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ELHADDAD Sanaa

AjiNsafro.ma

2014/2015

Analyse dtaille de la concurrence


AjiNsafro.ma
Lanalyse de la concurrence est une tape trs importante dans toute
rflexion marketing. Elle permet de comprendre ce qui diffrencie nos
concurrents de nous.
Rpondre ces questions semble tre ncessaire :
-

Qui sont nos concurrents ?


Quels sont leurs points forts et leurs points faibles ?
Quelles stratgies ont-ils adopt pour atteindre leur position
aujourdhui ?

La concurrence doit tre une source damlioration pour nous. En effet,


rien ne vaut de se comparer aux meilleurs pour rendre ses processus
encore plus performants.

Dfinir le primtre dtude


La premire phase de lanalyse consiste dlimiter le primtre de
ltude. Cest--dire se focaliser sur un certain nombre de sites que lon
juge, dangereux. Autrement dit les sites protagonistes sur notre march.
Vu quAjiNsafro.ma se focalise essentiellement aux deals de voyages et
plus prcisment au Maroc, nous allons faire de mme pour lanalyse de la
concurrence, et nous concentrer sur les sites locaux.
De la sorte, les sites qui vont tre retenus sont :
-

http://www.traveldeal.ma/

http://www.vacancia.ma/

http://www.allcitybon.ma/

http://www.jevoyage.ma/

http://www.hmizate.ma/

http://www.groupon.ma/

http://www.superdeal.ma/voyages/

ELHADDAD Sanaa
-

http://marocdeal.com/

http://www.dabago.ma/#

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Analyse quantitative : analyse de


laudience
Une fois les concurrents principaux dtermins, il faut passer la
deuxime phase qui consiste analyser laudience de ces sites (le trafic).
Lanalyse du trafic consiste quantifier la frquentation des sites en
fonction de plusieurs indicateurs tels que :
-

Le taux de rebond : il sagit du pourcentage d'internautes qui sont


entrs sur une page Web et qui ont quitt le site aprs, sans
consulter d'autres pages. (Ils n'ont donc vu qu'une seule page du
site)

Un taux de rebond lev peut rvler l'insatisfaction des visiteurs. Il peut


cependant aussi indiquer que ceux-ci ont trouv immdiatement ce qu'ils
cherchaient et n'ont donc pas d ttonner sur le site.
-

Nombre de pages vues/visiteurs (par jour) : Le nombre de pages


(rubriques) que linternaute visite sur le site.

Dure quotidienne sur le site : c'est la moyenne des temps des


visites mesures sur un site. Cette moyenne ne prend en compte
que les visites d'au moins deux pages vues afin d'avoir un temps.

Sans oublier le classement mondial et le classement au Maroc.


Le classement mondial est calcul en utilisant une combinaison de
visiteurs quotidiens moyens ce site et pages vues sur ce site au cours
des 3 derniers mois.
Le classement au Maroc est calcul en utilisant une combinaison de
visiteurs quotidiens moyens ce site et pages vues sur ce site par les
utilisateurs du au cours du mois pass.

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Loutil utilis dans notre tude pour lanalyse des sites est Alexa :
http://www.alexa.com/

Hmizate.ma
Comment ce site est class par rapport d'autres sites?

Classement mondial : 35640


Classement au Maroc : 104
Taux de rebond : 10.20% (une hausse de 21%)
Nombre de pages vues par jour : 7.5
Dure quotidienne sur le site : 7 :52

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Quel est le pourcentage de visites provenant d'un moteur de


recherche ?

Superdeal.ma
Comment ce site est class par rapport dautres sites ?

Classement mondial : 104 863


Classement au Maroc : 366
Taux de rebond : 8% (hausse de 3%)
Nombre de pages vues par jour : 3,9
Dure quotidienne sur le site 4 :21

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Quel est le pourcentage de visites provenant d'un moteur de


recherche ?

Groupon.ma

Comment ce site est class par rapport dautres sites ?

Classement mondial : 172 516


Classement au Maroc : 666
Taux de rebond : 14.10% (hausse de 17%)
Nombre de pages vues par jour : 3.40
Dure quotidienne sur le site : 3 :50
Quel est le pourcentage de visites provenant d'un moteur de
recherche ?

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Jevoyage.ma

Comment ce site est class par rapport dautres sites ?

Classement mondial : 375 682


Classement au Maroc : 2389

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Taux de rebond : 19.80% (hausse de 40%)


Nombre de pages vues par jour : 3,60
Dure quotidienne sur le site : 2 :40

Quel est le pourcentage de visites provenant d'un moteur de


recherche ?

Allcitybon.ma

Comment ce site est class par rapport dautres sites ?


-

Classement mondial : 1 159 503


Classement au Maroc : 6746
Taux de rebond : 18.80% (une baisse de 33%)
Nombre de pages vues par jour : 2.50

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Dure quotidienne sur le site : 1 :18

Quel est le pourcentage de visites provenant d'un moteur de


recherche ?

Dabago.ma
Comment ce site est class par rapport dautres sites ?

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Classement mondial : 829778


Classement au Maroc : 4074
Taux de rebond : 5.70% (hausse de 40%)
Nombre de pages vues par jour : 2.60
Dure quotidienne sur le site : 4:05

Quel est le pourcentage de visites provenant d'un moteur de


recherche ?

