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Letras com cara de

produto e produtos com


cara de letra

)
1

voluo histrica
das artes grficas

o processo histrico da produo grfica acompanha a evoluo do homem; afinal, os sistemas de


composio se aperfeioaram conforme a necessidade
de informao.
foi por volta de 1439 que Johannes gutenberg teve
a brilhante ideia de separar as letras das tbuas de xilogravura placas de madeira nas quais se esculpiam
letras para posterior impresso em alto-relevo (ver captulo 7) e usar letras individuais para montar textos. a utilizao dos tipos mveis como ficaram
conhecidas as peas de chumbo feitas por gutenberg
tornou-se um sucesso amplamente reconhecido e
divulgado quando, em 1455, o ferreiro que se tornou
tipgrafo, imprimiu 180 bblias.
a inveno de gutenberg gerou o que conhecemos hoje como tipografia, ou melhor, arte de imprimir com caracteres em alto-relevo. ao longo do tempo, outros sistemas vieram a completar a demanda
por impresses.

Figura 1.1

a partir da inveno dos tipos


mveis e do surgimento das
prensas manuais, uma nova era
inaugurada e, no decorrer do
tempo, impe-se uma mudana
de hbito na obteno de textos
tipogrficos.

P rod u o g r fica

Composio manual
No sistema de composio manual, o operador, munido de um aparelho chamado componedor, fixava a medida das linhas de composio, normalmente no
sistema Didot (ver a seo sobre tipometria no Captulo 5), buscava as letras e as
colocava sequencialmente, montando frases com caracteres individuais, linha a
linha, para produzir o produto final, a chapa tipogrfica.
Era assim que as grficas produziam matrizes para a impresso de contedo comercial, como duplicatas, notas ficais, folhetos,
filipetas e impressos editoriais da poca.
Porm, havia problemas nesse processo,
como a morosidade na obteno das matrizes (um operador levanta, em mdia, seiscentos toques por hora) e o fato de ser altamente insalubre, por conta, principalmente,
das caractersticas do chumbo (90% da comFonte: Typofi.sxc.hu. Disponvel em: <http://www.sxc.
posio da liga), alm do antimnio (2%) e
hu/photo/1195311>. Acesso em: 22 set. 2011.
do estanho (8%), que do dureza e evitam a
Figura 1.2 Caracteres tipogrficos de chumbo
usados na composio manual.
oxidao dos caracteres produzidos.

Composio mecnica
Com a Revoluo Industrial, a informao passou a circular mais rapidamente
em todos os setores da sociedade; nas artes grficas a acelerao de ritmo no foi diferente. J havia fabricao de papel em bobina, impresso mecanizada e o sistema
de composio existente no atendia velocidade das impressoras que surgiam.
Diversos estudos foram feitos no intuito de agilizar o sistema vigente, e coube a
um alemo, Ottmar Mergenthaler, em 1886, a inveno de uma automatizao da
composio de texto em alto-relevo.
A inveno de Mergenthaler consistia em um equipamento mecnico, baseado
em cdigos dentados nas matrizes; o resultado era um texto fundido em uma liga
da mesma formulao da composio manual, s que no mais letra a letra, mas
linha a linha.
Para se ter ideia do que a inveno representou na poca, a velocidade de composio de texto aumentou em dez vezes aproximadamente, passando para quase
dez mil toques por hora a velocidade alcanada por um operador de linotipo (lino,
linha; tipo, letra), como foi batizado o novo sistema.

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Outros sistemas surgiram e tiveram


grande sucesso na poca, como a monotipo (mono, individual; tipo, letra), inven
tada por Tolbert Langston, em 1891, nos
Estados Unidos, que tinha caractersticas
diferentes: fundio automtica de caracteres individuais, usando matrizes de
papel perfuradas e codificadas, que compunham com agilidade principalmente
frmulas fsicas, qumicas e matemticas. A linotipo foi a mquina que mais se
destacou nesse perodo; proporcionou a
criao de verdadeiros imprios das artes
grficas, principalmente da imprensa diria, como Linotype Corporation, que at
hoje atua no mercado de equipamentos

Fonte: Adaptado de Finetanks.com. Disponvel em:


<http://www.finetanks.com/referencia/image/linotipo.gif>.
Acesso em: 22 set. 2011.

Figura 1.3

Viso esquemtica de uma linotipo.

grficos e softwares.
O funcionamento da linotipo relativamente simples, basta um operador para
obter o texto, as linhas de texto em alto-relevo. Distribuda em trs partes diferentes, a mquina conta com uma parte destinada composio, outra para a fundio e um teclado, tudo acoplado e interligado, formando um ciclo contnuo, sem
interferncia. Sua capacidade de produo era de 8 mil a 10 mil toques por hora,
dependendo da habilidade do operador.
Cabe dizer que, em muitos pases, esse sistema ainda est em operao, principalmente em regies mais pobres, onde a tecnologia demora a chegar.
As linotipos foram projetadas para textos longos, para corpos at o de 14 pontos Didot, ficando os ttulos maiores para outros equipamentos, conhecidos como
tituladeiras.

Tituladeiras a quente
Tituladeiras a quente so equipamentos projetados para produo de ttulos
em tamanhos maiores na mesma liga (chumbo, antimnio e estanho), para corpos
de 240 pontos Didot ou mais. Seu funcionamento se d por meio de matrizes em
baixo-relevo justapostas manualmente com a liga metlica injetada. Destaca-se
em tal processo a temperatura na qual essas mquinas trabalham fundem a liga
a 270 oC.

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Fonte: Martn, Euniciano. La composicin en artes grficas. 7.


ed. Tomo segundo. Barcelona: Ediciones Don Bosco, 1974.
P. 391.

Figura 1.4

Matrizes para tituladeiras a quente.


Impressora tipogrfica plano cilndrico.
Foto: Moreno Soppelsa.

Composio a frio
Houve no sculo XIX grandes avanos tecnolgicos para a humanidade, entre os
quais esto a litografia e a fotografia. Depois da Segunda Guerra Mundial, viu-se
a expanso de sistemas de impresso e composio; em 1945, tivemos um marco
na expanso das artes grficas o sistema offset surgiu e infiltrou-se no mundo
e as tcnicas de fotografia evoluram. Esses novos mtodos geraram mudanas no
modo de conceber materiais impressos. Nesse panorama, a composio de texto
no conceito industrial foi a ltima a alcanar um estgio evolutivo.
Em geral, as novas tecnologias condenam o sistema velho ao desaparecimento.
No advento da linotipo, a composio manual foi sacrificada; no chegou a desaparecer, mas se restringiu a poucos tipos de trabalho. Quando surgiu a composio a
frio, o mesmo se deu com a linotipo, e o sistema novo ficou conhecido como fotocomposio, que era totalmente diferente de tudo o que se conhecia na rea grfica
mundial e se baseava no processo fotogrfico para obteno de textos. O processo
de obteno de textos por meio da fotografia libertou o design grfico das limitaes
que a composio a quente impunha; at ento, raramente se usaria um texto inclinado ou de formas irregulares. Tecnicamente, a composio a frio utiliza suporte
plano (papel fotogrfico ou outro papel) e tambm letras adesivas pr-impressas.

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Decalcocomposio
Baseada na transferncia de letras autoadesivas por meio de frico sob um suporte plano de papel, essa tcnica teve o auge de
sua utilizao nos anos de 1960
Figura 1.5 Folhas de letras autoadesivas para produo de
e 1970, quando da implementaartes finais.
o do sistema de impresso offset no parque grfico brasileiro.
Alguns fatores colaboraram para o sucesso desse produto no mercado. Primeiro,
a dificuldade de adaptao dos equipamentos de fotocomposio s regras bsicas
de espacejamento ptico e mecnico da composio a quente. Outro fator foi a
agilidade de produo de ttulos dentro das prprias agncias, estdios grficos
ou mesmo grficas, que necessitavam da economia de tempo que esse processo
possibilitava.
A Letraset talvez tenha sido a mais importante produtora de letras transferveis
para montagem de textos, produzindo caracteres e cones de grande valor artstico,
alm de ter gerado modernidade para o design tipogrfico da poca.

Datilocomposio
A datilocomposio baseada no princpio da datilografia, em que o texto obtido mediante impresso por matrizes do tipo esfera ou as conhecidas margaridas,
ambas em alto-relevo.

Figura 1.6

Fluxograma de trabalho no sistema Composer 505-Forma.

