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tera-feira, 7 de outubro de 2014

Exerccio - Entrevista em texto corrido para revista

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no exerccio de hoje vamos transformar uma entrevista em pingue-pongue em um texto corrido para
revista. Para tanto, devemos ler com ateno as perguntas e respostas apresentadas e produzir, a
partir desse conjunto, um texto mais solto, mais criativo e aberto por um lead menos engessado que
o que vnhamos nos acostumando a fazer, mais focado no 'como' e no 'por qu'.

2015 (4)

O entrevistado o pesquisador da rea de engenharia de software e tecnologia da informao


Silvio Meira, cientista-chefe do Centro de Estudos Avanados do Recife (C.E.S.A.R). Em conversa
com um jornalista do Correio Braziliense, em julho deste ano, ele analisou como as redes sociais
esto sendo utilizadas nas campanhas polticas e mandou um recado para todos os candidatos que
tentam potencializar o desempenho nas urnas por meio da presena social na internet: "Todo
mundo ainda tem muita coisa a aprender".
Existe um padro para definir o que uma boa campanha eleitoral na internet?
No existe um padro. Existem contextos e dentro desses contextos existem prticas que so
recomendveis. Para voc comparar rapidamente, posso dizer que um nmero significativamente
grande do que as pessoas falam sobre os EUA no aplicvel ao Brasil. Nos EUA, a lista de
votao pblica e eu consigo recuperar porque faz parte dos dados abertos do Estado. Eu posso
minerar esses dados nos EUA e saber, em cada seo, por exemplo, quem foi que votou na ltima
eleio. A partir desse dado e do local de onde ele vem, posso entrar no Facebook e saber quem
so essas pessoas e quem so os amigos deles. Posso minerar os dados e saber se eles tm uma
posio mais liberal ou mais conservadora e a posso tentar influenciar as pessoas diretamente. A
quantidade e qualidade de dados que existem para voc fazer uma articulao em rede social a
partir de informaes publicamente disponveis nos EUA totalmente diferente do que ns temos
no Brasil. muito mais fcil voc articular uma campanha eleitoral nas mdias sociais nos EUA do
que no Brasil.
Como clarear essa trilha no Brasil?
No se trata de uma campanha na cega. De jeito nenhum. No Brasil, temos pesquisas eleitorais
quantitativas e qualitativas fora da internet. Temos um nmero de ferramentas muito grande, vrias
delas brasileiras, que esto disponveis na internet para voc capturar o sentimento das pessoas.
Como no Brasil voc tem uma parcela significativa da populao online no Facebook, que a
efetiva e verdadeira grande rede nacional porque voc no tem robs como no twitter e uma rede
de relacionamente mesmo, voc pode interpretar comportamento das pessoas em relao a um
nmero muito grande de aspectos. Isso j vem sendo usado. Para quem voc faz uma campanha
seja na rede social ou no? Se faz para os indecisos e para aqueles que no votaram. Se a gente
tivesse na idade da pedra, quem dominasse polir pedra para fazer arma estava por cima da carne
seca.
No Brasil, os candidatos apenas transportaram a linguagem tradicional de campanhas
polticas para a plataforma digital. Podemos falar de uma linguagem de marketing poltico
prpria para a internet?
Voc tem razo. E vai demorar muito tempo. um processo de aprendizado. De aprendizado para
todo mundo. No s esto aprendendo as pessoas que fazem marketing poltico na internet. Esto
aprendendo as prprias pessoas que esto usando a rede. Esses comportamentos so muito
novos. Pense no seguinte. Como que foram as primeiras campanhas na televiso? As primeiras
campanhas na televiso usavam a mesma linguagem do rdio. E as primeiras campanhas do rdio
usavam a nica linguagem que existia que era a linguagem dos jornais. Mas havia uma coisa em
comum. Jornal, rdio e televiso so push. Eu escrevo para voc que est a no mundo. Voc no
volta. Voc no emite opinio quando assiste televiso. Quando voc foi para a internet, primeiro,
voc muda o alcance. O efeito da internet mudar o alcance pela diminuio de ordens de
magnitude do custo de voc alcanar mais gente. Mas quando a internet vira social, que leva 10
anos, a voc comea a motonivelar o ambiente. O custo de qualquer um falar alguma coisa. Deixa
de existir a potncia de mdia.
Ento o risco grande demais. fcil errar numa campanha poltica nas redes sociais?

