COMO HACER UN BRIEFING PASO A PASO

Un briefing se deriva de breve, es la eleccin ordenacin estratgica y

creativa de los atos que nos permitan definirlos objetivos y metas
publicitarias de forma concreta mediable y cuantificable, informacin
precisa:
tipo de campaa, que va a hacer cuantas piezas y medios, cunto
cuesta la campaa. Nos sirve para presentar el proyecto final ante la
direccin, un cliente o la junta de accionistas.
Este documento contiene informacin bsica para crear y ejecutar una
campaa publicitaria, no debe ser ni muy corto porque si queda habrn
puntos homologados
que quedan a la mente o imaginacin deliberada del creativo, ni muy
largo o extenso porque tiende a confundir ms que aclarar, y anexando
que el briefingin
es Una buena investigacin que debe tomar diferentes enfoques que
permita hacerla mas completa, producto, competencia, perfil del
consumidor.
Dependiendo el producto y el espectador de la exposicin se puden
utilizar todos o algunos de los pasos siguientes:
INFORMACIN GENERAL DE LA EMPRESA
-Nombre de la empresa (Razn social).
-Breve historia.
-Misin, visin, valores y/u objetivos corporativos.
INFORMACIN DEL PRODUCTO
-Producto especfico (lnea).
-Necesidades que satisface.
-Beneficios exclusivos que brinda al consumidor.
-Beneficios secundarios.
-Argumentos que determinan su prefer encia.
-Sustitutos en el mercado productos alternativos.
-Percepcin del nombre y de la imagen.
-Relacin nombre, producto y compaa.
-Ciclo de vida del producto.
EMPAQUE DEL PRODUCTO
-Prestaciones del producto.
-Caractersticas funcionales.
-Que comunica.
-Beneficios adicionales que ofrece.
-Normas legales.
LA COMPETENCIA
-Quienes son (mnimo tres).
-Posicionamiento de la competencia.

-Diferencias corporativas.
-Variedad de productos.-Participacin en el mercado.
-Publico objetivo.
-Garantas de los productos.
MATRIZ DOFA
(Debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas)
-Mi empresa.
-Competidor 1.
-Competidor 2.
-Competidor 3.
EL PRECIO
-Precio del producto.
-Precio respecto a la competencia.
-Promociones, ofertas y descuentos de temporada
precios.
INFORMACIN DE LA DISTRIBUCIN
-Canales de distribucin utilizados por la empresa.
-Puntos de venta.
-Ubicacin geogrfica. (si local, nacional internacional),
regional.
PERFIL DEL CONSUMIDOR O USUARIO
-Quien compra?
-Quien decide la compra?
-Quien influye en la compra?
-Quien consume y/o disfruta? quienes usan el
producto
-Ubicacin geogrfica.
-Edad.
-Sexo.
-Clase econmica estrato
-Clase sociocultural estilo de vida.
-Diferencia entre nuestro consumidor y el de la competencia.
HBITOS FRENTE AL PRODUCTO
-Como se usa.
-Cantidad promedio consumida por persona.
-Frecuencia de compra.
-Grado de fidelidad hacia el producto.
INCIDENCIA DE FACTORES EXTERNOS
-Como afecta la econmica la vida del producto.
-Como afectan los cambios culturales.
-Cambios tecnolgicos que afectan al producto.

-Incidencias del producto en la ecologa.

LAS VENTAS
-Fuerza de ventas.
-Factores que influyen en los picos de ventas.
INFORMACIN DE PUBLICIDAD
-Publicidad utilizada hasta el momento.
-Objetivos o diagnostico de la publicidad utilizada.
-Presupuesto publicitario al ao.
-Que medios ha utilizado.
-Manejo de bonos, muestras gratis, rifas, juegos y
eventos.
-Anexar muestras de material publicitario.
INFORMACIN DEL MERCADO
-Situacin general del mercado en el que se desenvuelve
la empresa realidad actual.
-Carta actual de presentacin del producto para
clientes nuevos.
BRIEF ESTRATGICO
-Qu objetivo de mercado debe cumplir la campaa?
-Qu recompensa se le va a ofrecer al consumidor?
-Qu accin se requiere que el pblico objetivo
tome?
-Qu personalidad tiene la marca? Descrbala como
una persona.
-En qu promesa bsica se fundamentar la campaa?
Cul es el key insight clave para llegar al cumplimiento
del objetivo que provee la campaa?