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Foi uma das formas de composio mais utilizadas em pequenas e mdias grficas e editoras nas dcadas de 1980 e 1990 por ter um custo relativamente baixo.
Os equipamentos foram representados inicialmente pelas Composers IBM, com
matrizes esfricas, que depois foram substitudas pelas Formas Composers, com ma
trizes tipo margarida. Nestas ltimas mquinas j existiam softwares de editora
o eletrnica.
Um dos destaques do aparecimento dessas mquinas foi a impresso em suportes translcidos, substituindo a necessidade de fotolitos, acarretando economia de
custo final.

Sistema MCS de fotocomposio


Configurado basicamente em programas de diagramao, em cinco mdulos
bsicos, o sistema MCS era composto por um controlador, um vdeo, um teclado,
uma unidade de disco e uma fotocomponedora todos ligados em linha e funcionando simultaneamente. O MCS admite, ainda, mdulos secundrios, como telas
de visualizao da pgina (preview), unidades de disco rgido, composio para
dimensionar o sistema tanto em volume de produo quanto em flexibilidade. O
modelo MCS 8600 tinha capacidade tipolgica de 255 fontes de caracteres, digitalizados e individuais, com a propriedade de ser condensados e expandidos de
acordo com a necessidade, em positivo e negativo, possibilitando ao usurio e ao
operador liberdade de criao nos impressos.
Outro recurso interessante que o sistema possua era a variao de corpo das
letras, de meio em meio ponto, de 4 a 118 pontos ingleses. A largura das linhas
poderia chegar a 65 paicas, apresentando como recurso a possibilidade de imagens
invertidas ou negativadas e de cpias diretas nas matrizes de offset. A resoluo
que a mquina trabalhava era de 1.300 linhas por polegada e o resultado era de
altssima definio.
Outra vantagem do equipamento era a possibilidade de estar ligado a computadores e processadores de textos para dar sada em suas produes para fotocomposio.
O perfil desses equipamentos possibilitou a criao de um novo profissional
grfico: o operador de bureau, especializado em processar o produto fotocomposto
para agncias, estdios e grficas.

Paste-up
O sistema de fotocomposio trouxe ao mercado uma nova forma de trabalho em
artes grficas: a montagem de pginas pela colagem dos elementos em pranchas de

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papel, ou em outro suporte, que, depois de preparadas, eram fotografadas e retocadas para obteno de fotolitos operao denominada paste-up (ou pestape).
A base para o profissional de paste-up, o pestapista, era um diagrama produzido
por profissionais altamente especializados que calculavam e traavam reservas de
espaos para orientar os procedimentos de colagens que compunham as pginas
de anncios, jornais, revistas e outros produtos grficos.
Nessa fase, comea uma especializao do profissional grfico, envolvendo conhecimentos de seleo de cores, obteno de matrizes etc. Cabe dizer que o
pestape deu origem ao processo de decorao de carros e fachadas com adesivos,
comuns na impresso digital atual.

Autoedio
A digitalizao se aperfeioa. O
computador pessoal torna-se realidade
e comeamos a observar os resultados
de nossas produes em um monitor
o que propicia o controle da publicao antes que ela seja processada,
havendo a possibilidade de manipular
pginas, textos, ilustraes, posicionamento, forma e imagens. Enfim, nasceu
a autoedio. Novos equipamentos e
um novo vocabulrio surgem no dia a
dia das publicaes, envolvendo termos relacionados a Mascintosh, Ventura, CorelDRAW, PageMaker, Pgina
Certa, QuarkXPress, Photoshop etc.

Figura 1.7

Computador pessoal. Foto: Igor Klimov.

Desktop publishing
O termo desktop publishing (DTP) foi largamente utilizado quando implementou-se
a editorao eletrnica, e resolveu problemas de fluxo de trabalho na diagramao
e composio de textos. Ao p da letra, significa editorao eletrnica.
Em realidade, o recurso nasceu para facilitar a vida das secretrias norte-americanas, que tinham como tarefa a postagem de cartas e memorandos com o mesmo
contedo, mas endereos e destinatrios diferentes. foi rpida a apropriao de
recursos de uma necessidade administrativa para a utilizao em artes grficas.

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Esquema de como funcionavam as redaes dos peridicos antes do DTP:


INCIO lauda datilografada diagramao marcao de
textos para composio digitao e envio para a fotocomponedora primeira prova para a reviso correo da digitao arte-final (paste-up e marcao de filetes, espaos para a
introduo de imagens etc.) elaborao de fotos e ilustraes
paralelamente ao processo mudanas modificaes de texto na fotocomposio correes no paste-up remessa das
artes finais para a grfica para confeccionar fotolitos FIM.
Com o DTP, o fluxo passa a ser:
INCIO material digitado paginao elaborao de ilustraes diagramao eletrnica mudanas prova para
correo prova final remessa de arquivos para confeccionar matrizes para impresso FIM.
Para operacionalizar um DTP basta ter softwares de editorao eletrnica do tipo
bitmapeado, como o Photoshop, e softwares vetoriais do tipo InDesign, Illustrator,
CorelDRAW. Quanto a plataformas, nos dias atuais, tanto PCs como Macintosh
proporcionam bons resultados.

F luxo de trabalho em desktop publishing


Edio: digitao ou importao de texto de um software
usando os recursos de corretor de texto e reviso tcnica.
interessante destacar que quanto mais bem produzido o texto
em softwares de digitao, como Word, mais fcil e rpida a
diagramao das pginas.
Diagramao: nesta fase entra o designer grfico, trabalhando
os elementos de composio da pgina, de forma a dar um
visual harmnico e hierrquico. a parte do processo na qual
se adicionam imagens, grficos, ilustraes, recursos iconogrficos etc.
Layout: prova para a reviso.
Correo: depois de revisados tecnicamente, os arquivos voltam para correo. importante fazer backup (cpia).

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Layout: nova prova para reviso final.


Arte-final: aps a aprovao devidamente assinada pelo cliente, passa-se para a finalizao, fechando os arquivos em alta
e fazendo as verificaes para evitar problemas posteriores,
na grfica.
Encaminhamento para produo de matrizes para impresso
de material em altas tiragens.

A digitalizao global
O que aconteceria se houvesse conexo direta entre o produtor e a mquina
impressora? Eliminaramos processos manuais e aumentaramos o controle sobre
os resultados. Os primeiros programas
de imposio aparecem produzindo
arquivos mais precisos com controle
de mquinas de maior eficincia.
Equipamentos do tipo computer-to-plate (CTP), cada vez mais comuns, comeam a decretar algo previsvel havia
tempos: o final das matrizes em filmes
para artes grficas.
A passagem do arquivo direto para
a matriz na produo de impressos em

Figura 1.8

Chapas de offset produzidas por


computer-to-plate.

srie comea a revolucionar o mercado


com o evento, proporcionando maior
rapidez no trabalho, melhor qualidade
e um custo mais otimizado.

Computer-to-press
O computer-to-press o que existe
de mais avanado no mercado de impresso convencional de artes grficas.
Depois de digitalizado, o arquivo em
alta transferido para um cilindro de
impresso no sistema offset seco. Computadores com capacidade para pro-

Fonte: adaptada de esquema computer-to-press da Xerox do


Brasil, manual da mquina Duplicopy.

Figura 1.9

Esquema computer-to-press da Xerox


do Brasil.

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duzir matrizes de alta definio so acoplados a impressoras do tipo Quickmaster,


da alem Heidelberg, e conseguem por meio de laser de altssima preciso compor
imagens e textos em alto e baixo-relevo similar conhecida offset a seco, mas
diretamente sobre o cilindro impressor. Sem necessitar de bateria de molhagem, a
imagem transferida para um cilindro de borracha e depois para o suporte (papel)
por meio de presso.
A possibilidade de essas mquinas serem as grandes transformadoras das artes
grficas convencionais grande, visto que sua produtividade alta e o aperfeioamento da qualidade da impresso prximo ao das offsets.

Novos formatos
Houve melhora na velocidade de processamento de dados nas novas verses da
linguagem PostScript, e uma nova extenso denominada PDF (Profile Document
Format) foi criada para solucionar problemas de incompatibilidade entre plataformas e programas, contribuindo para uma homogeneizao entre meios, materiais e
formatos, como tipologia/tipografia.

as letras que usamos, tm vida?

