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uma empresa de
outdoors
EMPREENDEDORISMO
Expediente
Presidente do Conselho Deliberativo
Roberto Simes
Diretor-Presidente
Diretor Tcnico
Mirela Malvestiti
Coordenao
Autor
Mauro Garcia
Projeto Grfico
Apresentao / Apresentao
1. Apresentao
Aviso: Antes de conhecer este negcio, vale ressaltar que os tpicos a seguir no
fazem parte de um Plano de Negcio e sim do perfil do ambiente no qual o
empreendedor ir vislumbrar uma oportunidade de negcio como a descrita a seguir. O
objetivo de todos os tpicos a seguir desmistificar e dar uma viso geral de como um
negcio se posiciona no mercado. Quais as variveis que mais afetam este tipo de
negcio? Como se comportam essas variveis de mercado? Como levantar as
informaes necessrias para se tomar a iniciativa de empreender?
A traduo literal da palavra outdoor do lado de fora da porta. Em vrios pases do
mundo, a palavra outdoor designa todo e qualquer tipo de propaganda, mdia,
colocada externamente, ao ar livre.
Mdia exterior a denominao genrica dos meios de comunicao que expem
propaganda ao ar livre. Atualmente, a mdia exterior tem apresentado crescimento
significativo no meio publicitrio nacional. Pode tambm ser chamada mdia extensiva,
mdia ao ar livre ou mdia alternativa.
So exemplos de mdia exterior: o outdoor, frontlight, backlight, busdoor, taxidoor,
mdia em metr, painel digital, triedro, letreiro luminoso, painel rodovirio, mobilirio
urbano, painel de relgio de rua, testeira de ponto de nibus, protetor de rvore,
sinalizador de nome de rua ou placa de esquina, barreira de pedestre, lixeira urbana.
Importante observar que, segundo a Central de Outdoors, no Brasil, h uma
diferenciao entre outdoor e propaganda ao ar livre em geral. Mesmo o Novo
Dicionrio Aurlio da Lngua Portuguesa prev dois significados para a palavra: "(1)
Designao genrica de qualquer propaganda (painel, letreiro luminoso, parede
pintada, etc.) exposta ao ar livre e que se caracteriza por forte apelo visual e
comunicao instantnea. (2) Restritivamente, grande cartaz com essas qualidades
colocado no exterior, margem das vias pblicas ou em pontos de boa visibilidade."
O fato que, por costume ou conveno, atualmente, no Brasil, denomina-se o
outdoor a tabuleta de 9 metros de comprimento por 3 de altura, onde so afixadas 16
ou 32 folhas de papel que, em seu conjunto, formam a mensagem. Todos os demais
tipos de propaganda ao ar livre no devem ser considerados como outdoor. Assim, o
outdoor uma das formas de se fazer propaganda ao ar livre. Todo outdoor uma
propaganda ao ar livre, mas nem toda propaganda ao ar livre um outdoor.
Este documento no substitui um plano de negcio. Para elabor- lo procure o Sebrae.
2. Mercado
3. Localizao
A localizao do escritrio de uma empresa de outdoor de pequeno porte, no fator
determinante para seu sucesso, pois, normalmente, os clientes so atendidos fora da
empresa. Desta forma, outros aspectos podem ser avaliados para escolha da
localizao do escritrio da empresa como: facilidade de acesso para os funcionrios,
proximidade dos outdoors da empresa (facilitando a troca da propaganda e
manuteno) custo reduzido de aluguel, proximidade com fornecedores, etc.
Quanto mais bem localizado o outdoor na cidade mais ele ser procurado e,
conseqentemente, mais caro ser a locao do seu espao. Outdoors com
localizao menos privilegiada (vistos por menos pessoas diariamente), tambm so
procurados, contudo, seus valores de locao so inferiores.
A instalao do outdoor pode ser realizada em terrenos particulares ou pblicos. Em
ambos os casos, na maioria das cidades brasileiras, exigida autorizao da
prefeitura. No caso de terrenos particulares, normalmente necessrio um contrato de
locao do espao, autorizao do proprietrio, realizao de registros e pagamento
de taxas para a prefeitura, conforme legislao de cada municpio. No caso de terrenos
pblicos, normalmente realizada atravs de concorrncia pblica para escolha da
empresa que far a instalao nos espaos pblicos. Consulte a prefeitura da sua
cidade para verificar a legislao vigente.
ser utilizada.