2014 (5)
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Exerccio - Entrevista em texto
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muito fcil errar porque poucos times esto estruturados. O time bom e bem estruturado um
time que entende profundamente de redes sociais, o que diferente de entender de internet. Que
entende de redes sociais como primeira linguagem. Que sabe o que se transaciona em redes
sociais, que um conjunto de infraestruturas para voc transacionar conectividades. Conecta muito
mais do que comunica. E onde conectividade cria e depende essencialmente de reputao. Na
sociologia existe h dcadas a noo cientfica de redes sociais. Os socilogos, com o
aparecimento das redes sociais na internet, eles simplesmente criaram uma sub-rea chamada de
redes sociais online. preciso entender que redes sociais so um ambiente de conectividade e no
de comunicao. Qualquer pessoa que olhar para uma rede social e dizer que estamos aqui num
ambiente de comunicao social perdeu o bonde.
Que perfil as equipes dos candidatos nas redes sociais devem ter para no perder esse
bonde?
Primeiro de gente que entenda de gente e do que as pessoas pensam. Do que que elas falam,
quais so os seus anseios e quais so suas expectativas. No tem nada a ver com tecnologia.
Depois, esse povo que entende de gente tem que saber que gente online um pouquinho diferente
de gente offline. Resumindo o seguinte: gente que entende de gente sem ser ignorante em
tecnologia e sabendo que est fazendo um negcio particular chamado campanha poltica.
A internet pode definir a eleio?
Faa a seguinte conta. H 100 milhes de pessoas na internet brasileira no momento. Metade disso
tem smartphones. Vamos imaginar que, nesses 50%, est distribudo homogeneamente os 20% de
absteno lquida da ltima eleio. Ento, 10 milhes no foram votar. Para cada pessoa que vota
na situao, trs votam na oposio. Em algum tipo de oposio. Isso o dado histrico. Se voc
convencer metade desse pessoal a ir votar, voc tem, na situao atual, a garantia de um segundo
turno. Ento, a internet muda e muda mesmo. A campanha da reeleio de Obama foi decidida na
internet. Totalmente decidida na internet. Voc pode ler dezenas de textos que esto disponveis na
rede. Foi decidida no na internet, mas pela internet. A articulao para mobilizao, as batidas em
portas de pessoas, de onde vieram os dados que mostravam o perfil do eleitor. Isso foi computado a
partir da presena do eleitor na internet, se chegou nesse cara pela internet e se mudou a opinio
dele por meio da internet.
Mas a gente pode transportar isso para o Brasil? So realidades diferentes.
Nesta campanha, eu no sei. O nvel de maturidade da internet e das redes sociais na eleio
brasileira ainda uma incgnita. Na ltima campanha presidencial, em 2010, onde tinha uma
penetrao muito menor de internet mvel no Brasil, com o Facebook e Twitter sem a importncia
que tm hoje, a gente viu a internet servir como mola de articulao de uma campanha de Marina
Silva que mudou a poltica brasileira da poca. De l para c, como voc tem revolues
permanentes no ambiente online mvel, a gente pode dizer que a estrutura, arquitetura e conjuntura
da internet brasileira mudou completamente. Ela basicamente saiu do fixo, em 2010, para o mvel
hoje. Por causa disso, as mesmas prticas que foram usadas em 2010, dificilmente daro certo
hoje. Tendo mudado essa arquitetura e conjuntura da rede, voc tem que fazer um reentendimento
de como ela est funcionando.
Mas, ento, s vamos saber isso depois da eleio.
Exatamente. S podemos saber depois da eleio. Mas uma coisa patente. Sem uma presena
social competente muito improvvel que uma campanha consiga ter sucesso no Brasil nesta
eleio, qualquer que seja ela.
Havia uma expectativa de que a internet possibilitaria um debate de propostas, um debate
mais aprofundado justamente por causa da interao. Mas estamos assistindo a internet
virar um pntano de baixaria e se transformando simplesmente numa plataforma de ataque.
Esse grau de expectativa que a gente deposita na tecnologia sempre infundado. a mesma coisa
que voc chegar e falar assim: vamos pegar um pas qualquer que fala ingls, vamos distribuir lpis
e papel e vai aparecer um milho de James Joyce. No assim que acontece. O que possibilita um
debate poltico mais amplo, menos baixo e mais sofisticado, educao. O fato de colocarmos mais
internet na mo de mais gente no significa que todo mundo se educou e que t pronto para
debater suas preferncias ou seus preconceitos sem entrar numa briga.
O que a gente tem que fazer no Brasil?
Precisamos criar no Brasil as condies, neste ambiente, de promover discusses desapaixonadas
sobre temas apaixonantes. Se a gente no conseguir fazer isso, a gente vai t sempre brigando.
Basicamente, aqui no Brasil, voc transforma o opositor num inimigo.
Os candidatos a presidente esto utilizando bem as redes sociais?
Todo mundo ainda tem muita coisa a aprender.
E os exrcitos de fakes nas campanhas polticas ? Como isso funciona?
Essa coisa de fakes e ataques tm um papel na estrutura da internet e das redes que o seguinte.
Vamos imaginar que voc monte mil blogs falsos. No so mil blogs falsos. So mil blogs zumbis.
Se voc criou, eles no so falsos. Esses mil blogs zumbis espalham informaes falsas. Para que
eles so criados desta forma? So criados para serem indexados pelo google. A voc faz o
seguinte. Voc utiliza contas robticas no twitter e utiliza essas contas para apontarem para esses
blogs zumbis. Assuma que esses blogs tm a mesma informao e so linkados entre eles. A voc

