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Adriana Salazar
Gerencia de Mercadeo
MBA en Mercadeo
Entrada
Marketing de las Empresas:
1. Producto
2. Promocin
3. Precio
4. Distribucin
Ambiente sociocultural:
1. Familia
2. Cultura y subcultura
3. Grupos de referencia
4. Clase social
5. Distribucin
Proceso
Reconocimiento
de la necesidad
Bsqueda antes
de la compra
Evaluacin de
alternativas
Comportamiento posterior
Salida
Campo psicolgico
1. Motivacin
2. Percepcin
3. Aprendizaje
4. Personalidad
5. Actitudes
Experiencia
Compra
1. Prueba
2. Compra repetida
14
Evaluacin despus de la
compra
Factores
Psicolgicos
Cultura
Subcultura
Clase social
Factores
Culturales
Familia
Grupos al que pertenece
Grupos de referencia
Roles
Motivacin
Percepcin
Aprendizaje
Creencias y actitudes
Factores
Personales
Factores
Sociales
Edad
Profesin
Situacin econmica
Estilo de vida
Personalidad
Factores Psicolgicos
Percepcin
Creencias y Actitud
(Los usuarios pueden dejar
de tener confianza en
aquellos servicios
tecnolgicos en la nube o en
la red que no garanticen la
privacidad de sus datos en
lugares fuera de la
Comunidad Europea como
Estados Unidos de acuerdo al
la derogacin del acuerdo
Safe Harbor)
Factores Personales
Estilo de vida
(Cambios en hbitos de uso de
aplicaciones y servicios de uso ya
habitual en las sociedades a nivel
mundial como redes sociales,
correo electrnico,
almacenamiento, email y SMS
marketing, etc. Que deban ser
modificadas a causa del cambio
de la regulacin lo cual puede
afectar el nivel de uso de dichos
servicios)