Marocdeal.ma

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Comment ce site est class par rapport dautres sites ?

Classement mondial : 6 976701


Classement au Maroc : -Taux de rebond : --Nombre de pages vues par jour : 1
Dure quotidienne sur le site : ---

Quel est le pourcentage de visites provenant d'un moteur de


recherche ?

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Vacancia.ma
Comment ce site est class par rapport dautres sites ?

Classement mondial : 2 788299


Classement au Maroc : 21.848
Taux de rebond : 13.60%
Nombre de pages vues par jour : 2.50
Dure quotidienne sur le site : 2 :49

Quel est le pourcentage de visites provenant d'un moteur de


recherche ?

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Traveldeal.ma
Comment ce site est class par rapport dautres sites ?

Classement mondial : 5 175695


Classement au Maroc : -Taux de rebond : 27.30%
Nombre de pages vues par jour : 1.40
Dure quotidienne sur le site : 2 :19

Quel est le pourcentage de visites provenant d'un moteur de


recherche ?

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AjiNsafro.ma
Comment notre site est class par rapport dautres sites ?
-

Classement mondial : 1 823876


Classement au Maroc : 10988
Taux de rebond : 2.30% (baisse de 66%)
Nombre de pages vues par jour : 2.9

Dure quotidienne sur le site : 5 :03

Quel est le pourcentage de visites provenant d'un moteur de


recherche ?7

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Comparaison entre nous et nos concurrents

Ci-dessous un tableau rcapitulatif de la comparaison entre Ajinsafro.ma


et ses principaux concurrents.

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Tableau 1: Rcapitulatif de la comparaison entre Ajinsafro.ma et ces principaux concurrents

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Cette analyse montre quAjiNsafro.ma ne dtient pas une trs bonne


position par rapport ses concurrents locaux. Cependant, si on prend en
considration le facteur du temps, on remarque que AjiNsafro.ma a t
mis en ligne en Septembre 2014. En peine trois mois, a pu se positionner
par rapport aux autres. Si on prte attention aux donnes de AjiNsafro.ma,
on peut facilement remarquer que le site est en train de gagner des places
dans le classement et si cette volution demeure positive, il ne va pas
tarder saligner ses concurrents.

Analyse qualitative
En cette troisime phase, nous allons effectuer une analyse comparative
par rapport nos concurrents en nous basons sur le contenu de ces sites.
Pour valuer et questionner le contenu dun site, il faut mettre laccent sur
trois types de critres : crdibilit, contenu, ergonomie.

Analyse du contenu
Crdibilit
Responsabilit intellectuelle
Vrifier le statut de lauteur : est-il reconnu dans son domaine et/ou sa
discipline ?

Contexte de cration
-

Nature du site : site cr des fins ducatives, lucratives, site


commercial ou institutionnel.

Statut de linformation : information gratuite ou payante,

Prsence de publicits en lien ou non avec le sujet

Fraicheur
-

Actualisation rgulire des documents du site


Mention de la date de cration, date de dernire mise jour et
ventuellement date de dernire rvision.

Accessibilit du site

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Rfrencement du site sur Internet (rpertoires, sites et portails) et


dans les mdias gnralistes ou spcialiss
Nombre de liens pointant vers le site
Rfrencement correct dans les principaux moteurs de recherche

Contenu
Exactitude et exhaustivit
-

Evaluer le niveau d'exhaustivit, de prcision et d'exactitude des


informations proposes
Evaluer le degr doriginalit des informations proposes :sont-elles
trouvables ailleurs, ou sont-elles exclusives.

Qualit de la langue
-

Qualit de lorthographe et de la grammaire


Qualit des traductions ventuelles : mention de la source originale,
du traducteur

Citations des sources originales


-

Identification et citation correctes des sources et documents utiliss


pour le contenu du site

Structuration de linformation
-

Information correctement structure


Affichage lisible des catgories dinformations disponibles : bases de
donnes, documents
tlchargeables, rsums ou texte intgral, liens, bibliographie

Liens proposs par le site


-

Choix et valuation des liens : sont-ils pertinents, cohrent avec le


contenu du site ?
Contrle des liens proposs : fonctionnent-ils, sont-ils vrifis
rgulirement ?

Ergonomie

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L'ergonomie est l'utilisation de connaissances scientifiques relatives


l'homme (psychologie, physiologie, mdecine) dans le but d'amliorer son
environnement de travail.
Applique au domaine du web, l'ergonomie d'un site web peut tre dfinie
par sa capacit rpondre efficacement aux attentes des utilisateurs et
leur fournir un confort de navigation.

Facilit de navigation
-

Prsence dun moteur interne de recherche


Navigation avec un index ou un plan de classement : facilit de
navigation
Possibilit de retourner la page daccueil, prsence dun
ascenseur : libert de navigation

Facilit dorientation
-

Existe-il une page d'aide


Peut-on accder au plan du site

Design et graphisme
-

Les pages sont-elles lisibles ?


Les textes, images et documents multimdia sont-ils correctement
agencs ?
Sobrit : simplicit, peu charg

Technique
-

Rapidit de chargement des pages


Possibilit de tlcharger des documents

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