SESION INTERACTIVA: TECNOLOGIA

ES EL IPAD UNA TECNOLOGIA PERJUDICAL?

El iPad tiene una conexin Wi-Fi, el uso potencial de las redes celulares de alta
velocidad, funcionalidad gracias a ms de 250 000 aplicaciones disponibles en
la tienda App Store de Apple, y la habilidad de ofrecer video, msica, texto y
videojuegos. Su precio de introduccin es tan slo de $499. El reto para Apple
es convencer a los usuarios potenciales que necesitan un nuevo artefacto
costoso con la funcionalidad que el iPad provee. ste es el mismo reto al que se
enfrent el iPhone. Al final, el iPhone fue un rotundo xito. Entonces, Actuar
el iPad tambin como una tecnologa perjudicial para las industrias de los
medios y de contenido? Al parecer, ya empez a hacerlo. El iPad tiene cierto
atractivo para los usuarios de negocios mviles. Es en las industrias editoriales
y de los medios en donde se sentir primero su impacto perjudicial. El iPad y
los dispositivos similares (incluyendo el Kindle Reader) obligarn a muchas
empresas de medios existentes a modificar de manera importante sus modelos
de negocios. Tal vez estas compaas necesiten dejar de invertir en sus
plataformas de distribucin tradicionales (como el papel de peridico) e
incrementar sus inversiones en la nueva plataforma digital. El iPad estimular a
las personas a ver TV mientras se desplazan hacia algn lugar, en vez de
hacerlo en el televisor, y a leer sus libros, peridicos y revistas en lnea, en vez
de hacerlo en papel. Las editoriales se interesan cada vez ms en los libros
electrnicos como una forma de revitalizar las ventas estancadas atraer
nuevos lectores. El xito del dispositivo Kindle de Amazon estimul un aumento
en las ventas de libros electrnicos hasta cerca de $91millones en general,
durante el primer trimestre de2010. Con el transcurso del tiempo, los libros
electrnicos podran llegar a representar de 25 a 50 por ciento de todos los
libros vendidos. Amazon, el proveedor de plataformas de tecnologa y mayor
distribuidor de libros en todo el mundo, ha ejercido su nuevo poder al obligar a
las editoriales a vender libros electrnicos a $9.95, un precio demasiado bajo
como para que las editoriales obtengan ganancias. Ahora las editoriales se
rehsan a proveer nuevos libros a Amazon a menos que eleve sus precios, y
Amazon est empezando a quejarse. El iPad entra a este mercado para
competir con Amazon en cuanto a los precios de los libros electrnicos y su
distribucin. Amazon se ha comprometido a ofrecer los precios ms bajos que
sea posible, pero Apple ha llamado la atencin de las editoriales al anunciar su
intencin de ofrecer un sistema de precios por niveles, para darles la
oportunidad de participar en forma ms activa en el ajuste de los precios de
sus libros. Apple acord con las editoriales en cobrar de $12a $14 por los libros
electrnicos, y actuar como agente de venta de stos (con una comisin del 30
por ciento en todas las ventas) en vez de ser un distribuidor de ejemplares. A
las editoriales les gusta este acuerdo, pero se preocupan por las expectativas
en los precios a largo plazo y esperan evitar una situacin en la que los
lectores se acostumbren a pagar $9.99 por un libro electrnico y lo tomen
como un estndar. Las editoriales de libros de texto tambin estn ansiosas por
establecer su presencia en el iPad. Muchas de las ms grandes han logrado
tratos con empresas de software como ScrollMotion, Inc. para adaptar sus

