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Sur mesure

MODE
Cahier du Monde N 21357 dat Mercredi 18 septembre 2013 - Ne peut tre vendu sparment

II

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mode homme

Homo
stylisticus
DITO

Mercredi 18 septembre 2013

Gieves&Hawkes,
tailleurenmajest
Sise au 1 Savile Row dans le quartier cossu de Mayfair Londres,
lenseignea fait du raffinementson fer de lance.
Fournisseurofficiel de la famille royale, elle sduit aussi stars et dandys

n pleine expansion, la mode


masculine se rapproche dangereusement de son pendant fminin. Que lhomme ait
des us et coutumes vestimentaires distincts ne change rien la
dtermination de lindustrie du
style. Grce la multiplication des
fashion weeks et des magazines
ddis, la mode masculine semploie le transformer bon gr mal
gr en Homo stylisticus. Bouscul
de toutes parts dans un monde
la fois minuscule cause dInternet et gigantesque en vertu de la
globalisation, submerg dinformations, pri dtre connect en
continu, lhomme souffre. Et se
cherche une armure quotidienne,
une panoplie rassurante et qui lui
ressemble.
Dans sa qute, il dispose dun
outil ancien lefficacit prouve: le sur-mesure. Un art qui
poussait autrefois les hommes
dans les choppes des tailleurs,
avant que le prt--porter ne vienne changer les rgles du commerce textile. Aujourdhui, cet artisanat de prcision subsiste surtout
dans une version luxueuse, quivalent de la haute couture dans
lunivers de la mode fminine.
En temps de crise, est-ce bien
raisonnable? Certes, linvestissement financier est important, et
le temps exig par cet exercice
saccommode mal des rythmes
tourdissants de la vie moderne.
Mais, bien des gards, le risque
vaut la peine dtre pris. Dabord,
le sur-mesure concentre des
savoir-faire prcieux et fait vivre
nombre dateliers et de fournisseurs. Perdre les tailleurs ou les
artisans du cuir serait aussi dommageable pour la culture et la
mode que de perdre les petites
mains de la couture.
A y regarder de prs, les objets
hors mode produits sur mesure
relvent de fait du dveloppement durable et de la consommation raisonne deux concepts
actuels. Enfin, et peut-tre surtout, cet art de la personnalisation possde une valeur thrapeutique le plus souvent insouponne. Le pour soi oblige fatalement sinterroger sur le soi.
Dix ans de Xanax ou un costume
sur mesure ? a se discute. p
Carine Bizet

Conception et coordination
rdactionnelle Carine Bizet
Direction artistique Coralie Heintz
Directeur Photo Nicolas Jimenez
Editeur Alexis Duval
Crdits et remerciements pour la srie
Mode pages 4 11

Photographe Billy Kidd@WSM


Styliste Jean-Michel Clerc
Consultante Image Josphine Paulilles
Digital Pablito@D Factory
Coiffure et maquillage
Terry Saxon@Jedroot
Mannequin Karl Morrall@Nathalie
Production
Agns & Jonathan@Cats & Dogs
Remerciements un grand merci Gerry
Reynolds et Michael du Inverness
Highland Council, et galement Sinclair
Patience, Ray ODwyer, David Hart, Jason
Young, Jeff Downie (2 Wit 2 Woo), Gordon
Straube, Steve Feltham, Le Dores Inn,
Emmanuel Moine du Glen Mhor Hotel et
Prodigit pour leur aimable participation,
aide et soutien.

Londres, envoye spciale

n a longtemps forc
les coliers
franais
rpter:
My tailor
is rich.
Une litanie
absurde dont on a nglig dexpliquer le sens. Dommage, cela aurait
pu veiller leur intrt pour la
culture britannique.
Car la rputation des Anglais en
matire de tailleurs na pas atteint
les manuels scolaires par hasard.
Le costume sur mesure a bien son
temple au cur de Londres: Savile
Row, une rue du quartier de Mayfair, limpeccable architecture
georgienne. Le lieu abrite llite
des matres tailleurs qui faonnent depuis deux sicles llgance masculine avec une prcision
dorfvre. Aristocrates de toutes
nationalits, militaires de haut
rang, stars de cinma ou amateurs
anonymes viennent goter les
joies du bespoke, service sur mesure absolu et quivalent masculin
de la haute couture.
Au numro 1, adresse symbolique et idale, se trouve Gieves &
Hawkes,un monument historique
du tailoring anglais. Officiellement, les deux maisons ne se sont
unies quen 1974. Mais, elles

Dans les archives, on croise


une cape damiral ralise
pour la reine Elizabeth
et un costume de scne
pour Michael Jackson
deux, elles ont particip plus de
deux sicles de culture britannique.Gieves, cre en 1785, a fait fortune grce la glorieuse marine de
sa patrie et a compt parmi ses
clients lamiral Nelson en personne. Plus discrte, Hawkes, fonde
en 1771, se spcialise dans les
tenues dinfanterie et sinstalle au
1 Savile Row en 1912 aprs avoir
rachet ldifice la Royal Geographical Society.
La faade de ltablissement est
signe William Kent, qui a particip la construction du palais de
Buckingham. Larchitecte a cr
un crin aristocratique qui affiche
firementses cussons de fournisseur officiel de la famille royale.
Aujourdhui, Gieves & Hawkes est
encore dtenteur de trois royal
warrants, les brevets officiels de la
Couronne : celui de la reine, du
duc dEdimbourg et du prince de
Galles.
Les archives de la maison, sous
la bonne garde de Peter Tilley,
tmoignent de la richesse de son
histoire : on y croise une cape
damiralralisepourlareineElizabeth en 1953, un costume de scne
dinspiration militaire command
par Michael Jackson, des pices
fabriques pour Winston Churchill ou Arthur Wellesley, duc de

Dans la boutique
Gieves & Hawkes,
situe 1 Savile
Row, Londres.
En haut de la page
de droite,
le travail
des ateliers
de la maison.
JULIEN MIGNOT
POUR LE MONDE