Ao se falar em letras, trata-se da humanidade. Quando o homem estabeleceu


sinais para traduzir os sons, tudo mudou; a criao da linguagem foi um grande
divisor de guas. A complexidade de cada lngua reflexo das caractersticas culturais e permite que cultuemos fatos, mitos e expoentes de modo impresso.
Mesmo com as novas mdias do mundo moderno, o grande diferencial do
texto impresso transmitir sem deixar dvida em relao ao teor de suas mensagens, e nisso tm um enorme papel os desenhos das letras e sua disposio.
O som deixa dvidas por ser momentneo e disperso. As imagens podem provocar interpretaes dbias, conforme a tendncia ou mesmo os parmetros a que
somos submetidos diante de seu contedo. O texto impresso, por outro lado,
inquestionvel em sua abrangncia e profundidade quando seu cdigo adequadamente utilizado e, mais ainda, quando se domina a retrica. No entanto, a
maneira de utilizar as letras leva a comunicao adiante, construindo, reforando
ou alterando significados.
Este captulo tem o objetivo de apresentar tcnicas que ajudam os comunicadores a usar melhor a palavra escrita.

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que composio em artes grficas?

de fundamental importncia que artistas grficos e comunicadores visuais conheam a cultura em que esto inseridos e que entendam o conceito grfico antes
de desenvolver qualquer trabalho de mdia visual, seja impressa, seja digital. Dentro
desse campo, devemos considerar que compor ordenar em um espao letras,
imagens e tons que facilitem a absoro de uma mensagem.

Arte e esttica
A esttica, enquanto rea do conhecimento, tem profundidade maior que simplesmente avaliar o que belo e o que feio ela est relacionada ao processo
cultural dos povos. O que uma obra de arte?, essa uma pergunta difcil de
ser respondida, pois algo que uma sociedade considera uma obra de arte pode
no dizer coisa alguma a outra sociedade. somente quando uma manifestao
artstica atinge um contingente cultural que transcende as fronteiras de realizao
e conhecimento que podemos consider-la obra de arte.
O que aquela representao transmite em determinado momento? A originalidade
da obra dita o posicionamento que ela ou seu artista tem no tempo. No raro
sabermos de histrias de artistas que foram reconhecidos postumamente. Para os
artistas grficos e os diretores de arte, conhecer a histria e os movimentos artsticos
fundamental para ampliar o conhecimento relacionado ao prprio trabalho.

Figura 1.10

Peas de utilidade com conceitos estticos na produo.

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A arte como o amor: deve-se sentir; definir o amor como tentar concretizar
o abstrato, tornar um sentimento inteligvel; algo no possvel de se verbalizar.
Podemos dizer que arte a inspirao e a tcnica que os humanos utilizam para
exprimir anseios e sensaes mediante certas regras de construo. Assim so as
msicas, as artes cnicas, as artes plsticas etc.
Podemos dividir as artes em belas-artes, que so as que buscam na beleza seu
principal fundamento a arquitetura, a escultura, a pintura, a msica, a poesia
etc. , e em artes aplicadas, que tendem a resolver as necessidades da vida,
como a moda, a mecnica etc., associando sempre a esttica funcionalidade.
A maior parte das artes aplicadas considerada mista, pois so artes que buscam
resolver aspectos de utilizao e comodidade ancorados na esttica, tais como a
marcenaria, a serralheria, a cermica e a maioria das artes grficas.
No h nada criado pela mente humana que no se tenha usado consciente ou
inconscientemente elementos estticos. Portanto, quem se dedica s belas-artes
chamado de artista e quem se volta s artes aplicadas, arteso. A tendncia dos
dedicados s artes mistas, com o aprimoramento de seus conhecimentos, migrar
para as belas-artes.
A esttica a cincia que trata da beleza e da teoria fundamental e filosfica da arte. O estudo de problemas estticos so as teorias, e tecnologia a aplicao da cin
cia e da arte na indstria.

Fonte: 1 Leonardo da Vinci. Lady with a ermine. (Portrait of Cecilia Gallerani)


ca. 1490. Czartoryski Museum. History and Collection. leo sobre painel de
Madeira, 54 cm x 39 cm. 2 Edouard Manet. Olympia, 1863. Muse dOrsay,
Paris. leo sobre tela, 130 cm x 19 cm.

Figura 1.11

Diferentes estticas podem ser consideradas como arte dependendo da poca e da sociedade.

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Uma obra de arte ser considerada bela quando sua contemplao produzir satisfao e admirao a quem tem cultura e sensibilidade suficientes para avali-la.
Um chins, um hngaro ou um brasileiro possuem gostos diferentes, e todos tm
condies de avaliar uma obra como bela ou feia.
O julgamento de uma obra de arte passa pela avaliao de sua beleza, que leva
em conta a relao entre seus componentes. Por esse motivo, dizemos que as obras
so consideradas esteticamente agradveis quando a proporo entre a forma e o
contedo estiverem em harmonia.
Esse equilbrio deriva de algumas condies:
a unidade da concepo e da realizao;
a variedade em suas diversas partes;
a oportunidade de usar elementos que expressem o que se
deseja;
a naturalidade com que o artista expressa suas ideias;
a originalidade de apresentar o conhecimento sem
interferncia de estilos ou obras j existentes.

Estilos: arte e esttica no desenho das letras


As obras de arte, independentemente do reconhecimento de sua beleza, marcam
manifestaes diferentes pelo predomnio de umas ou outras formas e de elementos especficos de pases e pocas em que foram produzidas. isso que demarca o
que so os estilos.

Fonte: Martn, Euniciano. La composicin


en artes grficas. 7. ed. Tomo segundo.
Barcelona: Ediciones Don Bosco, 1974.
P. 29.

Figura 1.12

Estilos diversos em
pocas distintas: uma
pgina renascentista
de 1565 e uma
moderna de 1875.

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Para entender a evoluo dos estilos mundialmente reconhecidos ao longo da


histria e sua relao com a tipografia, podemos usar como referncia a arquitetura, de maneira bastante simplificada:
Clssico: predominou durante a Antiguidade greco-romana.
Bizantino: com suas formas perfeitas, teve incio em Constantinopla, atual Istambul, chamada na poca de Bizncio, onde
se situa a maravilhosa igreja de santa Sofiano sculo VI.
Romnico: dominou a Europa durante os sculos XI, XII e
parte do XIII.
Gtico: dominou a Europa nos ltimos sculos da Idade Mdia durante os sculos XIII, XIV e XV.
Renascentista: iniciou-se no sculo XV, promovendo o retorno dos elementos clssicos, seguindo a tendncia humanista.
Deste movimento, originou-se o Barroco, com grande abundncia de adornos, depois, o Rococ.
A arquitetura moderna tambm criou estilos que influenciaram a arte e, consequentemente, as artes grficas por exemplo, o estilo floreal ou liberty, o cubista etc.
A influncia dos estilos nas artes grficas facilmente comprovada quando nos
deparamos com a Bblia de Gutenberg, impressa pelos tipgrafos Gutenberg e
Schffer, entre 1452 e 1455. Ela considerada uma verdadeira obra de arte devido

A
Figura 1.13

A esttica de uma poca influencia sua tipologia. Tanto o estilo gtico como o da Bauhaus
inspiraram desenhos prprios para fontes. Fotos: c.

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falta de recursos da poca, em que a escrita manual predominante era letras da


famlia cursiva gtica utilizadas pelos escribas; as letras gticas no facilitavam a
leitura, principalmente quando eram acrescentados adornos como capitulares e
iluminuras produzidas por antecessores dos layoutmen atuais.
De 1465, os primeiros tipos de imprensa foram baseados no caractere romano
ou humanstico fundido em tipos mveis, com forte influncia gtica, e feitos
por dois tipgrafos da poca: Schweinheim e Pennartz usaram os desenhos das
minsculas latinas, a escritura cursiva romana e carolngea e as maisculas baseadas nas inscries das lpides romanas para fixar os feitos e institucionalizar
o Imprio Romano.
Foi assim que surgiu no fundo
das fontes o romano antigo, depois aperfeioado por grandes
tipgrafos e criativos que se dispunham a melhorar o design das
letras existentes. Podemos citar algumas figuras que fizeram histria
e inclusive perpetuaram seu nome
na nomenclatura de suas criaes
Jenson, Plantin, Elzevir, Basker
ville, Caslon, Garamond; dos romanos modernos, Didot e Bodoni.
Fonte: Bblia de Gutenberg. Acervo: Biblioteca do Congresso
Dos tipos romanos antigos de- Norte-americano.
rivou o romano itlico ou cursivo,
Figura 1.14 Pgina da Bblia de Gutenberg, impressa em
caracteres gticos.
o elzeviriano etc., depois surgiu
o romano clssico moderno (Figura 1.15), seguido pelo egpcio
e o lapidrio, tambm conhecido
como basto.
Desde o Renascimento at o final do sculo XVIII e o comeo do
sculo XIX, foram utilizados com
muita propriedade caracteres romanos transicionais e os romanos
modernos (Figura 1.16).
Fonte: Amostra de caracteres romanos feitos por Nicolas Jenson na
edio de Laertius, 1475.
Depois do Neoclassicismo, apaFigura 1.15 Caracteres romanos de Nicolas Jenson por volta
recem os desenhistas da fase chade 1470.

