I love Projac (MALU FONTES)

SE H algo que nunca deu muito certo na televiso brasileira foi trama de
novela centrada na vida de gente pobre e
na periferia. Favela, ento, vade retro. Isso muito diferente de afirmar que
nunca houve pobres e pobreza nas telenovelas,
desde que muito bem arrumadinhos, sem faltar nenhum dente, sem
melasmas e muito menos com micoses aparentes.
Os pobres, as periferias e as favelas, quando existiram nas novelas, quase
sempre ficaram reduzidos a um cercadinho
denominado pelos entendidos no tema como ncleo pobre. Na histria das
telenovelas, a favela com maior destaque na
trama foi a Portelinha, comandada pelo caricato Juvenal Antena (Antnio
Fagundes), na global Duas Caras. Coube ao SBT,
em 1990, a primeira tentativa de fazer uma telenovela s com pobres,
Brasileiros e Brasileiras, que resultou num
retumbante fracasso de audincia porque, pelo menos naquela poca,
Joozinho Trinta tinha razo: quem gosta de pobreza
intelectual.
Com a internet e a popularizao da TV a cabo, a audincia tradicional se
esfacelou e as emissoras abertas no sabem
hoje com quem falam, em termos de pblico, e muito menos sobre o que
devem falar para agradar mais do que esto
conseguindo. A audincia caiu e, nesse cenrio, apostar em novos temas e
formatos, embora sem nenhuma garantia de
certeza, a nica estratgia disponvel. Em outras palavras: a TV aberta
est atirando para todos os lados para ver se
acerta um alvo.
Se a classe mdia fugiu para os tablets, smartphones e canais por
assinatura e se a periferia cansou de no se ver
representada nas novelas, quem sabe uma fbula sobre uma favela fake e
embelezada no reconecte ambas telinha?
Afinal, algum com o nome de Marizete, mas com a cara e o corpo de Bruna
Marquezine, no incomoda nem o Morumbi
nem Paraispolis. Na frente da nova namoradinha nacional, o Brasil do
andar superior at esquece seu desprezo pelo

dessemelhante, o perifrico.
Morar no cenrio
nesse contexto que a Globo aposta as fichas da vez em I Love
Paraispolis, a novela recm-estreada das 19h e que
no teria nada demais no fosse o cenrio uma mmese de uma favela de
verdade, a homnima Paraispolis, uma das
maiores da Amrica Latina, e localizada ao lado de um dos bairros mais
sofisticados de So Paulo, o Morumbi.
Ou seja, na nova atrao, as coisas se inverteram. A trama passa-se
inteiramente na favela fake e os ricos foram
reduzidos a um pequeno ncleo. E de malvados, encarnados essencialmente
pelos brancos e loiros Letcia Spiller e Henri
Castelli. O que no deixa de ser engraado o contedo do marketing de
umbigo da novela, em todos os programas da
emissora, do Vdeo Show ao Fantstico, passando por Ana Maria Braga e os
telejornais. No se fala em outra coisa seno na
incrvel semelhana entre a favela real e a fake, a do I Love, inteiramente
montada no Projac, onde tudo to lindo quanto
irreal.
At o traficante, o Grego, no trafica. At agora, a inspirao da novela em
uma favela rendeu cenas hilrias, todas
ocorridas fora da novela e exibidas em programas da emissora. Numa delas,
Henri Castelli declarou ao Jornal Hoje o seu
alto grau de intimidade com a real Paraispolis. Por qu?
Porque mora perto: no Morumbi. Noutra, uma equipe do Vdeo Show leva
uma moradora de Paraispolis para visitar os cenrios da favela no Projac.
Ao final da visita, a senhorinha, naquele carrinho projaquiano, derrete-se:
preferiria morar naquele cenrio. Para fechar com chave de ouro, a ltima
edio do Fantstico fez Maurcio Kubrusly encontrar na Paraispolis de
verdade as Marizetes reais. S faltou ir a Nova York busc-las.
MALU FONTES Doutora em Cultura pela UFBA, jornalista e professora de
Jornalismo da mesma Universidade. Jornal
CORREIO, Maio de 2015.