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La premire cartographie des actionnaires individuels en France - Edition 2014

ACTIONNAIRES INDIVIDUELS
A LENCONTRE DES IDES REUES,
LA RENCONTRE DE LEURS PROFILS

Mercredi 25 juin 2014

PRAMBULE
POURQUOI UNE TUDE SUR LES ACTIONNAIRES INDIVIDUELS ?
Au point de dpart, une double conviction.
La conviction que les actionnaires individuels sont une population trop souvent strotype et
caricature, et quil manque une tude fiable qui permettrait dtablir leur profil sociologique, de
comprendre leurs attitudes et leurs attentes. Les informations, quand elles existent, sont trop partielles,
rpondant le plus souvent des problmatiques ponctuelles et peu structurantes.
La conviction ensuite que les entreprises en qute de financements ngligent trop souvent ces
investisseurs de long terme, fidles, patients et curieux qui ne demandent qu tre mieux associs la
vie de lentreprise.
Cest pourquoi lagence Havas Paris, leader de la communication financire en France a ralis cette
tude monographique des actionnaires individuels en France en 2014, accompagne de lInstitut CSA et
avec lappui de 12 grandes entreprises et institutions dont lAMF, qui ont partag son ambition.
Voici donc le portrait indit dune population jusquici mconnue.
Une approche loin des ides reues (7) qui dresse une cartographie fiable de cette communaut value
4,1 millions de personnes*.

* Baromtre pargne TNS Sofres La Poste 2012


2

MTHODOLOGIE DE LTUDE

Etude ralise auprs de 451 actionnaires individuels, issus dun chantillon national
reprsentatif de 2890 personnes ges de 18 ans et plus
Mthode des quotas (sexe, ge et catgorie socioprofessionnelle aprs stratification gographique)

Lchantillon a t interrog en ligne sur systme Cawi


(Computer Assisted Web Interview).

Le terrain denqute sest droul du 6 au 20 fvrier 2014

A REBOURS DE 7 IDES RECUES


1. NON, LES ACTIONNAIRES NE SONT PAS DCLINISTES
2. NON, LES ACTIONNAIRES INDIVIDUELS NE SONT PAS QUE DES RETRAITES.
3. NON, LES ACTIONNAIRES INDIVIDUELS N'APPARTIENNENT PAS TOUS AUX CATGORIES
FORTUNES
4. NON, LES ACTIONNAIRES INDIVIDUELS NE SONT PAS DES FRUS DE LA FINANCE
5. NON, LES ACTIONNAIRES NE SONT PAS DES RINGARDS
6. NON, LES ACTIONNAIRES NE SONT PAS OPPORTUNISTES
7. NON, LES ACTIONNAIRES NE SE RESSEMBLENT PAS TOUS

1.

77

NON, LES ACTIONNAIRES NE SONT PAS DCLINISTES .


ILS CROIENT EN L'AVENIR DE L'CONOMIE FRANAISE, EN
L'AVENIR DE LA BOURSE.

ILS SONT PLUS OPTIMISTES QUE LA MOYENNE DES FRANAIS

Question :
Etes-vous personnellement trs optimiste, assez optimiste, assez pessimiste ou trs pessimiste pour lavenir de lconomie franaise ?
Base : actionnaires individuels (n = 451)

Sous-total Optimiste

40%
Actionnaires
individuels

38%

45%

15%

2%

29%
Etude CSA 2%
Ne se prononce pas

27%
Trs pessimiste

42%
Assez pessimiste

25%
Assez optimiste

4%
Trs optimiste

ILS ONT UNE PLUS FORTE CONFIANCE DANS LES GRANDES


ENTREPRISES ET LAMF
Question :
Etes-vous tout fait confiant, plutt confiant, pas vraiment confiant ou pas du tout confiant envers chacun des acteurs suivants ?
Base : actionnaires individuels (n = 451)
* Etude Ipsos Cevipof auprs dun chantillon national reprsentatif de 1803 personnes en dcembre 2013

Total Confiant
Les petites et moyennes entreprises

2% 17%

L'AMF (Autorit des Marchs Financiers)

4%

Les grandes entreprises

5%

Les analystes financiers

8%

Les grants de portefeuille

Les agences de notation


Les responsables politiques

Ne se prononce pas

28%

Pas du tout confiant

13%

72%

9%

67%

38%*

9%

54%

8%

44%

31%*

3%

40%

4%

29%

23%*

5%

23%

11% 4%

15%

8%

58%

38%

45%
37%

10%

Les journalistes

84%*

16%

59%

24%

19%

L'Union europenne

81%

65%

36%

50%
27%

37%
44%

29%

25%

48%
51%

Pas vraiment confiant

18%
34%

Plutt confiant

Tout fait confiant

( les mdias )

