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Direccin de Arte
Guillem Marca

Tipografa
Cmo nos habla la letra
Connotacin tipografa

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La escritura est hecha de letras, pero las letras de qu estn hechas?

Roland Barthes, 1995

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Tipo/Retrica
Una aproximacin a la Retrica Tipogrfica
Juan Martinez-Val Tipografa Prctica 2002
Las letras son cosas
las letras son entidades con personalidad propia que no podemos alterar de manera caprichosa porque son un
bien social bello y prctico. () la escritura se basa en smbolos anclados en la historia y la sociedad
Las letras son imgenes de cosas
en los albores del nacimiento de la escritura, las letras fueron imgenes de cosas. Aunque esto se ha perdido
debido a la abstraccin de los signos de los antiguos alfabetos, la letra sigue siendo una imagen. () cuando
leemos un texto, instintivamente, no nos fijamos en las formas de las letras. Pero cuando ese texto est escrito
en una lengua extranjera que no conocemos, contemplamos las letras como formas, como imagen.
Las letras son productos histricos
Los diseos de letras se han realizado a lo largo de la historia viven pegados al tiempo en que nacieron y se
desarrollaron. Las letras nos hablan de ese tiempo y reflejan el espritu de su poca y el de los hombres que las
crearon

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Tipo/Retrica
Una aproximacin a la Retrica Tipogrfica
Las letras son representaciones fonticas
las letras que forman una palabra nos remiten a imgenes mentales de lo que esas palabras representan en el lenguaje verbal
(significante y significado)
Las letras son smbolos retricos
cuando imprimimos un texto llenamos la pgina de sensaciones y emociones asociadas a las letras que usamos. Estas
sensaciones, () pueden tener un carcter nacional o una implicacin tecnolgica e incluso poltica, religiosa o geogrfica. No
existe una tipografa neutra. Todas estn llenas de simbolismo. Este es el extraordinario poder de la Tipografa: su fuerza
simblica

Hay letras lricas y otras pesadas como elefantes; tipografas femeninas y tipografas masculinas;
caracteres queemprenden el vuelo con facilidad y dilatan la fantasa y escrituras que nos pegan a la
dura piel de los negocios

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Tipo/Retrica
Una aproximacin a la Retrica Tipogrfica
Los caracteres pueden transmitir no slo informacin textual, sino tambin mltiples emociones y sensaciones a travs
de su forma. La eleccin del tipo de letra nunca es arbitraria y requiere un ejercicio de reflexin que siempre tiene en su punto de
mira al lector-receptor y los conceptos e ideas que se le quieren transmitir.

La expresin puede alterarse con un simple cambio tipogrfico. Un mismo texto compuesto con diferentes tipos produce
sensaciones diferentes, aunque digan exactamente lo mismo.

Willberg y Forssman (2002) Primeros auxilios en tipografia afirman que este efecto se produce por dos motivos:
La forma abstracta de los caracteres: finos, gruesos, redondos, sinuosos, rudos, elegantes, etc.
la experiencia vital de una escritura: es decir, por lo que se ha vivido con ella.

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Tipo/Retrica
Una aproximacin a la Retrica Tipogrfica
Emil Ruder (1983) Manual de diseo tipogrfico, la tipografa tiene dos caras: por un lado condicionada por su finalidad prctica
y por otro, se expresa mediante un lenguaje artstico formal. Tanto forma como funcin estan determinados por la poca en las
que fueron creadas o fueron utilizadas.
Ejemplos de la experiencia vital de las letra son estas creaciones tipogrficas:
Las tipografas basadas en las letras capitales de la columna trajana nos remiten a la Antigedad Clsica y los gloriosos
tiempos de Roma.
Los rasgos sinuosos y puramente ornamentales del tipo de letra Art Noveau nos conducen a fines del siglo XIX y
principios del XX.
La letra gtica es un caso especial en el que se anan cuestiones temporales, geogrficas y polticas. Se trata de un tipo de
escritura desarrollado antes de la invencin de la imprenta, pero adaptado a ella en sus comienzos. La letra gtica nos remite
temporalmente a la Edad Media, geogrficamente a los pases centroeuropeos (Alemania) y polticamente al nazismo.
Aunque la gtica sea un tipo de letra inocente, lleva el estigma negativo de haber servido como tipografa oficial de la
propaganda nazi.

