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El Diagnstico Empresarial
Constituye una herramienta sencilla y de gran utilidad a los fines de conocer la situacin
actual de una organizacin y los problemas que impiden su crecimiento, sobrevivencia o
desarrollo.
Gracias a este tipo de diagnstico se pueden detectar las causas principales de los
problemas "races", de manera de poder enfocar los esfuerzos futuros en buscar las
medidas ms efectivas y evitar el desperdicio de energas.
Si bien en muchas ocasiones este trabajo es realizado por consultores o personas ajenas
a la organizacin, existen numerosos casos en que son efectuados por los mismos
responsables de la empresa.
En este artculo comentaremos dos opciones metodolgicas de diagnstico. Cada una de
stas puede resultar de utilidad, en funcin de las condiciones y situaciones que se deseen
resolver en cada caso.
Definicin
Segn el diccionario de la Real Academia Espaola, la palabra diagnstico proviene del
griego "Diagnosis", que significa "Conocimiento".
En el mundo de las empresas, cuando se habla de diagnstico se hace referencia a
aquellas actividades tendientes a conocer el estado actual de una empresa y los
obstculos que impiden obtener los resultados deseados.
Existe una gran diversidad de metodologas y tipologas para realizar estudios diagnsticos
en empresas, y cada una de ellas se enfoca en algn aspecto particular de la vida
empresarial.
Algunos hacen nfasis en los procesos productivos, otros en aspectos relativos al mercado
y los consumidores.
Es posible clasificar los diagnsticos empresariales en dos grandes tipos: los "integrales"
y los "especficos".
Para encontrar las respuestas, se considera apropiado utilizar el enfoque propuesto por
Norton y Kaplan, donde se visualiza a la empresa desde cuatro perspectivas integradas:
Perspectiva financiera:
Es la visin de los nmeros y la situacin financiera de la empresa, estudiando los niveles
de inversin, las polticas de financiacin, los resultados econmicos, el uso y aplicacin
de los fondos del negocio, etc.
Perspectiva de los clientes:
Desde esta visin se enfocan los aspectos relacionados con los clientes a los cuales est
dirigida la organizacin.
Perspectiva de los procesos internos:
Es el momento de analizar los procesos productivos de la organizacin, estudiando su
eficiencia y correspondencia con el resto de la organizacin.
Perspectiva de las capacidades del personal y la organizacin:
Finalmente se analizan las capacidades del personal y la brecha que puede existir entre
las capacidades requeridas para un funcionamiento eficiente de los procesos productivos y
la capacidad actual del personal.
Estas cuatro perspectivas permiten abarcar aquellos aspectos ms importantes del
fenmeno empresarial.
Diagnostico empresarial
A fines de los 70, me encontraba trabajando con Pequeas y Medianas Empresas del
pas, investigando mtodos y procedimientos (Nacionales como del Exterior); que permitan
realizar una diagnosis empresarial. Ello me llev a observar el mbito de las disciplinas
administrativas y tcnicas; los primeros pasos se visualizaron en la Auditoria Contable y en
la interpretacin de los Estados Financieros, pero toda vez que estos procedimientos
consideran aspectos Financieros y de Control Interno, donde su enfoque resultaba parcial.
Pero nos dejo un tema a tratar que es "Procedimientos de Evaluar" y hacer de ellos
algunas proyecciones sobre los resultados que se obtengan en el futuro. La utilizacin en
el anlisis mediante ndices Financieros, aporto al avance de la metodologa, en la
configuracin del diagnstico empresarial y en el soporte a los aspectos "cuantificables"
dentro del procedimiento del anlisis y conclusiones
ingeniera se comporto con mas flexibilidad para poder absorber mayores tcnicas de
otras ramas, para as llevar acabo una diagnosis empresarial mucho mas estructurada,
cabe resaltar que es importante "no sesgar la aplicacin del diagnstico" cuando esta se
lleva acabo, ah radica el xito del Estudio. Esto lo explicaremos ms adelante y es
necesario tenerlo en cuenta.
1). Diagnstico.
4). Evaluacin y
5). Seguimiento.
Todo Diagnostico que se realice debe tener "Un Marco Conceptual" (Principios,
Tcnicas, Normas, Mtodos, Procedimientos y otros) y "Un Marco Aplicable" (Cuadro de
Necesidades - Las Radiografas - La Matriz de Diagnstico
Es importante
para ello
que
las
Universidades,
Institutos,
Asociaciones
Esta accin nos llevara a poder tener una propia "Terapia Empresarial Estructurada
y Tcnica" que conllevara a fijar nuestro "Plan Maestro Empresarial Nacional" para cada
sector o actividad econmica del pas y nuestra propia identidad de Produccin, dentro de
lo Ideal y nivel de Excelencia de la "empresa - empresario y estado" con buena salud,
competitividad, productividad y desarrollo humano y econmico.
