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Cristina Novaes
crisbatistuta@yahoo.com.br
Fucape Business School - Boa Vista - ES Brasil
Sarah Lasso
sarahvlasso@gmail.com
Fucape Business School - Boa Vista - ES Brasil
Resumo
Identificar o conceito de qualidade que mais influencia a percepo dos usurios a respeito da
qualidade de um servio pblico o objetivo fundamental desta pesquisa. Aps uma reviso
literria sobre os conceitos de qualidade, foi realizada uma pesquisa descritiva do tipo survey,
com uma abordagem quantitativa com uma amostra de 207 cidados. Os dados foram coletados
por meio de um questionrio contendo 21 afirmaes acompanhadas de uma escala de
concordncia. O questionrio foi formulado com cinco afirmaes para cada conceito: Qualidade
como Excelncia, Qualidade como Valor, Qualidade como Conformao de Especificaes e
Qualidade como Superao das Expectativas dos Clientes. Para verificar a percepo geral do
cidado sobre um servio pblico de qualidade, solicitou-se ao respondente que indicasse o
quanto ele consegue perceber quando um servio pblico oferecido com qualidade. Aps
anlise dos dados, os resultados evidenciam que a percepo do cidado est relacionada ao
conceito de Qualidade como Conformao de Especificaes. O gestor pblico pode agir sobre as
variveis deste conceito para influenciar a percepo do cidado sobre a qualidade de um
servio pblico.
Palavras chave: Qualidade. Cidado. Gesto pblica.
Abstract
To identify the quality concept the influence the most the citizen quality perception of the public
service is the fundamental objective of this research. From the traditional concepts presented by
the literature, a descriptive research like survey was made, with a quantitative approach on a
207 citizen sample. Data were collected by a questionnaire with 21 affirmatives with an
agreement scale. The questionnaire was made with five affirmatives for each concept: Quality as
Excellence, Quality as Value, Quality as Conformance to Specifications and Quality as the
exceeding of the clients expectations. To verify the general perception of citizens about public
service quality, the respondent was asked to indicate how much he can perceive when a public
service is offered with quality. After the data analyses, the results show that the citizen
perception is related to the Quality as Conformance to Specifications. The public manage can act
on the variables of this concept to influence the citizen perception over the public service
quality.
Keyword: Quality. Citizen. Public management.
ISSN 1982-2596
Introduo
A qualidade tem se mostrado relevante para qualquer tipo de organizao, incluindo-se as
organizaes pblicas. Por causa de sua conhecida importncia, o conceito de qualidade tem
sido investigado no decorrer da histria da administrao e ainda continua sendo foco de
interesse de organizaes e investigadores (REEVES e BEDNAR, 1994), porm, definir qualidade
um exerccio desafiador (MAINARDES e LOURENO, 2010).
A qualidade pode ser um diferencial competitivo de empresas pblicas e privadas, e ela pode ser
vista interna ou externamente organizao (MAINARDES e LOURENO, 2010). Quando
percebida internamente, pode auxiliar na eficincia da organizao, minimiza o desperdcio e
aumenta a produtividade; quando visto externamente, possibilita manter clientes satisfeitos.
Conforme Inojosa e Farran (1994) preciso verificar como a qualidade est sendo absorvida
pela sociedade e pelo servio pblico e, ao mesmo tempo, se atualizando conforme se faz
necessrio.
Considerando a importncia da qualidade para as organizaes e focando especificamente nas
organizaes pblicas, procura-se identificar o conceito de qualidade que mais influencia a
percepo dos usurios quanto qualidade de um servio pblico, tendo por base os conceitos
citados por Reeves e Bednar (1994): qualidade como excelncia, qualidade como valor,
qualidade como conformao de especificaes, qualidade como atendimento e/ou superao
das expectativas dos clientes.
A relevncia deste estudo refere-se existncia de uma lacuna de pesquisa quanto a no
predominncia de um conceito de qualidade (MAINARDES e LOURENO, 2010) e ao
entendimento do cidado sobre a qualidade na prestao dos servios pblicos. Na rea
acadmica, busca preencher uma lacuna sobre o tema, uma vez que identifica a percepo do
cidado quanto qualidade na prestao do servio pblico. Para a organizao pblica e a
sociedade, uma forma de compreender o cidado quanto aos conceitos de qualidade adotados
nos servios pblicos, permitindo ao gestor tomar decises mais eficazes, realizar medidas e
modificar processos que se fizerem necessrios.
O estudo inicialmente definiu qualidade sob quatro conceitos: qualidade como excelncia,
qualidade como valor, qualidade como conformao de especificaes e qualidade como
atendimento e/ou superao das expectativas dos clientes. Na seqncia, tem-se a metodologia
da pesquisa realizada. Em um terceiro momento, analisaram-se os dados coletados. Finalizou-se
o estudo com as concluses e recomendaes.