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Tipo/Retrica. Una aproximacin a laRetrica Tipogrfica

Gamonal Arroyo, Roberto
Revista de Comunicacin y Nuevas Tecnologas, N 5
www.icono14.net/revista/normas%20de%20publicacion/ejemplo%20plantilla.doc

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Elementos estilsticos en el diseo grfico.

La tipografa

Las tipografas connotan significados que pueden ser aprovechados a la hora de construir un estilo.

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Elementos estilsticos en el diseo grfico.

La tipografa

Gticas
Connotan los viejos tiempos, el pasado, la Edad
Media, la religin o la gastronoma.
Gtica es la Biblia (Alemania, 1456)

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Elementos estilsticos en el
La tipografa

diseo grfico.

Civiles
Connotan ligereza y agilidad. Viejos tiempos
Robert Granjon, Francia 1557 (15??-1588)

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Elementos estilsticos en el diseo grfico.

La tipografa

Humanas
Evocan una tradicin de robusta salud y de amanerada
elegancia en la Cancilleresca.
Poliphile, es diseada por Aldo Manuzio (1446 1515) y la
Blado, versiona las forma de Ludovico degli Arrighi
(14??-1527), calgrafo italiano del Renacimiento

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Elementos estilsticos en el diseo grfico.

La tipografa

Garaldas
Connotan elegancia y tradicin.
Garamond, Claude Garamond (1490-1561) F

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Elementos estilsticos en el diseo grfico.

La tipografa

Reales o de transicin
Connotan un preciosismo y destreza manual en la gama de
las romanas tradicionales.

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Elementos estilsticos en el diseo grfico.

La tipografa

Didonas
Connotan dignidad, austeridad y frialdad.
Bodoni, Giambatista Bodoni (1740-1813) -I

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Elementos estilsticos en el diseo grfico.

La tipografa

Mecanas o egipcias
Clarendon representa el modernismo del s. XIX.
Egizio, Aldo Novarese, 1954 (1920-1995)

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Elementos estilsticos en el diseo grfico.

La tipografa

Incisas
Connotan clasicismo modernizado.

ptima Hermann Zapf, 1958 (1918 -?)

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Elementos estilsticos en el diseo grfico.

La tipografa

Lineales geomtricas
Connotan el modernismo, la industria y el funcionalismo.

Futura, Paul Renner, 1927 (1878-1956) D

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Elementos estilsticos en el diseo grfico.

La tipografa

Lineales moduladas
Connotan modernismo elegante.
Antique Olive, Roger Excoffon, 1967 (1910-1983)
-F

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La Letra
Blanchard, G.
Barcelona. Ediciones CEAC

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Clasificacin tipogrfica
tres elementos de generadores de significacin

. Los caracteres formales

. Su origen histrico
. Su origen psicolgico o intencionalidad

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Connotacin formal

Romanas

Manuales

Lineales/Palo Seco

Monumentales,
estticas

Comercio

Antiguas, primitivas

Aspecto geogrfico/
nacional
(gticas,inglesas)

Funcionalidad

Difundidas por la
imprenta

Gestualidad, trazo
manual, ductus

Publicidad SXIX

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Connotacin

Siglo XVIII

Lindekens 1976

Caslon: hermosa, distinguida, refinada, noble

Baskerville: proporcionada, tradicional, franca, legtima, opulenta
Bodoni: montona, severa, racional, sin bajeza, rgida

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Connotacin

Siglo XIX

Lindekens 1976

Clarendon: maqunica, fija, pesada, comprometida, en serie

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Connotacin

Siglo XX

Lindekens 1976

Univers: clara, sin florituras, meticulosa, prctica, actual

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Identidad Visual Corporativa

Gnzalez Solas, J.. Ed. Sntesis Madrid 2002

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Connotacin

Gticas

el pasado, la Edad Media, la religin

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Connotacin

Romanas

clasicismo, elegancia, alta cultura

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Connotacin

Romanas modernas

dignidad, frialdad, femenidad

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Connotacin

Egipcias

mecanismo, industrialismo, noucentisme

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Connotacin

Palo seco

modernidad, funcionalismo, rigor

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Connotacin

Escritas

escritura, manual, individualismo, calidez

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Els fonaments del Disseny Grfic

Rom, J. Ed. Trpodos Barcelona 2002