Wellington. Mais aussi les uniformes dapparat rouge et or des gardes du corps de la reine.
La saga de Gieves & Hawkes est
maille danecdotes insolites.
Peter Tilley ma un jour racont la
rencontre de deux explorateurs,
Henry Morton Stanley et David
Livingstone, au Congo, samuse
JasonBasmajian,directeurde cration de la maison. Lun sest gar,
lautre est parti sa rencontre, et
quand ils se sont enfin rejoints, lun
portait du Gieves et lautre du Haw-

kes. Une autre ? En temps de


guerre, quand un officier de marine perdait un bouton au cours
dune bataille, un des artisans de
Gieves le rejoignait en barque,
recousait le bouton et repartait
comme il tait venu. Un sens du
service plutt extrme.
En 2013, Gieves & Hawkes nest
pourtant pas un conservatoire du
costume, mais une maison dcide vivre avec son temps. Rachete en 2012 par le groupe hongkongais Trinity (filiale de Li & Fung,

galement propritaire de Cerruti), elle a accueilli en dbut danne


un nouveau directeur de la cration en la personne de Jason Basmajian. Originaire de Boston (Massachusetts), ce designer talentueux et expriment est pass
par les maisons de prt--porter ST
Dupont Paris et Brioni en Italie.
Alors que le 1 Savile Row est en
cours de rnovation, louverture
dune boutique Hongkong est
prvue ces jours-ci. Le site Internet, en pleine renaissance, diffuse

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mode homme

Mercredi 18 septembre 2013

uncourt-mtrageconfiau ralisateurbritanniqueMikeFiggis, galementauteur de la nouvellecampagne publicitaire. Gieves & Hawkes


est dsormais inscrit au calendrier
des dfils masculins de Londres.
Prsente en juin, sa collection
qui lui valait entre en matire
officielle y a t trsbien reue. Le
designer a aussi eu le temps de lancer Royal Line , une collection
capsule. Elle est destine combler le foss entre le prt--porter et
lesprit couture du bespoke, explique-t-il. Elle est ralise la main,
dans des ateliers anglais.
Jason Basmajian insiste aussi
sur la ncessit dvoluer en douceur : Il faut que cela se passe de
manire naturelle. La maison a
deux cents ans dhistoire derrire
elle, il nest pas question de la rinventer, mais de construire ltage
suivantdeldifice.Les archivesrenferment des trsors dinspiration,
mais il ne faut pas sy noyer. Il y a
un quilibre trouver. Et, pour
entrer dans le XXIe sicle sans
renier son hritage, la maison peut
sappuyer sur une tradition aussi
indmodable quinfluente.
Les tailleurs britanniques portent une grande attention la
faon dont les vtements sadaptent la morphologie, soutient
Jason Basmajian. Pour eux, savoirfaire, prcision et structure priment. Le style anglais actuel est
nourrideculturequestreetmilitaire : les paules sont trs marques,
lemmanchure est haute, les pices
de poitrine assez rigides.
Ces jeux de construction strictes influencent lensemble de la
mode britannique. Alexander
McQueen, qui a t apprenti chez
Gieves& Hawkes,a contribu diffuser laura de la culture tailleur en
dehors de Savile Row. Ses vestes et
manteaux, souvent dcors de
brandebourgs, ne sont pas si loigns des uniformes qui peuplent
les archives. Lavnement du
prt--porter dans les annes 1960
avait fait du recours un tailleur
une forme danachronisme.
Mais, dans un monde ultraconsumriste satur dimages et

dinformations, les hommes sont


prts redcouvrir les services
exclusifs et authentiques de Savile
Row. Chez une marque de luxe,
vous pouvez dpenser 4 000 livres
pour un costume de prt--porter,
rappelle Jason Basmajian. Mais
pour le mme prix vous pouvez
veniriciet avoirune exprienceunique grce une pice faonne
vos mesures. Et qui vieillira bien.
Certes, valoriser ses ateliers est
la mode. Mais mettre en avant la
tradition et le savoir-faire de Savile
Row dpasse la simple dmarche
de marketing. Pour sen convaincre, il suffit de descendre latelier
en entresol de Gieves & Hawkes,
dontletravailestimpossiblefalsifier. A ltage, la boutique, tout en
boiseries sombres et murs peints
dun bleu ciel orageux, respire la
mme aisance aristocratique que
lenfilade de petits salons o lon
reoit les clients du sur-mesure.
Dans le ventre de limmeuble,
lambiance est diffrente, trs pro-

pour un il non exerc. Elles


seront livres sous forme de petit
baluchon soigneusement organis aux tailleurs chargs de lassemblage entirement manuel de ce
puzzle infernal. Pour cela, il faut
tre patient : comptez de deux
trois mois (pour une pice destine un nouveau client), et de quatre-vingts cent heures de labeur.
Garantie de qualit et de long-

Garantie de qualit et de longvit,


le temps est un lment-cl
dans latelier. Il est aussi
gage dexprience
che de celle des ateliers de haute
couture la franaise. Un dsordre
pragmatique orchestr par les exigences du travail manuel domine
lespace que partagent quatre artisans coupeurs et une douzaine de
tailleurs. Cest l que tout commence, explique Davide Taub, un
des matres coupeurs de la maison. Nous commenons par prendre les mesures que nous transcrivons en patron. Cest un processus
trs technique, mais qui demande
aussi beaucoup dimagination.
Difficile en effet de concevoir
que cette grande feuille couleur
kraft tale sur une table est lembryondunedesvestesenconstruction sur les mannequins de toile. A
partir de ce plan cabalistique sont
dcoupes toutes les pices de tissu, doublures et renforts, qui composent les couches indcelables

Jason Basmajian,
le nouveau
directeur de la
cration de Gieves
& Hawkes.

vit, le temps est un lment-cl


dans cet atelier. Il est aussi gage
dexprience. Davide Taub officie
chez Gieves & Hawkes depuis une
douzaine dannes, aprs presque
autant de temps dapprentissage
dansdautresateliers.Vousnecessez jamais dapprendre, affirme-t-il. Jai limpression de nen
tre quau commencement. A SavileRow, lestailleurs quisonttrs srs

deuxne sontpasceux que je respecte le plus, car ce ne sont pas les


meilleurs. Si vous ne voyez pas lerreur dans tout ce que vous faites,
alors vous passez ct de quelque
chose.
Cettephilosophieperfectionniste nourrit une saine mulation:
Savile Row, les experts qui se
connaissent et se ctoient nhsitent pas voquer entre eux les

