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NESTOR CACECERES
VELAZQUES
FACULTAD DE CIENCIAS
ADMINISTRATIVAS
DESTINOS
TURISTICOS
PRESENTADO POR:
Escalante Duran
Yovana
Chambi Calcina
Roxana
Alanoca Tomas Yoanny
Candy
sus
experiencias
PRESENTACION
Resumen
El auge del turismo mundial a propiciado el surgimiento de nuevas realidades y
conceptos en el desarrollo de este fenmeno moderno .Dentro de esto se encuentra
los destinos tursticos como lugares de acogida, conceptivos de atractivos y servicios
demandados por los visitantes. A pesar de su importancia .Los estudios de turismo han
estado al tratamiento de la operacin turstica solo en los ltimos tiempos comienzan
a considerar los territorios donde se asientan el turismo como un objeto que requiere
de un enfoque especfico.
ABSTRACT
The global tourism boom has led to the emergence of new realities and concepts in the
development of this modern phenomenon. Within this are the tourist destinations
such as shelters, attractive happy and services demanded by visitors. Despite its
importance, studies of tourism have been treatment-oriented business and other
aspects directly involved in tourism operations. Only in recent times are beginning to
consider the areas where tourism is built as an object that requires a specific
approach. This article attempts to provide a more comprehensive concept of what
constitutes a tourist destination and its implications for territorial development of
tourism.
INTRODUCCION
El auge alcanzado por el turismo mundial ha propiciado el surgimiento de nuevas
realidades y conceptos en el desarrollo de este fenmeno moderno dentro de ese
entramado de relaciones que se sustentan y al propicio tiempo, da vida al turismo, se
encuentran los flujos de viajeros cuya finalidad es la vista a lugares distintos a lo de su
entorno habitual.
Son precisamente esos lugares de acogida,concentivos de atractivos y servicios a
demandados por los visitantes, espacios que se transforman en lo que actualmente son
denominados destinos tursticos. Esos espacios no son otra cosa que territorios donde
se encuentran determinados de una oferta turstica estructurada a partir de atractivos,
productos y servicios, accesos y dems elementos que hacen posible la estancia y el
disfrute de los visitantes.
A pesar de la importancia que revisten los destinos para aumento de los viajes ,los
estudios referidos al turismo han estado histricamente orientndose a la empresas de
la hotelera, la restauracin y otros aspectos directamente vinculados.
INDICE
Contenido
PRESENTACION.........................................................................................................
INTRODUCCION........................................................................................................
INDICE......................................................................................................................
Destinos Tursticos..................................................................................................
QU ES UN DESTINO TURSTICO...........................................................................
Tipos de turismos en un destino:........................................................................
Sol y Playa:......................................................................................................
Cultural:...........................................................................................................
Deportivo:........................................................................................................
Rural................................................................................................................
Salud:...............................................................................................................
Incentivos:.......................................................................................................
Congresos y Convenciones:.............................................................................
Negocios..........................................................................................................
ELEMENTOS PARA EL DESARROLLO DE UN DESTINO TURSTICO........................
1. Consolidacin de una organizacin de gestin del destino..........................
2. Delimitacin geogrfica...............................................................................
3. Definicin y conocimiento del mercado objetivo..........................................
4. Propuesta principal de venta (PPV)..............................................................
5. Planificacin................................................................................................
6. Desarrollo de una imagen- marca................................................................
ESCALA DE LOS DESTINOS TURSTICOS..............................................................
CICLO DE VIDA DE UN DESTINO TURSTICO........................................................
Morfolgicamente un destino se compone de:................................................
GESTIN DEL DESTINO TURSTICO........................................................................
ENTE GESTOR.....................................................................................................
FORMATOS Y ESCALAS PARA UN ENTE GESTOR..................................................
CONFORMACIN DE UN ENTE GESTOR...............................................................
ASPECTOS COMPLEMENTARIOS DE LA GESTIN DE UN DESTINO TURSTICO
............................................................................................................................
MODELO PROPUESTO PARA LA GESTIN DE UN DESTINO TURSTICO.................
