Derecho de los Contratos y Propiedad Intelectual

Joint Venture
Joint venture proviene de joint que significa unin y de venture que significa
empresa; es una alianza estratgica, negocio conjunto o accin comn que se expresa
mediante un contrato, se da en un tiempo determinado y busca que las partes
encuentren beneficios, tiene como objetivo unir esfuerzos, conocimientos y habilidades
de forma que alcancen una meta conjunta mas rpido a su vez comparten los riesgos que
involucre esta aventura.
Existen diferentes tipos de joint venture:
1. Joint Venture de alianzas estratgicas
2. Joint Venture de coinversin
3. Joint Venture contractual
Un contrato de Joint Venture incluye un acuerdo entre dos o ms partidos o compaas,
quienes se establecen como socios para contribuir con recursos a un negocio comn.
Los recursos con los que aportan pueden ser materia prima, capital, tecnologa,
conocimiento especializado, ventas y canales de distribucin, personal, financiamiento o
productos. El Joint Venture permite a los socios seguir operando sus negocios o
empresas de manera independiente a la nueva empresa comn o Joint Venture, aunque
tambin se puede convertir en un merge o acquisitions. En el presente estudio se ha
acudido a las fuentes de informacin existentes, y se omite la doctrina, ya que hasta la
fecha son muy pocos los autores que han tocado este tema. A su vez se anexa dentro del
presente Trabajo una reproduccin de un contrato de Joint Venture, para una mayor
comprensin del tema
Know How
El know-how wa un termino utilizado para referirse a conocimientos que no son
estrictamente acadmicos, es muchas veces un conocimiento obtenido a travs de
experiencias y madurez que puede llegar a ser una caracterstica diferenciadora frente a
las marcas competidoras, estos conocimientos tcnicos son determinantes aunque no
son protegidos con ningn tipo de resguardo legas pueden influir directamente en el
xito de una empresa.
Es un conjunto de conocimientos tcnicos y administrativos que son indispensables para
conducir un proceso comercial y que no estn protegidos por una patente pero son
determinantes para el xito comercial de una empresa.
Son aun ms importantes en una franquicia op cual transmite manuales operativos, de
estndares y otras cualidades propias que lo diferencian para mantener el mismo
servicio y ambiente alrededor del mundo.

Franquicias y licencias

Definicin de cada contrato

Franquicias
El contrato de franquicia ha adquirido gran importancia en el mbito mercantil al ser
utilizado como una herramienta eficaz para el desarrollo empresarial a gran escala.
Prueba de ello es que, en Estados Unidos, ms del 95% de las franquicias desarrolladas
tienen xito, en contraste a un 68% de nuevos negocios, los cuales se ven obligados a
cerrar, a ms tardar, en su tercer ao de vida.
A travs del contrato de franquicia o franchising, un empresario (franquiciante) que ha
probado tener xito en un determinado negocio en el mercado, permite a otro
(franquiciado) la explotacin de su nombre comercial, marca, imagen y dems signos
distintivos, transmitindole adems el know-how, tecnologa, conocimiento y
experiencia, a fin de que el franquiciado pueda fabricar y/o comercializar los productos
o prestar determinados servicios bajo una estructura igual o similar al negocio del
franquiciante; todo ello a cambio de una retribucin econmica.
Podemos sealar que el contrato de franquicia es atpico y complejo pues su contenido
comprende diversos elementos caractersticos de otros contratos (know how, cesin de
marcas, suministro, etc) no encontrndose sujeto a ningn tipo de regulacin especfica,
teniendo los contratantes plena libertad para disear el marco general y especfico de su
contenido.
a) Las clusulas referidas a la cesin en uso de derechos propiedad industrial
(marcas, nombres comerciales, patentes, vinculados al negocio exitoso);
b) El know how (es decir los mecanismos de suministro de toda la informacin
procedimental, tcnica econmica y comercial que origin el xito de la empresa
franquiciante y que por lo general se encuentra materializado en un Manual de
operaciones);
c) El suministro de bienes, insumos o materias primas (para el caso de franquicias
de produccin) ;
d) Clusulas vinculadas a la asistencia tcnica (que consiste en la constante
capacitacin suministrada por el franquiciante a favor de los empleados del
franquiciado, el desarrollo de estudios de mercadotecnia y publicidad,
investigacin en la mejora de los productos y la provisin de mtodos contables
y financieros),
e) Clusulas econmicas que implican un costo para el franquiciado y una
ganancia para el franquiciante como lo veremos a continuacin.

