DeSIGN

. . r AKA QUEM

NQCQES DASICAS DE

:#

FLANEJAMENT9 VISUAL ~

Design para quem nao e designer

o estilo claro e conciso de Robin Williams encantou centenas de milhares de leitores

espalhados pelo mundo. Ela tem a dam de

transformar as mtorrnacoes tecnicas au mistificadas

em dados facilmente acessiveis.

Robin ensinou a design tradicional e eletr6nico durante 12 anos, e tambern ja escreveu varies livros incluindo Jargao, tarnbern lancado pela Callis Editors.

Este livro - Design para Quem Nao e Designer - Robin escreveu para os iniciantes.

• Voce quer dar uma aparencia melhor a suas paqinas impressas mas nao sabe como Iaze-lo?

• Voce perce be que a paqina criada par seu amigo tem uma estetica melhor do que a sua, mas nao sabe par que?

• Voce quer aprender mais sabre design mas nao tem tempo disponivel au nao deseja estudar profundamente este tema?

Enteo, este livro e perteito para voce.

• Voce quer colocar mais de uma fonte em uma paqina mas nao tem certeza de que a cornbinacao produzira um bam resultado?

• Voce quer que a texto de sua paqina parec;:a mais dinarnico?

• Voce quer que as pessoas leiam a seu material?

Enteo. este livro e perfeito para voce.

"Garanto que, se voce seguir os principios bssicos deste livro, seu trabalho tera uma aparsncia mais profissional, organizada, unificada e interessante. Alem do mais, voce se santira muito poderoso!" - Robin Williams

11111111111111111111111111111111111

ISBN 85-85642-40-8

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Robin Williams

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Copyright © 1994 par Robin Wi1liams Prirneira puolicacao nos EUA par Peachpit Press, Bekerley. CA 94710, EUA

Titulo original: The Non-Designer's Design Book Copyright © 1995 por Callis Editora Ltda.

Todos os direitos reservados, Proibida a reproducao. rnesmo parcial, par qualquer processo mecanico, eletronico. reprografico etc. sern a eutorizacao, por escrito, do au tor e da editora. Traducao do original: Laura Karin Gillon

Dados Internal'ionais de Cataloga{ao na Publil'a{ao (CIP) <Canaara Brasileira do Livro, SP, BrasiD

Williams, Robin

Design para quem nao e designer: nocoes basicas de planejarnento visual / Robin Williams; 1 tradur;ao Laura Karin Gillon I. -- Sao Paulo: Callis, 1995.

1. Design L Tflula.

95.3458

CDD-745.4

Indi('es para I'atiilogo sistematil'O:

I. Design: Artes 745.4

ISBN: 85-85642-40-8

•

BDITOitA

Todos os direitos reservodos. RUG Afonso Breis, 203 04511-010 - Sao Paulo - SP

Tel.: (11) 3842-2066 • Fax: (11) 3849-5882 e-mail: vendas@callis.com.br

II

Atualmente, muita coisa esta sendo impressa e publicada, e 0 editor de anuncios, folhetos ou livros espera que seu material seja lido. Os editores e as leitores, principalmente, exigem que os itens importantes sejam claramente apresentados. Eles riao se interessarao par urn material dificil de ler, mas Iicarao satisleitos com 0 que tiver uma aparencia clara e bern organizada, pois facilitari sua leitura, Par isso, a parte importante deve Gear em destaque e aquela sern importancia deve ser abrandada ...

A tecnica da tipograGa moderna tambern deve adaptar-se ao progresso veloz de nossos tempos. Atualmente, nao podemos perder mais tempo com um titulo de carta ou com qualquer outro trabalho como 0 que se perdia, mesmo em 190Q.

-Jan 1'ochichoD, 1935

Strruarfo

Este livro serve para voce? Mini-glossario

Prindpios de design

~" .. 0 prineipio da Iilea

Os quatro prinopios basicos .

Proxirnidade Alinharnmto Repetirao Contraste

Proximidade

..... 11 ..... 12

13

15

Resumo " _ .

o prop6sito brisico

Como atingir eslc objetivo o que fvitar

. " 26

Alinhamento

27

..42

Resumo .

o prop6sito basico

Como atingir cslc objetivo , 0 que evitar

Repeticao

43

Resumo

O proposi!o basico

Como a/ingir eslc objetivo o que evua:

Contraste

53

... " 62

Resumo

o prop6sito bdsico

Como atingiT estc objetiva o que fvitar

II

. 14

52

II SUMARIO

Revisao

63

Proximidade Alinhamento Repeticao .. Contraste.

Desajio 11 Q 1: prillcipios de design Dcsajio n Q 2: rediacrame est: amlnclo Aummte sua sensi.bi1.idade visual

64 65 66 67 68 69

... 71

Criaplo airaves cia tipologia

Tipo (& Vida)

75

Concordancia . Conflito .. Contraste Resumo "

76 78 80

.82

Categorias de tipas

83

Antigo Moderno Serifa grossa Sem serifa .. Manuscrito. Decorativo ,

Seja conscientc;

Desajio 11 Q 3: catcgorias de tipas Desajio n Q 4: lransiroes grossojina " Desajia nQ 5: serijas

Resumo

.84 .85 86

'" 87

89 90

91 91 92 93 94

Contraste de Tipos

95

Tarnanho Peso Estrutura Forma .. Direcao Cor

Combine os contrastes Resumo ..

Desajia n Q 6: contrasle au. conIlito Dcsafio n Q 7' certa 011 ermdo "

,,96 100 104 ",108 '" 112 '" 116

",,122 '" 123 124 '" 125

SUMARJO II

Adicionais

Entao, voee entendeu? 127

o processo . 128

Um exercfcio 129

OK. Redesenhe! .. . .. 130

Soluc:6es dos Desafios 1S1

Minha opiniao sobre testes e desafios 131

Solucoes dos desafios . 132

Fontes usadas neste livro 1 S5

Urna lista das 103 fontes utilizadas, apresentadas em cada um de seus estilos

indiee Remissivo

1S9

Este livro serve para voce?

Este livro se destina a todos aqueles que precisam criar paginas mas que nao tern qualquer tipo de treino formal em design. Nao me refiro apenas aqueles que estao criando embalagens incrfveis ou folhetos extensos: falo das secretarias cujos chefes, hoje em dia, solicitam que elas criern os jornais inforrnativos (newsletters); das voluntaries religiosos que estao montando materiais com informacoes sabre suas congrega<.;oes; dos pequenos empresarios que estao criando seus proprios amincios: dos estudantes que compreendem que um trabalha com uma boa aparencia po de significar uma nota melhor; dos profissionais que tern consciencia de que uma apresentacao interessante conquista mais respeito; dos professores que aprenderarn que as alunos reagem de maneira muito rnais positiva as informacoes dispostas de rnaneira mais estetica: aos profissionais da area de estatistica que estao notanda que os numeros e as porcentagens podem ser organizados de rnaneira a convidar a leitura e nao a dormir.

Aqui parte do pressuposto de que as leitores nao tern tempo ou vontade de estudar design e tipografia, mas gostaTram de saber como crier suas paginas com lima estetica melhor. A rnaioria das pessoas tern capacidade de olhar para uma pegina com um design pobre e conduir que nao gostam dela, mas niio soberiam 0 que J02cr para me1honi-la. Aqui abordarei quatro conceitos basicos utilizados praticamente em todos os bons trabalhos de criacao Esses concertos sao daros e concretes. Se voce nao sabe 0 que ha de errado em uma pagina, como podera ajusta-la? Quando conhecer os concertos, sabera dizer Sf' eles foram au nao aplicados em suas paginas. Quando Sf pade dar nome a um problema, c passivd encontrar a soluf{iO.

o objetivo deste livro nao e substituir quatro aries de estudos na area de design. Nao tenho a pretensao de achar que voce se transforrnara automaticamente em um brilhante designer ap6s a leitura desta obra. mas garanto que voce jarnais olhara para uma pagina da mesrna maneira. Garanto que se voce seguir estes princfpios basicos, seu trabalho tera uma aparencia mais profissional. organizada, unificada e interessante, E, voce se sentira fortalecido.

Carinhosamente,

m

lEI DESIGN

QUE M

N A 0

PAR A

Mini-glossario

Os termos a seguir sao utilizados .neste livro Para conhecer urn glossario complete de design e de terrnos tipograficos, veja outre livro de minha autoria: How to Boss Your Fonts Around (Como Trabalhar com Fontes).

A lin ha de base e a linha invisfvel sobre a qual 0 npo esta posicionado (veja a pagina 94).

Texto corrido, Mancha de texto e, as vezes, apenas Mancha ou texto reterem-se ao principal bIoco de texto lido, que e 0 oposto de ntulos principals. subntulos. tftulos etc. 0 texto corrido costume ser apresentado entre os tarnanhos (corpos) 9 e 12.

Urn sinal de teprco (tambem conhecido como topico) e urn pequeno marcador que costuma ser utilizado em uma lista, substituindo os nurneros ou. atnda, pode ser colocado entre palavras Este e a sinal de topico comum: •

Urn dingbat e urn caractere pequeno, ornamental, como estes @>r*w;IH£l. Voce deve ter as fontes Zapf Dingbats ou WingDings, que sao feitas de dingbats.

Elementos sao os objetos individuals da pagina Urn elemento pode ser uma unica linha de texto, uma imagern ou, ainda. urn conjunto de itens tao proximos entre sr que sao considerados como urna unidade, Para saber 0 numero de elementos que existe em uma pagina. pLsque os olhos e conte quantas vezes eles param para olhar cada item individualrnente

Texto extenso refere-se ao texto corrido (como no paragrato acima), quando ha rn.nto texto. Exemplo: urn livro ou urn longo relat6rio.

Quando rnenciono seu olho ou 0 fluKO eos olhos, refireme aos seus olhos como se eles fossem urn ser independente. Pode-se controlar a rnaneira atraves cla qual uma pessoa movimenta os 01h05 quando esta vendo urna pagina (0 fluxo dos olhos). Portanto, e precise ser mais consoente sobre como seus olhos se movimentarn quando voce esta olhando para uma pagina.

o texto Iusttneado e urn bloco de texto alinhado em ambos os lados (0 direito e 0 esquerdo)

Urn fio e urna linha desenhada. como a que foi usada no tftulo "Mini-glossa-io"

Espa(:o em branco e 0 espaco de pagma que nao e preenchido par textos ou figures Os iniciantes tendem a nao utilizer 0 espaco em branco; os profissionais da area de design grafico utilizam muitos espa~os em branco,

o espaco em braneo distribuido ocorre quando 0 espa~o em branco de uma pagina esta preso entre os elementos (cornotextos ou fotos), sern espaco para fluir,

DESIGNER

PARTE UM

PRINe PI0S

D E

DESIGN m

Pri da

."': ,.11

Este pequeno capftulo explica os quatro Wri}lG:'lpios basicos gerais Cada

urn deles sera abordado detalhadamente tDJl'?k~hc5Ximos capftulos. Mas, em primeiro lugar, gostaria de contar umr .~~:quena historia que me fez perceber a importancia de se poder dar nO$e:,;;i;;misas, ja que a nomeacao desses princfpios e a chave para eontrolci~lqs"~i

rIa rnuitos anos reeebi um livro de identific~~~o be arvores como presente de Natal. Estava na easa de meus pais e depois que todos as presentes haviam sido abertos deeidi sair e identificar as arvores da vizinhanca. Antes de sair, li uma parte do livro. A primeira arvore do livro era a iuca, pais, para identifica-la, 56 erarn necessaries duas pistas Ora, a iuca tern urna aparencia realmente estranha. Olhei para a foto e pensei: "Mas este tipo de arvore nao existe no norte da California. Eia e diferente. Eu saberia se ja tivesse visto uma arvore assirn e nunea vi uma antes." Peguei meu livro e sal. Meus pais viviam em Ltm condomfnio fechado de seis casas. Dessas seis, quatro tinham iucas em seus jardins. Vivi naquela easa durante 13 an os e nunca havia visto aquelas arvores. Caminhei pelo quarteirao e imaginei que na epoca em que as proprietaries estavam fazendo os jardins de suas casas, deve ter havido alguma liquidacao pelo menos 800/0 das casas tinham iucas. E w nunca tiavia vista uma anus' Quando me conscientizei da existencia da arvore, quando pude classifica-la, passei a ve-la em todos os lugares. Esse e 0 x da questao: e oride eu queria chegar: 0 fa to de podermos dar nome a algo significa que estarnos eonscientes cieste algo .. ternos poder sabre ele ... nos 0 possuimos e estamos no cornando.

Agora voce aprendera os names de varies princfpios de design e pod era controlar a diagramacao de suas pagmas.

II DESIGN PARA QUEM NAO E

DESIGNER

Os quat-po ppincipias basicos

Veja a seguir uma abordagem generica dos principios. Apesar de eu descrevelos separadamente no decorrer do livro, lembre-se de que eles estao interrelacionados. Raramente apenas um dos principios sera utilizado.

Contraste

o objetivo do contraste e evitar elementos meramente similares em uma pagina. Se as elementos (tipo. cor, tarnanho, espessura da linha, forma, espa~o etc.) nao forem as mesmos, diferencieos completamente. 0 contraste costuma ser a mais importante atracao visual de uma pagina.

Repeti~ao

Repita os elementos visuais do design e espalhe-os pelo rnaterial. Voce pode repetir a cor, a forma, a textura e as relacoes espaciais como a espessl..ua, os tamanhos etc. IS50 ajuda a criar uma organizacao e fortalece a unidade.

Alinhamento

Nada deve ser colocado arbitrariamente em uma pagina Cada elemento deve ter uma ligacao visual com outro elemento da pagina .. Isso cria uma aparencia limpa, sofisticada e suave.

Proximidade

hens relacionados entre si deveriam ser agrupados. Quando varies item estao proximos. tornarn-se uma unidade visual, e nao varias unidades individualizadas. 1550 ajuda a organizar as informacoes e reduz a desordem.

Proximrdade

As paginas criadas pelos iniciantes eostumam ter palavras, frases e imagens espalhadas, preenchendo cantos e orupando multo espac;o, de maneira que nao sobre espaco livre. Pareee haver eerto medo dos espacos vazios. Quando as partes que comp6em uma pagina sao espalhadas, esta pagina assume uma aparencia desorganizada e e possivel que as informacoes nao fiquem imediatamente acessiveis para 0 leitor.

Segundo 0 principio da proximidade, Itens retaclenados entre si devem ser agrupados e aproximados uns dos outros, para que sejam vistos como urn conjunto coeso e nao como urn emaranhado de partes sem ligacao. Itens au conjuntos de informacces que nao estao relacionados . entre si nao deveriam estar proximos: isso oferece ao leiter uma pista visual imediata da organizacao e do conteudo da pagina. As paginas a seguir ilustram esse princfpio.

m

II DESIGN

PAR A

QUE M

N A 0

DESIGNER

De uma olhada neste cartao de visita. Quantos elementos individuals voce pode ver nesse pequeno espaco? Quantas vezes seu olho para para visualizar alga?

,.. Por acaso seu olho parou cinco vezes? Logico: he cinco itens independentes neste pequeno cartao, Por onde voce cornecou a leitura? Provavelmente pela parte central, porque a frase do rnsio e a com maior evidencia (negrito). 0 que voce leu a seguir (da esquerda para a direita)? 0 que aconteceu quando voce elosncou 0 canto inferior direito; para onde seu olho se dirigiu? Ele ficou vagando para certificar-se de neo ter perdido alguma inforrnacao espalhada pelos cantos?

Reilly Pickett

17171555·1212

Toad Hall

916 Old River Road

Red River, NM

.,.. E se eu confundir ainda mais as coisas?

Reilly Picket:'t:'

171ll 555·1212

Toad Hall

916 Old River Road

Red River. NM

.. Agora que existem duas frases em negrito (bold), por onde cornecar? Pelo canto superior esquerdo ou pelo rneio? E ap6s ler esses dois itens, para onde seu olho vai? Talvez voce fique indo e vindo entre as duas palavras em negrito, ern uma tentativa angustiada de "capturar" as outras palavras colocadas nos cantos. f faci! determinar 0 firn da leitura? Seu amigo fez a leitura da mesma maneira que voce?

2

DESIGN

PROXIMTDADE II

Quando varies itens estao proximos entre si, eles se tomam uma unidade visual e nao varies unidades separadas Assim como na vida, a proximidade implica em uma retacao.

Varias coisas acontecem quando elementos similares sao agrupados em uma unidade. A pagina fica mais organizada. E possrvel saber por onde comecar a Ieitura e onde termina-la. idem disso, 0 espa~o em branco (0 espaco ao redor das letras) tambem fica mais organizado .

.., Um problema do cartao anterior e que nenhum dos itens parece estar relacionado a qualquer outro. Neo esta claro por onde a ieitura deve cornecer ou terminar:

Se ell fizer uma . co/sa neste cartao de visita - agrllpar os elementos relaclonados

veja 0 que acontece:

916 Old River Road Red River. NM (7171 555-1212

Toad Hall

Reilly Pickett

... Sera que ainda existe alguma davida sobre

onde cornecer a [er 0 carteo? E sabre 0 final? Veja, observando este concerto muito simples, este carteo esta organizado tanto 16gl08 quanta visualmente.

