B

http://www.cibersociedad.net/congres2009/es/coms/participaci
on-ciudadana-en-la-web-social-el-papel-mediatico-de-losmedios-20/981/
CURSO: Campaas Publicitarias
TURNO: Noche
Aula: 824

INTEGRANTES:
Aguirre Vilchez, Valia
LlerenaViera, Rosmery
Quintero, Rocio
MejiaAbal, Luis
RebanalZavala, Andr
Quispe Rengifo, Ramis
Vidal ,Claire
CurimayhuaDavalos, Cristian

I) SEGMENTACIN DE MERCADOS
Para la elaboracin de nuestro nuevo producto hemos considerado los
siguientes puntos:

VARIABLE DE
SEGMENTACIN

Descripcin

Edad:

20 27 aos

Gnero o sexo

Hombres

N.S.E.

rea geogrfica

Lima

Estilo de vida

Progresistas

Ajinomoto:
Empresa dedicada a la elaboracin de productos orientados al
consumidor final (cocina)
producto de consumo masivo:
- Ajino moto
-Ajino Sillao
- Doa Gusta
- Ajinomen (sopa instantnea con fideos), (pasta rpida)
- Deli arroz
-Ajinomix (mezcla para apanar), (para chifa)

Ajinocream: Producto nuevo de la empresa ajinomoto, crema de

Arvejas
Descripcin Comercial:
Crema de arvejas hecha a base de harina de arvejas seleccionadas, no
contiene aditivos ni saborizantes artificiales.
Usos y aplicaciones:
Fuente natural de protenas, carbohidratos y minerales, ideal para
almuerzos y cenas saludables.

II) ETAPAS DE CAMPAA PUBLICITARIA

2.1Objetivo de la campaa publicitaria:
En esta etapa hemos considerado dos tipos de publicidades, informativa
y persuasiva, debido a que con estas planeamos llevar a cabo, el
desarrollo de nuestros objetivos.
Informativa:
El objetivo de la campaa publicitaria debe ser informativo, ya que el
lanzamiento del nuevo producto debe ser expuesto ante todo el pblico
para informar sus caractersticas correspondientes.
Sin embargo, la idea no solo consiste en difundir los beneficios que el
producto brinda al consumidor, sino, primordialmente en transmitir el
apego que tiene la marca con nuestras costumbres, presentando un
plato tpico de races andinas(nuevo producto), el cual es generalmente

conocido en todos los descendientes de familias migrantes del interior

del
pas.
Persuasiva:
Por ello, esta campaa tratar tambin de persuadir al pblico, para que
este se disponga a consumir el mencionado producto. De manera que,
emplearemos una estrategia que permita una rpida persuasin en los
receptores, como incluir a personajes con presencia maternal para que
representen en persona la temtica de lo que la marca quiere ofrecer,
que es transmitir la tradicin del sabor, considerando un punto
importante, la sazn y el cario de las abuelas a la hora de preparar los
alimentos.

2.2 Realizacin del BRIEF

1. Target:
- Localizacin geogrfica: Lima
- Caractersticas demogrficas:
Hombres
20 a 27 aos
N.S.E: C s/ 1,300 (ingreso mensual familiar)
- Caractersticas psicolgicas: Progresistas, consideramos este estilo
de vida, ya que segn su concepto este se mantiene activo,
puesto que el tiempo para dedicarse a preparar algo, se ve
disminuido y es all, en el que nuestro producto se amolda a su
situacin como mejor opcin para alimentarse.
2. Caractersticas y condiciones del mercado potencial:
El mercado est compuesto por el pblico comprador y vendedor
representando la oferta y la demanda. Junto a un estudio exhaustivo
sobre gustos o preferencias de productos o servicios que un cliente da a
elegir.
Aji-no-moto cuenta con 100 aos de presencia en el mundo, con 105
plantas de produccin y envasados en 26 pases y regiones. Grupo
Ajinomoto ha incursionado enlos campos de la alimentacin,
salud, nutricin y belleza, creando unagran variedad de productos

elaborados
-

base

de los

aminocidos.