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mada romnica, que valorizavam o contraste de brancos e pretos da letra, aparecendo no cenrio grandes designers, como
Didot, Baskerville e Bodoni, interrompendo a utilizao de opes mais rebuscadas.
Ao estilo da poca, os especialistas do o
nome de Romanticismo.
Esse Romanticismo introduziu no incio
do sculo XIX elementos decorativos considerados atrevidos para a poca, carregados
de orlas iniciais e vinhetas com abundncia de flores, traos forados etc.
O estilo romnico, herdeiro direto da
arte romana, teve origem greco-etrusca na
Etrria e na Toscana, Itlia. Esse tipo de letra foi aperfeioado com o tempo por tipFigura 1.16 Detalhes de frontispcios entre os sculos XV
grafos fundidores com forte senso esttico,
e XVIII.
como Jenson, Didot, Bodoni, Garamond,
Elzevir, Plantin e Baskerville.
A tendncia de renovao da tipologia existente na poca estimulou a criao
de uma nova famlia de letras, as egpcias, que acabaram gerando as letras da famlia lapidaria, tambm conhecidas como basto.
Essas famlias ganharam prestgio depois da Revoluo Industrial por suas qualidades de sobriedade e visibilidade, porm, o grau de legibilidade das letras serifadas ainda imbatvel. As egpcias apareceram por volta de 1820, mas no h
histrico definido de seu desenho, o nome
egpcia se deu para identificar produtos ingleses no perodo da Revoluo Industrial,
demonstrando na poca um fato at aqui
no identificado na propaganda mundial,
proporcionando singularidade a esses produtos de exportao para o Oriente Mdio.
J a famlia lapidria, por ter um desenho
funcional que sugere uma comunicao
mais rpida, devido a sua simplicidade e
Fonte: Acervo: Biblioteca da Universidade de Madri.
sua uniformidade nas hastes, foi adotada
Figura 1.17 Frontispcios pr-romnticos de 1829 e 1840.

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pela propaganda moderna como carro-chefe. A grande alavancada das letras com essa
caracterstica foi dada pela Bauhaus, por
meio da letra Futura, criada por Paul Renner
em 1928 e que se tornou o desenho mais
copiado na poca.
A evoluo promovida pelas primeiras
mquinas de imprimir e compor a partir da
segunda metade do sculo XIX imps ao
mundo o que chamamos de Primeira Revoluo Tipogrfica. As realizaes artsticas
neoclssicas imbudas da perfeio sacraFigura 1.18 Pginas do estilo floreal nos caracteres e na
ornamentao. Acervo: Biblioteca Nacional
mentada pelo perodo do Imprio Romano
de Paris, 1900.
com sua incontestvel influncia do estilo
romntico comeam a dar espao a tcnicas
mais eficientes de produo; isso ocorreu tambm no campo dos impressos e, consequentemente, dos caracteres.
Esse perodo de decadncia em relao ao design da poca se confronta com
o avano tecnolgico proporcionado pelas novas formas de produo de letras;
surgiam caracteres e ornamentos realistas de acordo
com o momento, com a evoluo tcnica dos equipamentos de reproduo.
Nasce o estilo liberty ou floreal para influenciar
as artes aplicadas puras e mistas no final do sculo
XIX e nas primeiras dcadas do sculo XX; as artes grficas se rendem a tal tendncia, inserindo em
suas criaes elementos grficos estilizando flores e
plantas. O estilo floreal, apesar de ter muitos pontos criticveis, gerou uma verdadeira revoluo na
tipografia. Na realidade, esse estilo nada mais que
uma nova leitura do gtico, no s nas letras de imprensa mas tambm na ornamentao de elementos
naturais, principalmente com flores e plantas.
Neste ponto, vale destacar o trabalho de Arthur Liberty, proprietrio de uma importante empresa de m- Fonte: Morris, William. Pgina ornamentada de A nado Gtico, escrito por John Ruskin e publicado
veis e decoraes em Londres da metade do sculo tureza
por Kelmscott Press. c.1890.
XIX. Liberty utilizou a criatividade de William Morris,
Figura 1.19 Uma pgina produzida por
William Morris.
que desenhou caracteres e orlas floreais baseados nas

18

P rod u o g r fica

Fonte: Martn, Euniciano. La composicin en artes


grficas. 7. ed. Tomo segundo. Barcelona: Ediciones
Don Bosco, 1974. P. 33.

Figura 1.20

Caracteres floreais incorporados


pop art.

letras gticas e romanas e os aplicou com maestria em edies em cujas pginas tm


destaque a massa impressa, os tipos e as orlas, as margens reduzidas e a ausncia
quase total de entrelinhas e espaos brancos.
Morris, que era artista, poeta, arquiteto e tipgrafo, pretendia reviver a forma e o
esprito da tipografia clssica, revalorizando a produo em srie, prprio da nova
era industrial pela qual a humanidade passava. Seu trabalho possibilitou a renovao geral das artes grficas, integrando-se aos movimentos cubista e futurista e
gerando o que chamamos tipografia elementar e funcional.
Atualmente, o estilo floreal aparece em vrios impressos por meio de caracteres
tipo fantasia e at com orlas e vinhetas que se integram com os estilos pop art ou
neoliberty.
Por apresentarem uma plasticidade que rompia com os caracteres tradicionalmente utilizados pela imprensa da poca, seu sucesso foi grande e provocou rea
o de outras correntes artsticas, como o futurismo, o cubismo, o dadasmo e
outras de menor expresso que comearam a influenciar a tipologia a partir de
1910, buscando em seus desenhos a simplificao, sugerindo que as letras deveriam
cumprir a funo de comunicar a mensagem do texto.
Era preciso romper com o passado, com a estrutura de tipos e pginas neoclssicos, puros e estilosos adotando disposies livres, desequilibradas e extravagantes.
Esses movimentos surgidos em diversas pocas e lugares foram fomentados por
poetas e literatos que buscavam na disposio livre e despojada dos caracteres uma
expresso rpida original de suas ideias. Apollinaire, em 1918, publicou seus versos aplicando disposies extravagantes de textos e ttulos. Ele buscava emoes
grficas e baseava-se principalmente no cubismo, tendncia artstica surgida em
1908 em Paris, com Picasso, Matisse, Juan Gris, Braque e outros.
Podemos considerar os movimentos dadasta e futurista como as manifestaes
mais representativas dessa poca e talvez as que produziram as obras mais excntricas e antiestticas.

