher coberta de pedras, demonstrando uma mulher que
investe na joalheria.

Figura 3: Publico alvo da coleo.


Fonte: Adaptador pelo autor (2009)

Acima painel com algumas imagens que representam o pblico- alvo a ser atingido.

5 ESTADO DE DESIGN
Com o avano da tecnologia e a facilitao na produo do ouro rosa - vermelho, as
joalherias se dividem entre as cores do metal precioso, o que, muitas vezes gera
dvidas em relao a que cor apostar: o tradicional e muito em alta o amarelo,
clssico e eterno parceiro dos diamantes, o branco ou o revival do rosa- vermelho.
Enquanto a maioria dos joalheiros se concentra nestas cores, outros, muito ousados,
brincam com as mais diversas tonalidades de ouro. Algumas receitas das ligas de
ouro colorido existem h muito tempo, mas a sua produo, principalmente em
escala industrial, no to simples, o que deixava as peas coloridas restritas s
jias de pequenos ateliers.
Segundo Adriana Costa (site Jia BR) em 2007, empresa Aspial com o apoio do
World Gold Council e em parceria com um metalrgico da universidade politcnica
de Cingapura, desenvolveu uma liga de ouro prpura. As joalherias Aspial, LeeHwa
e Goldheart desenvolveram colees usando a novidade. Chamam a ateno tanto
pela beleza como pela intensidade. Os diamantes ganham um destaque inusitado

pela colorao. Esta nova cor abriu novas possibilidades para a joalheria, mas sua
liga foi patenteada e de distribuio exclusiva da Aspial Corporation.

Figura 4: Liga comercial na cor prpura.


Fonte: Jia BR ( 2007).

Adeline Moniez, criadora da marca francesa Marella, escolheu a ndia como


inspirao na criao de uma espcie de tatuagens removveis. A ndia conhecia
pelos seus mistrios, sendo que a criadora da coleo apaixonada por tatuagens
de henna, sensuais e removveis, a diretora da criao, resolveu dar asas a sua
imaginao e adaptar esse conceito ao gosto das francesas.
Le Body jewel como so chamadas essas tattos removveis, pois esses adesivos
podem ser usados por diversas vezes e em lugares diferentes como na roupa e no
cabelo s dependendo do look no nosso dia-a-dia.
De acordo com Heloisa Pereira as Le body jewel (jias de corpo) so cortadas a
laser e graas a isso preciosos em detalhes. Alm do corte a laser as tatuagens
so hipoalergnicas, ou seja, no causam nenhuma irritao e vermelhido na pele
e ainda so feitas de materiais de luxo como renda Calais, cristais Swarovski, p de
ouro e pedras de cores.

Figura 5: Jias para o corpo em forma de lao com strass.


Fonte: http://msn.bolsademulher.com/corpo/materia/joias_em_tatuagens/88351/1

Essas novas tattos so bem criativas, reflexo do universo mgico das artes em que
sempre viveu Adeline, que filha de uma pintora junto com um pianista. Os adesivos
so ricos em detalhes, cada pea nica e exclusiva, sendo confeccionada pela
prpria Adeline em seu ateli parisiense da Marbella. Cada coleo divida,
incluindo a linha infantil e de casamento.
De acordo com a Heloisa Pareira, o nome Marbella no foi escolhido por acaso,
esse nome representa um local na Espanha onde lembra muito sua infncia, sendo
que o significado representa o sol e a feminilidade.
Depois de tanto sucesso com os adesivos, foi este ano ela resolveu se lanar
internacionalmente. Caso encontre um parceiro comercial, pretende lanar uma
coleo no Brasil. Enquanto ela no vem para o nosso pas, ela pode ser encontrada
na internet.
Em relao ao projeto, essas novas inovaes que esto no mercado, do nfase
no uso de materiais alternativos e nas novas formas de usar essa jia. Tambm
deixando de lado as questes que antes era relacionado como padro, como o ouro
que aparecia somente na cor ouro amarelo e atualmente esto com novos papis,
novas tonalidades, representada na figura 04, sendo que um maxi colar, com uma
nova tonalidade de ouro.