Situacin actual:

Actualmente en el Per Aji-no-moto cuanta con 4 agencias y 15 tambos

(plantas de produccin) manteniendo vivo anhelo de sus fundadores de
seguir contribuyendo con la sociedad en los campos de alimentacin y la
salud.
Por otro lado, Aji-no-moto es elegido por los consumidores regularmente
al igual que Gloria, buscando contribuir activamente con los desarrollos
sostenibles, como en las reas de la nutricin, alimentacin y la salud,
por ser los principales campos de accin de la empresa. Otro dato
importane, es que el flujo de efectivo de explotacin e ingresos Ajinomoto disminuy en el ao 2014 a 28.80% en comparacin con el ao
2013 en 63.02%.

Volumen total y parcial de participacin en el mercado.

La venta anual en el 2014 fue mejor que en el ao anterior 2013, Los

ingresos de Ajinomoto aumentaron 0.65% 2014 en comparacin del
2013 a 991.33B. Los ingresos netos disminuyeron 8.83% a 50.23B.

Tendencia:

AJ- NO-MOTO es un producto que marco tendencia en el Per, con 40

aos comercializndose dentro de nuestro pas, sus condimentos y
productos se volvieron indispensables para los platos tpicos de nuestro
pas.

Con la acogida que tuvo Aj-no-men dirigida a un pblico que trabaja y

no cuenta con tiempo suficiente para la cocina, Aj-no-moto trat de
ahorrar tiempo y dinero, acriollando los gustos de los consumidores. As
tambin, tratamos de innovar con Aj-no-cream, una sopa con la
misma caracterstica, de instantaneidad y rico sabor, pero ahora con
diferente textura.
El cambio de ahora es el tiempo, debido a que la mayora de los
peruanos ya no estn en casa, sino se encuentran en la universidad, el
instituto o en el trabajo, es por eso que muchos desean contar con un
producto instantneo, lo que finalmente se traduce en un crecimiento de
3% a 5% en la capital.
Cabe resaltar que, Ootras empresas tambin cuentan con productos
instantneos como Alicorp, Gloria, Nestl, entre otros, que
son
netamente competidores a la marca y el producto Aj-no-moto.

3. Definicin y diferenciacin del producto

-

Valor Agregado del producto:

En vista de la aceptacin que mantiene la marca Ajinomen, hemos

propuesto llevar a cabo, la elaboracin de un nuevo producto que no
solo se conserve en la misma lnea de sopas instantneas, sino que a su
vez, este proporcione un sabor y textura diferente a la sopa
convencional Ajinomen, nos referimos a la sopa en crema, la cual se
basa en presentar una sopa de crema de Arveja de fcil y rpida
preparacin.
Como valor agregado ofrecemos que el mencionado producto tendr
mayor beneficio nutricional, como tambin el de brindar un valor
emocional, el cual permita el apego de los consumidores con la marca,
debido a que, mediante las respectivas publicidades buscaremos
rememorar el amor con el que las madres o abuelas cocinaban la
tradicional sopa.
-

Rentabilidad del producto aji-no-crem:

Es recomendable desarrollar polticas de crdito en la empresa, ya que

la calidad de venta es mediante el contacto con el cliente. El xito de Aj-

no-moto es contar con la satisfaccin del cliente (consumidor) estos

muestren gusto al momento de ingerir sus alimentos con las distintas
innovaciones puestas en el mercado.
Para que nuestro producto innovador sea rentable llevaremos a cabo, los
siguientes
puntos.