Letras co m cara de p r o duto e p r o duto s co m car a de l e t r a

19

O movimento Dad, que significa algo como joguete ou jogo de crianas, surgiu durante a Primeira Guerra Mundial e pretendia desvincular a arte de
toda norma tradicional, ou seja, negava de maneira
consciente o fundamento esttico, orientando-o
para novas expresses em consonncia com o esprito da poca e recorrendo ao psicolgica sobre
o leitor com a disposio elaborada das linhas.
Por sua vez, o futurismo teve como precursor o
poeta F. Marinetti e foi um movimento idealista e
renovador, de grande dinamismo, que pretendia
aplicar, juntamente com a poesia dos motores, a
velocidade das linhas de montagem dos automveis e fbricas que apareciam na poca. Marinetti
publicou em Milo, em 1914, o livro Zang tumb
Fonte: Apollinaire, Guillaume. Deuxime canonnier
tumb, que propunha uma diagramao e uma dis- conducteur. In: Caligrammes: pomes de la paix et de
la guerre 1913-1916. Paris : Gallimard, 1995.
posio que apresentavam conceitos totalmente
Figura 1.21 Um dos caligramas de Apollinaire.
novos, com direes diversas e formas extravagantes. Ele dizia que sua revoluo era contra a harmonia tipogrfica da pgina, contra o fluxo e o refluxo da vida. Usarei na mesma
pgina trs ou quatro cores de tinta e caracteres tipogrficos provenientes de estilos
diversos. Com essa disposio e essa variedade de cores, me proponho a acentuar
a fora expressiva da palavra, combatendo a esttica preciosista e decorativa.
O impressionismo, por sua vez, foi um estilo que consistiu em valorizar os elementos da composio rodeando a obra artstica de efeitos luminosos e outros
detalhes, objetivando impressionar o pblico.
O cubismo em certos aspectos contrasta com o futurismo, tende a eliminar o
impressionismo na pintura com a representao estilizada das figuras, criando um
mundo de formas puras e essenciais at o ponto em que se reduz tudo a um cubo
ou a uma esfera. Suas manifestaes artsticas expressam, em geral, repouso, serenidade e quietude.
O estilo cubista influenciou a tipografia pela afinidade de suas estruturas geomtricas com a estrutura dos livros e dos impressos e por facilitar combinaes de
blocos de textos com ilustraes e espaos em branco caractersticas que aparecem constantemente em trabalhos publicitrios e comerciais.
Devemos considerar tambm o trabalho do pintor holands Piet Mondrian, visivelmente influenciado desde 1910 pelas obras cubistas de Pablo Ruiz Picasso

20

P rod u o g r fica

Fonte: Martn, Euniciano. La composicin en artes grficas. 7. ed. Tomo segundo. Barcelona: Ediciones Don
Bosco, 1974. P. 30.

Figura 1.22

Anncio de Piet Zwart composto


em 1930.

e outros artistas da escola parisiense, baseadas no


neoplasticismo e no abstracionismo arquitetnico
estrutural e construtivo. Os quadros de Mondrian
so mdulos retangulares do espao, perfeitamente equilibrados por sua disposio, com base em
linhas retas, buscando a realidade com o emprego
de elementos puros como o espao, o ngulo reto,
o branco e o negro e as trs cores primrias.
Fortemente influenciado por Mondrian, podemos considerar que da obra grfica de Piet Zwart,
tambm holands, que apresenta formas dinmicas
pticas contnuas, resultam movimentos lineares
em uma s direo. A simetria esttica, presente em
tantos edifcios modernos, tem na paginao grfica uma de suas manifestaes.

A nova tipografia

Assim se chamou o movimento influenciado por


tendncias artsticas da poca com relao s novidades impostas composio grfica do final do sculo XIX e do incio do XX.
Com o ttulo de Die Neue Typographie (Tipografia elementar), apareceu em Berlim
em 1928 o livro de Jan Tschichold, que pode ser considerado um resumo das diversas manifestaes da poca; Tipografia Elementar foi a escola russa iniciada no
ano de 1924, baseada principalmente no futurismo, no cubismo e no abstrativismo
construtivista de Mondrian e expressionista de Kandinsky, artista russo residente em
Munique desde 1897.
As composies da Tipografia Elementar eram fruto de um novo conceito: produzir obras revolucionrias, antiestticas, desligadas de toda norma e simetria
tradicional, utilizando caracteres grotescos, de trao ou forma geomtrica negra,
eliminando qualquer rudo que interferisse na comunicao. Os modelos vanguardistas apresentados por Tschichold eram absolutamente desequilibrados, sem harmonia, parecidos com os trabalhos da pintura cubista que o havia inspirado. Essa
inquietude e sede de renovao que caracterizava a nova escola tambm causaram
forte impacto na tipografia; na poca, quase todos os pases europeus que se dedicaram a composies livres, dinmicas, substituindo as clssicas e estveis da
poca de 1920 e 1930. O movimento tambm tratou de incrementar a utilizao
de caracteres supernegros, com filetes robustos e figuras geomtricas hachuradas

Etruria,
Toscana,
na Itlia.
Essedireto
tipo de
sendo aperfeioado
com o tem
O estilo
romnico,
herdeiro
daletra
arte foi
romana,
teve origem greco-etru
tipgrafos
fundidores
de
forte
senso
esttico
como
Jenson,
Didot,
Bodoni,
Etruria, Toscana, na Itlia. Esse tipo de letra foi sendo aperfeioado com oGara
tem
Letras
co m cara
de p r o duto e p r o duto s co m car a de l e t r a
Elzevir,
Plantin,
Baskerville
e
outros.
21
tipgrafos fundidores de forte senso esttico como Jenson, Didot, Bodoni, Gara

Dessa
famlia
para ou-e outros.
Elzevir,
Plantin,
Baskerville
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
trasDessa
foi umfamlia
pulo: do
romano
para
ouabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
que muitas vezes, em vez de ornar
o texABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
antigo
parapulo:
o romano
mo1234567890+-#$@&*
tras
foi
um
do
romano
to, prejudicavam sua legibilidade.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Garamond
derno, do egpcio para o laantigo
para o Elementar
romano moJ na poca,
a Tipografia
co1234567890+-#$@&*
pidrio etc.
Garamond
derno,
do egpcio
para
o lalaborou com
a publicidade,
que,
por estar
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Do
Renascimento
at
o
pidrio
etc.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
em pleno desenvolvimento, exigia novas
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
final do sculo XVIII e come1234567890+-#$@&*
solues visuais,Do
propondo
o uso deat
ima-o
Renascimento
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Didot
o do sculo XIX as obras
final do sculo
XVIII e comegens e a utilizao
do sangramento
dos
1234567890+-#$@&*
tipogrficas utilizaram os
Didot
sculo dos
XIX impressos.
as obras
elementos o
dosdo
formatos
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
romanos transicionais e
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
pogrficas utilizaram
os
Esse recursotipraticamente
aboliu o uso de
FIGURA
os romanos modernos, que,
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890+- #$@&*
Alguns
romanos
transicionais
orlas ornamentais,
chegando
at a retirare
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
associados a vinhetas e orBaskerville
clssico
FIGUR
romanosalegando
modernos,
que,
as letras emoscaixa-alta,
reduo
1234567890+- #$@&*
ainda
Algunsh
namentos, ilustravam e atena de
vinhetas
orBaskerville
de tempo eassociados
custo. Apesar
a nova etipoclssico
diam s necessidades dos livros. Os egpcios e os lapidrios, ou basto, aparecem
ainda h
namentos,
ilustravam
e atengrafia no ter
muitos
seguidores,
os
artistas
opo e evoluo para os novos tempos, mas os clssicos e romnicos ainda so i
Algunse tipos
clssicos usados ou
aindabasto,
hoje.
s acabaram
necessidades
dos livros.Figura
Os 1.23
egpcios
os lapidrios,
aparecem
grficos do diam
perodo
chamando
veis quando
legibilidade,
que a capacidade de ser lido no menor espao de tem
opo
e evoluo
para os novos tempos, mas os clssicos e romnicos ainda so
ateno para
as inmeras
possibilidades
Os caracteres egpcios
veis quando
legibilidade, que aABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
capacidade de ser lido no menor espao de tem
que orientariam
as artes grficas.
foram criados por deseabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Eis o grande mrito
da nova tipografia:
Os caracteres
nhistas
italianos aegpcios
pedido
1234567890+-#$@&*
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
indicar caminhos
aos
tipgrafos
e aos
esforam
criados
por
desedos ingleses para identifiAmerican Typewriter
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
tudiosos danhistas
poca.
italianos
verdade
que
oRevoprinanapedido
1234567890+-#$@&*
car seus
produtos
cpio bsicodos
do ingleses
futurismo
era rejeitar
as
para
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
American
Typewriter
luo
Industrial,
eidentifiganhaabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
car
seus
produtos
navolta
Revoregras de composio
de vanguarda
que
ram
o mercado
por
de
1234567890+-#$@&*
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
luo
Industrial,
e
ganhaseguiam algum
equilbrio,
alguma
harmo1820.
Geometric Slabserif Mdia
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ram oregra
mercado
por Avolta
de
nia ou qualquer
esttica.
simpliOs caracteres lapidrios
1234567890+-#$@&*
1820. no era algo novo na
cidade elementar
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Geometric
Slabserif Mdia
so conhecidos pela simpliabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
FIGUR
modernizao
da
tipografia;
j
tinha
mosOs caracteres
lapidrios
cidade
de seu dese
nho e
1234567890+-#$@&*
Exemp
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
trado traosso
no
que
foi chamada
tipografia
conhecidos
simpliforte
grau
de pela
visibili
dade.
caracte
Square Slabserif Light
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
FIGUR
pura, em fontes
desenhadas
por nho
Baskercidade
de nas
seuinscries
dese
e
egpcio
Inspirado
fe1234567890+-#$@&*
Exemp
ville, Ibarra,forte
Bodoni
ou perpetuavam
at
grau
de mesmo
visibiliDidot,
dade.
Exemplos
caracteres egpcios.
Figura
1.24
ncias
que
suas mensagens
usando
de argilas pressionado
caract
Square
Slabserif
Lightde bastes
egpcio
que buscavam
fundamentos
de
inovao
Inspirado
nas
inscries
felpides, seu desenho tem pouca ou nenhuma variao em suas hastes e despro
e modernidade.
At
osperpetuavam
fracassos de experimentao
foram
salutares,
poisdedeles
re- pressionado
ncias
que
suas mensagens
usando
bastes
argilas
sultaram importantes
preceitos
para
a tipografia
simplicidade,
a coeso
lpides, seu
desenho
tem
pouca oumoderna:
nenhumaa variao
em suas
hastes e despro
de formas, a legibilidade, a harmonia e o equilbrio entre as hastes das letras.
Os caracteres lapidrios so conhecidos pela simplicidade de seu desenho e
PG-01A-Tipologia.indd
5
sua visibilidade.
Inspirado
nas inscries fencias que perpetuavam as mensagens
usando bastes de argilas pressionados sobre lpides, seu desenho tem pouca ou
PG-01A-Tipologia.indd
nenhuma
variao 5em suas hastes e desprovido de serifas. Um de seus representantes foi a fonte Futura, criada por Paul Renner, em 1928, na Alemanha tipo
bastante usado e imitado at hoje por criadores de caracteres.

