Nada es lo

que parece.
Holy Trinity Church
Todo
depende del
cristal con
que se mire.

SUMMER
BIBLE STUDY

Qu es lo que hacen las Relaciones Pblicas

Alex Castillo. Consultor Imagen Corporativa

Investigacin 7

Al tomar los planteamientos de los precursores de la estructuracin de las relaciones pblicas como
disciplina, se puede encontrar que cada uno le dio diferentes matices a la materia.
As, Elizabeth Casconeli en su
escrito titulado Pioneros de las
Relaciones Pblicas detalla que:

principal propsito.

Por su parte, en 1993 Luis Anleu en

su tesis Aplicacin de relaciones
Finalmente fue uno de los primeros
pblicas internas en la empresa
en reconocer la valiosa contribucin privada guatemalteca, confirma que
a) Ivy Lee:
que la mujeres poda hacer a las
en 1095 el papa Urbano II recurre a
puso en marcha la nocin de libre
relaciones pblicas.
las relaciones pblicas para
informacin la cual asent a las
promover la guerra contra los
relaciones pblicas. De igual manera Durante el siglo XX, diversos autores musulmanes.
se atrevieron a reconceptualizar a la
rompi con la confusin entre
disciplina frente a los nuevos
publicidad y la materia en cuestin,
Dicho personaje, utiliza su red de
contextos y necesidades de explicar influencia para esta confrontacin
delimitando caractersticas propias
el comportamiento de los fenmenos para servir a Dios y ganar el perdn
de cada una que las diferencian.
comunicacionales (Ver Grfica).
de los pecados siendo este hecho el
Defini a las relaciones pblicas
origen de Las Cruzadas.
como un mtodo para llevar a cabo
acciones ofensivas y defensivas,
En 1215, Stephen Lagton, arzobispo
siempre dentro del marco del
de Canterbury, usa tcticas de
mecenazgo (o acciones filantrpicas)
relaciones pblicas hacia un grupo
que humanizaron la forma de hacer
de barones para que reclamen sus
negocios de la poca.
derechos ante el Rey Juan y que
fuerzan a ste a aceptar los trminos
Una evidencia de la visin de las
b) Edward Bernays:
de la Carta Magna poniendo fin al
relaciones pblicas la encuentra
es reconocido por ser el primero en
abuso de poder.
Gonzlez en lo expresado por
acuar el trmino de Relaciones
Sneca en su Epstola a Lucio, en
Pblicas y en darle a la disciplina un donde sienta lo que podra
En dicha poca, Nicols Maquiavelo
cuerpo terico para convertirla en
considerarse como la tica moderna utiliza su talento para ayudar al
ciencia.
de las relaciones pblicas, as: De partido en el poder, por ejemplo en
su trabajo para Csar Borgia donde
qu sirve esconderse y evitar los
En sus mtodos y teoras contempl
enfatiza fuertemente el control y la
ojos y las orejas de los hombres?
la vinculacin de las relaciones
propaganda como mecanismos para
pblicas con las ciencias sociales,
gobernar a la gente con firmeza y
La buena conciencia llama al
antropolgicas, econmicas,
concurso pblico; la mala conciencia, efectividad.
polticas e informativas que dictan la an en la soledad est acongojada y
conducta del individuo, empresa y la solcita. Si es honesto lo que hacis, Para Anleu, la primera aparicin de
sociedad para su beneficio.
las relaciones pblicas como tales se
spanlo todos; si torpe, de qu
fecha en 1622 cuando el papa
sirve que no lo sepa alguno si t lo
Incluy el basamento tico y de
Gregorio XV establece la Asociacin
sabes? (1986:56).
responsabilidad social en la
de Propaganda Fide, de cuyo
aplicacin, siendo sta ltima su
nombre se deriva la palabra

Nada es lo
que parece.
Holy Trinity Church
Todo
depende del
cristal con
que se mire.

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Qu es lo que hacen las Relaciones Pblicas

Alex Castillo. Consultor Imagen Corporativa

Investigacin 7

Al tomar los planteamientos de los precursores de la estructuracin de las relaciones pblicas como
disciplina, se puede encontrar que cada uno le dio diferentes matices a la materia.
A medida que su popularidad creca
y se descubran ms mbitos de
aplicacin, las relaciones fueron
ganando terreno y por lo tanto se
responda a la necesidad de afinar
cada vez ms su conceptualizacin,
para que explicase el procedimiento
de establecer relaciones con los
pblicos en base a los objetivos que
se trazasen.
As, se pueden identificar elementos
comunes en las definiciones
presentadas que explican el comn
denominador gnoseolgico que se
ha considerado y trascendido en el
tiempo para definir a las relaciones
pblicas, los cuales son:
- Funcin que cumple las relaciones
pblicas
- Evaluacin del pblico objetivo
- Creacin de relacin
- Logro de aceptacin de la
propuesta
- Ejecucin del programa de accin y
comunicacin
- Construccin de imagen
- Creacin de simpata y buena
voluntad por parte del pblico
Esto explica que la vinculacin entre
creacin de relacin, imagen y
aceptacin del pblico han sido los
factores fundantes esenciales para
concebir a las relaciones pblicas
como ciencia, con el afn de
construir un cuerpo terico necesario

para especificar su funcin como

ciencia de la comunicacin.
A la vez, establece la gua de
actuacin de la disciplina en la
actualidad para dimensionar los
alcances que tiene respecto de la
construccin de una imagen
mental favorable a la propuesta
presentada por una persona u
organizacin.

En sntesis:
Que las relaciones pblicas
establezcan la relacin con los
pblicos, fiscalicen la actuacin
comunicacional y construyan imagen
pblica resulta ser el enclave de
actuacin en el que la disciplina se
encuentra para dimensionar los
nuevos usos que se le puede dar en
el contexto de los nuevos medios de
comunicacin del siglo XXI.

Todo esto en un mundo cada vez

ms visual, voltil, globalizado, en el
contexto de los nuevos medios de
comunicacin.

Extracto Tesis: Alcances de las

Relaciones Pblicas en la Imagen
Pblica Institucional. Lic. Alex
Castillo.