Debemos resumir Qu Objetivos nos muestra el Diagnstico Empresarial?
o
Proporcionar
la
Alta
Direccin
Empresarial
Conclusiones
Recomendaciones.
o
Aplicar las mejoras tomando como base las fortalezas de la Empresa, con la
Pero tambin puede ser buena, si es que la empresa est en la etapa de inversin y
construccin de futuros (la parte ascendente de la curva); en este caso, podremos calcular
las necesidades de Flujo para mantener el ritmo de crecimiento.
Si es medible, por lo tanto podremos asignar una distribucin de probabilidades que
nos describa el fenmeno "prdida de circulante", y si tenemos la distribucin, tendremos
la probabilidad de que suceda un fenmeno A o B dados los eventos que se van
sucediendo en la Caja.
programados.
Se reconoce que no todos los problemas pueden enfocarse de la misma manera, ya que
en un principio es posible identificar cuando menos tres tipos diferentes de problemas:
Problemas de simplicidad
Problemas de simplicidad. Son aquellos que slo contienen dos factores relacionados
directamente.
Causa-efecto. Con el conocimiento bsico de las relaciones causales, se ha hecho posible
producir efectos o suprimirlos.
10
Se plantea el uso de varias tcnicas que dan lugar a la siguiente metodologa (Diagrama 1)
Sntomas y/o
signos de alarma
Normas o
patrones de
operacin
Evaluacin
sistemtica de la
vala empresarial
P.A.O. Programa
de anlisis de
operaciones
Desarrollo
natural del
sndrome
Evaluacin y
clasificacin de
disfunciones
Resultados de
empresa
Jerarquizacin
de proyectos de
mejora
Tratamiento
*Preventivo
* Correctivo
* Rehabilitar
Anlisis causal
DEFINICIN DE TRMINOS
Sntomas: Se refiere a las expresiones aportadas por los directivos de la empresa, las
cuales son apreciaciones sobre deficiencias o anormalidades de una funcin empresarial.
Desarrollo natural del sndrome: Define de cada sndrome bsico, los diferentes estudios
de evolucin del mismo que van desde la etapa de Normalidad hasta la Parlisis o cierre
de la empresa, lo cual considera al Sndrome como un proceso dinmico que puede
retornar a lo normal, dejar un defecto, o llevar hasta el cierre de la empresa. Los
sndromes bsicos se centran a los 6 subsistemas en que se ha estructurado a la
empresa.
Tratamiento de cada proyecto de mejora: Existen tres niveles de tratamiento para las
deficiencias detectadas, que corresponden al avance del dao que ha causado la misma.
Los proyectos de mejora plantean acciones clasificadas como:
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Preventivas
Correctivos
De rehabilitacin
Las medidas preventivas se refieren a las acciones que tienen por objeto mantener el
estado de normalidad de la funcin, incluyendo fundamentalmente: disciplina, motivacin,
atencin a necesidades vitales de satisfaccin y logro de personas y organizacin.
1.
Localizacin de funciones
2.
Recopilacin de datos
3.
Anlisis factorial
4.
Anlisis causal
5.
6.
Red de limitaciones
7.
Fijacin de metas
8.
Planeacin de acciones
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ANLISIS FACTORIAL
DIAGNSTICO DE LA EMPRESA
INDUSTRIA
COMERCIO
SERVICIO
1. Medio Ambiente
1. Medio Ambiente
1. Medio Ambiente
2. Mercadotecnia
2. Mercadotecnia
2. Mercadotecnia
3. Productos y procesos
3. Productos
3. Servicios
4. Sistemas de informacin
4. Sistemas de Informacin
4. Sistemas de Informacin
5. Suministros
5. Compras
6. Fuerza de Trabajo
6. Personal
6. Personal
7. Muebles y equipo
7. Muebles y equipo
10. Direccin
9. Direccin
9. Direccin
11. Financiamiento
10. Financiamiento
10. Financiamiento
7.
8. Medios de produccin
9. Produccin
LOCALIZACIN DE FUNCIONES
Para la localizacin real de las funciones se har uso de la definicin de la funcin y del
organigrama de la empresa. Por ejemplo, la funcin Direccin se encuentra localizada en
todos los niveles y puestos que tienen bajo su responsabilidad a un grupo de hombres.
Otro ejemplo, la funcin de personal est localizada en diferentes puntos y niveles que
pueden ser la gerencia, contabilidad, departamento legal, produccin y seguridad
industrial. En este caso es necesario definir con claridad los puestos involucrados.
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1. MEDIO AMBIENTE
Jefe de Relaciones
2. DIRECCIN
Gerente o Director
3. PRODUCTOS Y PROCESOS
Jefe de diseos
4. FINANCIAMIENTO
Tesorero
5. FUERZA DE TRABAJO
6. SUMINISTROS
Jefe de Compras
7. MEDIOS DE PRODUCCIN
Jefe de Mantenimiento
8. ACTIVIDAD PRODUCTORA
Jefe de Produccin
9. MERCADEO
Gerente de Ventas
Analista de sistemas
RECOPILACIN DE DATOS.