A 1.6

ra, de
nner.

6
22

P rod u o g r fica

Produo grfica: arte e tcnica da mdia impressa

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890+-#$@&*
Futura Mdia
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890+-#$@&*
Futura Extrabold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890+-#$@&*
Futura Condensada

Produo grfica: arte e tcni


FIGURA 1.6

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW
A fonte Futura, de
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Paul Renner.
Na segunda
dcada
do resculo XX, a inserifas.
Um dos
seus
1234567890+-#$@&*
Futura
Mdia
presentantes
marcantes
foi aperfeioadstria teve sua
mecanizao

ada,
fonte
Futura,
criada
por do desenho,
exigindo
novas
solues
ABCDEFGHIJKLMNOPQR
Paul
Renner, em 1928,
na respondidas
que imediatamente
foram
abcdefghijklmnopqrstuv
Alemanha,
tipo muitorefletindo
usa- na arquipelas artes aplicadas,
1234567890+-#$@&*
do
e
imitado
at
hoje
por etc.; como
tetura, na indstria moveleira
Futura Extrabold
criadores
caracteres.na tipografia no
resultado, de
as inovaes
Depois
do perodo
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
tardaram
a aparecer.
clssico
vivido
por tipabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Em 1919,
o arquiteto
Walter
Gropius
1234567890+-#$@&*
grafos
como
Didot,
Baskerfundou em Weimar, na Alemanha, a
Futura Condensada
ville
e Bodoni,
um de
novo
Bauhaus,
uma escola
arte aplicada, e

movimento
rompeu com
designou a tipografia
comooum dos mais
desenhoe mais
livre e solto, fugindo da frig
tradicionalismo
usou um
importantes ramos das artes integradas
o romanticismo.
A fontefugindo
Futura, de Paul
mais Figura
livre1.25
e solto,
da Renner.
frigidez e da estagnao doscos,
caracteres
clssiindstria. No centro da Bauhaus estavam
manticismo.
O estilo
romanticista
passou a usar e
as artes grficas;
foram marcantes
estudos
stilo romanticista
passou acomo
usaraem
sua estrutura
elementos
or- decorativos,
las,decorativos,
vinhetas,
flores
etc. O abuso desses e
e experincias
abolio
da simetria,
a eliminao
de elementos
hetas, flores etc. O abuso desses elementos transformou esses
impressos
em
mostrurios
de tipos, plastica
a adoo de uma composio rgida e equilibrada,verdadeiros
a distribuio harmnica
da masros mostrurios de tipos, plasticamente bonitos mas de pouca legibilidade.
sa de texto, as margens da pginas, a utilizao de caracteres
da famlia
lapidria de trabalho, a
A evoluo
dos mtodos
oluo dos mtodos
dede
trabalho,
a novas e mais eficientes mquidesprovida
serifas e associada
hastes uniformes.
nas de composio e impresso, imps um
omposio e impresso,
umpodemos
aperfeioamento
no desenho
Analisandoimps
a poca,
considerar tambm
que seu
xito
se deve
dos
filosofia
Grocaracteres.
Com
essesdeelementos,
estavam
es. Com esses elementos, estavam criadas as condies para a primeira granpius de unir artistas e artesos, juntar as tendncias
e
dar
aos
alunos
uma
formao
de revoluo tipogrfica, que permitiu a u
uo tipogrfica, que permitiu a um nmero cada vez maior de pessoas, de
tcnica para enfrentar problemas reais; aprender fazendo,
o que resultou
a
classes sociais
menoscomo
abastadas,
o acesso
sociais menos abastadas, o acesso informao e cultura.

Fonte: Bar Luiz Ltda., detentor das marcas Adolf e Luiz.

Figura 1.26

Anncio da poca mostra a influncia das


letras no movimento liberty e floreal.

poca mostram a influncia dos movimentos liberty e floreal na tipologia.

FIGURA 1.7

Anncios da poca mostram a influncia dos movimentos liberty e flo

Letras co m cara de p r o duto e p r o duto s co m car a de l e t r a

lgica do postulado dessa escola: sabemos que s a


metodologia tcnica da realizao artstica pode ser
ensinada, no a criatividade.
A escola de Weimar mudou-se para Dessau e passou a contratar como professores artistas de vrias nacionalidades e de tendncia moderna, predominando
adeptos ao abstracionismo, que influenciou a Europa
depois da Primeira Guerra Mundial nos campos da
arquitetura, da esttica, da fotografia, da pintura,
da escultura, do mobilirio, da tapearia, do trabalho em metais etc.
Por possuir em seus quadros ensino de todas as
correntes modernas da arte em geral, a Bauhaus se
converteu em centro de estudos de excelncia, que
na poca divulgava sistematicamente novas teorias
artsticas aplicadas indstria, no s pelo contedo intelectual como pelos livros, cartazes e folhetos
impressos.
As artes grficas influenciaram tambm outras
artes, particularmente a arquitetura moderna, com
a construo da pgina; pginas enfrentadas como
desenhos de livros e revistas, baseando sua beleza
no equilbrio da composio, na cuidadosa seleo
do tamanho das letras utilizadas, na relao correta dos retngulos de texto com o formato do papel,
das linhas, entrelinhas e broncos da pgina, dando
o mesmo valor para as reas de grafismo (impressas)
e contragrafismo (reas de brancos, no impressas),
que quando olhadas de maneira una, do a unidade
e o ritmo da pgina. Enfim, a atividade de elaborar a
pgina como um espao.
A escola Bauhaus foi dissolvida em 1933 pelo
regime nazista e se converteu em movimento internacional, deixando como seu herdeiro mais direto o
Instituto de Desenho de Chicago, anexado ao Instituto Tecnolgico de Illinois, que levou o nome de Nova
Bauhaus e que contava inicialmente com professores
alemes.

23

Figura 1.27

Obra de Malevitch
(MALEVITCH, 1915).

Figura 1.28

Anncio da dcada de 1950


mostra a transio para o uso
de caracteres simples e visveis.
Foto: RetroClipArt.

24

P rod u o g r fica

O estilo funcional dessa escola manifestou-se particularmente na arquitetura, na


pintura, na decorao e nas artes grficas.