( les partis politiqu

ILS CONSIDRENT QUE LA PRIODE EST PROPICE POUR INVESTIR EN


BOURSE
Question :
La priode actuelle est-elle selon vous propice linvestissement en bourse ?
Base : actionnaires individuels (n = 451)

Sous-total Oui

55%
5%

Ne se prononce pas

40%

Non, pas du tout

46%

Non, plutt pas

Oui, plutt

9%
Oui, tout fait

RARES SONT DAILLEURS LES ACTIONNAIRES ENVISAGER DE


DIMINUER LEURS INVESTISSEMENTS

Question :

Pour chacun des produits dpargne que vous possdez, veuillez indiquer si vous avez lintention au cours de
prochains mois daugmenter, de diminuer ou de ne rien changer vos investissements ?
Base : actionnaires individuels (n = 451)

8% 11%

51%

Livret dpargne

61%

Plan dpargne retraite populaire (PERP)

58%

Contrat dassurance vie

45%

Plan dpargne salariale (PERCO, PEE)

30%

1%
8%

30%

4% 9%

29%

14% 14%

27%

Plan dpargne en actions (PEA)

58%

5%
12%

25%

Plan dpargne logement (PEL)

58%

8%10%

23%

Compte-titres (hors PEA)

59%
2%

Autres produits dpargne financire

Ne se prononce pas

Ne rien changer

8% 13%
76%

Dbloquer votre pargne

20%

3% 9%10%

Diminuer vos investissements

Augmenter vos investissements

2.

12
12

NON, LES ACTIONNAIRES INDIVIDUELS NE SONT PAS QUE


DES RETRAITS : ILS SONT MOINS AGS QUON NE LE
PENSE. ON DEVIENT ACTIONNAIRE TOUT AGE.

62% DES ACTIONNAIRES ONT MOINS DE 65 ANS


Echantillon reprsentatif dont sont issus les 450
actionnaires individuels

72%

Homme
28%

Femme
18 24 ans

9%

25%
27%

35 49 ans
50 64 ans

38%

65 ans et plus
Agriculteur
Artisan, commerant, chef d'entreprise

2%
5%

Cadre, profession librale

Ouvrier

17%

5%
7%

50%

Retrait
Inactif

1%
5%
12%
15%
11%
19%
31%
5%

13%

Profession intermdiaire
Employ

11%
16%
27%
25%
21%

2%

25 34 ans

1%

Ile de France
Province

La couleur rouge ou verte indique si lcart est statistiquement significatif

25%

48%
52%

75%

19%
81%

UN SUR DEUX INVESTIT EN BOURSE AVANT 40 ANS


Question :
A quel ge avez-vous commenc investir en bourse ?
Base : actionnaires individuels (n = 451)

28%

18 29 ans

24%

30 39 ans

40 49 ans

50 ans et plus

16%

32%

3.

15
15

NON, LES ACTIONNAIRES INDIVIDUELS NAPPARTIENNENT


PAS TOUS AUX CATGORIES FORTUNES. SEULE UNE
PETITE MINORIT DETIENT UN PATRIMOINE TRS LEV

UN ACTIONNAIRE SUR TROIS POSSDE UN PATRIMOINE TOTAL DE MOINS


DE 150 000 EUROS
MOINS DUN ACTIONNAIRE SUR DIX DCLARE PLUS DUN MILLION DEUROS DE
PATRIMOINE
Question :
Pourriez-vous mindiquer dans quelle tranche se situe le montant total du patrimoine de votre foyer
(tous types de biens confondus, immobilier compris) ?
Base : actionnaires individuels hors NSP (n = 388)

Moins de 75 000

14%

75 000 149 999

14%

Mdiane
22%

150 000 299 999

25%

300 000 599 999

18%

600 000 999 999

Plus de 1 000 000

8%

Daprs ldition 2012 de ltude


Les revenus et le patrimoine des mnages de lINSEE,
la moiti des mnages franais dclare un patrimoine
suprieur 150 000 euros

PLUS DE LA MOITI DES ACTIONNAIRES INDIVIDUELS NA PAS FAIT LE


PLEIN DES PRODUITS DPARGNE DFISCALISS

Question :
Avez-vous atteint le plafond ?
Base : actionnaires individuels (n = 451)

59%

Des produits d'pargne dfiscaliss auxquels vous avez souscrit

82%

De votre plan d'pargne en actions (PEA)


