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E-ISSN: 1138-5820
jpablos@ull.es
Laboratorio de Tecnologas de la Informacin
y Nuevos Anlisis de Comunicacin Social
Espaa
Palacios, Rolando
Concentracin oligoplica de la industria cultural en Chile: escenario global y nacional
Revista Latina de Comunicacin Social, vol. 5, nm. 52, octubre-diciembre, 2002, pp. 1-10
Laboratorio de Tecnologas de la Informacin y Nuevos Anlisis de Comunicacin Social
Canarias, Espaa
[1]
La globalizacin y tecnificacin de los intercambios culturales y simblicos en la era contempornea provoca una creciente vir
se debe a que una buena parte de la actividad productiva de las naciones se ha desplazado hacia el sector terciario, el sector
de conocimientos, administracin de servicios, etctera.
La cultura inmaterial se hace presente con su oferta de uso del tiempo libre, diversificando las audiencias y segmentando los
tiene su origen en un nuevo patrn de acumulacin econmica que se encuentra en la generacin de nuevos conocimientos,
adecuada y nuevos procesos organizativos de carcter flexible en la produccin, el consumo y la gestin (Castells, 1994: 22; C
Este es el fundamento de la nueva forma de medir la competitividad y la productividad. Castells sugiere que estamos en pr
gestin econmica: modo de desarrollo informacional. Este nuevo modo de desarrollo est caracterizado por nuevas forma
horizontales sustituyen a las burocracias verticales como la forma ms productiva de organizacin y gestin.
Esto nos lleva a una nueva era de promesas, la Era de la Inteligencia Interconectada (Tapscott, 1998), es decir, no slo
interconexin de los seres humanos a travs de la tecnologa. No es una era de mquinas inteligentes, sino de seres humano
su inteligencia, su conocimiento y su creatividad para avanzar en la creacin de riqueza y de desarrollo social. De esta man
produccin de masa estandarizada como la forma industrial de mejor capacitada para adaptarse a la geometra variable
valores culturales verstiles (Castells, 1994: 23).
La sociedad industrial se caracteriza por la centralizacin de los medios de produccin, la distribucin masiva de objetos est
control jerrquico. Su modelo, copiado de la geometra o la mecnica, es la pirmide o el engranaje, mientras que los tres pila
seno de la empresa son las unidades de lugar, tiempo y funcin. Con el advenimiento del tratamiento electrnico de la in
[
desarrollo de redes interactivas de comunicacin, las referencias clsicas han volado hecha trizas (De Rosnay,1998: 93-100).
A esas tres unidades se oponen la descentralizacin de las tareas, la desincronizacin de las actividades y la desmaterializac
se organiza en redes ms que en pirmides de poder, en clulas interdependientes ms que en engranajes jerarquizados, e
hileras industriales lineales. La aparicin de un fenmeno internacional de comunicacin como Internet, el efecto sorpresa que
ilustran de forma admirable esa prdida de referencias.
I. RESORTES DE LA GLOBALIZACIN
Resulta por lo menos ingenuo pretender iniciar un relato acerca de la situacin de la industria cultural en Chile, sin considera
tecnolgica.
Divergencia vs convergencia
La dinmica de la produccin, circulacin y gestin de la industria audiovisual (cinematografa, vdeos, agencias de noticias, e
relacin con la industria de la telecomunicacin (telfonos, telgrafos, satlites, tlex, etc.). Eran estancos separados de
mercado regional, nacional o internacional. Lo que ocurra es que eran ramas de la industria totalmente independientes
mercado, innovacin tecnolgica o tipo de producto o servicio.
A este modo de organizacin de la industria se le conoce como filire o hilera de componentes electrnicos. Hileras que no te
que se trata del estudio de los materiales y soportes de los componentes electrnicos. El anlisis de las hileras tecnolgicas
economa de la comunicacin.
