GUA PARA LA ELABORACIN DEL RESUMEN

EJECUTIVO
EXPO NEGOCIOS INTERCREA 2011B
El resumen ejecutivo es el concentrado de la informacin sobresaliente de cada
una de las reas del plan de negocios. Un buen resumen ejecutivo debe ser claro,
conciso y explicativo, no exceder de cinco pginas a espacio y medio y contener
los siguientes aspectos:

Toda la informacin clave del plan.

Los elementos que darn xito al proyecto.
La informacin principal de cada rea analizada en el plan de negocios, que
permita la evaluacin preliminar tcnica, econmica y mercadolgica del
proyecto.

Sesenta por ciento de los planes de negocios son rechazados por posibles
inversionistas en la etapa preliminar de su anlisis debido a una presentacin
incompleta o mal desarrollada del resumen ejecutivo, por lo que es muy
importante redactarlo teniendo presente al inversionista, es decir, pensando en
cul es la informacin del negocio que le gustara conocer para decidirse a invertir.
El resumen ejecutivo debe ser elaborado con una estructura fcil de entender y
que lleve al inversionista potencial a interesarse cada vez ms en el proyecto; se
ubica al principio del plan de negocios, a manera de presentacin del documento
completo. Un buen resumen es una muestra de un buen plan de negocios y ste,
a su vez, la muestra de un posible buen proyecto; por tanto, es indispensable
dedicar el tiempo necesario para obtener un excelente resumen ejecutivo, el cual
ser la carta de presentacin del proyecto y del emprendedor mismo.

CONTENIDO DEL RESUMEN EJECUTIVO

El resumen ejecutivo debe contener la siguiente informacin:
1.
a)
b)
c)
d)
e)

Naturaleza del proyecto

Nombre de la empresa
Justificacin (concisa) y misin de la empresa
Ubicacin de la empresa
Ventaja competitiva
Descripcin de los productos y/o servicios de la empresa (concreta, no en
detalle)

2.
a)
b)
c)

El mercado
Descripcin y tamao del mercado que atender la empresa
Demanda potencial del producto o servicio
Metodologa aplicada para la realizacin del estudio de mercado

d) Conclusiones del estudio de mercado realizado (Dos o tres grficas de

apoyo)
e) Resumen del plan de marketing a realizar (Producto, precio, plaza y
promocin)
3.
a)
b)
c)

Sistema de produccin
Proceso de produccin (simplificado y resumido)
Caractersticas generales de la tecnologa a utilizar
Necesidades especiales de equipo, instalaciones, materia prima, mano de
obra, etc.

4. Organizacin
a) Organigrama de la empresa
b) Marco legal de la compaa (rgimen de constitucin y principales permisos
para la instalacin de la empresa)
5.
a)
b)
c)

Contabilidad y Finanzas
Quin y cmo llevar a cabo el proceso contable
Capital inicial requerido y plan para conseguirlo
Estados financieros presupuestados (Balance General y Estado de
Resultados)
d) Resultados de la aplicacin de indicadores financieros proyectados a tres
aos (Punto de equilibrio, TIR y VPN con su interpretacin correspondiente)
e) Plan de financiamiento para la empresa

ENTREGA DEL RESUMEN EJECUTIVO

Cada uno de los equipos participantes en la Expo Negocios Intercrea 2011B
deber elaborar un resumen ejecutivo siguiendo la gua expuesta anteriormente.
Las instrucciones para su elaboracin son las siguientes:
1. Se debe seguir el formato establecido por el Comit Organizador de la Expo
Negocios Intercrea 2011B y el presidente de la Academia de Administracin
Estratgica.
2. El resumen ejecutivo no debe exceder las cinco pginas de contenido.
3. Debe ser elaborado en Word con letra Arial 12 e interlineado sencillo.
4. Se debe incluir una hoja de presentacin que contenga el nombre y logotipo
del producto, el nombre del profesor asesor del proyecto y los nombres de
los integrantes del equipo.
5. El resumen ejecutivo debe ser enviado en formato electrnico a la direccin
eworks.cuci@gmail.com el da 2 de diciembre de 2011 antes de las 17:00
horas.
6. Los equipos que no enven resumen ejecutivo quedarn descalificados de
la Expo Negocios Intercrea 2011B.