Universidad Tecnolgica de El Salvador

Facultad de Ciencias Sociales

Escuela de Psicologa
Asignatura: Psicologa de la Comunicacin
Seccin: 03
Catedrtico: Licdo. Robert David Macquaid
Tema: Brief Campaa de Publicidad Marca de Ropa Juvenil
Grupo:
Cornejo Cuchila Manuel Sebastin

61-0214-2012

Gonzlez Garca Erlinda Guadalupe

34-4026-2015

Gonzlez Ramrez Karla Patricia

61-4859-2012

Merino Prez Francisco Antonio

61-1519-2011

Ramos Vsquez Jos Arstides

61-6402-2013

San Salvador, lunes 16 de noviembre de 2015

Introduccin

PSICOLOGIA DE LA COMUNICACIN

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Las marcas hoy en dia se estn posicionando a tal manera de crear un mercado
amplio comercial que permite establecer una gran variedad de opciones para los
consumidores, ofreciendo una gran cantidad de productos y variables para toda
clase de publico, pero para ello primero es de tomar en cuenta que es necesario
elaborar un plan estratgico que permita crear una marca innovadora y diferente
en el mercado actual, asi como un plan efectivo de publicidad en el que pueda ser
reconocido por el publico target y finalmente que pueda ser posicionada en el
mercado comercial de la industria de la moda.
El presenta trabajo detalla una creacin de marca paso a paso, asi como un plan
estratgico de medios que pueda cubrir todos los aspectos necesarios de la
marca, que permitan que el lanzamiento y el xito sea garantizado.

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Objetivos
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Objetivo General:
Crear una campaa de publicidad paso a paso, siguiendo los lineamientos
necesarios para que pueda ser eficaz y que pueda posicionar la marca a nivel
nacional en el mercado comercial.

Objetivos Especficos:
-

Detallar los aspectos generales de la creacin de una marca nueva.

Describir de manera especifica la marca nueva, las caractersticas, la
personalidad y la forma de uso en campaas publicitarias y de marketing.
Crear un plan estratgico publicitario que permita posicionar una marca y
ganar clientes potenciales.

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BRIEF: Sleepless fashion brand

Marca
1. Descripcin General
1.1 Valores de la Marca
1.2 Objetivos
1.3 Posicionamiento
1.4 Ventaja en el Mercado
1.5 Limitaciones
Marca: Elementos Identidad Corporativa
2. Personalidad de la marca
2.1 Composicin Grfica
2.2 Logotipo de la marca
2.3 Paleta Cromtica
2.4 Uso Tipogrfico
2.5 Configuracin del Logo
2.6 Aplicaciones de la Marca
2.7 Variaciones de Color
Productos/Servicios
3. Caractersticas Tcnicas
3.1 Presentaciones
3.3 Beneficios para el Consumidor
3.4 Competencia Directa
Estrategia de Medios

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Marca
Descripcin General
Sleepless Es una marca de ropa orientada al pblico juvenil que gusta de la
moda, tendencias actuales del mercado y elementos vanguardistas de diseo que
son innovadores y diferentes. La marca busca ofrecer originalidad y calidad en
cada una de sus piezas, colores, acabados, atencin al pblico, estrategias de
publicidad, etc.
El desarrollo de la marca est realizado con el fin de obtener un target de pblico
joven, dinmico, amantes de la moda y el estilo, buscando el apoyo de
personalidades relacionadas a la moda como fashion bloggers, tiendas de ropa
local, revistas nacionales de moda, entre otros.

