CENTRO DE REFERNCIA DA INDSTRIA CRIATIVA

A Conferncia das Naes Unidas sobre Comrcio e Desenvolvimento (UNCTAD)

desenvolveu um conceito de criatividade ressaltando seu valor econmico:
Refere-se formulao de novas ideias e aplicao dessas ideias para a
produo de obras originais de arte e produtos culturais, criaes
funcionais, invenes cientficas e inovaes tecnolgicas. H portanto, um
aspecto econmico para a criatividade, observvel no modo como fomenta
o empreendedorismo, promove a inovao, aumenta a produtividade e
p r o m o v e o c r e s c i m e n t o e c o n m i c o ( U N C TA D , 2 0 0 8 ) .

Os setores que compem a economia criativa podem ser definidos como

indstrias que abrangem as: atividades que tm a sua origem na criatividade
individual, habilidade e talento, e com potencial de criao de emprego e riqueza,
atravs da gerao e explorao da propriedade intelectual"
(Fundao Serralves, 2008).
A economia criativa formada predominantemente por empresas de porte
pequeno e mdio, muitas ainda consideradas micro ou individuais. Este perfil
observado tanto em pases desenvolvidos, quanto nos em desenvolvimento.
(REIS, 2011).
A Federao das Indstrias do Estado do Rio de Janeiro (FIRJAN), atravs
do Mapeamento da Indstria Criativa do Brasil (2012), mostrou
que a participao do setor criativo no PIB brasileiro em 2011 foi de 2,7% tomando
como base a massa salarial gerada por empresas criativas, cerca de 110 bilhes de
reais. Porm, este valor chega a 18% do PIB se considerarmos toda a produo da
cadeia da indstria criativa nacional. O desenvolvimento dessa indstria
de grande importncia e vai alm do papel cultural, pois tem um enorme
potencial de gerao de empregos, riqueza e tecnologia (FIRJAN, 2012).

Uma vez analisada a atual situao das indstrias criativas,

importante ressaltar o elevado potencial de regenerao urbana,
apresentado por organizaes destas indstrias. Uma forte necessidade de criao
de novas infraestruturas estimulada pela formao de polos empresariais,
geralmente com nveis elevados de tecnologia incorporados em suas atividades.
Os centros urbanos e antigas regies industriais, hoje abandonados,
podem ser revitalizados atravs da instalao de indstrias criativas,
revertendo a tendncia ao abandono e transformando-os em espaos inovadores
(LATOEIRA, 2007).

A cidade e o Centro de Referncia

Juiz de Fora e regio esboam um grande potencial econmico, sendo uma
regio privilegiada por possuir todas as condies necessrias para o crescimento de
longo prazo, com disposio de recursos humanos qualificados e ambientalmente
rica, porm, apresenta uma carncia na formao de capital fsico
(FUNDAO DOM CABRAL, 2013).
A proposta de implantao de um Centro de Referncia da Indstria Criativa
tem por objetivo atuar em paralelo ao futuro Parque Cientfico e Tecnolgico de
Juiz de Fora e Regio, como possveis catalisadores do capital fsico necessrio,
atravs do incentivo inovao em busca do crescimento econmico de longo prazo.
A cidade muito bem servida de instituies de ensino e pesquisa de alta qualidade,
que vo desde universidades pblicas e particulares at instituies do chamado
Sistema "S". A proposta que o Centro de Referncia da Indstria Criativa seja uma
espcie de consrcio entre as instituies interessadas na pesquisa e desenvolvimento
da Indstria Criativa nacional.