II DESIGN PARA

QUE M

N A 0

DESIGNER

A seguir voce vera urn tipico cabecalho de newsletter (jornal). Quantos elementos separados se encontram neste material? De acordo com 0 posicionamento, existe algum item relacionado a outre?

TPense urn poueo para decidir quais sao os itens que deveriam ser agrupados e quais dever/am ficar separados.

UNIVERSIDADE DO OESTE

o QUE EST A ACONTECENDO NA., .

EXTENSAO COOPERATIVA

FLORESTA DO MUNICIPIO DE REDWOOD

Agosto - 1996

.... Os dois itens da parte superior esquerda estao pr6ximos entre si, 0 que impliea em uma relaQao. Deveria haver urns relaQao entre eles?

T Qual e a sue conclcsao 16giea? Forarn estabelecidas as devidas relaQoes?

Universidade do Oeste Extensao Cooperati va Agosto 1996

o que esta acontecendo na .. ,

Floresta do Municipio de Redwood,

.. Observe que eu fiz outras coisas:

Mudei tudo de maiusculas (ceixa-alta) para maJQsculas e rninosculas (alta e baixa), 0 que me deu espaco para fazer com que 0 titulO ganhasse mais peso; assirn, 0 texto fieou com urna leitura mais facil.

Tirei os cantos redondos e substituf por cantos retos, crJando uma aparencia mais clara e mais forte.

Aumentei as arvorss e deixei que elas ultrapassassem o contorno (este e um truque grEifico muito utilizadoL

2

DESIGN

PROXIMIDADE II

Na criacao de urn aruincio. folheto. newsletter ou de outro material. ja se sabe desde 0 inicio, pela logica, quais inforrnacoes estao conectadas, quais informacoes deve ser enfatizadas e 0 que pode ser abrandado. Expresse as inforrnacoes graficamente, agrupando-as.

CD ROMs CD ROMs

CDs para criancas CDs educacionais CDs de lazer Discos laser Educacional Aprendizado inicial Idiomas

Ciencias Matematica

Material do professor Livros

Material do Professor Videos

Hardware e Acess6rios Cabos

Dispositive de entrada Armazenamento Memoria

Modems

Impressoras e acessorios Video e sam

... t claro que esta lista precisa de uma iormetacso para fiear inteligfve!. Porem, 0 maior problema e que tudo esta proximo de tudo, nao sendo possrvel descobrir a relaQao ou a orqanizacao.

(DROMs

CD ROMs

CDs para criancas CDs educacionais CDs de lazer Discos laser

Educadonal

Aprendizado inicial Idiomas

Ciencia

Maternatica

Material do Professor

Livros

Material do professor Videos

Hardware & Aces50rios Cabos

Dispositivo de entrada Armazenamento Memoria

Modems

Impressoras e acessorios Video e som

... A mesma lista fo; criada atraves de grupos visuais. Tenho certeza de que voce ja trabalha assim automaticamente; estou apenas sugerindo que voce, agora, proceda dessa forma conscientemente e corn mais forca. Observe que eu acrescentei contraste aos tftulos e repeti esse contraste e 0 fio (a linha).

Ell DESIGN PARA QUEM

N A 0 E

DESIGNER

As vezes, ao agrupar itens relacionados, torna-se necessario fazer algumas alteracoes. como de tamanho, peso, posicionamento de texto ou de figuras. o texto nao precise estar com 12 pontos, e as inforrnacoes subordinadas a mensagem principal. como 0 nurnero do volume e 0 ano do newsletter, podem ser pequenas, com 7 au 8 pontes.

Series de Concertos de Camara Escola Santa Rosa

6a-feira, 03 de fevereiro, as 20:00 Quarteto de cordas Alexander

Mozart, K387, Bartok n03, Beethoven, Opus 59, n01 Sam Pritchert & Ethel Libitz, violinos,

Sandra Yarbrough, viola; Mark Wilson, violoncelo 6"-feira, 01 de marco. 20;00

Trio Artaria

Trio "Archduke" de Beethoven e Trios de Haydn, Schoenberg e Magnard

Richard Samson Norartz. violino

Recepcao e concerto na Galeria de arte SRJC 6"-feira, 26 de abril, as 20:00

Orquestra de Camara Santa Rosa

Quarteto para piano em sol menor de Brahms, Sonata Arpeggione de Schubert

Polly Hollyfield, violino. Linda Batticioli, viola; Norinne Antiqua-T em pest, violoncelo, Margaret Park-Raynolds. flauta, Robin Plantz, piano T odos os concertos acontecerao no Audit6rio Newman, Hall Emeritus, Educacao Comumtana Ingressos a R$1 0,00 e R$8,OO

Telefone para informacoes (012) 527-4371

.... Alem de ssr extremamente entediante, e difrcil encontrar as mforrnecoes: os eventos, onde eles acontecem. 0 horario etc.

2

DESIGN

PROXIMIDADE m

o conceito de proximidade nao significa que tudo precise estar proximo; significa que os elementos logicamente conectados, com algum tipo de liga~ao, tarnbern deveriam estar visualmente conectados. Outros elementos separados ou conjuntos de elementos nao deveriam estar juntos. A proximidade ou a falta de proximidade indica a relacao.

Series de Concertos de Camara

Quarteto de Cordas A

Mozart K387, Bartok n° 3, Beethoven, Opus Sam Pritchert e Ethel Libitz. violinos. Sandra Yarbrough, viola, Mark Wilson, 6~-feira, 08 de fevereiro, as 20:00

Trio Arteria

Trio "Archduke" de Beethoven

e trios de Haydn, Schoenberg and Richard Samson Norartz, violino 6a-feira, 01 de marco, 20:00 Recepcso e concerto na Oaleria

Orquestra de

T odos os concertos.acontecerao no Escola Santa Rosa

Educacao Comunitaria

lngressos a R$1 0,00 e R$8,00

T elefone para tnformacees. (012) 527.4371

.... Frirnsiro, as informaQ6es foram agrupadas por assunto (mentalmente QU em um rascunho); depois, forarn agrupadas na pagina. Observe que 0 sspaco entre as tres apresentaq6es e 0 mesmo. 0 que indica que esses tres grupos estao ligados de alguma forma. As informaQ6es subordinadas estao mais distanciadas; fica obvio que nao sao performances.

m DESIGN

PAR A

N A 0

t

DESIGNER

QUE Iv!

E provavel que voce esteja utilizando 0 principio da proximidade em seu trabalho, mas talvez nao esteja fazendo tudo 0 que poderia para que ele seja bem-aproveitado em sua totalidade. Olhe atentamente para estas paginas e elementos e veja quais itens poderiam ser agrupados.

PROFISSIONAIS DE RODEIO!

Nao seria incrivel se ...

Voce pudesse aprender e treinar pessoalrnente com urn campeao mundial de rodeios ern urn pequeno grupo ou em aulas particulares?

Nao seria incrivel se ...

Voce estivesse treinando ern algurn lugar coberto, com as maiores vantagens e com gravacao de videos em grandes telas?

Nao seria incrivel se ...

Voce pudesse praticar sem limites de tempo, ate ficar satisfeito ou ate cair?

Nao seria incrivel se ...

Voce pudesse ficar nas rnelhores acomodacoes, com a rnelhor cornida que ja comeu na vida?

Nao sed a incrivel se ...

Voce soubesse onde encontrar urn cavalo corn 0 qual pudesse comecar a treinar au ganhar?

Adivinhe 56! Este lugar existe!

Para maiores inforrnacoes; teJefone au escreva:

Campos de Rodeio Duro na Queda

Moon Rd., Box 36 Tombstone, Texas 74444 (828) 588-0418

MUNDIAL C:;&~[)iJ@0 @] !E@[0(;iO@ Duro na Queda

... Aparentemente, a pessoa que criou este anqnoio inseriu dois retornos de carro (pressionando a tecla Return) epos cada subtftulo e pareqrefo do texto eorrido. Portanto, os subtftulos estao a urna distancia igual aeirna e abaixo do texto corrido, 0 que faz corn que eles parscarn ser itens separados e deseonexos.

Ha multo espaco ern branco neste anoncio, rnss eornpletarnente fragrnentado. Al13rn disso, tarnoern he espacos ern oranco onde nao deverla haver; como, par exempb, entre 0 subtftuio e 0 texto perteneente a ele. Quando 0 sspaco ern braneo este distribufdo, corno nesse easo, a tend§ncia 13 de separar visualrnente os elementos.

2

DESIGN

PROXIMIDADE m

Se houver muitos itens separados, veja quais deveriam ser colocados mais proximos entre si, Se houver areas da pagina nas quais a organizacao nao esta perfeitamente clara, veja se existem itens que nao deveriam estar proximos mas estao.

",

PROFISSIONAIS DE RODEIO!

Nao seria incrivel se ...

Voce pudesse aprender e treinar pessoalmente com urn campeao mundial de rodeios ern urn pequeno grupo ou em aulas particulates?

Nao seria incrivel se ...

Voce estivesse treinando em algum lugar coberto, com as maiores vantagens e com gravacao de VIdeos em grande telas?

Nao seria incrivel se ...

Voce pudesse praticar sern limites de tempo ate ficar satisfeito ou ate cair?

Nao seria incrivel se ...

Voce pudesse ficar nas melhores acomodacoes, com a rnelhor comida que ja cornell na vida?

Nao seria incrivel se ...

Voce soubesse onde encontar urn caval a com a qual pudesse cornecar a treinar

au ganhar?

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Adivinhe s6! Esse Ingar existel Para maiores informacoes, te1efone au escreva para

Campos de Rodeio Duro na Queda

Moon Rd. Box 36 Tombstone, Texas 74444 (828) 588-0418

cS/}',3,\:,lP@% @)[ji 1Q(Q)1ij)[1l[I@ Duro na Queda

.... Se n6s apenas aproximarmos os subtftulos de seus respect/vos peraqrefos de texto, muitas coisas aoontecerao:

A orqanlzacao ficara mais nitida. 0 sspaco em branco nao ficara preso entre os elementos. 0 tamanho da letra pode ser um ponto maior (ate 0 corpo 9), facilit8ndo a leitura do texto principal. Havera mais espaQo, assim 0 miniposter nao ficara tao polufdo.

lEI DESIGN PARA QUEM NAo E DESIGNER

Realmente. a proximidade e.apenas uma questao de conscientizarmos e fazermos 0 que ja se faz naturalmente, mas com mais profurididade na apllcacao do conceito. Uma vez consciente da importancia cdas relacoes entre as linhas de texto, voce comecara a notar esse efeito. Quando

J •

cornecar a notar esse efeito. voce 0 dorninara, tera poder sobre ele: voce cornandara tudo.