6 TENDNCIAS

Em 2010, compreende a moda como o resultado de uma srie de amplas mudanas


no pensamento das pocas e no acredita em imposies e sim na imaginao.
Viajamos nas asas da imaginao, visitamos naturezas de mundos irreais e
cultivamos memrias inventadas. Essa imaginao gera o surrealismo que tempera
os novos lanamentos da joalheria no outono inverno 2010. Vivemos na fuga
constante da banalizao, buscamos a criao da novidade num ambiente repleto
de velhos smbolos.
Segundo Danusa Ppricigo Pasqual (site portal da moda) as jias possuem um ritmo
de mudana prprio, so objetos criados para a contemplao, so produtos
extraordinrios. Cada vez mais familiarizada com a arte, a joalheria no dialoga com
a banalidade, no valoriza as solues domesticadas e quer sempre mais.
Portanto, fica destacado que necessrio manter um olho bem vivo nas vitrinas, um
faro apurado para a intuio e um esprito muito aberto s novas misturas na hora
da produo dos looks pessoais.
No Inverno 2010 eles diferem nos modelos entre acessrios casuais e formais e
entram em contrastes nas cores e materiais. Cores exticas misturam-se com
materiais inovadores. Penas e pedrarias ganham fora total no inverno 2010.
Seguindo uma das tendncias das bolsas, as jias e bijuterias para o inverno
ganham inspiraes ldicas e teatrais. Alm disso, o estilo vintage prevalece nas
bijuterias e jias.
Segundo Grazielle Cruz Abu Absi (Site portal da moda) as bijuterias, grande parte
feitos em contas de madeira com cores quentes relembram as inspiraes nas
etnias, para as bijuterias informais. Os colares, decorados com turquesa, tm
inspiraes na cultura do Tibete e no Budismo. Outros, em verses mais curtas,
recebem inmeros detalhes em pedras penduradas, tima aposta para serem
combinados com blusas simples.

Figura 6 : Jias grandes e ousadas marcam a temporada


Fonte: Portal da Moda ( 2009 ).

As pulseiras tambm aparecem decoradas com algumas gemas preciosas com


detalhes em amarraes. Os braceletes em modelos grossos que pegam o pulso
inteiro feitos com metais brilhantes. Os anis continuam com a mesma identidade
das demais jias, entram com tamanhos grandes com tons prateados ou dourados
que misturam as cores vivas, que servem para uma proposta de um look mais
informal.
Esse maximalismo de jias j comea aparecer desde o vero de 2010, com o mix
de materiais e formas. Mas na temporada do frio que elas ganham fora, com
brincos que chegam at os ombros, com a mistura de cores que vo deixar a
estao colorida e divertida.
De acordo com Grazielle Cruz Abu Absi (site portal da moda) os formatos dos
acessrios de inverno 2010 brincam com as cores e materiais ousados. O inverno
2010 traz para os acessrios uma mistura de contrastes entre as tonalidades
exticas e entre os materiais.
A grife americana Tiffany & Co, especialista em jias de luxo, traz para a temporada
de outono/inverno 2010 jias que parecem abrir o corao de muita gente e que
contm o segredo de portas e cadeados de muitos lugares. A grife inspirou-se em
diversas chaves rsticas que transpe idias passadas e grosseiras para suas jias,
transformando-as em acessrios caros e cheios de glamour. Esses mimos podem
ser encontrados em diversos materiais como ouro, ouro branco, prata e diamante,
elas realmente parecem com as chaves usadas em portas de palcios e ornamentos
utilizados em catedrais.
Segundo Fernanda Sartori Fernandes (site portal da moda) o diferencial da marca,
est presente na grandiosidade dos detalhes e na perfeio dos desenhos. As

chaves apresentam formas de flores, coraes e argolas de vrios tipos e tamanhos.


As rosceas tambm so um dos elementos mais usados nas chaves transmitindo a
volta de um perodo gtico e contactando-se com a espiritualidade de tudo que
sagrado.

Figura 7: Chaves ricas em detalhes parecem ser de verdade.


Fonte: Portal da moda (2009).

Algumas peas so mais grossas e feitas em ouro branco e prata podendo ser
usadas em qualquer ocasio do dia. J outras mais refinadas e delicadas combinam
perfeitamente com a luz do dia. O azul beb e a prata so os tons mais usados
nessa nova coleo de pingentes e o ouro utilizado em apenas detalhes ou peas
menores.
A IBGM lanou Preview Design de Jois 2010, que serviu como referncia para as
indstrias brasileiras de jias da Feninjer criarem as novas colees que foram
apresentadas na 49 feira. Essa publicao divulgou os novos conceitos e linhas de
inspiraes para o design de jias brasileiro para 2010.
Segundo o presidente do IBGM Hcliton Santini Henriques que falou a respeito
sobre o assunto no site Infojoia, contou que neste ano resolveram trabalhar de
forma integrada com os setores brasileiros de moda e beleza. Com um comit para
pensar a moda brasileira envolvendo os diversos segmentos. O resultado final
resultou um caderno de tendncias que servir como guia para a cadeia produtiva
brasileira alinhando com a indstria internacional.