Valores de la Marca
Los valores de la marca determinan los pasos a dar en planes a futuro, la
estabilidad que pueda tener en un mercado comercial, el nivel efectivo de
respuesta de los consumidores y entre los cuales podemos destacar:
Adaptacin: Uno de los ideales debe ser tener la disposicin de poder
adaptarse a cualquier circunstancia que puede presentarse, ya que el mercado
comercial est en constante evolucin y por lo tanto para mantenerse a la
vanguardia es necesario poder crear estrategias que muevan la marca hacia
los nuevos cambios.
Confianza: Un consumidor que confi en una marca, se convierte en un
cliente fiel a todos los productos y servicios que ofrezca. Adems de
representar puntos de referencia positivas a nuevos futuros clientes.
Innovacin: Como toda marca en un sistema comercial, la innovacin es el
proceso que le permite permanecer exitosamente funcionando y que los
clientes puedan seguir confiando en sus servicios.
Personalidad: Es delimitada por los productos y servicios que ofrecen, por el
pblico target al que quieren llegar y por los objetivos delimitados.
Compromiso: Ofrecer servicios o productos de calidad es resultado de un
compromiso de todas las partes y de todo el personal de la marca, todos
guiados bajo un mismo ideal.

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Objetivos:
-

Ofrecer los mejores productos a nuestros consumidores, cuidando de una

calidad impecable y de una atencin al cliente cuidando de las necesidades
de los clientes.
Crear una nueva lnea de productos basado en los gustos de nuestros
clientes, innovando la marca y cada uno de los productos para que sean
agradables a nuestros consumidores.
Establecer una atencin al cliente personalizada para que la experiencia
de consumo sea de gran beneficio a nivel local, y que permita crear una
mejor opcin ante la posible competencia.

Posicionamiento: El posicionamiento se establece en base al estudio de nuestro

mercado y el publico target establecido, para ello es necesario crear una lnea de
posibles clientes y los gustos que tienen en cuanto al consumo, adems de la
posible competencia a nivel nacional.
Ventaja en el Mercado: En el mercado existe mucha competencia actualmente,
que dificulta poder establecer un producto nuevo e innovador que las personas
deseen adquirir o comprar, nuestra ventaja como marca es establecer gustos en
cuanto a las tendencias actuales que estn de moda y a partir de ello, poder crear
ropa que agrade a las personas.
Limitaciones: Dentro de nuestras delimitaciones podemos definir el presupuesto
inicial que se necesita para poder crear una estrategia de posicionamiento de
marca, adems de todas las diferentes circunstancias que puedan existir en el
mercado, como el registro legal de nuestros productos y la forma en que ser
lanzada.

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Marca: Elementos Identidad Corporativa

Personalidad de la marca
Dentro de la personalidad de la marca podemos definir que Sleepless es una
marca que busca llegar a un mercado juvenil, con un publico con gustos afines a
las ultimas tendencias del mercado de la moda, el estilo y de productos locales de
calidad. Apoyando a los diseadores de moda local, los cuales brindan un estilo
nico y diferente con cada coleccin y finalizando con eventos de moda que
presenten la variedad de estilos. Pero para poder lograr este estilo es necesario
poder contar con una imagen visual que sea fresca, sencilla y elegante.
A continuacin se detalla la imagen o identidad visual de la Marca Sleepless, asi
como los elementos que la componen: Logotipo de la marca, Paleta Cromtica,
Uso Tipogrfico, Configuracin del Logo, Aplicaciones de la Marca, Variaciones de
Color.

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Productos/Servicios
Caractersticas Tcnicas
Ropa Juvenil con diseos de personalidades locales
involucradas en el mundo de la moda y el diseo de modas y de
productos, estableciendo diferentes motivos y temporadas en los que
se tendrn varias colecciones con diseos totalmente diferentes para
cada una de las piezas.

Presentaciones
La presentacin de la marca cambiara dependiendo del estilo o
concepto de cada diseador involucrado en el proceso de creacin de
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colecciones para las diferentes temporadas del ao, asi como las
diferentes tendencias o estilos que puedan surgir.

Beneficios para el Consumidor

Los beneficios a ofrecer para nuestros consumidores son
totalmente diferentes, ya que con nuestra marca podrn obtener ropa
totalmente diseada en nuestro pas y basada en las grandes
tendencias de moda que estn ocurriendo a nivel mundial.

