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Eles querem saber o que o consumidor deseja antes mesmo que essa deciso
passe do crebro para a boca. Os neuromarqueteiros pretendem, com a ajuda
da Medicina, mapear a forma como cada neurnio reage ao estmulo de uma
campanha publicitria ou ao sabor de um alimento. O objetivo chegar ao
genoma da vendas.
DNA comercial que sirva, por exemplo, para que um fabricante de alimentos
possa escanear o crebro de um consumidor-cobaia de forma que isso permita
conhecer sua reao cerebral no mesmo instante que a comida chegar sua
boca. A informao que o paladar manda para o cerbro. Dados que possam
nortear campanhas publicitrias e estratgias de marketing que garantam
retorno total do investimento.
Tecnologia - Em termos prticos, o neuromarketing engaveta os tradicionais
questionrios padronizados, as entrevistas individuais e as discusses dirigidas
num grupo de potenciais compradores, para dar vazo a fios conectados
energia eltrica e uma memria computadorizada. As pilhas de papel do lugar a
uma mquina capaz de constatar os mecanismos que conectam estmulos e
respostas e tornar visvel lembranas, associaes ou emoes que as pessoas
testadas no conhecem ou no admitiriam abertamente.
O neuromarkenting confirma a tese do presidente do Instituto de
Neurocincias Cognitivas (USA), Michael Gazzaniga, de que o crebro sabe e
age antes de ns percebermos isso. O mapeamento do gene do consumo para
entender o que desencadeia a corrente de desejos por determinados produtos
j tem o aval financeiro.
O neuromarketing vem sendo estudado desde os anos de 1990, mas pela
primeira vez a ferramenta comea a se materializar graas a altos
investimendos de empresas como a General Motors, Ford, Daimler Chrysler,
PRODUTOS EM ANLISE
Embora a pesquisa tenha resultados complexos, o protocolo dos estudos do
neuromarketing simples. A regra precisa: h uma amostra representativa de
consumidores voluntrios. O grupo preenche um questionrio onde expe suas
preferncias relativamente a alguns produtos. A experincia segue com o
monitoriamento das atividades cerebrais dos participantes via ressonncia