Ne se prononce pas

35%

Non

Oui

8%

UN ACTIONNAIRE SUR DEUX POSSDE UN PORTEFEUILLE DACTIONS


INFERIEUR A 20 000 EUROS
Question :
Au global, pourriez-vous indiquer combien slve le montant total de
votre patrimoine dtenu en actions ?
Base : actionnaires individuels hors NSP (n = 258)

Moyenne : 67 000 / Mdiane : 20 308

32%

De 0 9 999

16%

10 000 19 999

21%

20 000 49 999

50 000 74 999

8%
10%

75 000 149 999

150 000 249 999

250 000 et plus

Mdiane

7%
6%

* La moyenne est l'indicateur le plus simple pour rsumer l'information fournie par un ensemble de donnes
statistiques : elle est gale la somme de ces donnes divise par leur nombre
* La mdiane est la une valeur qui permet de couper l'ensemble des valeurs en deux parties gales

PRS DE DEUX TIERS DES ACTIONNAIRES INVESTISSENT DANS MOINS


DE SIX SOCITS
Question :

Patrimoine en ac,ons (en )

De combien de socits dtenez-vous des actions ?


Base : actionnaires individuels (n = 451)

30%

Une deux

33%

Trois cinq

21%

Six dix

Plus de dix

16%

La couleur rouge ou verte indique si lcart est statistiquement significatif

Moins de 50 000

Plus de 50 000

32%

15%

35%

22%

23%

30%

10%

32%

4.

20
20

NON, LES ACTIONNAIRES INDIVIDUELS NE SONT PAS DES


FERUS DE LA FINANCE. MOINS EXPERTS QUON NE LE
PENSE, ILS SONT FIDLES, INVESTISSENT SUR LE LONG
TERME, NE CHERCHENT PAS LE PROFIT TOUT PRIX.

UN IL SUR LE COURS DE BOURSE

Question :
A quelle frquence consultez-vous le cours de bourse des socits dont vous tes actionnaire ?
Base : actionnaires individuels (n = 451)

A minima une fois par semaine

58%
5%

Jamais

19%

Moins souvent

18%

Au moins une fois par mois

32%

Au moins une fois par semaine

26%

Au moins une fois par jour

ILS LIMITENT LE NOMBRE DE LEURS OPRATIONS

Question :
A quelle frquence faites-vous des oprations ou des transactions sur le portefeuille dactions que vous dtenez ?
Base : actionnaires individuels (n = 451)

11%
2%7%

NSP

64%

Jamais

Moins souvent

16%

Au moins une fois par mois

8% 3%

Au moins une fois par semaine

Au moins une fois par jour

ILS CONSERVENT LES ACTIONS PLUSIEURS ANNES

Question :

Combien de temps conservez-vous gnralement les actions que vous achetez ?


Base : actionnaires individuels (n = 451)

44%
37%

15%
4%
Quelques semaines

Quelques mois

Entre 1 et 5 ans

Plus de 5 ans

ILS INVESTISSENT AVANT TOUT DANS DES ENTREPRISES DORIGINE


FRANAISE
Question :
Quels types dactions dtenez-vous ?
Base : actionnaires individuels (n = 451)

Patrimoine en ac,ons (en )

1%
15%

84%

Des actions du CAC 40

Des actions du SBF 120

4%

D'autres actions

5%

Des actions d'entreprises cotes l'tranger

4%

Des actions d'une socit dans laquelle vous


tes, tiez salari

3%

Des actions de PME cotes sur Alternext

5%

Des actions de socits non cotes

5%

62%

34%

66%

29%

Moins de 50 000

Plus de 50 000

84%

87%

29%

64%

18%

34%

72%

24%

19%

36%

73%

24%

16%

31%

14%

38%

5%

19%

77%

18%

83%

Ne se prononce pas

12%

Non

Oui

La couleur verte indique que le rsultat est statistiquement suprieur la moyenne


La couleur rouge que le rsultat est statistiquement infrieur la moyenne

ILS SE RECONNAISSENT DANS UNE RELATIVE PRUDENCE

Question :

Comment qualifieriez-vous votre profil en tant quinvestisseur ?


Base : actionnaires individuels (n = 451)

1%
7%

32%
61%

Gestionnaire prudent, en bon pre de famille


Investisseur avis, acceptant un niveau de risque modr
Investisseur dynamique, acceptant un niveau de risque lev
Ne se prononce pas

ILS MISENT SUR LA PERFORMANCE LONG TERME


Question :

Avec vos actions, votre objectif est-il plutt ?