Identificacin del precio de venta

Costos
Resultados
Equilibrio
Condiciones para los clientes
Desarrollar condiciones de venta a crdito para el cliente
Contar con las ventas documentadas
Tener medidas especiales ante un retraso de los clientes
Colaborar con una compaa en servicios de gestin de crdito,
cobros o distintas fases de crdito.
Detener ventas a los clientes que presenten consecutivos con
retrasos
de un producto en la vida de un consumidor

Cuando hacemos estudios de mercado, los resultados obtenidos, no

pueden asegurar que se cumplan al 100%. Ante ello, tenemos que
conocer al consumidor, puesto que los mismos eligen los productos que
les satisfacen.
Es as que, los consumidores son influenciados por muchos factores
externos e internos, lo cual a la hora de adquirir un producto les afecta.
Los factores externos son aquellos como cultura, clase social, familia y
estilo de vida. Estos factores influyen en nuestros gustos y el tipo de
necesidades no genricas que percibimos. Hay otros factores internos:
actitud, personalidad, motivacin y aprendizaje estos ltimos factores
afectan en la decisin de uno mismo a la hora de adquirir un producto.
Con la importancia del comportamiento del consumidor queremos
conocer los distintos mercados y sus respectivas necesidades, con
caractersticas especficas para el mercado en que nos centramos.
Sabremos que publicidad hacer y donde emitirla para influir ms en el
comprador.

4. Entorno Competitivo
- Competencia directa
Las diversas variedades de sopas instantneas que son consumidas por
varones progresistas,los mismos que solo buscan el progreso personal o
familiar como pueden ser estudiantes, obreros o empresarios
emprendedores siendo formales e informales en su caso. Muestran ser
muy prcticos al momento de comprar, por ello cuando nuestra marca
no se encuentra disponible es probable que escoja algn otro con similar
caracterstica como lo son:
Maggie:Marca procedente de la compaa Nestl especializada en la
elaboracin de sopa instantnea, caldos, ktchups y fideos instantneos.
El producto estrella de la compaa fue el condimento Maggi (MaggiWrze), servido en pequeas botellas que presentaban una similitud con
la salsa soja.
Productos de Maggi:

Maruchan:Es una empresa de origen japons y es una de las ms

exitosas a nivel internacional en el mundo de los alimentos. Su producto
estrella son las sopas de fideos ramen deshidratados de la ms alta
calidad adquiriendo popularidad en Japn por su conveniencia y
excelente
sabor.
Productos de la empresa Maruchan:

Knorr:La marca naci en la ciudad de Heilbronn, Alemania, en donde

Carl Heinrich Knorr se do cuenta de que con el vertiginoso desarrollo
industrial, haba surgido la necesidad de una opcin para tener comidas
nutritivas de rpida preparacin.
Productos de laempresa Knorr:

.
Maggie, Maruchan y Knorr, estas tambin son sopas instantneas
que ingresan al mercado bajo la particularidad de ser rpidas de
cocinar, en ese sentido, es importante destacar que estas cuentan con
una lnea de sabores al igual que Ajinomen, por lo que nosotros en vista
de la alta competitividad tenemos que mantener innovndonos de
manera constante.
Sin embargo, las tendencias y estrategias publicitarias no dan resultados
en el momento esperado, por ello la creatividad del publicista debe ser
puesto en prctica para relanzar el producto y que este tenga el auge
proyectado.
Los precios son pieza clave en un producto y si tiene valor agregado con
mayor razn, en el caso de Ajinomen, el popular precio de un sol,
determina un gran gancho para ser adquirido, puesto que, muchas
veces vemos al producto como una mejor inversin, debido a que, calma
el hambre por decirlo de un modo coloquial. Por otro lado, las
promociones son otro punto a favor de la marca, ya que permite el
reconocimiento del pblico consumidor.
En el aspecto de cmo se diferenciar nuestro producto, se debe a un
punto emocional, como valor agregado, los clientes a la hora de probar
el producto simultneamente rememoran, la manera en que sus

abuelitas cocinaban sopasms naturales y que eran de alto valor

nutritivo para la salud.
En cuanto a la imagen institucional evocaremos la sazn de las abuelas,
generando en el pblico un apego inmediato, debido a que nuestro
pblico varonil, por ser jvenes todava mantiene esa relacin un tanto
dependiente con la imagen materna.
As mismo, en el diseo del empaque se muestra el verde, el cual refleja
la naturaleza en todo su esplendor y nos da esa confianza de creer en
ese producto y hacerlo de su preferencia.
El valor agregado dos puntos, llegar a trastocar las emociones de
nuestro pblico a travs de la imagen de una abuela preparando la sopa
y el valor nutricional con el que cuenta el producto.
-