1/8

Anlise

As anlises realizadas levaram constatao de que a cidade passou

por um crescimento contnuo, com mudanas de uso em
determinados trechos. possvel identificar a presena de duas linhas
de crescimento principais, a linha frrea, que tambm atua como
elemento regulador, e a Avenida Baro do Rio Branco. A rede urbana
que se encontra entre essas linhas sofreu uma tenso e se
tornou o que podemos chamar de polo de crescimento.
A linha frrea e o rio Paraibuna, so as duas principais barreiras
identificadas na regio. Essa regio da cidade se encontra em uma
situao onde a ruptura subsiste, como descrito por Panerai em seu
livro Anlise Urbana, e a relao entre os dois lados das barreiras
acontece apenas em certos nveis (atravs de vias principais).
A rea localizada entre as duas barreiras mencionadas, apesar de
central, passou por um processo de degradao e hoje se encontra
subutilizada. A implantao desse equipamento

Modificao da Barreira

Panerai destaca a importncia da modificao de barreira "uma vez

que ele coloca a questo das relaes entre os tecidos, geralmente
diferentes, situados de um lado e de outro (PANERAI, 2006, p.70).
A linha frrea como dito anteriormente uma ruptura que subsiste,
a ligao entre as duas partes d-sesomente em certos Nveis.
A melhor opo seria a transformao em seu todo, a criao de um
elemento novo que consagre a diferena entre os dois lados, mesmo
que estabelecendo uma relao entre eles.

CORTE AA
VLT - CICLOVIA - CALADES (LINHA FRREA)
EIXO PARAIBUNA
VIAS PRINCIPAIS
REAS VERDES URBANAS
REA DE INTERVENO
EQUIPAMENTOS RELEVANTES
PONTOS DE INTEGRAO (VLT+BICICLETA+COLETIVOS)

0 12

a mi
mC

ons
ta n

3/8

Rua

Ben
j

Localizado no cruzamento das ruas Benjamim Constant e Jos Kalil Ahouagi, o terreno
possui uma rea de 5532.97 m e era parte de um conjunto de lojas que passaram por
uma fase de degradao urbano-social . Em agosto de 2013 foram demolidas como
estratgia para tentar diminuir a utilizao do espao como ponto de venda e consumo
de drogas.

Rua Jos Kalil Ahouagi

Fotos da rea de interveno

Implantao

1. Restaurante
1.1. Restaurante ...............
1.2. Gs ................................
1.3. Depsito .....................
1.4. Higienizao ..............
1.5. Vestirio ....................
1.6. Banheiros ...................
2. Estar/Recepo
2.1. Estar ............................
2.2. Recepo ....................
2.3. Lixo/shaft ..................
3. Livraria/caf
3.1. Livraria .......................
3.2. Escritrio ...................
3.3. Copa ............................
3.4. Banheiro ......................
3.6. Caf ............................

143.00 m
2.03 m
5.13 m
5.00 m
6.91 m
5.44 m
65.75 m
13.59 m
3.54 m
157.17 m
12.10 m
5.78 m
2.55 m
44.69 m

4. Exposies ........................... 234.76 m

5. Auditrio/sala de projees
5.1. Foyer ...........................
46.14 m
5.2. Sanitrios ...................
27.50 m
5.3. Bilheteria .....................
12.08 m
5.4. Auditrio ..................... 237.82 m
5.5. Tcnica e projeo....
37.74 m
5.6. Palco ............................. 116.76 m
5.7. Camarins ....................
50.55 m
5.8. rea Tcnica .............. 245.68 m
6. Espao comercial
6.1. Espao comercial ......
95.02 m
6.2. Espao comercial ..... 139.61 m
6.3. Espao comercial ..... 139.61 m
6.4. Espao comercial ..... 118.03 m

PRAA PBLICA - PAISAGISMO

TRREO

4/8

Piso de concreto drenante

60x60 cm - cor: terracota
Piso de concreto drenante
60x60 cm - cor: camura
Piso de bloco intertravado
vazado com grama So Carlos
(Axonopus Compressus)
Grama amendoim
(Arachis pumila)
Hera estrela
(Hedera helix)
Bloco intertravado macio
(conforme padro adotado
na cidade)