Base : actionnaires individuels (n = 451)

1%
24%

75%

De rentabiliser le plus rapidement possible cet investissement


quitte revendre vos actions
De rentabiliser cet investissement plus long terme en misant
sur la performance de l'entreprise
Ne se prononce pas

27
27

NON, LES ACTIONNAIRES NE SONT PAS DES


RINGARDS : ILS VIVENT AVEC LEUR TEMPS, ILS SONT
DIGITALISS ET BIEN QUIPS. ILS SAPPUIENT SUR LES
INTERMEDIAIRES FINANCIERS & LES MEDIAS DE
REFERENCE

ILS SONT PLUS CONNECTS QUE LA MOYENNE DES FRANAIS

Question :

De quel quipement informatique disposez-vous parmi la liste suivante ?


Base : actionnaires individuels (n = 451)

1%
37%

Un smartphone

25-34 ans : 82% / 35-49 ans : 73%

62%

Votants AG : 88%

1%
Une tablette numrique

49%

Ne se prononce pas

Club dactionnaire : 65%

50%

Non

Votants AG : 59%
Oui

Donnes de rfrence
Smartphone = 44% (Source : Mdiamtrie & GfK 2013)
Tablette numrique = 18% (source : Mdiamtrie & GfK 2013)

La couleur verte indique que le rsultat est statistiquement suprieur la moyenne


La couleur rouge que le rsultat est statistiquement infrieur la moyenne

LORDINATEUR NEST PAS MORT MAIS IL EST CONCURRENC PAR LES


SUPPORTS MOBILES CHEZ LES PLUS JEUNES

Question :

Lequel de ces quipements / mdias utilisez-vous le plus frquemment pour vous informer sur les socits dont vous
tes actionnaire ?
Base : actionnaires individuels (n = 451)

88%

Votre ordinateur

31%

La presse papier
Votre tablette numrique
La tlvision
Votre smartphone
La radio

12%

65 ans et plus : 93%

65 ans et plus : 38%

25-34 ans : 23%

11%
9%

25-34 ans : 28%

7%
Hirarchie des sources dinformation :
(Mdiamtrie)

1.
2.
3.
4.
5.
6.

Tlvision
Radio
Ordinateur
Journaux papier
Smartphone
Tablette

AU CUR DE LINFORMATION DES ACTIONNAIRES, LA DIGITALISATION


PROGRESSE
Question :

Quelles sources dinformation utilisez-vous le plus souvent lorsque vous souhaitez investir dans une entreprise ?
Base : actionnaires individuels (n = 451)

53%

Les sites internet spcialiss (ex : Boursorama, Boursier.com)

42%

La presse conomique et financire en ligne

35%

La presse conomique et financire papier

22%

Le rapport annuel et/ou le rapport d'activit des socits

21%

Le site internet des socits

11%

La lettre aux actionnaires des socits


La presse crite gnraliste
Les rseaux sociaux, les forums

8%

La radio

8%

La tlvision

8%

Le site de l'AMF (Autorit des Marchs Financiers)


Aucune

(3 rponses possibles)

10%

6%
9%

Prend part au vote des AG :

28%

Membre dun club dactionnaire :

21%

ILS ONT DIGITALIS LA RELATION AVEC LE BANQUIER QUI DEMEURE


LEUR INTERMEDIAIRE DE RFRENCE
Focus :
Selon lge des actionnaires individuels
Base : actionnaires individuels (n = 451)

Question :
Comment passez-vous vos ordres de bourse ?
Base : actionnaires individuels (n = 451)

68%
61%
67%

Via votre banquier, par internet

ne
inter
r
a
p
ier
anqu

66%

68%

23%

Via votre banquier, par tlphone

39%
12%

Via un courtier en ligne (broker)

19%
10%

Via votre banquier, par courrier

8%
Ne se prononce pas

4%

1%
25 34 ans

(Plusieurs rponses possibles)

35 49 ans

50 64 ans

65 ans et plus

UN ACTIONNAIRE AUTONOME QUI DIVERSIFIE SES SOURCES


POUR DECIDER
Question :
Veuillez indiquer dans quelle mesure chacune des personnes suivantes jouent un rle important dans vos dcisions dinvestissement
aujourdhui.
Base : Si a hrit dune partie de ses actions ou a achet ses actions (n = 430)

1
2

Votre banquier / votre conseiller patrimonial


Les journalistes et les experts travers leurs recommandations

3
4
5

Votre conjoint / votre famille


Dautres actionnaires individuels
Vos amis / vos collgues

33
33

NON, LES ACTIONNAIRES NE SONT PAS OPPORTUNISTES. ILS


SOUHAITENT ETRE DAVANTAGE IMPLIQUS DANS LA VIE DES
ENTREPRISES. ILS SONT ATTENTIFS LA COMMUNICATION DES
ENTREPRISES QUI NE LES SATISFAIT PAS TOUJOURS.