libros a los lectores de libros electrnicos. El CEO de Apple, Steve Jobs, dise
el iPad teniendo en mente su uso en los colegios. ScrollMotion ya cuenta con
experiencia en cuanto al uso de la plataforma de aplicaciones de Apple para el
iPhone, por lo que la compaa cuenta con una cualidad nica para convertir
los archivos existentes que proporcionan las editoriales en un formato que el
iPad pueda leer, y tambin agregar caractersticas adicionales, como un
diccionario, glosario, cuestionarios, nmeros de pgina, una funcin de
bsqueda e imgenes de alta calidad. Los peridicos tambin estn
emocionados en cuanto al iPad, ya que representa una forma de que puedan
seguir cobrando por todo el contenido que se han visto forzados a tener
disponible en lnea. Si el iPad se vuelve tan popular como como el iPhone,
entonces quiz ocurra lo mismo que iTunes donde los usuarios descargan
msica a su comodidad. Apple tambin se acerc a las redes de TV y los
estudios cinematogrficos para ofrecer acceso a algunos de sus programas y
pelculas ms populares por una cuota mensual, pero hasta este momento las
enormes compaas de medios no han respondido a esta propuesta. Y qu
hay sobre el propio modelo de negocios de Apple? Hace tiempo, Apple
consideraba que el contenido era menos importante que la popularidad de sus
dispositivos. Ahora, comprende que necesita contenido de alta calidad de todos
los tipos de medios que ofrece en sus dispositivos para poder tener un
verdadero xito. El nuevo objetivo de la compaa es hacer tratos con cada una
de las industrias de los medios para distribuir el contenido que los usuarios
desean ver a un precio acordado por los dueos de ste y los dueos de la
plataforma (Apple). Las viejas posturas de Apple ("Convertir, quemar,
distribuir"), que estaban diseadas para vender dispositivos, son algo del
pasado. En este caso de tecnologa perjudicial, incluso hasta los creadores de
ella se han visto obligados a modificar sus comportamientos.

PREGUNTAS DEL CASO DE ESTUDIO

1. Evala el impacto del iPad mediante el uso del modelo de fuerzas
competitivas de porter
Rivalidad entre competidores
Apple entro a competir con Kindle ofreciendo una alternativa de venta a
las editoriales, con el argumento de ofrecer sus libros a un mejor precio,
algo que es tentador para las editoriales ya que no obtenan ganancias
con el servicio de Kindle, actualmente las personas buscan adquirir las
iPad dada sus calidad y exclusividad lo cual para las editoriales pudo ser
un punto a favor realizar dicha alianza con Apple.
Amenaza de entrada de nuevos competidores
Kindle se vio obligado a pensar en otra estrategia para vender sus libros,
sin embargo su tecnologa ha logrado que prevalezca en el tiempo a
pesar de la llegada de Apple.
Amenaza de ingreso de productos sustitutos.
La entra de Apple al mercado obligo a las editoriales a crear contenido
electrnico ya que exista una tendencia de reemplazar el papel, y los

medios de comunicacin tradicionales. Quien siga la tendencia de los

usuarios obtendr la mayor participacin en el mercado.
Poder de negociacin de los proveedores
La idea de negociar con proveedores, trata de ofrecer alternativas que
ayuden a beneficiar tanto al comprador como el vendedor del articulo, lo
que Apple logro fue captar la atencin de las editoriales ofreciendo otra
alternativa a un mercado establecido.
Poder de negociacin de los consumidores.
El consumidor es bsicamente el encargado de que exista el comercio,
por lo cual sin el convencimiento adecuado a ellos, Apple o cualquier
otra marca podra subsistir, es por ello que se habla en un principio de
crear la necesidad de adquirir un producto de esta tecnologa para que
siga existiendo un intercambio de bienes que conlleven a la mejora de
los productos
2. Qu hace del iPad una tecnologa perjudicial? / Quines tienen mayor
probabilidad de ser ganadores y perdedores si el iPad se convierte en un
xito? / Porque?
El principal problema que puede llegar a presentar este dispositivo es la
distraccin que representa, las personas pierden mucho tiempo en redes
sociales y chat dejando de lado sus obligaciones. Tambin al ser
dispositivos de tamao reducido en comparacin a los computadores de
escritorio o porttiles tienden a utilizar fuentes muy pequeas con lo que
el usuario podra estar forzando sus visin y ser perjudicial para su salud
a largo plazo.
Si el iPad se convierte en un xito los ganadores sern las personas que
saquen aplicaciones y desarrollen nuevas tecnologas para estos
dispositivos, mientras que los perdedores sern aquellos que no se
adapten al cambio y las tendencias
3. Describe los probables efectos del iPad en los modelos de negocios de
Apple, de los creadores de contenido y de los distribuidores.
En cuanto a los modelos de negocio de Apple, se mantienen al margen
de las exclusividades y la tecnologa de punta pues son ellos quienes
ofrecen al consumidor lo ltimo en estos dispositivos y no tienen la
preocupacin de que el precio al que los ofrecen se una barrera para el
consumo ya que las personas buscan obtener siempre lo mejor y lo ms
caro para mantener un nivel social.
Los creadores de contenido como es sabido, si se habla de sitios web,
han actualizado sus pginas de tal forma que ofrezca una interfaz ms
agradable al usuario sin cambiar el contenido del mismo. De igual
manera se generaron nuevos servicios para que las personas puedan ver
televisin, radio, podcast y dems contenido multimedia.