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Destinos Tursticos
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Se denomina destino turstico a una zona o rea geogrfica que es visitada por el
turista, cuenta con lmites de naturaleza fsica, de contexto poltico y de percepcin por
parte del mercado. Desde el punto de vista empresarial, tanto estratgico como
organizativo, el permetro del destino lo constituyen las relaciones que se edifican
entre el conjunto de unidades productivas que participan en la actividad turstica.
QU ES UN DESTINO TURSTICO
Es un espacio geogrfico determinado con caractersticas y rasgos
particulares. Cuenta con:
Atractivos y servicios que motivan y facilitan la estada del turista.
Medios que posibilitan su accesibilidad en adecuadas condiciones precio-valor.
Respaldo de la poblacin local, involucrada en el desarrollo de los diferentes
aspectos de la experiencia de visita del turista.
Una marca que se comercializa teniendo en cuenta su carcter integral.
Como veremos ms adelante, los destinos tursticos pueden ser de diferentes escalas.
Por ejemplo, un destino puede ser un continente (Sudamrica), un pas (Per), una
regin (Amazona), un lugar (Paracas) o un sitio en particular (Lomas de Lachay).
Adems, entre ellos se pueden establecer redes con destinos ms grandes, a fin de
promover su comercializacin.
Desde el punto de vista de la oferta, un destino turstico debe contemplar condiciones
a nivel de:
Accesibilidad: sistemas de transporte (rutas, termina- les, vehculos, etc.) que
permitan el acceso en adecua- das condiciones de precio-valor.
Atractivos: naturales, culturales, eventos programados, etc.
Actividades: prcticas a realizar en diferentes espacios como paseos de
diversos tipos, deportes, cursos y talle- res, observacin de animales, plantas u
objetos, visitas
Servicios directamente relacionados con la actividad turstica: hospedajes,
restaurantes, tiendas, ser- vicios higinico, lugares para comer y acampar y
otros.
Servicios
bsicos:
energa,
agua,
salud,
telecomunicaciones,
bancos,
seguridad, etc.
Desde el punto de vista de la demanda, el destino es el lugar que el turista elige
para su viaje, con la expectativa de vivir una determinada experiencia que incluya,
adems de los atractivos culturales y naturales, una oferta coordinada en los servicios
que reciba.
As pues, el destino turstico constituye una unidad de negocio cuya gestin debe
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susceptible de ser planificado por poseer cierta capacidad administrativa. Esto significa
que "ademas de unidades territoriales bsicas, los destinos pueden abarcar una o
varias naciones; una o varias regiones o estados..."
Centralidad: Criterio que hace referencia a la capacidad del territorio para motivar el
desplazamiento de personas hacia s. (En este punto es de vital importancia el
concepto de capacidad de carga)
Una oferta estructurada de atractivos: Resulta un sistema integrado de recursos,
atractivos y empresas orientado hacia la satisfaccin del turista. Tambin puede
entenderse como la puesta en valor del territorio y su ordenacin de acuerdo a las
necesidades de los potenciales clientes.
Una marca integradora: El destino debe estar representado en una imagen atractiva
que represente a toda la oferta en l y facilite su identificacin en diferentes mercados.
Una comercializacin conjunta: "Resulta imprescindible la presciencia de una
cooperacin vertical en materia de marketing para todo el espacio geogrfico del
destino, articulada sobre una visin estratgica"
Tipos de turismos en un destino:
Sol y Playa:
Eminentemente de ocio y vacacional, cuya principal motivacin es el consumo de
elementos climticos, las playas y el litoral.
Cultural:
Conjunto de actividades de carcter turstico que se realizan con la finalidad de
adquirir conocimiento y ampliar cultura, integrando en ellas el componente ldico y de
ocio.
Medioambiental. Actividades que se realizan en contacto con la naturaleza bajo el
concepto de sustentabilidad.
Deportivo:
Ligado a los conceptos de tiempo libre y vacaciones. Se podran incluir aqu el turismo
de golf, de alto rendimiento deportivo, caza, pesca, etc.
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Rural.
Aquella actividad turstica que se desarrolla en el espacio rural y que se compone de
una oferta integrada de ocio.
Salud:
Actividades tursticas originadas por la realizacin de tratamientos especficos para
mejorar o mantener la salud.
Incentivos:
Son utilizados por la direccin de las empresas para motivar y mejorar la eficacia de
los empleados, premindolos con un viaje.