utiliza ativistas reais para fazer com que essas informaes desses robs sejam replicadas. O que
acontece? Voc acabou de criar uma mquina mgica de promoo de informao que vai entrar
no radar de google por exemplo. Voc tem um candidato X qualquer e comeou a espalhar
informao qualquer sobre ele. Por exemplo: fulando de tal desistiu e no mais candidato. Na
hora que voc fizer a busca no google pelo nome do candidato, lembre-se que o google responde
por mais de 95% das buscas realizadas na internet no Brasil. O cara vai colocar o nome do
candidato e vai aparecer que ele no mais candidato. Ento, a criao desse rudo contextual,
num ambiente pouco educado, isso no funcionaria na Inglaterra, esse negcio tem um impacto
muito maior. Mas para que que voc utiliza essa combinaode fakes? Na verdade para voc
convencer os algoritmos automticos das mquinas de buscas a promover essa informao para a
primeira pgina dela, que a nica pgina que voc olha. Na segunda pgina, estar tudo l como
a realidade. Tem uma briga inteira na internet no momento que pela primeira pgina de google.
Essa guerrilha totalmente baseada na ideia de que as pessoas no vo ter discernimento para
saber se aquele negcio razovel. Ela funciona nesses ambientes pouco educados.
Ento funciona no Brasil.
Entre os radicais, aquela turma do vamos ganhar a qualquer preo, que olha o opositor como
inimigo, acho que faz sentido isso. Aquele negcio de que para ganhar o jogo vale tudo, at
comprar o juiz. Mas entre as pessoas que querem alguma coisa um pouquinho mais sofisticada, e o
nmero dessas pessoas crescem a cada eleio no Brasil, no pega. As pessoas pensam. Eu vou
votar nele e esse candidato precisa fazer isso para ganhar? Talvez deixe de votar nele.
As campanhas polticas na internet falam para a sua prpria torcida. Isso no um erro?
No se pode confundir a campanha eleitoral feita na internet para os seus e para os outros. Uma
campanha inteira feita para convencer um pessoal que ainda no foi convencido nem por um lado
e nem pelo outro. No adianta voc rezar o pai nosso para o vigrio. No adianta. Isso no se
transforma em voto. O que decide uma eleio, em ltima anlise, o nvel de satisfao da
populao com o incumbente. O que decide qualquer eleio. O ponto o seguinte. Se voc tiver
um alto nvel de insatisfao com o status quo, vai ter uma mudana. Para onde vai apontar essa
mudana ningum sabe. Pode at ser que o status quo, e estou falando de uma maneira abstrata,
mude rpido suficiente para dizer que a mudana sou eu. O fato que hoje, no Brasil, o que decide
a eleio o nvel de satisfao ou insatisfao com status quo que o que sempre decidiu eleio
em qualquer lugar no mundo. Voc precisa falar para quem no foi votar na ltima eleio e para
quem votou branco e nulo. esse pessoal, em ltima anlise, que vai decidir a eleio.
Hoje, no Brasil, os candidatos tm uma estrutura confivel de monitoramento das redes
sociais com qualidade para permitir reforar acertos e corrigir possveis erros?
Uma estratgia social de qualquer coisa envolve presena online, monitoramento, expresso e
retorno online, que a resposta digital. Uma estratgia digital precisa fazer com que voc saiba o
que as pessoas esto falando sobre voc. O monitoramento parte da estratgia. Existem
centenas de ferramentas para fazer monitoramento. No difcil, a partir de uma ferramenta que j
existe, voc escrever ainda outras coisas para capturar uma coisa que uma ferramenta ou outra no
pega. Acho que as equipes todas dos candidatos tm ferramentas de monitoramento que devem
ser boas e competentes se utilizadas como tal. Uma coisa que ningum pode esquecer do ponto de
vista de presena efetiva em rede social que rede social no televiso. Voc fala uma coisa, o
cara fala de volta e ele fica esperando que voc fale de volta com ele. No aquele negcio assim:
eu digo um troo, vou embora e azar de vocs. Redes sociais so ambientes de conectividades e
interao para construo de relacionamentos. Saber o que esto falando de voc muito
importante. a mesma coisa da rdio corredor nas empresas. O importante lembrar que redes
sociais online so, aspas, s a migrao e magnificao das redes sociais que j existiam.
Conexes para estabelecer interaes que viram relacionamentos. E isso no trivial de fazer.
difcil eu me relacionar com muita gente. Se sou um candidato, coloco um post no meu Facebook
que tem 30 mil comentrios, como vou interagir com um cara desses? Elas esperam, pelo menos,
que voc responda para grupos homogneos.
Os candidatos devem escrever em primeira pessoa nas redes sociais?
Se o cara disser eu fiz isso quem deveria t escrevendo era ele. Se ele disser fulano fez tal coisa
tem que ficar claro que foi a equipe dele. H formas de fazer isso. Mas no caso dos candidatos fica
explcito que tem uma equipe que cuida da presena social dos trs principais. Acho que a
comunidade entende que no so os candidatos que esto tocando suas prprias operaes
porque eles no fariam mais nada. Eu acho que os candidatos todos deveriam ter uma coisa, vez
por outra, aqui e ali, ter uma pontuao mais pessoal. Atuar mais como eles mesmos. Eu fiz isso, eu
fiz aquilo. Claro que eles precisam ser preparados.
Postado por Webjornal Laboratrio s 09:35

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