Por lo general, las empresas en marcha van aumentando sus unidades de
negocios con la finalidad de crecer y ser ms rentables. Sin embargo, un crecimiento no planificado ni controlado podra causar el fracaso de esta nueva unidad de negocio, o lo que es peor, la quiebra de toda la empresa. Por eso, todo crecimiento debe ser planificado sin ser burocrtico! El plan de negocios para una empresa en marcha debe evaluar la nueva unidad de negocio de manera independiente y adems deber distribuir los costos fijos de toda la empresa, entre todas las unidades de negocios, incluida la nueva. Es muy comn encontrar que a las nuevas unidades de negocios no se les asigne costos de seguridad o administrativos, pues consideran que dichos costos ya son cubiertos por la empresa que ya est en marcha. Por otro lado, el plan de negocio para una empresa en marcha deber mostrar las fortalezas y debilidades de la empresa y adems podr demostrar la capacidad gerencial del grupo empresarial, cosa que una nueva empresa no est en capacidad de hacer.
Resumen ejecutivo Para una empresa en marcha
Cuando el plan de negocios se realiza para una empresa que ya est
funcionando, el primer captulo del plan de negocios es la descripcin de la empresa. En este caso, la descripcin de la empresa deber incluir una breve informacin sobre cada uno de los prrafos que se muestran a continuacin: Historia de la empresa: Este acpite buscar responder a las siguientes preguntas: cundo se fund la empresa? quin la fund? cul fue la razn o motivaciones para fundarla? cul fue el giro de la empresa y cmo ha evolucionado hasta la fecha? qu productos vende y a quines? Anlisis de la industria: Ac, se buscar conocer: cmo se encuentra el sector o industria en el que trabaja empresario? la industria est creciendo, est madurando o est en declinacin? qu variables econmicas, sociales, tecnolgicas, polticas o legales, a nivel local, regional, nacional o global podran influir en la industria de manera positiva o negativa? Productos y servicios ofrecidos: En esta parte se reindican los productos y servicios que la empresa ofrece en la actualidad. Se debe presentar: cules son los atributos y caractersticas distintivas de dichos productos o servicios? quines son sus clientes y por qu la actual propuesta de valor es relevante para ellos? quines son los competidores y sus principales proveedores? la empresa tiene alguna ventaja competitiva? cul es esa ventaja y cmo piensa mantenerla en el tiempo? cules son los procesos necesarios para el logro de los objetivos empresariales? todos los procesos son realizados por los trabajadores de la empresa? qu subcontrataciones se hacen? Informacin econmica y financiera: Tratndose de una empresa en marcha, es indispensable presentar los estados financieros de los ltimos dos o tres aos, que permitan dar a conocer la situacin econmica y financiera de la compaa en trminos de liquidez, rentabilidad, solvencia y gestin financiera. Equipo empresarial y gerencial: Para un potencial inversionista es indispensable conocer
quines seran sus socios, para evaluar sus capacidades, sus
experiencias, sus habilidades de gestin y sus valores personales. Por lo general, en este acpite se responde a las siguientes interrogantes: quines son los accionistas de las empresas (capacidad, experiencias, conocimientos, actitudes, habilidades, red de contactos y valores)? qu porcentaje del total de acciones tiene cada uno de los accionistas? cules son los puestos claves de la empresa y cules son las estrategias empleadas para atraer al mejor talento para esos puestos? se trabaja en equipo? cules son las fortalezas y debilidades de cada uno de los miembros del equipo, y del equipo empresarial y gerencial en su conjunto? En lneas generales, ste debe ser el primer captulo de un plan de negocios que se elabore para una empresa que est en marcha.