LEUR ATTENTION NE SE LIMITE PAS LA COMMUNICATION


FINANCIRE
Question :

En tant quactionnaire, tes-vous attentif :


Base : actionnaires individuels (n = 451)

Total Attentif
La communication financire des entreprises dont vous
tes actionnaire
Ce qui se dit dans les mdias au sujet des entreprises dont
vous tes actionnaire

4% 16%
7% 16%

La prise de parole des dirigeants des entreprises dont vous


tes actionnaire

9%

La publicit sur les produits et services des entreprises dont


vous tes actionnaire

12%

Ce qui se dit sur les forums ddis aux questions


boursires au sujet des entreprises dont vous tes
actionnaire
Ce qui se dit sur les rseaux sociaux au sujet des
entreprises dont vous tes actionnaire

Ne se prononce pas

Pas du tout attentif

57%

22%

62%

32%

15%

46%

36%

16%
33%

Pas vraiment attentif

37%
38%

Plutt attentif

La couleur verte indique que le rsultat est statistiquement suprieur la moyenne

77%

12%

58%

8%

57%

11%

48%

7%

29%

49%

31%

79%

22%

Trs attentif

25-34 ans : 74%

25-34 ans :

47%

Club dactionnaire : 46%

UN INTRT REL POUR LES ENTREPRISES


AU-DEL DU CONTRAT DE BASE
Question :

Veuillez indiquer sur une chelle de 0 10 dans quelle mesure chacun des lments suivants joue un rle dans votre dcision dinvestir dans une socit.
10 signifie que cet lment joue un rle trs important, 0 un rle pas du tout important. Les notes intermdiaires permettent de nuancer votre rponse.
Base : actionnaires individuels (n = 451)

3% 12%

Sa sant financire et ses rsultats

2%

Son secteur dactivit

La performance de son action en bourse 1%

26%

Sa stratgie 2%

2%

Sa prsence linternational 2%

39%

Lattention porte ses actionnaires individuels 2%

39%

Sa contribution au maintien ou au dveloppement de lemploi en France 2%


Sa nationalit 2%

47%

Sa dmarche socialement responsable vis--vis de ses salaris et de lensemble


2%
de ses partenaires

48%

6,3

34%
30%

29%

42%

6,7

35%

34%

Sa gouvernance 2%

6,8

40%

29%

30%

7,2

42%

30%

34%

7,1

46%

31%

28%

7,7

49%

35%

18%

Moyenne

59%

29%

20%

Sa capacit dinnovation1%

Sa politique de distribution des dividendes

26%

6,3
6

31%

28%

26%

30%

5,8

29%

5,5

22%

21%

29%

5,9

5,2

La composition de son actionnariat 1%

55%

28%

16%

2%

54%

28%

16%

58%

23%

18%

La prise en compte dans ses activits de limpact environnemental

La personnalit de son dirigeant 1%


tre client de cette entreprise 1%

Ne se prononce pas

72%

0-5

6-7

8-10

15%

12%

4,9
3,7

SEUL UN ACTIONNAIRE SUR DEUX A LE SENTIMENT DE BIEN


CONNATRE LES ENTREPRISES DONT ILS SONT ACTIONNAIRES
Question :

Avez-vous aujourdhui le sentiment de connatre suffisamment les entreprises dont vous tes actionnaires ?
Base : actionnaires individuels (n = 451)

Sous-total Oui

50%
4%

Ne se prononce pas

46%

Non, pas du tout

4%

46%

Non, pas vraiment

Oui, plutt

Oui, tout fait

LA COMMUNICATION DES ENTREPRISES, UNE EXIGENCE QUI RESTE


ENCORE SATISFAIRE POUR UN TIERS DENTRE EUX

Question :

De manire gnrale, tes-vous satisfait de la manire dont les entreprises dont vous tes actionnaires communiquent avec vous ?
Base : actionnaires individuels (n = 451)

Sous-total Non
35%
1%

6%

Ne se prononce pas

29%

60%

Pas du tout satisfait

Pas vraiment satisfait

4%

Plutt satisfait

Trs satisfait

38
38

NON, LES ACTIONNAIRES NE SE RESSEMBLENT PAS TOUS :


PORTRAIT EN 5 FAMILLES. IL NY A PAS UN ACTIONNAIRE
INDIVIDUEL TYPE, MAIS DES ACTIONNAIRES INDIVIDUELS.