5. Estrutura
Para iniciar uma pequena empresa de outdoor, com terceirizao da impresso, uma
estrutura de 40m para o escritrio suficiente. A estrutura fsica pode dividir-se em:
Pequena recepo/secretaria;Almoxarifado/estoque;Sala do proprietrio para
atividades administrativas e comerciais;Banheiro e pequena copa.
Contudo, o principal aspecto relacionado a este item para uma empresa deste setor
a estrutura do outdoor. No formato atual, o outdoor normalmente formado por chapas
galvanizadas pregadas em armaes de madeira. Cada quadro recebe uma moldura,
tambm construda com chapas galvanizadas pregadas sobre madeira. A construo
das tabuletas pode sofrer algumas variaes, dependendo da empresa exibidora, mas
basicamente so as seguintes as especificaes destes materiais:
chapas galvanizadas nmero 26;Armaes de madeira (caixilhos) de 2,5 cm por 5 cm
de espessura;Vigas de madeira de 6 cm por 12 cm;Caibros de 6 cm por 8 cm;Sarrafos
de 10 cm por 2,5 cm e de 3 cm por 12 cm.
Cada empresa emprega o seu prprio mtodo construtivo, mas pode-se identificar
basicamente as seguintes formas tradicionais para a colocao das tabuletas:
Com escoras inclinadas feitas de vigas (6 cm por 12 cm) colocadas na parte de trs da
tabuleta. Este sistema usado geralmente para a colocao de quadros em terrenos
onde a estrutura pode tomar um espao maior;Colocao feita em caixa (duas linhas
de vigas verticais em paralelo) com espaamento de 80 cm de uma para a outra, ou
sem escora, com vigas triplas.
Estas tabuletas so colocadas normalmente em locais onde h pouco espao.A partir
de 1985, comearam a ser desenvolvidas novas formas de instalaes, como, por
exemplo, a colocao com o uso de tubulaes de ferro de 4 polegadas e 7 metros de
comprimento, com chumbadores concretados no solo.
6. Pessoal
A quantidade de pessoal para iniciar uma empresa de outdoor depender do porte do
empreendimento. Neste negcio, a necessidade de pessoal est diretamente
relacionada com a quantidade de outdoors instalados que a empresa possui para
locao.
Para um negcio de pequeno porte (at 10 outdoors instalados) em estgio inicial
sero necessrios, alm do prprio empresrio, no mnimo, quatro funcionrios: uma
secretria, um atendente comercial e dois profissionais para substituio das
mensagens e manuteno dos outdoors (chamados coladores).
Caractersticas desejveis aos funcionrios:
Secretriaateno a detalhescapacidade de concentraocapacidade de lidar com o
pblicocapacidade de organizaomtodoperseveranaconhecimento de assuntos
geraissaber trabalhar sob pressosaber administrar bem o temposaber lidar com
nmerosboa comunicaoboa memriabom humorpacinciaconfiabilidade
Atendente Comercialpacinciaresponsabilidadehonestidadesimpatiacap acidade de se
relacionar com as pessoascapacidade de comunicaoviso de projetocapacidade de
organizaocapacidade de negociaocapacidade de
observaoflexibilidadeagilidaderaciocnio rpidodestrezaconhecimento do produto
Coladoresresponsabilidadecapacidade de organizaohabilidade com as mosfora
fsicametodologiadinamismoagilidade
7. Equipamentos
A definio dos equipamentos necessrios para iniciar uma empresa de outdoor
depender do tamanho do negcio e dos servios oferecidos. Um projeto bsico, com
o mnimo necessrio para incio das atividades, necessariamente precisar de:
Trs computadores;Uma impressora para o escritrio;Um scanner;Softwares
especficos da rea grfica para visualizao das artes grficas que sero impressas
para instalar no outdoor;Um aparelho de fax;Um telefone;Mesas, cadeiras e
armrios;Escada e demais equipamentos para colagem das folhas no outdoor;Veculo
utilitrio (podendo se usado).