GALARIA

~~~~~~~~

,

NUNCA NA HISTORIA

DO GALARIA

E 23 ALGUEM PODE CONHECER os 50

. RESTAU RANTES GALARIA E OS 50 ESTABELECIMENTOS VINfcOLAS EM UM UNICO LOCAL, EM UM UNICO DIA. NAo PERCA! JUNTE-SE A NOS NO GRANDE EVENTO DA 3§ FESTA ANUAL GALARIA VINHO E CHILI, NESTE SABADO, DAS 12:00 As 16:30, NO EL DORADO HOTEL. R$ 30,00 paR ENTRADA, COM DIREITO ILiMITADO A PROVAR VINHOS, UM capo DE BRINDE E MUITA DIVERSAo. E MAIS:

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r-osrcso NA PORTA. '- '- '- '- '- '- '-

VINHO

CHILI

... Tirei esse anuncio assim do jornal. Jure que sim. Urn dos maiores problemas (alsm das lstras estarem tooas em caixa-alta, ou rnaiusculas) e que todas as informaQoes estao em urn unico bloco.

Antes de tentar trabalhar 0 design com essas informaQoes. escreva separadamente as informaQoes que devem ficar agrupadas; agrupe os elementos. Voce sabe como faze-Io: basta raciocinar:

Quando os conjuntos de informaQoes estiverem formados. voce podera trabalhar com eles na pagina.

2

DESIGN

PROXIMIDADE II

E muito rare que 0 llSO do principio da proximidade seja a unica solucao para uma pagina problematica Os outros tres principios sao intrinsecos ao processo de design e, em geral, voce percebera que esta apli.cando os quatro. Aprenda urn de cada vez; comece pelo da proxirnidade.

NUDua . na historia do Galariil ..

Voce pode conhecer os 50 restaur antes Galaria

e os 50 estabeleei-

mentes vinicolas em urn

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A Esta e apenas uma dentre as inumeras possibilidades para organizar os conjuntos de informaQoes. Tambem utilizei os prinotpios de allnhamento e contraste. que voce conhecera em breve.

Forern, 0 maior inconveniente do anuncio original e 0 de que nao existe uma ssparacao das inforrnacoes, A colooaceo do texto inteiro em caixa-alta (tetras rneiqsccles), etn um unico bloco, tarnbern ocupou todo 0 sspaco. de maneira que nao sobraram esoacos adicionais (ou em brancol para que seus olhos descansassetn. E posslvel deixar 0 tarnanho das letras (tarnosrn conhecido oomo "corpo") men or do que 12 ou 14. Verdade!

m DESIGN PARA QUEM NAo E DESIGNER

ResulnO

Quando varies itens estiverem pr6ximos, eles formarao uma unidade visual e nao varias unidades individuals. Os itens relacionados entre si devem ser agrupados. Fique atento! Veja para onde seus olhos se dirigem. Qual e 0 caminho que eles seguem? Onde termina a leitura? Ap6s a leitura, para onde seus olhos vao? Voce deveria seguir uma progressao logica durante a leitura da pagina. partindo de urn infcio bem-definido para um final bem-definido.

o proposito basico

o proposito basico da proxirnidade e 0 de organizer. Os outros principios tambern tern suas funcoes, mas 0 simples agrupamento de elementos relacionados em proximidade cria, automaticamente, uma organizacao Se as informacoes estiverem organizadas, 0 texto sera mais facil de Ier e de memorizar. Como resultado da organizacao da cornunicacao, tarnbern se cria brancos (0 termo preferido dos designers) mais atrativos (mais organizados) .

Como atingir este objetivo

Pis que os olhos e conte 0 numero de elementos visuais da pagina pelo numero de paradas dos seus olhos. Se houver rnais de 3-5 itens na pagina (e claro que este numero depende do material), veja dentre os itens separados quais poderiam ser agrupados em proximidade, para que se tornem uma unidade visual.

o que evitar

Evite muitos elementos separados em uma pagina.

Nao coloque os itens somente nos cantos e no meio da pagina.

Evite deixar quantidades iguais de espar;os em branco entre os elementos, a nao ser que cada ccnjunto seja parte de urn subgrupo (veja 0 exemplo na pagina 21).

Evite criar qualquer duvida quanto a relacao dos elementos entre si, ou seja, cada subtftulo, legenda, imagern etc. devem estar junto a seu respective par. Crie uma relacao entre os elementos atraves da proximidade.

Nao relacione elementos que nao devam estar agrupadosl Se eles nao estiverem relacionados. separe-os.

Os iniciantes em design tendem a colocar 0 texto e a imagemem qualquer lugar da pagina que tenha espaco. e 0 fazem. geralmente, sem consciencia dos outros itens existentes naquela pagina. Isso resulta no efeito tao desorganizado que voce ja conhece, que e como uma cozinha desarrumada: uma xfcara aqui. urn prato la, urn guardanapo no chao, urn pote na pia, agua no chao. Nao e muito dificil arrumar tudo nesta cozinha urn pouco baguncada. assim como nao e muito dificil arrumar uma pagina confusamente diagramada, com alinhamentos rnal-deterrninados.

Segundo 0 principio do alinhamento, nada deve ser colocado arbitrariamente em uma pagina. cada item deve ter uma conex3o visual com algo na pagina. o principio do alinhamento obriga a pessoa a ser mais consciente: ja nao se pode simplesmente jogar as coisas na pagina nos lugares onde houver espat;o.

Quando os itens sao alinhados na pagine. ha uma unidade coesa, mais forte. Mesmo quando os elementos estiverem fisicamente separados UDS des outros. se estiverem alinhados. havera uma linha invisfvel conectandoos, tanto em relacao aos seus olhos quanto a sua mente. Apesar de posicionar alguns elementos separadamente, indicando suas ligacces de acordo com o princfpio da proximidade, e 0 princfpio do alinhamento que avisara ao leitor que, mesmo nao estando proximos. os itens fazem parte do mesmo material. As paginas a seguir ilustram essa ideia.

HI DES1GN PARA QUEM

N A 0 E

DESIGNER

De uma olhada neste cartao de visita (0 mesmo que voce Ja VJU no ultimo capitulo). Parte do seu problema e que nada esta alinhado com nada Neste pequeno espa<;;o existern elementos alinhados no canto esquerdo, no direito e na parte central, Nenhum dos textos - nem as dos dois cantos superiores, nem os dos dois inferiores- esta alinhado peia mesma linha de base; tarnbem nao estao alinhados nos cantos esquerdo au direito.

Reilly Pickett

(7171555-1212

Toad Hall

916 Old River Road

Red River. NM

Toad Hall

Reilly Pickett

916 Old River Road Red River. NM (717) 555-1212

<fill

Parece que os elementos deste certao foram simplesmente jogados em qualquer lugar e colados. Nenhum dos elementos tern qua!quer consxao com qualquer outro elemento do certac.

<fill

Movendo todos os elementos para a direita e alinhando-os de maneira igual, as informaQoes ficam rnais orqanrzaces, (E clare: voce deve ter percebido que eu tarnosrn agrupei elementos interligados em proximidade entre si.)

Agora os itens possuem urn limite comum que os conects.

3

DESIGN

ALINHAMENTO ED

No exemplo (repetido a seguir) que voce viu na secao sobre proximidade, 0 texto tambem estava alinhado pela parte central. Mas se ele ficar alinhado pela esquerda ou pela direita, a linha invisfvel que 0 conecta ficara mais forte, pois tera um limite vertical a seguir. Isso faz com que os textos alinhados a esquerda e a dire ita fiquem com aspecto rna is limpo e mais forte. Compare as dais exemplos a seguir. Falaremos sabre eles nas proximas pagines

..

Este exemplo mostra urna boa cispostcao, com os blocos de texto agrupados ern urna proximidade 16gica. o texto esta centralizado

pelas suas linhas e centraiizado na pagina .

..

Este exernplo apresenta

a mesma orqanizacao visual, mas esta alinhado a direita. Agora 0 canto bem delimitado a direita

ficou visfveL A linha invisfvel que conecta as extremidades dos dois conjuntos de texto e mais forte se cornparada a opcao com 0 alinhamento centralizado.

Toad Nail

Reilly Pickett

916 Old River Road Red River, NM (71ll 555-1212

Toad Re::k~~

916 Old Rive, RJ Red River, Nrv (717) 555-121

..

A linha invisfvel passa por aqul, conectando 0 texto.

&I DESIGN

PARA QUEM

N A 0

DESIGNER

Voce costume centralizer tudo automaticamente? 0 alinhamento centralizado e 0 rnais usado pelos iniciantes: e muito seguro e a sensacao de usa-lo e de conforto. 0 alinhamento centralizado cria uma aparencia mais formal, mais cornurn e sem brilho. De urna olhada nas diagramacoes de que voce mais gosta. Aposto que a maio ria dos materiais com uma estetica sofisticada nao esta centralizada. Sei que e diffcil para um iniciante libertarse do alinharnento pelo centro; voce precisara forcar-se a faze-lo uma prirueira vez .. Mas experimente cornbinar ° alinhamento a esquerda -, ou a direita com 0 bam uso da proximidade e ficara surpreso com as mudancas que ocorrerao em seu trabalho.

Planejamento

Cia. Red Hen

por Shannon Williams 20 de margo de 1999

.. Esta e urne tfpica capa de rslatoric, ceria?

Esi6i forrneto padrao

tern orna eparencia sem brflho,. quase arrradora, capaz, de intluenciar a reaqao inidal' de urna pessea em relaQ60 ao relatorio.

P1anejamento

Cia. Red Ben

por Shannon Williams 20 de margo de 1999 .

... A forca do alinhamento a esquerda oonfere a oapa do relatorio urns aparenoia mais sotisticada. Mesmo

que 0 nome da autora

esteja distante do trtulo, a linha invisfvel criada pelo alinhamento conecta os dois bloeos de texto.

3

DESIGN

ALINHAMENTO II

Nao estou sugerindo que voce nunca centralize nadal Basta estar consciente do efeito do alinhamento pelo centro. Sera que e realmente esta a aparencia que voce deseja criar? As vezes e Pot exemplo: os casamentos costumam ser eventos formals, portanto, se voce quiser centralizer 0 texto do seu convite de casamento, podera faze-lo.

As vezes e possfvel dar uma pitada de grac;:a a opcao centralizada, como, por exernplo. centralizer 0 texto colocar 0 proprio bloco de texto fora de centro. Outra opcao e colocar asletras mais acima na pagine. para criar rnais "tensao": voce tambern pode usar uma Fonte muito casual e engracada, com um alinharnento rnuito formal, centralizado.

Voce e$ta carinho$amente con'V'idado a a$$i$tir/

... Centralizado. Realmente oomum.

Voce

con.vidado

a

... Experimente desoentralizar 0 bloco oom 0 texto oentralizado.

carinho$amen.te convidado

a a$$i$tir!

... Se vooe quiser centralizar 0 texto, pelo menos faQa oom que ele fique oentralizado de maneira 6bvia.

... Se vooe centralizar 0 texto, tente faze-lo fioar mais expressivo de alqurna maneira.

ED DESIGN PARA QUEM NAo E DESIGNER

Voce esta habituado a trabalhar com alinhamentos de texto. Ate adquirir mais experienria, lernbre-se de uma regra: utilize apenas um alinhamento de texto por pagina. ou seja, 0 texto deve ser todo alinhado a esquerda, alinhado a direita ou centralizado.

Este texto esta alinhado a esqucl''da. Algumas pessoas 0 classificam como irregular a direita.

Este texto esta alinhado iJ - direita. Algumas pessoas 0 classificam como irregular a esquerda.

Este texto esta ccntralizado.

Se voce preferir 0 texto centralizado, faca com que a centralizacao seja obvia.

Por exemplo, neste paragrafo e dificil dizer se 0 texto foi eentralizado propositalmente ou, talvez. involuntariamente.

As larguras des linhas nao sao as mesmas, mas nao sao completamente diferentes.

Se voce nao souber visualizar imediatamente a centralizacao. por que faze-Io?

Este texto esta Justificado. Algumas pessoas 0 classificam como alinhado a direita e a esquerda e algumas como bloeado. As linhas de text a ficam alinhadas dos dois lados. S6 utilize este alinhamento se as suas linhas puderem ter uma largura tal que evite a formacao de "vazios" horrfveis entre as palavras.

3

DESIGN

ALINHAMI~NTO II

As vezes e possfvel utilizer os alinharnentos a direita e a esguerda na mesma pagina, mas e importante que voce se certifique de alinhar os elementos de alguma rnaneira .

...

Neste exemplo, 0 titulo e 0 subtrtulo esteo alinhados a esquerda, mas a descriQeo esta centralizada; nee existe urn alinhamento em eomum entre os dois elementos de

texto. Eles nao estao eoneetados entre si.

...

Apesar de esses cois elementos permaneeerem com dais alinhatnentos diferentes (0 texto de oirna esta a!inhado a esquerda e 0 de baixo, a direita), a lateral do texto deseritivo de baixo esta alinhada com a lateral direita do titulo de eima, eoneetando os elementos atraves de urna linha invislvel.

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II DESrGN

PAR A

N A 0

QUEM

DESrGNER

Quando colocar outros itens na pcigina, e importante que cada urn delcs tenha urn alinhamento visual com outre item cia pagina Se as linhas de texto estiverern horizontals. alinhe SUclS linhas de base. Se houver varies blocos de texto separados, alinhe suas laterals direitas ou esquerdas. Sc houver figuras, alinhe suas laterals com outras Iaterais existentes lld pcigilli) Nacla deve ser posicionado arbitrariamente na paginal

Exempln 6: Ualor de urn resistor ern urn cfrcurto eletrico.

_._._-------_._-----_ ..... -._ .. _._._ .... __ ._-

: Descubra a valor de Lim resistor em um circuito cletrico que dissipara <:I carqa a 1 % de seu

'. _v"l~r .oril1irla_I,_e.nl.l.1~~ .d_e_ s_e!j_u ~d.o a_~_6~ ~ .~~t!,r~uptor s_er_ desliqado. _

Interruptnr->

I-- I

I I

I I

qo= 9 uotts

q[tl= 0.99 uolts

t= 8.05 segundos

L= 8 henrys

c= 9.8991 farads

----1 I I

tnnutnr ru

I I

Bateria Capacitor lei

I I

I I

r------ -r------ Resistor I

tm

q[tI= a~®~11

1258 '151.5625 29_97:>941 9_97293653 -0.9375 3.52445064

1 /u *0

(R ![2*lWZ SORriB 1 S-B 16) COS(FB 17)

-R -r/ra-u OO*[HP(BI91

.._ Mesmo que esta seja urns planilha bastante comurn e sern atrativos. nao ha motivos para nao fazer com que a pagina fique com urna aperencia rnelhor e apresentar as informaQoes com 0 maximo de clareza posslvel. Neste caso ha dois problemas, csrto? Faita de proximidade e falt8 de alinhamento.

3

DESIGN

ALINHAMENTO II

Provavelrnente d falta de alinhamento seja a maior causa de materiais com uma aparencia antiestctica. Seus olhos gos/am de vel' tudo em ordem, pois isso cria uma. sensacao de calma e segurcHl<;:a.

Em qualquer material com urn bom design e possfvel desenhar Iinhas sobre os objetos alinhados. mesmo que a apresentacao do material seja composta por itens muito diferentes.

: Descubra 0 valor de um resistor em urn circuito eletr.co que cissipara a carqa a 1 % de seJ

: .. v.al"r. ori9iI\81,. <3,.".1 _lZ(jd 8 segundo 8jJQs(j: ~~"r~~.p.t?r .~er. ~esli\l"d<J:. '

Exemplo 6: tralnr de urn resistor em urn circuito etetrtco.

I nlerruptor->
I-- ) -----I
I ) I
I I I
Baleria Capacitor 1(1 rnnutor III
I I I
I I I
r-- -r- Resistor _,
[HI
1 IlL *CI 1259
(R I(Z'L)YZ :;51.5625
SORT(B 15-B 16) 29.975947
CnS(T*El 17) 0.07203653
-R 'T!(Z*U -8.9375
Qe*EKPIB 19) 3.524451164 qll~ 9 uolts

q(ll= B.e9 uult s

1= 0.B5 segundos

L= 8 henrys

C= B.IlDSt farads

R= c:::mJohms

~~~~~~~

q[t1=§O.253BB9 i:

:.: ... ">':.~"'_':":':«lj..m

.... Neste caso, 0 simples alinhamento dos itens muda tudo. Observe que nenhum item estfi colocado arbitrariamente na pagina; todo item tem alguma conexao visual com outre.

Se eu soubesse do que trata esse planilha, talvez optasss por passar 0 item quadrado da direita para a esquerda, aproximando-o de planilha maior; mantendo suas partes superiores alinhadas, e nao me preocuparia em alinhar a tabela quadrada a lateral direita_ Se eu fizesse tudo assim. ajustaria 0 espaQarnento entre as tres planilhas, segundo suas interligaq6es loqicas.

II DESIGN

PAR A

QUE M

N A 0

DESIGNER

Um inconveniente com as materiais criados por pessoas que nao conhecem design e a sL!1il falta de alinhamento, como tftulos centralizados e subtftulos com paragrafos de endentacao. A primeira vista, qual dos exernplos destas duas paginas tern urn visual mais limpo e precise?

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Feeder pegs "Are badger dint doe mush woke disk moaning! Ditcher currv doze buckles fuller slob d;J'Il tutor peg-pan an feeder pegs?"

"Yap, Fodder. Are fetter

pegs

'D'tcher mail-car CJ'ItVS an swoop o.ter caw staple?' "Off curse. Fodder, Are mulct oiler caws an swapped otter staple, fetter checkings, an clammed upper larder inner checking-horse roe gaddpl

... Esta e urna diagramaQao muito cornqrn; OS trtulos estao centralizados. 0 texto esta alinhado a esquerda, as endentaQoes de paraqrafos tem a largura das da maquina de escrever (ou seja, cinco sepacos ou rneia polegada, como se aprende nos cursos de datilografia) e a foto esta centralizada em urna das colunas .

.... Nunca centralize os trtulos se 0 texto for alinhado a esquerda ou se ele tiver endentaQoes. Se 0 texto neo tiver laterais a esquerda e a direita bern-delimitadas, nao e posslvel observar se 0 titulo esta realrnente centralizado. A ssnsacao G de que ele esta solto,

Todos estes pontos desalinhados criarn urna pagina desorganizada: endentaQoes muito grandes, laterais irregulares de texto, tftulos centralizados com espacos em branco dos dois lados, foto centralizada.

3

DESIGN

ALINHAMENTO

Estes pequenos desalinhamentos contribuern para que a pagma fique visualmente desorgaruzada. Encontre uma linha e guie-se atraves dela. Mesmo que a diferenca seja sutil e seu chefe nfio consiga dizer qual e a diferenra entre 0 exemplo a seguir e 0 anterior, a estetica mais sofisticada e obviamente a melhor.

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"Arm tarred, Fodder," resplendent Violate wanly.

"Watcher tarred fur?" aster stenchy former, hoe dint half mush symphony further gull.

Feeder pegs

"Are badger dint doe mush woke disk moaning' Ditcher curry doze buckles fuller slob darn tutor peg-pan an feeder pegs?"

"Yap, Fodder. Arc fetter pegs:

"Ditcher mail-cal' caws an swuop otter CdW staple?" "Off curse, Fodder Are mulct oiler caws an swapped otter staple, fetter checkings, an clammed upper larder inner checkinghorse toe gadder oiler aches. an wen darn tutor vestibule guarding two perk oiler bogs

A Encontre urn alinhamento e use-o como guia. Se o texto for elinhado a esquerda, deixe os trtulos e subtftulos e!inhados a esquerda.

Os primeiros pareqrefos costumem ser deixados sem endentaQao. 0 objetivo de endentar urn paraqrefo e 0 de indicar 0 infcio de um novo pareqrefo, mas sempre se sabe que 0 primeiro ternbern e urn pareqrefo.

Em uma rnaqoina de esc rever; a endentaQao comum e de cinco espaQos. No caso das letras proporcionais utilizadas no computador, a endentaQao tipogrBfica pacrao e a de um eme (urn eme e tao largo quanta 0 tamanho da sua letra), que mais se assemelha a dois sspecos,

Preste atenQao ao contorno irregular da sua letra. Ajuste as linhas de maneira que a lateral direita fique 0 mais suave posslveL

Se houver fotos ou ilustra90es. allnhe-es com urna das laterais elou com a linha de base.

ED

DESIGN

PAR A

QUE M

N A 0

DESIGNER

Mesma em urn material que tenha uma abertura bem-diagramada e urn born design, urna sutil inexistencia de alinhernento costume ser a problemachave parad falta de estetica mais profissional.

Ou is nostrud exerci 'cation u Ilamcorper.

L crem ipeum dolor sit amet, ccneectetuer ad ipiscing slit, sed diam nonurn m~i rnbh euismod tinc:i.Junt ut laore:et- dolore miJgna a liquam st-at. volut.pat.. Utv.'lsie"im ad minim veniam, qule ncet.rud excrci tation ul!amc.O'Ter 0USGlpit

Dule aut-ern vel SLJ m lrnre dolor in herJd rertt i M vi.lput.at.e vslit. esse rnclset.iz conseo~l.!at, vel ilium dcrlore t:l.l feugiat nu lla facilieie at vcrc erce ct aCcum$an et il)5to odi.:) dignis".im qui bland it praeecnt luptatum zzrf delenit auoue dUlS dolorc: te feIJ0a1t 11.IJIla fCiCtliSi_ Lo~em ipsum dolorsit amet, ccnesc-zcuer adipiBcing cut, sed sltam nonummy 11ibkl eUlsmod t.incidurrt ut lacrset. dolcre lI1agl1a aliquam srat vclutpat

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''Wail. wall. wall' eet dtek wicket. woof "Fvancecent Ladle: Rat Rotten H lit! Ware'b are put:ty lad to ~lIli goring wizard ladle ba~k[llg7'

"Armor goring 'turner groin~rnurder's>" reprigal ladle gull. "Grammar's 6eeking bet, Armor tickin0 ar50!1 burden barter an ehlrker cockl~6."

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::E...care:Z21 X~S"''YZ1 • -c»1c»:r

Si"ti

por l-j. Chace

dolore eu rc:ugjat nulla facilieie at; vsrc eros st. .accumsem et- iuet.o odin dign~s-sim qUi Handit. pl'ae!Jent..ll)ptaturl1 zzril delenit iiUgW(:: dwis .dolcr.e te feLlgl~it nulla facili5

Dllis aut.sm vel SUI11 lrlure dolol· in hend't'erit ln vulpucacs vclit. esse moles-tie conecquat, vel ilium colore I5U feugiat nulla facilieie at vera eros st. accumean et iUBtO odio dioni~$rm qUi blandit praC-B{!l1t IlJptatllrr1 zzru dekmit

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-H_Chace Af1gt .. Ji~h L:;onguiC)fJ

ur-al: Aut-em vel ~LJm iriur'¢: dolo, in hvl1dre:r'it in vulput.ate velit. eSSe mol.e-sCie consequat, vel.

... VOCe consegue visualizar todos os lugares nos quais os itens poderiam estar alinhados mas nao estao? Se este livro for seu, marque todas as incidencias de falta de alinhamento desta pegina. He pelo menos novel

3

DES

G N

AlINI-IAMENTO

Paste dtent;:ao no caso de ilustracoes que ficarn um pouco desalinhadas pilra fora da margem, de legendas que estiverern centralizaclas sob as fotos, de titulos que nao estiverem alinhados com 0 texto, Oll de uma cornbinacao de texto ceritralizado com texto alinhado a esquerda.