LES 5 VISAGES DE LACTIONNARIAT INDIVIDUEL

28%
Lactionnaire
de circonstance

Ils ont une relation


trs distante avec cet
investissement qui ne
leur correspond pas

26%

19%

13%

Lactionnaire
patrimonial

Lactionnaire
2.0

Lactionnaire financier

Gestionnaires
prudents dun
patrimoine quils ont
mis une vie se
constituer, leur
objectif est de le faire
fructifier en misant
sur la performance
long terme des
entreprises

Ils ont une relation


dcomplexe la
bourse, perue
comme un levier de
financement de leurs
projets

Trs avertis des


marchs financiers,
ils investissent
court terme en
esprant raliser des
coups

13%

Lactionnaire
amer

Ils ont dsert la


bourse et regrettent
amrement dy avoir
un jour investi leur
argent

LACTIONNAIRE DE CIRCONSTANCE

28%

DAVANTAGE DE CSP ET DHABITANTS DE COMMUNES RURALES DANS


CE GROUPE QUE DANS LA MOYENNE DES ACTIONNAIRES

LES ACTIONNAIRES DE CE GROUPE ONT UN PATRIMOINE MOYEN DONT ILS ONT


INVESTI UNE FAIBLE PART EN BOURSE (DANS PEU DE SOCITS).
LEUR OBJECTIF TAIT MAJORITAIREMENT DE SE CONSTITUER UNE PARGNE DE
COMPLMENT EN PRVISION DE LA RETRAITE

PEU AUTONOMES DANS LA GESTION DE LEURS PLACEMENTS, ILS SONT TRS DTACHS
DU COURS DE BOURSE ET GLOBALEMENT ASSEZ PASSIFS. ILS CONNAISSENT ASSEZ
MAL LES SOCITS DONT ILS SONT ACTIONNAIRES
ILS PENSENT QUE LA PRIODE NEST PAS TRS FAVORABLES LINVESTISSEMENT ET
SONT TRS MITIGS SUR LE BILAN DE LEUR INVESTISSEMENT.
ILS ONT PAR AILLEURS UNE PERCEPTION PLUS CRITIQUE QUE LES AUTRES ACTIONNAIRES
DU PROFIT ET DE LA PRISE DE RISQUE

LACTIONNAIRE PATRIMONIAL

26%

DAVANTAGE DHOMMES RETRAITS DANS CE GROUPE

LES ACTIONNAIRES DE CE GROUPE DTIENNENT PLUS FRQUEMMENT UN


CONTRAT DASSURANCE VIE ET ONT UN PATRIMOINE CONSQUENT EN ACTIONS
RPARTI DANS DE NOMBREUSES SOCITS.
LEUR OBJECTIF EST DE CONSTITUER UN CAPITAL QUILS POURRONT
TRANSMETTRE LEURS ENFANTS.

SENSIBLES AUX RECOMMANDATIONS DES EXPERTS ET DES JOURNALISTES (ILS LISENT LA


PRESSE CONOMIQUE ET FINANCIRE), ILS SE TIENNENT INFORMS TRS RGULIREMENT DU
COURS DE BOURSE MAIS FONT PEU DOPRATIONS.
ILS SE DFINISSENT AVANT TOUT COMME DES GESTIONNAIRES PRUDENTS

PARTENAIRE DES ENTREPRISES SUR LE LONG TERME, LEUR LOGIQUE EST AVANT TOUT
PATRIMONIALE SANS ETRE DNUE DE PATRIOTISME CONOMIQUE. CES ACTIONNAIRES
MONTRENT GALEMENT UNE INTRT PLUS MARQU QUE LA MOYENNE POUR LA STRATGIE
ET LA GOUVERNANCE DES ENTREPRISES DONT ILS SONT ACTIONNAIRES.

LACTIONNAIRE 2.0

19%

DAVANTAGE DACTIONNAIRES DE 35 ANS, DE CSP+ ET DHABITANTS DE


LAGGLOMRATION PARISIENNE DANS CE GROUPE

ILS ONT PLUS SOUVENT QUE LA MOYENNE HRIT DE LEURS ACTIONS ET LEURS
PREMIERS CONTACTS AVEC LA BOURSE ONT DONC T PRCOCES.
ILS CONSERVENT LEURS ACTIONS PEU DE TEMPS ET NE SE SENTENT PAS LIS AU
DESTIN DES ENTREPRISES DANS LESQUELLES ILS INVESTISSENT. CELA NE LES
EMPCHE PAS DTRE DAVANTAGE SENSIBLES CERTAINES DIMENSIONS COMME
LE FAIT DTRE CLIENT, LA COMPOSITION DE LACTIONNARIAT OU LA POLITIQUE DE
DVELOPPEMENT DURABLE.
LA BOURSE EST POUR EUX UN INVESTISSEMENT COMME UN AUTRE, DESTIN
FINANCER PLUS PARTICULIREMENT LACHAT DE LEUR LOGEMENT

AUTONOMES DANS LA GESTION DE LEURS PLACEMENTS, IL GARDENT TOUJOURS UN IL


SUR LE COURS DE BOURSE ET RALISENT FRQUEMMENT DES OPRATIONS.
LCOUTE DE LEUR RSEAU, ILS SINFORMENT ET AGISSENT SUR INTERNET. ILS SONT
TRS ATTENTIFS A TOUT CE QUI PEUT SY DIRE.