Competencia Indirecta

Esta competencia abarca a los productos que son muchas veces las
ltimas alternativas, por ende son productos que no son tan
comercializados y que tiene un menor porcentaje de mercado.
Sin embargo, cuando nos referimos a alimentos rpidos de preparacin,
se abre todo un abanico dispuesto a saciar la necesidad de comer algo
en el momento. Los FastFood (Bembos, Mc Donalds, KFC y otros) es
nuestra competencia secundaria, pese a que los precios se distancian
notablemente, las cualidades que presentan, lo mantienen dentro de las
opciones de nuestro Target a la hora de consumir alguna comida.

5. Datos de la empresa
Ajino-men fue introducido en el ao 2005 por la corporacin Japonesa,
Ajinomoto del Per S.A., en este sentido, el mercado del mencionado
producto est basado en los alimentos (sopas y comidas) instantneos.
Por otro lado, cabe resaltar que la marca se mantiene en el top de las
sopas instantneas, fabricando 10 millones de unidades al ao, por lo
que factura alrededor de 15 millones de soles.
Este hecho es el reflejo de su participacin en ms del 80% en ventas,
considerndose a Ajinomen como el lder en esa categora, adems, es

necesario saber que la misma si bien pertenece a una trasnacional, esta

es elaborada en territorio peruano.

Misin: Complementar la alimentacin diaria, teniendo en cuenta los

valores nutricionales de los alimentos ofrecidos por la empresa
adecundose a sus estilos de vida.
Visin: Liderar en la industria de alimentos instantneos con la
particularidad, de sabores tradicionales, nutricionales y deliciosos.
Principios y Normas (Valores)
Espritu pionero: Asumir permanentemente el reto de incursionar nuevos
negocios
y
mercados.
Contribucin social: Considerar las necesidades sociales con humildad y
honestidad, con el propsito de aportar mayor valor a la sociedad a
travs de nuestras actividades comerciales.
Valorar a las personas:
Respetar la individualidad de todas las personas y ser una organizacin
en la que cada una de ellas pueda desarrollarse y desplegar al mximo
sus habilidades.
Estrategia de identidad corporativa
Realizar innovaciones que permita desarrollar a plenitud nuestra
presencia en el mercado, en el sentido de que, a mayor nmero de
productos, mayor sern los ingresos econmicos, lo que a su vez
determina que nuestros clientes opten por usar la lnea de productos
que disponemos dejando de lado, a la competencia.

6. Indicacin de los canales de comercializacin:

La distribucin de este producto es de canal largo (fabrica - mayorista
minorista -consumidor final). Esta es la forma en que llega a los
diversos consumidores. Este producto se distribuye a un gran nmero de

intermediarios tanto mayoristas (supermercados) y minoristas, (tiendas,

minimarkets y autoservicios).
Puntos de ventas actuales:
La empresa ajinomoto, que produce ajinomen trabaja con diferentes
empresas de supermercados, como INTERCORP, CENCOSUD e
HIPERMERCADOS TOTTUS, por lo tanto, a nivel de supermercados los
puntos de venta respectivamente son:

- Plaza vea

- Wong y Metro

- Tottus

La empresa mayorista con la que trabaja tambin es

MAKRO autoservicio mayorista.

Como ya habamos indicado la venta de nuestro producto se da en
supermercados ya mencionados, pero no son exclusivos de estos, ya que
tambin se venden en tiendas y minimarkets.
Tienda

Minimarket.