A tipograa moderna
A tipografia atual o resultado do avano tecnolgico e das mudanas sociais.
O aumento no padro de vida e o acesso cultura por uma parcela maior da populao pedem mais livros, melhores anncios publicitrios e embalagens mais
elaboradas. Com os novos conceitos e paradigmas trazidos por erros e acertos da
Bauhaus, a propaganda evoluiu no domnio da arte de divulgar e obter resultados.
Nesse sentido, podemos dizer que a atividade publicitria avanou mais nos ltimos cinquenta anos que nos 450 da era Gutenberg.
Por fim, a popularizao dos recursos de informtica no s levou os meios de
produo grfica para mais pessoas, como permitiu aos profissionais de design
produzir suas prprias fontes com muito mais facilidade, personalizando produtos
com letras criadas especificamente para determinado fim.
Captulo 1

Letras com cara de produto e produtos com cara de letra

A tipograa funcional

tipografia funcional
aquela
quee atende
vos conceitos e A
paradigmas
trazidos pelos
erros
acertoss necessidades do projeto grfico
a que
nos propomos.
utilizemos
caracteres
ganda evoluiu
no domnio
da arteQuer
de divulgar
e obter
re- da tipografia clssica ou da elementar,
as letraspublicitria
trabalham para
o impresso.
Nos materiais editoriais, a legibilidade
emos dizer que
a atividade
avanou
mais nos
o elemento mais importante; para impressos publicitrios e de embalagens, ela
0 da era Gutenberg.
condio
bsica. importante
lembrar
que toda atividade construtiva tem de dar
o dos recursos
de informtica
no s levou
os recursos
forma ao
espao.
uito mais pessoas,
mas
hoje permite aos profissionais de

as fontes com muito mais facilidade, personalizando seus


mente criadas para determinado fim.

de letras

ritrios para a escolha de letras

Entender a estrutura da tipografia ajuda


FIGURA
1.12
profissionais
a usar, avaliar e sugerir fontes
estrutura
Estrutura
de
pice
sem incorrer nos erros mais comuns.
ais de couma letra.
Vrios foram os interessados em explicar
ns a usar,
Haste
ipolgicas
a funo das letras por meio da estrutura
comuns.
de seus desenhos. Um estudioso chamado
Base ou p
Serifa
Francis Thibedeau (de meados do sculo
sados em
Trave
XVIII) analisou a estrutura das letras e as
por meio
classificou por famlias fundamentais
Estrutura de
uma letra. Thibedeau (meados
Figura 1.29
hos. Um estudioso
chamado
Francis

estrutura das letras e as classificou por famlias fundacom a mesma caracterstica estrutural. Em seus estudos,
es e as serifas das letras e percebeu detalhes que at hoje
chamados a escolher e avaliar caracteres para a mdia

Letras co m cara de p r o duto e p r o duto s co m car a de l e t r a

grupos de letras com a mesma caracterstica estrutural. Em seus estudos, Thibedeau


observou as hastes e as serifas que at hoje so teis para escolher e avaliar caracteres para a mdia impressa.

A famlia romana antiga


Originria da tipografia clssica, seu desenho insupervel quando se busca
legibilidade. O contraste de suas hastes, associado s serifas em formato triangular,
proporciona a esses caracteres um rpido acesso do cdigo ao crebro, pois os
agrupamentos de smbolos legveis provocam rpida absoro e resposta.

A famlia romana moderna


Essa famlia, caracterizada pela evoluo dos romanos clssicos, tambm tem
alto grau de legibilidade e de velocidade de absoro, pois suas hastes possuem
um contraste ainda mais acentuado. Suas serifas em formato reto, inspiradas na
escrita grega, proporcionam boa legibilidade. menos aconselhvel para uso em
corpos pequenos e em alguns sistemas de impresso, como a rotogravura e a serigrafia, que necessitam reticular o texto para reproduzi-lo, e isso tende a deteriorar
sua qualidade.

A famlia egpcia
Criados com o advento da Revoluo Industrial, esses tipos so caracterizados
estruturalmente por hastes de espessura uniforme e serifas retangulares. Por terem
desenho robusto, sua utilizao est ligada a textos curtos e de informao rpida, so pesados para textos longos. Alguns projetos editoriais empregam com
propriedade as letras egpcias, mas suas qualidades peculiares requerem cuidado
na utilizao.

A famlia lapidria ou basto


A famlia lapidria, pela simplicidade de seus desenhos hastes de espessura
quase uniforme e sem serifa , presta-se a peas publicitrias e de embalagens,
proporcionando boa legibilidade.
A propaganda usa com propriedade esses atributos: na maioria das peas em
que a visibilidade prioridade, os tipos lapidrios so escolhidos. Um fato curioso
sobre essa famlia que, at a criao e a exposio na mdia pela Bauhaus, seu
uso era considerado vulgar.

25

so escolhidos.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
sobre essa fa1234567890+-#$@&*
Helvtica Itlico
a criao e a
dia pela
Escola
P rod u o g r fica
26
so era conside-

A famlia cursiva

pelos
Criadas pelos italianos no sculo XVI, as
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
culo
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
cursivas so plasticamente as fontes mais
ivas
1234567890+-#$@&*
elaboradas, pois seus desenhos envolvem
ente
Kuenstler Script
itas,
adornos, sombras, liberdade de traos. Ponhos
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
rm, quando o quesito legibilidade, so
nos,
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
as que mais comprometem a comunicao;
dade
1234567890+-#$@&*
rm,
so difceis de ler e de ser interpretadas pelo
Abrazo Script
to
crebro. Esse grupo encampa as letras masibiABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
nuscritas, que imitam a escrita manual; as de
tras
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
FIGURA
1.13
profantasia,
como a floreal; as gticas, que tam1234567890+-#$@&*
Exemplos de
nicaDorchester Script
fontes
de famlia
bm
comprometem a leitura; e outras fontes
s de
cursiva.
que recebem adornos em seus desenhos.
terpretadas pelo crebro. Esse grupo encampa as letras manuscritas,
Figura 1.30 Exemplos de fontes de famlia cursiva.
crita manual; as de fantasia, como a floreal; as gticas, que tambm
muito a legibilidade e a visibilidade; e outras fontes que recebem adorenhos.

lassificao por srie

Uma mesma fonte pode apresentar diversas variantes. A classificao por srie
envolve inclinaes, larguras, tonalidades16/10/2007
e usos18:13:42
ortogrficos diferentes nos desenhos das letras.
Os grafemas sem inclinao, ou seja, orientados a 90 do eixo horizontal, so chamados de redondos, e os inclinados, qualquer que seja o lado para o qual se inclinam,
so conhecidos como itlicos ou grifos. A maioria das fontes pode ser italizada para
qualquer lado, mas geralmente o so para o lado direito, imitando a escrita cursiva.
Em termos de largura, as letras podem ser classificadas como mdias normal
mente a primeira verso de seu desenho , largas ou expandidas e estreitas ou
condensadas. Quanto mais estreitas ou mais largas, menor seu grau de legibilie e tcnica da mdia impressa
dade, mas so eficazes para provocar contraste e quebrar a monotonia, alm de
representar atributos associados mensagem que se deseja transmitir.
A tonalidade est ligada fora da letra e relao entre a espessura das hastes
e seu espao em branco interno. Como acontece com
ar
FIGURA 1.14
a largura,
Redondo
e itlico,a fonte normal tambm chamada de mdia
o
respectivamente.
ou regular; os desenhos de hastes mais espessos so coes,
nhecidos como bold ou negrito com variaes como
nextrabold,
semibold , e os de hastes mais finas so
deconhecidos como light ou extralight. Essas verses mais
Figura 1.31 Redondo e itlico,
respectivamente.
escuras
ou mais claras podem ser menos legveis que as
Os grafemas sem
inclina-

A A

QRSTUVWXYZ
yz

o, ou seja, orientados a 90
do eixo horizontal, so chamados de redondos, e os inclina-

12

por srie envolve inclinaes diferentes,


larguras diferentes, tonalidades diferenm cara de p r o duto e p r o duto s co m car a de l e t r a
tes eLetras
usoscoortogrficos
diferentes nos deClassificao por srie
senhos das letras.
Produo grfica: arte e tcnica da mdia impressa