A mediados de los 60 comienza a desarrollarse la industria aeroespacial que desarrolla un conjunto de actividades multidiscip
la informtica. La guerra fra Este/Oeste se materializa en una lucha por el control del espacio y esto produce un factor de inn
en la URSS como en los EE.UU, as como en algunos pases desarrollados de Europa. Este es el motor de la integ
histricamente, independientes: audiovisual, telecomunicaciones e informtica. A este fenmeno se le conoce como la conv
Comisin Europea, que seala que la convergencia inducir a muchos de los agentes del mercado a estudiar la posibilidad d
fundamental y piensan que esta tendencia se aprecia ya en algunas de las adquisiciones y fusiones ms recientes (Comisin
Antes de los setenta era necesario comprender el contexto local y nacional para analizar la dinmica de la actividad informa
partir del estudio de la lgica del mercado globalizado y luego comprender sus diferentes escalas (McChesnay, 1999, citado p
a)
b)
c)
d)
e)
integracin vertical: cuando una empresa controla parcialmente los canales de produccin y comercializacin de un merc
integracin horizontal: cuando una empresa posee el mismo tipo de medios de comunicacin en distintos mercado;
integracin internacional: la expansin en mercados internacionales de una compaa que se ha especializado en un tip
integracin multimedia: el control de varios medios por una empresa. Esto significa una propiedad cruzada entre medios
integracin multisectorial: empresas o holding que estn involucrados en otros sectores econmicos y que obtienen con
La industria internacional de contenidos ocupa diferentes cuotas de mercado de acuerdo a las caractersticas regionales y, s
barreras, de orden reglamentario. McChesney (1997) seala que las dos firmas ms grandes de los medios el mundo, Time
15 por ciento de su renta fuera de los Estados Unidos en 1990. Esto se debe, a un conjunto de factores contextuales que ya s
de posibilidad de que los Estados Unidos cuenta en su propio pas con una economa de escala que le permite probar sus p
de sus fronteras.
Las estrategias de estas poderosas compaas se basan, de acuerdo a McChesney, en dos principios operativos: 1) Crezca
de mercado. De esa manera, su competencia no podr comprarle desde fuera. Quienes han aplicado esta mxima, Disne
tamao en esta dcada. 2) Tenga intereses en numerosas industrias de los medios, tales como produccin de la pelculas,
de TV, tiendas al por menor, parques de atracciones, compartimientos, peridicos y similares.
A modo de ejemplo, Cohen (2002: 14), seala que una sola compaa en los Estados Unidos posee 1.200 estaciones locale
Channel. Esta compaa opera en 65 pases entre Europa, Asia-Pacfico, frica, Mxico y Suramrica. Clear Channel cump
Con esta red llega a 110 millones de escuchas en todo el mundo; y, 2) fue seleccionado como socio exclusivo de Carre
publicidad en sus 2.700 hipermercados y supermercados europeos. De esta manera, alcanzar a 1,5 mil millones compradore
Algunas de las grandes compaas transnacionales:
-AOL-Time Warner: posee CNN, Headline News, The Cartoon Network, HBO y Cinemax, PrimeStar (sistema de televisin
Time, People y Sports Illustrated; ms de 1000 salas de cine fuera de EEUU, etc. El ao 1997, la compaa factur 24 mil millo
-Disney: posee la cadena ABC de televisin y radio; diez estaciones de televisin y 21 radio estaciones; los canales de cabl
los canales de Lifetime, A & E e History; una gran cantidad de estudios de televisin, cine y vdeo entre los cuales estn Mi
compaa factur 24 mil millones de dlares.
-Bertelsmann (el gigante europeo): posee los canales de televisin alemanes RTL, RTL2, SuperRTL y Vox; canales de TV e
de CLT-UFA, con sus 19 canales europeos de TV y sus 13 estaciones de radio; adems de 80 estaciones radio europeas;
1997, la compaa factur 15 mil millones de dlares.