III

dfis techniques, les russites ou


lesrats.Deschangesquigarantissent lvolution dun mtier o le
dialogue est primordial. Laspect
humain de ce travail est trs important, assure Davide Taub. Venir
chez nous, cest un peu comme aller
voir un psy ou un docteur. Les
clients viennent nous avec leurs
motions et leurs ides. Pour moi,
cest un exercice technique ; pour
eux, cela revt tellement de sens diffrents. Ou comment le tailleur
passe de la couture la maeutique : discuter avec le client, russir
comprendreses attentes,verbalises ou non, requiert des trsors de
patience et dabngation.
On est loin du mythe du crateur de mode isol dans une bulle
parfois strile. Ici, les tailleurs
jouent une comdie humaine en
duo avec une clientle incroyablementvarie,quipartageunecertaine frustration lgard du
prt--porter et un pouvoir
dachat confortable.
Chez Gieves & Hawkes, le portant o salignent les commandes
presque achevestmoignede cette diversit. Les dix costumes commands par un homme daffaires
franais voisinent avec le tailleurjupe dune cliente qui vit Duba
(Emirats arabes unis) et a besoin de
vtements lgers, couvrants mais
pas informes. Le costume de nodandy rayures violettes, lui, sera
bientt la proprit dun jeune
client passionn de mode.
La veste en cours de montage
dun nouveau client brsilien est
sur une table. Un autre, install
Saint-Tropez, se fait faire chaque
anne un costume dinspiration
martiale pour une soire thme.
Sans compter les commandes de
la famille royale,les tenues decrmonie de mariage des jeunes
Anglais bon genre, les pices destines lacteur britannique Ralph
Fiennes pour un de ses prochains
rles Le 1 Savile Row est une version miniature et prospre du
monde global qui grouille lextrieur et rve dun avenir ses
mesures. p
Carine Bizet

IV

mode homme

Voyage
en Ecosse

Costume crois
en laine, chemise
en coton et cravate,
Ermenegildo Zegna.
Pull en laine bouillie,
Burberry Prorsum.
Derbies en cuir,
Herms.

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Mercredi 18 septembre 2013

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Mercredi 18 septembre 2013

mode homme

Blouson en laine
et Noprne,
chemise en
popeline de
coton, Giorgio
Armani. Cravate,
Marni.

VI

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mode homme

Veste en laine prince-de-galles,


pantalon en laine
pied-de-poule, pull
en cachemire, chemise en
popeline et cravate, Valentino.
Derbies en cuir, Berluti.

Mercredi 18 septembre 2013

Costume trois-pices
en drap de laine et
cachemire ray,
chemise en popeline
et cravate en soie,
Berluti.

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mode homme

Mercredi 18 septembre 2013

Veste en jersey de laine


et pantalon en moleskine,
Herms. Pull en shetland
et chemise imprime,
Dries Van Noten.
Derbies en cuir, Prada.

VII

VIII

mode homme

Costume en drap de laine cossais,


pull en soie, chemise en popeline,
cravate et bottines en alligator,
Louis Vuitton.

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Mercredi 18 septembre 2013

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Mercredi 18 septembre 2013

mode homme

IX

mode homme

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Mercredi 18 septembre 2013

Veste en laine
prince-de-galles
et pull en
cachemire, Fendi.

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Mercredi 18 septembre 2013

Costume en drap de
laine ray et derbies
en cuir, Dior Homme.
Pull en laine bouillie
et chemise, Kenzo.

mode homme

XI

XII

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mode homme

Mercredi 18 septembre 2013

Llgance
du temps qui passe
Les nuancesmultiples que prend le cuir au fil desans
sontdevenues le comble de la sophistication.Au pointque
certainesmarquesont recours des procds
qui donnentun coup dacclrateurau vieillissement
pour fabriquerla patine de toutes pices

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mode homme

Mercredi 18 septembre 2013

k De gauche droite :
derby richelieu en cuir patin
sur mesure, Louis Vuitton.
Derby en cuir patin, Santoni.
Derby en cuir patin semelle
en gomme, Tods.

eux catgories
de personnes
sont familires
du mot patine : dun ct
les amateurs de
dcoration et de mobilier, de
lautre les dandys pour qui lusure
de la chaussure est un art. La patine sur les chaussures, cest la couleur que prend le cuir vieillissant
sur les parties les plus exposes du
soulier (notamment les extrmits). Et le dandy naime pas le neuf.
Son lgance puise son originalit
dans lusure. Quitte donner un
coup dacclrateur au vieillissement.
De prime abord, Jean-Marie Le
Gazel, 31 ans, ne correspond pas au
strotype du dandy qui patine
ses chaussures. Plutt jeans et chemise sans cravate. Pourtant, chez
cet ancien graffeur, le traitement
du cuir est une passion. A ses
pieds, une paire de derbies fins la
teinte improbable, une sorte de
rouge granit. Son rve, cest
douvrirun bar patine.Les clients
dposeraient leurs souliers et on
les leur rendrait mtamorphoss
par cette fausse usure qui, dans ce
cas, se rapproche de la peinture.
Mais alors, le dandy se rapprocherait-il de lantiquaire qui
vieillit ses meubles coups de
dtergent et de peinture pour les

vendre plus cher ? Faux. Pour lui,


la patine est un art. Il dcrit ses
chaussures comme il parlerait
dun tableau. Pour ce diplm des
Beaux-Arts, la couleur des chaussures se faonne au pinceau, aprs
avoir opr un violent et ncessaire dcapage lactone. Les
clients les plus classiques sorienteront vers du brun ou du marine, les
plus excentriques oseront le fire
forest [vert et noisette] ou des
nuances violettes.
En bas de chez Jean-Marie Le
Gazel, Levallois-Perret(Hauts-deSeine), le magasin dun ami teinturier sert de dpt pour les chaussuresde ses clients. Jai djtravaill
sur 10 000 paires. Il vient de laisser tomber son emploi chez Hugo
Boss pour tenter sa chance dans un
magasin qui ouvre porte Maillot,
Paris, dbut septembre. Il y revendra des chaussures de la marque
Carlos Santos, patines par ses
soins, et continuera dassurer ses
services de cordonnier de luxe.
A lorigine, crit Olivier Saillard,
directeurduMuseGallieraParis,
dans son opuscule Petit lexique des
gestes Herms (Actes Sud/Herms,
2012), patiner une selle veut dire
badigeonner le cuir dhuile vgtale avant de le lustrer laide dune
ponge imbibe de savon. Il sagit
donc dans ce premier sens de traiter le cuir pour mieux le protger.