Partido
O programa para o desenvolvimento do Centro de Referncia da indstria criativa,
foi respondido com a criao de um conjunto arquitetnico que dialoga com a
cidade atravs de uma permeabilidade espacial, criando passagens e praas no
trreo e lanando mo de um projeto paisagstico acessvel e que no se volta
apenas ao pblico alvo, mas para toda populao.
O partido adotado aponta para a nfase na integrao dos usurios, flexibilidade
de organizao dos espaos e preocupao com a performance ambiental,
econmica e de racionalidade construtiva da edificao.
Florida (2011), em seu livro A Ascenso da Classe Criativa, ressalta que seria um
enorme erro limitar a criatividade gerao de inventos espalhafatosos, novos
produtos ou empresas.
Buscando desmistificar a ligao entre criatividade e edifcios de complexidade
formal de grande impacto, o volume faz referncia s edificaes industriais,
tanto na forma concebida, como nos materiais utilizados. As estruturas e os
brises de concreto pr-moldado, o volume formado pela da circulao
vertical e o reservatrio de gua, faz aluso s chamins e torres das antigas
fbricas. J o telhado, que ao ultrapassar o limite das paredes, negando o uso de
platibandas, faz referncia visual aos sheds industriais. Todos esses so elementos
que buscam referncias industriais de forma a reafirmar o grande potencial de
produo e gerao de capital das indstrias criativas.

01

CIRCULAO E INFRA-ESTRUTURA

A circulao realizada atravs de uma estrutura perifrica de passarelas

interligadas atravs de um castelo de circulao vertical. Todas as redes de
infra-estrutura se distribuem para o conjunto verticalmente, atravs de dutos
especializados (shafts), e horizontalmente, partir das lajes (tubulaes
aparentes, forros e pisos elevados).A

SALA DE
EXPOSIES
ESPAO
COMERCIAL

AUDITRIO/SALA
DE PROJEO

PRAA
EXTERNA

RESTAURANTE
INFRAESTRUTURA SOCIAL

ADMINISTRAO

RECEPO

LIVRARIA
CAF

AUDITRIO

Restrito

LABORATRIOS/
STDIOS

MIDIATECA/
BIBLIOTECA
LABORATRIO
INFORMTICA

escala de acesso
Pblico

TRABALHO, PESQUISA E DESENVOLVIMENTO

REUNIO/
COWORKING
CONFERNCIA

SALA MULTIUSO

SALA DE AULA
FLEXVEIS

EDUCACIONAL

INCUBADORA

10

FLEXIBILIDADE E MODULARIDADE ESTRUTURAL

O projeto contempla a flexibilidade para alteraes constantes na organizao
espacial e de componentes de instalaes prediais, possibilitados pela circulao
perifrica e pela ausncia de pilares no meio dos pavimentos.

MEZANINO

1. Restaurante
1.7. Cozinha ........................
1.8. Despensa .....................
1.9. Cmara fria ................
3. Livraria/caf
3.1. Livraria ........................
3.5. Depsito .......................
3.7. Cozinha ........................
5. Auditrio/sala de projees
5.4. Auditrio ......................
5.5. Tcnica e projeo....
5.6. Palco .............................
5.8. rea Tcnica ..............
6. Espao comercial
6.1. Espao comercial ......
6.2. Espao comercial ......
6.3. Espao comercial ......
6.4. Espao comercial ......

Corte AA

5/8

53.27 m
6.52 m
5.00 m
157.17 m
18.83 m
16.78 m
237.82 m
37.74 m
116.76 m
245.68 m
95.02 m
139.61 m
139.61 m
118.03 m