Para uma empresa de pequeno porte que est iniciando suas atividades,
aconselhvel a terceirizao da impresso da folhas que sero instaladas no outdoor
para formar a mensagem publicitria, para uma empresa especializada. Caso o
empreendedor queira realizar as impresses, ser necessria a aquisio de
impressoras profissionais de grandes formatos (offset ou digitais).
Fornecedores de Equipamentos:CecomilR. Princesa Isabel, 1103 CentroFortaleza CETel.: (85) 4012-5252Site: http://www.cecomil.com.br/lojas.asp
CTIS DigitalConjunto Nacional SDN, Conjunto A Loja S65Braslia DF Tel.: (61) 33299000Fax: (61) 3448-9045Site: http://mail.ctis.com.br/
8. Matria Prima/Mercadoria
Outra matria prima importante para o resultado final a cola utilizada. Importante
utilizar um produto de qualidade para evitar que as folhas desgrudem do outdoor,
fiquem ressecadas ou percam suas caractersticas.
10. Automao
O nvel exigido de automao para um pequeno negcio de outdoor no muito
grande. Os itens relativos a administrao geral do negcio precisam ser gerenciados.
Existem diversos programas para gerenciamento administrativo disponveis no
mercado, alguns pagos outros gratuitos. Em diversos sites disponveis na internet
(exemplos: http://superdownloads.uol.com.br, http://baixaki.ig.com.br/,
http://baixatudo.globo.com/) possvel obter programas gratuitos para automao da
atividade.
Itegra Tecnologia da InformaoRua Prof. Carlos Lobo, 15 Sala Aliana, Cidade dos
FuncionriosFortaleza - CETel.: (85) 3218-4014Tel.: (85) 3086-1450
Interquadram Business SolutionRua Teixeira da Silva, 660 - 6 andarSo Paulo SPCEP: 04002-033Tel.: (11) 3459-9605
MSI SoluesRua Campinas, 17 Sala 03, CabralCuritiba - PRTel.: (41) 3528-1703
12. Investimento
O investimento inicial para comear o negcio ir depender da quantidade de outdoors
que a empresa ir instalar no incio da sua operao. Para uma empresa de pequeno
porte com aproximadamente 10 outdoors instalados, considerando a metragem mnima
de 40m para o escritrio e aquisio de equipamentos novos, estima-se o
investimento inicial* em R$ noventa mil e oitocentos e dezessete reais e doze
centavos).
Cigam CorporativaAv. das Castanheiras, Lote 820 - Sala 809, Ed. Big Centerguas
Claras - BrasliaTel.: (61) 3568.4071
Com esse valor ser possvel instalar os outdoors, desenvolver um site simples para
divulgao da empresa e adquirir os seguintes equipamentos bsicos:
Trs computadores;Uma impressora;Softwares especficos da rea grfica para
visualizao e preparao das artes grficas dos anncios antes da impresso;Um
aparelho de fax;Um telefone;Mesas, cadeiras e armrios;Escada e demais
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14. Custos
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16. Divulgao
A principal forma de divulgao de uma empresa de outdoor atravs de uma pgina
na internet. Na internet ser possvel divulgar os locais onde esto situados os
outdoors da empresa, mostrar fotos da localizao, informar os perodos nos quais os
outdoors esto locados, permitir reservas, informar os preos, etc.
Outras estratgias de divulgao tambm podem ser utilizadas:
Participao em feiras e eventos conhecidos no setor (veja as principais opes no
item Eventos);Venda pessoal: agendamento de reunies com possveis clientes
(agncias de publicidade e empresas) para apresentao da empresa e,
principalmente, dos locais dos outdoors;Marketing direto: envio do material
promocional via correio e e-mail para possveis clientes (agncias de publicidade e
empresas).
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II) Com um empregado: (o MEI poder ter um empregado, desde que o salrio seja de
um salrio mnimo ou piso da categoria)
O empreendedor recolher mensalmente, alm dos valores acima, os seguintes
percentuais:
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Havendo receita excedente ao limite permitido superior a 20% o MEI ter seu
empreendimento includo no sistema SIMPLES NACIONAL.
Para este segmento, tanto ME, EPP ou MEI, a opo pelo SIMPLES Nacional sempre
ser muito vantajosa sob o aspecto tributrio, bem como nas facilidades de abertura do
estabelecimento e para cumprimento das obrigaes acessrias.