Los distribuidores se centraron en ofrecer ms comercio electrnico que

hace algunos aos, hoy en da las personas llevan vidas ms ocupadas y
no disponen de tiempo para visitar tiendas para adquirir sus productos,
por lo cual han tenido que centrarse en ofrecerlos de manera online.
As mismo la msica, video, literatura y todo el contenido que se pueda
encontrar en las iPad han cambiado el paradigma de adquisicin de las
mismas, haciendo que las empresas tengan que digitalizar sus
contenidos.

MIS EN ACCION
Visite el sitio web Apple para ver el iPad y el sitio web
Kindle. Revise las caractersticas de cada dispositivo.

de Amazon para el

1. Qu tan poderoso es el iPad? Qu tan til es para leer libros,

peridicos o revistas, para navegar en Web y para ver video? Puede
identificar alguna desventaja del dispositivo?
El iPad puede llegar a ser una herramienta muy eficaz. Si hablamos de
productividad, el iPad ayuda de una muy buena manera, siendo este un
electo rpido de usar y capaz de realizar tareas como ofimtica,
fotografa, lectura y dems. Cada da existen an ms aplicaciones para
sacar mayor provecho al iPad, los desarrolladores cumplen una gran
labor en elaborar software. Una gran ventaja despus de comprar un
iPad es el poder usarla sin necesidad de comprar ms aplicaciones, esto
debido a que existe una gran cantidad de aplicaciones gratis. El iPad
puede reemplazar una Pc en ciertos aspectos, pero se queda corto para
herramientas de uso ms profesional.
El iPad es una de las mejores opciones a la hora de leer, su gran pantalla
retina permite que la lectura sea agradable. A esto se le suma la gran
tiendo de libros que poseen, con una amplia variedad de libros de todos
los gneros. La navegacin en internet resulta muy fluida y es
compatible con casi todas las plataformas web. Con lo anteriormente
mencionado, el iPad no cuenta con desventaja alguna salvo el precio que
es considerado elevado.
2. Compare las capacidades del Kindle con las del iPad. Cul dispositivo es
mejor para leer libros? Explique su respuesta.
Pantalla del iPad de 9,6 pulgadas y del Kindle Hire 8,9
El aire 2 del iPad hace uso de triple ncleo de Apple ARMv8-Un
procesador A8X 64 bits funcionando a 1.5GHz y un 8 ncleos PowerVR
6XT GXA6850 GPU. El Kindle Fire HDX cuenta con procesador de 2,5 GHz
de cuatro ncleos Snapdragon 8084, que tambin cuenta con una
Adreno 420 GPU.
Apple ofrece el aire 2 iPad en 16GB, 64GB, 128GB y versiones, con cada
golpe de almacenamiento aadiendo $ 100 y el precio. No hay ninguna

opcin para expandir el almacenamiento mediante el uso de tarjetas

microSD. Amazon ofrece la Kindle Fire HDX est 16GB, 32GB y 64GB
versiones, con cada golpe de almacenamiento aadiendo $ 50 y el
precio. No hay ninguna opcin para expandir el almacenamiento
mediante el uso de tarjetas microSD.
Apple informa que el aire 2 del iPad ofrece "10 horas de navegar en la
web en Wi-Fi, ver vdeos o escuchar msica." Informes de Amazon que el
Kindle Fire HDX ofrece "hasta 12 horas de lectura, navegar por la web en
Wi-Fi, ver vdeos y escuchar msica."
Lo primero que hay que mencionar es que el kindle es una herrmienta
diseada especialmente para la lectura. El IPad adems de su uso para
leer, sirve para usar todo tipo de aplicaciones.
Kindle es mejor para leer libros, ya que cuenta con tinta digital, lo que
hace que la vista se canse menos. En el iPad se puede obtener una
experiencia placentera de lectura, pero se pude cansar mas rpido la
vista.
3. Utilizara un iPad o un Kindle para los libros en sus cursos universitarios
o leer por placer, en vez de las publicaciones tradicionales impresas?
Por qu si o por qu no?
Utilizara un Kindle Fire para la lectura universitaria, es un dispositivo con
una capacidad impresionante. La lectura se hace muy cmoda y rpida,
adems de poder escribir alguna resea u opinin en el mismo
dispositivo.
Las publicaciones impresas ya quedaron en el pasado. La tendencia
ahora es que todo sea ecolgico. Los libros digitales permiten esto, a
esto se le suma la economa, la diferencia entre un libro digital y uno
fsico es muy grande.