01

10

01

10

PRIMEIRO PAVIMENTO

VENTILAO NATURAL E CONTROLE DE INSOLAO

A implantao do edifcio no terreno, assim como a distribuio do programa principal
em dois blocos, favorece a ventilao natural cruzada na maior parte dos ambientes.
A criao de uma via central, o deslocamento longitudinal e a diferena de gabarito
entre os dois blocos principais, so estratgias que visam potencializar a captao
e o direcionamento do fluxo de vento dominante na regio (ver rosa dos ventos).
A posio e a diferena de gabarito entre os blocos principais, contribuem tambm
para a incidncia solar controlada em ambos os edifcios durante o perodo da
manh e o sombreamento do edifcio menor durante o perodo da tarde.
As circulaes externas so responsveis pelo controle do sombreamento da
fachada nordeste, j a proteo da fachada sudoeste feita atravs de brises
verticais de concreto pr-moldado. Ambas as estratgias visam barrar a incidncia
solar direta e contribuir assim para a melhoria do conforto trmico do edifcio.

6/8

7. Sala de aula terica

7.1. Sala de aula terica ............ 116.81 m
7.2. Tablado ................................... 35.64 m
7.3. Sala tcnica ...........................
5.37 m
8. Laboratrio de informtica ........ 68.87 m
9. Banheiros
9.1. Banheiro feminino ................ 20.65 m
9.2. Banheiro masculino ............. 20.65 m
10. Mdiateca (principal) .................. 210.57 m
11. Deck ................................................ 224.80 m
12. Coworking
12.1. Recepo/
sala de espera .................. 58.57 m
12.2. Sala de reunio flexvel
mdia/grande..................... 46.61 m
12.3. Sala de reunio flexvel
mdia.................................... 16.56 m
12.4. Sala de reunio flexvel
pequena............................... 8.11 m
12.5. Coworking............................. 205.52 m
12.6. Copa ...................................... 14.72 m
12.7. Administrativo....................... 7.65 m
12.8. Depsito ...............................
4.20 m
12.9. Convvio ................................ 35.70 m
12.10. Banheiro Feminino .......... 15.15 m
12.11. Banheiro Masculino......... 15.15 m

Os grandes paredes laterais, que se repetem nos dois edifcios principais,

possuem a distncia de sessenta e cinco centmetros entre a sua superfcie
voltada para o interior e a superfcie voltada para o exterior do edifcio. Esses
paredes, alm da funo de shafts, so responsveis pela proteo da fachada
noroeste e sudeste.
N
NO

NE

10+ m/s
8-10 m/s
6-8 m/s

4-6 m/s
2-4 m/s
0-2 m/s

SO

SE
S

Rosa dos ventos

fonte LabEEE/SC

Esquema ilustrativo de Performance Bioclimtico

Corte BB

01

10

01

10

O projeto resgata um artifcio amplamente utilizado nos anos de

1960/70, onde a instalao de um espelho dgua sobre a laje, ainda durante o
processo de cura do concreto, a responsvel pela impermeabilizao da cobertura
do auditrio/sala de projeo.
espelho dgua a ser instalado durante
o processo de cura do concreto
pingadeira de alumnio anodizado
mureta de concreto moldado "in loco"
calha metlica
acabamento com painis arquitetnicos
pr-fabricados de concreto
laje nervurada de concreto
moldado "in loco"

Detalhe

0,5

SEGUNDO PAVIMENTO

7/8

13. Sala de aula flexvel .................. 48.50 m

14. Depsito ......................................... 29.34 m
15. Sala de aula-Mdias Digitais .... 48.56m
16. Banheiro feminino ....................... 16.13 m
17. Banheiro masculino .................... 16.13 m
18. Sala multiuso ................................ 98.45 m
19. Convvio ........................................ 98.45 m
20. Midiateca ...................................... 146.95 m
21. Manuteno/tcnica
21.1. Depsito/rea tcnica .... 14.72 m
21.2. DML. ....................................... 14.72 m
21.3. Vestirio manuteno ..... 14.72 m
22. Oficina ............................................ 34.06 m
23. Laboratrio de eletrnica ........ 34.13 m
24. Lab. de prototipagem rpida ... 39.30 m
25. Recepo e Grfica Rpida ...... 44.65 m
26. Laboratrio de modelagem
digital e renderizao .............. 45.34 m
27. Ilha de edio - Vdeo ............... 28.67 m
28. Sound lock .................................... 06.57 m
29. Sala reservada e
ilha de edio - udio ............... 13.86 m
30. Estdio - udio e vdeo ............. 33.93 m
31. Banheiro Feminino ...................... 15.15 m
32. Banheiro Masculino...................... 15.15 m
33. Convvio ........................................ 34.50 m