QUIS nostrud exerci tation uHamcorper.

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"Wail, wail, wail!" set di:?k wicket woof, "Eva-rescent Ladle-Rat Rotter. HlIt!Wares are putty ladle gulf goring I,'/izard ladle baskin.g'?"

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Ut, wiel cnlm dd rninim vernam. quie ncet.rud exerci tation Llllamc:orp.erSu:!:IGipit Icbcrtre nisi ut aliquipex sa commodo consequat. Puis autemve! sum iriure dolor in hendrerit in vulputatz velithonor dolcre eu feugiar nulla faclllele Eltv~t'O eroe et aCCUITJ.ean et iusto odio digni5sim qlli H:Hldit

-T-.c»r~~ Z~S"L1~ ~c»1c»:r !3ii"ti

pDr H_ Chace

praeeent luptatutt1 zzr.l delenit auguc dui~ colore te feugait nulla facilie.

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... VOCe consegue ver a que rnudou, comparando este exemplo e o da pagina anterior? Se este livro for seu, desenhe linhas paraielas ao ehnbarnento.

m

EI!I DESIGN

PAR A

QUEIvl

N A 0

DESIGNER

Repito: encontre urna linha-guia e utilize-a. Se voce tiver uma foto au urna imagem com uma lateral mais rnarcante, alinhe esta lateral do texto com a margem reta del foto. como mostra a exemplo abaixo.

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~ Existe urna linha-guia muito boa abaixo do texto. £xiste urna linha-guia rnuito boa na margem da fotografia. Forern, entre 0 texto e a foto, existe um espaqo em branoo cistribuldo, s6 que corn urna for rna estranha. Quando 0 espaco ern oranoo esta corn essa forrna, ele sspara os dois elementos.

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~ "Encontre urna !inha-guia e utilize-a:" Agora a linha-guia do texto e a da foto estao pr6xirnas entre si, fortalecendo-se. 0 espaco em branco f!utua livrernente pela rnargern esquerda. A legenda ternbern foi colocada contra a rnssma linha-guia da rnargern da foto.

3

DESrGN

ALINHAMENTO

Se os seus alinhamentos estiverem bem-delimitados, voce podera interromper corlscimlnnentc os alinhamentos e esta interrupcao ter.i uma aparencia intencional. Que conceitol

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~ Estou transmitindo verias regras, mas as regras foram feitas para serem descumpridas. Forern ha uma regra sobre 0 descumprimento de regras: antes de descumprir uma regra.

e preciso connece-te:

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3

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e preciso connece-te:

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Repeti~ao

o principio cia repeticao ahrma que algum aspeete do design deve repetirse no material inteiro. 0 elernento repetitive pede ser urna Fonte em bold (negrito), urn fio (linha) grosso, algurn sin~l de topico. urn elemento do design, algum formato especffico. relacoes ,espaeiais etc. Pode ser qualquer item que 0 leiter reconheca visualrnente.

Voce ja utilize a repeticao no seu trabalho: quando erie tftulos com mesmo tamanho e mesmo peso, quando coloca urn fio a meia polegada clo final de cada pagina. quando usa 0 mesrno sinal de t6pico em cada Listagem referente ao mesrno trabalho. Estes sao todos exemplos de repeticao. 0 que as iniciantcs precisam fazer e ir rnais alern. seguindo esta mesrna ideia. ou seja. precisam transformer a repeticao imperceptfvel em urn elernento-chave visual que unified 0 material.

A repeticao pode ser considerada como "consistencia". Ao olhar para um newsletter (jornal) de oito paginas. e justamente a repeticao de alguns elementos - sua corisistencia - que faz com que cada uma dessas oito paginas pare<;:a pertencer ao rnesmo newsletter. Se a pagina 7 nao contiver elementos repetitivos trazidos da pagina 6, 0 newsletter inteiro perdere SUd aparencia coesa.

Po rem, a repeticao vai alern da simples consistencia e urn esforco consciente para unificar todos os elementos do design.

II DESIGN

PAR A

QUEM

N A 0

DESIGNER

Aqui esta 0 rnesmo cartao de visitas com 0 qual trabalharnos anteriorrnente. No segundo exernplo aereseentei um elemento repetitive a fonte forte em bold (negrito). De uma olhada nele e observe para onde seus olhos se rnovern. Depois de ler 0 numero telefonico. 0 que voce le? Voce volta ao outro tipo em bold do infeio do texto? Este e um truque visual que os designers sempre utilizam para controlar 0 fluxo do olho dos leitores, para manter sua atencao sobre a pagina 0 maximo de tempo possivel.

Toad Hall

Reilly Pickett

916 Old River Road Red River, NM (717) 555-1212

Toad Hall

Reilly Pickett

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... Ao atingir 0 final das informaQoes, seu olho fica vagando pelo cartao?

... Agora, ao atingir 0 final das informaQoes, para onde seu olho e direcionado? Ele fica oscilando entre os elementos em bold?

4

DESIGN

REP E T

c;: A 0

Aproveite os elementos que voce ja estiver utilizando para fazer corn que urn projeto fique consistente transformando esses elementos em sfrnbolos graficos repetitivos. T odos os tftulos do seu newsletter estao na Fonte Times, com 14 pontos? 0 que voce acha de arriscar, usando uma fonte em bold, sem serifa, como, por exemplo, a Antique Olive Black, com 16 pontos? Alern de sua pagina ficar mais interessante visualmente, voce arnpliara a organizacao visual e a consistencia. deixando-a mais 6bvia. Voce estara reaplicando a repeticao que jii foi montada no projeto e ampliando-a, de maneira que e'sfe projeto ficara mais forte e dinarnico.

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• Escolha urn elernento consistente e reforoe-o,

4

DESIGN

REP E T

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• Escolha urn elernento consistente e reforoe-o,

ED DESIGN

PAR A

QUEM

N A 0

DESIGNER

Voce eostuma criar publicacoes com muitas paginas? A repeticao e urn fatal' de grande importancia na unidade dessas paginas Quando os leitores abrirem 0 material, devera ser imediatarnente obvio que as paginas 7 e 12 fazem parte da rnesrna publicacao. As duas paginas aprcsentadas a segui I' sao parte de u rna pu blicacao. Voce seria capaz de apontar tod os os elementos de repeticao?

...

Flo duplo consistente em todas as paginas.

..

Fonte consistente nos trtulos e nos subtrtulos e espacos consistentes entre eles.

o fie unico se repete na parte inferior de cada pegina.

..

Os numeros das paginas estao no mesmo lugar e na mesma fonte em todas as paginas.

Honorde Forma

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Sinfonia iriure

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"Ann tarred, Fodder," resplendent violate \,vi1riiy

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'Dircher lWl'r',kr oiler hearses, 10eT enter-ruptured oiled fIuskings.

"Nor, fodder, ore dint." "Dint warder mar hearses?

VVire nut?"

4

.&. 0 texto tem um ponto de "alinhamento final", mas nem todos os textos devem, necessariamente, alinhar-se neste ponto

se houver urn ponte lnlole) oonststente e repeiltlvo ne parte suoertor qa pa.glna.

Em algumas pub!ica<;;oes, pode-se optar pela repeti<;;ao na parte inferior das paginas, e nao pelo alinhamento a partir da parte superior da pagina. Mas qualquer uma dessas tecnicas deve criar a consistencia.

4

DESIGN

REPETlc,:Ao

Sf voce estiver trabalhando com um material forte, consistente, podera utilizer alguns elementos-surpresa. Sugestao: guarcle essas surpresas para 0 uso em itcns sobre os quais voce queira atrair muito a atencao do leitor.

Voce conseguiria apontar os elementos consistentes. repetitrvos deste livro?

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Duis autem?

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.... Todos OS textos. fotos ou ilustraQoes cornecam na mesma tinha-guia da parte superior de todas as paginas (veja tarnbarn a obssrvacao abaixo. e esquerda)_

.... A coluna unica, larga. ocupa 0 mesmo ospacc de duas colunas. mantendo a consistencia das bordas externas_

• Observe 0 usc repetitivo da forma triangular na lista e na legenda da pagina anterior, apresentada como exemplo_ E provavel que este triangulo tambsrn seja utilizado em outros pontos da pub!icaQ8o_

II DESIGN

I' A R A

N A 0

DESIGNER

QUE Iv!

Para cnar uma boa papelaria (conjunto impresso de materiais de uma empresa ou pessoa, com logotipo e endereco) cornercial, contendo cartao de visitas. papel de carta e envelope, utilize urn elemento de repeticao forte, nao sornenre em cada peca, mas entre todas eJas. Voce deseja que 0 destinatario de sua carta saiba que voce e a mesrna pes.soa que apre.sentou a ele, na semana anterior, urn cartao de visitas. erie urn layout que permita alinhar a carta impressa com algum elemento de design da papelaria impressa .

ROLJte 9

Box 16

San Gel8to

R0l1te9 80<16

Arizona

San Gelato

87776

Route 9

Box 16 San GelP.lto

Arizona

87776

.... Voce pode

-notar que urn texto digitado com um

ali n hamento s61ido a esquerda causa uma forte impressao neste materiaL

Arizona

87776

4 DESIGN

REPETlr.Ao IJ

A repeticao ajuda a organizar as inforrnacces. Ela ajuda a gUlar 0 leitor pelas paginas e a unificar partes distintas do design (da diagramacao) do material. Mesmo que 0 documento tenha apenas urne pagina, a repeticao dos elementos estabeIece uma continuidade sofisticada. Se voce estiver criando varies documentos de uma unica pagina que facarn parte de urn pacote unificado, e extrema mente importante usar a repeticao.

,.. ..

Repeti<;:oes:

Fonte bold Fonte light Sinajs de t6pico quacraoos

Endenta<;:oes Espacernento AlinhamentQS

Mickey Mouse

• Estudios Walt Disney Anaheim, California 58 anos, sern filhos

Empregos

• Estudios Walt Disney

• Diversos estudios de tel.evisao

Educa~ao

I! I=studios Walt Disney

Atividades Preferidas

• Dirigir b?'1rcos a v~PQr

• .Montar cavalos

Frase Preferida

• Nem todos podern ser um pato .

.... Aletn dos elementos repetitivos bem-delimitados. que deixam bern claro exatamente 0 que esta acontecendo neste caso, 0 Mickey tarnbern pode querer incorporar um ou rnais desses elementos no design da sua carta de apressntacao,

iii DESIGN

PAR A

QUE JVI

N A 0

DESIGNER

Se houver um elemento gue 0 agrade, trabalhe com elel Talvez seja um clip arl ou uma Fonte mais desenhada. Sinta-se livre para acrescentar urn item completamente novo apenas para criar d repeticao ou, ainda, escolha um simples elernento e utilize-o de varias maneiras: em diferentes tarnanhos. cores ou angulos,

As vezes os elementos repetidos nao sao exaiarllente os mesmos objetos, mas sao tao interligados e relacionados que sua conexao se torn a obvia .

... Junte-se a
a nos
P de maio,
as 3 hs
da tarde
Use
sen ..
chapeu
.. .... A escolha e a repetiq80 de um elemento de uma imagem sao tecnicas engrac;adas e eficazes. Este pequeno strnbolo triangular poderia ser aplicado ern outros materiais pertencentes ao mesmo conjunto, como envelopes, cartoes-resposta, baloes etc., e todas as pecas formariam urna un/dade coesa, mesmo que nao repetrssemos a xfcara inteira.

4 DESIGN

REPETI(Ao II

Em geral podemos usar elementos repetitivos que nada tern a ver com ° objetivo da pagina criada. Por exemplo, coloque alguns petr6g1ifos ou alguns passaros estranhos em um relatorio. Escolha caracteres particularmente bonitos da fonte que estiver utilizando e colo que-os em tamanhos maio res, em cinza ou em uma segunda cor mais luminosa. Aplique 5 em varies angulos no seu material. E otimo divertir-se.

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... Retirar um dos elementos de design dos limites da pagina unifica duas ou mais peoas, 0 primeiro e 0 segundo plano, ou materia is separados com um tema em comum. Observe como 0 "poster" e esta pagina parecem estar conectados devido a repetiQ80 dos caracteres primitivos.

ED DESIGN

PARA QUEM

N A 0

E DESIGNER

ReSuniO

A repeticao de elementos visuais no design unifica e fortalece 0 material, agrupando partes que seriam separadas. 0 recurso da repeticao e muito util em pecas de uma so pagina e e essencial em documentos de muitas paginas Cneste caso, a repeticao e considerada como consistfncia).

o proposito basico

o proposito basico da repeticao e unificar e acrescentar interesse visual Nao subestime a interesse visual de uma pagina: se ela for interessante, sua leitura sera mais agradavel e provavelmente mais lida.

Como atingir este objetivo

Considere a repeticao como consistencia: tenho certeza de que voce ja tem essa qualidade. Entao. va mais alern utilizanclo a consistencia existente: voce poderia transformar alguns desses elementos consistentes em parte integrante do design grafico consciente, como no exemplo do titulo? Voce costuma usar um fio de 1 ponto na parte inferior das paginas ou sublinhar os tftulos? 0 que voce acha da ideia de utilizar um fio de 4 pontos no lugar do de 1 ponto, para que 0 elemento repetitive fique mais mareante?

Pense sobre a possibilidade de acrescentar elementos apenas para eriar uma repeticao. Voce tern uma lista numerada de t6picos em seu material? 0 que voce acha de usar urna fonte diferente, ou um mirnero invertido, e, depois, repetir esse modelo em cada lista numerada que apar ecer na mesma publicacao? Em prirneiro lugar, voce deve encontrar as repetic;6es que ja existenT e reforca-las. Quando voce se acostumar com essa ideia e com a estetica. comece a eriar repeticoes para aperfeicoar 0 design e a c1areza das inforrnacoes.

Repetir e como dar enfase as suas roupas, Se uma mulher usar urn rnaravilhoso vestido preto de noite com um chapeu preto chique, ela enfatizara sua roupa usando sapatos vermelhos, batorn vermelho e um buque vermelho no vestido.

o que evitar

Evite repetir 0 elemento em demasia, para que ele nao se torne enfadonho ou excessive. Esteja consciente do valor do contraste (leia 0 proximo capitulo e a secao referente ao contraste dos tipos).

Por exemplo, se uma mulher usasse um vestido de noite preto com um Chapell vermelho, brincos vermelhos, batorn vermelho, sapatos vermelhos e urn casaco vermelho, a repeticao nao criaria urn contraste unificante e incrfvel: seria espalhafatoso e 0 foco ficaria confuse.

Corrtraste

o contraste e uma das maneiras mais eficazes de acrescentar algum atrativo visual a uma pagina (alga que realmente faca com que uma pessoa queira olhar para ela). criando uma hierarquia organizacionaI entre diferentes elementos. A "regra" importante que deve ser lembrada e a de que para 0 contraste ser real mente eficaz, ele deve ser forte. Nao seja timido.

Cria-se 0 contraste quando dais elementos sao diferentes. Se eles diferirem um poueo mas nao muito. nao acontecera 0 contraste e sim urn conflito. Este e 0 segredo segundo 0 princfpio do contraste, se dois itens nac forem exatamente os mesmos, diferencie-os completamente.

Podemos alcancar 0 contraste de varies maneiras. Urna letra grande pode ser eontrastada com uma pequena; uma fonte em estilo antigo com uma fonte em bold sem serifa; urn fio fino com urn gro$so; uma cor fria com uma mais quente; uma textura aspera com uma lisa; urn elemento horizontal (por exemplo, uma longa linha de texto) com urn elemento vertical (par exernplo. uma coluna estreita de textoJ; Iinhas multo espacadas com linhas bern proximas: uma figure pequena com uma figura grande.

Basta nao ser tfmido e ousar. Nao se pode contrastar urn fio de meio ponto com urn de 1 ponto. Nao se pode contrastar 0 marrom escuro com 0 preto. Faca direito.

m

DESIGN

PAR A

QUE M

N A 0

DES

G N E R

Se os dois "newsletters" apresentados a seguir aparecessem sobre sua mesa, qual deles voce leria primeiro? Ambos tern 0 mesmo layout basico. Ambos sao esteticos e simpaticos. Ambos contern as mesmas inforrnacoes. Na verdade, existe apenas uma diferenca: 0 segundo tem mais contraste.

OUTRO NEWSLETTER!

J

o

d

998

TItulo Excitante

War1t.6- P23Wi1 t~rm d.are \lv[}r'6ted ladle gull hoe hat s-earc;h putty yowler GQil5 debt. pimple colder Guitty Locke. Guilty Look!.:", 11ft inner ladle cordage saturated adder shirt. dJssidel1ce firmer bag fiorfet., any ladle gull orphan a~te:r murder toe lerter gore entity flari§t oil buyer 6l-'Jelf.

Subtitulo Arrepiante "Guilty Looks!" crater murder angularly, "Hominy term'S area! garner a:s~hma suture -stooped quiz~chln; Gaiter doer ilQri5t? Sordidly NUT!"

"Wire nut, murder'?' wii1ed GlJilty l.ooks. hoe dint peony tenslon tOre l11urdsf''5 ::::..c.;?llding::;.