7. Experiencias y Anlisis histricos publicitarios

Ajinomen en el 2006:
En el ao 2006 Aji-no-men lanza una spot, en el cual la frase final era
si el tiempo no te alcanza para todo lo que quieres hacer, cuenta
siempre con ajinomen, el cual consista en quehacer diario de un
joven, el cual no tena el tiempo necesario para preparar una comida,
por lo tanto recurra a una sopa ajinomen para as degustar una
deliciosa comida en poco tiempo.
La marca tuvo impacto con esta campaa, ya que al estar
ingresando en el mercado, muchas personas se identificaban
con el personaje, y la cotidianidad de la accin.
Los objetivos alcanzados fueron, hacer conocer el producto ya
que en la poca no era muy comn la comida instantnea y
sobre todo la rapidez de su preparacin.
Si el tiempo no te alcanza 2006 (30s)
https://www.youtube.com/watch?v=G3UZ5i1L1eE

Ajinomen en el 2009:
En este ao se lanz un spot llamado, la mudanza el cual
consista en un chico y una chica que se conocen en la puerta del
departamento donde viva cada uno, luego se cruzan en varios
lugares y sienten un atractivo uno al otro, la chica recin se haba
mudado y solo conoca a este chico, sin darse cuenta cada quien
en su casa come la sopa ajinomen y se acuerdan uno del otro.
En esta campaa se logr jugar un poco ms con los
sentimientos de las personas, tratando de relacionar la comida
con el amor.
La campaa tuvo aceptacin por el pblico ya que los
personajes van de acuerdo al tipo de pblico objetivo con el que
se trabaja.
Ajinomen la mudanza
v=Ajl1lCZosAs

2009 (36s)

https://www.youtube.com/watch?

Ajinomen en el 2010:
Esta campaa se enfoc ms en las costumbres del pblico
peruano. Haciendo una fusin de sonidos con que forman un
estilo de msica afroperuana mientras varios jvenes de distintos
lugares van preparando su Ajinomen. El spot se llam Ritmo
Peruano
Con esta publicidad se logr hacer que el pblico relacione la
marca con su pas, adems de que el producto eran sopas
peruanas que muchos han probado, haciendo que las personas
se sientan orgullosas de su pas y sus comidas.
Ritmo
peruano
v=zpJ_t897Qn4

2010

(33s)

https://www.youtube.com/watch?

Ajinomen en el 2012:
La red social que ms nos une, fue el nombre que se le asign a
este comercial, con esto se quiere dar a conocer que las personas
pueden pasar ms tiempo de felicidad con las personas que uno
quiere sin necesidad de estar conectado en las redes sociales
adems de conocer gente nueva y amigable disfrutando de un
ajinomen.
Esto surgi debido a que en esta poca las redes sociales como
Facebook y twitter, ingresaron con mucha ms fuerza al pas,
identificando a muchos jvenes con ello.
Se logr hacer que los jvenes relacionen el producto con ellos
ya que al estar en las redes sociales est ms cerca de ellos.
La red social que ms nos une. 2012 (1:00)
https://www.youtube.com/watch?v=F9lP0Olk7i0

Ajinomen en el 2014:

 En este ao se hace 2 spots con el actor Erick Elera, el cual

consiste en que el actor est viendo en la tv uno de los primeros
spot de Ajinomen, y al final hace un comentario sobre el producto

En este ao, se utiliza un tipo de campaa mucho ms fresca, y

simple, utilizando al actor Erick Elera como protagonista
utilizando un tipo de lenguaje ms coloquial, caracterstico de su
personaje de Joel Gonzales en al fondo hay sitio, haciendo
referencia as a mucho jvenes que se identifican con el.
Ajinomen con Erick Elera 1 2014 (30s) https://www.youtube.com/watch?
v=hp4g7JqmgeU

Otro spot es la receta de mama, pero al instante, consiste en un

joven de compras en el super mercado, y llama a su mam para
que le d la receta de la sopa de pollo que siempre le preparaba,
entonces ella comienza a dictarle los ingredientes, el chico al ver
buscar uno de los ingredientes encuentra ajinomen, deja de lado
los otros ingredientes y al probar ajinomen se da cuenta que es el
mismo sabor de la receta de su mama.