Congresos y Convenciones:
Es el conformado por los participantes que asisten a reuniones peridicas organizadas
con fines profesionales o empresariales.
Negocios.
Desplazamientos de carcter empresarial cuya motivacin es la realizacin de un
trabajo, aunque ello conlleva un alto consumo de servicios tursticos.
ELEMENTOS PARA EL DESARROLLO DE UN DESTINO TURSTICO
como
actores que busca el logro de objetivos comunes en favor del destino turstico. Ms
adelante desarrollaremos en detalle sus caractersticas.
2. Delimitacin geogrfica
Un destino turstico se desarrolla en la mayora de casos dentro del territorio de una
regin, una provincia o un distrito. Es decir, el destino es continuo en sus caracteresticas geogrficas y culturales, pues sin ello no se puede crear una identidad turstica
homognea.
En el caso de un destino turstico que se encuentra entre dos regiones, provincias o
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distritos, ser necesario armonizar las labores de los actores de ambas, para poder
coordinar acciones de colaboracin y ofrecer una experiencia integral al turista.
5. Planificacin
La planificacin es una herramienta para la gestin del destino turstico. Constituye el
proceso de desarrollo e implementacin de planes que contribuyen al logro de los
objetivos. Este proceso facilita y orienta la articulacin de los actores en los diferentes
niveles de gestin: naci nal, regional y local.
Los agentes tursticos tienen la responsabilidad de participar en la planificacin del
destino turstico y lo hacen activa- mente a travs del ente gestor, asumiendo
responsabilidades de manera coordinada.
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Si el mercado es nacional, el destino puede ser una zona, parte de una regin
punto especfico dentro de una ciudad: Pachacamac para los limeos; las playas de Ilo
para los moqueguanos o tacneos, el valle sur para los cusqueos, entre otros.
Lnea de tiempo
A continuacin veremos las caractersticas de cada una de estas etapas:
infraestructura y actividades.
escasa. Solo brindan algunas facilidades al turista de manera informal, como casas de
hospedaje, orientacin turstica, alquiler de caballos, etc.
Los gestores del destino turstico deben intervenir, delimitando estrategias que
mercado.
Apertura nuevas reas de servicios que permitan aliviar la presin sobre las
transporte, etc.
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Funciones:
Las funciones del destino turstico estn determinadas por sus objetivos como
estructuras urbansticas, sociales, culturales, etc. As si decimos que las funciones
son la calidad de vida, el desarrollo econmico superior, la competitividad internacional
y la satisfaccin tanto de los visitantes como de los pobladores, podemos enumerar
las siguientes funciones:
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
instalaciones, etc.
Rentabilidad medioambiental: revalorizacin del territorio y del patrimonio.
Todas estas funciones solo se podrn cumplir si el destino se disea para
responder a las necesidades, tanto de aquellos que viven el l como de los que lo
visitan, otorgndoles la vivencia de experiencias que los satisfaga. Esta tima, la
satisfaccin, es el objetivo ltimo y mas importante del destino turstico y se
alcanza a partir de la concresin de todas las funciones anteriormente
enumeradas. No obstante, la satisfaccin final del turista viene dada por dos
condiciones fundamentales:
Las condiciones generales del entorno como la estabilidad monetaria, el nivel cultural
de la poblacin del destino, la profesionalidad de las personas,etc
Las condiciones que el turista relaciona directamente con la oferta como la
autenticidad de los recursos, la calidad de las empresas y su adecuacin al entorno,
las infraestructuras sostenibles, la seguridad, la limpieza, etc.
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Los turistas y los ocistas: Dentro de este grupo se incluyen dos concepciones, la del
turista tradicional, es decir el que viaja y el nuevo concepto de ocista ms centrado en
buscar la satisfaccin a partir del uso del tiempo libre. En este grupo se incluyen los
pblicos internos (los habitantes locales), los pblicos que tienen una estrecha relacin
con el destino, los que tienen cierta vinculacin fsica, afectiva o virtual y por ltimo los
de paso.
o
El sector econmico y social turstico: Est compuesto por los empresarios, los
trabajadores y los proveedores de las empresas tursticas y de apoyo y de las
asociaciones e instituciones que actan en el sector. Involucra actividades de
intermediacin, transporte, comercio, servicios de asistencia, etc.