"CaU56 dorsal lodge an Wicket beer iJ1l1erflori:::'o"t hoc: orphan mclaeeee pimple, Ladle gulls ehu't ktpper war-e firm d.ebt c~ndor ammonol. an 6tilt-e otter debt florist~ Debt florist's- mueh t.ce dent-ures furrJ ladle gull!"

Outro TItulo Excitante

Wa~l, pimpk ell-wares wander Joe war-t; udder- p1mple dUf1 wampum toe doe Debt's je5"t hormone nur-tur-e. WaH

mo'atiit'lg, Gu[lty L60k~ di::;~ipater murder, 8M' win. entityflorie.t

Fur- IUH0. di-SK avc:nge:res::;;. gull wetter putty yowle:r coil:;. caori1 tore morticed lad'ie cordage frlnibited buyer hull firmly off beers-Fodder Beer (home pimple, fur oblivious ratelne, coiled "Browing"). Murder Be"r. and Ledle Bore- Beer. Disk mOO3!ning. oiler beers ha't jest lifter Gord21ge. ticking l<3dle; l1a"king5, an hat- gun e;ntit-y flori;i-t toe peck blockrbarr-j,er:5 an rash(:;oat"riers, Guilty Looks; ranker dOIJgh ball: bcught. off cur-as, nor-bawdy wcree hum, ecda sully l.ad.l~ glJ!1 win b-aldly rat. ent-ity beer'..;;· horse!

Um Subtitulo Comum

Hotter tipple inner darning rum. ~tu.d tree botle fuller Soop-'Nan gt'ade bag boiler sop. wan Itluddlersash 'boil, an wan ta','I(1Y ladle boil. Gurlty Looks tucker ~PlJn fuller 50p frrmcr.grade bag boil- bu,hy .purtod art inner hoary! "Arch," cr ater gull, "Deb sop's tpe nart-b.Elrn~ mar rnoueel'

Dingy traitor sop inner muddle-eaeh boil, Witch worse to GOiled. Butt.er &OP inner tawny ladle boil woree J~0;5trat, .:111 Guilt-y Looks aided oil lop_ Dingy rludiBt tree cheere--wan anomalous cheer, wan muddle~sttsh

.... Esta opcao esta boa, mas nada atrai seus olhos para 0 material.

5

DESIGN

CONSTRASTE

A causa do contraste e obvia. Utilizei urna Fonte mais pesada e corn mais negrito nos tftulos e subntulos. Repeti essa Fonte (seguindo a principia da repeticao: lernbra-se dele'') no titulo do newsletter. Quando rnudei 0 titulo de caixa-alta para alta e baixa. pude utilizer urn tamanho maior e aumentar 0 negrito, 0 que tarnbern ajuda a reforcar 0 contraste. E como agora os titulos tern tanto peso, foi possivel acrescentar uma caixa preta na parte superior, atras clo titulo, repeti ndo novarnen te a co r escura e reforcando 0 contraste.

Dutro Newsletter!

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J

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998

Titulo Excitanle

wance pa\vn term dare wor~ted ladle gull hoe hat search putty yowler cone debt pimple colder GUilty looks. Guilty Looks lift;. inner ladle Gord.3ee eaturated £.iddt:T shirt dieeidence ffrtucr bag florist, any lad!e gull orphan aster

mu rder toe letter gore entit.y florist oil buyer shelf.

Subtilulo Arrepiante

"Guilty Looks!" crater murder C:ilngulady, "Hominy tc:rm~ area garner ae .. thma euture etcopez quiz-chin? Goir.el' door flor'ist? Sordidly nurr

'VJire nut, murdsr?" 'Nined Guilty Locke. hoc dint peony ten~ion tore murder's '8calditlo:P,

"Csuee doreallodgs an wicket bet:r inner flcrlet. bee orphan mclaeeee pimple. Ladle guilt. shut kipper ware firm debt candor ammonol, an 'St~re otter debt florist! O.eb-t ftonet'e mush toe derrturse fur-ry ladle ~ull!"

Dulro Tilulo Excitante

V,/ail, pim pic: oil-ware; wander do.'.: wart. lIdder- pimple dun wampum toe dee, Debt'~ jed.ot hormone nurture. Wan

moaning, Guilty Locke diSsip1ltc:r murder, an win entity fforiet,

Fm"lung. disk a.ven~ue55 !:lull wetter rutty yowler- Golls Gam tore morticed ladle r;;:ordage inhibited buyer hull firmly off beers-Fodder' Beer (horne pimple, fur oblivious raisins, coiled "Brewil1g"). Murder Beer', and Ladle Bore Beer

Disk moaning. oiler beers hat [cet lifter-cordage, tickit1~ ladle bas,kit1ge-, an hat, gun entity floriet; toe peck block-barrlere an raeh-barriere. Gl,Jilty Lcoke ranker dOUfih ball; bought, ofF curse, ncr-bawdy ,vO(SC hu m. sodt:t sully t::ldle gull win baldly nrt entity beer',:, hcree!

Um Subtitulo comum

Honor tipple inner' (,tarning rum, 5tl)d tree boile. fuller sop-wan grade "bag boiler 500P, wan muddle-eaeh bojl, an wan t.:wny ladle boil. GUilty Locke tucker BpUn fuller ecp firmer gr~dc bag boil-bushy sput-ted art il1i1er hoary! "Archl" crater gull, "Debt; GOp'S to~ har't- bartl5 mar mouse!"

Dingy traitor Mp inner muddle-eaeh boil, witch woree rce COiled. Butter sop inner tawny ladle boll wcree jeet rat, ail GlIilts Locke aid.e;d oil lop, Oil1gy nudiet tree cheere+wan anomalous cheer, wan muddle-sash

.... VOCe concorda que seus olhos se fixaram mais nesta pegina do que na anterior?

ED DESIGN

PAR A

N A 0

DESIGNER

QUE M

o contraste e urn ponto critico na organizacao das inforrnacces: 0 leitor sempre deveria ser capat de. a primeira passada de olhos sobre urn material, compreender imediatarnente 0 que ele representa,

Laura Mathews

1953 Knolls Drive

Santn Rosil,. California 95405 (7(]7) Y87 1234

Habflidades

Excelcntes ronhecimcnros em analise de exames clinicos, cspccialmcnte em tratamentos na area de oncologia

Especiahsta em analisar biopsias da mcdula ossea. e em aplica(Des de qu.mioterepia Habilidade em acornpanhar pacicr.tcs ao longo de sells tratarnenros cspeclflcos

Formacao acadenuca

1990 Faculdade de Enferr.tagern da Ullivcrsidecic de Sonia Rosa, Santa Rose. Califurnia.

Expcrrencia profisstonal

1992 Enfermeira cedasrrada ne Health Home Plus. Divisao de Visitas. Cuidados Ct domicilio de pacientes com aids t cancer.

1990 Enfcnncira-chrfc do Hospital Memorial. unidade de cncologia. Santa Rose, California. Responsevcl pclo setor de quirnioterapia

1985-1986 Enfermeira do Mer.doc.no Coast District Hospital. fort Bragg, Califnrni».

19B5-1986 Assistcnre de labcr itorio do Medocino Coast District Hospital. Fort Bragg. Calilorni».

Aprcsentacao pessoal

Minha, experiencias anteriorcs so fizerant mclhorar meu trabalho junto j

nos pacicntcs. Hoje sinto-me Ii vontade diante dos pilcici1feS com dnter e i

de suas Iarmlias. Mcus supervisores sempre valorizaram rninha capacidade II

organizaclonal. rneu potencial de r.ipido aprendizado. minha coragern ao

assurnir novas responsabllldades e minha dedicacao ao trabalho .

..... Este e urn currlculo tipico. Todas as inforrn8c;oes estao ali, e se alguem quiser realmente Ie-las, pcoera faze-Ie. Porsrn, na verdade, este material neo se destaca nem chama atenQao.

Observe os seguintes problemas:

He dois alinhamentos na pegina: 0 centralizado e 0 a esquerda.

Os ssoacos entre os segmentos separados sao parecidos demais.

Os nome dos cursos complementares se fundem ao da instituicao em que foram feitos.

5

DESIGN

CONSTRASTE

Veja. alem de a pagina ficar mais interessante com 0 usa do contraste, 0 proposito e a organizacao do trabalho estao rnais claros.

Laura Mathews

I ~5} Knolls Drive

Santa Ros'. Calif6mia 95405 (707) 98n 234

Habilldades

Excelentes rr.nheclrncntos em analtse de exemes dunces, cspcciolmente em rratarnentos na arC;) de oncclogia.

Especialista em analisar bropsias da medula ossea, c ern apJica~oe5 de quimioterapia Habilidade em acompanhar pacientes ao longo de seus tratamcnros cspecificos,

Forma~io acaciemica

1990 Facuklad ..... Enfarmagam de Unlver"ldade de Santa ROSOl, Sa rite Rosa, Califorrua

Experiencia profissional

19?2

Enfermeira"adastrada ns Health HOme Plus, Divisao de Visnos. Cuidados a dornicflio de pacientes com aids e cancer;

Enf e rmair....,hef. do Hospital Memorial. unidade de oncologic. Santa Kosa, California. Rcsponsavel pelo seror de qutrmoterapie.

Entert-Ira do Mendocino Coast District Hospital, Fort Bragg Californie. Anlstent .. de laboratorio do Ivlendocino Coast District Hospital. Fort Bragg, California.

..... Os problemas forarn faoHmehte corriqidos.

Um alinhamento a esquerda (na verdade. esta justlfioado); dentro dele, mais um a!inhamento a esquerda. Ambos sao multo hlaroantes e reforqam um ao outre (alinhamento e repetiQ8o).

Os tftulos est80 fortes. Sabehlos de imediato 0 que este material contern e quais sao seus pontos-cheve (contraste),

Os segmehtos estao separados com mais espaQo do que as rnforhlaqoes dentro de cada segmento (oontraste de relaqoes espacieis; proxirnidade),

Os titulos de gradueQ80 e de trebalhos estao em bold (urna repetiqao da fonte do tftulo); 0 forte contraste faz. com que eles sejahl notados,

1990

19B5-1 YS6

1985-1986

Apresentalfio pessoal

Minhas txpcri<:ndas anteriores so fizcram melhorar rneu trebalho junto aos pacientes. Hojc sinro-rne £1 vontade dlanrc des pacientes cum cancer c de suas f('\ffiJ1ias, Meus supervisorrs sernpre valorizararn rninhn capecidadc organizaclonaL rneu potencial de n\pido nprendizado, minha coragem ao ussumir nOVi;!S rt-spDl1sabiJid.fldcs " minha dedlcil,iio ao trabal hoc

II DESIGN

PAR A

QUE M

N A 0

DESIGNER

A maneira mais facil de acrescentar contraste a um material para torna- 10 interessante e trabalhar com as fontes (este e 0 tema principal abordado na segunda metade deste livre). Mas nao se esque<;;a dos fins, do espacarnento entre os elementos, das texturas etc.

Se voce utilizar urn fio fino (charnado de hairline) entre as colunas. utilize urn fio mais forte de 2 ou 4 pontos quando precisar usar outro fio: nao coloque urn fio de meio ponto e urn de 1 ponto na mesma pagina. Se voce aplicar Ulna segunda cor para acentuar 0 trabalho. assegure-se-de que as cores se contrastarn: 0 marrom-escuro eo azul-escuro nao contrastam eficientemente com 0 texto em preto.

As Regras da Vida

Nunea leve nada a serio demais.

.... Neste caso, he urn otirno contraste entre as fontes, mas 0 contraste entre os fios Wnhas) este corfuso. Sera que os fios aevertem ter duas espessuras diferentes?

Sua atitude e sua vida.

Maximize suas opcoes.

Nao deixe que as sementes 0 impecarn de apreciar a melancia.

Seja legal.

As Regras da Vida

Sua atitude e sua vida.

.,.. Agora que foi estabelecida urna diferenQa maier entre as espessuras. dos fios, nao he risco de

alguern achar que he um erro. 0 bloco inteiro ficou mais rnarcants e sofisticado; sabemos onde cornsca e onde termina.

Maximize suas opcoes.

Nunea leve nada a serio dernais.

Nao deixe que as sernentes 0 impecam de apreciar a melancia.

Seja legal

5

DESIGN

CONSTRASTE

Se voce utilizar colunas altas e estreitas ern seu newsletter, fa<;a alguns titulos mais fortes para criar urn direcionarnento _horizontal contrastante na pagina

Combine ° contraste com a repeticao, como na numeracao das paginas. nos tftulos, nos sinais de t6pico ou na distribuicao especial, para crier uma identidade visual forte e unifieada na pu blicacao inteira.

macintosh

Novo! Gru.po de t1':;:u.Ltrio$ Mac Santa Fe

o que e?!?

A rnuioria das cidades l~m um Grupa de USII"rios Mac. que fornece infbrmacccs c suporte pun!. qualqucr pcssoa que: utilize um Martnrosh, em

aren de tHujj~'il.() encontros 5dO mcnsals. 0$ grupus dl: suporte per areas espcciallzadns {cornu d<':S!,I:lI1, corm-rcio ou aulas} tarobem poclcm S'lT o-iados

Estc ,: u m lugar para partilhnr CXPCl;"lC!1Ci?-s. cncoutrur rcspostas, mnntcr-nc ern routato (om 111'1'1 Iluxn rnuitc .agil de lntorrnacoes e divertir-se!

Estou convidada? Simi Oualqucr pes::;uCl que tenha .:1lgo a vcr cum compu tadorcs do tipo Macintosh <"~t.":i convtdada a. perticipar Mcsmc qu("- voce nunca tcuha usedc urn Mac. cst·;:; cocvidado. Mesrnc que voce nem tenha dccidido se 0 Mac c Oct IlJo (J rnclhcr computador, (.""St.:i convidcdo.

o que bremos: 16? A cnda mcs haverti urn palcstrente Of) conunudade au representantc d(' hurdwerc Uti (II' software. Uti. ainda, urns cclebridedc do J\·I;:.c '1i,:'I"l-mos sorteios. uma hiblioteru {ii' rl iscos CDm urnn ampla varicdadc de ~(jn ........ ires. tempo p.Jra fazr-rmos perguntas c para as rcspcctivas respostas e ram.u-adagens em gercl,

Quaodo vai acontecer? Esttivamos csperendo pOI' csta pcrgunte. $irn, )6 que C$I(' (: o BOSSO prinu-iro enromro cstarrmos procurandc per oc=oos inreressudes ern cuvolvcr-sc, Precisamns de muitcs I"WSSOilS PiJrtl muntcrrnos urn srupo de U5L1iirH)$ vidvel e util. Tcrcrnos umn Iistc de voluutdno« disponlvcis. mes f: melhor que voce sc aprevcntc rapidarncntc. t tao divertidol Rcalmcnrc esper~lmos !_TIM 11 ma romunidedc r'Orl\' de usu.irios M,lrI111Tl~h_

Quando val acontecer?

NOSSD primeirc <:m,:0111ro ocorucrcni ern J (; de f.lIl1r{f), des 19:00 .'is 20..15,

Ondevai aconceter?

Esrc encontro acontecerc I),~ mflriotcca ,'Ulmjrip~d, na Sclld dll Ccmunidodc.

E preciso pagar? Ainda 11.10, C .. da gn'po de usuaries ... It-Ill urna tcxa annal de scuo PM,' sc sustcntor, O~

rnrunt 1-05 podcm ("l.J~t,H'. cve.;illLI[,hrH'llk. R$ L,(][) pilr,1 1)$ 1150-s6rio~ Enl,'io .. eparecc. ('I1'1UiHl1Q {; de gra~:LlI

Posso levar um amigo?

t clare qu!C pede! 'fr~lg~! SL'U:> arnigos. sua fn§C, sen pai. SI.:US vi;::illhos. scus filhos adok-sccntes:

VOo~ tarnbem pode trazcr blsroitos! tool

Sc von'· rrouxer bisr-olros, corucrcrnos blsr-oitos!

... Alern do contraste existente entre as fontes deste cartao postal, tarnoern he urn contraste entre 0 tftulo horizontal (lonqo) e as colunas verticais Cestreitas). As colunas estreitas sao urn elernento repetitivo e urn contrasts.

I!J DESIGN

PAR A

QUE M

N A 0

DESIGNER

o exemplo apresentado a seguir e urn tipico anuncio de lista telefonica, Urn dos problemas e que basicamente tudo esta do mesmo tamanho, com o mesmo peso e com a mesma atribuicao de importancia. Visualmente, 0 item "Membro da Associacao de Intercambio de Construtores" esta com 0 mesrno peso de "Especialistas em Reformas e Consertos", Esta correto?

Estabeleca qual deve ser 0 item principal. Use contraste para eriar este enfoque Destaque-o com alinhamentos marcantes e aplique a proxirnidade.

~ CONSTRU~6ES bffJ ~ EFICIENTES ~

REFORMAS E CONSERTOS RESIDENCIAl E COMERCIAL * Al'v1PLIA<;OES * REFORMAS '*

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717 -567 -8910 OR9AMENTO SEM COMPROMISSO

.6. Per onde voce cornecarie a melhorar este erxmcio?