LACTIONNAIRE FINANCIER

13%

DAVANTAGE DE RETRAITS DANS CE GROUPE

ILS DTIENNENT PLUS SOUVENT QUE LA MOYENNE UN COMPTE TITRE ET LEUR


PATRIMOINE EST CONSQUENT. LEUR OBJECTIF EST DAVANTAGE QUE LES AUTRES
ACTIONNAIRES DE FINANCER DES PROJETS ANNEXES

TRS AUTONOMES DANS LA GESTION DE LEURS PLACEMENTS, ILS ONT LES YEUX
CONSTAMMENT RIVS SUR LE COURS DE BOURSE ET ONT UN COMPORTEMENT DYNAMIQUE
SUR LES MARCHS. ILS SE DFINISSENT DAILLEURS PLUS QUE LES AUTRES COMME DES
INVESTISSEURS AVISS OU ACCEPTANT UNE PART DE RISQUE.
ILS ONT UN OBJECTIF DE RENTABILIT COURT TERME ET TIRENT UN BILAN TRS POSITIF DE
LEUR INVESTISSEMENT
CELA NE LES EMPCHE PAS DTRE SENSIBLES LA PERSONNALIT DU DIRIGEANT ET LA
STRATGIE DE LENTREPRISE.
PRINCIPALEMENT INFORMS PAR LES SITES INTERNET SPCIALISS, ILS SONT ATTENTIFS CE
QUI SE DIT SUR LES FORUMS AU SUJET DES ENTREPRISES DONT ILS SONT ACTIONNAIRES

LACTIONNAIRE AMER

13%

DAVANTAGE DE FEMMES ET DE RETRAITES DANS CE


GROUPE QUE LA MOYENNE DES ACTIONNAIRES

REFUSENT DE RPONDRE SUR LEUR PATRIMOINE GLOBAL OU EN ACTIONS MAIS ILS


SONT ACTIONNAIRES DE PEU DE SOCITS ET GNRALEMENT DEPUIS TRS
LONGTEMPS. LEUR OBJECTIF TAIT DAVANTAGE QUE LA MOYENNE DE SE
CONSTITUER UN CAPITAL TRANSMETTRE LEURS ENFANTS

PEU AUTONOMES DANS LA GESTION DE LEURS PLACEMENTS, ILS CONSULTENT


OCCASIONNELLEMENT LE COURS DE BOURSE MAIS SONT TRS PEU ACTIFS SUR LES
MARCHS. LE BANQUIER RESTE UN INTERMDIAIRE TRS IMPORTANT POUR EUX.
ILS CONNAISSENT ASSEZ MAL LES SOCITS DONT ILS SONT ACTIONNAIRES, ET SEN
SOUCIENT EN DFINITIVE ASSEZ PEU
TRS NGATIFS SUR LA PRIODE ACTUELLE ET SUR LE BILAN DE LEUR
INVESTISSEMENT, ILS SOUHAITENT PLUS QUE LES AUTRES DBLOQUER LEUR PARGNE
EN ACTIONS. SONT DANS UNE POSTURE DE DFIANCE LGARD DE TOUS LES
ACTEURS QUILS SOIENT DU MONDE POLITIQUE OU CONOMIQUE

HAVAS PARIS
Havas Paris est une agence de communication parmi les leaders en France. Prside par Agathe
Bousquet et Christophe Coffre, lagence parisienne du rseau Havas Worldwide mne des missions
globales, cratives, digitales et internationales pour le compte denviron 300 clients, grandes
entreprises, associations et institutions.
Leader dans le domaine de la communication financire en France, elle accompagne les
entreprises et leurs dirigeants dans leurs communications rcurrentes, oprations de croissance
externe, introductions en bourse, assembles gnrales et communication de crise, en France mais
aussi linternational avec lappui du rseau AMO, dont elle est membre fondateur.
AMO, 1er rseau mondial de communication financire rassemble quelque 900 professionnels dans
le monde et fdre les meilleures agences PR et de communication financire des grandes places
dEurope, dAsie et des Amriques. Leaders sur leur march domestique, les agences AMO
accompagnent de nombreuses entreprises du S&P 500, FTSE 100, Dax 30, du CAC 40 et de lIBEX
35.
Conseil de 243 oprations de fusions/acquisitions transfrontalires en 2013 pour une valeur totale
de 359,4 milliards de dollars, AMO a confort sa place de n1 mondial, en nombre et en valeur, des
agences conseils en communication stratgique et financire (classement Mergermarket 2013).