Contrato de licencias
El contrato de licencia de uso como un acuerdo bilateral por el cual una parte, el titular
de los derechos de explotacin del bien (licenciante), otorga a la otra parte, el usuario o
cliente (licenciado), el derecho a utilizar el bien a cambio de un precio, conservando el
titular la propiedad sobre el mismo.
El contrato de licencia de uso de marca consiste en un contrato mercantil con
implicacin de propiedad intelectual, por medio del cual el titular de un registro de
marca permite que otra persona utilice la marca para ofrecer los productos o servicios
que esta identifica.
Generalmente los contratos de licencia de uso de marcas van de la mano con contratos
de franquicias.
A decir de la legislacin Ecuatoriana los contratos de licencia de uso de marcas deben
ser registrados ante el IEPI a fin de que sean consideradas como pruebas de uso de las
marcas por parte de terceros.
Caractersticas

Entrega, instalacin y personalizacin.

Extensin y lmites de la licencia de uso.

Condiciones de la licencia.

Utilizacin del paquete informtico.

Garanta y limitacin de la misma.

Responsabilidad de las partes.

Propiedad intelectual y proteccin del software y de la documentacin asociada.

Efectos de la cancelacin de la licencia.

Cesin.

Cuadro comparativo
Licencias
Libertad de gestin
No existe un modelo de negocio.
Asistencia limitada por parte del
licenciante.
Bajo seguimiento por parte del
licenciante.
Menor riego de perdida de licencia
debido a menor control del licenciante
en las actividades

Franquicias
Lineamientos establecidos que deben
ser cumplidos
Existe transmisin de un modelo de
negocio.
Asistencia continua en todas las reas.

Alto seguimiento por parte del

franquiciante.
Alto riesgo de perdida de franquicia
por incumplimiento de normas.

Caso en el Ecuador
Wendy`s es una franquicia estadounidense que inicio sus operaciones en Ecuador en
2013 a encontrado una gran acogida por parte de los consumidores, el ambiente,
productos y dems caractersticas son iguales a los de cualquier restaurante Wendy`s en
el mundo; esto se debe al contrato de franquicia en el que el representante en Ecuador se
compromete a seguir las pautas de la empresa y someterse a las decisiones que se tomen
de manera global con poco poder de decisin.
Microsoft office es un programa con el que trabajan miles de computadores en todo el
mundo, esta empresa vende su licencia por un periodo determinado de tiempo y tiene
beneficios para sus usuarios sin embargo el uso que den estos usuarios al software es
bastante libre y el soporte que ofrece la empresa es bajo ya que aunque cuenta con
especialistas en cada pas los servicios de estas empresas tienen un costo adicional que
debe ser asumido por el cliente.
Investigue las caractersticas, realice un cuadro comparativo (semejanzas y diferencias),
defina la utilidad de cada contrato en el mundo empresarial e identifique un caso de ese
tipo de negocio que sea exitoso en Ecuador.

Bibliografa

El Mundo. (2014). Recuperado de:

http://www.elmundo.com.ve/diccionario/joint-venture.aspx
Significados.(2015). Recuperado de:
http://www.significados.com/know-how/
El Universo.(2013). Recuperado de:
http://www.eluniverso.com/noticias/2013/05/05/nota/902636/cadena-wendysplanea-instalar-20-locales-ecuador