Competencia Directa
Como toda marca nueva, existe una gran competencia a nivel
nacional, ya que ya hay algunas marcas que apoyan al talento
nacional a nivel de produccin industrial, pero que no ofrecen un
espacio permanente en el que puedan mostrar sus productos y
colecciones a tiempo ilimitado.

Estrategia de Medios
El Plan de Medios sera una campaa publicitaria que se realizar en 3 fases
importantes, las cuales estn calendarizadas en un cronograma para llevar un
orden lgico en el plan de accin de la campaa.

Primera Fase Plan de Medios:

La primera fase de la campaa publicitaria pretende implementar un modelo de
plan de medios en Publicidad 2.0, el cual comprender varias fases importantes
para el desarrollo del mismo:

Modelo de Plan de Medios en Internet y Publicidad 2.0:

Fase 1: Concepto de Campaa y Publicidad en Redes Sociales:
El primer paso de nuestro plan de Medios es dar a conocer nuestra campaa
publicitaria y el concepto en el cual se ha basado y para hacerlo de manera
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PSICOLOGIA DE LA COMUNICACIN

inmediata y que de un resultado efectivo, se ha decidido tomar a las redes

sociales como un paso fundamental en la implementacin de nuestra nueva
campaa publicitaria.
Crearemos un conjunto de piezas grficas de Pre-Campaa en las cuales
mostraremos el nuevo plan publicitario que se espera para los meses de
Noviembre y Diciembre.
Iniciaremos el proceso de publicidad de nuestra Pre Campaa Publicitaria en un
periodo de 3 semanas que comprende Octubre y Noviembre: ltima Semana de
Octubre y 2 primeras Semanas de Noviembre (26 Octubre 15 Noviembre).

Segunda Fase Plan de Medios:

En la Segunda fase de nuestro Plan de Medios se implementara la Pre Campaa
en un periodo de tiempo de 3 Semanas (26 Octubre 15 Noviembre).
Esta segunda fase incluye el diseo de la nueva campaa junto con el slogan en
varios medios publicitarios como:
-Spot Publicitario (En Horario de 6pm 8pm en TV Nacional // 5 Trasmisiones
Diarias).
-Spot Publicitario (En Horario de 6pm 8pm en TV Cable // 5 Trasmisiones
Diarias).
-Anuncio de Prensa // El Diario de Hoy (Plana Completa por Publicacin).
-Anuncio de Prensa // El Diario de Hoy (Media Plana por Publicacin).
-Anuncio de Prensa // La Prensa Grfica (Plana Completa por Publicacin).
-Anuncio de Prensa // La Prensa Grfica (Media Plana por Publicacin).
-Lookbook Coleccin de Apertura
-Arrendamiento de Vallas Publicitarias.
-Publicidad Exterior en Mupis

Fase Final Plan de Medios:

En la fase final se implementar la campaa completa de la Segunda Semana de
Noviembre hasta la Primera Semana de Diciembre (16 Noviembre 1 Enero).
Esta fase incluye todos los recursos publicitarios diseados para la campaa
publicitaria:
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PSICOLOGIA DE LA COMUNICACIN

Piezas Publicitarias para Redes Sociales y Pgina Web.

Spot Publicitario (En Horario de 6pm 8pm en TV Nacional // 5 Trasmisiones
Diarias).
Spot Publicitario (En Horario de 6pm 8pm en TV Cable // 5 Trasmisiones
Diarias).
Anuncio de Prensa // El Diario de Hoy (Plana Completa por Publicacin).
Anuncio de Prensa // El Diario de Hoy (Media Plana por Publicacin).
Anuncio de Prensa // La Prensa Grfica (Plana Completa por Publicacin).
Anuncio de Prensa // La Prensa Grfica (Media Plana por Publicacin).
Arrendamiento de Vallas Publicitarias.
Publicidad en Redes Sociales
Lookbook Coleccin Urbano
Fashion film Tu Vida, Tu Estilo

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