Un diagnstico, as como cualquier otro anlisis, no podr ser mejor que la veracidad y
oportunidad de la informacin con que se cuente.
La recopilacin de datos debe ser hecha directamente con los responsables de las
funciones mediante cuestionarios que investiguen poca o buena eficiencia de los
elementos y sus componentes. Pueden utilizarse los cuestionarios que aparecen en este
manual u otros que sean diseados con la misma finalidad para un caso especfico.
ANLISIS FACTORIAL
Los elementos satisfactorios valen un punto, los regulares medio punto y los malos un
cuarto de punto. Los elementos inexistentes no tienen valor. El clculo del porcentaje de
eficiencia de la funcin o de sus elementos se hace mediante la siguiente frmula:
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a b/2 c/4
a b/2 c/4
nd
en donde:
E= porcentaje de eficiencia
Para el anlisis factorial se usa un cuadro que contiene la lista de elementos y sus grados
de importancia o satisfaccin.
A B
C D CAUSAS
MA D
1.10
Responsable
PP
FT
MP AP
CE
del
manejo
10.2 Situacin jerrquica
10.3
Presupuestos
de
Presupuestos
de
ingresos
10.4
egresos
10.5
Anlisis
de
estados
Contacto
con
financieros
10.6
financieras
10.7
Contacto
con
proveedores
10.8
Financiacin
de
compras
10.9 Financiacin de gastos
10.10 Crditos a los clientes
E = 0.525
3 4
0.1
0.1
0.1
0.5
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3 4 / 2 1/ 4 5.25
0.525
10
10
Simultneamente con el anlisis factorial puede hacerse el anlisis causal. Para ello se
utilizan diez columnas, una para cada funcin, que se colocarn a la derecha del cuadro
de anlisis factorial.
En estas columnas se anotar una cruz indicando la funcin que origina la limitacin
anotada en las columnas b, c, o d.
Cuando el anlisis factorial se anota al factor como satisfactorio en a, entonces no hay
necesidad de hacer ninguna anotacin en las columnas de anlisis causal.
1/7
0.14
SUMINISTRO
1/7
0.14
MERCADEO
1/7
0.14
CONTABILIDAD Y ESTADSTICA
4/7
0.58
1.00
18
PORCENTAJES ABSOLUTOS
1
D
9
10
PORCENTAJES RELATIVOS
1
10
10
10
SUMA DE PORCENTAJES
PORCENTAJES DE INFLUENCIA
NMERO DE FUNCIONES LIMITADAS
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Los porcentajes relativos de cada columna se suman y esta suma se divide entre la suma
total de las diez columnas para tener el porcentaje de influencia negativa de cada funcin
en el resto de las funciones. Esta cantidad seala, por lo tanto, cules son las funciones
ms limitantes, a las que deben enfocarse las acciones correctivas preferentemente.
Si se desea tener las funciones ms limitantes por nmero de funciones a las que limita,
adems de su porcentaje, debe sumarse el nmero de productos que aparece en cada
columna.
RED DE LIMITACIONES
Uno de los problemas ms difciles de un diagnstico no es nicamente conocer y
clasificar las causas y efectos, as como sus orgenes, sino la interpretacin integral y
condiciones que privan en la empresa, ya que existen nueve funciones internas, tambin
existe la posibilidad de un nmero muy grande de combinaciones y permutaciones de
dichos elementos en sus causas y efectos.
Para conocer estas combinaciones y las posibles series y crculos viciosos se usa la red
de limitaciones que es una representacin grfica de la matriz de limitaciones con
porcentajes relativos.
Cuando una funcin se limita a s misma se marca con doble crculo. En la grfica
aparecen los porcentajes de influencia negativa al final de la flecha.
Una lnea en doble flecha seala dos actividades que se limitan mutuamente.
Veamos el contenido de la matriz de limitaciones y causas en la red de limitaciones
siguiente:
FIJACIN DE METAS
Despus de haber determinado los sntomas y sus causas y haber representado
grficamente las limitaciones entre las funciones, ya se tiene una base, lo suficientemente
slida para poder definir metas, tanto cualitativas como cuantitativas, con el fin de eliminar
las causas que ha originado la no armonizacin en la operacin de las funciones.
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Por lo general las causas cuantificables son eliminadas con metas cuantitativas y las
causas no cuantificables son eliminadas con metas cualitativas; aunque tambin habr
ocasiones en que una causa cuantificable se elimina con una accin cualitativa, como por
ejemplo, la causa de un bajo volumen de ventas puede eliminarse mediante la accin de
adiestramiento de vendedores o un aumento de la comisin que se les paga.
PLANEACIN DE ACCIONES
La determinacin de metas deben siempre ser acompaadas por una planeacin detallada
de las acciones a efectuar y que culmina en el cumplimiento de la meta fijada.
Esta planeacin deber llevarse a cabo elaborando un programa detallado que sirva para
orientar y controlar todas las actividades operacionales necesarias.
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TIEMPO
RESPONSABILIDAD
LUGAR
COLABORACIN
ALTERNATIVAS
CONTROL
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