-Viacom: posee treinta estaciones de TV en EEUU; el 50% de la cadena de TV norteamericana UPN; los canales por ca
TVLand y Paramount Networks; productoras de pelculas, vdeo y televisin, incluyendo a Paramount Pictures; Blockbuste
compaa factur 13 mil millones de dlares.
Esto por mencionar algunas. La referencia completa se encuentra en el artculo de McChesney (cfr. Bibliografa).
Compaas y grupos dominantes de mercados regionales:
En cuadro 1 anexado al final del documento da cuenta del volumen de ventas de la industria cultural en el mundo. Conviene
compaas y grupos dominantes de mercados domsticos o subregiones, es decir, lo que corresponde a los grupos Cisneros,
Compaa
En el cuadro siguiente se har una descripcin con mayor detalle de las empresas que poseen estos grupos. Este cuadro fu
de grupos de comunicacin latinoamericanos, del texto de M. Becerra (2001: 200).
En la regin latinoamericana existen, segn Sinclair (2000:150), pases claramente exportadores (Brasil y Mxico), incip
Venezuela) y claramente importadores (el resto).
Grupo Globo
Grupo Televisa
[5]
Grupo Cisneros
Grupo Clarn
Televisin
Rede Globo
Canal 13
TV Cable
Globocabo
Cablevisin
Multicanal
[10]
TV satelital
Grupo Globo
Grupo Televisa
Grupo Cisneros
Vdeo
Globo Vdeo
Grupo Videovisa
Radio
Rede Globo
Radipolis
Frecuencia Adictiva FM 96.9
Discos
Diarios
Revistas
Agencias
Productoras
de cine
TV educativa
Som Live
O Globo
Editora Globo
Agencia Globo
Globo Film
Discos Melody
Ovaciones
Editorial Televisa
ECO
Televisa Cine
Fund. R. Marinho
Promocin
Distr. TV
TV USA
Vasglo
Marketing Int.
Univisin
Promovisin
Protele
Canales
temticos
Cinemark
Globo.com
Venevisin Internacional
ARTISTdirect, Univision.com
Otras
Publicidad TV
Impresin grfica
Marchandising
Radio Mitre
FM 100
O
United Global Com
(B), Uno Do
B: Argentina, Brasil, C
Rica, Ecuador, El Salv
Mxico, Per, Puerto R
Venezuela.
UDT:
EEUU: Noticias 1380
Flamenco, EFE Radio
Clarn
AGEA
DyN
Patagonik
UnoDosTres.
Proartel
-Entravisin
EsMas.com
Grupo Clarn
UDT:
EEUU: Channel 22, M
Mxico: CNI Canal 40
Rep. Dominicana: Col
Televesin; Costa Ric
Guana Visin; Per:; A
Bolivisin; Chile: Red
Canal 26; Uruguay: M
Puma TV.
UCG:
Mxico: Telecable y A
Brasil: Jundiai y TV Sh
Per: Starglobalcom.
Chile: VTR GlobalCom
[11]
DirecTV
Va Digital (Espaa)
Sky
Sky
Servicio/
Grupo
CTI Mvil;
Audiotel (audiotexto),
opera en Brasil (Sao
Paulo).
Ciudad Internet
Ciudad Digital
Seal TV pago
TyC Sports
Papel Prensa
Estudios de mercado
UCG:
Telecable (3200), Uru
Telnet, servicios telem
III.
RGIMEN DE PROPIEDAD EN CHILE
Caractersticas de la regulacin en Chile
En los aos setenta, la ley de regulacin de los medios de comunicacin se rega por el principio del inters pblico, es dec
grupo especfico (cadena o grupo econmico). La ley limitaba la creacin de nuevas empresas, ya que obedeca a una pol
los contenidos. No slo estableca normas sobre los contenidos, sino que limitaba la publicidad televisiva, prohiba la T
programacin para supervisar la calidad de los telefilmes, entre otros aspectos.