Con esto se logra reflejar el cario que tiene cada madre a la

hora de alimentar a sus hijos, ya que el joven pregunta la receta
y va recordando cada momento bonito junto a su mama, la
aceptacin de este spot fue bastante debido a que diversos
jvenes de esa edad obtan mucho por consumir el producto
debido a su disposicin de tiempo.
Ajinomen, receta de mam. 2014 (30s)
https://www.youtube.com/watch?v=Av5EIawbQgQ

el sabor de Ajinomen que tanto nos gusta es la frase usada para

este spot que consiste en un joven que llega cansado, va a la
refrigeradora y coge un ajinomen lo prepara y se sienta a comerlo,

cuando de pronto se da cuenta que alguien ms est absorbiendo

el fideo que el tenia, al cambio de cmara aparece su mama al
costado y el convertido en nio.
Aqu se intenta captar a los consumidores basndose en los
sentimientos, el recuerdo que puede causarle la sopa al
probarla, como por ejemplo recordar momentos de la infancia
junto a su madre, as lograr que consuman ms el producto.

8. Objetivos que deseamos cumplir

El tipo de mensaje que se quiere desarrollar mediante esta campaa es
informativo, ya que Ajinomen es conocido por ofrecer variedad una de
sopas instantneas, en este caso se pretende innovar en el mercado
ofreciendo una crema de arvejas tradicional con preparacin
instantnea.
Tratando de dejar atrs a la competencia, ofreciendo otro tipo de
producto con valores agregados, ya sea la presentacin tanto como los
valores nutricionales ofrecidos por la empresa.
Lo que se quiere lograr es que las personas tengan el conocimiento de
este producto y que lo familiaricen con ellos, adems de no pensarlo dos
veces en consumirlo para el uso en su vida cotidiana como alimento.
Caso comercial.- Segn el Instituto Nacional
Informtica INEI dio a conocer que la poblacin de
alcanzara 8 millones 693 mil 387 habitantes. Y la
lima, es decir de 15 a 29 aos de edad, alcanzara 2
habitantes y representaran el 27,2%.

de Estadstica e
Lima (43 distritos),
poblacin joven de
millones 383 mil 30

La venta que queremos alcanzar es de por lo menos 1 milln de ventas a

nivel comercial, slo en Lima, lugar donde hemos apuntado a los jvenes
de 20 a 27 aos en esta campaa.
Exposicin de la marca
Luego de lanzar el producto con la campaa, se pretende ocupar ms
del 40 por ciento del mercado, teniendo en cuenta que es un producto
nuevo y la gente demora un poco en adaptarse a un nuevo producto, las
ganancias serian sustanciales segn la aceptacin que tenga el
producto, adems de ser distribuido en todas las provincias y regiones

del pas ya que es una comida tpica conocida por muchos lugares de
nuestro pas. La distribucin seria por zonas, debido a la demanda que
se tenga por los distintos lugares.
El principal pblico a captar es el de nuestro target, sobre todo al 70 por
ciento de ellos, ya que la mayora son clientes fieles a Ajinomen, y al
presentarles este nuevo producto la aceptacin ser mayor, sabiendo
que no todos tienen los mismos gustos se pretende lanzar promociones
como la combinacin de Aji-no-men, junto con un aji-no-cream, para que
as la mayor parte de personas logren conocer ms el producto.

9. Datos orientativos de presupuesto

Bajo los siguientes presupuestos, hemos considerado primero destilar
cuales seran los medios adecuados para publicitar nuestro nuevo
producto.
Tv:

Programa A las once : S/. 15,700.00

Programa La noche es ma: S/. 14,000.00
(segn: www.web.onpe.gob.pe)

Diario
Trome edicin zonal (lima norte):
3,672.91
(segn: www.web.onpe.gob.pe)

Radio:
Tarifa Preferencial por segundo Studio 92: S/. 14.00
(segn: www.web.onpe.gob.pe)

Internet:
Studio 92/ Oxgeno/Capital: Auspicio de programas S/. 6,680.00
(segn: www.web.onpe.gob.pe)

10.