Maislapatine,cestsurtout,comme on lentend plus directement,


le cuir [qui] force de cabosses ou
decaressesseteintedanslamasse.
Vronique Nichanian, directrice
artistique de lunivers masculin
chez Herms, considre que le
cuirest uneinvitation lmotion.
Celle qui na pas hsit teindre du
crocodile pour des gilets dhomme
ou utiliser du galuchat, ce cuir de
poisson rput impossible coudre, rappelle avec plaisir : Chez
Herms, on a lhabitude de dire que
le temps fait bien les choses.
Il faut donc trouver les procds
chimiques qui sauront imiter le
temps qui passe. Lexemple en la
matire est, bien entendu, Berluti.
La patine est arrive progressivement dans loffre de la marque
(qui appartient LVMH depuis
1993) partir des annes 1980.
Nos clients souhaitaient retrouver dans un premier temps lusure
quils trouvaient sur les souliers
achetsil ya quelques annes, comme un meuble dbniste qui se
patine avec les annes.
Cest Olga Berluti qui fait entrer
des couleurs insolites chez le
chausseur de luxe. Deux teintes
maison sont emblmatiques : le
marron Tobacco et le rouge SaintEmilion. Pour ce faire, un cuir spcifique a t dvelopp par la marque, le Venezia. Il sagit dun cuir
pleine fleur, explique-t-on, non
recouvert, exceptionnel dans la
qualit des peaux choisies. Les articles seront dcoups dans les parties les plus nobles de la peau, cartant tout dfaut.

XIII

J Bottes en cuir de veau


patin, Berluti.

un short, mais pas nimporte quels


boots ni nimporte quel short !
Pour nombre de marques de
luxe, la patine, cest la finition
lextrme qui nest pas impose
mais encourage. Chez Louis Vuitton, pour les accessoires en cuir
destins aux hommes, chaussures, ceintures ou maroquinerie,
on privilgie la patine qui sacquiert lusage sur des cuirs naturels [tannage base dextraits
vgtaux]. Et dans ce cas, cest le
travail pralable du cuir qui permet la patine de se poser subtilement, mois aprs mois, anne
aprs anne. Deux paires de souliers patins ne se ressemblent
jamais. Cest une sublimation de la
matire , explique-t-on chez
Louis Vuitton.
Malgr tout, la manufacture
de Fiesso dArtico, dans la rgion
deVenise,Vuittonconfielafabrication des souliers made to order
( faits sur commande) des arti-

Chez le bottier John Lobb,


on dit que, pour obtenir
une belle patine, il faut
bichonner le soulier
Chaque anne, le club Swann
runit ces clients exigeants autour
dun dner qui se finit traditionnellementparunesancedeciragecollectif Chez Berluti, on aime dire
que la patine entretient une relation unique entre nos clients et la
maison. Ces clients, un peu part
et qui vont loin dans le perfectionnisme, doivent tre chouchouts.
Les amateurs de patine, explique
Jean-Marie Le Gazel, sont souvent
amateurs de belles montres et de
belles voitures, mais ils aiment galement casser les codes. Cest un
talent daimer les belles choses et
tre en quelque sorte la limite du
mauvais got. Oser les boots avec
Crdits et remerciements pour la srie
de photo des pages 12 14

Photographe Arnaud Lajeunie @ Cats & Dogs


Assistant photographe Gildas Durel
Styliste Jean-Michel Clerc
Production Cats & Dogs
Retouches Thomas Geoffray pour Artifices

sans qui teintent notamment la


main les modles en alligator. Un
traitement exceptionnel.
Chez JohnLobb (qui appartient
Herms depuis 1976), on dit que,
pour obtenir une belle patine, il
faut bichonner le soulier. Lopration consiste polir les extrmits
du soulier la cire dabeille. Le bottier propose dailleurs ses clients
un service de cirage domicile. Il a
galement form des majordomes
de grands htels, dont le mythique
Connaught, Londres. La patine
naturelle ou fabrique artisanalement demande de laffection.
Bichonnerest unsoin,critOlivier
Saillard, directeur du Muse Galliera, un baume de considration gale () Cela va de soi, bichonner cest
prserver, briquer pour durer
mieux. Cela exclut dfinitivement
les sentiments jetables. La patine,
comme une promesse dternit
pour les souliers. p
Sylvie Chayette

La nouvelle vie rve


des choses
On possde tous des objets dont
on ne peut se sparer. Peu importe leur prix, ils sont l, en priphrie de la mmoire, labri dans
un tiroir. Il est possible aujourdhui de leur offrir une nouvelle
vie, un nouveau sens, grce Atelier Hapax, concept n il y a quatre ans.
En littrature, un hapax dsigne un mot qui na quune seule
occurrence dans un texte, une unique contextualisation, un terme
dont le vritable sens nest connu
que de son auteur. Pour latelier
du mme nom, son fondateur,
Sinan Sigic, donne une vie matrielle cette notion linguistique.