Ello se debe a que en esos aos la TV era considerada una herramienta educativa en las manos exclusivas de las univers
estaban ligadas a la actividad poltica del perodo. Los partidos polticos eran propietarios de peridicos: el Partido Comuni
Puro Chile y la revista Principios; el Partido Socialista edita la revista Arauco y el diario Las Noticias de Ultima Hora; el P
Prensa, La Tarde y la revista Poltica y Espritu (Sunkel, 2001: 30). En el terreno de la radiofona, el Partido Socialista era du
el Partido Comunista administra la Radio Magallanes, el Movimiento de Izquierda Revolucionaria, la Radio Nacional; el Mov
Radio Candelaria; y, la Central nica de Trabajadores, la Radio Luis Emilio Racabarren (op. cit., p. 58).
Durante la dictadura, todos estos medios fueron clausurados y sus responsables perseguidos. Opera, de hecho, una regulaci
del pas. En esos aos, el sector privado afianza su presencia sobre el conjunto del sistema de prensa, establecindose en
predomina hasta ahora. Esto se debe principalmente a la eliminacin de la prensa poltica y las garantas de subordinacin p
a la dictadura. En los ochenta y noventa emergen algunos medios de oposicin, tales como los peridicos Fortn Mapocho y L
Hoy. Algunos perduran durante el primer gobierno de transicin, con Patricio Alwyn. La totalidad de estas publicaciones ha de
La Ley 18.838, de 1989, refleja la contradiccin conceptual del rgimen militar: la fe en la libertad econmica versus la desco
pensamiento. Se crea el Consejo Nacional de Televisin (CNTV), el organismo encargado de controlar la titularidad
funcionamiento de los servicios de televisin. En los aos 2000, la situacin de propiedad de los medios en Chile, se sintetiza
Grupo Edwards
CTG: Chilevisin.
Televisin
Grupo Claro
L
Megavisin
[12]
TV Regional
TV Cable
[13]
(UGC): VTR
SKY: Actualmente, cuenta con
ms de setenta mil abonados.
Vdeo
Radio
VI: Blockbuster
(CTG): Radio Chile: FM Dos,
Rock&Pop, Corazn FM,
Pudahuel FM, Futuro, FM Hit,
[15]
Concierto.
Diarios
Revistas
Imprenta
Empresas
ditribucin
Almendral
Otras
Emol.com
SKY Internet
El Diario
L
O
A. D. Producciones
G
E
y
de
Telecom
Internet
Productoras de
Metrpolis-Intercom
[14]
G
C
R
O
CTI Mvil;
Audiotel (audiotexto), opera en Brasil (Sao
Paulo).
Icarito
Estudios de mercado
Sondeos de opinin y encuestas.
Ediciones Chilo,
Ediciones
Financieras S.A.
Editorial Zig Zag
DeRemate.com,
Jungla.com
Elarea.com
Bazuca.com
vinos con su propia marca y los de Via Carmen, que ha mostrado resultados exitosos de ventas en los mercados externos e
4. La Nacin
Se trata de una sociedad annima cerrada, en la cual el Estado es dueo del 69.3% de las acciones, el 29.5% pertenec
pertenece a otros particulares (Sunkel, 2001: 41).
Aquellas que se han constituido a partir del ingreso de los consorcios internacionales y que han ido tomando una posici
Los empresarios nacionales que han seguido la lnea de los consorcios internacionales y que han asumido posiciones e
Las "radios con respaldo institucional" que responden a grupos de inters diversos y que han ido perdiendo su tradicion
Las radios locales, que normalmente son pequeas empresas, que mantienen una alta participacin en los mercados d
Inversin publicitaria
El patrn distributivo entre los canales de televisin abierta revela que la inversin publicitaria se encuentra fuertemente conc
25,11%, TVN con un 24,8%, Megavisin con un 21,51% y Chilevisin con un 18,3%. Hay un cierto predominio de los canales
encuentran en el juego de la competencia (Megatime, 2001). La inversin publicitaria en televisin llega a un 56.3% de la inver
Con relacin a la prensa, Sunkel (2001:46) seala que El Mercurio concentra el 60.24% de la inversin publicitaria del ao 19
al Grupo Edwards (Las Ultimas Noticias y La Segunda), el porcentaje aumenta a 69.71%. El grupo Copesa concentra el 16.6
La inversin publicitaria en prensa llega a un 35.5% de la inversin total.