Uma mesma fonte pode apresentar

A A

A
27

FIGURA 1.14

regulares, mas
so vitais
quando
se preciRedondo e itlico,
FIGURA
1.15
diversas
variantes.
Essa
classificao
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
respectivamente.
Exemplo
de
fonte
sa desrie
contraste.
por
envolve inclinaes diferentes, abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
com seus desenhos
O uso diferentes,
ortogrfico est
relacionado
s
larguras
tonalidades
diferen1234567890+-#$@&*
regular
e
itlico.
diferentes
em que
as letras nos
esto
tes
e usos opes
ortogrficos
diferentes
de- Bernhard Modern Regular
Note que o itlico
disponveis
uso no texto. As maissenhos
daspara
letras.
para a direita
culas so conhecidas como caixa-alta,
as
tem
um desenho
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Os grafemas sem inclinaFIGURA 1.15
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
minsculas,
como caixa-baixa,
e
as
verExemplo de fonte
diferente, no sendo
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
o,
ou seja, orientados a 90
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
com seusso
desenhos
saletes
variantes compostas
coma letra
lesimplesmente
1234567890+-#$@&*
do eixo horizontal, so chama1234567890+-#$@&*
regular e itlico.
regularRegular
distorcida.
tras com o desenho
das maisculas,
mas
Bernhard
Modern
para a esquerda
Bernhard
Modern
dos Itlico
de redondos,
e os inclinaNote que o itlico
com apara
altura
a direitadas minsculas. Os termos
dos, qualquer que seja o lado
tem um desenho
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
caixa-alta
e caixa-baixa
provm da tiABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
para o qual se inclinam, so
diferente, no sendo
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
pografia
manual,
que
usava
caracteres
de
conhecidos como itlicos ou grisimplesmente a letra
1234567890+-#$@&*
1234567890+-#$@&*
chumbo
em alto-relevo
e
os
dispunha
em
regular distorcida.
fos. A maioria das fontes pode
Bernhard Modern Itlico para a esquerda
Bernhard Modern Itlico para a direita
caixas tipogrficas subdivididas em cai-

do
do
do
pa
co
fo
se
la
m
se
ser italizada para qualquer
pa

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
xotins. Na parte superior
ficavam disposlado, mas os itlicos previaabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Exemplo
fontedesenhados
com podem
desenhos regular
e itlico.
Figura
1.32
tas as letras maisculas e de Em
menor
uso
termos de largura,
asdeletras
ser
classifica
mente
geralmente
Note que o itlico para a direita tem um desenho
1234567890+-#$@&*
nos textos, e na parte inferior
ficavam
as
diferente,
no
sendo
a
letra
regular
distorcida.
se
inclinam
para
o
lado
direito,
a primeira
ou ex
Bernhardmente
Modern Itlico
para a direita verso de seu desenho , largas
minsculas, dispostas de modo a agilizar
para
imitar
a
escrita
cursiva.
densadas. Quanto mais estreitas ou mais largas, menor
a composio
manual.
Da a denominao
caixa-alta
e caixa-baixa,
quemdias
predomiEm termos
de largura,
as letras
podem
ser classificadas
como
normalletras,
mas so
eficazes
para provocar
contraste
e quebra
na
at
hoje
nos
meios
editorial
e
grfico.
mente a primeira verso de seu desenho , largas ou expandidas e estreitas ou condeterminados
atributos
associados
mensagem q
Ao uso de
letras mais
comsentar
oestreitas
desenho
maisculas
(versais),
tamanho
densadas.
Quanto
oudemais
largas, menor
omas
graucom
de legibilidade
dessas
menor para
que
normalmente
seriam minsculas
letras,
mas as
so
eficazes
para provocar
contraste e(versaletes),
quebrar a chamamos
monotonia,versalalm de repre-versalete.
O efeito interessante,
mas de pouca
variaoque
nasse
hastes
transmitir.
todo o
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
sentar
determinados
atributos associados
mensagem
deseja

O
O
O

O
O
O

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890+-#$@&*
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Futura Condensada Mdia
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890+-#$@&*
Futura Condensada Mdia

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890+-#$@&*
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Futura Mdia
1234567890+-#$@&*
Futura Mdia

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890+-#$@&*
1.16
1234567890+-#$@&*Futura ExpandidaFIGURA
Mdia
Fonte condensada,
Futura Expandida Mdia
mdia e expandida.

Figura 1.33

PG-01A-Tipologia.indd 12

Fontes condensada, mdia e expandida.

PG-01A-Tipologia.indd 12

16/10/2007

mada de mdia ou regular; os desenhos de hastes mais espessos so


mo bold ou negrito com variaes como extrabold, semibold, e os de
nas so conhecidas como light ou extralight. Essas verses mais escuras
P rod u o g r fica
28 ser menos
s podem
legveis que as regulares, mas so vitais quando se
traste.

A 1.17

ll Sans
erses
ormal),
bold e
abold.

A
A
A
A

texto forma sempre uma man-

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
cha retangular, como as mais
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
14
Produo grfica: arte e tcnica da mdia impressa
1234567890+-#$@&*
culas. Diferentemente, o uso de
Gill Sans Ligth

minsculas, por serem constiFIGURA 1.1


todo o texto forma sempre
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
tudas de hastes ascendentes e
O mesmo te
uma mancha retanguabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
descendentes, mais agradvel
composto em
1234567890+-#$@&*
lar, como as maisculas.
Caixa-Alta e Baixa
alta e baixa
aos olhos e proporciona mais leGill Sans Regular
Diferentemente, o uso de
caixa alta e
gibilidade.
versal-versa
minsculas, por serem
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Note
a sens
Alm
dessas
classificaes,
po
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
CAIXA-ALTA
constitudas de hastes asde
movimen
1234567890+-#$@&*
demos conhecer as fontes ono
cendentes e descendentes,
provocada p
Gill Sans Bold
masticamente.
Os
nomes
so
hastes ascen
mais agradvel aos olhos
descendente
dados
pelos
criadores
em
homeV
ERSAL
VERSALETE
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
e, por isso, proporciona
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
nagem a regies, aos prprios
mais legibilidade.
1234567890+-#$@&*
desenhistas, a movimentos artstiGill Sans Extrabold
Alm dessas classificaes, ainda podemos conhecer as fontes onomasticam
cos, a localidades etc.
por seus nomes. Esses nomes so dados pelos seus criadores em homenagem
em suasaos
verses
light, regular,
bold e
Figura 1.34 A fonte Gill Sans
a movimentos artsticos, a localidades, enfim,
gies,
prprios
desenhistas,
extrabold. s diferentes opes em que as letras esto
ogrfico
est
relacionado
roduo grfica: arte e tcnica da prprio
mdia impressa
critrio.

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ra uso no texto. As maisculas so conhecidas como caixa alta, as mio caixa baixa, e as versaletes so variantes compostas com letras com
FIGURA 1.18
pre
maisculas, mas com a altura das minsculas. Os
termos
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
O mesmo
texto caixa alta
gu provm da tipografia manual, que usava caracteres
de
chumbo em
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
composto
em caixa
as.
Caixa-Alta e Baixa
altacaixotins.
e baixa,
somente
1234567890+-#$@&*
s dispunha
em caixas tipogrficas subdivididas em
Na parte
de
caixa alta
e em
Bauhaus
am dispostas as letras maisculas e letras de menor
uso
nos textos, e
versal-versalete.
em
or ficavam as minsculas, dispostas de modo a agilizar
a composio
Note a sensao
CAIXA-ALTA
asABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
de movimento
denominao caixa alta e caixa baixa, que predomina
at hoje no meio
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
tes,
provocada
pelas
ico.
hastes ascendentes
e
1234567890+#$@&*
hos
m textos,VERSAL
de-VERSALETE
letras com o desenho de letras maisculas
(versais), mas
descendentes.
Baskerville
ona
menor para as que normalmente seriam minsculas (versaletes), chatexto composto
em de
caixa-alta
FiguraO1.35
versalete.
efeitoO mesmo
interessante,
mas
pouca variao
nas hastes
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
e caixa-baixa,
somente em
icaes, ainda podemos
conhecer
ascaixa-alta
fontese onomasticamente,
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
em versal-versalete. Note a sensao
nomes so dados
pelos seus
criadores
em homenagem
a rede movimento
provocada
pelas hastes
1234567890+#$@&*
ascendentes e descendentes.
a seu
enhistas, a movimentos artsticos, a localidades, enfim,
Chicago

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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890+-#$@&*
Bauhaus

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890+- #$@&*
Baskerville

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

16/10/2007 18:13:43
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890+-#$@&*
Didot

FIGURA 1.19

Figura 1.36

Algumas fontes de nomes famosos.

Algumas fontes de nomes famosos.

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