Renaissance matrielle
Le nom choisi en dit long sur
mon concept, sourit le crateur,
qui ne travaille que sur commande spciale. Les clients viennent
me voir avec un objet quils souhaitent garder parce quils y sont
attachs mais auquel ils ne trouvent pas dutilit. Cela peut tre
un souvenir familial, un joli carton demballage ou nimporte
quel objet banal. Ensemble, nous
lui laborons une nouvelle finalit. Et dajouter que son travail
nest pas de rparer une pice,
mais bien de la transformer.
Des botes de chocolats se
mtamorphosent ainsi en un lgant jeu dchecs, une doublure
de veste en feutrine devient une
housse pour tablette numrique
reprenant les codes visuels dun
Minitel, des emballages dcoups

au laser se changent en lampes


de salon Jaime lide de rendre
leur noblesse aux matriaux,
mme si ceux-ci semblent terriblement dsuets. Ce qui me plat,
cest aussi de les utiliser contreemploi. Le crateur officie seul
dans son atelier-appartement
parisien et ralise toutes les pices manuellement.
Sinan Sigic se dfend de faire
de lart. Au-del du recyclage, son
objectif est bien de donner une
seconde vie aux objets. Je porte
une attention toute particulire
la personnalit du commanditaire. Lobjet doit lui ressembler.
Une renaissance matrielle unique que formalise un certificat
dauthenticit au moment de la
livraison de la pice. Clin dil
potique lhapax, ce document
nomme lobjet cr, le dfinit et
en prcise quelques recommandations dutilisation. Une signature humoristique qui permet de
personnaliser un peu plus chaque cration en renforant le lien
particulier qui sest tiss au fil du
temps.
Plusieurs fois sollicit par des
marques ou des galeries, Sinan
Sigic na jamais cd la tentation de lindustrialisation. Je
suis trs attach lide que les
objets ont une me. Surtout sils
sont faits uniquement pour
vous. p

Aude Lasjaunias

Renseignements :
www.atelierhapax.com

XIV

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mode homme

Mercredi 18 septembre 2013

Parfum de soi

Suivis par les grandes maisons,quelques nez mettent dsormais leur talent la disposition de clients
trs aiss pour leur crer une essence sur mesure.Un travail qui rappelle la psychanalyse

n passionn dquitation dorigine


portugaise la
recherche dune
senteur de cuir indite. Un comdien
franais obsd par
un bois de cdre
asiatique. Un russe milliardaire souhaitant capturer ses 40 ans dans un flacon.
Ou encore un prince arabe en qute dun
sillage aussi prcieux que lintrieur
dune de ses voitures de collection. Autant
dhommes habitus aux chemises et aux
souliers sur mesure qui ont souhait ajouter une ultime tape de sophistication
leur allure : un effluve personnalis. Un
parfum unique capable dvoquer instantanment lessence de sa personnalit. Ses
contradictions. Ses souvenirs heureux. Sa
profondeur. Un portrait olfactif dessin
par un parfumeurqui doit parvenir trouver un vocabulaire commun.
En 1997, le nez anglais Lyn Harris remet
le parfum sur mesure au got du jour. Ce
serviceancieninitialementproposlaristocratieduXVIIIe sicleavaitquasimentdisparu la fin des annes 1990. Pourtant, la
Britannique forme en France dcide de le
proposer des clients particuliers avant
mme de crer sa propre ligne de parfums,
baptise Miller Harris.
Lide mest apparue Grasse, lorsque je venais de finir ma formation, se
souvient-elle. Je demandais peu dargent pour un parfum, je ntais pas encore bien organise. Mais il me semblait
que ctait la manire la plus romantique dexercer mon mtier : dcrire avec
des essences la personne que javais
devant moi. Un projet nettement plus
compliqu quune peinture puisque le
parfumeur ne peut se contenter dobserver et dinterprter. Il doit se connecter
la mmoire olfactive de son client et,
la manire dun analyste, lui permettre
de nommer ce qui lui plat le plus dans
le monde des odeurs.
Un travail de longue haleine, aussi, car la
plupart des clients ont bien du mal dcrireleursparfums prfrs.Lesavent-ils seulement ? La plupart du temps, les gens
viennentsans ide prcise, raconteLyn Har-

De gauche droite :
vaporisateur
de voyage en cuir
personnalis Byredo.
Flacon grav pour eau
de parfum sur mesure
Miller Harris.
Flacon pour eau de
parfum sur mesure
Stphanie de Bruijn.
Flacon pour parfum
sur mesure collection
prive Guerlain.
Flacon en srie
limite personnalis
Serge Lutens.
Flacon pour eau de
parfum sur mesure
Maison Francis
Kurkdjian.

ris dans son laboratoire de Notting Hill, o


elle reoit, entoure de centaines de matirespremires.Ilscommencentpar raconter
ce quils ont port. Ils parlent souvent des
parfums qui ont marqu leur famille, puis
des odeurs de leur enfance En quelques
minutes, une conversation particulire se
tisse. Ponctue de confidences, de
mouillettes (les languettes de papiers
quon imbibe de parfums) trempes dans
des flacons afin de sassurer que le client
fait bien rfrence au jasmin et non la
fleur doranger. Des discussions qui exigent une grande sincrit et un engagement absolu des deux parties.
AParis, le premier stre lanc danscette voie est le crateur Francis Kurkdjian,
auteur du Mle, de Jean Paul Gaultier, ou
encore du parfum For Him, de Narciso
Rodriguez: Ctait en 2001, et il ma fallu
plusieurs annes pour mettre au point une

mthode qui me permette de recueillir la


parole de mes clients et de la traduire avec
justesse. Ainsi, le premiercontactavec lui
se fait par tlphone. Une manire de
dsinhiber le discours du client. A linstar
dun psychanalyste, qui choisit de sasseoir larrire du divan, Francis Kurkdjian prfre ne pas croiser de regards, du
moins au dbut. On se sent moins jug,
on parle ainsi plus librement de soi ,
avoue-t-il.
Puis le crateur commence formuler
quelques pistes pour prparer la premire
rencontre. Avec lui, le nombre de rendezvous nest pas limit : A 15 000 euros la
cration sur mesure, comment pourrais-je
dire un client insatisfait quon ne peut
plusrienchanger?Cestpourcelaquunparfum sur mesure est si cher, parce quil nous
faut des mois pour se comprendre et trouver la formule , explique Francis Kurkd-