LES ECHOS, 11 JUILLET 2013


Le point de vue de Guy Loichemol, partner Havas Paris
Ne ngligeons pas l'actionnaire individuel...
La saison 2013 des assembles gnrales tire sa fin. D'un point de vue juridique, le constat est positif puisque la plupart des
assembles gnrales ont connu des niveaux record de vote des rsolutions proposes aux suffrages des actionnaires. En
revanche, du point de vue de la relation l'actionnaire, la baisse de la frquentation aux assembles gnrales est
proccupante. Cette tendance est lie, sauf exceptions bien connues, au peu d'intrt des socits cotes pour leurs
actionnaires individuels. Pourtant, c'est sans doute d'eux dont dpendent les clefs de leurs dveloppements futurs. Comment
en est-on arriv l ?
Au-del du quitus donn au management pour sa gestion et le vote ou non d'un dividende, l'assemble gnrale fut longtemps
la seule rencontre entre la socit cote et ses actionnaires individuels. L'assemble gnrale leur tait d'ailleurs
exclusivement rserve. Mais au fil du temps et l'accs donn la Bourse au plus grand nombre, notamment au moment des
grandes privatisations et ouvertures de capital des entreprises publiques, l'assemble gnrale a largi son public s'adressant
tout autant aux publics internes, la presse et aux autres parties prenantes. Certes, les socits cotes ont fait de gros efforts
pour que leur accueil soit optimal et cr ainsi les conditions d'une runion sans accroc, mais sur le fond, les assembles
gnrales ne concernent plus vraiment les actionnaires individuels. Plus rcemment, l'ouverture tous via la retransmission sur
Internet, la possibilit de podcaster leurs contenus vers des publics n'ayant pas le statut d'actionnaire ont transform ces AG en
grand-messe pour l'entreprise alors surexpose. Les patrons, pleinement conscients que leur discours sera suivi, interprt,
dcod par tous les publics de l'entreprise, ont adapt leurs messages en oubliant le plus souvent la relation l'actionnaire
trait avec respect et dfrence. Or si l'on continue dans cette voie, demain, l'actionnaire individuel sera considr comme une
partie du dcor. Il serait irresponsable d'en arriver l, irresponsable pour notre conomie et la sant de nos entreprises.
Dj trop absents du capital des entreprises, alors que leur capacit d'pargne reste importante, les actionnaires individuels
sont considrs par nombre de socits cotes comme une population plus contraignante que constructive dont il faut se
dfaire assez vite. C'est oublier le rle essentiel qu'ils peuvent jouer dans leur financement, en particulier l'heure critique o
les sources se tarissent de plus en plus. Il n'y a rien attendre dans l'immdiat des pouvoirs publics qui, bien que pouvant
jouer un rle primordial, ont pris d'anne en anne des mesures dcourageant l'investissement en valeurs mobilires. Les
socits cotes n'ont alors d'autres choix que d'agir elles-mmes en faveur de cette reconqute.
Partir la reconqute des investisseurs particuliers, c'est accepter que l'actionnaire a lui aussi volu, que ses exigences ont
chang, que ses sources d'informations ont t bouleverses notamment avec l'arrive des nouveaux mdias. C'est connatre
son profil et ses comportements et en finir avec les ides reues d' un actionnaire individuel qui cote cher ou d'un
actionnaire individuel intress par les seuls petits fours et cadeaux . C'est tcher de comprendre ses attentes. C'est oser se
rinterroger sur le contrat relationnel nouer avec lui. Trop d'outils sont encore aujourd'hui utiliss sans perspective rflchie ni
aboutie.
Fort heureusement, certaines socits apportent dj des rponses via notamment la mise en place d'outils relationnels
comme les comits consultatifs ou les clubs d'actionnaires. Sans ces initiatives, cette population diminuerait encore, se
mobiliserait toujours moins et l'quilibre qui soutient le fonctionnement de notre conomie, celui des sources de financement
des entreprises, serait encore plus fragile. Il est grand temps d'agir pour rediriger l'pargne des particuliers vers les actions en
direct et encourager la dtention long terme d'actions de socits petites et grandes. Car c'est aussi de la participation des
particuliers au financement et la croissance de nos entreprises que dpendront notre comptitivit et la marque France.

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Tribune parue dans Les


Echos, le 11 juillet 2013

NOTES

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MERCI

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