Conceitos de qualidade
Definir conceitos fundamental para realizar anlises sobre qualidade. Pollit (1993, p.298)
refere-se presena do carter ideolgico: a qualidade, assim como a virtude, tem uma forte
conotao positiva, combinada com a enorme vantagem de que suas implicaes reais
continuam sendo sumamente vagas e imprecisas. Parasuraman et al (1985) acrescentam que a
qualidade uma construo mental, indescritvel e sem definio. Sharma (2010) afirma que a
interpretao do termo "qualidade" varia de indivduo para indivduo significando que a
percepo da qualidade de um produto ou servio, na perspectiva do cliente, pode ser diferente
da do produtor. Por ser to ampla e subjetiva, a qualidade um construto que se define de
forma diferente em cada organizao (MISOCZKY e VIEIRA, 2001).
Percebe-se que o conceito de qualidade est relacionado a um dado momento histrico e
dinmico. Desta forma, necessrio considerar que a misso organizacional e o seu projeto de
qualidade estaro sujeitos a modificaes conforme as mudanas do cenrio poltico,
econmico, social e cultural em que a organizao est inserida, bem como seu campo de
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DE
como
CARACTERSTICAS
ESTUDOS DE REFERNCIA
Conceito abstrato.
Qualidade
Valor
como
Conceito abstrato.
Qualidade
como
Conformao
de
Especificaes
Qualidade
como
Atendimento
Sobre a qualidade como excelncia, quanto ao atendimento ao pblico, a crtica realizada por
Correa (1993) que os pases de Terceiro Mundo, por falta de discernimento quanto s
verdadeiras prioridades, pela falta de recursos e tambm pela falta de respeito ao trabalho e ao
homem, relegam ao segundo plano estas questes. Como exemplo, cita alguns itens que ficam a
desejar sobre a excelncia na qualidade nos servios prestados: o nmero de pessoas que presta
atendimento precisa ser proporcional demanda; menciona que comum ver pessoas sem
formao nem experincia no trato com o pblico-cliente; fala de chefes sem conhecimento que
se esconde por detrs da equipe ocupando-as com trabalhos internos e deixando o cliente numa
espera interminvel.
Nos fundamentos do Programa Nacional de Gesto Pblica e Desburocratizao (Gespblica),
orientando a gesto por resultados com foco no Cidado (BRASIL, 2009, p.7), o primeiro
fundamento trata da excelncia dirigida ao cidado, ou seja, a ateno deve ser prioritria ao
cidado e sociedade; demonstra uma vontade de prestar um atendimento de excelncia para
cada demanda do cidado.
Qualidade como Valor
Conforme ponto de vista a qualidade como valor, um produto de qualidade aquele que
apresenta desempenho a um preo e custos aceitveis (GARVIN, 1984). A durabilidade, para
este autor, uma caracterstica que possibilita a medida do tempo de vida do produto, ou seja,
possui dimenses econmicas e tcnicas porque define a quantidade de uso do produto antes
que ele se deteriore.
A funo da administrao pblica prover sociedade os servios que necessita. Enquanto
isso, os cidados, que efetuam pagamento de impostos, taxas e contribuies, esperam, em
contrapartida, receber servios pblicos de qualidade equivalente contribuio feita
(CARVALHO e TONET, 1994).
Rodrguez et al (2009) afirmam que a satisfao com o servio no est relacionada apenas com
o atendimento de suas necessidades. A situao poltica, taxas, ou outras situaes pessoais,
afetam a percepo do cidado a respeito da qualidade do servio oferecido.
Para Abreu (1994), o consumidor faz julgamento de valor comparando o sacrifcio para adquirir
o produto e a qualidade deste produto. Quando ele percebe a utilidade maior que o preo, a
percepo de valor positiva, e quando a percepo de sacrifcio for maior, haver uma
percepo de valor negativa.
Cabe organizao pblica oferecer servios pblicos para os cidados, direcionando o uso dos
impostos recolhidos para atender demandas pblicas. Um dos princpios do artigo 37 da
Constituio Federal diz que o servio pblico tem que ser produzido com eficincia,
significando fazer o que preciso com o mximo de qualidade ao menor custo possvel (ESESP,
2008)
O objetivo principal da maioria das organizaes do setor pblico o de proporcionar um
benefcio social dentro de um oramento limitado e reduzir custos (DEWHIRST et al, 1999).