Rama de Actividad
1,3
5,2
6,6
100,0
Millones de
Pesos
104.562 (5)
65.351 (5)
265.760 (5)
435.673
1.742.691
2.178.634
33.513.298
Millones de
Dlares
227,2
142,0
577,0
946,5
3.786,1
4.732,6
72.809,1
Estos datos no incorporan el sector de las telecomunicaciones que en 1989 representaba el 1.2% del PIB. El ao 1995, su
1995: 47). Si adems de estos se le agregan los datos referidos a la inversin publicitaria slo en prensa diaria, calculados e
un total de 580.836.596 miles de pesos, para el ao 1998, es decir, 447.686 millones de dlares.
Las estadsticas se encuentran demasiado desagregadas pero el clculo entregado por Tironi (op. cit), que la industria de la c
de un 10% del PIB no resulta tan desproporcionado.
Conclusiones
La industria cultural tiene un componente fuertemente internacional en la realidad chilena y latinoamericana. Est conectada c
mayormente de los Estados Unidos y en menor medida de Europa. Chile importa bienes culturales de los grupos Cisneros,
revista Condorito, emblema nacional, sea publicada por la Editorial Televisa. Esto significa que la industria cultural no dep
ligadas al patrimonio cultural.
Se observa una heterogeneidad en la oferta de productos y servicios en el mercado de las comunicaciones en Chile. L
integradas, tal como el grupo Claro, que invierte en prensa, televisin y servicios de informacin y acceso a Internet.
Se observa una escasa o mnima regulacin del Estado en modificar la composicin y de la propiedad en el pas. Si
concentracin de la concesin en la TV abierta, ello no ocurre con respecto a la radiodifusin. Incluso se observan mecanism
las concesiones radiales. La concertacin ha elegido el mecanismo de la autorregulacin del mercado para definir sus poltic
trado ciertos costos polticos en el sentido de que gran parte de la prensa y los canales de televisin tienen una clara orienta
poltico. La definicin de polticas de comunicacin, desde el gobierno, que apunten hacia una mayor gobernabilidad pasa p
medios. Por tanto, dificulta la accin del gobierno hacia una mejor y mayor calidad de la comunicacin hacia la ciudadana. E
reformas de salud, los planes de mitigacin de la delincuencia y la ley de divorcio. Sin embargo, el gobierno insiste en no tene
Llama la atencin el alto dinamismo de la industria radiofnica en el pas. Las condiciones que lo posibilitan tienen qu
concesiones a extranjeros, el tener ms de una concesin y su trfico. La radio en Chile est muy arraigada y llega a tene
Anexos
Cuadro 1
Empresas multimedia por pas
Pas
Miles de millones de
dlares
ESTADOS UNIDOS
Westinghouse
$5
Advance Publications
$4.9
Gannett
$4.0
Cox Enterprises
$3.8
Times-Mirror
$3.5
Comcast
$3.4
McGraw Hill
$3
Reader's Digest
$3
Knight-Ridder
$2.9
Dow Jones
$2.5
New York Times Co.
$2.5
Tribune Co.
$2.2
Hearst
$2
Washington Post Co.