jian, qui vient de lancer une version sur


mesure plus abordable: des fragrances
choisir directement en boutique pour
5 000 7 000 euros, avec la garantie que
lacqureur en sera lunique propritaire.
Chez Cartier, o lon a dj lhabitude
dune clientle aussi privilgie quexigeante, on propose aussi depuis 2005 un
service de cration olfactive personnalise. Le premier rendez-vous est capital,
raconte Mathilde Laurent, la parfumeuse
maison. Il peut durer plus de trois heures. Je
reois, avec un traducteur si cest ncessaire, dans un salon particulier, rue de la Paix.
Cest la rgle absolue quand on parle de surmesure: pouvoir rencontrer le parfumeur
etnepaspasserparunintermdiairequirisque de filtrer le dsir du client. Elle part
ensuite se rfugier dans son laboratoire
afin de donner vie ce que lui a inspir ce
tout premier change. Jai besoin de me

Un flacon son nom, pour un raffinement ancestral


Graves mme le verre, dores
chaud sur un tui en cuir, les initiales
ne sont plus rserves une lite. Propose chez les marques de niche comme chez les plus connues, la personnalisation des bouteilles pourrait bien
offrir un nouveau souffle la parfumerie. Encore rare il y a deux ans, la customisation des bouteilles de parfum
ne cesse de progresser. Le principe
consiste faire graver ses initiales ou
son prnom sur son flacon prfr ou
sur un tui de voyage en cuir. Ainsi,
mme lorsquelle est vendue au plus
grand nombre, la fragrance la plus
banale prend un sens personnel.
Cette coutume ancienne est
dailleurs longtemps reste rserve
laristocratie ou la haute bourgeoisie.
Au XVIIIe sicle, dans le cadre du marivaudage, les flacons dlivraient des messages ltre aim, crit lhistorienne
Elisabeth de Feydeau, auteure du livre
Les Parfums (d. Robert Laffont, 2012).
Les crins portaient des ddicaces
caches ou des dclarations sur mesure.
Ensuite, cette tradition raffine a vo-

lu au XIXe et au XXe sicle. Les classes


les plus privilgies ne concevaient pas
leur ncessaire de toilette, brosse cheveux ou flacons pompe, sans apposer
leur chiffre, cest--dire leurs initiales.
Chez Serge Lutens, dans les jardins
du Palais-Royal Paris, et prsent sur
Internet, on propose de graver les initiales ou le prnom depuis 1992. Il faut
compter 31 euros linitiale, 77 euros le
prnom, en plus du prix du flacon de
parfum (130 euros les 75 ml, www.sergelutens.com). Un artisan calligraphe
creuse le verre avec une fraise et marque ainsi lobjet dun sceau indit et
raffin.

Des parfums prpars la minute


Premiers avoir exploit la tendance de la customisation des flacons,
deux Franais expatris New York
imaginent un moyen simple et ultramoderne pour personnaliser chacun
des produits de leur ligne, baptise Le
Labo. Lide de ces deux anciens de
LOral: permettre aux clients dinscrire le message de leur choix sur lti-

quette de leurs produits. Dans toutes


leurs boutiques, les vendeurs prparent le parfum la minute, cest--dire
quils remplissent le flacon la demande du client et collent eux-mmes ltiquette tout juste imprime. On ressort
avec la sensation davoir un parfum
sur mesure, avec son nom, son adresse
ou la citation de son choix. Le Labo
propose mme un flacon de voyage
en acier graver de ses initiales
(115 euros rempli et grav, www.lelabofragrances.com).
Dautres marques plus institutionnelles ont rcemment dvelopp des
services similaires, flattant le narcissisme de leur clientle tout en aiguisant
leur apptit dachat. A la Boutique
phmre de Dior, on peut faire signer
lun des quatorze flacons de la
Collection prive du parfumeur
(prix sur demande, au 368, rue SaintHonor, Paris 1er). De mme, sur le site
Internet de Guerlain, on peut apposer
ses initiales sur nimporte quel flacon
dj existant (30 euros la gravure,
www.guerlain.com).

Autres supports de choix, plus


nomades: des tuis en cuir gravs
chaud pour mettre son lixir labri.
LAtelier Cologne (de 20 euros
30 euros ltui grav sur www.ateliercologne.fr) ou Byredo (35 euros la gravure
des initiales sur son eau de parfum
Ncessaire de voyage, www.byredo.com) proposent cette fantaisie
presque bon march.
On va mme jusqu proposer le
choix de la typographie, pour faire de
cette signature une vritable expression de sa personnalit. Le parfum
sest tellement banalis ces dernires
annes quon a envie dtre singularis
avec un flacon son nom , explique
Elisabeth de Feydeau.
On peut aussi apprendre combiner deux parfums pour se crer son
propre sillage, comme le propose Jo
Malone dans toutes ses boutiques
(www.jomalone.fr). Autant de moyens
de soffrir un raffinement ancestral,
parfois sans se dplacer et surtout sans
que cela cote le prix dune voiture. p
L. B.-C.

0123

XV

mode homme

Mercredi 18 septembre 2013

Des salons pour VIP


Des lieux dexception, qui cultivent le style de la maison, accueillent les clients
qui viennent choisir leur coupe et leur tissu en toute discrtion
sentir imbibe de ces histoires de vie, compliques, tonnantes, aussi foisonnantes
que celles trouves dans un roman.
Souvenirs de promenade en fort,
duneodeur mcaniqueou dun cuir duveteux Autant dvocations qui nourrissent la cratrice. Il faut patienter quatre
cinq mois avant de pouvoir sentir les trois
premires pistes quelle mettra au point.
Une fois la piste choisie par le client commencent alors de nouvelles discussions.
On arrondit la tte du parfum, on ajuste le
sillage, on retire les facettes caches qui
drangent, on accentue les autres avec des
phrases improbables du genre : Ce bois
me semble trop carr ou Je voudrais une

Le salon chez
Ermenegildo
Zegna :
lunivers
familial de la
maison
rinterprt
par larchitecte
Peter Marino.