Fundamentos Legais: Leis Complementares 123/2006 (com as alteraes das Leis
Complementares ns 127/2007, 128/2008 e 139/2011) e Resoluo CGSN - Comit
Gestor do Simples Nacional n 94/2011.
18. Eventos
Entre os principais eventos da rea pode-se destacar:
Congresso Brasileiro de PublicidadeEvento: AnualLocal: So PauloSite:
http://www.congressodepublicida de.com.br
Encontro Nacional das Agncias de PropagandaFestival Brasileiro de
PublicidadeLocal: Rio de JaneiroSite: http://www.abp.com.br/festiva l/premios2008/
Festival de CannesEvento: AnualLocal: Cannes / FranaSite: http://www.festivalcannes.com
Prmio Abril de PublicidadeEvento principal: So PauloPremiaes regionais: Curitiba,
Rio de Janeiro, Salvador e Belo Horizonte.Site: www.premioabrildepublicidade. com.br
Prmio CaborEvento: AnualLocal: So Paulohttp://www.cabore.com.br/
Prmio de Mdia EstadoEvento: AnualLocal: So PauloSite:
http://www.estadao.com.br/premio demidia/
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//www.abap.com.br/
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21. Glossrio
ADVERTISING: propaganda comercial, em ingls.
AGRUPAMENTO: a situao em que s sero permitidas instalaes com, no
mximo, trs quadros por face de visibilidade do lote edificado ou no, com
espaamento mnimo de um metro entre as peas, a ser considerado a partir de suas
extremidades.
ALL-TYPE: anncio de jornal ou revista, outdoor ou qualquer outro tipo de material
impresso apenas com frases escritas, sem nenhum tipo de ilustrao.
ALINHAMENTO: a linha de divisa entre o imvel de propriedade pblica ou privada,
e o espao pblico;
APLIQUE: elemento que pode ser adicionado a estrutura original do quadro de
outdoor, para incrementar o impacto da mensagem.
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23. Caractersticas
Para atuar no segmento de outdoor, o empreendedor precisa antes de tudo, conhecer
e gostar da rea de marketing e publicidade. Precisa estar atento e atualizar-se
constantemente sobre as tendncias e novidades que influenciaro o segmento no
futuro.
atingir.
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24. Bibliografia
LIVROS
AITCHISON, Mark de Austin Jim. Tem algum ai?: as comunicaes no Sculo XXI.
So Paulo: Nobel.
CARLOS, Jos Veronezzi. Mdia de A a Z. So Paulo: Flight Editora, 2002.
DORDOR, Xavier. Mdia / mdia alternativa. So Paulo: Nobel, 2007. 348p.
JONES, John Philip. A publicidade como negcio. So Paulo: Nobel.
LOPES, A. Paraguassu. tica na propaganda. So Paulo: Atlas, 2003. 214p.
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. So Paulo: Campus, 2003. 390p.
SARAIVA, Paulo Lopo. Constituio e mdia no Brasil. So Paulo: MP Editora, 2008.
SHAVER, Mary Alice. Como vender a mdia. So Paulo: Nobel.
PERIDICOS
PRESS & ADVERTISING. Porto Alegre: Ed. Press & Advertising. Disponvel em: .
Acesso em: 24 nov. 2008.
REVISTA IMPRENSA. So Paulo: Imprensa Ed., 1988-. Mensal. Disponvel em: .
Acesso em: 24 nov. 2008.
REVISTA MARKETING CULTURAL. Braslia: Mercado Cultural Comunicao &
Marketing, 1994-. Disponvel em: . Acesso em: 24 nov. 2008.
REVISTA NEGCIOS DA COMUNICAO. So Paulo: Portal da Comunicao, 2002. Disponvel em: . Acesso em: 24 nov. 2008.
REVISTA PROPAGANDA. So Paulo: Ed. Referncia, 2001-. Disponvel em: . Acesso
em: 24 nov. 2008.
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25. URL
http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/ideias/Como-montar-uma-empresa-deoutdoors
SITES
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Sumrio
1. Apresentao ........................................................................................................................................
2. Mercado ................................................................................................................................................
3. Localizao ...........................................................................................................................................
5. Estrutura ...............................................................................................................................................
6. Pessoal .................................................................................................................................................
7. Equipamentos .......................................................................................................................................
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