Elementos perifricos muy vinculados con los anteriores. stos son los elementos de
ndole infraestructural como los equipamientos hoteleros, las instalaciones tursticas y
Los componentes tangibles: pueden ser fsicos (atractivos naturales o artificiales), las
infraestructuras y los equipamientos (medios de transporte, alojamiento, restaurantes,
etc.), el factor humano, los productos locales, etc.
Los componentes intangibles: relacionados con aspectos globales, de coherencia y
hospitalidad. Algunos ejemplos pueden ser la accesibilidad, la seguridad, la sanidad, la
acogida, la animacin, la interpretacin, la estructuracin y armona de la oferta, la
calidad medioambiental, la marca, etc.
Para que la estructura de una destinacin sea competitiva precisa de los siguientes
elementos:
o
o
o
o
ms informado y ms profesionalizado.
Gran nivel tecnolgico en las acciones promocionales y operacionales
Seguridad
Situaciones sociopolticas de inters general
Fortaleza cualitativa de los atractivos desarrollados y continua puesta en valor de
o
o
recursos
Aumento de las competencias a nivel regional y local en detrimento de la centralidad
Aumento de la cooperacin entre el sector pblico y privado.
ente gestor. Su labor es generar compromisos a favor del destino turstico, que sumen
recursos y experiencia, pudiendo igualmente trabajar por encargo y tambin ejercer su
capacidad propositiva2.
Debido a esta condicin, el xito del ente gestor requiere alta capacidad para
desarrollar y establecer alianzas al interior del destino turstico y tambin con otros
destinos.
Para lograr esto, cada ente gestor debe estar en capacidad de:
estableciendo el plan de trabajo del ente gestor a corto, mediano y largo plazo.
Definir las prioridades de accin a desarrollarse en el destino turstico y presentar una
propuesta de desarrollo de productos en los espacios de coordinacin.
quiera dirigirse
FORMATOS Y ESCALAS PARA UN ENTE GESTOR
El formato que pueden adoptar estos espacios de gestin es variado y depender del
contexto del pas y de las necesidades operativas de cada caso. La Organizacin
Mundial de Turismo (OMT) propone algunas opciones:
Alianza entre instituciones pblicas, gestionada por cada uno de los socios.
Alianza
pblico-privada
para
ciertas
funciones,
generalmente bajo un
ciertas funciones.
El formato ms adecuado ser aquel que le permita a la organizacin ejecutar las
tareas que los actores le asignen y fundamentalmente generar ingresos para sostener
la institucin y sus actividades.
La OMT tambin plantea hasta tres escalas para estos espacios de gestin, los cuales
describe as:
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y promocin del turismo en la regin geogrfica definida para tal propsito. Este mbito
no siempre coincide con los lmites administrativos o de gobiernos locales, como
distritos, estados o provincias.
-
Uno de los mayores retos que asume un ente gestor es la coordinacin y articulacin
entre los sectores pblico y privado, los cuales no siempre tienen los mismos objetivos,
prioridades y tiempos.
En condiciones naturales, el sector pblico con relacin al turismo debera tener e
implementar una normatividad promotora, la cual preserve el bien pblico y el medio
ambiente. Asimismo, uno de sus roles sera asegurar la existencia de un entorno
favorable para las inversiones.
Por otro lado el sector privado usualmente contribuye a la generacin de servicios y
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acuerdo al mercado turstico, que definan los ejes centrales de accin del destino y
constituyan una experiencia excepcional para el turista.
Promocin y comunicacin del destino turstico
Percepcin del turista respecto del destino Es la idea o concepto que el turista
potencial normal- mente se hace del lugar que va a visitar o ha visitado, a partir de las
acciones de posicionamiento y promocin que desarrolle el destino turstico.
Anlisis de vulnerabilidad (manejo y prevencin de conflictos y desastres)
Como
24
disear
estrategias,
multidisciplinarias
intersectoriales,
en
cuya
coordinada.
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26
27
28
Tierra de selva, costa y sierra, Per cuenta con diversos destinos que ofrecen un sinfn de
actividades, tesoros milenarios y modernos, y la belleza espectacular de nuestras selvas,
sierras y costas. Aqu encontrars una travesa nica por el Ro Amazonas, un recorrido
por el lago navegable mas alto del mundo, y un encuentro con una cultura anciana, entre
otras maravillas.