Caractersticas sociales y culturales

Ajinomen tiene como caractersticas sociales a la rutina en la que viven

las personas, ya sean trabajadores como estudiantes. En los siguientes
puntos, se har mencin como es que dan a conocer la relacin que
tiene una tradicin con la costumbre en relacin con las publicidades
lanzadas en el Per por la marca.
1.- El primer spot se lanz hace cinco aos, y aqu nos muestra como el
enamoramiento se mezcla con la rutina de ir al supermercado, dndonos
posteriormente mencin de lo poco que puedes tardar en cocinar.
2.- En su segundo spot, RITMOS PERUANOS, Nos vuelven a recalcar la
rapidez con la que se prepara el producto, pero esta vez nos ponen
como rutina de la preparacin de nuestra sopa instantnea pero
con ritmo, cada paso viene acompaado de un ritmo tpico de nuestra
msica negra.
3.- El spot del RECUERDO, nos transporta desde la vida diaria que ya
vive un joven universitario independiente, hasta los das en los que el
almuerzo lo comparta con su madre. Mezcla cotidianidad de su
nueva vida con la cotidianidad que viva al lado de su mam,
cuando este era un nio.
4.-Y por ltimo, el spot LA RED QUE NOS UNE elaborado por Caf Taip,
nos hace una comparacin entre el tiempo que se pierde en una
determinada red social, con el vivir y compartir. El mensaje que nos

quiere dar es que todo lo que haces en la red social, lo puedes hacer
socializando, acompandolo con una sopa Ajinomen.
En resumidas cuentas, Ajinomen ha sabido ofrecer al pblico la idea de
que a travs del consumo de este producto se puede originar nuevas
experiencias, la cual aparentemente vives en cada cucharada. As como
tambin, el demostrar que Ajinomen es un producto hecho para los
peruanos, demostrando sus particularidades sabores en cada sopa.

2.3 Elaboracin de mensajes

MENSAJE PRINCIPAL:Producto con alto valor nutricional y de
rpida preparacin.
MENSAJES SECUNDARIO 1: El sabor de casa.
MENSAJES SECUNDARIO 2: Fcil de preparar.
MENSAJES SECUNDARIO 3: Producto econmico.

III) DISEO DE MARCA PRODUCTO.

Imagen actual de la marca:

Nueva imagen de la marca:

Consideramos mantener en este aspecto las caractersticas

esenciales del logotipo, sin embargo, en el caso del slogan,
apoyndonos en la consigna de lo tradicional, dispondremos un
cambio que consideramos conveniente, ya que oportunamente va
de la mano con lo que queremos representar.
SLOGAN:

Lo nutritivo nunca fue tan

rico

PROTOTIPO DE EMPAQUES:
Empaque primario

El
modelo del empaque se mantendr igual, para que pblico acepte de
manera ms rpida al nuevo producto, los nicos cambios, han sido en
el color de la bolsa, y la presentacin que se muestra en ella, la cual
describe

brevemente

Empaque secundario

sus

cualidades.

En

este

caso, consideramos como empaque secundario la disposicin de una

caja rectangular, la misma que llevar tres presentaciones. En ese
sentido, hemos visto en este empaque como una opcin ms fcil de
que el cliente adquiera el producto, llevando no solo uno, sino tres
ejemplares.

Nombre creativo de la campaa publicitaria:

Hemos planeado considerar dos opciones como posibles
nombres para nuestra campaa, en ese sentido, primamos
resaltar lo que representa la rapidez de nuestro producto al
ser una crema instantnea, y en este caso, cmo AJINOCREAM tan nutritivo, realzando su valor nutricional de este
producto, rompiendo cualquier estereotipo de que estos
productos son dainos para la salud, uniendo estos dos
conceptos en:

- Tan rpido, tan nutritivo