Coloque as tetras em caixa-alta e baixa (maiusculas e rninasoulas) e nao todas em caixa-alta.

Estabslsca conjuntes de informaQoes e agrupe os itens (proximicace), delxando espaQos entre os grupos para indicar suas relaQoes.

Organize todos esses elementos. dispondo-os em um alinhamento marcante.

Elimine elementos conflitantes:

o contorno do anuncio nao e urn ponto de foco principal; entao, por que deixa-io tao forte?

As estrelas chamam muita atenQao; dirua a atenQao para 0 real objetivo do enunclc.

Nao ha nada errado com cantos vazios; urna unjca aguia ja e 8uficiente!

5

DESIGN

CONSTRASTE II

Nao tenha medo de diminuir alguns itens para crier urn contraste com os elementos maiores e deixar espacos em branco. Quando voce atrair a atencao do leitor para 0 ponto principal. se de estiver realmente interessado lere\. 0 texto em letras menores. Mas se ele nao estiver interessado, nao importa 0 tamanho que voce colocar; ele nfio lera

Observe que todos os outros princfpios sao aphcados: proximidade, alinhamento e repeticao. Eles trabalham juntos para criar 0 efeito total. E raro ajustar apenas urn dos principi:os no design (na diagramacao) de urn material.

censerueees

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.... Urria pessoa pode achar que este anuncio neo reflete a persona!idade do dono do neg6cio, como acontece no anqncio anterior. Mas se este anuncio tern como finalidade atrair as pessoas que desejam gastar dinheiro. qual deles transmite ao interessado uma sensacao mais p,rofissional e segura?

Observe tambem como e on de a repetiQao e aplicada. Ja que este e urn anuncio de lista telef6nica. existe 16gica na repetiQao da fonte em bold e corpo grande no nCimero de telefone.

II DESIGN

PAR A

QUE M

N A 0

DESIGNER

ResuftlO

o contraste de uma pagina faz com que seus olhos sevir ern para ela. Se voce colocar dois elementos diferentes em uma pagina Ceomo duas Fontes ou duas espessuras de fio), des nao devem ser similares. Para que 0 contraste cumpra totalmente suas funcoes, as dais elementos devem ser muito diferentes.

Utilizer 0 principio do contraste e como fazer 0 retoque em uma parede: nao se pode combiner mais ou menos a cor; au voce encontra ~a cor exata ou precisara pintar a parede inteira.

o proposito basico

o prop6sito basico do contraste e duple. e seus dois objetivos sao unificados. Um cleles e crier interesse sobre uma pagina: se ela liver uma aparencia interessante, atraira mais a leitura. 0 outro e auxiliar na organizacao das inforrnacoes. 0 Ieitor deveria ser capaz de compreender instantaneamente a maneira atraves da qual as informacoes sao estruturadas. 0 fluxo logico de lim item para outre. Os elementos contrastantes nunca deveriam confundir o leiter ou criar um foco que nao seja a correto.

Como ati"gir este objetivo

Aplique contraste em suas opt;;6es de tipologia (leia a proxima set,;ao), nas espessuras das linhas, nas cores, nas formas, nos tamanhos, nos espa<;os etc. E facil descobrir maneiras de contrastar os itens e, provavelmente, esta e a maneira mais divertida e satisfat6ria de criar interesse visual. 0 importante e criar elementos marcantes.

o que evitar

Nao seja timido. Se voce criar contrastes, faca-os de rnaneira forte. Evite contrastar uma linha urn POllCO espessa com uma linha um pouco mais espessa. Evite contrastar um texto em marrorn com tftulos em preto. Evite user duas 01.1 mais fontes sirnilares. Se as itens nao forern exatamente iguais, eli ferencie-os I

Revisfio

Existe mais urn princfpio geral de Design (e da Vida tambem):

Nao seja timido_

Nao tenha medo de crier seu pr6prio Design (au sua pr6pria Vida) com rnuitos especos em branco: e um descanso para os oJhos e para a alma. Nao tenha medo de ser assirnetrico, de descentralizar seu formato ~ as vezes isso faz com que 0 efeito seja rnais marcante. E muito born criar o inesperado

Nao tenha medo de fazer com que as palavras fiquem muito grandes ou muito pequenas; nao tenha medo de falar mais alto au de sussurrar. Ambos podem ser eficazes, se utilizados no lugar certo

Nao tenha medo de fazer suas imagens bem fortes ou rrunimas. se a resultado complemental' ou reforcar seu design au sua etitude.

As pr6ximas paginas resumem os quatro principios abordados na primeira metade deste livro. Vamos dar urna olhada nesta cape de relatorio tao comum e aplicar cada urn dos princfpios.

Todo 0 Qne

Vai Volta

Licoes para viajar

de carona pelo pais

Rohin Williams

P de Janeiro de 2001

... Uma capa de relat6rio cornurn

(19 sem oriatividade): oentralizada, com espaqos iguais para preenoher a paqina. Se voce nao soubesse ler em portugues, pensaria que sao seis t6picos separados na pagina_ Cada linha parece ser urn elemento individual_

II

II DESIGN PARA QUEM NAo E

DESIGNER

Se os itens estiverem relacionados entre si, agrupe-os em proximidade. Separe-os, se eles nao estiverern diretarnente ligados. Varie 0 espa<;:o entre os itens para indicar a proximidade ou a irnportancia desta liga<;:ao.

Todo 0 Que Vai Volta

Licoes para viajar de carona pelo pais

Robin Williams

P de Janeiro de 2001

<III

Aproximando 0

utulo e 0 su btrtL! 10. eriamos urna L!nidEide bern-deffnjda,

no luger de

ssis unidades segmentadas.

Ficou nftido que os dois topioos estaQ ligaqos entre si.

Distaneiando 0 nome co autor e a data, fiea clare que apesar de estas informaQoes serem relaeionadas

e possivelmente importantes, elas

nao fazem parte

do tftulo.

6

DESIGN

REVISAO II

Alinharnento

Fique atento quanto a cada elemento que voce colocar na pagina. Para que a pagina inteira fique unificada. alinhe cada objeto com urna parte lateral de outro. Se os alinhamentos forem "fortes" (bem-delimitados), voce podera optar por quebrar ocasionaLmente urn alinharnento. e esta modificacao nao parecera um erro .

...

Mesmo que 0 nome do autor esteja distante do titulo. existe uma conexao visual entre os dois elementos, criada atraves do alinhamento_

o exemplo anterior tambem esta alinhado: 0 alinhamento e a osntrelizeceo, Mas como voce pode ver; um alinhamento a esquerda ou a direita (como mostra este exemplol cria uma lateral mais marcante. rnais fecil de

seguir com os olhos.

o alinhamento a esquerda ou a direita tarnbsrn tende a crier uma estetica mais sofisticada do que a oentralizacao.

Tudo 0 One Vai Volta

Ligoes para viajar de carona pelo pais

Robin Williams I" de Janeiro de 2001

m DESIGN PARA QUEM

Repeticao

N A 0

DESIGNER

A repeticao e uma forma mais marcante de criar consistencia em um material. Observe as elementos que voce ja repete (sinais de topico, fontes. Iinhas, cores etc.): avalie se e apropriado fazer com que urn desses elementos fique rnais marcante e utilizc-o como a elemento repetitive

Todo 0 Que .. Vai Volta"

Licoes para viajar de carona pelo pais

Robin Williams

.....

A fonte diferenciada do tftulo se repete no nome do autor; fortalecendo a ccnsxao entre ambos, mesmo que estejam fisicamente distantes na diagramaQ80 da pagina.

Os pequenos triangulos foram especialmente acrescentados para criar uma repetiQ80. Apesar

de cada um deles

apontar para uma

direQ80 diferente, a forma triangular e suficientemente especifica para ser reconhecida em todas as suas incidencias na paqina,

A "cor" dos triangulos tarnbern e um elemento que se repete. A repetiQ80 ajuda a unificar elementos separados do design

(da diagramaQ8o).

Cont.aste

6

REVISAO m

DESIGN

Voce concorda com 0 fa to de que 0 exemplo desta pagina atrai seus olhos muito mais do que 0 da pagina anterior? Neste caso, 0 responsavcl e 0 contraste do preto contra 0 branco. Ha varies maneiras de criar contrastes: fios (Iinhas), fontes, cores, relacoes espaciais, direcoes etc. A segunda metade deste livro aborda especihcamente 0 t6pico do contraste atraves do trabalho com fontes

.... o traba!ho com 0 contraste neste material foi apenas 0 de acrescentar a caixa prsta,

Ralcel um pouco a letra colocando 0 subtftulo em italico, contrastando-o com a letra norma! (sern italizaQ80, chamada de roman) do titulo e

do nome do autor. (0 titulo esta na fonte Bodoni Poster Compressed; 0 subtrtulo esta na Bodoni Italic')

Voce conseguiria descrever onde estao sendo utilizados, neste exemplo, os princfpios de proximldade, allnharnsnto e repetiQ8o?

10 Que' Volta

'Li~oes para vWJar. de

carona

pelo pais

Robin Williams

II DESIGN

PAR A

QUEM

N A 0

DESfCNER

Desafio nO 1: prineipios de design

Descubra pelo menos sete diferencas entre os dois modelos de currfculos apresentados a seguir. Circule cada uma das diferencas e determine 0 principio de design que essas diferencas contrariam. Expresse em palavras quais sao as mudancas.

Curriculum: Dorothy Fazenda Rural n" 73 The Plains, Kansas

Educacao

- Escola de Grarnatica

Escola Secundaria, formada com honra ao merito

- Escola Hard Knocks

Experiencia Profissional

1956 Na Fazenda 1954 Pela Fazenda

1953 Ao redor da Fazcnda

Referencias

- Glinda, a Boa Bruxa

- 0 Grande e Poderoso Magico de Oz

Curriculum .. Dorothy

Fazenda Rural n? 73 The Plains, Kansas

Educa-rao

.. Escola de Crarnatica

.. Escola Secundaria. formada com honra eo merito

.. Escola Hard Knocks

Experiencia Profissional .. 1956 Na Fazenda

.. 1954 Pela Fazenda

.. 1953 Ao redor da Fazenda

Referencias

.. Clinda, a Boa Bruxa

.. 0 Grande e Poderoso Magico de Oz

1

2

:3

_ ..... _--_.-._ ... _------

"I

6 DESIGN

REVISAo II

Desafio n° 2: rediagrame este anunete

Quais sao os problemas deste anuncio de uma lista telef6nica? Faca uma lista dos problemas e das solucoes

Dicas: Quantas Fontes diferentes foram usadas no anuncio? Quantos alinharnentos diferentes foram utilizados? 0 que poderia ser utilizado como uma linha marcante para fazer 0 alinharnento do bloc:o inteiro? POR QUE QUASE TODO o TEXTO ESTA EM CAIXA-ALTA (LETRAS MAIUSCULAS)? OS elementos logicamente proxirnos estao em proximidade? Existe um ponto central de foco? Par que ele nao existe e como podenamos criar urn? 0 que poderia ser usado como elemento repetitive? Ha realrnente a necessidade de colocar urn contorno tao pesado e 0 titulo em urn box?

Pegue urn pedac;o de papd vegetal para copia e trace 0 contorno do anuncio. Depois, trace os elementos separadamente dentro deste contorno. reorganizandoos de maneira a erial' uma pagina rnais profissional. limpa e direta, Trabalhe a sua rnaneira, usando cada urn dos princfpios abordados: proximidade, alinharnento. repeticao e contraste.

Ancient City

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ESTACIONAMENTO NO LOCAL

m DESIGN

PARA QUEM

N A 0 E

DESIGNER

ReSUInD

Este resurno conclui nossa abordagem sobre design (diagramacao). E provavel que voce ainda queira ver mais exernplos. Eles se encontrarn espalhados por ae ao seu redor. Espero ter transmitido a voce, sern grandes sofrimentos, uma consdencia visual aperfeicoada Pensei em fornecer opcoes de gabaritos de design, mas como ja se diz por af, e melhor ensinar a pescar do que oferecer 0 peixe.

Lembre-se de que os designers profissionais estao sempre "roubando" outras ideias: des estao em eonstante busea de inspiracao. Se voce estiver fazendo um folheto, eneontre um de que realmente goste e utilize 0 layout Utilizando apenas seu pr6prio texto e suas figuras, 0 folheto que 0 inspirou fica completamente diferente do que voce criar. Descubra urn cartao de visitas que 0 agrade e adapte-o ao seu. Neste processo de adaptacao. ele ficara diferente e sera completamente seu. Todos agimos assim.

Se voce ainda nao fez iS50, aconselho-o enfaticarnente a ler The Mac is not a typewriter e The PC is not a typewriter. Se voce ainda estiver naquela fase de datilografar (au digitar) dois espacos apos as pontes finais: se voce tiver 0 habito de sublinhar os textos; se nao utilizar as verdadeiras ap6strofes e aspas (" " e nao "). entao e stria: voce realmente precisa ler urn desses livros.

Entretanto, va devagar. Nao leve tao a serio essa coisa de design. Garanta que se voce simples mente seguir esses quatro princfpios, criara materiais dinamicos. interessantes e organizados. Voce se orgulhara deles. e se divertira tambeml

6

DESIGN

REVISAO II

Coisas que voce pode fazer para aumentar sua sensibilidade visual

Em uma de minhas primeiras aulas de design criamos a definicao PYA: pessoa visualmente analfabeta. Esse rotulo costumava ser atribufdo ao cliente. Se ha pouco tempo voce era um PVA, agora que voce jii leu este livro ate aqui, nunca mais sera urn deles Seguem algumas dicas para voce aumentar ainda mais sua sensibilidade visual.

Veja. Crie um arquivo de ideias. Uma pasta au ute mesmo uma caixa onde voce possa guardar designs que 0 impressionaram: anuncios, folhetos, imagens. letras, diagrarnacoes interessantes de fontes. embalagens, propagandas em geral. ou seja, qualquer coisa que rnexa com algo dentro de voce. Os designers costumam ter urn arquivo como este e 0 utilizam como fonte de ideias e inspiracao. Antes de cornecar outro projeto, de uma olhada no seu arquivo de ideias.

Diga. Ao observar urn design do qual voce goste, passe alguns minutos descrevendo 05 motivos de sua eprovacao. Conscientemente, indique os pontos nos quais forarn aplicados os princfpios de proximidade, alinharnento, repeticao e contraste. Anote em urn papel ou grave mentalmente a tecnica mais interessante e ousada que tenha side aplicada. como algum tipo muito grande ou pequeno, um tratamento especial sobre uma imagern. espacamento etc.

Fa(a um esbeco. Quando voce se deparar com um material diagramado de maneira pobre, faca um esboco com algum aperfeicoarnento. ou recorte os elementos e reorganize-os. Quando voce realmente coloca 0 lapis sabre 0 papel, mais ideias surgem, 0 que nao acontece com tanta enfase se voce simples mente pensa a respeito. Nunca cansegui imaginar como meus livros ficariarn. ate comecar a praduzi-los ever tudo crescendo no papel (au no monitor).

m DESIGN

PAR A

A tipologia e urn dos meios mai.s eloqiientes de expressao do estilo de cada epoca, Como na arquitetura,

ele olerece 0 perfil mais caracterfstico de urn perfodo e 0 mais rigido testemunho da situacao intelectual de urna nacao,

= Petcr Bebrcn»

QUE M

N A 0

DESIGNER

PAR T E

Do IS

CRIA(AO

ATRAVES

DA TJPOLOGIA m

atriWes

A segunda meta de deste livro aborda especificamente o uso da tipologia (os tipos, as letras), ja que ela e a essencia do design, certo? Esta se\{iio trata particularmente do problema de se oomhinar mais de uma fonte em um material. Apesar de eu focalizar principalmente a funcao estetica da tipologia ,

nunea se esque9a de que seu objetivo e a comunicacao.O tipo utilizaclo em urn trahalho nao deve jamais inihir a eomunicacfio .

fliI DESIGN

QUE M

N A 0

PAR A

Os Deuses se recusam a responder.

Eles se recusam porque nao sabem.

DESIGNER

Tipo (& Vida)

o tipo e 0 material basico de qualquer pagina impressa. Ele costuma ser irresistivelmente apelativo e, as vezes, ebsoluramente imperative para a diagramacao de uma pagina que contenha mais de uma fonte. Mas como saber quais fontes combinam entre si?

Na Vida, quando ha mais de um em qualquer coisa, estabelece-se uma relacao dinarnica. No Tipo. costuma haver mais de um elemento por pagina. Mesmo um documento com urn simples texto corrido tern titulos, subntulos OU, no minimo. suas paginas nurneradas. Nesta situacao dinamica da pagina (ou da vida), e estabelecida urna relacao que pode ser concordante, conflitante ou contrastante.

Uma relacao concordante ocorre quando usamos somente uma familia de fontes, sem muitas variacoes de estilo, tamanho, peso etc. E facil manter a harmonia da pagina e esta d.sposicac tende a conferir ao material uma estetica calma ou formal (e. as vezes, chata).

Uma relacao conflitante ocorre quando combinamos fontes similares em estilo, tarnanho. peso etc. As similaridades sao inc6modas porque as atracoes visuais nao sao as mesmas (concordantes), mas tarnbem nao sao diferentes (contrastantes). portanto, criam um conflito.