Vive la magia del Per en nuestros destinos mas visitados
Cusco
Aqu en Cusco el tiempo pasa deprisa porque hay tanto por conocer que su estada le
parecer corta, por eso, todo el que viene promete regresar. La antigua capital del
Tahuantinsuyo es una ciudad de intensos contrastes y la seduccin que ejercen sus
magnficas murallas incas, coronadas por balcones y tejados de influencia espaola, dan
cuenta
de
su legado.
Kuelap
En la cima de los andes amaznicos del norte de Per, a 3.000 metros sobre el nivel del
mar, se encuentra el imponente Complejo Arqueolgico Kulap, construida por los
Chachapoya, cultura prenca que se desarroll del ao 800 d.C al 1470 d.C.
Ruta Moche
En la costa norte del Per, comprendiendo principalmente las Regiones de La Libertad y
Lambayeque se encuentra La Ruta Moche, espacio geogrfico donde floreci la
excepcional cultura Moche, entre los aos 100 y 800 d.C., cuyos descendientes y sus
costumbres, persisten hasta los tiempos actuales.
Paracas Nasca
Una mezcla de misterio, naturaleza, aventura y cultura que permite al visitante relajarse
en sus hermosas playas, explorar el desierto y contemplar una abundante fauna marina
en
su
hbitat
natural.
Ro Amazonas
El Ro Amazonas constituye un destino nico en el mundo, que permite un contacto
autntico con la naturaleza, al mismo tiempo que se interacta con culturas amaznicas
milenarias.
Lago Titicaca
Paisaje de contrastes generado por el altiplano y el lago navegable ms alto del mundo;
en cuyo entorno se expresa la cultura viva de manera material e inmaterial. Un destino
ideal para visitar islas, recorrer pennsulas y navegar de diversas formas.
Lima
Lima es el reflejo de gran parte de las inmensas riquezas del Per y una ciudad donde
podrs disfrutar experiencias nicas con todos los sentidos: practicar deportes extremos,
estableces un ntimo contacto con la naturaleza, visitar templos y edificaciones coloniales,
conocer sitios arqueolgicos milenarios o simplemente gozar del relax que brindan los
hoteles boutique y spas, en cuyos bares y restaurantes se ofrece lo mejor de la
gastronoma peruana.
del
11,9
por
ciento
respecto
al
2013.
Aunque las cifras de turistas extranjeros en Colombia estn lejos de las potencias
tursticas mundiales, vale aclarar que el crecimiento turstico del pas va en aumento y
supera el promedio global.
En lo corrido de 2015, hasta abril, el pas recibi 1'501.505 viajeros extranjeros no
residentes, un 13,1 por ciento ms que en igual periodo de 2014. Este porcentaje ubica al
pas por encima del promedio de crecimiento mundial (4,3 por ciento) y de las Amricas
que
por
este
mismo
concepto
report
la
OMT.
Estos son los diez pases que ms turistas reciben en el mundo, que cautivan a viajeros
con su historia, arquitectura, naturaleza y cultura.
1. Francia
2. Estados Unidos
3. Espaa
Madrid (Espaa).
Espaa es el tercer pas que ms turistas recibe, con 65 millones de visitantes y se ubic
en el segundo lugar en cuanto a ingresos por turismo a escala mundial (y primero en
Europa), con 65.000 millones de dlares en 2014. Madrid su capital, sigue cautivando a
los viajeros con planes para los que van por primera vez o los que vuelven. Entre sus mil
caras, sorprende con su cultura y el arte arquitectnico. Tambin ofrece variadas opciones
gastronmicas y una entretenida vida nocturna y bohemia. Espaa es un pas que ofrece
una completa y variada oferta turstica, con ciudades patrimoniales y un interesante
patrimonio natural.
4. China
5. Italia
Pisa (Italia).
En el quinto lugar de los pases ms visitados est Italia, con 48,6 millones de turistas al
ao. Este pas europeo invita a los viajeros a descubrir varias de las ciudades ms bellas
del mundo, como Venecia y Roma, y con otras como Pisa, con su famosa torre inclinada.