Le parfumeur ne peut
se contenter dinterprter.
Il doit se connecter
la mmoire olfactive
de son client
et lui permettre
de nommer ce qui
lui plat dans le monde
des odeurs
fleur grimpante au milieu du bitume. Au
final, une anne de travail et 50 000 euros
pour obtenir sa propre essence Cartier
dans un flacon grav en or et en cristal.
Je rencontre beaucoup de personnes
frustres par la parfumerie actuelle, ajoute
MathildeLaurent.Cependant,il ne faut pas
se leurrer : la demande pour ce genre de services na jamais t forte. Pourtant, aprs
avoir dvelopp un service de parfums
hautecouture 35 000euros, la maison
Guerlain propose depuis peu de nouvelles
crations, peine moins chres (25 000
euros tout de mme). Il sagit de compositions uniques imagines par le nez maison, Thierry Wasser. Si lune dentre elles
sduit un acqureur, alors elle lui est rserve ternellement.
A Stockholm aussi, la demande pour les
parfums sur mesure se fait sentir. A force
dtre contacts par des clients qui nous
rclamaient ce service, nous avons dcid
de le mettre en place, mais toute petite
chelle, explique Ben Gorham, fondateur
de la marque de parfums de niche Byredo.
Travaillant avec une quipe de parfumeurs New York, Ben Gorham se charge
dcouter ses clients et de traduire leurs
envies en un brief dtaill quil transmet aux experts olfactifs. 16 800 euros et
plusieurs mois dallers-retours plus tard,
le parfum apparat.
Depuispeu,leparfumsurmesuredispose de variations low cost Paris. Pour un
tarif compris entre 190 et 5 000 euros, la
cratrice Stphanie de Bruijn dcline dans
sa minuscule boutique du 7e arrondissement une palette de parfums customiser.On y trouvedes prts porter ajuster dune note de son choix ou la possibilit davoir un jus haute couture en quelques semaines.
Idempour lesdeuxjeunes parfumeuses
du Studio Flair qui, laide dun questionnaire de Proust,se mettent en comptition
lune avec lautre pour laborer deux pistes personnalises. Le client na plus qu
choisir celle qui lui plat et finaliser la formule (2 200 euros pour un jeu de flacons
au nom du client). Du ct des professionnels comme de celui des clients, le dfi est
sduisant,mmesi le rsultatnestpas forcment spectaculaire. Transcrire la parole dun nophyte en fragrance requiert des
trsorsde psychologie,prvientlhistorienne Elisabeth de Feydeau. Au final, il est rare
quon obtienne mieux quune paraphrase
dun parfum existant. Reste laventure
olfactive: une sorte de thrapie cognitive
sensorielle et absolument singulire. p
Lili Barbery-Coulon
Renseignements
Miller Harris Bespoke Perfume Londres,
www.millerharris.com.
Maison Francis Kurkdjian Paris,
www.franciskurkdjian.com.
Parfum Sur Mesure Cartier, www.cartier.fr.
Maison Guerlain, www.guerlain.com.
Sur Mesure Byredo Stockholm,
www.byredo.com.
Stphanie de Bruijn Paris,
www.parfumsurmesure.com.
Studio Flair, www.flair-paris.fr

NICOLAS KRIEF
POUR LE MONDE

a haute couture voque


des images quasi feriques
o se mlent luxe, avantgarde et extravagance ainsiqueles silhouetteschicsdesmystrieuses clientes accueillies dans
des salons des htels cinq toiles.
Lunivers du sur-mesure, version
masculinede cemondepart,semble par comparaison moins faste,
plus confidentiel et agite moins
limaginaire.Pourtant,il yest question de la mme excellence.
Comme la couture, ce service
exclusif possde sa topographie
propre, commencer par ses
salons,concentrdustyledelamaison adapt aux besoins des clients.
Symboliquement, il sagit disoler
ce luxe des luxes au cur des
boutiques. Il y a souvent beaucoup de monde dans notre magasin, les gens discutent, les talons claquent sur le sol carrel, explique-t-on chez Herms, au 24, rue
du Faubourg-Saint-Honor. Nous
voulions crer une ambiance plus
feutre, plus calme.
Des pans de verre isolent lunivers des costumes de prt--porter
du reste de la collection masculine,
antichambre du salon sur mesure.
Cela permet aux clients davoir un
aperu des tendances en termes de
coupes,de coloriset de tissus.Trois
marches en marbre mnent cet
antre mystrieux et familier la
fois. Sur un ct, des modles de
cols et de poignets sont exposs
dans une vitrine. Face celle-ci trne un mannequin sur lequel est
pos un patron de veste aux coutures apparentes. Une manire de
mettre en scne le travail dorfvre
des tailleurs qui uvrent dans un
atelier moins luxueux mais plus
mystrieux encore.
Le salon est spar du reste de la
boutique par un rideau de cuir beige. Avec ses meubles en bois raffins et ses deux fauteuils club, il
tient de lieu de vie pour VIP. Sur un
des murs garnis de moquette, un
portrait questre rappelle les racinesdunemaisonfortementlieau
monde du cheval. Nous voulons
que le client se sente laise, presque
chez lui. Dans le fond de la pice,
un second rideau ferme la cabine
o se trouvent un grand miroir et
un portant en acier bross, trs loin
des lieux dessayage confins.
Ce cocon intime et discret a aussipour butde faciliterla concentration et le dialogue avec le client,
pierre angulaire du travail sur
mesure, dautant que les hommes
ne parlent pas de leurs vtements,
et encore moins de leurs corps, de

la mme manire que les femmes.