Para Carvalho e Tonet (1994), procedimentos arcaicos precisam ser substitudos por uma
abordagem de soluo de problemas. Como exemplos, citam o excesso de controles do processo
e inexistncia de avaliaes de resultados; sonegao; morosidade; insuficincia de servios
bsicos prestados pelo governo; baixa qualidade em todos os servios prestados. Em
contrapartida, algumas solues para adotar no servio pblico: participao, alargamento e
enriquecimento de funes, delegao e responsabilizao por novas tarefas, acompanhamento
e discusso sobre o desempenho, definio conjunta de objetivos de trabalho, treinamento para
a tarefa e desenvolvimento de potencial.
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Neste sentido, a qualidade pode proporcionar a eficincia dos processos e a eficcia nos
resultados.
Qualidade como Atendimento e/ou Superao das Expectativas dos Clientes
Este conceito o mais novo e sofreu forte influncia do setor de servios (quadro 1). Segundo
Parasuraman et al (1985), pesquisadores e gestores da rea de servios concluram que a
qualidade em servio envolve a comparao das expectativas com o desempenho. Segundo
Bitner (1990), cada consumidor tem expectativas sobre como cada servio ser entregue. Estas
expectativas so comparadas com as percepes do servio quando ele entregue. Se as
expectativas so maiores que o desempenho, resulta-se na no satisfao, porm quando as
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CONCEITO E AFIRMAES
AUTORES
X2
X3
X4
X5
Garvin (1984),
Mainardes
e
Loureno
(2010),
Rodrguez et al
(2009), Corra
(1993), Brasil
(2009)
X7
X8
X9
X10
Rodrguez
et
al(2009), Abreu
(1994),
Mainardes
e
Loureno
(2010), Yang et
al
(2004),
ESESP (2008),
Brasil (2009),
Sharma (2010)
X12
X13
X14
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Garvin (1984),
Tellis
e
Gaeth(1990),
Deming (1990),
Ishikawa(1984),
Campos (1999),
Mainardes
e
Loureno
(2010)
Ghobadian
e
Jones
(1994),Carvalho
e Tonet (2009),
Brasil (2009),
Corra (1993)
X16
Parasuraman et
al (1985),
X17
X18
X19
Bolton e Drew
(1991),
Mainardes
e
Loureno
(2010), Garvin
(1984), Mwita
(2000), Brasil
(2009)
X20
Frequncia de utilizao do
servio pblico
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CLASSIFICAO
PERCENTUAL
Todo ms
63,77
Bimensal
8,70
Trimestral
4,83
Semestral
16,43
Ocasional
6,28
15 a 25
9,66
26 a 35
28,02
RPCA * Rio de Janeiro * v. 9 * n. 1 * jan./mar. 2015 * 107-123 * 114
Renda Mensal
Escolaridade
Tipo servio
pblico
utilizado
36 a 45
27,05
46 a 55
24,64
Acima 56
10,63
0 R$ 500,00
5,80
R$ 500,01 R$ 2.000,00
22,22
R$ 2.000,01 R$ 5.000,00
35,27
R$ 5.000,01 R$ 8.000,00
18,84
Acima de R$ 8.000,01
17,87
Ensino mdio
12,56
Graduao
35,75
Especializao
32,37
Mestrado
13,04
Doutorado
4,35
Outro
1,93
39,13
Educao
11,59
Transporte
20,28
Sade
15,94
Segurana
7,24
Outro
5,79
Analisando a tabela 1, possvel afirmar que a maior parte dos respondentes est em idade
economicamente ativa (nesta pesquisa as idades entre 26 e 55 anos representam 79,71% dos
respondentes da amostra), usurio mensal de servios pblicos (63,77%), tem renda
relativamente baixa (entre R$ 500,00 e R$ 5.000,00, sendo que talvez por isso seja um utilizador
mais frequente dos servios pblicos), mas tem alta escolaridade (quase 90% da amostra tem
escolaridade superior a graduao e possivelmente por isso consiga avaliar melhor a qualidade
de um servio pblico e distinguir o que melhor ou pior).
Considerando isto, pode-se inferir que a amostra obtida mostra-se adequada para responder
aos objetivos da investigao. Em resumo, o usurio frequente de servios pblicos quem pode
melhor perceber a qualidade do mesmo.
Estatstica Descritiva
Na Estatstica Descritiva, foi analisada cada varivel, observando sua mdia e seu desvio padro.
Para melhor visualizao, os resultados esto expostos na Tabela 2.