Italia ocup el puesto nmero ocho en cuanto a ingresos por turismo, con 29.000 millones
de dlares.
6. Turqua
Estambul (Turqua).
Con un pie en Europa y otro en Asia, Turqua es un pas que combina arquitectura,
historia, tradicin y naturaleza. Adems, es el sexto pas ms visitado del mundo, con 39,8
millones de turistas. La ciudad de Estambul sorprende con sus mezquitas y mercados, y
con una arquitectura que quita el aliento. Un dato: para viajar a Turqua, los colombianos
no necesitan visa.
7. Alemania
8. Reino Unido
9. Rusia
10. Mxico
Llegadas
Posicin
mundial
Pas
Continente
de
turistas
internacionales
en 2013
Cambio
respecto
a 2012
Francia
Europa
83,013 millones
1.8%
Estados Unidos
Amrica
69,768 millones
4.7%
Espaa
Europa
65,661 millones
5.6%
China
Asia
55,686 millones
3.5%
Italia
Europa
47,704 millones
2.9%
Turqua
Europa
37,795 millones
5.9%
Alemania
Europa
31,545 millones
3.7%
Reino Unido
Europa
31.169 millones
6.4%
Rusia
Europa
30.356 millones
10.2%
10
Mxico
Amrica
29.734 millones
19.4%
11
Malasia
Asia
25.715 millones
2.7%
12
Hong Kong
Asia
25.661 millones
8.0%
13
Austria
Europa
24.813 millones
2.7%
14
Ucrania
Europa
24.671 millones
7.2%
15
Tailandia
Asia
23.547 millones
18.8%
16
Grecia
Europa
17.923 millones
15.5%
17
Canad
Amrica
16.588 millones
1.5%
18
Singapur
Asia
16.445 millones
6.9%
18
Polonia
Europa
15.845 millones
6.8%
19
Macao
Asia
14.268 millones
5.1%
20
Arabia Saud
Asia
13.213 millones
7.4%
21
Pases Bajos
Europa
12.797 millones
4.9%
22
Asia
12.176 millones
9.3%
23
Suecia
Europa
millones
24
Croacia
Europa
10.955 millones
5.7%
25
Hungra
Europa
10.675 millones
3.1%
26
Japn
Asia
10.364 millones
24.0%
27
Marruecos
Africa
10.046 millones
7.2%
28
Asia
9.990 millones
11.3%
29
Sudfrica
Africa
9.510 millones
3.5%
30
Egipto
Africa
9.174 millones
18.1%
31
Repblica Checa
Europa
9.004 millones
4.8%
32
Suiza
Europa
8.967 millones
4.7%
33
Indonesia
Asia
8.802 millones
9.4%
34
Portugal
Europa
8.324 millones
8.3%
35
Taiwn
Asia
8.016 millones
9.6%
36
Blgica
Europa
7.642 millones
0.7%
37
Vietnam
Asia
7.572 millones
10.6%
38
Argentina
Amrica
6.956 millones
9.5%
39
India
Asia
6.848 millones
4.1%
40
Australia
Oceana
6.381 millones
5.8%
41
Tnez
Africa
6.269 millones
5.3%
42
Brasil
Amrica
5.100 millones
0.3%
43
Kazajistn
Europa
4.926 millones
0.9%
44
Repblica Dominicana
Amrica
4.690 millones
2.8%
45
Filipinas
Asia
4.681 millones
9.6%
46
Finlandia
Europa
millones
47
Camboya
Asia
4.210 millones
17.5%
48
Chile
Amrica
3.576 millones
0.6%
49
Puerto Rico
Amrica
3.200 millones
4.3%
50
Per
Amrica
3.164 millones
11.2%
CONCLUSION
Que el presente trabajo de basa ms en los destinos tursticos q nos ofrecen en el Per y
en el mundo Tierra de selva, costa y sierra, Per cuenta con diversos destinos que
ofrecen un sinfn de actividades, tesoros milenarios y modernos, y la belleza espectacular
de nuestras selvas, sierras y costas. Aqu encontrars una travesa nica por el Ro
Amazonas, un recorrido por el lago navegable ms alto del mundo, y un encuentro con
una cultura anciana, entre otras maravillas.
B I B L I O G R AF I A