Los libros: alimento para el cine

Por Erndira Cuevas (Publicado en Conducta

Poltica, noviembre 2014)
Cuando descubrimos que dentro de la cartelera cinematogrfica hay alguna cinta basada en
una novela o publicacin, de cierto modo lo vemos como algo natural. Aunque esta prctica
no es nueva pareciera que en la actualidad est en todo su esplendor.
De acuerdo con datos de la editorial Penguin Random House, algunos libros que
han sido llevados a la pantalla grande, ya eran exitosos desde antes, pero ahora
con las redes sociales, la lectura experimenta una nueva forma de promocin.
Si bien, el primer acercamiento que hemos tenido la mayora de nosotros con
ciertas adaptaciones bibliogrficas se ha dado en la infancia con los cuentos de
hadas en pelculas animadas, la frase est mejor el libro empieza a aparecer en
la adolescencia y sin querer se vuelve una sutil recomendacin literaria.
Este fenmeno, de acuerdo con Diego Meja Eguiluz, editor infantil y juvenil de
Penguin Random House, habla de los hbitos de lectura de los jvenes y nos dice
que muchos de los textos que se han llevado al cine ya eran clebres antes de
llegar a ese destino, pero se ponen de moda debido al xito que tiene su
traduccin en imgenes.
El editor aade que, en su opinin, parte del xito de la literatura juvenil se debe al
auge de las redes sociales y los canales de video donde se estn haciendo
recomendaciones literarias y esto incide en que ttulos como Las ventajas de ser
invisible, de Stephen Chbosky, lleve ms de 30 mil ejemplares vendidos.
Como lectores jvenes se tienen ms confianza entre s, y son ellos mismos los
que estn haciendo las recomendaciones, explica Meja Eguiluz.
De acuerdo con Diego Meja debido a los hbitos de consumo en la literatura
juvenil una novela puede subsistir sin que tenga pelcula y no depende de ella para

ser un xito de ventas, y seala que s se dan casos donde ciertos libros no
funcionan y su arribo al cine les favorece.
La mayora de las novelas que han sido llevadas al cine ya eran un xito antes y lo
nico que sucede es que se suma un poco al resultado que de por s ya era
positivo, puntualiza el editor.

Influencia del cine en el mundo editorial

El editor afirma que cuando un libro es llevado al cine, este le puede dar una
segunda vida al texto, pues se puede hacer una reedicin con el cartel de la
pelcula y aunque esto no necesariamente ayuda a las ventas del libro, s hace que
sea ms ubicable en las libreras, y para algunos lectores puede ser considerado un
objeto de coleccin.
Diego Meja coment en particular el caso de Bajo la misma estrella, de John
Green, con el que se tuvo que generar una relacin estrecha entre la editorial y la
empresa encargada de la distribucin de la pelcula ya que originalmente pensaba
aplazar el lanzamiento de la cinta, sin embargo, cuando recibieron las cifras de
ventas de esta novela en Mxico, decidieron hacer el estreno simultneo en
Estados Unidos y aqu, y aumentaron tambin las copias para los cines cuando en
principio para ellos era una pelcula ms. El xito de la cinta permiti un
relanzamiento de la novela, aunque debido a su xito en ventas, no necesitaba la
ayuda de un filme.
No obstante, Meja apunta que en algunos casos s existe un repunte en las ventas
de algn ttulo, siempre y cuando hayan pasado pocos aos de su publicacin,
pues tiende a bajar su curva de venta y la pelcula hace que vuelva a estar de
moda.
En el caso de los clsicos, seala que al ser algunos de dominio pblico el beneficio
no es necesariamente para las editoriales. Aunque en algunos casos s llega a
revivir el ttulo, como El Gran Gatsby, de F. Scott Fitzgerald, el repunte en
ventas no representa forzosamente cifras extraordinarias.

Importancia de la relacin entre editorial y distribuidora

Meja Eguiluz explica que obtener los derechos para utilizar el cartel de las
pelculas en los libros no es complicado, pues en el caso de la editorial que
representa, existe una buena relacin con las casas distribuidoras salvo que se
trate de algn caso particular, como cuando se trata de la compaa Disney, que al
contar con su propia divisin editorial imposibilita el uso de imgenes de sus
filmes.
Ante estos escenarios, dice que si bien es ms sano que exista una buena relacin
entre editoriales y empresas cinematogrficas, no es determinante para el xito de
ninguna de las partes, pues en el caso de las editoriales se pueden valer de fajillas
o stickers que indiquen su relacin con la cinta.

Jvenes lectores, cifras que contrastan

Mientras testimonios como el de Diego Meja y la actividad que se desarrolla en
redes sociales en torno a la lectura nos muestran que, aparentemente, los jvenes
han encontrado el entretenimiento en las pginas de los libros y parecen consumir
estos materiales con avidez, las cifras arrojadas por la Encuesta Nacional de
Lectura 2012 (ENL), difundidos el pasado mes de abril, indican una realidad
distinta.
Ante este panorama se cre en el Senado una comisin para fomentar la lectura
integrada por un legislador de cada grupo parlamentario, con la misin de
desarrollar actividades que incentiven esta actividad.