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Variveis
Independentes
X1 - Resolve as demandas
QUALIDADE COMO
EXCELNCIA
X4 - Atendimento perfeito
207
4,6280 ,81359
207
207
ESPECIFICAES
4,7150 ,67617
4,4541 ,84565
207
EXPECTATIVAS DO CLIENTE
207
3,8937 1,29911
4,3671 ,94019
Valid N (listwise)
207
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qualquer servidor oferece a mesma prestao de servios e com a mesma eficincia. A mdia
mais alta deste conceito foi X14, que se refere ao servio pblico que cumpre padres de
qualidade como: cumprimento de prazos, horrio de funcionamento, organizao, limpeza,
identificao das instalaes e dos funcionrios, comunicao clara com o cidado, ateno e
cortesia com o usurio. O desvio padro neste indicador foi o mais baixo do conceito, com valor
de 0,54, significando uma maior homogeneidade entre os respondentes da amostra. Este
conceito, especificamente as variveis X12 e X14, so conectados com Garvin (1984), que afirma
que as atividades devem ser realizadas de acordo com padres de qualidade pr estabelecidos.
No servio pblico, referem-se aos padres de qualidade estabelecidos pelo decreto 3507 pelos
rgos e pelas entidades da Administrao Pblica Federal, ora replicados pelos rgos
estaduais e municipais (ESESP, 2008).
A partir dos resultados analisados pode-se afirmar que se o governo deseja que o cidado
perceba que o servio segue padres especificados, ele precisa cumprir com eficincia o que foi
afirmado a respeito deste conceito, uma vez que todas as mdias das variveis foram altas. Isto
demonstra que todas estas variveis foram avaliadas como importantes pelos respondentes.
Ainda sobre a anlise da Estatstica Descritiva, o ltimo conceito analisado Qualidade como
Superao das Expectativas dos Clientes, que obteve mdia a partir de 3,89. Os indicadores X16
supera as expectativas do cidado e X19 no existem barreiras para atender o cidado,
tiveram as maiores mdias, 4,03 e 4,36 respectivamente. As menores mdias foram as variveis
X17, X18 e X20, sendo X17 referente a considera as condies particulares dos cidados, X18,
necessidade do cidado mais importante que a burocracia, e X20 servio realizado de
maneira especial. Mesmo assim, todas as variveis tiveram mdias consideradas acima da
indiferena quanto ao conceito, ou seja, com mdias acima de 3,89.
Neste conceito, todas as variveis da pesquisa podem se conectar com Garvin (1984), que afirma
que os consumidores possuem expectativas, necessidades e desejos diferentes. Mwita (2000)
diz que o cidado deve ser o centro das atenes, ou seja, esta afirmao vai ao encontro de X20
servio realizado de maneira especial e X18 minha necessidade mais importante que a
burocracia. Estas variveis concordam com o Programa Nacional de Gesto Pblica e
Desburocratizao Gespblica, que orientado para o cidado (BRASIL, 2009).
Analisando todas as mdias das variveis, possvel afirmar que os respondentes consideram
importantes todas as variveis apresentadas nesta pesquisa. Porm, prover ao cidado de todas
as aes que formam as variveis demanda tempo e variados recursos (recursos humanos,
financeiros, materiais, tecnolgicos, patrimoniais), sendo muito difcil gerir tudo o que foi
apresentado aqui. Portanto, torna-se necessria uma anlise mais profunda para identificar as
variveis que realmente influenciam as percepes de qualidade do servio pblico por parte do
cidado.
Regresso Mltipla
Com a finalidade de verificar quais variveis independentes (afirmaes referentes a cada
conceito) afetam significativamente a varivel dependente Y, a afirmativa Eu sei identificar
quando um servio pblico oferecido com alta qualidade, foi realizada a regresso linear
mltipla (Tabelas 3 e 4).
Analisando as tabelas 3 e 4 obtida com a regresso dos indicadores do modelo proposto, tem-se
as variveis X15 - Servidores treinadas e X11 - Cumpre os princpios da lei artigo 37 como
significativas para influenciar a varivel dependente. O poder de explicao do modelo,
conforme se obteve em R2 ajustado, de 0,186, o que significa que estas variveis
independentes influenciam a varivel dependente em 18,6%.
ISSN 1982-2596
R
Adjusted Std.
Change Statistics
Durbin-Watson
Square R
Error of
R
F
df1 df2 Sig. F
Square the
Square
Change
Change
Estimate
Change
,441b ,194
,186
,75753 ,046
11,631 1
204 ,001
2,247
Model
Unstandardized Standardized t
Coefficients
Coefficients
B
Std.
Error
Beta
Sig.
Upper
Bound
2,368
Collinearity
Statistics
2 X15
,284
,079
,261
,439
,385 ,244
,226 ,749
1,336
X11
,316
,093
,248
,499
,378 ,232
,214 ,749
1,336
a. Dependent Variable: Y
Tabela 4: Coeficientes da Regresso
Fonte: dados da pesquisa
ISSN 1982-2596
ISSN 1982-2596
TELLIS, Gerard, J., GAETH, Gary J. Best Value, price-seeking and price aversion: the impact of
information and learning on consumer choices. Journal of Marketing, v.54, p.34-45, Apr.1990.
ISSN 1982-2596