Uma relacao contrastante ocorre quando combinamos fontes separadas e elementos nitidamente diferentes entre si. Os designs visualmente interessantes que costumam atrair sua atencao tern, em geral, bastante contraste e os contrastes sao enfatizedos.

A rnaioria das pessoas tende a se perder quando 0 assunto e combinar mais de uma fonte em uma unica pagina. E preciso sentir se uma fonte deve ficar maior ou se urn clemente cleve ficar mais evidenciado. Mas, quando voce consegue reconhecer e dar nome aos contrastes, tern contrale sobre eles. Assim, podera chegar a base do problema e descobrir solucoes mars interessantes. Este e 0 principal tema desta secao.

II

m DESIGN

PARA QUEM

N A 0

DESIGNER

Concopdancia

Um design estara em concordancia quando voce optar pela utilizacao de apenas uma [ante e os outros elementos que eomp6em a pagina possufrem as mesmas qualidades daquela fonte. Talvez voce utilize a versao em italico da mesma fonte; talvezvoce eoloque urn tamanho maior nos ntulos: talvez voce use uma imagem ou varies ornamentos, mas a impressao basica ainda sera concordante.

A maioria dos designs concordantes tende a ser mais calma e formal. 1550 nao signifiea que a concordancia seja indesejavel. Basta estar eonsciente da impressao que voce criara aplicando elementos que estejam todos em concordancia entre si.

A vida nada rnais e do que uma sombra em movimento, urn pobre ator que caminha empertigada e se queixa sabre 0 palco, e que, depois, nao se ouve mais; e uma lenda narrada por um idiota. cheia de sons e

de jurias, mas sem significado .

...

Este exetnplo concordante foi diagramado na fonte Nofret.

A prirneira letra e maior e algumas das palavras estao em italico

(a Nofret Italid, mas a peQa inteira tem uma aparenoia suave_

7 TIP 0

CONCORDANC[A m

p--------------------.

: Sabia?

I

I Meu nome II _

I

I

I Minha mDsica preferida e _

I

I Quando eu crescer, quero ser _

I

I I I I I I I I I I

.----~--------------- .

...

A fonte, a borda fina e os ornarnentos de[icados

of ere cern a mesma irnpressao quanta ao estflo.

.... A fonte pesada combina com 0 contomo rna is forte. Mesmo a Iinha para preencher esta urn pouco forte .

15:00 1L/Ul6/ mMl~t cSq~arvz,

II DESIGN PARA QUEM NAo

E DESIGNER

Conl=lito

Urn design tern conflito quando se adotam duas ou mais fontes similares na mesma pagina, mas que nao sao efetivamente diferentes ou iguais. Vi varies estudantes tentando achar uma fonte igual a outra na pagina. procurando por uma fante com "aparencia similar" Esta errada. Quando se colocam duas fontes parecidas (mas nao iguais) juntas, a maior parte das pessaas que olha para 0 material acha que foi urn erro.

A eeneeruancta e urn conceito solido e util: 0 conflito deve ser evitado.

A vida nada mais e do que uma sombra

em movimento, urn pobre ator que caminha empertigado e se queixa sobre 0 palco, e que, depois, nao

se ouve mais; e uma lenda narrada por urn idiota, cheia de sons e de fiirias, mas sem significado .

...

o que acontece neste exemplo quando voce Ie a frase "chela de sons e de furias"?

Voce sabe por que ela esta em outre fonte?

Voce fica em duvida se e ou nso urn erro?

Isso fez com que voce pisque?

A letra inicial, em temanho maior, aparenta estar exatamente em seu lugar?

7 TIP 0

co NFL 1 Toll

Sabia?

Meunome e _

Minha mastea preferida e _

Ouando eu erescer, quero ser _

"'Observe especificamente a letra "a" no tftulo e nas outras hnhas. Ela e similar; mas nao e igual. 0 contorno nao tem 0 mestno peso visual que 0 tipo e as linhas. e eles nao estao contrastando muito_ He muito conflito neste pequeno material.

....

o pequeno convite tern duas fontes manuscritas diferentes. mas com varies similaridades entre si; porern, nao sao iguais e tarnbern nao sao diferentes. Os ornamentos t&m 0 rnesrno tipo de confljto. 0 material parece urn pouco desorganizado.

~

'T~~ eM£ c.aJu:Lw£n~

93vJ~ S9A1-UJUV *

m DESIGN PARA QUEM NAo E

DESIGNER

Contraste

Nao hd quali.dade I1fs/e munrio ql1f nao exist« devido a 11m simples contraste. Nada

exisu: par si mrsrno.

-Herman Melville

Agora vem a parte divertida. Criar concordancia e algo rnuito facil: criar conflito e facil, porern indesejavel. Criar contrastes e muito divertido.

o eontraste marcante atrai os olhos. como voce pede aprender na secao anterior sobre design. Uma das maneiras mais eficazes, simples e satisfatorias de se eonferir contraste a um desenho e atraves da tipologia.

A vida nada mais e do que uma sombra em rnovirnento, urn pobre ator que caminha empertigado

e se queixa sobre 0 palco, e que, depois, nao se ouve rnais;

e uma lenda narrada por urn idiota,

ckei4 ae ~Oft~ e ae IUf&i4~,

significando nada.

Neste exemplo e 6bvio que a frase

"cheia de sons e de furias" deveria estar em outra fonte. 0 material ficou visualmente mais interessante e com mais force, devido ao contraste dos tipos.

7

TIP 0

CONTRASTE ED

Sabia?

Meu nome e _

Minha rnusica favorita e _

Ouando eu crescer. quero ser _

... Agora 0 contraste entre as fontes esta nitido (slas S80 realmente da mesma famnia de fontes): a fonte em oegrito contrasts com a fonte muito leve (light). As espessuras des lin has do contorno e de preenchimento tarnbsrn estao nitidamente diferenciadas_

,.

Este convite foi feito com duas fontes completamente diferentes; elas diferem de varlas maneiras_

A figura capta a forca da fonte escura, acrescentando outre ponto de contraste a fonte manuscrita e criando um toque repetitrvo.

Popeye & Olivia Palito

1 5: 0 0 tv.:aJ>/

ED DESIGN

PAR A

QUE 1\'1

N A 0

DESIGNER

Resuftlo

o ccntraste nao funciona apenas na estetica do material. Ele esta intrinsecamente reIacionado ;i organiza~:ao e a clareza das informacocs colocadas na pagina Nunca se esqueca de que seu objetivo e cornunicar. A cornbinaciio de fontes eliferentes deveria aperfeicoar a comunicacao e nao confundi-la.

HCi seis rnaneiras claras e diferentes de coritrastar a tipologia tamanho. peso, estrutura, forma, direcao e cor. As paginas a seguir contem informacees sabre caela urn desses contrastes, respectivamente.

Apesar de eu ter feito as contrastes um a UID, e dificil que apenas urn contraste seja eficaz. Em geral, 0 efeito costume ser reforc;ado combinandose e enfatizando-se as diferencas.

Se voce tiver dificulc1ades para visualizar 0 que esta errado com Lima combinacao de fontes, nao procure pelas d~fcrcn(as entre elas: procure pelas suas similaridades: serao elas as responsaveis pelo problema.

A principal regra a ser seguida no contraste de tipos e a seguinte: nao 5fja lilTlidol

Mas ...

Antes de aprender as varias maneiras de coritraste, voce precise estar familiarizado com as categorias de tipos. Passe alguns minutes em cada pagina do proximo capitulo observando as similandades que unificarn urna categoria de tipos. Depois. tente encontrar dais exemplos daquele estilo de tipologia antes de passar para a proxima categona. Olhe nas revistas, nos livros, em embalagens, enfim, em qualquer material impressa. Acreclite: gaster alguns minutos com esta tarefa fara com que voce compreenda tuclo cle maneira mais rapida e profunda!

Categorias de tipos

Hoje em dia, ha milhares de tipos disporuveis, e varias pessoas criarn novo tipos todos os dias. Entretanto, a rnaior parte dos tipos po de ser classificada em uma das seis categories mencionaclas a seguir. Antes de tenter conhecer os contrastes de tipos voce deveria conhecer as similaridades entre os arnplos grupos de tip os. jii que sao elas as responsaveis pelos conflitos nas cornbinacoes de tipos. 0 objetivo deste capitulo e torna-lo rriais consciente dos detalhes das letras. No proximo capitulo iniciarei a aborclagem sobre a combinacao dos tipos

Os seis principais grupos de tip?s sao:

Estilo Antigo Moderno

Serifa Grossa

Sem Serifa

i)ECGRAi~VG

iii

II DESIGN

PARA QUEM NAo

DESIGNER

Estilo Antigo

Os tipos criados no estilo antigobaseiam-se na escrita a maodos escribes, que trabalhavarn com urna pena na mao. Os estilos antigos sempre tern serifas (leia a definicao abaixo) e as serifas das letras em caixa-baixa (rninusculas) sempre tern urn angulo (0 da caneta). Por isso. todos os traces curvos das letras passam de gross as para fines. 0 que charnarnos tecnicamente de "transicao grosse-fino". Esse contraste no trace e relativamente moderado, 0 que significa que ele passa de fino a mais grosso. Se voce desenhar uma linha nas partes mais finas dos traces curves. essa linha sera diagonal. Isso se chama enfase. Urn tipo em estilo antigo tem uma enfase diagonal.

Serifa

As serifas de letras

em oaixa-baixa Enfase

til~inCAntTg~

Goudy

Transicao grossofino moderada nos traces

Goudy

Palatino

Times

Baskerville

Garamond

Na sua opiniao, esse tipos parecern iguais_? Nao se preocupe: eles parecern iguais para qualquer pessoa que nao tenha estudado tipografia. Sua "invisibilidade" e exatamente a que faz com que as tipos em estilo antigo formem a melhor grupo de tipos para grandes extens6es de texto corrido. E raro haver caractensticas diferenciadas que apare<;am na leitura; essas caracterfsticas nao chamam atencao. Se voce estiver trabalhando com urn texto muito longo e deseja real mente que as pessoas 0 leiam, coloqueo no estilo antigo.

8

TIP 0

CATEGORIAS

o E

TIPOS II

Modepno

Com a progresso da historia, a estrutura do tipo mudou. 0 tipo tern suas proprias tendencies e tambern sucurnbe ao estilo de vida e as mudancas culturais, assim como os penteados, a rnoda, a arquitetuta au a linguagern. Em 1700, 0 aperfeicoarnento do papel, as tecnicas mais sofisticadas de irnpressao e um aumento generico dos dispositivos rnecanicos foram fatores que fizeram com que 0 tipo tarnbern se tornasse mais mecanico Novas tipos ja nao seguiam mais 0 estilo da escrita COm a pend. Os tipos modernos tern serifas. mas agora elas sao horizontals e nao inclinadas, e sao muito finas. Como urna ponte de aco. a estrutura e forte, com uma transicao grosso-fino radical - ou contraste - nos traces. Nao ha evidencias da inclinacao da pena: a enfase e perfeitamente vertical Os tipos modernos tern uma estetica friae elegante.

JAS serifas de letras em oaixabaixa sao horizontais e finas

M d r n 0 Bout; Pooter ["'pml,,1

vertical

Transiceo grosso-fino radical nos tracos

Bodoni

Times Bold

Fenice Ultra

Walbaum

Os tipos modernos tern uma aparencia forte, principalmente quando sao muito grandes. Par suas fortes transicoes grosse-fino. a maioria dos tipos modernos nao sao uma boa opcao no caso de grandes extens6es de texto corrido. As linhas finas quase desaparecem, as grossas sao salientes demais e 0 efeito sobre a pagina e classificado como "of usc ante".

II DESIGN

PAR A

QUE !'vi

N A 0

DESIGNER

Urn novo conceito surgiu junto corn a revoluc.io industrial: 0 da propaganda. Prirneiramente, os profissioriais selecioriavarn os tipos rnodernos e faziarn com que os pontos grosses ficassem ainda rna is espessos. Voce ja deve ter vista p6steres com tipos assim: a distancie, tudo 0 que se pode ver sao Iinhas verticais. A solucao obvia para este problema foi fazer com que a letra inteira ficasse rnais grossa. As letras com serifa grossa tern pOllea ou nenhuma transicao grosse-fino.

As vezes, essa categoria. de tipos e charnada de Clarendon, porque a Fonte Clarendon (rnostrada d seguirl ea sfntese desse estilo. Esses tipos tarnbem sao charnados de Egipeios, porque tornararn-se conhecidos clurante a fase egiptornaruaca da civilizacao ociclentaI clos Estados Unidos; muitos tipos perteneentes a essa eategoria foram classificados com names egipcios para que pudessem ser facilmente vendidos (Memphis, Cairo, Scarab).

Enfase vertical

As serifas de letras em caixa- I baixa sao horizontais e gross~

Serifado

I Pouca ou nenhuma transicao L

grosso-fino (ou contraste)

nos tracos

Clarendon Memphis

Memphis Exira Bold

New Century Schoolbook

Muitos dos tipos com serifa grossEl, com contraste grosso-fino suave (como a Clarendon ou a New Century Schoolbook), tern urn grau muito elevado de legibilidade. 0 que signifies que podern ser facilmente utilizados em textos extensos. Entretanto. esses tipos criam uma pagina mais escura do que aqueles em estilo antigo, pois seus tracos sao mais grossos e 0 peso de cada letra e relativarnente igual. Tipos com serifa costurnarn ser utilizados em livros infantis, por sua estetica clara e direta .

..... N, do E. 0 termo :;fr~((J .l)I"OS5U naD e usedo em porrugi.es. Entrrtantn, .. I aurora distingur trf.~ rlpos de scnfa - indinade, horizontal

t» "F~TI<:<':~l - rHlf' ~~d ... ~~m(l<'; nn," hr~rn m;H,.I{ .. r Nil i~r~1<;31 lil·'rnn<:; ,lm'nao.:: no; II"rTiw'I<: i'l)fn ~1'6(1r f' ~r'rj((J

8

T [ P 0

CATEGOR[AS

D E

TIPOS II

Em frances (e ern ingles rambem), cste estilo de tipo c eharnado sans serif o que significa scm serifa. Portanto. as Fontes sern serifa nao possuem serifas nos finals de seus tracos. A ideia de remover as serifas foi urn progresso mais tardio na evolucao da tipologia e nao obteve rnuito sucesso ate 0 inlcio do seculo vinte.

Os tipos sem serifa sao quase sernpre de p\so igual. 0 que signifiea que - virtualmente - nao ha urna transicao grosse-fino visivel nos traces: as letras tern sempre a mcsrna espessLlra.

Veja tambem a proxima pagina para conhecer inforrnacoes importantes sabre os tipos sem serifa.

Neo he serif a I Nao he enfase, por nao

~etn sierifa

Nao he nenhuma transicao grosso-fino nos traces

Franklin Gothic

Antique Olive

Formata

Gill Sans

Franklin Gothic

Folio

Syntax

Se as unicas fontes sern serifa que voce possui em sua biblioteca de fontes forem a Helvetica e a Avant Garde, a melhor coisa a fazer para aperfeicoar a diagramacao de SLldS paginas seria investir em u rna familia de tipos sem serifa que indufsse uma fonte forte, pesada. bem marcante. (ada uma das farnilias acima tern uma arnpla variedade de pesos, que VaG do light (bern suave) ao extra black (negrito bem forte). Depoi desse investirncnto voce ficara surpreso com 0 aumento das opcoes para a criacao de paginas interessantes, que irao atrair a aten<;:ao dos leitores.

m DESIGN

PAR A

QUE M

N A 0

DES[GNER

A malaria das fontes sem serifa tern peso igual, como mostramos anteriorrnente. Entretanto, algumas poucas (apenas duas au tres na grande colecao de fontes sem serifa) tern uma transicao grosso-fino suave. A seguir, um exemplo de uma [ante sem serifa com enfase: seu nome e Optima. Fontes como esta sao muito dificeis de se combinar com outros estilos na diagrarnarao de uma pagina Elas sao sirnilares as Fontes serifadas em seus traces grossosfinos, e sao similares as Fontes sem serifa justamente na inexistencia de serifas. E preciso ser muito cuidadoso ao trabalhar com uma Fonte sem serifa como esta.

A Optima euma fonte exoepcionalmente bonita, mas e preciso ser multo cuidedoso na cornoineceo desta oom out res fontes. Observe os treece grossos-finos. Ele tem e elegancie classica de uma fonte em estilo

Se m sMeSrl fa Optima

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T J P 0

CAT EGO R lAS

DE r r r' o s ED

Manuscrita

A categoria de tipos manuscritos inclui toclos os tipos que parecem ter sido escritos a mao, com LIma caneta tinteiro, com urn pineel ou, as vezes, com urn lapis ou cancta profissional. Esta categoria poderia faeilmente ser segmentada, forrnando manuscritos que se conectarn. manuscritos que nao Sf conectarn. manuscritos que paracern impresses por processo manual, rnanuscritos que irnitam estilos caligraficos traclicionais etc. Mas para atingirmos nossos propositos, colocarernos-todos em urn unico pate.