CHUVA

RESERV. DE
DA 1 CHUVA

CONCESSIONRIA

DESCARTE

[01]
RESERVATRIO
REAPROVEITAMENTO
(98m)

[02]

ESPELHO
DAGUA

[03]

VOLUME TOTAL (138m)

VOLUME MNIMO (46m)
RESERVA BOMBEIROS (92m)

RESERVATRIO
GUA POTVEL
(145m)

[04]
[05]

RESERVATRIO
GUA NO POTVEL
(72m)

[06]

[09]
[07]

[17]

[08]

[16]

[11]
[12]

01

[13]

[14]

[10]

[15]

[17]

LIGAR NA REDE
DE ESGOTO PBLICO
[01] Hidrmetro
[02] Registro de Gaveta
(normalmente fechado)
[03] Bomba de Recalque
[04] Torneira Temporizada
[05] Lavatrio
[06] Chuveiro

[07] Bebedouro
[08] Pia
[09] Vlvula de Descarga
Reduzido 6 litros
[10] Bacia Sanitria 6 litros
[11] Vlvula de Descarga
Temporizada

[12
[13
[14
[15

]
]
]
]

Mictrio
Tanque
Torneira de Lavagem
Torneira e sistemas de
irrigao do jardim
[16 ] Hidrantes e sprinklers
[17 ] Ralo

Esquema ilustrativo de distribuio e reaproveitamento de gua

Corte CC

01

10

10

TERCEIRO PAVIMENTO

34. Incubadora
34.1. Empresa 01 .........................
34.2. Empresa 02 .........................
34.3. Empresa 03 .........................
34.4. Empresa 04 .........................
34.5. Empresa 05 .........................
34.6. Empresa 06 .........................
34.7. Empresa 07 .........................
35. Banheiro feminino .......................
36. Banheiro masculino ....................
37. Recepo/convvio......................
38. Sala de Reunio............................
39. Copa e Convvio ...........................
40. Administrativo
40.1. Direo .................................
40.2. Administrativo.....................
40.3. Sala de segurana ............
40.4. Departamento de T.I. ........
40.5. Departamento Financeiro .
40.6. Arquivo ..................................

Corte esquemtico

01
02
03
04
00
00
05
00
06
07
00
08
09
10
11
00
12
13
00
14
15
16
00
17
18
19
00
20

telha metlica termo-acstica

estrutura metlica
venezianas industriais de alumnio
shaft de instalaes com fechamento
em painis arquitetnicos pr-fabricados
de concreto pigmentado
laje alveolar em concreto protendido
pr-moldado - espessura 26.5 cm
quebra-sol em telha metlica perfurada
estrutura metlica para fixao do
quebra-sol
viga em concreto pr-moldado 40x80 cm
pilar em concreto pr-moldado 40x60 cm
brise de concreto pr-moldado
caixilho pivotante em alumnio e vidro
temperado.
peitoril em mrmore branco
painel alveolar em concreto pr-moldado
espessura 15 cm
piso elevado
passadio para manuteno
Laje alveolar em concreto protendido
pr-moldado - espessura 26.5 cm
piso em cimento queimado
forro modular
caixilho e portas de correr em alumnio
e vidro temperado.
laje em concreto moldado "in loco"

8/8

48.74 m
48.74 m
48.74 m
80.75 m
47.65 m
47.65 m
45.59 m
16.13 m
16.13 m
19.43 m
27.79 m
39.00 m
10.93 m
83.01 m
12.99 m
23.95 m
13.83 m
5.77 m

35

36

01

Maquete fsica

10