$1.8
Cablevision
$1.1
DirecTV (Owned by General
Motors)
DreamWorks
CANADA
Thomson
$7.3
Rogers Communications
$2
Hollinger
AMRICA LATINA
Grupo Cisneros (Venezuela)
$3.2
Globo (Brasil)
$2.2
Clarn (Argentina)
$1.2
Televisa (Mxico)
$1.2
EUROPA
Havas (Francia)
$8.8
Reed Elsevie
$5.5
(Inglaterra/Holanda)
EMI (Inglaterra)
$5.4
Hachette (Francia)
$5.3
Reuters (Inglaterra)
$4.1
Kirch Group (Alemania)
$4
Granada Group (Inglaterra)
$3.6
BBC (Inglaterra)
$3.5
Axel Springer (Alemania)
$3
Canal Plus (Francia)
$3
CLT (Luxemburgo)
$3
Pearson PLC (Inglaterra)
$2.9
United News & Media
$2.9
(Inglaterra)
Carlton Communications
$2.5
(Inglaterra)
Mediaset (Italia)
$2
Kinnevik (Suecia)
$1.8
Television Francais 1 (Francia)
$1.8
Verlagsgruppe Bauer
$1.7
(Alemania)
Wolters Kluwer (Holanda)
$1.7
RCS Editori Spa (Italia)
$1.6
VNU (Holanda)
$1.4
Prisa Group (Espaa)
Antena 3 (Espaa)
CEP Communications
(Francia)
ASIA Y PACFICO
Bibliografa
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(1) Docente de la Facultad de Ciencias de la Comunicacin e Informacin, Universidad Diego Portales, Santiago de Chile. Cor
proyecto: Portal de la Cibercultura Latinoamericana, Ley de Donaciones Culturales, Divisin de Cultura, Ministerio de Ed
FORMA DE CITAR ESTE TRABAJO DE LATINA EN BIBLIOGRAFAS:
Nombre del autor, 2002; ttulo del texto, en Revista Latina de Comunicacin Social, nmero 52, de octubr
[10]
SKY ha expandido su servicio en ms de 60 pases en Asia, Europa, Norteamrica y Amrica Latina, y en la actualidad cuenta con ms de 7 millones de suscrip
ms importantes empresas en el mundo de la produccin audiovisual y tecnologa de telecomunicaciones anunciaron su alianza para la creacin y lanzamiento de un
Estas mega-empresas multinacionales dan el respaldo y la experiencia a SKY Latin America y son:
News Corporation, (30%) empresa australiana que cuenta con la operacin de televisin satelital ms importante del mundo, ocupando primeras posiciones en Gran B
Twentieth Century Fox, experimentado estudio de produccin cinematogrfico americano; Grupo Televisa, (30%); Organizacin Globo, (30%) con intereses mayo
estaciones radiofnicas, as como editoriales de revistas y peridicos en Brasil; y,Liberty Media, (10%) reconocida empresa de TV cable, lder en Estados Unidos, prest
[11]
Grupo Cisneros llega, a travs de DirecTV, a Nicaragua, Costa Rica, Panam, Venezuela, Colombia, Ecuador, Brasil y Argentina. General Motors es la duea d
espaol y ms de 120 en ingls.
[12]
El dueo de Red Televisin es Angel Gonzlez quien vive en Miami y es dueo de UDT y de 30 canales de Tv abierta en Amrica Latina y salas
red de televisiones hispanas por Internet que sirve a las comunidades hispana, portuguesa y anglosajona en todo el mundo.
[13]
VTR suma 2.350.000 licencias domiciliarios, distribuidas segn sigue: DTH: 8500, Vdeo: 456.000, Telefona: 208.900, Internet: 43.000, Suscripc
cuenta de 389.000 clientes a nivel nacional, controlando el 60% de la Tv por cable.
[14]
Metrpolis-Intercom, asociada a Telefnica provee telefona, Tv cable, 35 canales de msica, Internet en bando ancha. Cubre las ciudades de
Puerto Montt, Santiago, Via del Mar y Valparaso. Metrpolis registra un total de 252.000 clientes, controlando el 40% de la Tv por cable en el pas.
[15]
Se trata de 116 concesiones de FM en todo el pas, que llegan a 31 ciudades. De esta manera se cubre el 97.8% de la poblacin chilena.
[16]
Estos peridicos del Grupo Edwards concentran el 69, 71% de la inversin por publicidad en prensa.
[17]
La Cuarta y la Hora concentran el 16, 64% de la inversin por publicidad en la prensa.