~epo"te" 1.1.110 EP~ Wobyt/e 2~~ Cascade Zap! Chancery

Os tip as manuscritos sao como uma torta de queijo: deveriam ser "cornidos" (utilizados) pouco a pOLlCO. E claro: as rnais elaborados nunca deveriam ser colocados na forma de longus blocos de texto e nunca com toclas as letras em caixa-alta (rnaiusculas). Mas esses tipos podem assumir caractensticas particular mente surpreencientes quando utilizados em tamanhos muito grandes. Nao tenha medol

II DESIGN

PAR A

QUE ]v1

N A 0

DESIGNER

Decopativo

Os tipos decorativos sao faceis de identificar: se a simples ideia ele lcr urn livro inteiro em urn detrminado tipo 0 Fizer enlouquecer, e provavel que voce possa induHo no nosso "pote" de tipos deeorativos. Eles sao otimos. engracados. diferentes, faceis de usar. costumam ser baratos c semprc existe uma fonte para cada capricho que voce queira expressar. E logico pOl' serem tao diferenciados, seu uso deve ser limitado.

Addled

JUNIPER

Im.prov, Inlin~

SJGAKL;EII

Quando voce utilizar uma fonte decorativa, va alem da impressao inicial. Por exernplo, se a Improv pareee informal para voce, tente utiliza-la em uma situacao mais formal e observe 0 que acontece. Se voce achar que a Juniper lernbra filrnes de bang-bang, experimente usa-la em um projeto de empresa ou em urna floricultura e veja 0 que acontece. Depen.dendo de como voce utilize-las. as fontes decorativas podem trazer de maneira espalhafatosa ernocoes obvias au voce podera rnanipula-las para que suas conotacoes sejam muito diferentes da primeira impressao Mas este e urn ass unto para Dutro livro.

8 TIP 0

DE TIPOS II

CATEGORIAS

Seja cansciente

Para fazer uso dos tipos de maneira eficiente. voce deve estar consciente. Com isso quem dizer que voce cleve manter seus olhos abertos, deve observer os detalhes. cleve tenter transforrnar 0 problema em palavras. Quando voce vir algo que chame muito sua atencao. verbalize 0 motivo deste interesse.

Passe alguns minutes olhando uma revista. Tente categorizar as fontes que aparecerem. Muitas delas nao se encaixarao cornpletamente em nenhuma das alternativas. mas nao faz mal: escolha a categoria que parecer ser a mais aproximada. 0 que interesse e voce observar atentamente a forma das letras, 0 que e irnprescindivel pard que voce seja capaz de combinelas de maneira eficaz.

Desafio nO 3: categorias de tipos

Trace linhas que liguem a categoria ao tipo:

Estilo antigo

Moderno

Alta Sociedade

Serifa grossa

Sern serifa

Como posso me lembrar, Adam!

Manuscrito

o enigma continua

Decorativo

E sua atitude

II DESIGN PARA QUEM NAo E DESIGNER

Desafio no 4: transtcees grosso-fino

As [antes a seguir tern:

A transicoes grosso-fino moderadas B transicoes grosso-fino radicais

C nenhuma transicao grosso-fino (ou uma transicao imperceptfveD

Riggle

Piggle

ABC

ABC

Wiggle

Jiggle

ABC

ABC

Diggle

Giggle

ABC

ABC

8 TIP 0

CATEGORIAS

DE TIPOS II

Desafio n° 5: serifas

As letras ern eaixa-baixa (minuscules) no exemplos a seguir tern:

A serifas finas e horizontais

B serifas grossas (dica) e horizontais C nao tern serifas

D serifas inclinadas

Higgle

Piggle

ABC D

ABC D

Jiggle

Wiggle

ABC D

ABC D

Diggle

Giggle

ABC D

ABC D

m DESIGN

PAR A

QUE M

N A 0

DESIGNER

Resuftlo

Eu nao conseguiri.a enfatizar suficientemente como e importante conscientizarse sobre essas arnplas categories de tipos No decorrer do proximo capitulo ficara claro 0 motivo dessa importancia.

Existe um exercfcio muito simples para treinar suas habilidades visuals: colecionar modelos das categories. Recorte-os de qualquer material impresso que puder encontrar. Voce cc)Osegue identifiear padr6es pertencentes a uma grande categoria? Va em frente eerie subgrupos, como fontes em estilo antigo ~com alturas do x iguais e descendentes verticais (veja 0 exemplo a seguir). ou manuscritos que se parecem mais com impresses a mao do que com escrita curs iva a mao, ou Fontes espandidas e condensadas (veja abaixo). Essa conscientizacao visual sobre os forrnatos das letras dare a voce 0 poder de criar combinacoes de tipos interessantes, provocatives e eficazes:

~'------Ascendentes sao as partes das letras que sao mais altas do que a altura do x.

B . ·nh··· . ..111 .ci--. --A altura do x e ~Itura ~a par~e, principal

er ara rXJg das letras em caixe-loeixa (rrmqsculas).

30 point ~.l

[-Descendentes sao as partes das letras que ficam abaixo da linha de base (a linha invislvel, sobre a qual 0 tipo fica).

.A. Observe a altura do x da palavra Bernhard comparada a Eurostile. T Observe a altura do x em relaC;;80 aos aseendentes. A palavra Bernhard tem uma altura do x pequena e aseendentes altos. A maioria das fontes semserifa tem altura do x grande. Comeee a observer esses detalhes.

Eurostile Bold 18 point

Eurostile Bold Extended Eurostile Bold Condensed

.... As fontes expandidas pareeem esticadasem suas latera is; ja as condensadas parecem prensadas. Ambas sao apropriadas para determinadas circunstancias.

Contrastes e tipos

As paginas a seguir descrcvem as varies maneiras ele contrastar os tipos. (ada prigina apresenta excmplos especfficos e, no final da secao, ha exemplos de usa desses princfpios de contraste na diagrarnacao das pagmas para criar interesse visual e tambern para aperfeicoar a comunicacao Um leitor nunca deveria tentar clescobrir 0 que esta acontecenclo na pagina: 0 foco, d organizacao do material. 0 proposito, 0 fluxo de inforrnacocs deveriarn ser rcconheciclos instantanearnente, atraves de um (mica olhar. E, alem desses fatores de SUllld importancia, nao custa nada fazer com que 0 material fique bonito!

Estes SdO os contrastes que abordarei:

eso

II DESIGN

PARA QUE/V!

N A 0

DESIGNER

.... A qual categoria de i?tJ ~ t1 ~ "iL. er upos pertence ~JL J!, ~Jk J!1Jt J},O esta fonte?

Urn contraste de tamanhos torna-se obvio: tipo grande versus tipo pequeno, Mas para fazer com que um contraste de tarnanhos funcione de maneira eficaz, niio sqa timido. Nao se pode contrastar urn tipo de 12 pontos com urn de 14 pontes: na maioria das vezes e1es simplesmente ficarao em cont1ito. Nao se pode contrastar urn tipo de 62 pontos com urn de 72 pontes. Se voce quiser contrastar dois elementos tipograficos atraves de seus tamanhos, .111\'(1-0. 0 contraste deve ser obvio: nao deixe que as pessoas acreditem que a diferenca e apenas urn erro

... Escolha 0 item tipogrEiflco que voce deseja destacar:

Enfatize-o etraves de contrastes.

newsletter

Volume 1 • Numer-o 1

Janeiro' 2001

... Se VOCe precisar inserir outros elementos tipograficos e eles nao forem realmente tao importantes para 0 publico leitor em geral, deixe-os em tamanhos pequenos. Quem se irnporta com 0 nClmero do volume? Se alguem quiser saber; este nClmero ainda podera ser lido. Neo e preciso coiocer essas iniorrnecoee em 12 pontce!

9

D E

TAMANHO II

TIP 0

CONSTRASTE

Urn contraste de tame-who nem sempre significa que voce deva fazer com que 0 tipo fique grande; signifiea apenas que deve haver urn contraste. Por exernplo, quando voce ve uma pequena linha isolada ern uma pagina grande de jornal, fica com vontade de le-la, cerro? Grande parte do que 0 convida a faze-lo e 0 contraste do tipo muito pequeno colocado em uma pagina grande.

[luis :1~I"r'-. cl ~IJln ;f"f( oo- Ai~'I~d\Li'I~,I ... lorC:.ll':.r,I(.:~tli~

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.... Se VOCe visse uma pegina assim em um jornal, leria 0 que este escrito em ietras pequenas? 0 que 0 faria ler? 0 contraste.

Hi\, H(il Voce ornoo'

Rainl·sh

N

o

E

D

c

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p

o

R

A

T

... As vezes 0 contraste do grande com 0 pequeno pode ser opressivo, abafando 0 tipo pequeno. Utilize este recurso como vantagem. Quem realmente quer ler a palavra "incorporated"? Apesar de pequena, com certeza ela nao e invisrvel, portanto, se alguem quiser Ie-la, ela sstera af.

m DESIGN

PAR A

N A 0

DES[GNER

QUE M

Recomendo repetitivamente que nao se utilizem letras em caixa-alta (rnaiusculas). Provavelmente, as letras em caixa-alta so devem ser utilizadas para que 0 tipo fique maier, certo? Ironicarnente, quando 0 tipo e colorado em caixa-alta, ele fica duas vezes maier do que em caixa-baixa (miruisculas), entao, quando se usa 0 tipo em caixa-alta, geralmente dirninui-se 0 tamanho das letras. Se 0 texto for colocado em caixa-baixa voce podera realmente estabelecer tarnanhos maiores, alern de ser um estilo mais legfvel.

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Toad and Rat Editores

West Bank· Londres

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V'v' est Bank· Londres

.... Este trtulo esta ern 18 pontos. E 0 maior tamanho que posso utilizar nesse espaco em caixa-alta .

.... Colocando o tftulo em caixa alta e baixa pude aurnenta-lo para 24 pontes, e ainda he espaoo para deixar a tetra ern bold (negrito).

9

TIP 0

CONSTRASTE

D E

TAMANHO m

Utilize 0 contraste de tamanhos de maneiras inesperadas e provocativas Muitos de n05505 sfmbolos tipograficos, como nurneros. 0 'e' comercial ou as aspas sao muito bonitos quando colocados em tamanhos rnuito grandes, Utilize-os como elementos decorativos.ern um titulo ou rnencao, ou como elementos repetitivos na publicacao inteira.

.... Um contraste diferente de tamanho pode se tornar um elemento grafico em si, 0 que sera muito atil se voce estiver corn lirnitaQoes quanta as figuras disponfveis para inserQ80 ern um projeto .

I 2 3

Dieas de ViagelD

Leve duas vezes mais dinheiro do que voce acha que vai precisar.

Leve a metade da roupa que voce acha que vai precisar.

N em se preocupe em levar todos os enderecos das pessoas para quem voce pensou em escrever.

.... Se voce user urn item com urn tarnanho nao usual, avalie se podera reaproveitar esta estetica em outros pontos do mesmo material para criar uma repetiQ80 interessante

e atil.

II DESIGN PARA QUEM NAo

DESIGNER

eso

.... A qual categoria de tipos pertence esta fonte?

o peso de uma fonte refere-se a espessura dos traces. A maioria das famflias de tipos e desenhada com varios pesos: regular, bold (negrito). as vezes semibold, extra bold ou light. Na combinacaode pesos, lembrese daquela regra: nao tenha medo. Nao contraste 0 peso regular com 0 semibold: coloque 0 bold mais forte. Se voce combinar tipos de famflias diferentes, uma fonte sera sempre rna is bold do que a outra, portanto, enfatize-a.

Nenhuma das fontes padrao que vieram em seu computador tem urn estilo muito bold ern sua familia. Eu 0 aconselharia a investir em pelo menos uma fonte mais forte. De uma olhada nos catalogos de tipos para encontrar uma que 0 agrade. 0 contraste de pesos e uma das melhores maneiras de aumentar a estetica visual de uma pagina sem redesenhar algo, mas voce nunca podera alcancar 0 contraste bela e forte se nao tiver uma fonte com traces grandes e fortes.

Formata Light Formata Regular Formata Medium Formata Bold

Memphis Light Memphis Medium Memphis Bold Memphis Extra Bold

Garamond Light Garamond Book Garamond Bold Garamond mtra

..... Estes sao exemplos dos varies pesos que costumam existir em uma famma. Observe que neo ha rnoito contraste de peso entre 0 peso light e 0 pr6ximo (que costuma ser olassifioado de regular, mediulT) ou book).

Tarnoern neo he um contraste marcante entre os pesos semi bold e bold. Se voce quiser criar contrastes at raves do peso das fontes, neo tenha medo. Se 0 contraste

nao for marcante, parecera urn erro.

9

TIP 0

CONSTRASTE

Tftulo

OUTRO NEWSLETTER

Lorcmipxum eclor ~i[ ~I1lO;:I. eonscceetur ~clip~ (iu!;dil. ,Ji"I'~ nonruuny ~im;mod !~mrar indd~nl 1I~ toborc ct ,lC)IQn:: n~gG~ ilLiqtl;Il11 unuvolupurAt ~l1il1'L:IId minimim v~~i::.mi quis ucstruo cxcrcrmnon unamcorpcr ~lI_l(ripi[ l:IIboris 11hi lII31(]~i[J';H::'I (;1)111 mode (OI.~CL1l1"L.

Dutro Titulo

Dnis ILLIIc:mcl cumher e delorinreprehcndcrit ill volupruc vcllt essc

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Sirl in culpa Ql1i "ffi(i~ dcxcrunt nliqnun crat vclcoot. Lcrcminaurn dolor ~il i~1II et. consec Idllr:.dcir;<;.:-jI1!;.;:IL~.lIi3m noanumy ciusmod scm po~ incluunt u t lcbore

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I abcris. n isi ut ;)1 ([11 ip C~ .[_'~ cc~mm(Jcln c[)n_~egllDI

Duis. uutcm ~I ~Ilr.l lrurc dolor in rep rehemt ~ri1 in voluprare · .. elit t:~.\C 1l1~1k.._~ taic acn i;!~m~wq!I~~. vel ilhllll(iolorr;:-cn'_fIJi:!j nulla ]J:lriaH_l~_At"-cw ~~i.l~ et aerus.am ~I juxto one (li~lli~~c,!1l 'Jill 1l1:LII LJil prnesem luparum dcl ~ilillL;!':u~ dll.CI-~~ dolor ct motcstcis cxccptur lilll ~I

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Lorcm ir-o~llrn dolor ~il ;LII"I~C. C.)l1:>.;:" .... hiC ~(lip~ dn£_L"liL.c.li;lmnmLrlUIIl_Y (':itl~I1iO.j 1l'1l1[l-1H tnctdum III lobcrc CI (10](1((: I~~gjl~ :Lljqlmlllo::mLYC,[ufl~[.I\1 "'[ii'-lj~.Jmininli!llov-cnil'llT!i llUh ncsucd excrciutdon ullarncnrpcr suscripit b'boli~[iisiUl rdqLlip';H;:1 ccmeueic ccnsequat

Dutro Titulo

D~i~ ;;'~I((II) -CI cum ircre dulnr m rep .. ohundcnt il~ 'I'1)I~lpr:)l'; vern ~:;.~~ molcratic ~I)i"i ';OI1~W'lIl:.1. .... el lllumdolcrucn ~uJ;Ll

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PrlmuiID l=ubtihdlJ f·:1 du'lutc n:J:gII~ uliqnam «rat ~-(dli~~l. A~ ~llil11 It,'! minimim vcni umi quis n(l"LrLld c rer clmuon ull~mc~I(I~r ~":l. cripi! I~buri~ nisi ~l-ill ~llifj.C~ en cnmmedo CQIl5~q u ~I.

Dutauutern cf c urnIrurc dolor ill r(:l) rehcno crit il'l v ulu P l;-~CI' ,,,,I i ( ~;;i;<j m I) II." tale son conswquau vel ill ~I rn [1(110 rc CIl _iJ'_'i<~ I mtll;L]l;-Lrl~t1l' t, A1 ... ere ~~n~ et nrcusurn N justo odto ()isl1i~!-i.f1'l q,IL bioI"! dit prucscruluparcm LJo;] cnlt :lj~nc !ILIU~ dolor c:1 mole~l1Ii~ cxecpure sint

... VOCe se lembra desses exemplos na primeira parte do livro? A esquerda utiliz.ei as fontes que vieram no computador: os trtulos esteo em Helvetica Bold e 0 texto corrido esta em Times Regular. A cireita, 0 texto corrido ainda esta em Times Regular; mas usei uma fonte mais forte (com peso maier) nos tftulos (Aachen Bold). Com essa simples mudanca - urn peso rna is marcante para obter contrasts ~ a pegina se tornou muito mais convidativa 8 leitura_ (0 titulo tarnbern este mais pesado e este invertido, dentro de urna caixa preta, 0 que de ainda mais contraste .)

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... Voce se lembra desse exemplo na pagina anterior?

Colocando 0 nome da empresa em caixa alta e baixa no lugar de caixa-alta, pude aumentar 0 tamanho do tipo e ampliar 0 peso, acrescentando mais contraste e interesse visual ao cartao. 0 peso mais marcante tarnbern faz. com que 0 certao tenha urn foco mais forte_