SEMANA 10 PATROCINIO /

SPONSORING Y ASOCIACIN DE
MARCA

Sponsoring/Patrocinio
Es la gestin de auspicios de marca, donde se
apoyan actividades de activacin de marca de la
empresa.
Es parte de la estrategia de marca de la empresa
y es una actividad de branding complementaria a
la gestin de marca central
El sponsoring(auspicio) debe ser parte de la
planeacin estratgica de marca.
No debe de dejarse al azar , sin planificacin ni
estndares o criterios para tomar decisiones

Asociaciones de Marca

Sponsoring
El sponsoring es un programa de activacin de
marca que puede incluir auspicio de eventos,
programas de marca u otras actividades que
incluyen:
Eventos deportivos
Eventos musicales
Eventos culturales y artsticos
Eventos de negocios
Eventos sociales

Sponsoring
Tambin puede incluir la inversin en apoyo a
deportistas, msicos, artistas, actividades
municipales(comunitarios), responsabilidad
social.

Sponsoring y el Brand Equity

El sponsoring tiene como objetivo fortalecer el
brand equity, desarrollando asociaciones de
marca meta, recordacin de marca, calidad
percibida y lealtad de marca en la adquisicin
y retencin de clientes

Seleccin de auspicios
La empresa debe de seleccionar que eventos o
programas si debe auspiciar y cuales no debe
de auspiciar.
Ejemplo Coca Cola no auspicia boxeo ni
deportes violentos.Tampoco se involucra en
temas asociados al sexo, etc

Auspicios deportivos
Programas deportivos que una empresa
puede auspiciar :
Seleccin nacional , local, regional de Futbol,
Vley, Basket, etc
Campeonatos nacionales, internacionales,
distritales.

Su pecho vende: La 'U' ya le puso

precio a su indumentaria
La administracin crema revel las bases del concurso para captar auspiciadores. La
idea es recaudar un milln y medio de dlares.

Universitario revel la lista de precios para que los patrocinadores puedan

realizar sus auspicios en la camiseta merengue. Esta noticia se dio a
conocer en la conferencia de prensa que brind la administradora crema,
Roco Chvez, y adems sali en la pgina web del club.
Ahora, lo que se espera es el concurso pblico, que estar a cargo de la
empresa J. Blanco & Asociados, para ver quines sern los nuevos
auspiciadores cremas. Las sumas oscilan entre 650 mil dlares y los 40 mil.
La idea es recaudar un milln y medio de dlares.
La lista completa de los precios es la siguiente:
Pecho: 650 mil dlares.
Centro: 220 mil dlares.
Short centro: 80 mil dlares.
Short centro, parte trasera: 80 mil dlares.
Inferior short, parte trasera: 70 mil dlares.
Medias: 40 mil dlares.

Impacto del futbol en la marca

Exposicin ante millones de personas en la
Televisin, prensa(peridicos,revistas)
Partidos de futbol televisados,entrevistas a
futbolistas en diarios y televisin.

Auspicio de Campeonatos de Futbol

Objetivos: Fortalecer las asociaciones y
recordacin de marca en el grupo objetivo.
Ejemplo: Samsung
Hay marcas que no tienen como estrategias
asociarse al futbol

GM signs deal to sponsor Manchester United

GM signs deal to sponsor Manchester

United

For the next five years, Chevrolet's iconic bowtie insignia will be splayed all over
Manchester Uniteds stadium, signs, and as a backdrop during player interviews.
Alan Switzer follows sports financing at Deloitte. He says its not just European fans that
Chevy and GM want to appeal to.
Alan Switzer: Manchester United claim to have over 600 million fans worldwide. So
clearly General Motors are looking to tap into that huge fan base.
The team is wildly popular in Asia, a market where GM is growing fast, and soccer fans
tend to be loyal to companies that advertise with their favorite teams.
Alex Fynn advises soccer teams on media and advertising. He says similar deals have
helped boost GMs European division, Opel, when it sponsored a popular German
soccer team.
Alex Fynn: So to be associated with such an important soccer team is a halo effect that
many advertisers seek.
For its part, Manchester United hopes the deal will help it attract more fans in the
United States.

Kina y Nike /Dento

http://www.youtube.com/watch?v=pwkLuCaIZ
CM

http://www.youtube.com/watch?v=NDNWkfG
56bk

Auspicios a Eventos Musicales

La msica es una
industria muy
importante en todo
el mundo y una
actividad central en
la vida de todas las
personas , en
especial de los
jvenes

Eventos Culturales / Artsticos

Eventos de negocios
Puede ser una
oportunidad para la
adquisicin de clientes
nuevos y retener
clientes
Generar asociaciones
de marca y fortalecer la
posicin competitiva
de la empresa en la
industria

Feria de confecciones

Eventos sociales

Celebridades

Celebridades
Personalidades famosas del mundo del
espectculo, arte, deporte, msica.
Pueden apoyar el lanzamiento de nuevos
productos
Transfieren su brand equity, le dan
credibilidad y confianza a la marca

Caractersticas de una buena

celebridad
Buen comportamiento
Buena reputacin en la sociedad y en la
industria
Buen encaje(fit con la marca)
Contribuye con asociaciones positivas a la
marca
Confianza en los clientes (Grupo Objetivo)

Oprah

Beckham

The effects of David Beckham to Real Madrid

Real Madrid's revenue from club merchandise, such as shirts,
jumped 67 per cent in Beckham's first season alone, and climbed
another 6.5 per cent in the year to June. Overall commercial income,
which includes money from deals with the likes of Siemens, Adidas
and Pepsi, which have all grown in value with the "Beckham effect",
now stands at around 80m a year. Real Madrid also earned 48m
(26 per cent of turnover) from match-day income (primarily ticket
sales), 44m (24 per cent) from television, and 16m (8 per cent)
from promotional activities such as lucrative overseas tours and
friendliness, which have also become better earners because of David
Beckham. And whereas Real Madrid's annual wage bill (98m) now
equates to 52 per cent of turnover, and is falling towards an expected
ratio of 47 per cent next year.
With the financial improvement, Real Madrid is now the richest
club in the world, beating Manchester United who won the title 8th
consecutive years.

Kohl's Sponsors New JLo Line

Jennifer Lpez, Marc Anthony, Jamie King, Simon Fuller and
XIX Entertainment have named Kohls Department Stores the
exclusive retail sponsor of "Q'Viva! The Chosen."
Jennifer Lopez and Marc Anthony apparel collections, both
available exclusively at Kohl's, will be prominently featured in
the series, worn by Lopez, Anthony, cast members and other
participants.
Kohls sponsorship also includes paid media, publicity,
promotions, events, product placement and brand integrations
across print, broadcast, digital and mobile platforms.
The documentary celebrating Latin culture, music and dance is
making its Spanish-language U.S. debut Jan. 28 on Univision,
and will also air on networks throughout the Americas.
From a business perspective, were interested in organic
extensions that allow us to leverage and maximize our
investment in the Jennifer Lopez and Marc Anthony lifestyle
collections which launched in fall 2011, says Julie Gardner,
executive vice president and chief marketing officer, Kohls.
We view Q'Viva! The Chosen as an excellent opportunity to
extend our brand and increase our mass market reach.

Celebridades no recomendadas
Mala reputacin
Cuestionada base moral y valores
Mal comportamiento, cambio en la
conducta,
Inestable, drogas, sexo, escndalos,etc

Tiger Woods