Nesse caderno encontramos as linhas pop modernistas, orgnico, azul mar verde
botnico e tnico. Essa ultima linha onde apresenta a mistura de materiais e as
texturas diferenciadas que vai ser utilizada como referncia para esse projeto.

Figura 8 : Algumas linhas de inspiraes.


Fonte: http://www.infojoia.com.br/news_portal/noticia_5885

Na linha tnica, o encontro das culturas, transformando a joalheria em um mix de


idias vindas de todas as partes do globo de uma maneira nova e excitante. Um luxo
experimental. A nova tendncia da moda fusion justape os neutros tons de terra a
brilhantes referncias tnicas.

Figura 9: Linha tnica.


Fonte: http://www.infojoia.com.br/hotsite/f49/]

Segundo o site Infojoia, a mistura da ascenso chinesa, alma brasileira, padres


africanos, Oriente Mdio, padres asiticos e cones religiosos da cultura Indiana.
So os quatros cantos do mundo resultando uma variedade de texturas e desenhos.
Em relao s novas tendncias que esto aparecendo no mercado joalheiro, esto
de acordo com as propostas iniciais do projeto, uso de materiais alternativos, formas
exageradas e uso de maxi jias como brincos grandes, juntamente com colares
grandes tambm. As cores fortes, vibrantes tambm fazem parte da proposta da
coleo.

7 CONCORRENTES
A concorrncia o principal elemento gerador de desempenho e inovao. Ela
beneficia a todos ao permitir que escolhamos dentre diversos produtos excelentes. A
concorrncia estimula a adoo das inovaes medida que as empresas evoluem
e oferecem novas idias, com o objetivo de crescerem no mercado.
A perspectiva de crescimento para jias refinadas e luxuosas promissora, com a
volta da necessidade que o consumidor tem de se sentir bem, que to fundamental
para as vendas. Sendo assim, o mercado do novo luxo vem crescendo de tal forma
que o mercado joalheiro est cada vez mais em busca de novos padres estticos
inovadores agregando um valor simblico atribudos pela sociedade, que algumas
vezes so molas propulsoras de engrenagens socioeconmicas, pois tais valores
so amplamente difundidos por diversas mdias, com o auxilio do marketing que as
empresas investem.
Segundo Kathia Castilho e Nizia Villaa a atualidade est processando novos
cdigos de percepo do luxo. O luxo perde a obviedade do material nobre e ganha
em capital cultural, no design, na sofisticao tecnolgica, na hipermobilidade.
Fatores estes que so codificados de maneira que apenas os privilegiados tenham
acesso e possam prontamente identificar.
Com cada vez mais concorrncia entre as grifes de luxo para conquistar sua fatia de
mercado. Acreditamos que o design ser um fator fundamental de diferenciao.
7.1

Hory Gomes

Hory Gomes Jias Egpcias uma griffe que est no mercado joalheiro. Que a
pioneira, no tema Egpcio e so exclusivas, criada pelo designer HORY GOMES,
que criou tcnicas especiais no desenvolvimento das Jias HG. O artista arteso,
trs no seu trabalho a impressionante riqueza, de detalhes nas suas Jias. O design
trabalha sete anos com a temtica do Antigo Egito, usando algumas deusas
egpcias como inspiraes para suas jias e outros objetos decorativos.

Figura10: Pioneiro em trabalhar com a temtica egpcia.


Fonte: http://www.hgjoiasegipcias.blogpost.com

7.2

Valria S

A 12 anos, do ateli de jias de Valria S, nasce colees personalizadas e


exclusivas, assim como reforma de jias antigas, executadas desde o desenho,
escultura em cera, fundio, at o acabamento final, passando por uma criteriosa
avaliao de qualidade.

Figura11: Jias exclusivas com um design diferenciado.


Fonte: http://www.valeriasa.com.br/

7.3

Stile Metais

Marca que sempre est em busca de tecnologia para suas peas.

Um design

diferenciado em suas colees possibilitando aos clientes uma satisfao na


exclusividade em cada pea.

Figura 12: Mistura de matrias, tornando um diferencial da marca.

