Cesar Uriel Vsquez Ruiz

Trabajo individual. Segundo Parcial

901 A

Universidad del MAR Campus Huatulco

Nichos de Mercado
La tarea de los nuevos nichos recae en la identificacin de mercados potenciales,
a los cuales podemos dirigir nuestros esfuerzos.
Para ello se define nicho de mercado como; trmino de mercadotecnia utilizado
para referirse a la porcin de un segmento de mercado en la que los individuos
poseen caractersticas y necesidades semejantes, y donde estas ltimas no estn
del todo cubiertas por la oferta general del mercado (1).
En la definicin mostrada Chirinos (2011), hace referencia en que un nicho de
mercado tiene la posibilidad de llegar a ser un mercado real. Ya que sus
necesidades no han sido del todo cubiertas. Tambin se debe a que

en su

mayora los nichos de mercado tienen una dimensin pequea, por lo que las
empresas desprecian atender a estos nuevos segmentos. Es aqu en donde las
empresas pequeas comienzan a personalizar sus servicios para atender a los
diferentes nichos. En el caso de Mazunte los nuevos nichos de mercado a los
cuales pretendemos abarcar son los turistas Culturales y al Women only.
Los nichos mencionados se han tomado en cuenta ya que se pretende atraer a un
tipo de turista con un nivel de educacin alto, esto se traduce a que los turistas
tendrn un respeto hacia los atractivos de Mazunte generando un turismo que se
pueda controlar y generar un desarrollo en vas de la sustentabilidad (debido al
nombramiento reciente de Pueblo Mgico, Mazunte debe de garantizar un
desarrollo controlado y sustentable)
Con lo visto en clase y con marco de referencia de la organizacin mundial del
turismo (OMT), se presenta una ficha, la cual es abordada en la tabla 1.
Tabla1. Nichos de mercado potenciales para el desarrollo
Nichos
Oferta
Elaboracin propia con base en: 1. Chirinos, Carlos. Redalyc. [En lnea] 19 de junio de 2011.
[Citado el: 30 de Noviembre de 2015.] http://www.redalyc.org/pdf/3374/337428495009.pdf.

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En la tabla1, se intersectan las variables de nichos y la oferta, donde la oferta del

destino X tiene que cubrir las demandas de servicios y atractivos de los nichos a
los cuales pretendemos llegar.
Potencial Turstico
En correspondencia con la lectura Evaluar el potencial turstico de un territorio
propone

confrontar los resultados de los anlisis de la oferta, la demanda, la

competencia y las tendencias. Los cuales permiten identificar los puntos fuertes y
dbiles del territorio.
En correspondencia con Oscar Reyes Prez & Caretta.et.al (2012) , ellos
porponen medir el grado de potencialeidad de un destino turistico en base a los
recursos

Naturales,

culturales,

equipamiento

accesibilidad,

esto

se

complement con lo visto en clase propuesto por el profesor. Por lo que los
elementos a evaluar se resumen en la Tabla2.
Tabla3. Potencial Turstico de Mazunte

Variables
Infraestructura

Mazunte

En este apartado se evalan las siguientes variables:

Servicios bsicos: Agua potable, alumbrado, electricidad,
drenaje, etc.
Transportes: ya sean pblicos y que tipos de transportes se
encuentran en el lugar.
Caminos: carreteras que conecten al destino con dems lugares,
adems se evalan los caminos y brechas dentro del lugar.
Servicios:,
salud
(privados
o
pblicos),
educacin
,comunicaciones (seal de telfono y cercana con aeropuertos)
Dentro de este apartado se evalan las empresas privadas y
Superestructura
gubernamentales que se encarguen de la promocin turstica del
destino
Se entiende por esto a las playas, ros, lagunas o reservas
Recursos naturales
ecolgicas.
Terrestres: pblico o privado
Medios de transporte
Areos
Martimo: ferries, cruceros
Elaboracion propia con base en scar Reyes Prez, V. V. S. & Caretta., H. R. H. y. M. N., 2012.
Redalyc. [En lnea] Available at: http://www.redalyc.org/pdf/111/11122403009.pdf
[ltimo acceso: 01 diciembre 2015]. Y EUROPEAN COMMISSION. European Commission. [En
lnea] [Citado el: 03 de diciembre de 2015.] http://ec.europa.eu/agriculture/rur/leader2/rural es/biblio/touris/metho.pdf.

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Trabajos citados
1. Chirinos, Carlos. Redalyc. [En lnea] 19 de junio de 2011. [Citado el: 30 de Noviembre de
2015.] http://www.redalyc.org/pdf/3374/ 337428495009.pdf.
2. scar Reyes Prez, Valente Vzquez Sols y Caretta., Humberto Reyes Hernndez y Miguel
Nicols. Redalyc. [En lnea] 2012. [Citado el: 01 de diciembre de 2015.]
http://www.redalyc.org/pdf/111/11122403009. pdf.
3. Oaxaca-Mio. [En lnea] 2010. [Citado el: 02 de diciembre de 2015.] http://www.oaxacamio.com/playas/playas/playa_mazunte.htm.
4. Directorio de Hoteles Mxico S.A. de C.V. Zona Turstica. [En lnea] 2015. [Citado el: 02 de
diciembre de 2015.] https://www.zonaturistica.com/atractivo-turistico/1525/ fabrica-de-cosmeticosnaturales-mazunte.html.
5. cosmeticosmazunte.com. Cosmeticos Mazunte. [En lnea] 2013. [Citado el: 02 de diciembre de
2015.] http://www.cosmeticosmazunte.com/.
6. Publimar. Publimar. [En lnea] 08 de Septiembre de 2015. [Citado el: 02 de Diciembre de 2015.]
http://publimar.mx/mazunte-una-joya-de-la-costa/#more-59370.
7. Martnez, Alejandro Natal. Colegio Mexiquense. [En lnea] [Citado el: 03 de diciembre de 2015.]
http://www.cmq.edu.mx/index.php/docman/publicaciones/doc ument os -de-discucion/116dd0350398/file.
8. EUROPEAN COMMISSION. European Commission. [En lnea] [Citado el: 03 de diciembre de
2015.] http://ec.europa.eu/agriculture/rur/leader2/rural-es/biblio/touris/metho.pdf.