Chez Brioni, Milan, le matre
tailleur Angelo Petrucci, artisan
orfvre essentiel pour tout adepte du costume sur mesure litalienne, confirme : la premire phase dune prestation sur mesure est
lcoute. Le lieu doit permettre de
conjuguerlesdemandesdelacheteur avec un rsultat fonctionnel et
conformeaux diffrentstypesdesilhouettes travers une observation
mticuleuse. Idalement, on doit
y trouver les chantillons et tout le
matriel ncessaire au rglage du
moindre dtail technique, mais
aussi tout ce qui peut rappeler le
style de la maison, ce qui, prcisment, a attir le client cette adresse plutt qu une autre.
Autrement dit, le salon surmesure doit tre lunion parfaite
du fond et de la forme de lesprit et
de la lettre. La griffe anglaise Dunhill,fonde Londresen 1883et lie
ses dbuts au sport automobile
naissant, a ouvert dans la capitale
britannique une de ses homes (les
autres se trouvent en Asie). Une
vritable demeure de gentleman,
qui a tout du fantasme pour anglophile fan de costumes british. Installe dans le trs chic quartier de
Mayfair, cette maison abrite, entre
autres, unspa, une cave vinset un
barbier. Et bien sr un service de
vtements sur mesure.
Cetancien manoir,baptisBourdon House, construit en 1720 et qui
fut la rsidence du duc de Westminster, incarne un style de vie,
celui des clubs pour gentlemen

devenus la mode au dbut du


XXe sicle et qui continuent danimerla viesocialedesquartiershupps de Londres. Ce lieu exceptionnel sert au passage souligner le
pedigree de la maison et asseoir
son prestige, un exercice de communication immobilire sur lhistoire dune demeure auquel les
hommes sont toujours sensibles.
On peut retrouver cet esprit
srieuxetcultiv Paris,chezCharvet par exemple, maison franaise
installe dans lhtel Gaillard de la

Ces salons illustrent


la volont
des marques
dinscrire leur activit
dans la modernit
Bouxire, construit au XVIIIe sicle lentre de la place Vendme
et aujourdhui class monument
historique. Le deuxime tage est
rserv aux chemises et a des allures de bibliothque : des milliers
de tissus enrouls sur des tambours habillent la pice principale
du sol au plafond. Pas moins de
6 000 rfrences classes par thme y sont disponibles, dont prs
de 500 uniquement pour le blanc.
Dans une petite salle adjacente
sont exposes les multiples formes de cols et de poignets. Le
grand nombre de combinaisons
attire les connaisseurs et autres
obsdsde laboutonniredumon-

de entier. A tel point que lendroit


est surnomm the candy store
(le magasin de friandises) par certains clients trangers, explique
Anne-Marie Colban, codirectrice
du prestigieux chemisier.
Ces salons illustrent la volont
desmarquesdinscrireleur activit
sur mesure dans la modernit.
Chez Ermenegildo Zegna, au 50,
rue du Faubourg-Saint-Honor,
luniversfamilialde la maisona t
rinterprt par Peter Marino, larchitecte spcialis dans le luxe qui
signe des boutiques pour Chanel
ou Louis Vuitton. Pour la VIP
room , perche au troisime tage, il a imagin un cocon lumineux
et sensuel o se mlent boiseries et
tons crme, canap moelleux et
ouvrages dart en italien. Une vraie
scne dintrieur pour magazine
de luxe qui reste cependant
accueillante.
Mmesilesur-mesureestunsecteur confidentiel, il sest rarement
aussi bien port. La preuve: la griffe Berluti, proprit de LVMH, a
investi ladresse du tailleur parisien Arnys, rue de Svres, pour
mieux conserver ses ateliers. A la
fin de lanne, le lieu rouvrira ses
portes et proposera un dpartement sur mesure, avec des pices
estampilles Berluti par les ateliers grande mesure Arnys . Le
bonus de la maison? La possibilit
de visiter une partie de ces fameux
ateliers, pour voir voluer en direct
son costume. Et apprcier pleinement les privilges de ce service. p
Aude Lasjaunias

La tentation du high-tech
Paralllement aux ateliers traditionnels,
de jeunes entreprises se lancent dans le
sur-mesure 2.0, afin de rendre ce service
plus accessible. Mais aucun logiciel ne
peut remplacer la part dhumain dans la
mcanique du tailleur. Je rvais de possder un vtement sur mesure, mais je
nen avais pas les moyens, les dlais de
fabrication taient trop longs, explique
Nicolas Wolfovski, cofondateur avec
Franois Chambaud des Nouveaux Ateliers. Ce service ne me semblait pas adapt mon mode de vie.
Les deux associs dcident de miser
sur la technologie en utilisant un scanner
3D. LInstitut franais du textile et de lhabillement utilise cet appareil pour ses campagnes de mensuration de la population.
Il prend 200 points de mesure en une
seconde, indique Nicolas Wolfovski. Si la
machine permet de rduire lacte dachat
dune pice sur mesure une dizaine de

minutes, elle offre aussi un gain de


deux trois jours sur la fabrication.
Ici, le corps du client est modlis grce un logiciel, et un essayage virtuel
permet de procder aux ventuels rajustements. Une optimisation du temps
qui permet aussi aux Nouveaux Ateliers de proposer des prix plus abordables. Dans 85 % des cas, le premier
essayage est le bon. Sinon, nous offrons
videmment les retouches , prcise
M. Wolfovski.

Vigilants sur la variable humaine


Avoir recours une machine ne met-il
pas en pril une partie de lme de cette
prestation? Nous restons trs vigilants
sur la variable humaine. La technologie
ne sy substitue en aucun cas , rassure
Nicolas Wolfovski.
Pionnier dans lutilisation dune
machine 3D depuis 2006 , Stephan

Ricard et Sophie Samson, fondateurs de


la maison Samson en 1999, ont eu le
temps de mesurer limportance de cette
part sensible. Dans leur boutique lyonnaise, ils utilisent une machine dveloppe
spcialement pour le label par lInstitut
suprieur de limage et du son de Chalonsur-Sane (Sane-et-Loire). Lappareil
nous sert uniquement amener nos
clients vers les gens qui ont le savoir, affirme Stephan Ricard. La technologie sattache des donnes objectives, mais il est
essentiel de prendre en compte lattitude
du client et la manire dont il a envie de
vivre dans son costume.
Les altrations ou points de mesure
pris en considration dans la confection
dune pice sont donc raliss manuellement par les quipes de leurs boutiques
parisiennes. Rien ne remplace lexpertise humaine, insiste Stephan Ricard. p
Au. L.