UNIVERSIDADE FEDERAL DE PELOTAS

Curso de Jornalismo

CENTRO DE LETRAS E JORNALISMO (Pelotas-RS)

RESENHA CRTICA
Professora Rebeca Rebs

DISCIPLINA: Comunicao e Sociedade

NOME DO ALUNO: Marco Aurlio Borges da Rosa
TEXTOS:
* PRIMO, Alex. Industrializao da Amizade e a Economia do Curtir
*
O Verdadeiro Valor de um Clique
O artigo de Alex Primo faz referncia indstria cultural a fim de mostrar a realidade por
trs dos sites de redes sociais e seus mtodos de monetizao. O autor nos mostra como
Facebook, google e outras mdias sociais ditas gratuitas acabam tomando seus usurios como
seus prprios produtos. Para melhor entendimento desses temas, ele destaca a diferena de termos
problemticos utilizados como mdias scias, que referem-se a grandes grupos de servios on-line
e sites de redes sociais, como facebook, google+ e twitter.
A apresentao da Web 2.0 do empresrio Tim OReilly, recorrendo aos estudos de
cibercultura de Pierre Levy o ponto de entrada utilizada pelo autor para entendermos como a
indstria acaba sendo beneficiada pelas tecnologias de colaborao on-line. Ao utilizar-se dos
servios dos sites de redes sociais o usurio acaba aceitando os termos que possibilitam que estes
faam uso de seus dados de compartilhamentos e visitas sites de terceiros como meio de
rastreamento e at mesmo previso de seus interesses de consumo, ideais polticos e religiosos.
O fato que com toda aquela ladainha de democratizao dos meios de comunicao destacando
toda a revoluo de servios como o Second Life e seu rpido rise and fall, como diriam os fs
da banda alem, Helloween, ou seja, aquilo que faz sucesso hoje, poder estar ultrapassado
amanh.
Apesar de toda a problemtica envolvendo essa utilizao compartilhada pelos
utilizadores dessas ferramentas sociais, por um tempo blogs que antigamente no conseguiam
competir com as mdias de massa. Isso logo foi sugado por essa indstria miditica, a qual
tambm acaba utilizando desses mesmos mtodos de compartilhamentos e utilizao de
ferramentas para alcanar o pblico. Da vem a grande competio que est cada vez mais
acirrada. O duelo Google versus Facebook.
Os links patrocinados, que so a principal fonte de renda da primeira, no importa o
contedo em si, mas a quantidade de cliques que aquele site recebe. Quanto mais expostos,
atravs de tags e banners, maior ser a visibilidade destes. O rival, por sua vez acaba fazendo uso
de mtodos que utilizam a rede de amigos, familiares e at mesmo das pginas nas quais o
utilizador posta, curti ou comenta, avaliando e filtrando tudo isso para que a publicidade das
grandes marcas mercantilistas cheguem a este, devido s previses calculas com base nessas
interaes sociais. O facebook ainda oferece o servio de login em vrios sites de terceiros para

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que torne-se mais fcil o acesso destes. O chamado Open Graph, que possibilita essa interao
com a indstria mercadolgica.
Esses mtodos de intermediao entre consumidores e empresas esto alavancando o
facebook por causa de seu grande alcance graas confiana que as pessoas acabam depositando
em seus contatos. Aquilo que Gerlitz e Helmond chamam de Sabedoria dos amigos (fb) est na
frente da sabedoria da multido(google). Essas aes fazem com que sintamo-nos no controle
quando na verdade estamos caindo no crculo vicioso criado pela grande indstria de
manipulao das massas.
Como sempre o cinema e a indstria dos games esteve na frente antecipando esse tipo de
controle sobre as multides. Como no pensar em Matrix, ao ver as pessoas sendo utilizadas
como objetos, por enquanto da prpria raa humana, mas como saber at onde essa evoluo vai
levar. At onde esse duelo desenfreado entre essas gigantes das mdias sociais esto dispostas a
levar essa guerra? Aqueles que conhecem um pouco da franquia de jogos, Resident Evil,
lembram bem do domnio da indstria farmacutica Umbrella Corporations, que com seu
domnio no mercado acabou tornando a terra num mundo de zumbis. Estamos nesse caminho,
pois a quantidade de clicadores sem crebro que vemos nesses sites de redes sociais agem de
maneira parecida. Convenhamos, avisar cada minuto aquilo que voc est fazendo, no vai
elevar seu status. Veremos qual delas vencer a disputa, sem apostas, eu recomendo, pois o
ganhador nunca ser voc.
O texto de Alex Primo falha ao no mostrar mais sobre o efeito negativo que o facebook
causa nas pessoas. O perigo de compartilhar algumas informaes, os lugares que frequenta, onde
trabalha, onde estuda, seus locais de lazer. Tudo isso nas mos de pessoas mal intencionadas pode
colocar a vida destas pessoas em risco, principalmente num pas onde a criminalidade aumenta a
cada segundo. Entretanto, alguns pontos citados so de grande importncia para abrir a mente dos
leitores sobre a utilizao desses sites de redes sociais e dos mtodos utilizados por eles.
Parafraseando Neil Gaiman na sua obra, O Oceano no Fim do Caminho,2013. O trem da sua
vida descarrilhou, saiu dos trilhos e agora est navegando contigo.