Fonte: http://www.infojoia.com.br/hotsite/f49

CONCEITUAO

Seguindo o tema Clepatra que foi uma das mulheres mais poderosas da histria,
cujo principal conceito da coleo luxo emocional. Acessvel a um nmero maior
de consumidores, o luxo emocional atual busca uma nova identidade e um novo
sentido. Suas caractersticas essenciais, no entanto, continuam intocadas e
despertam desejos imaginrios e contemplao.
Segundo Gilles Lipovetsky, os produtos de luxo no so mais destinados clientela
de elite, mas parte elitista que existe em cada um de nos. O consumo do luxo est
mais voltado para experimentao de emoes estticas ou sensitivas. O imprio
do luxo emocional, experimental, subjetivo, psicologizado, em suma, um luxo para si.
Os produtos tm em seu valor algo subjetivo e intangvel. Pode ser histria,
tradio, suntuosidade, elegncia, raridade, prestigio, exclusividade e tantos outros
atributos quando puder valorizar. Esse novo luxo nasce de um encontro entre o
objetivo e a intimidade profunda daquela que a reconhece.
Feggiani (2006, p. 02), pesquisadora dos bens de luxo, estudou os aspectos
ecolgicos e a percepo do consumo pela jia moderna e verificou que:

Hoje os conceitos e caractersticas do novo luxo, conseqentemente da


joalheria, se ampliaram a tal ponto, que a fronteira entre jia e bijuteria
muito tnue. Atualmente outros materiais que antes eram pertencentes
classe da bijuteria, so acrescentados joalheria, como a madeira, o
plstico, vidro, resina e at peas feitas com papel, borracha, micro chip.
Hoje, o que especifica uma jia no mais o conjunto de materiais
intrnsecos, mas a capacidade criativa do seu autor na concepo e
resoluo de uma idia, enfatizando outros valores alm do monetrio. Os
anos noventa destruram a idia de luxo como conceito ligado somente
riqueza. Agora se entende o luxo como um prazer para a alma, ento
temos novos valores a decifrar.

De acordo com Jean Castarde, necessrio vender desejos em vez de


necessidades e atuar tanto nos planos material quanto no mental. Para o autor, o
luxo est relacionado aos cinco sentidos e, como no existe hierarquia entre eles,
todas as formas de luxo so igualmente importantes.
O conceito principal do projeto despertar o imaginrio e ressuscitar artes de viver.
As formas, curvas orgnicas resgatando alguns conceitos da rainha Clepatra, se
entrelaam ao tempo e a feminilidade, integrando-se no cotidiano e adaptando-se ao
ritmo acelerado do mundo moderno. Despertar emoes, criar desejos e transformar
sonhos em realidade. Uma mulher que busca a exclusividade e personificao da
joalheria egpcia com novas reformulaes deixando mais modernas sem perder o
alguns elementos da histria da Clepatra. Os cdigos bem definidos e sem
excessos, estaro presentes na coleo, colares e pulseiras que transmitiro o
conceito de modernidade e um novo luxo.
o mistrio do feminino e sua poderosa fora simblica traduzidos com muito luxo.

Figura 13: Conceito da Coleo.


Fonte: do autor.

Na figura 13 apresenta figuras que representam o conceito da coleo: desejo,


diferente, moderno, sensual, misterioso, ousado, feminino, luxo, riqueza.

Figura 14: Colees de Jias inspiradas em Clepatra


Fonte: Adaptado pelo autor (2009)

Para ilustrar melhor o conceito, acima as alternativas que compem a coleo de


jias. Sendo que a primeira alternativa foi escolhida para execuo do projeto.

CONSIDERAES FINAIS

Este trabalho verificou as etapas do desenvolvimento de coleo de jias, tendo


como tema e referencia visual a vida da rainha Clepatra. Diante uma pesquisa
mercadolgica, os dados apontam que a nfase tem sido dada ao mercado joalheiro
para um novo conceito, novo luxo que busca novos materiais alternativos,
quebrando alguns tabus nesse ramo onde a jia era representada como status e
poder.
O objetivo bsico deste artigo foi demonstrar em termos tericos as principais
caractersticas da personalidade da Clepatra, para assim extrair para montar um
conceito da coleo e direcionar para o publico alvo que deve ser atingido.
Outra pesquisa feira para ter como melhor referencia so a joalheria egpcia, que
serve para dar foco nos detalhe e tipos de texturas e cores a serem trabalhadas. O
desejo de se adornar nos acompanha h sculos. A evoluo da idia constante e
chega atualidade com o aprimoramento do olhar.
Ao final desta pesquisa foram verificados que as tendncias seguem exatamente
com a proposta inicial do projeto, jias grandes com misturas de materiais,

conseqentemente tornando novo nicho de mercado cada vez mais exigente,


buscando exclusividade nas peas.
Um aspecto importante para se levar em considerao que um mero aumento das
jias vem aparecendo no mercado, tendo como mega tendncia as maxi jias.
O projeto buscou aliar design, moda e jia, adequando sofisticao, estilo prprio,
para alcanar o pblico alvo na qual buscam produtos inovadores, exclusivos,
design diferenciado e ousado.
Conclui-se, portanto, que de forma sria, obtiveram resultados satisfatrios,
alcanando todos os objetivos pr - determinados com a coleo, agradando o
pblico desejado.

10

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